Brenda Laurel on making video games for girls

Tłumaczenie: Agnieszka Kubica Korekta: Marek Kasiak

Back in 1992, I started working for a company

W roku 1992 zaczęłam pracować w firmie

called Interval Research,

o nazwie Interval Research,

which was just then being founded

świeżo utworzonej przez

by David Lidell and Paul Allen

Davida Lidella i Paula Allena

as a for-profit research enterprise in Silicon Valley.

jako nastawione na zysk przedsiębiorstwo o charakterze badawczym w Dolinie Krzemowej.

I met with David

Spotkałam się z Davidem,

to talk about what I might do in his company.

aby porozmawiać o mojej roli w firmie.

I was just coming out of a failed virtual reality business

Próbowałam wówczas pozbierać się po nieudanym przedsięwzięciu związanym z wirtualną rzeczywistością

and supporting myself by being on the speaking circuit

i utrzymywałam się dzięki objazdowym przemowom

and writing books --

i pisaniu książek

after twenty years or so in the computer game industry

po około 20 latach pracy w przemyśle związanym z grami komputerowymi,

having ideas that people didn't think they could sell.

gdzie powszechne było przekonanie, że ludzie nie wiedzą, że mogą sprzedawać.

And David and I discovered

David i ja odkryliśmy,

that we had a question in common,

że nurtuje nas to samo pytanie,

that we really wanted the answer to,

na które bardzo chcieliśmy znaleźć odpowiedź,

and that was,

a było nim:

"Why hasn't anybody built any computer games for little girls?"

"Dlaczego nikt jeszcze nie wyprodukował żadnej gry komputerowej dla małych dziewczynek?"

Why is that?

Co jest tego powodem?

It can't just be a giant sexist conspiracy.

Z pewnością nie gigantyczna seksistowska konspiracja.

These people aren't that smart.

Ci ludzie nie są aż tak sprytni.

There's six billion dollars on the table.

Do wzięcia jest sześć miliardów dolarów.

They would go for it if they could figure out how.

Wyciągnęliby po nie rękę, gdyby tylko byli ich w stanie dosięgnąć.

So, what is the deal here?

No więc w czym rzecz?

And as we thought about our goals --

Rozmyślaliśmy zatem nad naszymi celami –

I should say that Interval is really a humanistic institution,

i muszę tu powiedzieć, że Interval jest naprawdę humanistyczną instytucją

in the classical sense

w klasycznym tego słowa znaczeniu,

that humanism, at its best,

co oznacza, że humanizm, w swej najlepszej postaci,

finds a way to combine clear-eyed empirical research

znajduje sposób, aby połączyć wnikliwe badania empiryczne

with a set of core values

z podstawowymi wartościami,

that fundamentally love and respect people.

które uwzględniają miłość i szacunek dla ludzi.

The basic idea of humanism

Podstawowym założeniem humanizmu jest

is the improvable quality of life;

podnoszenie jakości życia,

that we can do good things,

to, że jesteśmy w stanie robić dobre rzeczy,

that there are things worth doing

że istnieją rzeczy warte tego, aby je robić,

because they're good things to do,

ponieważ są dobre,

and that clear-eyed empiricism

i że wnikliwy empiryzm

can help us figure out how to do them.

nam w tym pomoże.

So, contrary to popular belief,

Zatem – w przeciwieństwie do tego, co się powszechnie uważa –

there is not a conflict of interest between empiricism and values.

nie ma sprzeczności interesów pomiędzy empiryzmem i światem wartości.

And Interval Research is kind of the living example

Interval Research jest żywym przykładem

of how that can be true.

tej prawdy.

So David and I decided to go find out,

Zatem David i ja zdecydowaliśmy się znaleźć odpowiedź –

through the best research we could muster,

wykorzystując najlepsze z możliwych badań –

what it would take to get a little girl

na pytanie: co sprawi, że mała dziewczynka

to put her hands on a computer,

sięgnie po komputer

to achieve the level of comfort and ease with the technology

i osiągnie, w obchodzeniu się z technologią, swobodę i łatwość,

that little boys have because they play video games.

jaką prezentują mali chłopcy, ponieważ grają w gry komputerowe.

We spent two and a half years conducting research;

Spędziliśmy dwa i pół roku prowadząc badania;

we spent another year and a half in advance development.

kolejne półtora roku pochłonął zaawansowany rozwój.

Then we formed a spin-off company.

Potem utworzyliśmy firmę odpryskową.

In the research phase of the project at Interval,

Natomiast w fazie badawczej projektu w Intervalu

we partnered with a company called Cheskin Research,

rozpoczęliśmy współpracę z firmą o nazwie Cheskin Research

and these people -- Davis Masten and Christopher Ireland --

i ci ludzie – Davis Masten i Christopher Ireland –

changed my mind entirely about what market research was

całkowicie zmienili moje poglądy na temat tego, czym są badania marketingowe

and what it could be.

i czym mogłyby się stać.

They taught me how to look and see,

Nauczyli mnie patrzeć i widzieć

and they did not do the incredibly stupid thing

i nie popełnili tego okropnego błędu,

of saying to a child,

jakim jest zadanie dziecku następującego pytania:

"Of all these things we already make you,

"Którą – ze wszystkich tych rzeczy, które już zrobiliśmy –

which do you like best?" --

lubisz najbardziej?",

which gives you zero answers that are usable.

które nie daje żadnej użytecznej odpowiedzi.

So, what we did for the first two and a half years

Zatem, przez pierwsze dwa i pół roku zajmowaliśmy się

was four things:

czterema rzeczami:

We did an extensive review of the literature

dokonaliśmy szerokiego przeglądu literatury

in related fields, like cognitive psychology,

z powiązanych dziedzin, jak psychologia poznawcza,

spatial cognition, gender studies,

orientacja przestrzenna, studia genderowe,

play theory, sociology, primatology.

teoria zabaw, socjologia, prymatologia –

Thank you Frans de Waal, wherever you are,

dziękuję ci Fransie de Waal, gdziekolwiek jesteś;

I love you and I'd give anything to meet you.

kocham cię i oddałabym wszystko, aby móc cię spotkać.

After we had done that with a pretty large team of people

Po tych wszystkich wysiłkach, których dokonaliśmy wraz z ogromnym zespołem ludzi,

and discovered what we thought the salient issues were

dzięki którym dotarliśmy, jak sądziliśmy, do najistotniejszych kwestii

with girls and boys and playing --

związanych z zabawami dziewczynek i chłopców –

because, after all, that's really what this is about --

ponieważ w końcu to właśnie o to nam chodziło –

we moved to the second phase of our work,

przeszliśmy do drugiej fazy naszego projektu,

where we interviewed adult experts

w której przeprowadzaliśmy wywiady z dorosłymi ekspertami

in academia, some of the people

ze środowisk akademickich oraz z ludźmi,

who'd produced the literature that we found relevant.

którzy stworzyli całą znaczącą literaturę.

Also, we did focus groups with people who were on the ground with kids every day,

Ponadto zebraliśmy także grupy ludzi, którzy codziennie mają do czynienia z bawiącymi się dziećmi –

like playground supervisors. We talked to them,

jak np. nadzorcy placów zabaw; przepytaliśmy ich,

confirmed some hypotheses and identified some serious questions

potwierdziliśmy pewne hipotezy i sformułowaliśmy istotne pytania

about gender difference and play.

dotyczące różnic między płciami w odniesieniu do zabawy.

Then we did what I consider to be the heart of the work:

Następnie dokonaliśmy tego, co uważam za rdzeń całej naszej pracy –

interviewed 1,100 children, boys and girls,

przeprowadziliśmy wywiady z 1100 chłopcami i dziewczynkami

ages seven to 12, all over the United States --

pomiędzy 7. i 12. rokiem życia na obszarze całego USA,

except for Silicon Valley, Boston and Austin

z wyjątkiem Doliny Krzemowej, Bostonu i Austin,

because we knew that their little families would have millions of computers in them

ponieważ wiedzieliśmy, że ich małe rodziny posiadają miliony komputerów

and they wouldn't be a representative sample.

i z tego powodu nie mogą stanowić reprezentatywnej próby.

And at the end of those remarkable conversations

A na zakończenie tych znaczących rozmów

with kids and their best friends across the United States,

z dziećmi i ich najlepszymi przyjaciółmi wzdłuż i wrzesz całych Stanów Zjednoczonych

after two years, we pulled together some survey data from another 10,000 children,

wyciągnęliśmy, po dwóch latach, pewne dane sondażowe uzyskane od kolejnych 10 tysięcy dzieci,

drew up a set up of what we thought were the key findings of our research,

naszkicowaliśmy zestaw kluczowych wniosków z naszych badań

and spent another year transforming them into design heuristics,

i spędziliśmy kolejny rok przekształcając je w heurystyki konstrukcyjne,

for designing computer-based products --

aby umożliwić projektowanie produktów, dla których punktem odniesienia są komputery,

and, in fact, any kind of products -- for little girls, ages eight to 12.

i ostatecznie jakichkolwiek produktów przeznaczonych dla małych dziewczynek pomiędzy 8. i 12. rokiem życia.

And we spent that time designing interactive prototypes for computer software

Wykorzystaliśmy ten czas projektując konwersacyjne prototypy dla komputerowego oprogramowania

and testing them with little girls.

i testując je wraz z małymi dziewczynkami.

In 1996, in November, we formed the company Purple Moon

W listopadzie 1996 utworzyliśmy Purple Moon,

which was a spinoff of Interval Research,

która była firmą odpryskową Interval Research,

and our chief investors were Interval Research, Vulcan Northwest,

a naszymi głównymi akcjonariuszami byli Interval Research, Vulcan Northwest,

Institutional Venture Partners and Allen and Company.

Institutional Venture Partners i Allen and Company.

We launched a website on September 2nd

2 września wystartowaliśmy z nowym serwisem internetowym,

that has now served 25 million pages,

który, jak dotąd, odnotował 25 milionów odsłon

and has 42,000 registered young girl users.

oraz 42 tysiące zarejestrowanych użytkowników – małych dziewczynek,

They visit an average of one and a half times a day,

które przeglądają tę witrynę średnio półtora raza dziennie

spend an average of 35 minutes a visit,

przez 35 minut

and look at 50 pages a visit.

i w tym czasie otwierają 50 stron.

So we feel that we've formed a successful online community with girls.

Jesteśmy więc przekonani, że udało nam się stworzyć cieszącą się powodzeniem internetową społeczność skupiającą małe dziewczynki.

We launched two titles in October --

W październiku wypuściliśmy dwie gry –

"Rockett's New School" -- the first of a series

"Rockett's New School" ["Nowa szkoła Rockett"], która jest pierwszą z serii

of products -- is about a character called Rockett beginning her first day of school

gier o dziewczynce imieniem Rockett rozpoczynającej

in eighth grade at a brand new place, with a blank slate,

ósmą klasę w zupełnie nowej szkole, z czystym kontem,

which allows girls to play with the question of, "What will I be like when I'm older?"

co pozwala dziewczynkom bawić się takimi zagadnieniami, jak: "Jaka będę, kiedy podrosnę?",

"What's it going to be like to be in high school or junior high school?

"Jak to będzie, kiedy pójdę do gimnazjum lub szkoły średniej?",

Who are my friends?";

"Kim będą moi przyjaciele?";

to exercise the love of social complexity

umożliwia im to wyrażanie swoich intensywnych uczuć w kontekście społecznej złożoności

and the narrative intelligence that drives most of their play behavior;

i ćwiczenie kompetencji narracyjnej, która jest główną siłą napędową ich zachowań związanych z zabawą,

and which embeds in it values about noticing that we have lots of choices

a także utwierdza je w przekonaniu, że możemy dokonywać wielu wyborów

in our lives and the ways that we conduct ourselves.

oraz że możemy żyć na wiele różnych sposobów.

The other title that we launched is called "Secret Paths in the Forest,"

Druga gra, którą wprowadziliśmy na rynek, nazywa się "Secret Paths in the Forest" ["Tajemne ścieżki w lesie"]

which addresses the more fantasy-oriented, inner lives of girls.

i skierowana jest do dziewczynek skupiających się bardziej na życiu wewnętrznym i zainteresowanych tematyką fantasy.

These two titles both showed up in the top 50 entertainment titles in PC Data --

Oba te tytuły znalazły się w pierwszej pięćdziesiątce

entertainment titles in PC Data

w grudniowym rankingu PC Data prezentującym produkty z dziedziny rozrywki,

in December, right up there with "John Madden Football,"

zaraz obok takich tytułów, jak "John Madden Football",

which thrills me to death.

który mnie zabójczo podnieca.

So, we're real,

Udało się nam więc zaistnieć

and we've touched several hundreds of thousands of little girls.

i wywrzeć znaczący wpływ na kilkaset tysięcy małych dziewczynek.

We've made half-a-billion impressions

Od tego momentu zdążyliśmy pojawić się z marką Purple Moon pół miliona razy

with marketing and PR for this brand, Purple Moon.

w obszarze działań marketingowych i PR-owych.

Ninety-six percent of them, roughly, have been positive;

W przybliżeniu, 96% z nich zostało odnotowanych pozytywnie,

four percent of them have been "other."

4% stanowiły pozostałe.

I want to talk about the other,

Chcę porozmawiać o tych pozostałych,

because the politics of this enterprise, in a way,

ponieważ strategia tego przedsięwzięcia

have been the most fascinating part of it, for me.

stała się jego najbardziej interesującą mnie częścią.

There are really two kinds of negative reviews that we've received.

Ze wszystkich recenzji, jakie otrzymaliśmy, dwie były bardzo negatywne.

One kind of reviewer is a male gamer

Jeden z recenzentów to gracz płci męskiej,

who thinks he knows what games ought to be,

który twierdzi, że wie, czym powinny być gry

and won't show the product to little girls.

i nie zamierza udostępniać tego produktu małym dziewczynkom.

The other kind of reviewer is a certain flavor of feminist

Drugi recenzent to specyficzny feminista,

who thinks they know what little girls ought to be.

który uważa, że wie, kim powinny być małe dziewczynki.

And so it's funny to me that these interesting, odd bedfellows

I wydaje mi się to zabawne, że ci dwaj dziwaczni ziomkowie

have one thing in common:

mają ze sobą coś wspólnego.

they don't listen to little girls.

Nie słuchają małych dziewczynek.

They haven't looked at children

Nie interesują się dziećmi

and they're certainly not demonstrating any love for them.

i z całą pewnością nie okazują wobec nich żadnej miłości.

I'd like to play you some voices of little girls

Chciałabym wam zaprezentować wypowiedzi kilku dziewczynek

from the two-and-a-half years of research that we did --

pochodzące z owych 2,5-letnich badań –

actually, some of the voices are more recent.

choć właściwie niektóre z nich są nieco późniejsze.

And these voices will be accompanied by photographs

Wypowiedziom tym będą towarzyszyły zdjęcia

that they took for us of their lives,

zrobione przez dziewczynki w ich prywatnym otoczeniu

of the things that they value and care about.

i przedstawiające rzeczy, które są dla nich ważne.

These are pictures the girls themselves never saw, but they gave to us

Są to zdjęcia, których same dziewczynki nigdy nie widziały, ale podarowały je nam.

This is the stuff those reviewers don't know about and aren't listening to

To są właśnie te rzeczy, o których owi negatywni recenzenci nie mają pojęcia

and this is the kind of research I recommend to those

i zarazem ten rodzaj badań, które polecam wam,

who want to do humanistic work.

jeśli pragniecie wykonywać humanistyczną pracę.

Girl 1: Yeah, my character is usually a tomboy.

Wideo: Dziewczynka nr 1: Moja postać to zazwyczaj chłopczyca;

Hers is more into boys.

jej postać jest bardziej zainteresowana chłopcami.

Girl 2: Uh, yeah.

Dziewczynka nr 2: O, tak.

Girl 1: We have -- in the very beginning of the whole game, always we do this:

Dziewczynka nr 1: Na samym początku gry zawsze robimy jedną rzecz:

we each have a piece of paper; we write down our name, our age --

każda z nas bierze kawałek papieru i zapisuje na nim swoje imię, wiek,

are we rich, very rich, not rich, poor, medium, wealthy,

to czy jest bogata, bardzo bogata, biedna, z klasy średniej, zamożna,

boyfriends, dogs, pets -- what else -- sisters, brothers, and all those.

czy ma chłopaka, psa, inne zwierzątka – co jeszcze – siostry, braci itd.

Girl 2: Divorced -- parents divorced, maybe.

Dziewczynka nr 2: Rodzice – może po rozwodzie.

Girl 3: This is my pretend [unclear] one.

Dziewczynka nr 3: To mój zmyślony [niewyraźnie].

Girl 4: We make a school newspaper on the computer.

Dziewczynka nr 4: Tworzymy szkolną gazetkę na komputerze.

Girl 5: For a girl's game also usually they'll have really pretty scenery

Dziewczynka nr 5: Gry dla dziewczynek mają też zazwyczaj śliczne otoczenie

with clouds and flowers.

z chmurkami i kwiatkami.

Girl 6: Like, if you were a girl and you were really adventurous and a real big tomboy,

To znaczy, jeśli byłabyś dziewczyną naprawdę żądną przygód, prawdziwą chłopczycą,

you would think that girls' games were kinda sissy.

pomyślałabyś, że te gry są nieco dziewczyńskie.

Girl 7: I run track, I played soccer,

Dziewczynka nr 6: Biegałam na torze wyścigowym, grałam w piłkę nożną,

I play basketball, and I love a lot of things to do.

gram w koszykówkę i kocham robić wiele rzeczy.

And sometimes I feel like I can't really enjoy myself unless it's like a vacation,

I czasem czuję, że naprawdę nie mogę spędzać miło czasu dopóki nie przyjdą wakacje,

like when I get Mondays and all those days off.

jak wtedy, kiedy mam wolne poniedziałki i inne dni.

Girl 8: Well, sometimes there is a lot of stuff going on

Dziewczynka nr 7: Czasem dzieje się naprawdę dużo rzeczy,

because I have music lessons and I'm on swim team --

ponieważ biorę lekcje muzyki i jestem w drużynie pływackiej

all this different stuff that I have to do,

i wszystko to, co muszę robić,

and sometimes it gets overwhelming.

czasem staje się przytłaczające.

Girl 9: My friend Justine

Moja przyjaciółka Justine

kinda took my friend Kelly, and now they're being mean to me.

odbiła mi inną przyjaciółkę, Kelly, i teraz obie są dla mnie niemiłe.

Girl 10: Well, sometimes it gets annoying when your brothers and sisters,

Dziewczynka nr 8: Czasem to jest denerwujące, kiedy twoi bracia i siostry –

or brother or sister, when they copy you and you get your idea first

albo brat i siostra – podchwytują twój pomysł, na który ty wpadłaś jako pierwsza,

and they take your idea and they do it themselves.

zagarniają go i realizują sami.

Girl 11: Because my older sister, she gets everything

Dziewczynka nr 9: Ponieważ moja starsza siostra dostaje wszystko,

and, like, when I ask my mom for something, she'll say, "No" -- all the time.

a kiedy ja proszę o coś moją mamę, ona cały czas odmawia.

But she gives my sister everything.

Ale mojej siostrze daje wszystko.

Brenda Laurel: I want to show you, real quickly, just a minute

Brenda Laurel: Chcę wam szybko pokazać kawałek

of "Rockett's Tricky Decision," which went gold two days ago.

"Rockett's Tricky Decision" ["Trudna decyzja Rockett"], która osiągnęła w sprzedaży złoty status dwa dni temu.

Let's hope it's really stable.

Miejmy nadzieję, że to jest stabilne.

This is the second day in Rockett's life.

To jest drugi dzień z życia Rockett,

The reason I'm showing you this

a pokazuję Wam to,

is I'm hoping that the scene that I'm going to show you will look familiar

bo mam nadzieję, że scena, którą zaraz zobaczycie, będzie wyglądać znajomo

and sound familiar, now that you've listened to some girls' voices.

i brzmieć znajomo teraz, kiedy usłyszeliście kilka wypowiedzi dziewczynek.

And you can see how we've tried to incorporate the issues that matter to them

Możecie też zobaczyć, w jaki sposób próbowaliśmy włączyć ważne dla nich kwestie

in the game that we've created.

w grę, którą stworzyliśmy.

Miko: Hey Rockett! C'mere!

Wideo: Miko: Cześć Rockett! Chodź tutaj!

Rockett: Hi Miko! What's going on?

Rockett: Cześć Miko! Co słychać?

Miko: Did you hear about Nakilia's big Halloween party this weekend?

Miko: Słyszałaś o tym wielkim przyjęciu z okazji Halloween, które Nakilia wydaje w tym tygodniu?

She asked me to make sure you knew about it.

Poprosiła mnie, żebym się upewniła, że o tym wiesz.

Nakilia invited Reuben too, but --

Nakilia zaprosiła też Reubena, ale...

Rockett: But what? Isn't he coming?

Rockett: Ale co? Nie przyjdzie?

Miko: I don't think so.

Miko: Nie sądzę.

I mean, I heard his band is playing at another party the same night.

To znaczy, słyszałam, że jego zespół gra tej samej nocy na innym przyjęciu.

Rockett: Really? What other party?

Rockett: Naprawdę? Jakim przyjęciu?

Girl: Max's party is going to be so cool, Whitney.

Dziewczynka: Przyjęcie Maksa będzie naprawdę odlotowe, Whitney.

He's invited all the best people.

Zaprosił samych najfajniejszych ludzi.

BL: I'm going to fast-forward to the decision point

BL: Przyśpieszę do momentu podejmowania decyzji,

because I know I don't have a lot of time.

ponieważ wiem, że nie mam zbyt wiele czasu.

After this awful event occurs, Rocket gets to decide how she feels about it.

Po tym okropnym incydencie Rockett będzie musiała zadecydować, co w związku z tym czuje.

Rockett: Who'd want to show up at that party anyway?

Wideo: Rockett: Kto w ogóle chciałby przyjść na to przyjęcie?

I could get invited to that party any day if I wanted to.

Mogłabym zostać zaproszona na to przyjęcie w każdej chwili, jeśli bym tylko chciała.

Gee, I doubt I'll make Max's best people list.

Ojej, wątpię, czy znajduję się na liście najfajniejszych ludzi według Maksa.

BL: OK, so we're going to emotionally navigate.

BL: Ok, zamierzamy się więc emocjonalnie ukierunkować;

If we were playing the game, that's what we'd do.

to właśnie byśmy zrobili, gdybyśmy grali w tę grę.

If at any time during the game we want to learn more about the characters,

Jeśli w czasie gry chcielibyśmy się dowiedzieć czegoś więcej na temat postaci,

we can go into this hidden hallway,

możemy wejść w ten ukryty korytarz –

and I'll quickly just show you the interface.

pokażę wam szybko interfejs.

We can, for example, go find Miko's locker

Możemy, na przykład, znaleźć szafkę Miko

and get some more information about her.

i uzyskać o niej więcej informacji.

Oops, I turned the wrong way.

Oj, źle przełączyłam.

But you get the general idea of the product.

Ale macie już ogólne pojęcie na temat tego produktu.

I wanted to show you the ways, innocuous as they seem,

Chciałam wam zaprezentować – jawiące się jako nieszkodliwe – sposoby,

in which we're incorporating what we've learned about girls --

na które włączamy w produkt to, czego nauczyliśmy się o dziewczynkach:

their desires to experience greater emotional flexibility,

ich pragnienie doświadczania większej emocjonalnej elastyczności

and to play around with the social complexity of their lives.

oraz manipulowania społeczną złożonością obecną w ich życiu.

I want to make the point that what we're giving girls, I think, through this effort,

Chcę wyraźnie zaznaczyć, że to, co dajemy dziewczynkom poprzez ten wysiłek,

is a kind of validation,

jest rodzajem potwierdzenia,

a sense of being seen.

zapewnieniem im poczucia bycia widzianymi.

And a sense of the choices that are available in their lives.

A także poczucia wielości wyborów dostępnych w ich życiu.

We love them.

Kochamy je.

We see them.

Widzimy je.

We're not trying to tell them who they ought to be.

Nie próbujemy im mówić, kim powinny być.

But we're really, really happy about who they are.

Jesteśmy natomiast bardzo, bardzo szczęśliwi z powodu tego, kim są.

It turns out they're really great.

Okazuje się, że są naprawdę wspaniałe.

I want to close by showing you a videotape

Chcę zakończyć pokazując wam wideo

that's a version of a future game in the Rockett series

będące wersją przyszłej gry z serii Rockett,

that our graphic artists and design people put together,

którą nasi graficy i projektanci połączyli w całość,

that we feel would please that four percent of reviewers.

a która, jak sądzimy, zadowoli te 4% recenzentów.

"Rockett 28!"

"Rockett 28"

Rockett: It's like I'm just waking up, you know?

Wideo: Rockett: Czuję, jakbym się właśnie obudziła.

BL: Thanks.

BL: Dziękuję.