Sally Kohn: Don’t like clickbait? Don’t click

Салли Кон: Не нравится ссылка-приманка? Не нажимай

Переводчик: Anastasia Toropchina Редактор: Olga Dmitrochenkova

So recently,

В последнее время

some white guys and some black women

некоторые белые мужчины и чернокожие женщины

swapped Twitter avatars, or pictures online.

поменяли свои аватары в «Твиттере» или изображения в сети.

They didn't change their content,

Они не поменяли содержание страниц,

they kept tweeting the same as usual,

они продолжали писать обычные твиты,

but suddenly, the white guys noticed

но белые мужчины вдруг заметили,

they were getting called the n-word all the time

что их постоянно называли расистским словом на букву «н»,

and they were getting the worst kind of online abuse,

и в сети в их сторону было направленно множество ругательств.

whereas the black women all of a sudden

Тогда как положение чернокожих

noticed things got a lot more pleasant for them.

женщин намного улучшилось.

Now, if you're my five-year-old,

Если бы вы были пятилетним ребёнком,

your Internet consists mostly of puppies and fairies

ваш Интернет, в основном, состоял бы из щенков и фей

and occasionally fairies riding puppies.

и иногда из фей, разъезжающих на щенках.

That's a thing. Google it.

И такое бывает. Погуглите.

But the rest of us know that the Internet

Но большинство знает, что Интернет

can be a really ugly place.

может быть скверным местом.

I'm not talking about the kind of colorful debates

Я не говорю сейчас о расистских спорах,

that I think are healthy for our democracy.

которые, как я думаю, полезны нашей демократии.

I'm talking about nasty personal attacks.

Я говорю об отвратительном переходе на личности.

Maybe it's happened to you, but it's at least

Возможно, это случалось и с вами,

twice as likely to happen, and be worse,

но вдвойне вероятней, а то и больше,

if you're a woman, a person of color, or gay,

что страдают от такого отношения женщины, небелые люди и геи,

or more than one at the same time.

или те и другие сразу.

In fact, just as I was writing this talk,

Собственно, пока я готовила выступление,

I found a Twitter account called @SallyKohnSucks.

я нашла в «Твиттере» аккаунт @SallyKohnSucks.

The bio says that I'm a

В биографии было указано, что я «мужененавистница

"man-hater and a bull dyke and the only thing I've ever accomplished with my career

и активная лесбиянка, которая в карьере достигла

is spreading my perverse sexuality."

только распространения своей извращённой сексуальности».

Which, incidentally, is only a third correct.

Что, впрочем, только на треть верно.

I mean, lies! (Laughter)

Говорю же, ложь! (Смех)

But seriously, we all say we hate this crap.

Но, серьёзно, мы все говорим, что ненавидим эту чушь.

The question is whether you're willing to make

Вопрос в том, можем ли мы сами чем-то пожертвовать,

a personal sacrifice to change it.

чтобы изменить ситуацию.

I don't mean giving up the Internet.

Я не предлагаю отказаться от Интернета.

I mean changing the way you click,

Я предлагаю поменять отношение к переходу по ссылкам,

because clicking is a public act.

потому что переход по ссылке — это публичное действие.

It's no longer the case

Сейчас не могущественная элита

that a few powerful elites control all the media

контролирует медиапространство,

and the rest of us are just passive receivers.

а большинство людей больше не просто пассивные слушатели.

Increasingly, we're all the media.

Во всё большем объёме, все мы — это СМИ.

I used to think, oh, okay, I get dressed up,

Раньше я думала, а, ладно, я оденусь,

I put on a lot of makeup,

наложу много макияжа,

I go on television, I talk about the news.

пойду на телевидение и буду обсуждать новости.

That is a public act of making media.

Это и будет публичное действие создания новостей.

And then I go home and I browse the web

После я пойду домой, буду сидеть в Интернете

and I'm reading Twitter,

и читать «Твиттер»,

and that's a private act of consuming media.

то есть поглощать информацию лично.

I mean, of course it is. I'm in my pajamas.

Да, конечно. Ведь я же в пижаме.

Wrong.

Это не так.

Everything we blog, everything we Tweet,

Всё, что мы пишем в блоге, в «Твиттере»,

and everything we click

всё, что мы просматриваем по ссылкам, —

is a public act of making media.

всё это и создаёт медиапространство.

We are the new editors.

Сейчас мы сами становимся редакторами.

We decide what gets attention

Мы решаем, что стоит внимания,

based on what we give our attention to.

когда нам самим что-то интересно.

That's how the media works now.

Так теперь работает медиа.

There's all these hidden algorithms that decide

Существуют скрытые алгоритмы, которые считают,

what you see more of and what we all see more of

что ты предпочитаешь смотреть, что все мы смотрим,

based on what you click on,

основываясь на наших переходах по ссылкам,

and that in turn shapes our whole culture.

и это, в свою очередь, создаёт нашу культуру.

Over three out of five Americans think we have

Более 60% американцев считают,

a major incivility problem in our country right now,

что в стране существует проблема невоспитанности.

but I'm going to guess that at least three out of five

Но я предположу, что почти 60% переходят по таким же

Americans are clicking on the same insult-oriented,

оскорбительным и распространяющим слухи, дешёвым ссылкам,

rumor-mongering trash that feeds

которые подкармливают собой

the nastiest impulses in our society.

отвратительные порывы нашего общества.

In an increasingly noisy media landscape,

Целью всё более шумного медиапространства становится

the incentive is to make more noise to be heard,

заставить услышать этот шум,

and that tyranny of the loud

а тирания шума

encourages the tyranny of the nasty.

порождает тиранию мерзости.

It does not have to be that way.

Так быть не должно.

It does not.

Нет.

We can change the incentive.

Мы можем изменить такое положение дел.

For starters, there are two things we can all do.

Для начала мы можем сделать две вещи.

First, don't just stand by the sidelines when you see someone getting hurt.

Первое: не стойте в стороне, когда кто-то страдает.

If someone is being abused online, do something.

Если кого-то оскорбляют в сети, не стойте в стороне.

Be a hero. This is your chance.

Это ваш шанс быть героем.

Speak up. Speak out. Be a good person.

Говорите и высказывайтесь откровенно. Будьте хорошим человеком.

Drown out the negative with the positive.

Замените негатив позитивом.

And second, we've got to stop clicking

И второе: мы должны перестать

on the lowest-common-denominator, bottom-feeding

нажимать на ссылки-приманки с вульгарным

linkbait.

содержанием.

If you don't like the 24/7 all Kardashian

Если вам не нравятся истории о Кардашьян

all the time programming,

24 часа 7 дней в неделю,

you've got to stop clicking on the stories

перестаньте кликать на ссылки

about Kim Kardashian's sideboob.

с грудью Ким Кардашьян.

I know you do it. (Applause)

Я знаю, что вы делаете это. (Аплодисменты)

You too, apparently.

Да и вы тоже.

I mean, really, same example:

Вот, что я хочу сказать, например:

if you don't like politicians calling each other names,

если вам не нравятся оскорбляющие друг друга политики,

stop clicking on the stories

перестаньте кликать на истории о том,

about what one guy in one party called the other guy in the other party.

как представитель одной партии оскорбляет политика из другой партии.

Clicking on a train wreck just pours gasoline on it.

Открывая ссылку, вы только подливаете масла в огонь.

It makes it worse, the fire spreads.

Всё становится хуже, и огонь распространяется.

Our whole culture gets burned.

Сгорает вся наша культура.

If what gets the most clicks wins,

То, что получает больше просмотров, то и выигрывает.

then we have to start shaping the world we want

И если это так, то мы должны сами придавать форму миру,

with our clicks,

выбирая ссылки.

because clicking is a public act.

Так как выбор ссылки — это публичное действие.

So click responsibly. Thank you.

Поэтому ответственно выбирайте ссылки. Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)