Sally Kohn: Don’t like clickbait? Don’t click

Sally Kohn: Não gosta de isca de clique? Não clique

Tradutor: Gustavo Rocha Revisor: Ruy Lopes Pereira

So recently,

Recentemente,

some white guys and some black women

alguns homens brancos e mulheres negras

inverteram as fotos do Twitter, ou imagens online.

swapped Twitter avatars, or pictures online.

They didn't change their content,

Não mudaram o conteúdo.

they kept tweeting the same as usual,

Continuaram tuitando o mesmo de sempre,

but suddenly, the white guys noticed

mas de repente, os homens brancos perceberam

they were getting called the n-word all the time

que estavam sendo chamados de pretos o tempo todo

and they were getting the worst kind of online abuse,

e recebiam o pior tipo de abuso online,

whereas the black women all of a sudden

enquanto as mulheres negras, de repente,

noticed things got a lot more pleasant for them.

perceberam que tudo ficou muito mais agradável para elas.

Now, if you're my five-year-old,

Se você for meu filho de cinco anos,

your Internet consists mostly of puppies and fairies

sua Internet é composta de cachorrinhos e fadas

and occasionally fairies riding puppies.

e eventualmente fadas montando cachorrinhos.

That's a thing. Google it.

É verdade. Joguem no Google.

But the rest of us know that the Internet

Mas o resto de nós sabe que a Internet

can be a really ugly place.

pode ser um lugar bem feio.

I'm not talking about the kind of colorful debates

Não estou falando dos debates coloridos

that I think are healthy for our democracy.

que acho que são saudáveis para nossa democracia.

I'm talking about nasty personal attacks.

Estou falando de ataques pessoais sórdidos.

Maybe it's happened to you, but it's at least

Talvez tenha acontecido com você, mas é, ao menos,

twice as likely to happen, and be worse,

duas vezes mais provável que aconteça, e seja pior,

if you're a woman, a person of color, or gay,

se você for mulher, pessoa de cor ou gay,

or more than one at the same time.

ou mais de um desses ao mesmo tempo.

In fact, just as I was writing this talk,

De fato, enquanto eu escrevia esta palestra,

I found a Twitter account called @SallyKohnSucks.

eu encontrei uma conta no Twitter chamada @SallyKohnSucks.

The bio says that I'm a

A descrição diz que sou uma

"man-hater and a bull dyke and the only thing I've ever accomplished with my career

"anti-homens e sapatão e a única coisa que já consegui com minha carreira

is spreading my perverse sexuality."

foi divulgar minha sexualidade imprópria."

Which, incidentally, is only a third correct.

O que, incidentalmente, está só um terço correto.

I mean, lies! (Laughter)

Quero dizer, mentiras! (Risos)

Mas sério, todos dizemos que odiamos essa merda.

But seriously, we all say we hate this crap.

The question is whether you're willing to make

A questão é se você está disposto a fazer

a personal sacrifice to change it.

um sacrifício pessoal para mudar isso.

Não estou falando de desistir da Internet.

I don't mean giving up the Internet.

I mean changing the way you click,

Estou falando do modo como você clica,

because clicking is a public act.

porque clicar é um ato público.

It's no longer the case

Não é mais verdade

that a few powerful elites control all the media

que poucas elites poderosas controlam toda a mídia

and the rest of us are just passive receivers.

e o resto de nós somos receptores passivos.

Increasingly, we're all the media.

Cada vez mais, somos nós todos a mídia.

I used to think, oh, okay, I get dressed up,

Eu pensava: "Certo, eu me visto,

I put on a lot of makeup,

coloco bastante maquiagem,

I go on television, I talk about the news.

eu apareço na televisão, falo sobre as novidades.

That is a public act of making media.

Isso é um ato público de fazer mídia.

And then I go home and I browse the web

E vou para a casa e navego na Internet

and I'm reading Twitter,

e estou lendo o Twitter,

and that's a private act of consuming media.

e esse é um ato privado de consumo de mídia.

I mean, of course it is. I'm in my pajamas.

Quero dizer, claro que é. Estou de pijama."

Wrong.

Errado.

Everything we blog, everything we Tweet,

Tudo que postamos, tudo que tuitamos

and everything we click

e tudo em que clicamos

is a public act of making media.

é um ato público de fazer mídia.

We are the new editors.

Nós somos os novos editores.

We decide what gets attention

Nós decidimos o que recebe atenção

based on what we give our attention to.

baseado naquilo em que prestamos atenção.

A mídia funciona assim agora.

That's how the media works now.

There's all these hidden algorithms that decide

Há vários algoritmos secretos que decidem

what you see more of and what we all see more of

o que você verá mais e o que veremos mais,

based on what you click on,

baseados no que você clica

and that in turn shapes our whole culture.

e, por sua vez, isso molda toda nossa cultura.

Over three out of five Americans think we have

Três em cada cinco americanos pensa que temos

a major incivility problem in our country right now,

um grande problema de incivilidade nos EUA agora,

but I'm going to guess that at least three out of five

mas imagino que pelo menos três a cada cinco americanos

Americans are clicking on the same insult-oriented,

estejam clicando no mesmo lixo

rumor-mongering trash that feeds

cheio de insultos e criador de rumores que alimenta

the nastiest impulses in our society.

os impulsos mais sórdidos em nossa sociedade.

In an increasingly noisy media landscape,

Num panorama de mídia cada vez mais barulhento,

the incentive is to make more noise to be heard,

o incentivo é fazer mais barulho para ser ouvido,

and that tyranny of the loud

e essa tirania do barulhento

encourages the tyranny of the nasty.

encoraja a tirania do sórdido.

It does not have to be that way.

Não precisa ser assim.

It does not.

Não precisa.

We can change the incentive.

Podemos mudar o incentivo.

For starters, there are two things we can all do.

Há duas coisas que podemos fazer.

First, don't just stand by the sidelines when you see someone getting hurt.

Primeiro, não fique assistindo quando vir alguém se machucar.

If someone is being abused online, do something.

Se estão abusando de alguém online, faça algo.

Be a hero. This is your chance.

Seja um herói. Esta é sua chance.

Speak up. Speak out. Be a good person.

Erga sua voz. Fale alto. Seja uma pessoa boa.

Drown out the negative with the positive.

Sufoque o negativo com o positivo.

And second, we've got to stop clicking

E segundo, temos que parar de clicar

on the lowest-common-denominator, bottom-feeding

no menor denominador comum,

linkbait.

na isca de cliques de baixo nível.

If you don't like the 24/7 all Kardashian

Se você não gosta da programação Kardashian

all the time programming,

a toda hora, o dia inteiro,

you've got to stop clicking on the stories

você tem que parar de clicar nas histórias

about Kim Kardashian's sideboob.

sobre os peitos de Kim Kardashian.

I know you do it. (Applause)

Eu sei que você clica. (Aplausos)

You too, apparently.

E você também, pelo jeito.

I mean, really, same example:

Quero dizer, o mesmo exemplo:

if you don't like politicians calling each other names,

se você não gosta de políticos xingando uns aos outros,

stop clicking on the stories

pare de clicar nas histórias

about what one guy in one party called the other guy in the other party.

de um cara de um partido xingando outro de outro partido.

Clicking on a train wreck just pours gasoline on it.

Clicar num trem descontrolado só coloca mais combustível.

It makes it worse, the fire spreads.

Só piora, o fogo se espalha.

Our whole culture gets burned.

Toda nossa cultura se queima.

If what gets the most clicks wins,

Se o que é mais clicado vence,

then we have to start shaping the world we want

então precisamos moldar o mundo que queremos

with our clicks,

com nossos cliques,

because clicking is a public act.

porque clicar é um ato público.

So click responsibly. Thank you.

Portanto, cliquem com responsabilidade. Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)