Lauren Zalaznick: The conscience of television

Перекладач: Halyna Kutsyk Утверджено: Andriy Drozd

I want to say that really and truly,

Я хочу сказати, що насправді

after these incredible speeches

після цих неймовірних результатів

and ideas that are being spread,

та ідей які поширюються,

I am in the awkward position

я в незручному становищі

of being here to talk to you today

сьогодні тут, коли ми говоримо

about television.

про телебачення

So most everyone watches TV.

Майже кожен сьогодні дивиться телевізор

We like it. We like some parts of it.

Нам подобається. Дещо не подобається.

Here in America, people actually love TV.

В Америці людям подобається телебачення.

The average American watches TV

Пересічний американець дивиться телевізор

for almost 5 hours a day.

приблизно 5 годин на день

Okay?

Так?

Now I happen to make my living these days in television,

Я заробляю на життя через телебачення,

so for me, that's a good thing.

тому для мене це просто чудово.

But a lot of people don't love it so much.

Але багато людей не настільки захоплюються ним.

They, in fact, berate it.

Насправді вони критикують його.

They call it stupid,

Вони вважають його тупим

and worse, believe me.

і низькосортним.

My mother, growing up,

Моя мама

she called it the "idiot box."

називала телевізор "ідіотською скринькою".

But my idea today is not to debate

Але я не хочу сперечатися

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

про хороше чи погане телебачення;

my idea today

я хочу сьогодні

is to tell you that I believe

сказати вам, що я вірю

television has a conscience.

що телебачення має свідомість

So why I believe that television has a conscience

Я вірю в це

is that I actually believe

тому що

that television directly reflects

телебачення відображає

the moral, political,

моральний, політичний

social and emotional need states of our nation --

соціальний та емоційний стан нашої нації,

that television is how we actually disseminate

телебачення - це розповсюдження

our entire value system.

цілої системи цінностей

So all these things are uniquely human,

Ці всі речі є людськими

and they all add up

і всі вони сумуються

to our idea of conscience.

до ідеї свідомості.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Ми сьогодні не говоримо про погане і хороше телебачення.

We're talking about popular TV.

Ми говоримо про широко розповсюджене телебачення.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

Ми говоримо про топ 10 найкращих програм

over the course of 50 years.

зо останні 50 років.

How do these Nielsen ratings

Як ці рейтинги

reflect not just what you've heard about,

показують не лише те про що ти чув,

which is the idea of our social, collective unconscious,

що є ідеєю нашого соціального, колективного несвідомого,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

але справді як ці топ 10 найкращих програм

over 50 years

протягом 50 років

reflect the idea

відображають ідеї

of our social conscience?

соціальної свідомості?

How does television evolve over time,

Як телебачення розвинулося з часом,

and what does this say about our society?

і що воно говорить про наше суспільство?

Now speaking of evolution,

Тепер, говорячи про розвиток,

from basic biology, you probably remember

з основ біології, ви мабуть пам'ятаєте,

that the animal kingdom, including humans,

що царство тварин, включаючи людину,

have four basic primal instincts.

має 4 основні інстинкти.

You have hunger; you have sex; you have power;

Голод, секс, сила

and you have the urge for acquisitiveness.

та тяга до наживи.

As humans, what's important to remember

Як люди, що важливо пам'ятати,

is that we've developed, we've evolved over time

те що ми еволюціонували з часом

to temper, or tame,

і опанували, чи приручили

these basic animal instincts.

ці основні тваринні інстинкти.

We have the capacity to laugh and cry.

Ми можемо плакати і сміятися.

We feel awe, we feel pity.

Ми відчуваємо страх і смуток.

That is separate and apart

Це те, що відрізняє нас

from the animal kingdom.

від тварин.

The other thing about human beings

Ще одне, що властиве людині

is that we love to be entertained.

- ми любимо, аби нас розважали.

We love to watch TV.

Ми любимо дивитись телевізор.

This is something that clearly separates us

Це те що суттєво відрізняє нас

from the animal kingdom.

від тварин.

Animals might love to play,

Тварини люблять бавитися,

but they don't love to watch.

але вони не люблять спостерігати.

So I had an ambition

Тому для мене є принциповим

to discover what could be understood

дізнатися, що можна вікрити

from this uniquely human relationship

в цьому незвичайному людському зв'язку

between television programs

між телепрограмою

and the human conscious.

та людською свідомістю.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Чому телебачення розвивалося саме так?

I kind of think of it

Лише подумаємо

as this cartoon devil or angel

як персонаж з мультфільму

sitting on our shoulders.

сидить у нас на плечах.

Is television literally functioning

Чи справді функціонує телебачення

as our conscience,

як наша свідомість,

tempting us and rewarding us at the same time?

водночас спокушаючи та нагороджуючи нас?

So to begin to answer these questions,

Отож, для того щоб відповісти на ці запитання,

we did a research study.

ми провели дослідження.

We went back 50 years

Ми повернулись назад у 50-ті,

to the 1959/1960 television season.

в 1959-1960 роки телебачення.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Ми переглянули топ 20 найкращих шоу

every year for 50 years --

кожного року за 50 років --

a thousand shows.

тисячі програм.

We talked to over 3,000 individuals --

Ми опитали більше ніж 3000 людей --

almost 3,600 --

майже 3600

aged 18 to 70,

віком від 18 до 70 років,

and we asked them how they felt emotionally.

ми спитали, що вони відчувають в емоційному плані.

How did you feel

Яке у вас відчуття

watching every single one of these shows?

коли ви дивитеся кожне з цих шоу?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Чи є у вас почуття моральної невизначеності?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Ви відчуваєте обурення? Ви смієтеся?

What did this mean for you?

Що вони означають для вас?

So to our global TED audiences,

І всім TED слухачам

I want to say that this was a U.S. sample.

я хочу сказати що цей експеримент був для Америки.

But as you can see,

Але як ви бачите,

these emotional need states are truly universal.

ці емоційні стани є всезагальними.

And on a factual basis,

І фактично,

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

більш ніж 80 % найпопулярніших американських програм

are exported around the world.

транслюються у всьому світі.

So I really hope our global audiences

Тому я справді надіюся, що до нашої аудиторії

can relate.

це теж відноситься.

Two acknowledgments

Два підтвердження

before our first data slide:

перед нашим першим слайдом

For inspiring me

які надихнули мене

to even think about the idea of conscience

подумати про ідею свідомості

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

та витівки, якими наша свідомість просто грає з нами щоденно,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

я дякую легендарному вчителю Джеку Стерну.

And for the way in which I'm going to present the data,

І за можливість проведення презентації

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

я дякую суперзірці команди TED Гансу Рослінгу,

who you may have just seen.

якого ви щойно бачили.

Okay, here we go.

Отож дивимось.

So here you see,

Тут ви бачите

from 1960 to 2010,

з 1960 по 2010,

the 50 years of our study.

50 років дослідження.

Two things we're going to start with --

Дві речі з яких ми хотіли почати -

the inspiration state and the moral ambiguity state,

стан піднесення та та моральної невизначеності,

which, for this purpose,

який ми

we defined inspiration

назвали піднесенням

as television shows that uplift me,

тому що телепрограми піднімають настрій

that make me feel much more positive about the world.

і дають відчуття позитивної налаштованості в світі.

Moral ambiguity are televisions shows

Моральна невизначеність - це телешоу

in which I don't understand

в яких я не бачу

the difference between right and wrong.

різниці між правильним та неправильним.

As we start, you see in 1960

Ви бачите що в 1960

inspiration is holding steady.

піднесення більш менш незмінне.

That's what we're watching TV for.

Це і є те для чого ми дивимося телевізор.

Moral ambiguity starts to climb.

Моральна невизначеність починає рости.

Right at the end of the 60s,

В кінці 60-х

moral ambiguity is going up,

моральна невизначеність йде вгору,

inspiration is kind of on the wane.

піднесення - спадає.

Why?

Чому?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

Воєнна криза на Кубі, вбивство Кеннеді,

the Civil Rights movement,

боротьба за громадянські права,

race riots, the Vietnam War,

антисемітські повстання, війна у В'єтнамі,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

вбивство Мартіна Лютера, Боба Кеннеді,

Watergate.

Уотергейтський скандал.

Look what happens.

Подивіться, що сталося.

In 1970, inspiration plummets.

В 1970 році, піднесення швидко падає

Moral ambiguity takes off.

Моральна невизначеність піднімається.

They cross,

Вони перетинаються,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

але телегенічний Рональд Рейган на посаді.

It's trying to recover.

Ситуацію намагаються владнати.

But look, it can't:

Але це неможливо.

AIDS, Iran-Contra,

Снід, справа Іран-контрас,

the Challenger disaster, Chernobyl.

катастрофа з Челенджером, Чорнобиль.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

Моральна невизначеність стає стереотипом на телебаченні

from 1990 for the next 20 years.

з 1990 і наступпні 20 років.

Take a look at this.

А подивіться на це.

This chart is going to document a very similar trend.

Ця діаграма засвідчує подібну ситуацію.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Але тут все спокійно - червона бульбашка -

social commentary and irreverence

соціальний коментар та неповага

in blue and green.

голубий та зелений відповідно.

Now this time on TV

Тепер на телебаченні

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

ви маєте "Бонанза", не забудьте, ви маєте "Гансмоук",

you have "Andy Griffith,"

ви маєте Енді Гріфіза,

you have domestic shows all about comfort.

у вас є сімейні шоу все про спокій.

This is rising. Comfort stays whole.

Вони зростають. Спокій залишається.

Irreverence starts to rise.

Неповага зростає.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

Соціальні коментарі загострюються.

You get to 1969, and look what happens.

Ми доходимо до 1969, і дивіться що стається.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Спокій, неповага та коментарі

not only battling it out in our society,

не лише змагаються

but you literally have two establishment shows --

ми маємо дві головні програми

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

"Гансмоук" та "Гомер Пайл" -

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

в 1969 телепрограми номер два і номер три.

What's number one?

А яка ж номер один?

The socially irreverent hippie show,

Соціальне хіппі шоу, зневажливого характеру,

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Ровен і Мартінс Лаф-ін".

They're all living together, right.

Всі три існують одночасно.

Viewers had responded dramatically.

Глядачі були вражені.

Look at this green spike in 1966

Подивіться на екран на цей стрибок в 1966 році

to a bellwether show.

на це шоу.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Коли ви чуєте цей галузевий термін, прорив,

what does that mean?

що це означає?

It means in the 1966 television season,

Це означає що в 1966

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

невідомо звідки з'явилося шоу "Смозерс Бразерс".

This was the first show

Це було перше шоу, яке

that allowed viewers to say,

спонукало глядачів сказати:

"My God,

"О, Боже,

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

я можу коментувати все що я думаю про війну у В'єтнамі,

about the presidency, through television?"

президента, по телебаченню?"

That's what we mean by a breakout show.

Це те, що ми назвали проривом.

So then, just like the last chart, look what happens.

Тапер, остання діаграма, дивіться, що відбувається.

In 1970,

В 1970 році,

the dam bursts. The dam bursts.

відбувається вибух на телебаченні.

Comfort is no longer why we watch television.

На телебаченні вже немає спокою.

Social commentary and irreverence

Соціальні коментарі та неповага

rise throughout the 70s.

зростають впродовж 70-х.

Now look at this.

Тепер погляньте на це.

The 70s means who? Norman Lear.

70-ті - це хто? Норман Леар.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Ми маємо "Все в сім"ї", "Сенфорд і син",

and the dominant show --

і шоу, які займають ведучі позиції -

in the top-10 for the entire 70s --

в першій десятці всі 70-ті --

"MAS*H."

MASH.

In the entire 50 years

Впродовж 50-х

of television that we studied,

на телебаченні

seven of 10 shows

сім з десяти шоу, що

ranked most highly for irreverence

досягли рівня зневажливих шоу,

appeared on air during the Vietnam War,

з'явилися під час В'єтнамської війни,

five of the top-10 during the Nixon administration.

5 з 10 найкращих під час правління Ніксона.

Only one generation, 20 years in,

Лише одне покоління, 20 років поспіль,

and we discovered,

і ми з'ясували,

Wow! TV can do that?

Чи може телебачення це зробити?

It can make me feel this?

Воно може змусити мене відчути це?

It can change us?

Чи може воно змінити нас?

So to this very, very savvy crowd,

Тому я хочу

I also want to note

зазначити

the digital folks did not invent disruptive.

цифровий світ не породив руйнацію.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Архі Бункера усунули

along with the rest of us

і нас разом з ним

40 years ago.

40 років тому.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Це інша діаграма. Інші ознаки:

fantasy and imagination,

фантазія і уява,

which are shows defined as,

шоу які можна назвати,

"takes me out of my everyday realm"

"забери цю щоденну рутину"

and "makes me feel better."

і "зроби мені краще."

That's mapped against the red dot, unemployment,

Це зображено навпроти червоної позначки, безробіття,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

це звичайна статистика бюро центру зайнятості.

You'll see

Ви побачите,

that every time fantasy and imagination shows rise,

що кожного разу коли шоу фентезі та уяви зростають,

it maps to a spike in unemployment.

ми бачимо стрибок безробіття.

Do we want to see shows

Хіба ми хочемо дивитись шоу

about people saving money and being unemployed?

про людей котрі економлять, тому що безробітні?

No. In the 70s

Ні. В 70-ті

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

ми маємо шоу "Біонічна жінка"

that rocketed into the top-10 in 1973,

яке стрімко потрапило в десятку найкращих в 1973 році,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

а за ним "Людина на 6 мільйонів доларів" та "Ангели Чарлі".

Another spike in the 1980s --

Ще один стрибок в 1980-х -

another spike in shows about control and power.

це, в основному, шоу про контроль та силу.

What were those shows?

Якими були ці шоу?

Glamorous and rich.

Гламурними та багатими.

"Dallas," "Fantasy Island."

"Даллас" , "Фантастичний острів".

Incredible mapping of our national psyche

Неймовірні результати відображення нашої психіки

with some hard and fast facts:

що засвідчує

unemployment.

безробіття.

So here you are, in my favorite chart,

Ось ви, у моїй улюбленій діаграмі,

because this is our last 20 years.

тому що це останні 20 років.

Whether or not you're in my business,

Незалежно від того, чи орієнтуєтесь ви в моїй галузі,

you have surely heard or read

ви напевне читали, чи чули

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

про поступовий розпад трикамерного ситкому

and the rise of reality TV.

і зростання реаліті-шоу на телебаченні.

Well, as we say in the business,

Отож,

X marks the spot.

Х - це точка.

The 90s -- the big bubbles of humor --

Дев'яності - приплив гумору -

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

ми дивимось "Friends", "Frasier", "Cheers" та "Seinfeld".

Everything's good, low unemployment.

Все добре, немає проблем з безробіттям.

But look: X marks the spot.

Але дивіться: Х - точка.

In 2001,

В 2001,

the September 2001 television season,

в вересні на телебаченні

humor succumbs to judgment once and for all.

гумор поступається критиці раз і назавжди.

Why not?

А чому б і ні ?

We had a 2000 presidential election

У нас президентські вибори у 2000 році,

decided by the Supreme Court.

які призначив Верховний Суд.

We had the bursting of the tech bubble.

Ми спостерігаємо прорив в техніці.

We had 9/11.

Теракт 11 вересня.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

Сбірська язва стає частиною соціального лексикону.

Look what happens when we keep going.

Дивіться, що стається коли продовжувати.

At the turn of the century, the Internet takes off,

На зламі століть, інтернет мережа стає популярною,

reality television has taken hold.

реаліті-шоу на телебаченні беруть гору.

What do people want in their TV then?

Чого тоді хоче народ в своїх телевізорах?

I would have thought revenge

Я думаю реваншу

or nostalgia.

або ностальгії.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Дайте мені спокій, мій світ розпадається.

No, they want judgment.

Ні, вони хочуть критики.

I can vote you off the island.

Я можу вигнати тебе з острова.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Я можу змусити дочку Сари Пелін танцювати.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Я можу вибрати іншого Американського Ідола. Ви звільнені.

That's all great, right?

Це все чудово, правда?

So as dramatically different as these television shows,

Отож, такі різні, як телешоу,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

були розваги впродовж останніх 50 років.

what did I start with? --

З чого я почала? -

one basic instinct remains.

один головний інстинкт залишився.

We're animals, we need our moms.

Ми - тварини, ми потребуємо мам.

There has not been a decade of television

Не було такого десятиліття на телебаченні,

without a definitive, dominant TV mom.

де б не було відомого шоу з мамою.

The 1950s:

1950-ті

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

Джун Клівер в шоу "Залиш це бобру".

Lucille Ball kept us laughing

Люсі Бед смішила нас

through the rise of social consciousness in the 60s.

коли соціальна свідомість зростала в 60-ті.

Maude Findlay,

Моде Фіндлей,

the epitome of the irreverent 1970s,

зображення в мініатюрі зневажливих 70-х,

who tackled abortion, divorce,

коли почали робити аборти, розлучатися,

even menopause on TV.

навіть говорити про менопаузи по телебаченню.

The 1980s,

1980-ті,

our first cougar was given to us

ми отримали дику кішку

in the form of Alexis Carrington.

в вигляді Алексіс Керрінгтон.

Murphy Brown took on a vice president

Мерфі Браун стала віце-президентом,

when she took on the idea of single parenthood.

коли вона запропонувала ідею поодинокого батьківства.

This era's mom,

Матуся цієї ери,

Bree Van de Kamp.

Брі Ван де Камп.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Тепер я не знаю чи ангел чи демон

sitting on our conscience,

сидить в нашій свідомості

sitting on television's shoulders,

на телебаченні,

but I do know that I absolutely love this image.

але одне що я знаю, це те, що я люблю таке телебачення.

So to you all,

І ви всі,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

жінки та чоловіки команди TEDWomen,

the global audiences of TEDWomen,

глобальна аудиторіє TEDWomen,

thank you for letting me present my idea

дякую, що дали мені змогу донести свою ідею

about the conscience of television.

про свідомість телебачення.

But let me also thank the incredible creators

А також хочу подякувати неймовірній команді,

who get up everyday

яка встає рано вранці щодня,

to put their ideas on our television screens

щоб донести свої ідеї на екрани телевізорів

throughout all these ages of television.

впродовж всіх століть телебачення.

They give it life on television, for sure,

Вони роблять так, щоб ідеї оживали, це правда,

but it's you as viewers,

але саме ви глядачі,

through your collective social consciences,

через колективну та соціальну свідомість

that give it life, longevity,

втілюєте їх в життя, робите їх довговічними,

power or not.

навіть могутніми якщо захочете.

So thanks very much.

Тож дякую дуже.

(Applause)

(Оплески)