Lauren Zalaznick: The conscience of television

Traduttore: Anna Cristiana Minoli Revisore: Elena Montrasio

I want to say that really and truly,

Vorrei dire che, in tutta onestà,

after these incredible speeches

dopo questi incredibili discorsi

and ideas that are being spread,

e le idee che sono state condivise,

I am in the awkward position

mi ritrovo adesso nella scomoda posizione

of being here to talk to you today

di essere qui oggi per parlarvi

about television.

della televisione.

So most everyone watches TV.

Praticamente, tutti guardiamo la TV.

We like it. We like some parts of it.

Ci piace. Ci piacciono alcune cose della televisione.

Here in America, people actually love TV.

Qui in America, la gente in realtà la adora.

The average American watches TV

L'Americano medio guarda la TV

for almost 5 hours a day.

per quasi 5 ore al giorno.

Okay?

Ok?

Now I happen to make my living these days in television,

Io, in particolare, mi guadagno da vivere lavorando in televisione,

so for me, that's a good thing.

quindi per me è una cosa buona.

But a lot of people don't love it so much.

Ma a molte persone non piace così tanto.

They, in fact, berate it.

Loro, infatti, la rimproverano.

They call it stupid,

La definiscono stupida,

and worse, believe me.

e anche peggio a volte, credetemi.

My mother, growing up,

Mia madre, mentre crescevo,

she called it the "idiot box."

la chiamava la "scatola idiota".

But my idea today is not to debate

Ma il mio intento oggi non è discutere

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

l'esistenza di una TV buona o cattiva;

my idea today

l'idea di cui voglio parlarvi oggi

is to tell you that I believe

è la mia convinzione, secondo cui

television has a conscience.

la televisione ha una coscienza.

So why I believe that television has a conscience

Il motivo per cui io credo che la televisione abbia una coscienza

is that I actually believe

è che io sono fermamente convinta

that television directly reflects

che la televisione sia la diretta riflessione

the moral, political,

dei bisogni morali, politici,

social and emotional need states of our nation --

sociali ed emotivi della nostra nazione --

that television is how we actually disseminate

che la televisione sia il modo con cui noi diffondiamo

our entire value system.

il nostro intero sistema di valori.

So all these things are uniquely human,

Tutte queste cose sono prettamente umane,

and they all add up

e vanno tutte ad aggiungersi

to our idea of conscience.

alla nostra idea di coscienza.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Oggi, non si parlerà di TV buona o cattiva.

We're talking about popular TV.

Si parlerà della TV popolare.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

Parleremo dei 10 programmi più visti degli ultimi 50 anni

over the course of 50 years.

secondo la classifica Nielsen.

How do these Nielsen ratings

Come fanno questi dati Nielsen

reflect not just what you've heard about,

a riflettere non solo quello che avete sentito,

which is the idea of our social, collective unconscious,

che è l'idea del nostro inconscio sociale collettivo,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

ma in che modo questi 10 programmi più visti degli ultimi 50 anni

over 50 years

secondo Nielsen

reflect the idea

riflettono l'idea

of our social conscience?

della nostra coscienza sociale?

How does television evolve over time,

Come si evolve la televisione nel corso del tempo,

and what does this say about our society?

e cosa ci dice sulla nostra società?

Now speaking of evolution,

Parlando di evoluzione,

from basic biology, you probably remember

dalla biologia di base, probabilmente ricorderete

that the animal kingdom, including humans,

che il regno animale, umani compresi,

have four basic primal instincts.

è dotato di quattro istinti primari.

You have hunger; you have sex; you have power;

Fame, sesso, potere,

and you have the urge for acquisitiveness.

e bisogno di accumulare beni materiali.

As humans, what's important to remember

Per noi esseri umani, è importante ricordare

is that we've developed, we've evolved over time

ci siamo sviluppati, ci siamo evoluti nel corso del tempo

to temper, or tame,

imparando ad attenuare, o tenere sotto controllo,

these basic animal instincts.

questi istinti animaleschi di base.

We have the capacity to laugh and cry.

Siamo in grado di ridere e piangere.

We feel awe, we feel pity.

Proviamo soggezione, compassione.

That is separate and apart

Tutto questo è distinto e separato

from the animal kingdom.

dal regno animale.

The other thing about human beings

Un'altra caratteristica di noi esseri umani

is that we love to be entertained.

è che amiamo essere intrattenuti.

We love to watch TV.

Amiamo guardare la TV.

This is something that clearly separates us

Questo ci contraddistingue nettamente

from the animal kingdom.

dal regno animale.

Animals might love to play,

Agli animali potrà piacere giocare,

but they don't love to watch.

ma a loro non piace stare a guardare.

So I had an ambition

Per cui è sorta in me l'ambizione

to discover what could be understood

di scoprire cosa potremmo comprendere

from this uniquely human relationship

da questa relazione prettamente umana

between television programs

che lega i programmi televisivi

and the human conscious.

e la coscienza umana.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Come mai l'intrattenimento televisivo si è evoluto proprio in questo modo?

I kind of think of it

Mi piace immaginarmelo come

as this cartoon devil or angel

il cartone animato di un angelo o un diavolo,

sitting on our shoulders.

che sta seduto sulle nostre spalle.

Is television literally functioning

La televisione sta davvero ricoprendo il ruolo

as our conscience,

della nostra coscienza,

tempting us and rewarding us at the same time?

tentandoci e ricompensandoci contemporaneamente?

So to begin to answer these questions,

Per cominciare a rispondere a queste domande,

we did a research study.

abbiamo condotto una ricerca.

We went back 50 years

Siamo tornati indietro di 50 anni

to the 1959/1960 television season.

alla stagione televisiva 1959/60,

We surveyed the top-20 Nielsen shows

con sondaggi sui programmi top-20 della classifica Nielsen

every year for 50 years --

ogni anno per 50 anni --

a thousand shows.

un migliaio di programmi.

We talked to over 3,000 individuals --

Abbiamo parlato con oltre 3.000 persone --

almost 3,600 --

all'incirca 3.600 --

aged 18 to 70,

tra i 18 e i 70 anni,

and we asked them how they felt emotionally.

e abbiamo chiesto loro come si sentissero emotivamente.

How did you feel

Come ti sei sentito

watching every single one of these shows?

guardando questi programmi?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Hai percepito un senso di ambiguità morale?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Ti sei sentito indignato? Hai riso?

What did this mean for you?

Cos'ha significato questo per te?

So to our global TED audiences,

Ai nostri spettatori di TED,

I want to say that this was a U.S. sample.

vorrei sottolineare che il campione testato è statunitense.

But as you can see,

Ma come potete vedere,

these emotional need states are truly universal.

questi stati di bisogno emozionale sono davvero universali.

And on a factual basis,

E stando alle prove di fatto,

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

oltre l'80% degli programmi più popolari d'America

are exported around the world.

viene esportato nel mondo.

So I really hope our global audiences

Per cui mi auguro vivamente che gli spettatori internazionali

can relate.

possano rispecchiarvisi.

Two acknowledgments

Due riconoscimenti

before our first data slide:

prima di cominciare con la prima diapositiva:

For inspiring me

Per avermi ispirata

to even think about the idea of conscience

anche solo ad aver pensato all'idea di coscienza

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

e agli scherzi che la coscienza ci gioca quotidianamente,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

vorrei ringraziare il leggendario rabbino, Jack Stern.

And for the way in which I'm going to present the data,

E per il modo in cui presenterò a voi questi dati,

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

vorrei ringraziare la super-star della comunità di TED Hans Rosling,

who you may have just seen.

che probabilmente avete appena visto.

Okay, here we go.

Okay, cominciamo.

So here you see,

Qui potete vedere,

from 1960 to 2010,

dal 1960 al 2010,

the 50 years of our study.

i 50 anni del nostro studio.

Two things we're going to start with --

Due cose con cui vorrei cominciare --

the inspiration state and the moral ambiguity state,

lo stato d'ispirazione e lo stato di ambiguità morale,

which, for this purpose,

i quali, per questo scopo,

we defined inspiration

abbiamo definito: ispirazione,

as television shows that uplift me,

per indicare gli programmi televisivi che mi migliorano,

that make me feel much more positive about the world.

che mi fanno sentire più positiva nei confronti del mondo.

Moral ambiguity are televisions shows

Ambiguità morale: indica i programmi televisivi

in which I don't understand

in cui non riesco a capire

the difference between right and wrong.

la differenza tra ciò che è giusto e ciò che è sbagliato.

As we start, you see in 1960

Per cominciare, potete notare che nel 1960

inspiration is holding steady.

l'ispirazione si mantiene costante nel tempo.

That's what we're watching TV for.

E' per questo che guardiamo la TV.

Moral ambiguity starts to climb.

L'ambiguità morale comincia a crescere.

Right at the end of the 60s,

A partire dalla fine degli anni '60,

moral ambiguity is going up,

l'ambiguità morale è in crescita,

inspiration is kind of on the wane.

l'ispirazione è in declino.

Why?

Perché?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

La crisi dei missili cubani, l'assassinio di Kennedy,

the Civil Rights movement,

il movimento per i diritti civili,

race riots, the Vietnam War,

gli scontri razziali, la guerra in Vietnam,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

l'assassinio di Martin Luther King, di Bobby Kennedy,

Watergate.

il Watergate.

Look what happens.

Date un'occhiata a cosa succede.

In 1970, inspiration plummets.

Nel 1970, l'ispirazione cola a picco.

Moral ambiguity takes off.

L'ambiguità morale impera.

They cross,

S'intersecano,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

ma Ronald Reagan, un presidente telegenico, è al potere.

It's trying to recover.

Sta cercando di riprendersi.

But look, it can't:

Ma guardate, non ce la può fare:

AIDS, Iran-Contra,

l'AIDS, l'Irangate,

the Challenger disaster, Chernobyl.

il disastro del Challenger, Chernobyl.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

L'ambiguità morale diventa un atteggiamento dominante in televisione

from 1990 for the next 20 years.

a partire dal 1990 e per i 20 anni a seguire.

Take a look at this.

Date un'occhiata qui.

This chart is going to document a very similar trend.

Questo grafico vi mostrerà esattamente la stessa tendenza.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Ma in questo caso, abbiamo il conforto -- la bolla in rosso --

social commentary and irreverence

il commento sociale e l'irriverenza

in blue and green.

rispettivamente in blu e verde.

Now this time on TV

In questo momento in TV

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

avete "Bonanza", non dimenticate, avete "Gunsmoke",

you have "Andy Griffith,"

c'è Andy Griffith,

you have domestic shows all about comfort.

avete programmi domestici incentrati sul conforto.

This is rising. Comfort stays whole.

Questo è in crescita. Il benessere resta integro.

Irreverence starts to rise.

L'irriverenza comincia ad aumentare.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

La cronaca sociale irrompe improvvisamente.

You get to 1969, and look what happens.

Arrivate al 1969, e guardate cosa accade.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Avete conforto, irriverenza, e cronaca sociale,

not only battling it out in our society,

non solo si scontrano nella nostra società,

but you literally have two establishment shows --

ma avete praticamente due programmi di riferimento --

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

"Gunsmoke" e "Gomer Pyle" --

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

nel 1969 sono rispettivamente i programmi numero 2 e 3 in classifica.

What's number one?

Qual è il numero 1?

The socially irreverent hippie show,

Il programma hippie socialmente irriverente,

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Rowan and Martin's Laugh-In".

They're all living together, right.

Convivono tutti insieme, esatto.

Viewers had responded dramatically.

Gli spettattori hanno risposto radicalmente.

Look at this green spike in 1966

Guardate questo picco nel 1966

to a bellwether show.

un programma che è un segnale indicatore.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Quando parlano di questo termine tecnico: "successo dirompente",

what does that mean?

cosa significa?

It means in the 1966 television season,

Significa che nella stagione 1966,

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

il programma "Smothers Brothers" viene fuori dal nulla.

This was the first show

E' stato il primo programma

that allowed viewers to say,

che ha permesso agli spettatori di dire:

"My God,

"Mio Dio,

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

posso esprimere cosa penso della guerra del Vietnam,

about the presidency, through television?"

della presidenza, attraverso la televisione?"

That's what we mean by a breakout show.

Ecco cosa intendiamo per programma di rottura.

So then, just like the last chart, look what happens.

Ecco, come nell'ultima diapositiva, guardate cosa succede.

In 1970,

Nel 1970,

the dam bursts. The dam bursts.

la barriera si rompe. La barriera si rompe.

Comfort is no longer why we watch television.

Il conforto non è più il motivo per cui si guarda la televisione.

Social commentary and irreverence

Commento sociale e irriverenza

rise throughout the 70s.

crescono negli anni '70.

Now look at this.

Ora guardate questo.

The 70s means who? Norman Lear.

Anni '70 fa rima con? Norman Lear.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Ci sono "Arcibaldo", "Sanford and Son",

and the dominant show --

e il programma dominante --

in the top-10 for the entire 70s --

nella top 10 per tutti gli anni '70 --

"MAS*H."

"MAS*H".

In the entire 50 years

In tutti i 50 anni

of television that we studied,

di televisione che abbiamo studiato,

seven of 10 shows

sette programmi su dieci

ranked most highly for irreverence

sono entrati in classifica per l'irriverenza,

appeared on air during the Vietnam War,

sono stati trasmessi durante la guerra del Vietnam,

five of the top-10 during the Nixon administration.

cinque delle top 10 durante il governo Nixon.

Only one generation, 20 years in,

Solo una generazione, 20 anni dopo,

and we discovered,

e abbiamo scoperto,

Wow! TV can do that?

Wow! La TV può fare queste cose?

It can make me feel this?

Può farmi sentire così?

It can change us?

Ci può cambiare?

So to this very, very savvy crowd,

A questo pubblico molto, molto saggio,

I also want to note

voglio far notare

the digital folks did not invent disruptive.

che quelli del digitale non hanno inventato la dirompenza.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Archie Bunker è stato cacciato

along with the rest of us

insieme a tutti noi

40 years ago.

40 anni fa.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Ecco un grafico veloce. Ecco un'altra caratteristica:

fantasy and imagination,

fantasia e immaginazione,

which are shows defined as,

programmi definiti in questi termini:

"takes me out of my everyday realm"

"mi fanno dimenticare la vita quotidiana"

and "makes me feel better."

e "mi fanno sentire meglio".

That's mapped against the red dot, unemployment,

Sul grafico è confrontato con il punto rosso, discoccupazione,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

rappresentato da una semplice statistica del Dipartimento del Lavoro.

You'll see

Vedrete

that every time fantasy and imagination shows rise,

che ogni volta che la fantasia e l'immaginazione dei programmi crescono,

it maps to a spike in unemployment.

segue un picco della disoccupazione.

Do we want to see shows

Vogliamo vedere programmi

about people saving money and being unemployed?

su gente che risparmia ed è disoccupata?

No. In the 70s

No, Negli anni '70.

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

c'è la serie di successo "La donna bionica"

that rocketed into the top-10 in 1973,

che ha scalato la classifica dei top 10 nel 1973,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

seguita da "L'Uomo da Sei Milioni di Dollari" e da "Charlie's Angels".

Another spike in the 1980s --

Un altro picco negli anni '80 --

another spike in shows about control and power.

un altro picco di programmi sul controllo e sul potere.

What were those shows?

Che programmi sono questi?

Glamorous and rich.

Ricchi e affascinanti.

"Dallas," "Fantasy Island."

"Dallas", "Fantasilandia"

Incredible mapping of our national psyche

Una mappatura incredibile della nostra psiche nazionale

with some hard and fast facts:

con fatti rapidi e evidenti:

unemployment.

disoccupazione.

So here you are, in my favorite chart,

Ecco qui, il mio grafico preferito,

because this is our last 20 years.

perché sono gli ultimi 20 anni.

Whether or not you're in my business,

Che siate o meno nel mio settore,

you have surely heard or read

sicuramente avete sentito parlare o letto

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

del declino della cosiddetta sitcom a tre telecamere

and the rise of reality TV.

e della crescita dei reality.

Well, as we say in the business,

Come diciamo nel nostro settore,

X marks the spot.

la X segna il punto.

The 90s -- the big bubbles of humor --

Gli anni '90 -- la grande bolla della risata --

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

guardiamo "Friends", "Frasier", "Cin Cin" e "Seinfeld".

Everything's good, low unemployment.

Tutto va bene, bassa disoccupazione.

But look: X marks the spot.

Ma guardate: la X segna il punto.

In 2001,

Nel 2001,

the September 2001 television season,

la stagione televisiva del settembre 2001,

humor succumbs to judgment once and for all.

la risata soccombe al giudizio una volta per tutte.

Why not?

Perché no?

We had a 2000 presidential election

Abbiamo avuto un'elezione presidenziale del 2000

decided by the Supreme Court.

decisa dalla Corte Suprema.

We had the bursting of the tech bubble.

Abbiamo avuto lo scoppio della bolla tecnologica.

We had 9/11.

Abbiamo avuto l'11 settembre.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

La parola "antrace" diventa parte del lessico sociale.

Look what happens when we keep going.

Guardate cosa succede andando avanti.

At the turn of the century, the Internet takes off,

Nel cambio di secolo, Internet decolla,

reality television has taken hold.

i reality si installano.

What do people want in their TV then?

Cosa vuole allora la gente in televisione?

I would have thought revenge

Avrei pensato vendetta

or nostalgia.

o nostalgia.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Datemi conforto; il mondo mi crolla addosso.

No, they want judgment.

No, vogliono giudizio.

I can vote you off the island.

Posso cacciarti dall'isola.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Posso tenere dentro la figlia di Sarah Palin che balla.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Posso scegliere il prossimo idolo americano. Sei licenziato.

That's all great, right?

E' fantastico, vero?

So as dramatically different as these television shows,

Quindi così radicalmente come mostrano questi programmi televisivi,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

il puro intrattenimento, è stato offerto negli ultimi 50 anni --

what did I start with? --

con cosa ho cominciato? --

one basic instinct remains.

un istinto di base rimane.

We're animals, we need our moms.

Siamo animali, abbiamo bisogno della mamma.

There has not been a decade of television

Non c'è stato un decennio televisivo

without a definitive, dominant TV mom.

senza una mamma TV denfinitivamente dominante.

The 1950s:

Negli anni '50:

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

June Cleever nel programma di conforto originale, "Carissimo Billy"

Lucille Ball kept us laughing

Lucille Ball ci ha fatto ridere

through the rise of social consciousness in the 60s.

attraverso la nascita della coscienza sociale negli anni '60.

Maude Findlay,

Maude Findlay,

the epitome of the irreverent 1970s,

la personificazione degli irriverenti anni '70,

who tackled abortion, divorce,

che ha affrontato l'aborto, il divorzio,

even menopause on TV.

perfino la menopausa in televisione.

The 1980s,

Gli anni '80,

our first cougar was given to us

ci è stato dato il primo puma

in the form of Alexis Carrington.

sotto forma di Alexis Carrington.

Murphy Brown took on a vice president

Murphy Brown faceva il vice-presidente

when she took on the idea of single parenthood.

quando ha affrontato l'idea dei genitori single.

This era's mom,

La mamma d'epoca,

Bree Van de Kamp.

Bree Van de Kamp.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Ora non so se ci sia un angelo o un diavolo

sitting on our conscience,

sulla nostra coscienza,

sitting on television's shoulders,

sulle spalle della televisione,

but I do know that I absolutely love this image.

ma so che adoro questa immagine.

So to you all,

Quindi a tutti voi,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

donne di TEDWomen, uomini di TEDWomen,

the global audiences of TEDWomen,

a tutto il pubblico di TEDWomen,

thank you for letting me present my idea

grazie di avermi permesso di presentare la mia idea

about the conscience of television.

di coscienza della televisione.

But let me also thank the incredible creators

Ma fatemi anche ringraziare gli incredibili ideatori

who get up everyday

che si alzano ogni mattino

to put their ideas on our television screens

per dare forma alle loro idee sui nostri schermi televisivi

throughout all these ages of television.

lungo tutte queste epoche della televisione.

They give it life on television, for sure,

Danno vita alla televisione, questo è certo,

but it's you as viewers,

ma siete voi telespettatori,

through your collective social consciences,

attraverso la vostra coscienza sociale collettiva,

that give it life, longevity,

che date vita, longevità,

power or not.

potere o meno.

So thanks very much.

Quindi grazie infinite.

(Applause)

(Applausi)