Lauren Zalaznick: The conscience of television

Tradutor: Ana Ribeiro Revisora: Eugenio dos Santos

I want to say that really and truly,

Quero-vos dizer que, sinceramente,

after these incredible speeches

após estes discursos incríveis

and ideas that are being spread,

e depois destas ideias que estão a ser partilhadas,

I am in the awkward position

eu estou na situação embaraçosa

of being here to talk to you today

de estar aqui hoje para vos falar

about television.

sobre televisão.

So most everyone watches TV.

Quase todos nós vemos televisão.

We like it. We like some parts of it.

Gostamos dela. Gostamos de algumas partes da televisão.

Here in America, people actually love TV.

Aqui nos EUA, as pessoas adoram a televisão.

The average American watches TV

O americano médio vê televisão

for almost 5 hours a day.

quase 5 horas por dia.

Okay?

Ok?

Now I happen to make my living these days in television,

Acontece que eu tenho trabalhado na televisão,

so for me, that's a good thing.

por isso, é bom para mim.

But a lot of people don't love it so much.

Mas nem todas as pessoas gostam assim tanto da televisão.

They, in fact, berate it.

Alguns, na verdade, censuram-na.

They call it stupid,

Chamam-lhe estúpida,

and worse, believe me.

e pior ainda, acreditem.

My mother, growing up,

A minha mãe, quando era pequena

she called it the "idiot box."

chamava à TV a "caixa idiota".

But my idea today is not to debate

Mas hoje eu não vou debater

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

se existe boa ou má televisão.

my idea today

Hoje quero dizer que acredito

is to tell you that I believe

television has a conscience.

que a televisão tem uma consciência.

So why I believe that television has a conscience

Eu acredito que a televisão tem uma consciência

is that I actually believe

porque acredito

that television directly reflects

que a televisão é um reflexo direto

the moral, political,

dos estados moral, político,

social and emotional need states of our nation --

social e das necessidades emocionais da nossa nação,

that television is how we actually disseminate

que é através da televisão que disseminamos

our entire value system.

todo o nosso sistema de valores.

So all these things are uniquely human,

Todas estas coisas são tipicamente humanas,

and they all add up

e todas juntas contribuem

to our idea of conscience.

para a nossa ideia de consciência.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Hoje não vamos falar de boa ou má televisão.

We're talking about popular TV.

Vamos falar de televisão popular.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

Vamos falar nos programas que aparecem no top-10 de audiências

over the course of 50 years.

nos EUA durante os últimos 50 anos.

How do these Nielsen ratings

Como é que estas audiências

reflect not just what you've heard about,

refletem não só o que temos ouvido,

which is the idea of our social, collective unconscious,

que é a ideia do nosso inconsciente social, coletivo,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

mas como é que estes programas do Top-10 das audiências,

over 50 years

ao longo de 50 anos,

reflect the idea

refletem a ideia da nossa consciência social?

of our social conscience?

How does television evolve over time,

Como é que a televisão evolui ao longo do tempo?

and what does this say about our society?

O que é que isso diz sobre a nossa sociedade?

Now speaking of evolution,

Falando agora de evolução da biologia básica,

from basic biology, you probably remember

provavelmente lembram-se

that the animal kingdom, including humans,

que o reino animal, incluindo os seres humanos,

have four basic primal instincts.

tem quatro instintos primitivos básicos.

You have hunger; you have sex; you have power;

Temos fome, temos sexo, temos poder

and you have the urge for acquisitiveness.

e temos o ímpeto de possuir coisas.

As humans, what's important to remember

Enquanto seres humanos, é importante lembrar

is that we've developed, we've evolved over time

que nos desenvolvemos, que evoluímos ao longo do tempo

to temper, or tame,

a temperar, ou domar,

these basic animal instincts.

esses instintos animais básicos.

We have the capacity to laugh and cry.

Temos a capacidade de rir e chorar.

We feel awe, we feel pity.

Sentimos admiração, sentimos pena.

That is separate and apart

Isso é separado e à parte

from the animal kingdom.

no reino animal.

The other thing about human beings

A outra coisa sobre os seres humanos

is that we love to be entertained.

é que adoramos ser entretidos.

We love to watch TV.

Nós adoramos ver televisão.

This is something that clearly separates us

É uma coisa que claramente nos separa do reino animal.

from the animal kingdom.

Animals might love to play,

Os animais podem adorar brincar,

but they don't love to watch.

mas não adoram ser espetadores.

So I had an ambition

Eu tinha o desejo

to discover what could be understood

de descobrir o que podíamos compreender

from this uniquely human relationship

desta relação unicamente humana

between television programs

entre programas de televisão

and the human conscious.

e a consciência humana.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Porque é que o entretenimento de televisão evoluiu como evoluiu?

I kind of think of it

Eu penso nisso

como aquele desenho animado do diabo e do anjo

as this cartoon devil or angel

sitting on our shoulders.

sentados nos nossos ombros.

Is television literally functioning

Estará a televisão a funcionar

as our conscience,

como a nossa consciência,

tempting us and rewarding us at the same time?

tentando-nos e recompensando-nos ao mesmo tempo?

So to begin to answer these questions,

Por isso, para começarmos a responder a estas perguntas,

we did a research study.

fizemos um estudo de investigação.

We went back 50 years

Recuámos 50 anos

to the 1959/1960 television season.

para a temporada de televisão dos anos 1959/1960

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Investigámos os programas do Top-20

every year for 50 years --

de todos os anos, durante os 50 anos

a thousand shows.

— 1000 programas.

We talked to over 3,000 individuals --

Falámos com mais de 3000 pessoas

almost 3,600 --

— quase 3600 —

aged 18 to 70,

com idades entre os 18 e os 70 anos,

and we asked them how they felt emotionally.

e perguntámos-lhes como é que sentiam emocionalmente.

How did you feel

"Como é que você se sentia

watching every single one of these shows?

"ao ver todos estes programas?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

"Sentia uma sensação de ambiguidade moral?

Did you feel outrage? Did you laugh?

"Sentia-se ultrajado? Riu-se?

What did this mean for you?

"O que é que isto significou para si?"

So to our global TED audiences,

Para as nossas audiências globais TED

I want to say that this was a U.S. sample.

eu quero dizer que isto é uma amostra dos EUA.

But as you can see,

Mas como podem ver,

these emotional need states are truly universal.

estes estados de necessidades emocionais são verdadeiramente universais.

And on a factual basis,

E a verdade é que

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

mais de 80% dos programas mais populares nos EUA

are exported around the world.

são exportados para todo o lado.

So I really hope our global audiences

Portanto eu espero que as nossas audiências globais

can relate.

se consigam identificar.

Two acknowledgments

Dois agradecimentos antes do primeiro diapositivo.

before our first data slide:

For inspiring me

Por me ter inspirado

to even think about the idea of conscience

a pensar sobre a ideia de consciência

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

e as partidas que a consciência nos pode pregar no dia-a-dia,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

agradeço ao lendário rabino, Jack Stern.

And for the way in which I'm going to present the data,

Pela forma como vou apresentar estes dados,

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

quero agradecer o Hans Rosling, uma estrela da comunidade TED,

who you may have just seen.

que vocês devem já ter visto.

Okay, here we go.

Ok, cá vamos nós.

So here you see,

Vemos aqui,

from 1960 to 2010,

de 1960 a 2010,

the 50 years of our study.

os 50 anos do nosso estudo.

Two things we're going to start with --

Vamos começar com duas coisas,

the inspiration state and the moral ambiguity state,

o estado de inspiração e o estado de ambiguidade moral.

which, for this purpose,

Para este objetivo,

we defined inspiration

definimos inspiração

as television shows that uplift me,

como programas de televisão que me elevam,

that make me feel much more positive about the world.

que me fazem sentir mais positiva acerca do mundo.

Moral ambiguity are televisions shows

Ambiguidade moral são programas de televisão

in which I don't understand

nos quais eu não compreendo

the difference between right and wrong.

a diferença entre o bem e o mal.

As we start, you see in 1960

No início, em 1960, podemos ver

inspiration is holding steady.

que a inspiração permanece estável.

That's what we're watching TV for.

É por isso que estamos a ver televisão.

Moral ambiguity starts to climb.

A ambiguidade moral começa a subir.

Right at the end of the 60s,

Logo no final da década de 60,

moral ambiguity is going up,

a ambiguidade moral está a subir,

inspiration is kind of on the wane.

e a inspiração está numa espécie de declínio.

Why?

Porquê?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

A crise dos mísseis de Cuba. Kennedy é assassinado.

the Civil Rights movement,

O movimento dos direitos civis.

race riots, the Vietnam War,

Os distúrbios raciais. A Guerra do Vietname

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

Martin Luther King é assassinado. Bobby Kennedy é assassinado.

Watergate.

O caso Watergate.

Look what happens.

Vejam o que acontece.

In 1970, inspiration plummets.

Em 1970, a inspiração cai a pique.

Moral ambiguity takes off.

A ambiguidade moral levanta voo.

They cross,

Elas cruzam-se,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

mas Ronald Reagan, um presidente telegénico, está no cargo.

It's trying to recover.

Está a tentar recuperar.

But look, it can't:

Mas vejam, não consegue.

AIDS, Iran-Contra,

A SIDA O caso Irão-Contra.

the Challenger disaster, Chernobyl.

O desastre com o Challenger. Chernobyl.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

A ambiguidade moral torna-se uma ideia dominante na televisão

from 1990 for the next 20 years.

desde 1990 e durante os 20 anos seguintes.

Take a look at this.

Olhem para este.

This chart is going to document a very similar trend.

Este gráfico vai documentar uma tendência muito similar.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Mas, neste caso, temos o conforto — a bola a vermelho —

social commentary and irreverence

o comentário social e a irreverência

in blue and green.

— a azul e a verde.

Now this time on TV

Desta vez na televisão

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

temos o Bonanza, lembram-se?, temos Gunsmoke,

you have "Andy Griffith,"

e temos Andy Griffith,

you have domestic shows all about comfort.

temos programas caseiros sobre conforto.

This is rising. Comfort stays whole.

Isto está a subir. O conforto continua intacto.

Irreverence starts to rise.

A irreverência começa a subir.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

O comentário social de repente começa a subir a pique.

You get to 1969, and look what happens.

Chegamos a 1969 e vejam o que acontece.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Temos o conforto, a irreverência, e o comentário social,

not only battling it out in our society,

não só a competir na nossa sociedade,

but you literally have two establishment shows --

mas temos dois programas instaurados

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

— Gunsmoke and Gomer Pyle.

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

Em 1969 são o segundo e o terceiro programas mais bem classificados.

What's number one?

Qual é o primeiro?

The socially irreverent hippie show,

O programa hippie socialmente irreverente

"Rowan and Martin's Laugh-In."

Rowan and Martin's Laugh-In.

They're all living together, right.

Todos eles ao mesmo tempo.

Viewers had responded dramatically.

Os telespetadores reagiram fortemente.

Look at this green spike in 1966

Olhem para este pico verde em 1966

to a bellwether show.

para o programa que indica a tendência.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Ouvimos este termo da indústria

what does that mean?

— grande êxito —

It means in the 1966 television season,

mas o que é que significa?

Significa que na temporada televisiva de 1966,

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

os Smothers Brothers apareceram do nada.

This was the first show

Foi o primeiro programa

that allowed viewers to say,

que permitiu aos telespectadores dizer:

"My God,

"Meu Deus, posso comentar o que sinto

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

"em relação à Guerra do Vietmane,

about the presidency, through television?"

"sobre a presidência, na televisão?"

That's what we mean by a breakout show.

É isso que definimos como um programa de grande êxito.

So then, just like the last chart, look what happens.

Depois, tal como no último gráfico, vejam o que acontece.

In 1970,

Em 1970, o dique rebenta.

the dam bursts. The dam bursts.

O dique rebenta.

Comfort is no longer why we watch television.

Já não é pelo conforto que vemos televisão.

Social commentary and irreverence

O comentário social e a irreverência

rise throughout the 70s.

sobem durante a década de 70.

Now look at this.

Agora olhem para isto.

The 70s means who? Norman Lear.

Os anos 70 significam quem? Norman Lear.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Temos Uma Família às Direitas, Sanford and Son,

and the dominant show --

e o programa dominante no Top-10,

in the top-10 for the entire 70s --

ao longo dos anos 70

"MAS*H."

MAS*H

In the entire 50 years

Durante todos os 50 anos de televisão que estudámos,

of television that we studied,

seven of 10 shows

Sete dos dez programas

ranked most highly for irreverence

que se classificaram mais pela irreverência

appeared on air during the Vietnam War,

estiveram no ar durante a Guerra do Vietname,

five of the top-10 during the Nixon administration.

cinco do top-10 durante a administração de Nixon.

Only one generation, 20 years in,

Só 20 anos depois — uma geração —

and we discovered,

é que descobrimos:

Wow! TV can do that?

"Uau! A televisão pode fazer isso?

It can make me feel this?

"Pode fazer sentir-me assim?

It can change us?

"Pode mudar-nos?"

So to this very, very savvy crowd,

Então, para esta assistência muito observadora,

I also want to note

eu quero deixar claro

the digital folks did not invent disruptive.

o pessoal digital não inventou a insubordinação.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Archie Bunker foi afastado do seu lugar fácil,

along with the rest of us

ele e todos nós,

40 years ago.

há 40 anos.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Este é um gráfico rápido. Aqui está outro atributo:

fantasy and imagination,

fantasia e imaginação,

which are shows defined as,

que são programas definidos como

"takes me out of my everyday realm"

"Afasta-me deste meu reino do dia-a-dia

and "makes me feel better."

"e faz-me sentir melhor."

That's mapped against the red dot, unemployment,

Aparece no gráfico em comparação com o ponto vermelho, o desemprego,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

que é uma estatística do Instituto de Emprego.

You'll see

Vão ver que a subida desses programas,

that every time fantasy and imagination shows rise,

relacionados com fantasia e imaginação,

it maps to a spike in unemployment.

corresponde sempre a picos no desemprego.

Do we want to see shows

Será que queremos ver programas

about people saving money and being unemployed?

sobre pessoas a poupar dinheiro e desempregadas?

No. In the 70s

Não.

Nos anos 70 há o programa indicador A Mulher Biónica

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

that rocketed into the top-10 in 1973,

que entrou de rompante no Top-10 em 1973,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

seguido por Six Million-Dollar Man e Os Anjos de Charlie.

Another spike in the 1980s --

Outro pico na década de 80,

another spike in shows about control and power.

outro pico em programas sobre controlo e poder.

What were those shows?

Como eram esses programas?

Glamorous and rich.

Ricos e glamorosos.

"Dallas," "Fantasy Island."

Dallas, A Ilha da Fantasia.

Incredible mapping of our national psyche

Uma correspondência incrível da nossa psique nacional

with some hard and fast facts:

com alguns factos puros e duros:

unemployment.

desemprego.

So here you are, in my favorite chart,

Aqui estamos nós, no meu gráfico favorito,

because this is our last 20 years.

porque este é sobre os nossos últimos 20 anos.

Whether or not you're in my business,

Quer estejam ou não no meu ramo,

you have surely heard or read

já certamente ouviram falar ou leram

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

sobre o declínio do chamado sitcom de três câmaras

and the rise of reality TV.

e da ascensão da televisão da vida real.

Well, as we say in the business,

Como nós dizemos no ramo,

X marks the spot.

"o X marca o local".

The 90s -- the big bubbles of humor --

Os anos 90 — as grandes bolas de humor.

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

Estamos a ver "Friends", "Frasier", "Cheers" e "Seinfeld".

Everything's good, low unemployment.

Tudo corre bem, baixo desemprego.

But look: X marks the spot.

Mas olhem, o X marca o local.

In 2001,

Em 2001, na temporada televisiva

the September 2001 television season,

de setembro de 2001,

humor succumbs to judgment once and for all.

o humor sucumbe ao julgamento de uma vez por todas,

Why not?

Porque não?

We had a 2000 presidential election

Tivemos uma eleição presidencial em 2000

decided by the Supreme Court.

decidida pelo Supremo Tribunal.

We had the bursting of the tech bubble.

Tivemos o rebentamento da bolha tecnológica.

We had 9/11.

Tivemos o 11 de setembro.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

O anthrax passa a fazer parte do vocabulário social.

Look what happens when we keep going.

Vejam o que acontece à medida que avançamos.

At the turn of the century, the Internet takes off,

Na mudança de século, a Internet levanta voo.

reality television has taken hold.

a televisão da vida real ganha o seu espaço.

What do people want in their TV then?

Afinal, o que é que as pessoas querem na televisão?

I would have thought revenge

Eu teria pensado em vingança

or nostalgia.

ou nostalgia.

Give me some comfort; my world is falling apart.

"Deem-me algum conforto. O meu mundo está a desabar".

No, they want judgment.

Mas não, elas querem julgamento.

I can vote you off the island.

"Eu posso expulsar-vos da ilha".

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

"Eu posso manter a filha da Sarah Palin a dançar".

I can choose the next American Idol. You're fired.

"Eu posso escolher o próximo Ídolo americano".

That's all great, right?

"Estás despedido".

É tudo ótimo, certo?

So as dramatically different as these television shows,

Tão drasticamente diferente como estes programas de televisão,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

o entretenimento puro, que tinha ocorrido nos últimos 50 anos,

what did I start with? --

com que eu comecei

one basic instinct remains.

permanece um instinto básico.

We're animals, we need our moms.

Nós somos animais, precisamos da mãezinha.

There has not been a decade of television

Não houve uma década de televisão

without a definitive, dominant TV mom.

sem uma mãe na televisão, definitiva e dominante.

The 1950s:

Nos anos 50, June Cleever,

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

no programa original de conforto, Leave it to Beaver.

Lucille Ball kept us laughing

Lucille Ball fez-nos rir,

through the rise of social consciousness in the 60s.

enquanto crescia a consciência social, na década de 60.

Maude Findlay,

Maude Findlay,

the epitome of the irreverent 1970s,

o resumo dos irreverentes anos 70,

who tackled abortion, divorce,

que enfrentava o aborto, o divórcio

even menopause on TV.

até a menopausa na televisão.

The 1980s,

Os anos 80,

our first cougar was given to us

a nossa primeira pantera foi-nos dada

in the form of Alexis Carrington.

na forma de Alexis Carrington.

Murphy Brown took on a vice president

Murphy Brown enfrentou um vice-presidente

when she took on the idea of single parenthood.

quando admitiu a defesa das famílias monoparentais.

This era's mom,

A mãe desta era,

Bree Van de Kamp.

Bree Van de Kamp.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Não sei é o diabo ou o anjo

sitting on our conscience,

quem se senta na nossa consciência,

sitting on television's shoulders,

quem se senta nos ombros da televisão,

but I do know that I absolutely love this image.

mas sei que adoro imenso esta imagem.

So to you all,

Por isso, a todos vós,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

às mulheres da TEDWomen, aos homens da TEDWomen,

the global audiences of TEDWomen,

à audiência global da TEDWomen,

thank you for letting me present my idea

obrigada por me deixaram apresentar a minha ideia

about the conscience of television.

sobre a consciência da televisão.

But let me also thank the incredible creators

Mas quero também agradecer aos incríveis criadores

who get up everyday

que se levantam todos os dias

to put their ideas on our television screens

para transmitir as suas ideias nos nossos ecrãs

throughout all these ages of television.

durante todas estas épocas da televisão.

They give it life on television, for sure,

São eles que dão vida à televisão, é certo,

but it's you as viewers,

mas são vocês como telespetadores,

through your collective social consciences,

através das vossas consciências sociais coletivas,

that give it life, longevity,

que lhes dão vida, longevidade,

power or not.

poder ou não.

So thanks very much.

Muito obrigada.

(Applause)

(Aplausos)