Lauren Zalaznick: The conscience of television

Fordító: Péter Pallós Lektor: Ádám Kósa

I want to say that really and truly,

Őszinte leszek:

after these incredible speeches

az elhangzott remek előadások

and ideas that are being spread,

és elterjesztett gondolatok után

I am in the awkward position

elég kínos helyzetbe kerültem,

of being here to talk to you today

hiszen ma azért jöttem,

about television.

hogy a televízióról beszéljek.

So most everyone watches TV.

Majdnem mindenki tévézik.

We like it. We like some parts of it.

Szeretjük. Részben szeretjük.

Here in America, people actually love TV.

Amerikában imádják a tévét.

The average American watches TV

Az átlagos amerikai naponta

for almost 5 hours a day.

majdnem öt órát tévézik.

Okay?

Ugye?

Now I happen to make my living these days in television,

Történetesen a tévében keresem a kenyerem,

so for me, that's a good thing.

ezért ezt jó hírnek veszem.

But a lot of people don't love it so much.

De sokan nem annyira kedvelik.

They, in fact, berate it.

Sőt, szidják.

They call it stupid,

Bárgyúnak nevezik,

and worse, believe me.

és higgyék el, még ennél is cifrábban.

My mother, growing up,

Kiskoromban anyám

she called it the "idiot box."

"hülyedoboz"-nak hívta.

But my idea today is not to debate

De javaslom, hogy ma ne arról vitázzunk,

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

hogy létezik-e jó tévé vagy rossz tévé;

my idea today

mai közlendő gondolatom,

is to tell you that I believe

hogy erősen hiszem:

television has a conscience.

a tévének lelkiismerete van.

So why I believe that television has a conscience

Azért gondolom, hogy van,

is that I actually believe

mert hiszem,

that television directly reflects

hogy a tévé közvetlenül tükrözi

the moral, political,

országunk erkölcsi, politikai,

social and emotional need states of our nation --

társadalmi és érzelmi szükségleteit, állapotát,

that television is how we actually disseminate

hogy a tévé útján terjesztjük

our entire value system.

teljes értékrendszerünket.

So all these things are uniquely human,

E dolgok csupán az emberre jellemzők,

and they all add up

és mindez

to our idea of conscience.

a lelkiismeret fogalmában összegződik.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Ma nem a jó vagy rossz tévéről lesz szó,

We're talking about popular TV.

hanem a közkedvelt tévéről.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

A Nielsen-osztályzatok szerinti 10 legjobb műsorról lesz szó,

over the course of 50 years.

50 év távlatában.

How do these Nielsen ratings

Hogyan tükrözik a Nielsen-osztályzatok

reflect not just what you've heard about,

azon túl, amit hallunk,

which is the idea of our social, collective unconscious,

amely társadalmi és közös tudatalattink,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

de a Nielsen-osztályzatok szerinti legjobb 10 műsor

over 50 years

50 év alatt

reflect the idea

miként tükrözi

társadalmi lelkiismeretünk elvét?

of our social conscience?

How does television evolve over time,

Hogyan fejlődik a tévé az idő folyamán,

and what does this say about our society?

és mit mond ez társadalmunkról?

Now speaking of evolution,

A fejlődésről szólva

from basic biology, you probably remember

biológiai alapismereteikből bizonyára emlékeznek rá,

that the animal kingdom, including humans,

hogy az állatok világának, az embert beleértve,

have four basic primal instincts.

négy ősi ösztöne van.

You have hunger; you have sex; you have power;

Az éhség, a nemiség, a hatalom,

and you have the urge for acquisitiveness.

és a mohó szerzés ösztöne.

As humans, what's important to remember

Emberként lényeges észben tartanunk,

is that we've developed, we've evolved over time

hogy az eltelt időben úgy fejlődtünk,

to temper, or tame,

hogy mérsékeljük vagy fojtsuk el

these basic animal instincts.

ezeket az állati alapösztöneinket.

We have the capacity to laugh and cry.

Képesek vagyunk sírni és nevetni.

We feel awe, we feel pity.

Tudunk lelkesedni, sajnálatot érezni.

That is separate and apart

Ebben különbözünk és térünk el

from the animal kingdom.

az állatok birodalmától.

The other thing about human beings

A másik tény az emberről,

is that we love to be entertained.

hogy szeretjük, ha szórakoztatnak minket.

We love to watch TV.

Imádunk tévézni.

This is something that clearly separates us

Ez különít el minket élesen

from the animal kingdom.

az állatok birodalmától.

Animals might love to play,

Játszani ugyan szeretnek az állatok,

but they don't love to watch.

de nézni nem szeretnek.

So I had an ambition

Ezért akartam tisztázni,

to discover what could be understood

hogyan magyarázható

from this uniquely human relationship

ez az egyedi emberi kapcsolat

between television programs

a tévéműsorok

and the human conscious.

és az emberi tudat között.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Miért alakult ilyenné a tévés szórakoztatás?

I kind of think of it

Valahogy úgy képzelem ezt el,

as this cartoon devil or angel

mint a rajzfilm ördögét vagy angyalát,

sitting on our shoulders.

amelyek a vállunkon ülnek.

Is television literally functioning

Szó szerint úgy működik a tévé,

as our conscience,

mint a tudatunk,

tempting us and rewarding us at the same time?

amely egyidejűleg vonz és jutalmaz?

So to begin to answer these questions,

A kérdés megválaszolásához

we did a research study.

kutatást végeztünk.

We went back 50 years

50 évvel mentünk vissza,

to the 1959/1960 television season.

az 1959/1960-as tévéévadra.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Megvizsgáltuk a Nielsen-osztályzatok szerinti 10 legjobb tévéműsort

every year for 50 years --

az 50 év mindegyikében:

a thousand shows.

ezer műsort.

We talked to over 3,000 individuals --

Több mint 3 000 személlyel beszéltünk,

almost 3,600 --

majdnem 3 600-zal,

aged 18 to 70,

18–70 év közöttiekkel.

and we asked them how they felt emotionally.

Érzelmi állapotukról érdeklődtünk:

How did you feel

hogyan érezték magukat,

watching every single one of these shows?

amikor egy-egy műsort néztek?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Éreztek-e erkölcsi bizonytalanság?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Fölháborodtak-e? Nevettek?

What did this mean for you?

Mit jelentett ez önöknek?

So to our global TED audiences,

A világ TED-közönségének mondom,

I want to say that this was a U.S. sample.

hogy USA mintával dolgoztunk.

But as you can see,

Ahogy látható,

these emotional need states are truly universal.

az érzelmi állapotra vonatkozó állítások teljesen univerzálisak.

And on a factual basis,

A tények alapján

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

az USA legnépszerűbb műsorainak 80%-át

are exported around the world.

exportáljuk világszerte.

So I really hope our global audiences

Őszintén remélem, hogy közönségünk világszerte érti,

can relate.

miről van szó.

Two acknowledgments

Két köszönetnyilvánítás

before our first data slide:

még az első ábra előtt:

For inspiring me

Az ihletért,

to even think about the idea of conscience

hogy a lelkiismeret gondolata egyáltalán fölvetődött bennem,

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

és hogy a lelkiismeret miként trükközik velünk nap mint nap,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

Jack Sternnek, a legendás rabbinak köszönöm.

And for the way in which I'm going to present the data,

Az adatok megjelenítési módszeréért

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

a TED közösség szupersztárját, Hans Roslingot illeti köszönet,

who you may have just seen.

akivel épp most találkozhattak.

Okay, here we go.

Kezdjük!

So here you see,

Itt látható

from 1960 to 2010,

1960-tól 2010-ig

the 50 years of our study.

kutatásunk 50 éve.

Two things we're going to start with --

Két dologgal kezdünk:

the inspiration state and the moral ambiguity state,

az ihletettség és az erkölcsi bizonytalanság állapotával.

which, for this purpose,

Célunk szempontjából

we defined inspiration

az ihletettséget úgy határoztuk meg

as television shows that uplift me,

mint föllelkesítő tévéműsort,

that make me feel much more positive about the world.

amely a világot sokkal kedvezőbbnek láttatja.

Moral ambiguity are televisions shows

Erkölcsi bizonytalanságot hordoznak azok a tévéműsorok,

in which I don't understand

amelyekből nem érthető

the difference between right and wrong.

a jó és a rossz közti különbség.

As we start, you see in 1960

Kezdetben, 1960-ban

inspiration is holding steady.

az ihletettség tartós.

That's what we're watching TV for.

Ezért nézünk tévét.

Moral ambiguity starts to climb.

Az erkölcsi bizonytalanság nőni kezd.

Right at the end of the 60s,

A 60-as évek végére

moral ambiguity is going up,

az erkölcsi bizonytalanság megugrik,

inspiration is kind of on the wane.

az ihletettség hanyatlóban van.

Why?

Miért?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

A kubai rakétaválság, Kennedyt lelövik,

the Civil Rights movement,

a polgárjogi mozgalom,

race riots, the Vietnam War,

faji zavargások, a vietnami háború,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

Martin Luther Kinget és Bobby Kennedyt lelövik,

Watergate.

Watergate.

Look what happens.

Nézzük, mi történik!

In 1970, inspiration plummets.

1970-ben az ihletettség zuhan.

Moral ambiguity takes off.

Az erkölcsi bizonytalanság fölível.

They cross,

A görbék kereszteződnek,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

de Ronald Reagan, a tévészemélyiség van hatalmon.

It's trying to recover.

A helyzet javulni látszik.

But look, it can't:

De látni, hogy nem sikerül:

AIDS, Iran-Contra,

AIDS, Irán-kontra botrány,

the Challenger disaster, Chernobyl.

a Challenger-katasztrófa, Csernobil.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

Az erkölcsi bizonytalanság a tévében

1990-től kezdve 20 éven át volt jellemző.

from 1990 for the next 20 years.

Take a look at this.

Ezt nézzék meg!

This chart is going to document a very similar trend.

A diagram igen hasonló trendet mutat.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

De ez esetben kedélyesség van, ezt vörös kör jelzi,

social commentary and irreverence

a társadalomkritikát és tiszteletlenséget

in blue and green.

kék és zöld kör.

Now this time on TV

Akkor láthatták a Bonanzát,

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

és ki ne hagyjuk a Gunsmoke-ot,

you have "Andy Griffith,"

ott volt Andy Griffith,

you have domestic shows all about comfort.

és voltak a kedélyes családi sorozatok.

This is rising. Comfort stays whole.

Ez itt emelkedik, a kedélyesség szinten marad.

Irreverence starts to rise.

A tiszteletlenség emelkedni kezd.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

A társadalomkritika hirtelen felszökik.

You get to 1969, and look what happens.

Nézzük, mi történt 1969-ben!

You have comfort, irreverence, and social commentary,

A kedélyesség, tiszteletlenség és társadalomkritika

not only battling it out in our society,

nemcsak a társadalomban harcolnak,

but you literally have two establishment shows --

hanem két népszerű adás is volt,

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

a Gunsmoke és a Gomer Pyle.

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

1969-ben ezek voltak a második és harmadik helyezettek.

What's number one?

Mi volt az első?

The socially irreverent hippie show,

A társadalmilag tiszteletlen hippi show,

"Rowan and Martin's Laugh-In."

a Rowan and Martin's Laugh-In.

They're all living together, right.

Egyidejűleg léteztek.

Viewers had responded dramatically.

A nézők drámaian reagáltak.

Look at this green spike in 1966

Nézzék ezt a zöld csúcsot 1966-ban,

amely az első adás fogadását mutatja.

to a bellwether show.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Mikor a kitörő siker szakzsargont hallják,

what does that mean?

It means in the 1966 television season,

mi a jelentése?

Azt jelenti, hogy az 1966-os tévéévadban

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

a Smothers Brothers a semmiből tűnik elő.

This was the first show

Ez a műsor tette először lehetővé,

that allowed viewers to say,

hogy a nézők azt mondják:

"My God,

"Istenem,

véleményt mondhatok a tévén keresztül, mit érzek a vietnami háborúval,

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

about the presidency, through television?"

az elnökkel kapcsolatban!"

That's what we mean by a breakout show.

Ezt értjük kitörő sikeren.

So then, just like the last chart, look what happens.

Nézzék, mi van az utolsó diagramon!

In 1970,

1970-ben

the dam bursts. The dam bursts.

minden gát átszakadt.

Comfort is no longer why we watch television.

Már nem a kedélyesség miatt tévézünk.

Social commentary and irreverence

A társadalomkritika és a tiszteletlenség

rise throughout the 70s.

a 70-es években tovább emelkedik.

Now look at this.

Ezt nézzék!

The 70s means who? Norman Lear.

Mit jelentenek a 70-es évek? Norman Leart.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Az All in the Familyt, a Sanford and Sont,

and the dominant show --

és a fő műsort,

in the top-10 for the entire 70s --

az egész 70-es évek 10 legjobbjában lévő

"MAS*H."

MAS*H-t.

In the entire 50 years

A televíziózás 50 éve alatt,

of television that we studied,

amelyet vizsgáltunk,

seven of 10 shows

tíz műsor közül hétben

ranked most highly for irreverence

a tiszteletlenség legmagasabb osztályzatát kapta

a vietnami háború alatt sugárzottak közül,

appeared on air during the Vietnam War,

five of the top-10 during the Nixon administration.

az első öt között volt a Nixon-kormány idején.

Only one generation, 20 years in,

Csak egyetlen nemzedék, 20 év alatt

and we discovered,

rájöttünk:

Wow! TV can do that?

Hűha! A tévé erre is jó?

It can make me feel this?

Kiváltja belőlem ezt az érzést?

It can change us?

Képes minket megváltoztatni?

So to this very, very savvy crowd,

A nagyon-nagyon értő közönségemnek megjegyzem,

I also want to note

hogy a digitális emberek

the digital folks did not invent disruptive.

nem találtak föl falrengető dolgokat.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Archie Bunker velünk együtt

along with the rest of us

ki lett robbantva a karosszékéből

40 years ago.

40 évvel ezelőtt.

This is a quick chart. Here's another attribute:

E diagramon más jellemző szerepel:

fantasy and imagination,

a fantázia és képzelőerő,

which are shows defined as,

amelyek ilyen kijelentéseket fednek le:

"takes me out of my everyday realm"

"ragadj ki engem a napi taposómalomból",

and "makes me feel better."

és az "érezzem jobban magam".

That's mapped against the red dot, unemployment,

Együtt szerepel a munkanélküliséget jelképező piros pöttyel,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

amely a Munkaügyi Hivatal statisztikája.

You'll see

Látni fogják,

hogy mikor a fantázia és képzelőerő nő,

that every time fantasy and imagination shows rise,

it maps to a spike in unemployment.

vele nő a munkanélküliség.

Do we want to see shows

Pénzt megtakarító munkanélküliekről szóló

about people saving money and being unemployed?

műsorokat szeretnének nézni?

No. In the 70s

Ugye, nem.

A 70-es évek vezető műsora a The Bionic Woman volt,

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

that rocketed into the top-10 in 1973,

amely 1973-ban a legjobb 10 közé tört be.

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

azt követte a Six Million-Dollar Man és a Charlie angyalai.

Another spike in the 1980s --

A 80-as évek másik sikerműsora

another spike in shows about control and power.

az irányításról és a hatalomról szól.

What were those shows?

Mik voltak azok?

Glamorous and rich.

Glamorous and rich.

"Dallas," "Fantasy Island."

A Dallas, a Fantasy Island.

Incredible mapping of our national psyche

Nemzeti pszichikumunk hihetetlen tükröződése

with some hard and fast facts:

némi kemény és gyors ténnyel:

unemployment.

a munkanélküliséggel.

So here you are, in my favorite chart,

De elérkeztünk kedvenc diagramomhoz,

because this is our last 20 years.

mert ez az utóbbi 20 évünk.

Whether or not you're in my business,

Akár értenek a szakmámhoz, akár nem,

you have surely heard or read

biztos hallottak vagy olvastak

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

az ún. háromkamerás helyzetkomédia hanyatlásáról

and the rise of reality TV.

és a valóságshow előretöréséről.

Well, as we say in the business,

A szakmában azt mondjuk:

X marks the spot.

az X jelöli a helyet.

The 90s -- the big bubbles of humor --

A 90-es években árad a humor,

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

a Jóbarátokat, A dumagépet, a Cheerst és a Seinfeldet néztük.

Everything's good, low unemployment.

Minden rendben, a munkanélküliség alacsony,

But look: X marks the spot.

De nézzék: az X jelöli a helyet.

In 2001,

2001-ben

the September 2001 television season,

a szeptemberi tévéidőszakban

humor succumbs to judgment once and for all.

a humor egyszer s mindenkorra alulmarad a bírálattal szemben.

Why not?

Miért is ne?

We had a 2000 presidential election

A 2000. évi elnökválasztást

decided by the Supreme Court.

a legfelsőbb Bíróság döntötte el.

We had the bursting of the tech bubble.

A technikai buborék kipukkant.

We had 9/11.

Aztán ott volt a 9/11.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

A lépfene bekerült a társadalom szótárába.

Look what happens when we keep going.

Nézzék, mi van, ha továbbmegyünk!

At the turn of the century, the Internet takes off,

A századfordulóra az internet beindul,

reality television has taken hold.

a valóságshow polgárjogot nyer.

What do people want in their TV then?

Mit várnak el a tévéjüktől az emberek?

I would have thought revenge

Azt hittem, hogy bosszút

or nostalgia.

vagy nosztalgiát.

Give me some comfort; my world is falling apart.

"Hagyjanak békén, a világom széthullik."

No, they want judgment.

Nem, bírálatot akarnak.

I can vote you off the island.

Kiszavazhatok bárkit a szigetről.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Hagyom Sarah Palin lányát tovább táncolni.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Megmondhatom, ki lesz az új amerikai bálvány – ki van rúgva!

That's all great, right?

Pompás, nem?

So as dramatically different as these television shows,

Bár ezek a műsorok lényegesen eltérnek egymástól,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

tiszta szórakoztatás az eltelt 50 év alatt...

what did I start with? --

mivel kezdtem?

one basic instinct remains.

de az alapösztön megmarad.

We're animals, we need our moms.

Állatok vagyunk, mamánkra szükségünk van.

There has not been a decade of television

A televíziózásban nem telt el évtized

without a definitive, dominant TV mom.

határozott, erélyes mamafigura nélkül.

The 1950s:

Az 1950-es években:

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

June Cleever Leave it to Beaver c. kedélyes műsorban.

Lucille Ball kept us laughing

Lucille Ball gondoskodott a nevettetésről

through the rise of social consciousness in the 60s.

a társadalmi tudatosság 60-as évekbeli növekedésekor.

Maude Findlay,

Maude Findlay,

the epitome of the irreverent 1970s,

a tiszteletlen 1970-es évek típusa,

who tackled abortion, divorce,

aki a tévében foglalkozott az abortusszal,

even menopause on TV.

válással, sőt, még a klimaxszal is.

The 1980s,

Az 1980-as években

our first cougar was given to us

a fiatal férfiakra hajtó nő először

Alexis Carrington alakjában jelent meg.

in the form of Alexis Carrington.

Murphy Brown took on a vice president

Murphy Brown egy alelnökkel szembesült,

when she took on the idea of single parenthood.

mikor vállalta az egyszülős családmodellt.

This era's mom,

A korszak mamája

Bree Van de Kamp.

Bree Van de Kamp.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Nem tudom, hogy ördög vagy angyal ül

sitting on our conscience,

a lelkiismeretünkön,

sitting on television's shoulders,

a tévé vállán,

but I do know that I absolutely love this image.

de azt tudom, hogy imádom ezt a képet.

So to you all,

Úgyhogy mindannyiuknak:

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

a TEDWomen asszonyainak és férfijainak,

the global audiences of TEDWomen,

a TEDWomen nézőinek világszerte

thank you for letting me present my idea

köszönöm, hogy elmondhattam gondolataimat

about the conscience of television.

a televízió lelkiismeretéről.

But let me also thank the incredible creators

Ugyancsak köszönöm az alkotóknak,

who get up everyday

akik nap mint nap azért kelnek föl,

to put their ideas on our television screens

hogy ötletüket a tévéképernyőkre juttassák

throughout all these ages of television.

a televízió minden korszakában.

They give it life on television, for sure,

Életre keltik a tévét, ez biztos,

but it's you as viewers,

de önök nézőként döntik el

through your collective social consciences,

közös társadalmi lelkiismeretünk útján,

that give it life, longevity,

hogy megadják-e neki a hosszú életet

power or not.

és hatalmat –, vagy nem adják meg.

So thanks very much.

Köszönöm szépen.

(Applause)

(Taps)