Lauren Zalaznick: The conscience of television

Lauren Zalaznick: La conciencia de la televisión

Traductor: Veronica Martinez Starnes Revisor: Vanessa Annicchiarico Saenz

I want to say that really and truly,

Debo decirles que, realmente

after these incredible speeches

después de estos increíbles discursos

and ideas that are being spread,

e ideas difundidas,

I am in the awkward position

estoy en la incómoda posición

of being here to talk to you today

de estar aquí hoy para hablarles

about television.

de la televisión.

So most everyone watches TV.

Casi todo el mundo ve TV.

We like it. We like some parts of it.

Nos gusta. Nos gustan algunos de sus programas.

Here in America, people actually love TV.

Aquí en Estados Unidos a la gente le encanta la TV.

The average American watches TV

El estadounidense promedio ve TV

for almost 5 hours a day.

durante casi 5 horas al día.

Okay?

Bueno,

Now I happen to make my living these days in television,

ocurre que actualmente me gano la vida en la TV,

so for me, that's a good thing.

así que para mí eso es algo bueno.

But a lot of people don't love it so much.

Pero a mucha gente no le gusta tanto.

They, in fact, berate it.

Hay quienes, de hecho, la desaprueban.

They call it stupid,

Dicen que es algo estúpido

and worse, believe me.

y cosas peores, créanme.

My mother, growing up,

Mi madre creció

she called it the "idiot box."

llamándola la "caja tonta".

But my idea today is not to debate

Pero hoy mi idea no es debatir

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

si existe tal cosa como una buena o mala TV,

my idea today

sino

is to tell you that I believe

decirles que creo

television has a conscience.

que la TV tiene una conciencia.

So why I believe that television has a conscience

La razón por la que lo creo

is that I actually believe

es porque realmente considero que

that television directly reflects

la TV refleja directamente

the moral, political,

las necesidades morales, políticas,

social and emotional need states of our nation --

sociales y emocionales de una nación;

that television is how we actually disseminate

ya que la TV es la forma en que difundimos

our entire value system.

el conjunto de nuestro sistema de valores.

So all these things are uniquely human,

Todo esto es exclusivo de los humanos

and they all add up

y se suma

to our idea of conscience.

a nuestra idea de la conciencia.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Hoy no se habla de TV buena o mala

We're talking about popular TV.

sino de la que tiene más popularidad,

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

de los 10 programas de mayor audiencia del índice de Nielsen

over the course of 50 years.

a lo largo de 50 años.

How do these Nielsen ratings

Se habla de cómo este índice de audiencia

reflect not just what you've heard about,

refleja no solo lo que ya sabemos

which is the idea of our social, collective unconscious,

– la idea de un inconsciente social y colectivo–

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

sino cómo estos 10 programas de mayor audiencia

over 50 years

en más de 50 años

reflect the idea

reflejan el concepto

of our social conscience?

de una conciencia social colectiva.

How does television evolve over time,

Cómo evoluciona la TV con el tiempo

and what does this say about our society?

y qué dice esto de nuestra sociedad.

Now speaking of evolution,

Ahora, hablando de evolución

from basic biology, you probably remember

probablemente recuerden que según la biología básica,

that the animal kingdom, including humans,

el reino animal, incluyendo a los humanos,

have four basic primal instincts.

tiene cuatro instintos primarios básicos:

You have hunger; you have sex; you have power;

el hambre, el deseo sexual, el poder

and you have the urge for acquisitiveness.

y el impulso de poseer.

As humans, what's important to remember

Es importante recordar que como seres humanos

is that we've developed, we've evolved over time

hemos evolucionado. Con el tiempo hemos llegado a

to temper, or tame,

atenuar o dominar

these basic animal instincts.

estos instintos animales básicos.

We have the capacity to laugh and cry.

Tenemos la capacidad de reír y de llorar.

We feel awe, we feel pity.

Sentimos temor, lástima.

That is separate and apart

Y eso es distinto y aparte

from the animal kingdom.

del reino animal.

The other thing about human beings

Otro aspecto de los seres humanos

is that we love to be entertained.

es que nos gusta divertirnos.

We love to watch TV.

Nos encanta ver TV.

This is something that clearly separates us

Esto es algo que claramente nos separa

from the animal kingdom.

del reino animal.

Animals might love to play,

A los animales les puede gustar jugar,

but they don't love to watch.

pero no les gusta mirar.

So I had an ambition

Así que tuve la ambición

to discover what could be understood

de descubrir qué podría entenderse

from this uniquely human relationship

a partir de esta relación humana única

between television programs

entre los programas de TV

and the human conscious.

y la conciencia humana.

Why has television entertainment evolved the way it has?

¿Por qué la TV de entretenimiento ha evolucionado de esa forma?

I kind of think of it

Me parece que es

as this cartoon devil or angel

como la caricatura del diablo o del ángel

sitting on our shoulders.

sentado sobre nuestros hombros.

Is television literally functioning

¿Será que la TV funciona literalmente

as our conscience,

como nuestra conciencia

tempting us and rewarding us at the same time?

que nos tienta y nos gratifica al mismo tiempo?

So to begin to answer these questions,

Así que para empezar a responder a estas preguntas

we did a research study.

realizamos un estudio de investigación.

We went back 50 years

Fuimos 50 años atrás

to the 1959/1960 television season.

a la temporada televisiva de 1959-1960.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Estudiamos los 20 programas de mayor audiencia del Nielsen

every year for 50 years --

para cada año en 50 años;

a thousand shows.

unos mil programas.

We talked to over 3,000 individuals --

Hablamos con más de 3 000 personas,

almost 3,600 --

casi 3 600,

aged 18 to 70,

entre 18 y 70 años de edad

and we asked them how they felt emotionally.

y les preguntamos cómo se sintieron emocionalmente.

How did you feel

¿Cómo se sintieron

watching every single one of these shows?

viendo cada uno de esos programas?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

¿Tuvieron una sensación de ambigüedad moral?

Did you feel outrage? Did you laugh?

¿Sintieron indignación? ¿Se rieron?

What did this mean for you?

¿Qué significó esto para ellos?

So to our global TED audiences,

Debo aclarar para nuestra audiencia global de TED,

I want to say that this was a U.S. sample.

que esto fue una muestra de los EE. UU.

But as you can see,

Pero como pueden ver,

these emotional need states are truly universal.

estos estados de necesidad emocionales son universales.

And on a factual basis,

Se sabe por datos objetivos que

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

más del 80 % de los programas más populares de los EE. UU.

are exported around the world.

se exportan a todo el mundo.

So I really hope our global audiences

Así que esperamos que nuestra audiencia global

can relate.

pueda sentirse identificada.

Two acknowledgments

Tengo que agradecer a 2 personas

before our first data slide:

antes de ver la primera diapositiva:

For inspiring me

por inspirarme

to even think about the idea of conscience

para siquiera pensar en la idea de conciencia

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

y de los trucos que la conciencia puede jugar con nosotros a diario,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

agradezco al legendario rabino Jack Stern.

And for the way in which I'm going to present the data,

Y por la forma en que voy a presentar los datos,

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

quiero agradecer a Hans Rosling, superestrella de la comunidad de TED,

who you may have just seen.

a quien probablemente acaban de ver.

Okay, here we go.

Bien, aquí vamos.

So here you see,

Aquí pueden ver

from 1960 to 2010,

de 1960 al 2010,

the 50 years of our study.

los 50 años de nuestro estudio.

Two things we're going to start with --

Hay 2 criterios con los que vamos a comenzar:

the inspiration state and the moral ambiguity state,

la inspiración y la ambigüedad moral.

which, for this purpose,

Para este propósito,

we defined inspiration

definimos la inspiración

as television shows that uplift me,

como los programas de TV que nos elevan,

that make me feel much more positive about the world.

que nos hacen ver el mundo de manera mucho más positiva.

Moral ambiguity are televisions shows

La ambigüedad moral se muestra en los programas

in which I don't understand

en los que no discernimos

the difference between right and wrong.

la diferencia entre el bien y el mal.

As we start, you see in 1960

Al comienzo, vemos que en 1960

inspiration is holding steady.

la inspiración se mantiene estable.

That's what we're watching TV for.

Es la razón por la que se ve TV.

Moral ambiguity starts to climb.

La ambigüedad moral empieza a subir.

Right at the end of the 60s,

Justo al final de los años 60

moral ambiguity is going up,

la ambigüedad moral sube

inspiration is kind of on the wane.

y la inspiración está casi cuesta abajo.

Why?

¿Por qué?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

La crisis de los misiles cubanos, JFK es asesinado,

the Civil Rights movement,

el movimiento por los derechos civiles,

race riots, the Vietnam War,

los disturbios raciales, la guerra de Vietnam,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

Martin Luther King y Bobby Kennedy son asesinados,

Watergate.

Watergate.

Look what happens.

Miren lo que pasa.

In 1970, inspiration plummets.

En 1970 la inspiración se desploma.

Moral ambiguity takes off.

La ambigüedad moral remonta.

They cross,

Se cruzan,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

pero Ronald Reagan, un presidente telegénico, accede al poder.

It's trying to recover.

Está tratando de recuperarse.

But look, it can't:

Pero miren, no se puede:

AIDS, Iran-Contra,

el sida, el escándalo Irán-Contra,

the Challenger disaster, Chernobyl.

el desastre del Challenger, Chernóbil.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

La ambigüedad moral se convierte en el elemento cultural dominante de la TV

from 1990 for the next 20 years.

en 1990 y en los 20 años siguientes.

Take a look at this.

Veamos esto.

This chart is going to document a very similar trend.

Este gráfico documenta una tendencia muy similar.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Pero en este caso, tenemos la felicidad –la burbuja en rojo–

social commentary and irreverence

el comentario social y la irreverencia

in blue and green.

en azul y verde.

Now this time on TV

Esta vez en la TV

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

tenemos las series "Bonanza", "La ley del revólver (Gunsmoke)"

you have "Andy Griffith,"

y "Andy Griffith";

you have domestic shows all about comfort.

todos ellos programas nacionales sobre felicidad.

This is rising. Comfort stays whole.

Esto va en aumento. La felicidad lo ocupa todo.

Irreverence starts to rise.

La irreverencia comienza a subir.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

Y de pronto el comentario social va de subida.

You get to 1969, and look what happens.

Llegamos a 1969 y miren lo que pasa.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Vemos que la felicidad, la irreverencia y el comentario social

not only battling it out in our society,

no solo se disputan nuestra sociedad,

but you literally have two establishment shows --

sino que, literalmente, se mantienen en 2 series:

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

"La ley del revólver" y "El recluta Gomer Pyle"

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

que en 1969 ocupan el segundo y el tercer lugar en popularidad en la TV.

What's number one?

¿Quién ocupa el primer lugar?

The socially irreverent hippie show,

El programa hippie socialmente irreverente

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Rowan and Martin's Laugh-In".

They're all living together, right.

Todos conviven.

Viewers had responded dramatically.

Los espectadores han respondido de manera notable.

Look at this green spike in 1966

Veamos esta subida en la pantalla en 1966

to a bellwether show.

con un programa indicador de tendencias.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Cuando escuchen en esta industria: “éxito sin precedentes”

what does that mean?

¿qué significa eso?

It means in the 1966 television season,

En la temporada televisiva de 1966 eso significa que

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

la serie "Los hermanos Smothers" surgió de la nada.

This was the first show

Ese fue el primer programa

that allowed viewers to say,

que permitió a los espectadores decir:

"My God,

"Dios mío

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

¿puedo decir lo que pienso de la guerra de Vietnam

about the presidency, through television?"

o de la presidencia en la TV?".

That's what we mean by a breakout show.

Eso es lo que queremos decir con un programa sin precedentes.

So then, just like the last chart, look what happens.

Al igual que en el gráfico anterior, miren lo que pasa.

In 1970,

En 1970

the dam bursts. The dam bursts.

ese esquema se desploma.

Comfort is no longer why we watch television.

La comodidad deja de ser la razón por la que vemos TV.

Social commentary and irreverence

La crítica social y la irreverencia

rise throughout the 70s.

suben a lo largo de los años 70.

Now look at this.

Ahora miren esto:

The 70s means who? Norman Lear.

¿Quién marcó los años 70? Norman Lear.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Tenemos "Todo en familia", "Sanford and Son"

and the dominant show --

y el programa más popular

in the top-10 for the entire 70s --

–en los 10 primeros lugares en toda la década del 70–

"MAS*H."

"MAS*H".

In the entire 50 years

En los 50 años

of television that we studied,

de TV que hemos estudiado

seven of 10 shows

7 de 10 programas

ranked most highly for irreverence

que debieron su popularidad a la irreverencia

appeared on air during the Vietnam War,

aparecieron durante la guerra de Vietnam,

five of the top-10 during the Nixon administration.

5 de los 10 más populares durante la administración Nixon.

Only one generation, 20 years in,

Recién una generación después, 20 años más tarde,

and we discovered,

hemos descubierto que:

Wow! TV can do that?

¡vaya! ¿la TV puede hacer esto?

It can make me feel this?

¿me puede hacer sentir así?

It can change us?

¿me puede cambiar?

So to this very, very savvy crowd,

A Uds. que son una audiencia muy astuta,

I also want to note

también quiero resaltarles

the digital folks did not invent disruptive.

que esta gente digital no inventó la problemática.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Archie Bunker fue empujado fuera de su sillón

along with the rest of us

junto con el resto de nosotros

40 years ago.

hace 40 años.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Este es un gráfico rápido. Aquí hay otro atributo:

fantasy and imagination,

la fantasía y la imaginación

which are shows defined as,

que son programas que se caracterizan por:

"takes me out of my everyday realm"

"sacarnos de la realidad cotidiana"

and "makes me feel better."

y "hacernos sentir mejor".

That's mapped against the red dot, unemployment,

Que hicieron contrapeso al punto rojo, el desempleo,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

que es una simple cifra estadística del Departamento de Trabajo.

You'll see

Veremos

that every time fantasy and imagination shows rise,

que cada vez que un programa de fantasía e imaginación sube

it maps to a spike in unemployment.

coincide con un aumento en el desempleo.

Do we want to see shows

¿Queremos ver programas

about people saving money and being unemployed?

de gente que tiene que gastar lo mínimo porque está desempleada?

No. In the 70s

No. En los años 70

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

tenemos como indicador a la serie "La mujer biónica"

that rocketed into the top-10 in 1973,

que se disparó a la cima de la popularidad en 1973,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

seguida por "El hombre nuclear" y "Los ángeles de Charlie".

Another spike in the 1980s --

Hay otro pico en la década de 1980;

another spike in shows about control and power.

el repunte de programas sobre control y poder.

What were those shows?

¿Qué había en esos programas?

Glamorous and rich.

Ricos y glamorosos:

"Dallas," "Fantasy Island."

"Dallas" y "La isla de la fantasía".

Incredible mapping of our national psyche

Haciendo un contraste increíble de nuestra psique nacional

with some hard and fast facts:

con hechos de la dura realidad

unemployment.

como el desempleo.

So here you are, in my favorite chart,

Aquí tenemos mi gráfico favorito

because this is our last 20 years.

ya que trata de los últimos 20 años.

Whether or not you're in my business,

Sea que estén o no en este negocio,

you have surely heard or read

seguramente han oído o leído

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

de la disminución de comedias de situación de 3 cámaras

and the rise of reality TV.

y del aumento de programas de telerrealidad.

Well, as we say in the business,

Bien, como se dice en el negocio:

X marks the spot.

la X marca el lugar.

The 90s -- the big bubbles of humor --

En los años 90 –en la burbuja grande del humor–

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

tenemos "Friends", "Frasier", "Cheers" y "Seinfeld".

Everything's good, low unemployment.

Todo va bien, la tasa del desempleo es baja.

But look: X marks the spot.

Pero miren: la X marca el lugar.

In 2001,

En el 2001,

the September 2001 television season,

en la temporada de TV de setiembre del 2001,

humor succumbs to judgment once and for all.

el humor sucumbe al juicio por primera vez.

Why not?

¿Por qué no?

We had a 2000 presidential election

En el 2000 tuvimos una elección presidencial

decided by the Supreme Court.

decidida por la Corte Suprema.

We had the bursting of the tech bubble.

Ocurrió el estallido de la burbuja tecnológica.

We had 9/11.

Tuvimos el 11 de setiembre.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

El término Ántrax pasó a formar parte del léxico social.

Look what happens when we keep going.

Miren lo que pasa si seguimos adelante.

At the turn of the century, the Internet takes off,

El internet repunta en el cambio de siglo,

reality television has taken hold.

los programas de telerrealidad se afianzan.

What do people want in their TV then?

¿Qué quiere ver la gente en la TV entonces?

I would have thought revenge

Pensé que sería algo de venganza

or nostalgia.

o de nostalgia.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Denme algo de consuelo, mi mundo se cae a pedazos.

No, they want judgment.

Pero no, la gente quiere juzgar.

I can vote you off the island.

Podemos votar para expulsar a alguien.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Podemos bailar con la hija de Sarah Palin.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Podemos elegir al próximo American Idol. Estás despedido.

That's all great, right?

Todo eso es genial, ¿no?

So as dramatically different as these television shows,

Pese a lo radicalmente diferentes que estos programas de TV,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

de puro entretenimiento, han sido durante los últimos 50 años

what did I start with? --

–¿recuerdan lo que mencioné al comienzo?–

one basic instinct remains.

mantienen un instinto básico.

We're animals, we need our moms.

Somos animales y necesitamos a nuestras madres.

There has not been a decade of television

No ha habido una década de la TV

without a definitive, dominant TV mom.

sin una madre de carácter, una madre dominante en la TV.

The 1950s:

En la década de 1950:

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

June Cleever en el original programa sobre felicidad "Leave it to Beaver".

Lucille Ball kept us laughing

Lucille Ball nos hizo reír

through the rise of social consciousness in the 60s.

durante el auge de la conciencia social en los años 60.

Maude Findlay,

Maude Findlay,

the epitome of the irreverent 1970s,

el epítome de la irreverencia en la década de 1970,

who tackled abortion, divorce,

trató temas como el aborto, el divorcio,

even menopause on TV.

e incluso la menopausia en la TV.

The 1980s,

En la década de 1980

our first cougar was given to us

llegó nuestra primera “asaltacunas”

in the form of Alexis Carrington.

bajo el aspecto de Alexis Carrington.

Murphy Brown took on a vice president

Murphy Brown tuvo que vérselas con un vicepresidente

when she took on the idea of single parenthood.

cuando asumió la idea de ser madre soltera.

This era's mom,

La madre de nuestra era es

Bree Van de Kamp.

Bree Van de Kamp.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Ahora no sé si esto es un diablo o un ángel

sitting on our conscience,

sentado en nuestra conciencia,

sitting on television's shoulders,

sobre el televisor,

but I do know that I absolutely love this image.

solo sé que me encanta esta imagen.

So to you all,

Así que a todos ustedes

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

señoras y señores de TEDWomen,

the global audiences of TEDWomen,

la audiencia global de TEDWomen,

thank you for letting me present my idea

gracias por dejarme presentar la idea

about the conscience of television.

sobre la conciencia de la TV.

But let me also thank the incredible creators

También quisiera agradecer a los creadores extraordinarios

who get up everyday

que se levantan todos los días

to put their ideas on our television screens

para plasmar sus ideas en nuestras pantallas de TV

throughout all these ages of television.

a lo largo de todos estos años.

They give it life on television, for sure,

Ellos realmente dan vida a la TV,

but it's you as viewers,

pero somos nosotros como espectadores

through your collective social consciences,

a través de la conciencia social colectiva,

that give it life, longevity,

los que le damos o quitamos

power or not.

vida, longevidad y poder.

So thanks very much.

Muchas gracias.

(Applause)

(Aplausos)