Lauren Zalaznick: The conscience of television

Lauren Zalaznick : La conscience de la television

Traducteur: Elisabeth Buffard Relecteur: Jonathan BISSON

I want to say that really and truly,

Je voudrais dire vraiment et sincèrement,

after these incredible speeches

qu'après ces discours incroyables

and ideas that are being spread,

et ces idées qui ont été propagées,

I am in the awkward position

je suis dans la position délicate

of being here to talk to you today

de me trouver là devant vous

about television.

pour vous parler de télévision.

So most everyone watches TV.

Presque tout le monde regarde la télé.

We like it. We like some parts of it.

Nous l'aimons. Nous en aimons certaines parties.

Here in America, people actually love TV.

Ici en Amérique, les gens adorent vraiment la télé.

The average American watches TV

L'américain moyen regarde la télé

for almost 5 hours a day.

presque 5 heures par jour.

Okay?

D'accord ?

Now I happen to make my living these days in television,

Il se trouve que je travaille en ce moment pour la télévision,

so for me, that's a good thing.

alors pour moi, c'est une bonne chose.

But a lot of people don't love it so much.

Mais beaucoup de gens ne l'aiment pas tant que ça.

They, in fact, berate it.

En fait, ils la critiquent même sévèrement.

They call it stupid,

Ils la disent stupide,

and worse, believe me.

et même pire, croyez-moi.

My mother, growing up,

Ma mère, quand j'étais petite,

she called it the "idiot box."

l'appelait "la boîte à idiots."

But my idea today is not to debate

Mais mon idée aujourd'hui n'est pas de débattre

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

pour savoir s'il y a une bonne ou une mauvaise télé ;

my idea today

mon idée aujourd'hui

is to tell you that I believe

est de vous dire que je crois

television has a conscience.

que la télévision a une conscience.

So why I believe that television has a conscience

Et la raison pour laquelle j'y crois

is that I actually believe

c'est qu'en fait je crois

that television directly reflects

que la télévision reflète directement

the moral, political,

les états moraux, politiques,

social and emotional need states of our nation --

sociaux et les besoins émotionnels de notre nation ;

that television is how we actually disseminate

que la télévision est la manière dont nous disséminons

our entire value system.

tout notre système de valeurs.

So all these things are uniquely human,

Toutes ces choses sont exclusivement humaines,

and they all add up

et elles s'ajoutent

to our idea of conscience.

à notre idée de conscience.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Aujourd'hui, on ne parlera pas de bonne et de mauvaise télévision.

We're talking about popular TV.

On parle de télévision populaire.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

On parle des émissions qui sont dans les 10 premières au classement Nielsen

over the course of 50 years.

sur les 50 dernières années.

How do these Nielsen ratings

Comment ces classements Nielsen

reflect not just what you've heard about,

reflètent-ils non seulement ce dont on a entendu parler,

which is the idea of our social, collective unconscious,

ou quelle est l'idée derrière notre inconscient social et collectif,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

mais comment ces émissions classées par Nielsen dans leur top 10

over 50 years

sur 50 ans

reflect the idea

reflètent-elles l'idée

of our social conscience?

de notre conscience sociale ?

How does television evolve over time,

Comment la télévision évolue-t-elle avec le temps,

and what does this say about our society?

et qu'est-ce que ça dit de notre société ?

Now speaking of evolution,

Parlons d'évolution,

from basic biology, you probably remember

de vos cours de biologie de primaire, vous vous souvenez sûrement

that the animal kingdom, including humans,

que le règne animal, humains compris,

have four basic primal instincts.

a 4 instincts primaires fondamentaux.

You have hunger; you have sex; you have power;

Vous avez la faim, le sexe, le pouvoir,

and you have the urge for acquisitiveness.

et l'avidité.

As humans, what's important to remember

En tant qu'humains, ce qu'il faut retenir

is that we've developed, we've evolved over time

c'est que nous nous sommes développés, nous avons évolué avec le temps

to temper, or tame,

pour tempérer, ou dompter,

these basic animal instincts.

ces instincts animaux primaires.

We have the capacity to laugh and cry.

On a la capacité de rire et de pleurer.

We feel awe, we feel pity.

On ressent de la crainte, on ressent de la pitié.

That is separate and apart

C'est inédit dans

from the animal kingdom.

le règne animal.

The other thing about human beings

L'autre chose chez les êtres humains

is that we love to be entertained.

c'est qu'on aime être distrait.

We love to watch TV.

On aime regarder la télévision.

This is something that clearly separates us

C'est une chose qui nous sépare clairement

from the animal kingdom.

du règne animal.

Animals might love to play,

les animaux peuvent aimer jouer,

but they don't love to watch.

mais ils n'aiment pas observer.

So I had an ambition

j'avais donc l'ambition

to discover what could be understood

de découvrir ce qu'on pouvait comprendre

from this uniquely human relationship

de cette relation humaine unique

between television programs

entre les programmes de télé

and the human conscious.

et la conscience humaine.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Pourquoi le divertissement télévisé s'est-il développé comme il l'a fait ?

I kind of think of it

Je pense que c'est un peu

as this cartoon devil or angel

comme ce dessin humoristique d'un ange ou un démon

sitting on our shoulders.

assis sur nos épaules.

Is television literally functioning

La télévision agit-t-elle littéralement

as our conscience,

comme notre conscience,

tempting us and rewarding us at the same time?

nous tentant et nous récompensant en même temps ?

So to begin to answer these questions,

Alors pour commencer à répondre à ces questions,

we did a research study.

nous avons fait une étude.

We went back 50 years

Nous sommes remontés 50 ans en arrière

to the 1959/1960 television season.

jusqu'à la saison télévisée 1959/1960.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Nous avons étudié les émissions du top 20 Nielsen

every year for 50 years --

pour chacune des 50 années,

a thousand shows.

un millier d'émissions.

We talked to over 3,000 individuals --

Nous avons parlé à plus de 3000 personnes,

almost 3,600 --

presque 3600,

aged 18 to 70,

âgées de 18 à 70 ans,

and we asked them how they felt emotionally.

et nous leur avons demandé ce qu'ils ressentaient émotionnellement.

How did you feel

Que ressentiez-vous

watching every single one of these shows?

en regardant chacune de ces émissions?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Aviez-vous une impression d'ambigüité morale?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Étiez-vous choqué? Avez-vous ri?

What did this mean for you?

Qu'est-ce que cela signifiait pour vous?

So to our global TED audiences,

À vous, les publics de TED dans le monde,

I want to say that this was a U.S. sample.

Je voudrais dire qu'il s'agissait uniquement d'un échantillon américain.

But as you can see,

Mais comme vous pouvez le voir,

these emotional need states are truly universal.

ces états de besoin émotionnels sont vraiment universels.

And on a factual basis,

Et d'après les faits,

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

plus de 80 % des émissions les plus populaires aux États-Unis

are exported around the world.

sont exportées partout dans le monde.

So I really hope our global audiences

Alors j'espère vraiment que les publics du monde entier

can relate.

s'y retrouveront.

Two acknowledgments

Je dois remercier deux personnes

before our first data slide:

avant de vous montrer la première diapo :

For inspiring me

Pour m'avoir inspirée

to even think about the idea of conscience

ne serait-ce qu'à envisager l'idée de conscience

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

et les tours que la conscience peut nous jouer au quotidien,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

je remercie le célèbre rabbin, Jack Stern.

And for the way in which I'm going to present the data,

Et pour la manière dont je vais présenter mes données,

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

je veux remercier la superstar de la communauté TED, Hans Rosling,

who you may have just seen.

que vous venez peut-être de voir.

Okay, here we go.

Bon, allons-y.

So here you see,

Vous voyez-donc ici,

from 1960 to 2010,

de 1960 à 2010,

the 50 years of our study.

les 50 années sur lesquelles porte notre étude.

Two things we're going to start with --

Deux choses pour commencer,

the inspiration state and the moral ambiguity state,

l'état d'inspiration et l'état d'ambigüité morale,

which, for this purpose,

que pour les besoins de la chose,

we defined inspiration

nous avons défini comme l'inspiration

as television shows that uplift me,

comme les émissions de télé qui me remonte le moral,

that make me feel much more positive about the world.

qui me vont voir le monde de façon bien plus positive.

Moral ambiguity are televisions shows

L'ambigüité morale, ce sont les émission télé

in which I don't understand

dans lesquelles je ne comprend pas

the difference between right and wrong.

la différence entre le bien et le mal.

As we start, you see in 1960

Au début, vous voyez en 1960

inspiration is holding steady.

que l'inspiration tient bon.

That's what we're watching TV for.

C'est ce pourquoi nous regardons la télé.

Moral ambiguity starts to climb.

L'ambigüité morale commence à grimper.

Right at the end of the 60s,

A la fin des années 1960,

moral ambiguity is going up,

l'ambigüité morale augmente,

inspiration is kind of on the wane.

l'inspiration est sur le déclin.

Why?

Pourquoi?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

La crise des missiles cubains, l'assassinat de JFK,

the Civil Rights movement,

le mouvement des droits civiques,

race riots, the Vietnam War,

les émeutes raciales, la guerre du Vietnam,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

l'assassinat de Martin Luther King, de Bobby Kennedy,

Watergate.

le Watergate.

Look what happens.

Regardez ce qui se passe.

In 1970, inspiration plummets.

En 1970, l'inspiration s'effondre.

Moral ambiguity takes off.

L'ambigüité morale s'envole.

They cross,

Elles se croisent,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

mais Ronald Reagan, un président télégénique, est en fonction.

It's trying to recover.

Une tentative de reprise.

But look, it can't:

Mais regardez, ça ne marche pas :

AIDS, Iran-Contra,

le SIDA, l'Irangate,

the Challenger disaster, Chernobyl.

la catastrophe de Challenger, Tchernobyl.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

L'ambigüité morale devient le même dominant de la télévision

from 1990 for the next 20 years.

à partir de 1990 et dans les 20 années qui suivent.

Take a look at this.

Regardez ça.

This chart is going to document a very similar trend.

Ce graphique va documenter une tendance très similaire.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Mais dans ce cas, nous avons le réconfort, la bulle rouge,

social commentary and irreverence

le commentaire social et l'irrévérence

in blue and green.

en bleu et vert.

Now this time on TV

Cette fois à la télé

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

on a "Bonanza", n'oubliez pas, on a "Police des plaines"

you have "Andy Griffith,"

on a "Andy Griffith",

you have domestic shows all about comfort.

on a des émissions familiales qui parlent toutes de réconfort

This is rising. Comfort stays whole.

La tendance s'amplifie. Le réconfort reste entier.

Irreverence starts to rise.

C'est la montée de l'irrévérence.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

D'un coup, le commentaire social émerge.

You get to 1969, and look what happens.

On arrive en 1969, et regardez ce qui se passe.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

On a le réconfort, l'irrévérence et le commentaire social,

not only battling it out in our society,

qui livrent bataille non seulement dans notre société,

but you literally have two establishment shows --

mais on a littéralement deux émissions institutionnelles,

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

"Police des plaines" et "Gomer Pyle" --

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

des émissions en 2ème et 3ème position dans les classements en 1969.

What's number one?

Et en numéro un ?

The socially irreverent hippie show,

L'émission hippie socialement irrévérente,

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Rowan and Martin's Laugh-In."

They're all living together, right.

Elles cohabitent.

Viewers had responded dramatically.

Les téléspectateurs réagissent radicalement.

Look at this green spike in 1966

Regardez cette pointe en 1966

to a bellwether show.

pour une émission qui sert d'indicateur.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Quand vous entendez ce mot de l'industrie : "un grand succès",

what does that mean?

qu'est-ce que ça veut dire?

It means in the 1966 television season,

Cela veut dire que durant la saison télévisée 1966,

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

Les "Smothers Brothers" sont sortis de nulle part.

This was the first show

C'était la première émission

that allowed viewers to say,

qui permettait aux téléspectateurs de dire,

"My God,

"Mon dieu,

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

je peux faire des commentaires sur ce que j'éprouve

about the presidency, through television?"

vis à vis de la guerre au Vietnam, de la présidence, avec la télé?

That's what we mean by a breakout show.

C'est ce qu'on entend par une émission innovante.

So then, just like the last chart, look what happens.

Alors, comme pour le dernier graphique, regardez ce qui se passe.

In 1970,

En 1970,

the dam bursts. The dam bursts.

le barrage cède. Le barrage cède.

Comfort is no longer why we watch television.

Le réconfort n'est plus la raison qui nous fait regarder la télévision.

Social commentary and irreverence

Le commentaire social et l'irrévérence

rise throughout the 70s.

sont en plein essor tout au long des années 1970.

Now look at this.

Maintenant regardez ça.

The 70s means who? Norman Lear.

Les années 70 riment avec ? Norman Lear.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

On a "All in the Family," "Sanford and Son,"

and the dominant show --

et l'émission qui domine

in the top-10 for the entire 70s --

dans les 10 premières tout au long des années 70

"MAS*H."

"MAS*H."

In the entire 50 years

Tout au long des 50 années

of television that we studied,

de télévision que nous avons étudiées,

seven of 10 shows

7 émissions sur 10

ranked most highly for irreverence

sont les plus haut classées pour leur irrévérence.

appeared on air during the Vietnam War,

Pour celles apparues pendant la guerre du Vietnam,

five of the top-10 during the Nixon administration.

5 des 10 mieux classées sont sorties sous la présidence de Nixon.

Only one generation, 20 years in,

En une seule génération, en 20 ans,

and we discovered,

nous avons découvert,

Wow! TV can do that?

Wow ! La télé peut faire ça?

It can make me feel this?

Elle peut me faire ressentir ça?

It can change us?

Elle peut nous changer?

So to this very, very savvy crowd,

Alors devant cette assemblée très experte,

I also want to note

je veux aussi remarquer

the digital folks did not invent disruptive.

que les gens du monde numérique n'ont pas inventé l'esprit perturbateur.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Archie Bunker s'est fait viré de son fauteuil

along with the rest of us

comme nous tous

40 years ago.

il y a 40 ans.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Voilà un graphique rapide. Il y a un autre attribut :

fantasy and imagination,

la fantaisie et l'imagination,

which are shows defined as,

qui sont des émissions que l'on définit ainsi,

"takes me out of my everyday realm"

"me sortent de mon quotidien"

and "makes me feel better."

et " me font me sentir mieux."

That's mapped against the red dot, unemployment,

Sur le graphique il est opposé au point rouge, le chômage,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

qui est une simple statistique du ministère du travail.

You'll see

Vous verrez

that every time fantasy and imagination shows rise,

que chaque fois que la fantaisie et l'imagination sont en hausse,

it maps to a spike in unemployment.

leur point suit une poussée du chômage.

Do we want to see shows

Voulons-nous voir des émissions

about people saving money and being unemployed?

qui parlent de gens qui économisent et sont au chômage ?

No. In the 70s

Non. Dans les années 70,

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

nous avons la série à succès "Super Jamie"

that rocketed into the top-10 in 1973,

qui est montée en flèche dans le top 10 en 1973,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

suivie par " L'homme qui valait 3 milliards" et "Les drôles de dames".

Another spike in the 1980s --

Une autre pointe dans les années 1980,

another spike in shows about control and power.

une autre pointe dans les séries qui parlent de contrôle et de pouvoir.

What were those shows?

Quelles étaient ces séries ?

Glamorous and rich.

Glamours et riches.

"Dallas," "Fantasy Island."

"Dallas", "L'île fantastique"

Incredible mapping of our national psyche

Une cartographie incroyable de notre psychisme national

with some hard and fast facts:

comparée avec des faits bien réels :

unemployment.

le chômage.

So here you are, in my favorite chart,

Alors voilà, dans mon graphique préféré,

because this is our last 20 years.

parce que ce sont nos 20 dernières années.

Whether or not you're in my business,

Que vous soyez dans ma branche ou pas,

you have surely heard or read

vous avez surement entendu parler ou lu quelque chose

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

à propos du déclin de ce qu'on appelle la sitcom à 3 caméras

and the rise of reality TV.

et l'avènement de la télé réalité.

Well, as we say in the business,

Et bien comme on dit dans le milieu de la télé,

X marks the spot.

l'endroit est marqué par un X.

The 90s -- the big bubbles of humor --

Les années 90, les grosses bulles d'humour,

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

nous regardons "Friends," "Frasier," "Cheers" et "Seinfeld."

Everything's good, low unemployment.

Tout va bien, le chômage est bas.

But look: X marks the spot.

Mais regardez : voilà le X qui marque l'endroit.

In 2001,

En 2001,

the September 2001 television season,

la saison de télévision de septembre 2001,

humor succumbs to judgment once and for all.

l'humour succombe au jugement une fois pour toutes.

Why not?

Pourquoi pas ?

We had a 2000 presidential election

Nous avons eu une élection présidentielle en 2000

decided by the Supreme Court.

décidée par la cour suprême.

We had the bursting of the tech bubble.

Nous avons eu l'éclatement de la bulle technologique.

We had 9/11.

Nous avons eu le 11 septembre.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

le mot anthrax est entré dans le lexique social.

Look what happens when we keep going.

Regardez ce qui se passe quand nous avançons.

At the turn of the century, the Internet takes off,

Au début du siècle, internet décolle,

reality television has taken hold.

la télé réalité s'est installée.

What do people want in their TV then?

Que veulent les gens à la télé alors ?

I would have thought revenge

J'aurais pensé à la vengeance

or nostalgia.

ou à la nostalgie.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Donnez-moi du réconfort, mon monde s'écroule.

No, they want judgment.

Non, ils veulent du jugement.

I can vote you off the island.

Je peux voter pour te faire partir de l'île.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Je peux faire que la fille de Sarah Palin continue à danser.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Je peux choisir la prochaine idole américaine. Vous êtes viré.

That's all great, right?

C'est génial, pas vrai?

So as dramatically different as these television shows,

Alors pour autant que ces émissions soient radicalement différentes,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

du pur divertissement, qu'elles l'aient été ces 50 dernières années,

what did I start with? --

par quoi ai-je commencé ?

one basic instinct remains.

il demeure un instinct primaire.

We're animals, we need our moms.

Nous sommes des animaux, nous avons besoin de nos mères.

There has not been a decade of television

Il ne s'est pas passé une décennie de télévision

without a definitive, dominant TV mom.

sans une maman dominatrice et définitive.

The 1950s:

Les années 1950 :

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

June Cleever dans la première série de réconfort, "Leave it to Beaver."

Lucille Ball kept us laughing

Lucille Ball nous a fait rire

through the rise of social consciousness in the 60s.

tout au long de l'émergence de la conscience sociale dans les années 60.

Maude Findlay,

Maude Findlay,

the epitome of the irreverent 1970s,

le nec plus ultra de l'irrévérence des années 1970,

who tackled abortion, divorce,

qui s'attaquait à l'avortement, au divorce,

even menopause on TV.

même à la ménopause à la télé.

The 1980s,

Dans les années 1980,

our first cougar was given to us

on nous a donné notre première cougar

in the form of Alexis Carrington.

sous la forme d'Alexis Carrington.

Murphy Brown took on a vice president

Murphy Brown prennait la place de vice-président

when she took on the idea of single parenthood.

quand elle s'est attaquée à l'idée de monoparentalité.

This era's mom,

C'est la maman de l'époque,

Bree Van de Kamp.

Bree Van de Kamp.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Maintenant, je ne sais pas si c'est le démon ou l'ange

sitting on our conscience,

qui est assis sur notre conscience,

sitting on television's shoulders,

assis sur les épaules de la télévision,

but I do know that I absolutely love this image.

mais je sais que j'adore cette image.

So to you all,

Alors à vous tous,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

les femmes de TEDwomen, les hommes de TEDwomen,

the global audiences of TEDWomen,

les publics mondiaux de TEDwomen,

thank you for letting me present my idea

merci de m'avoir permis de présenter mon idée

about the conscience of television.

de la conscience de la télévision.

But let me also thank the incredible creators

Mais permettez-moi aussi de remercier les créateurs incroyables

who get up everyday

qui se lèvent tous les jours

to put their ideas on our television screens

pour mettre leurs idées sur nos écrans de télé

throughout all these ages of television.

tout au long de ces époques de télévision.

They give it life on television, for sure,

Ils donnent de la vie à la télé, c'est sûr,

but it's you as viewers,

mais c'est vous qui en tant que spectateurs,

through your collective social consciences,

par vos consciences sociales collectives,

that give it life, longevity,

qui donnez la vie, la longévité,

power or not.

le pouvoir ou pas.

So thanks very much.

Merci beaucoup.

(Applause)

(Applaudissements)