Lauren Zalaznick: The conscience of television

Translator: Ivan Nikolov Reviewer: Darina Stoyanova

I want to say that really and truly,

Бих искала честно да споделя, че

after these incredible speeches

след всичките тези невероятни речи

and ideas that are being spread,

и разпространявани идеи

I am in the awkward position

аз се оказвам в неудобната позиция

of being here to talk to you today

днес да говоря пред вас

about television.

за телевизията.

So most everyone watches TV.

Почти всички гледат телевизия.

We like it. We like some parts of it.

Харесва ни. Харесва ни частично.

Here in America, people actually love TV.

Тук в Америка хората всъщност обожават телевизията.

The average American watches TV

Средния американец гледа телевизия

for almost 5 hours a day.

почти по 5 часа на ден.

Okay?

Нали?

Now I happen to make my living these days in television,

Сега, аз самата си изкарвам прехраната от телевизията,

so for me, that's a good thing.

така че за мен това е добре.

But a lot of people don't love it so much.

Но доста хора не я харесват чак толкова.

They, in fact, berate it.

На практика, те даже я критикуват.

They call it stupid,

Те казват, че е тъпа,

and worse, believe me.

дори и по-лошо, повярвайте ми.

My mother, growing up,

Когато растях, майка ми

she called it the "idiot box."

я наричаше "кутията идиот."

But my idea today is not to debate

Моята идея сега не е да дискутирам

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

дали съществува такова нещо като добра или лоша телевизия;

my idea today

идеята ми сега

is to tell you that I believe

е да ви кажа, че вярвам,

television has a conscience.

че телевизията притежава съзнание.

So why I believe that television has a conscience

Причината, поради която вярвам, че телевизиятя има съзнание

is that I actually believe

е, че аз всъщност вярвам,

that television directly reflects

че телевизията директно рефлектира

the moral, political,

моралните, политическите,

social and emotional need states of our nation --

социалните и емоционалните нужди на нацията ни -

that television is how we actually disseminate

че чрез телевизията ние всъщност разпространяваме

our entire value system.

цялата наша ценностна система.

So all these things are uniquely human,

Така, че всичките тези неща са уникално човешки

and they all add up

и всичките те се причисляват

to our idea of conscience.

към идеята ни за съзнанието.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Днес ние не говорим за добра или лоша телевизия.

We're talking about popular TV.

Говорим за популярна телевизия.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

Говорим за десетте най-добри Нилсен-класирани предавания

over the course of 50 years.

през период от 50 години.

How do these Nielsen ratings

Как тези Нилсен оценки

reflect not just what you've heard about,

не само отразяват това, което сте чули

which is the idea of our social, collective unconscious,

което всъщност е идеята за нашата социална, колективна неосъзнатост,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

но всъщност как тези десет най-добри Нилсен-класирани предавания

over 50 years

през 50-годишен период

reflect the idea

отразяват идеята

of our social conscience?

за нашето социално съзнание?

How does television evolve over time,

Как се е развивала телевизията през времето,

and what does this say about our society?

и какво означава това за обществото ни?

Now speaking of evolution,

Сега, говорейки за еволюция

from basic biology, you probably remember

от класовете по елементарна биология може би си спомняте

that the animal kingdom, including humans,

че животинското царство, включително хората,

have four basic primal instincts.

притежава четири първични инстинкта.

You have hunger; you have sex; you have power;

Глад, секс, сила;

and you have the urge for acquisitiveness.

и накрая силно желание за притежаване.

As humans, what's important to remember

Това, което е важно да се помни

is that we've developed, we've evolved over time

е че ние хората сме се развивали през времето

to temper, or tame,

да можем да регулираме, или да можем да опитомяваме

these basic animal instincts.

Тези четири основни инстинкти.

We have the capacity to laugh and cry.

Имаме способността да се смеем и да плачем.

We feel awe, we feel pity.

Чувстваме страхопочитание, чувстваме съжаление.

That is separate and apart

Това ни отличава

from the animal kingdom.

от животинското царство.

The other thing about human beings

Дугото нещо е

is that we love to be entertained.

че ние обожаваме да ни забавляват.

We love to watch TV.

Обожаваме да гледаме телевизия.

This is something that clearly separates us

Това е което ясно ни отличава

from the animal kingdom.

от животинското царство.

Animals might love to play,

Животните може да обичат да се забавляват,

but they don't love to watch.

но те не обичат да гледат телевизия.

So I had an ambition

Имах амбицията

to discover what could be understood

да открия какво би могло да се разбере

from this uniquely human relationship

от тази присъщта на хората връзка

between television programs

между телевизионните програми

and the human conscious.

и човешкото съснание.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Защто телевизионното забавление се е развило по този начин?

I kind of think of it

Представям си го

as this cartoon devil or angel

като това дяволче или ангелче

sitting on our shoulders.

което седи на раменете ни.

Is television literally functioning

Наистина ли телевизията действа

as our conscience,

като наше съзнание,

tempting us and rewarding us at the same time?

изкушавайки и награждавайки ни по същтото време?

So to begin to answer these questions,

Така че, за да отговорим на тези въпроси

we did a research study.

ние направихме проучване.

We went back 50 years

Върнахме се 50 години в миналото

to the 1959/1960 television season.

към телевизионния сезон от 1959/1960-та година.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Проучихме 20-те най-добри Нилсен предавания

every year for 50 years --

всяка година в продължение на 50 години -

a thousand shows.

хиляда предавания.

We talked to over 3,000 individuals --

Говорихме с над 3000 хора -

almost 3,600 --

почти 3600 -

aged 18 to 70,

между 18 и 70 годишни,

and we asked them how they felt emotionally.

и ги попитахме как са се почувствали емоционално.

How did you feel

Как си се почувствал

watching every single one of these shows?

гледайки всяко едно от тези предавания?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Дали си почувствал чувство на морална неяснота?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Дали си почувствал възмущение? Дали си се смял?

What did this mean for you?

Какво е означавало това за теб?

So to our global TED audiences,

На нашата международна ТЕД публика,

I want to say that this was a U.S. sample.

искам да кажа, че това проучване беше извършено в Америка.

But as you can see,

Но както става ясно

these emotional need states are truly universal.

тези емоционални състояния на нужда са наистина универсални.

And on a factual basis,

И фактологически,

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

над 80 процента от най-популярните американски предавания

are exported around the world.

са показвани по целия свят.

So I really hope our global audiences

Така че аз наистина се надявам, че нашата международна публика

can relate.

ще може да се почувства съпричастна.

Two acknowledgments

Две благодарности

before our first data slide:

преди да покажем първия диапозитив:

For inspiring me

За това, че ме вдъхнови

to even think about the idea of conscience

дори само и да си помисля за идеята за съзнанието

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

и за триковете, които съзнанието може да ни изиграва ежедневно,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

бих искала да благодаря на легендарния равин, Джак Стърн.

And for the way in which I'm going to present the data,

И за начина, по който възнамерявам да представя информацията,

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

бих искала да благодаря на суперзвездата на ТЕД обществото - Ханс Розлинг,

who you may have just seen.

който може би сте видяли току що.

Okay, here we go.

Окей, да започваме.

So here you see,

Тук виждате

from 1960 to 2010,

от 1960 до 2010,

the 50 years of our study.

50-годишното проучване.

Two things we're going to start with --

Ще започнем с две неща -

the inspiration state and the moral ambiguity state,

състоянието на вдъхновение и състоянието на морална неяснота

which, for this purpose,

като за целта,

we defined inspiration

определяме "вдъхновение"

as television shows that uplift me,

като телевизионни предавания, които ме приповдигат,

that make me feel much more positive about the world.

които ме карат да се чувствам много по-позитивно настроен към света.

Moral ambiguity are televisions shows

Морална неяснота са телевизионни предавания

in which I don't understand

в които не мога да разбера

the difference between right and wrong.

разликата между правилно и неправилно.

As we start, you see in 1960

В началото виждате през 1960 година

inspiration is holding steady.

вдъхновението се поддържа постоянно.

That's what we're watching TV for.

Това е причината, поради която гледаме телевизия.

Moral ambiguity starts to climb.

Моралната неяснота започва да се покачва.

Right at the end of the 60s,

Към края на 60-те години

moral ambiguity is going up,

моралната неяснота се покачва,

inspiration is kind of on the wane.

вдъхновението така да се каже намалява.

Why?

Защо?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

Кризата с Кубинските ракети, Кенеди е застрелян,

the Civil Rights movement,

движението за Човешките права,

race riots, the Vietnam War,

расистките бунтове, Виетнамската война,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

Мартин Лутър Кинг е застрелян, Боби Кенеди е застрелян,

Watergate.

Уотъргейт.

Look what happens.

Вижте какво става.

In 1970, inspiration plummets.

През 1970 година вдъхновението спада драматично.

Moral ambiguity takes off.

Моралната неяснота се покачва.

They cross,

Двете се пресичат,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

Роналд Рейгън, телегеничен президент, е избран.

It's trying to recover.

Опитва се да се възстанови.

But look, it can't:

Гледайте, не успява:

AIDS, Iran-Contra,

СПИН, Иранските Контри,

the Challenger disaster, Chernobyl.

катастрофата на Чаленджър, Чернобил.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

Моралната неяснота се превръща във водещата културна единица в телевизията

from 1990 for the next 20 years.

от 1990 година за следващите 20 години.

Take a look at this.

Погледнете тук.

This chart is going to document a very similar trend.

Тази графика ще покаже доста подобна тенденция.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Но в този случай имаме удобството - червения балон -

social commentary and irreverence

социален коментар и неуважение

in blue and green.

в синьо и зелено.

Now this time on TV

По това време на телевизията са

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

"Бонанца", не забравяйте "Пушечен дим"

you have "Andy Griffith,"

"Анди Грифит",

you have domestic shows all about comfort.

Американски предавания изцяло за облекчение.

This is rising. Comfort stays whole.

Изкачва се. Облекчението остава цяло.

Irreverence starts to rise.

Неуважението започва да се покачва.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

Социалният коментар внезапно се покачва.

You get to 1969, and look what happens.

Стигаме до 1969-та година, и вижте какво става.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Облекчението, неуважението и социалният коментар,

not only battling it out in our society,

не само се сбиват в нашето общество,

but you literally have two establishment shows --

но буквално сега имате две установени предавания -

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

"Пушечен дим" и "Гомер Пайл" --

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

през 1969-та година са класирани номер две и номер три - телевизионни предавания.

What's number one?

Кое предаване е номер едно?

The socially irreverent hippie show,

Социално непочтителното хипи шоу

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Смехът на Роуан и Мартин"

They're all living together, right.

Всичките съжителстват заедно, нали.

Viewers had responded dramatically.

Зрителите отговарят драматично.

Look at this green spike in 1966

Погледнете този пик през 1966-та година

to a bellwether show.

от предаването-водач.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Когато чуете този термин - неочакван хит,

what does that mean?

какво всъщност означава това?

It means in the 1966 television season,

Това, което означава е, че през телевизионния сезон на 1966 година,

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

"Братята Смотърс" се появи от нищото.

This was the first show

Това беше първото телевизионно предаване

that allowed viewers to say,

което накара зрителите да възкликнат,

"My God,

"Господи",

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

Мога да коментирам как се чувствам относно войната във Виетнам,

about the presidency, through television?"

относно президентството, с помощта на телевизията?

That's what we mean by a breakout show.

Това е което имаме впредвид когато казваме "неочакван хит" предаване.

So then, just like the last chart, look what happens.

Точно като в последната схема, гледайте какво става.

In 1970,

През 1970 година,

the dam bursts. The dam bursts.

язовирната стена се разрушава. Язовирът прелива.

Comfort is no longer why we watch television.

Утехата вече не е това, поради което гледаме телевизия.

Social commentary and irreverence

Социалния коментар и неуважението

rise throughout the 70s.

се покачват през 70-те години.

Now look at this.

Гледайте тук.

The 70s means who? Norman Lear.

70-те години означават кой? Норман Лиър.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Излизат "Всичко в семейството", "Санфорд и син,"

and the dominant show --

и доминиращото предаване --

in the top-10 for the entire 70s --

от топ 10-те предавания през 70-те години --

"MAS*H."

"МАШ*

In the entire 50 years

През всичките 50 години

of television that we studied,

телевизия, които проучихме,

seven of 10 shows

седем от 10-те предавания

ranked most highly for irreverence

които се класираха най-високо за неуважение

appeared on air during the Vietnam War,

бяха излъчени през Виетнамската Война,

five of the top-10 during the Nixon administration.

пет от топ 10-те по времето на президенството на Никсън.

Only one generation, 20 years in,

Само едно поколение, в период от 20 години,

and we discovered,

и ние открихме,

Wow! TV can do that?

О! Телевизиата може да постигне това?

It can make me feel this?

Може да ме накара да се чувствам така?

It can change us?

Може да ни промени?

So to this very, very savvy crowd,

Така че, към тази доста лесно схващаща тълпа,

I also want to note

искам да отбележа

the digital folks did not invent disruptive.

дигиталните приятелчета не са тези, които изобретиха подривното.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Арчи Бънкър беше изритан от поста си

along with the rest of us

заедно с всички нас останалите

40 years ago.

преди 40 години.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Това е кратка схема. Ето още един атрибут:

fantasy and imagination,

фантазия и въображение,

which are shows defined as,

които са предавания, дефинирани като,

"takes me out of my everyday realm"

"изкарва ме от всекидневната действителност"

and "makes me feel better."

и "ме кара да се чувствам по-добре."

That's mapped against the red dot, unemployment,

Това на схемата е демонстрирано с червената точка, безработица,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

което всъщност е статистика на Бюрото на Службата по труда.

You'll see

Ще видите

that every time fantasy and imagination shows rise,

че всеки път кокато фантазията и въображението показват покачване,

it maps to a spike in unemployment.

се покачва и безработицата.

Do we want to see shows

Искаме ли да гледаме предавания

about people saving money and being unemployed?

за хора, които спестяват и са безработни?

No. In the 70s

Не. През 70-те

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

имате предаването-водач "Жената Робот"

that rocketed into the top-10 in 1973,

което се изкачи до топ 10-те през 1973-та година,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

последвано от "Мъж За Шест Милиона Долара" и "Ангелите на Чарли."

Another spike in the 1980s --

Още едно покачване през 1980-те --

another spike in shows about control and power.

още едно покачване, свързано с контрол и сила.

What were those shows?

Кои бяха тези предавания?

Glamorous and rich.

Обаятелен и богат.

"Dallas," "Fantasy Island."

"Далас", "Острова на фантазията."

Incredible mapping of our national psyche

Невероятно развитие на националния ни дух

with some hard and fast facts:

с някои неоспорими и бързи факти:

unemployment.

безработица.

So here you are, in my favorite chart,

Ето къде сме ние, в моята любима схема,

because this is our last 20 years.

защото това са последните 20 години.

Whether or not you're in my business,

Без значение дали сте в моя бизнес или не,

you have surely heard or read

със сигурност сте чули или сте чели

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

за упадъка на така наречения три-камерен ситком

and the rise of reality TV.

и издигането на реалностната телевизия.

Well, as we say in the business,

Както се изразяваме в нашия биснес,

X marks the spot.

Х маркира точката.

The 90s -- the big bubbles of humor --

90-те - големите хумористични сапунени мехури --

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

гледаме "Приятели", "Фрейзър", "Наздраве" и "Сайнфилд."

Everything's good, low unemployment.

Всичко върви добре, няма безработица.

But look: X marks the spot.

Вижте: Х маркира точката.

In 2001,

През 2001-ва година,

the September 2001 television season,

телевизионния сезон септември 2001-ва,

humor succumbs to judgment once and for all.

хумора отстъпва на разсъдливостта един път и завинаги.

Why not?

Защо не?

We had a 2000 presidential election

Имахме президентски избори през 2000-та година

decided by the Supreme Court.

разрешени от Върховния Съд.

We had the bursting of the tech bubble.

Имахме спукването на технологичния сапунен мехур.

We had 9/11.

Имахме 9-ти септември.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

Антракс става част от социалния речник.

Look what happens when we keep going.

Наблюдавайте какво става като продължаваме по-нататък.

At the turn of the century, the Internet takes off,

В началото на новия век Интернета започва да се издига,

reality television has taken hold.

реалностната телевизия се застоява.

What do people want in their TV then?

Какво искат хората да гледат по телевизията?

I would have thought revenge

Аз бих си помислила отмъщение

or nostalgia.

или носталгия.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Утеши ме, света ми се разпада на парчета.

No, they want judgment.

Не, те искат разсъдливост.

I can vote you off the island.

Мога да те изгоня от острова.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Мога да накарам дъщерята на Сара Пейлин да продължава да танцува.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Мога да избера следващия Американски Идол. Уволнен си.

That's all great, right?

Всичко е наред, нали?

So as dramatically different as these television shows,

Толкова драматично различни като тези телевизионни предавания,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

чисто забавление, през последните 50 години --

what did I start with? --

с какво започнах? --

one basic instinct remains.

остава един основен инстинкт.

We're animals, we need our moms.

Ние сме животни, имаме нужда от нашите майки.

There has not been a decade of television

Не е имало десетилетие в телевизията

without a definitive, dominant TV mom.

без доминираща телевизионна майка.

The 1950s:

През 1950-те:

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

Джун Кливър в оригиналното утешително предаване "Остави го на Бийвър".

Lucille Ball kept us laughing

Луцил Бол продължи да ни разсмива

through the rise of social consciousness in the 60s.

през издигането на социалната осъзнатост през 60-те.

Maude Findlay,

Мод Финдли,

the epitome of the irreverent 1970s,

въплащението на неуважителните 1970 години,

who tackled abortion, divorce,

която обсъждаше аборта, развода,

even menopause on TV.

дори и менопаузата - на телевизия.

The 1980s,

През 1980-те,

our first cougar was given to us

беше ни даден първия кугър

in the form of Alexis Carrington.

под формата на Алексис Керингтън.

Murphy Brown took on a vice president

Мърфи Браун се превъплати като вицепрезидент

when she took on the idea of single parenthood.

когато разви идеята за сам родител.

This era's mom,

Майката на тази ера,

Bree Van de Kamp.

Бри Ван де Камп.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Сега, нямам представа дали това е дявола или ангела

sitting on our conscience,

седнал на нашето съзнание,

sitting on television's shoulders,

седнал на рамената на телевизията,

but I do know that I absolutely love this image.

но знам, че абсолютно обожавам тази картинка.

So to you all,

Така че на всички вас,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

жените на ТЕДЖените, мъжете на ТЕДЖените,

the global audiences of TEDWomen,

глобалната публика на ТЕДЖените,

thank you for letting me present my idea

благодаря ви, че ми позволихте да представя моята идеята

about the conscience of television.

за съзнанието на телевизията.

But let me also thank the incredible creators

Позволете ми също така да благодаря на невероятните творци

who get up everyday

които се изправят всеки ден

to put their ideas on our television screens

за да представят идеите си на нашите телевизионни екрани

throughout all these ages of television.

през всичките тези години на телевизията.

They give it life on television, for sure,

Със сигурност те им дават живот на телевизионния екран,

but it's you as viewers,

но вие като зрители,

through your collective social consciences,

чрез вашето колективо социално съзнание,

that give it life, longevity,

им давате дългогодишен живот,

power or not.

могъщество или не.

So thanks very much.

Така че благодаря ви много.

(Applause)

(Ръкопляскане)