Lauren Zalaznick: The conscience of television

Лорен Залазник: Сознание телевидения

Переводчик: Larisa Solovjov Редактор: Inna Kouper

I want to say that really and truly,

Хочу сказать, что на самом деле

after these incredible speeches

после таких замечательных выступлений

and ideas that are being spread,

и идей, о которых здесь говорится,

I am in the awkward position

я нахожусь в довольно неловкой ситуации,

of being here to talk to you today

когда мне придется говорить

about television.

о телевидении.

So most everyone watches TV.

Почти все смотрят телевизор.

We like it. We like some parts of it.

Нам это нравится. Нам нравятся некоторые передачи.

Here in America, people actually love TV.

Здесь, в Америке, люди обожают смотреть телевизор.

The average American watches TV

Средний американец смотрит телевизор

for almost 5 hours a day.

почти 5 часов в день.

Okay?

Хорошо?

Now I happen to make my living these days in television,

Так уж сложилось, что в настоящий момент я работаю на телевидении,

so for me, that's a good thing.

так что для меня это хорошая новость.

But a lot of people don't love it so much.

Но многие не любят смотреть телевизор.

They, in fact, berate it.

И даже критикуют его.

They call it stupid,

Называют его тупым,

and worse, believe me.

или даже еще чем похуже, поверьте мне.

My mother, growing up,

В детстве моя мама

she called it the "idiot box."

называла телевизор "идиотским ящиком".

But my idea today is not to debate

Но сегодня я здесь не для того, чтобы вести дебаты

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

о том, есть ли такое понятие как хорошее или плохое телевидение;

my idea today

сегодня

is to tell you that I believe

я буду говорить о том,

television has a conscience.

что у телевидения есть сознание.

So why I believe that television has a conscience

Итак, я cчитаю, что у телевидения есть сознание,

is that I actually believe

потому, что, на мой взгляд,

that television directly reflects

телевидение непосредственно отражает

the moral, political,

моральные, политические,

social and emotional need states of our nation --

социальные и эмоциональные состояния нашей нации,

that television is how we actually disseminate

телевидение - это то, как мы распространяем

our entire value system.

всю нашу систему ценностей.

So all these things are uniquely human,

Все вышеперечисленное свойственно исключительно людям,

and they all add up

и ведет нас

to our idea of conscience.

к нашей идее о разуме.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Итак, сегодня мы не будем говорить о плохом или хорошем телевидении.

We're talking about popular TV.

Мы будем говорить о популярном телевидении.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

Мы будем говорить о передачах, входивших в первую десятку рейтинга Нильсена

over the course of 50 years.

на протяжении 50-ти лет.

How do these Nielsen ratings

Каким образом рейтинг Нильсена

reflect not just what you've heard about,

отражает не только то, о чем мы когда-то слышали,

which is the idea of our social, collective unconscious,

что является нашим социальным, коллективным бессознательным,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

как передачи, входившие в десятку лучших по рейтингу Нильсена

over 50 years

на протяжении 50 лет,

reflect the idea

отражают идею

of our social conscience?

нашего общественного сознания?

How does television evolve over time,

Как же телевидение эволюционирует,

and what does this say about our society?

и что это говорит о нашем обществе?

Now speaking of evolution,

Итак, говоря об эволюции,

from basic biology, you probably remember

из школьного курса биологии, вы, наверное, помните

that the animal kingdom, including humans,

что в царстве животных, включая людей,

have four basic primal instincts.

присутствуют четыре основных истинкта.

You have hunger; you have sex; you have power;

Это: голод, секс, власть,

and you have the urge for acquisitiveness.

и жажда наживы.

As humans, what's important to remember

Людям важно помнить,

is that we've developed, we've evolved over time

что с развитием и эволюцией, со временем

to temper, or tame,

мы научились держать себя в руках, смогли обуздать

these basic animal instincts.

эти основные животные инстинкты.

We have the capacity to laugh and cry.

Мы умеем смеяться и плакать.

We feel awe, we feel pity.

Мы испытываем восторг, мы чувствуем жалость.

That is separate and apart

Этим мы отличаемся от всех остальных

from the animal kingdom.

в царстве животных.

The other thing about human beings

Также все люди любят,

is that we love to be entertained.

чтобы их развлекали.

We love to watch TV.

Мы любим смотреть телевизор.

This is something that clearly separates us

Это несомненно отделяет нас от всех остальных

from the animal kingdom.

в царстве животных.

Animals might love to play,

Животные могут любить играть,

but they don't love to watch.

но они не любят смотреть.

So I had an ambition

Поэтому мне захотелось

to discover what could be understood

выяснить, что может подразумевать

from this uniquely human relationship

такая чисто людская взаимосвязь

between television programs

между телевизионными программами

and the human conscious.

и человеческим сознанием.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Почему телевидение развивалось именно таким образом?

I kind of think of it

Мне это представляется в виде

as this cartoon devil or angel

дьявола или ангела из мультика,

sitting on our shoulders.

который сидит у нас на плечах.

Is television literally functioning

Неужели телевидение в буквальном смысле работает

as our conscience,

как наше сознание,

tempting us and rewarding us at the same time?

соблазняя и поощряя нас одновременно?

So to begin to answer these questions,

Чтобы ответить на эти вопросы,

we did a research study.

мы провели исследование.

We went back 50 years

Мы вернулись на 50 лет назад

to the 1959/1960 television season.

в телевизионный сезон 1959/1960 годов.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Мы изучили двадцадку лучших шоу по Нильсену

every year for 50 years --

за каждый год на протяжении 50 лет -

a thousand shows.

это тысяча передач.

We talked to over 3,000 individuals --

Мы опросили более 3 000 человек,

almost 3,600 --

почти 3 600,

aged 18 to 70,

в возрасте от 18 до 70 лет,

and we asked them how they felt emotionally.

мы спрашивали их о том, что они чувствовали.

How did you feel

Что вы чувствовали, когда

watching every single one of these shows?

смотрели каждую из этих передач?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Испытывали ли вы чувство моральной неопределенности?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Чувствовали ли гнев? Смеялись?

What did this mean for you?

Какое это имело для вас значение?

So to our global TED audiences,

Для наших международных зрителей,

I want to say that this was a U.S. sample.

я уточню, это были американские образцы.

But as you can see,

Но как вы видите,

these emotional need states are truly universal.

эти эмоциональные состояния универсальны.

And on a factual basis,

Основываясь на фактических данных,

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

более 80% самых популярных американских передач

are exported around the world.

экспортируется в другие страны.

So I really hope our global audiences

Я искренне надеюсь, что наша международная аудитория

can relate.

знает, о чем идет речь.

Two acknowledgments

Хотель бы выразить благодарность двум людям

before our first data slide:

прежде, чем мы перейдем к первому слайду с данными:

For inspiring me

За вдохновение

to even think about the idea of conscience

даже задуматься об идее сознания

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

и трюках, которые наш разум проделывает с нами каждый день,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

я благодарю легендарного раввина, Джека Стерна.

And for the way in which I'm going to present the data,

А за то, как я представляю данные здесь,

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

хотелось бы поблагодарить Ганса Рослинга - звезду первой величины TED-cообщества,

who you may have just seen.

возможно вы его только что видели.

Okay, here we go.

Итак, начнем.

So here you see,

Здесь представлены -

from 1960 to 2010,

с 1960 по 2010 год -

the 50 years of our study.

все 50 лет, которые мы изучали.

Two things we're going to start with --

Начнем с двух вещей:

the inspiration state and the moral ambiguity state,

вдохновения и моральной неопределенности.

which, for this purpose,

В нашем случае

we defined inspiration

под вдохновением мы понимаем

as television shows that uplift me,

телепередачи, поднимающие настроение,

that make me feel much more positive about the world.

настраивающие на позитивный лад.

Moral ambiguity are televisions shows

Моральная неопределенность - это телепередачи,

in which I don't understand

в которых

the difference between right and wrong.

непонятна разница между добром и злом.

As we start, you see in 1960

Теперь начнем, и, сразу же становится видно, что в 1960 году

inspiration is holding steady.

вдохновение держит стабильно высокие позиции.

That's what we're watching TV for.

Для этого мы и смотрим телевизор.

Moral ambiguity starts to climb.

Моральная неопределенность начинает расти.

Right at the end of the 60s,

Сразу же в конце 60-х,

moral ambiguity is going up,

моральная неопределенность поднимается вверх,

inspiration is kind of on the wane.

вдохновение идет на спад.

Why?

Почему?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

Карибский кризис, убит Джон Ф. Кеннеди,

the Civil Rights movement,

движение за гражданские права в США,

race riots, the Vietnam War,

расовые бунты, война во Вьетнаме,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

убит Мартин Лютер Кинг, убит сенатор Бобби Кеннеди,

Watergate.

Уотергейтский скандал.

Look what happens.

Посмотрите, что происходит.

In 1970, inspiration plummets.

В 1970 году вдохновение резко падает.

Moral ambiguity takes off.

Моральная неопределенность взлетает вверх.

They cross,

Они пересекаются,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

но у власти находится Рональд Рейган, президент, который хорошо смотрится на экране.

It's trying to recover.

Кажется, ситуация налаживается.

But look, it can't:

Но, посмотрите, нет, никак:

AIDS, Iran-Contra,

СПИД, скандал Иран-контрас,

the Challenger disaster, Chernobyl.

катастрофа Челленджера, Чернобыль.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

Моральная неопределенность становится доминирующей темой на телевидении,

from 1990 for the next 20 years.

начиная с 1990 года и на следующие 20 лет.

Take a look at this.

Взгляните сюда.

This chart is going to document a very similar trend.

Этот график отражает аналогичную тенденцию.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

В данном случае спокойствие и утешение - это красный круг,

social commentary and irreverence

а общественная критика и неуважение -

in blue and green.

голубой и зеленый.

Now this time on TV

В это время на телевидении

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

идет вестерн "Бонанза", не забудем еще один вестерн - "Дым из ствола" (Gunsmoke),

you have "Andy Griffith,"

телекомедия "Энди Гриффитс",

you have domestic shows all about comfort.

все передачи несут покой и удовлетворение.

This is rising. Comfort stays whole.

Это на подъеме. Удовлетворение остается без изменений.

Irreverence starts to rise.

Начинает расти неуважение.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

Внезапно, резко вверх взлетает общественная критика.

You get to 1969, and look what happens.

Доходим до 1969 года, и посмотрите, что происходит.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Удовлетворение, неуважение и общественная критика

not only battling it out in our society,

в нашем обществе не только ведут борьбу между собой,

but you literally have two establishment shows --

выделяютcя две наиболее влиятельные передачи -

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

вестерн "Дым из ствола" и телекомедия "Гомер Пайл" -

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

которые в 1969 году занимают второе и третье место в рейтинге передач.

What's number one?

Кто на первом месте?

The socially irreverent hippie show,

Непристойная передача о хиппи,

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Хохмы Роуэна и Мартина".

They're all living together, right.

Они все вместе, действительно.

Viewers had responded dramatically.

Зрители отреагировали резко.

Look at this green spike in 1966

Посмотрите на этот резкий скачок в 1966 году

to a bellwether show.

на лидирующую передачу.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Когда употребляется такой производственный термин как "хит-прорыв",

what does that mean?

что это значит?

It means in the 1966 television season,

Это значит, что в телесезоне 1966 года,

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

Шоу братьев Смозерс появилось ниоткуда.

This was the first show

Это была первая передача,

that allowed viewers to say,

позволившая зрителям подумать,

"My God,

"О, Боже,

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

я могу высказать свое мнение о Вьетнамской войне,

about the presidency, through television?"

и президенте по телевизору?"

That's what we mean by a breakout show.

Вот, что подразумевается под хит-прорывом.

So then, just like the last chart, look what happens.

Смотрите, что происходит далее, это отражено на последнем графике.

In 1970,

В 1970 году

the dam bursts. The dam bursts.

прорывается плотина. Прорывается плотина.

Comfort is no longer why we watch television.

Мы уже смотрим телевизор не ради покоя и удовлетворения.

Social commentary and irreverence

Общественная критика и неуважение

rise throughout the 70s.

на подъеме в 70-х.

Now look at this.

Теперь взгляните сюда.

The 70s means who? Norman Lear.

70-е - значит кто? Продюсер и активист Норман Лир.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

У нас появляются комедии "Все в семье", "Санфорд и сын",

and the dominant show --

и лидирующее шоу -

in the top-10 for the entire 70s --

в десятке лучших за 70-е -

"MAS*H."

"МЭШ".

In the entire 50 years

За все 50 лет

of television that we studied,

телевидения, которые мы проанализировали,

seven of 10 shows

7 из 10 шоу

ranked most highly for irreverence

занявших наивысшие позиции за неуважение,

appeared on air during the Vietnam War,

вышли на экраны во время Вьетнамской войны,

five of the top-10 during the Nixon administration.

5 из десятки лучших - во время правления Никсона.

Only one generation, 20 years in,

Только одно поколение, 20 лет,

and we discovered,

и мы обнаружили:

Wow! TV can do that?

"Ого! Телевидение так может?

It can make me feel this?

Может заставить меня почувствовать это?

It can change us?

Может нас изменить?"

So to this very, very savvy crowd,

Итак, этой очень-очень сообразительной толпе,

I also want to note

хотелось бы сказать,

the digital folks did not invent disruptive.

что это не компьютерщики придумали деструктивность.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Героя комедии "Все в семье" Арчи Банкера вытолкнули,

along with the rest of us

также как и всех нас,

40 years ago.

40 лет назад.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Вот еще небольшой график и еще один параметр -

fantasy and imagination,

фантазия и воображение,

which are shows defined as,

это передачи, которые можно охарактеризовать следующим образом:

"takes me out of my everyday realm"

"вытащите меня из моей рутины"

and "makes me feel better."

и "сделайте, чтобы мне стало лучше."

That's mapped against the red dot, unemployment,

Безработица помечена красной точкой,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

это данные Департамента труда.

You'll see

Видите,

that every time fantasy and imagination shows rise,

каждый раз, когда возрастает фантазия и воображение,

it maps to a spike in unemployment.

это результат резкого скачка безработицы.

Do we want to see shows

А кто любит смотреть фильмы

about people saving money and being unemployed?

про то, как люди экономят деньги или про безработных?

No. In the 70s

Никто. В 70-е годы

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

лидирующим шоу было "Бионическая женщина",

that rocketed into the top-10 in 1973,

которое резко поднялось до десятки лучших в 1973 году.

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

Далее шли "Человек на шесть миллионов долларов" и "Ангелы Чарли".

Another spike in the 1980s --

Следующий резкий подъем в 1980-х -

another spike in shows about control and power.

резкое увеличение числа передач о контроле и власти.

What were those shows?

Что это за передачи?

Glamorous and rich.

Гламурные и богатые.

"Dallas," "Fantasy Island."

"Даллас", "Остров фантазий".

Incredible mapping of our national psyche

Невероятное отображение нашей национальной души

with some hard and fast facts:

с помощью жестких и быстрых фактов:

unemployment.

безработицы.

So here you are, in my favorite chart,

А теперь, мой любимый график,

because this is our last 20 years.

за последние 20 лет.

Whether or not you're in my business,

Неважно, специалист ли вы в сфере телевидения или нет,

you have surely heard or read

я уверена, что вы слышали или читали

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

об упадке такого жанра как комедия ситуаций

and the rise of reality TV.

и взлете реалити-ТВ.

Well, as we say in the business,

Как говорят в нашем бизнесе,

X marks the spot.

нужное место обозначено крестом.

The 90s -- the big bubbles of humor --

90-е годы - юмор прямо пузырится -

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

мы смотрим такие шоу, как "Друзья", "Фрейзер", "Привет" и "Сайнфелд".

Everything's good, low unemployment.

Все хорошо, низкий уровень безработицы.

But look: X marks the spot.

Но посмотрите - место, обозначенное крестом.

In 2001,

В 2001 году,

the September 2001 television season,

в телесезон сентября 2001 года,

humor succumbs to judgment once and for all.

юмор окончательно уступает место решениям и суждениям.

Why not?

А почему бы и нет?

We had a 2000 presidential election

Результаты президентских выборов 2000 года

decided by the Supreme Court.

были определены Верховным судом США.

We had the bursting of the tech bubble.

Прогорели бизнесы в сфере технологий и компьютеров.

We had 9/11.

Теракт 9/11.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

Сибирская язва становится неотъемлемой частью лексикона.

Look what happens when we keep going.

Посмотрите, что происходит, если продолжать.

At the turn of the century, the Internet takes off,

На рубеже веков Интернет набирает обороты,

reality television has taken hold.

реалити-телевидение прочно закрепляет свои позиции.

What do people want in their TV then?

Что хотят смотреть люди по телевизору?

I would have thought revenge

Я бы предположила - месть

or nostalgia.

или ностальгия.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Утешьте меня, мир разваливается на части.

No, they want judgment.

Нет, они хотят решать и судить.

I can vote you off the island.

Я могу проголосовать и тебя уберут с экрана.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Я могу оставить дочь Сары Палин в "Танцах со звездами".

I can choose the next American Idol. You're fired.

Я могу выбрать следующего Американского идола. Или сказать вместе с Дональдом Трампом "Вы уволены".

That's all great, right?

Это замечательно, неправда ли?

So as dramatically different as these television shows,

Несмотря на то, что все эти телешоу существенно отличаются друг от друга,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

это чистое развлечение, на протяжении более, чем 50-ти лет -

what did I start with? --

с чего я начала?

one basic instinct remains.

Их объединяет один основной инстинкт.

We're animals, we need our moms.

Мы - животные, нам нужны наши мамы.

There has not been a decade of television

На телевидении не прошло ни одного десятилетия

without a definitive, dominant TV mom.

без определенной, доминирующей телемамы.

The 1950s:

1950-е:

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

Джун Кливер в успокоительном шоу "Предоставьте это Биверу".

Lucille Ball kept us laughing

Люсиль Болл продолжала нас веселить,

through the rise of social consciousness in the 60s.

несмотря на подъем общественного сознания в 60-е.

Maude Findlay,

Мод Финдлей,

the epitome of the irreverent 1970s,

воплощение непочтительности 1970-х,

who tackled abortion, divorce,

которая затрагивала такие темы как аборт, разводы,

even menopause on TV.

и даже менопауза на телевидении.

The 1980s,

В 1980-е

our first cougar was given to us

на экранах появилась первая женщина в возрасте, увлекающаяся молодыми мужчинами

in the form of Alexis Carrington.

в виде Алексис Каррингтон.

Murphy Brown took on a vice president

Мерфи Браун бросила вызов вице-президентам,

when she took on the idea of single parenthood.

когда подхватила тему родителей-одиночек.

This era's mom,

Мама этой эпохи -

Bree Van de Kamp.

Бри Ван де Камп

Now I don't know if this is the devil or the angel

Я не знаю, дьявол это или ангел

sitting on our conscience,

в нас сидит,

sitting on television's shoulders,

в телевизоре сидит,

but I do know that I absolutely love this image.

но я точно знаю, что мне очень нравится вот этот снимок.

So to you all,

Итак, всем вам,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

женщинам организации TEDWomen, мужчинам организации TEDWomen,

the global audiences of TEDWomen,

интернациональной аудитории организации TEDWomen,

thank you for letting me present my idea

спасибо за то, что позволили мне выступить со своей идеей

about the conscience of television.

о сознании телевидения.

But let me also thank the incredible creators

Позвольте мне поблагодарить замечательных создателей,

who get up everyday

которые просыпаются каждый день,

to put their ideas on our television screens

чтобы воплотить свои идеи на экранах телевизоров

throughout all these ages of television.

во все эпохи телевидения.

They give it life on television, for sure,

Они дарят жизнь телевидению, это точно,

but it's you as viewers,

но только вы как зрители,

through your collective social consciences,

посредством своего коллективного социального разума,

that give it life, longevity,

выбираете дать ли ему жизнь, долголетие,

power or not.

и власть или не дать.

So thanks very much.

Спасибо большое.

(Applause)

(Аплодисменты)