Lauren Zalaznick: The conscience of television

Translator: Maria Solà Capella Reviewer: Víctor Blanes Picó

I want to say that really and truly,

M'agradaria dir que realment,

after these incredible speeches

després de totes aquestes xerrades

and ideas that are being spread,

i idees que s'han divulgat,

I am in the awkward position

estic en l'extranya posició

of being here to talk to you today

de ser aquí per parlar-vos

about television.

de la televisió.

So most everyone watches TV.

Gairebé tothom mira la televisió.

We like it. We like some parts of it.

Ens agrada. Ens n'agraden algunes coses.

Here in America, people actually love TV.

A Amèrica realment a tothom li encanta la televisió.

The average American watches TV

L'americà mitjà veu la televisió

for almost 5 hours a day.

gairebé cinc hores al dia.

Okay?

D'acord?

Now I happen to make my living these days in television,

Però resulta que em guanyo el sou amb la televisió,

so for me, that's a good thing.

o sigui que, per a mi, això es bo.

But a lot of people don't love it so much.

Però hi ha molta gent a qui no li agrada.

They, in fact, berate it.

De fet, la rebutjen.

They call it stupid,

Diuen que és estúpida

and worse, believe me.

i coses pitjors, creieu-me.

My mother, growing up,

Quan era petita, la meva mare

she called it the "idiot box."

li deia la "caixa tonta".

But my idea today is not to debate

Però avui la meva idea no és debatre

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

si existeix la bona o mala televisió.

my idea today

Avui, la meva idea

is to tell you that I believe

és dir-vos que crec

television has a conscience.

que la televisió té consciència.

So why I believe that television has a conscience

El perquè crec que la televisió té consciència

is that I actually believe

és perquè penso que

that television directly reflects

la televisió reflecteix directament

the moral, political,

les necessitats morals, polítiques,

social and emotional need states of our nation --

socials i emocionals de la nostra nació.

that television is how we actually disseminate

La televisió és la manera amb què disseminem

our entire value system.

tot el nostre sistema de valors.

So all these things are uniquely human,

Totes aquestes coses són únicament humanes

and they all add up

i totes es sumen

to our idea of conscience.

a la nostra idea de consciència.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Avui, no parlarem de televisió bona o dolenta.

We're talking about popular TV.

Parlarem de televisió popular.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

Parlarem dels 10 programes amb més quota d'audiència

over the course of 50 years.

al llarg de 50 anys.

How do these Nielsen ratings

Com poden aquestes quotes d'audiència

reflect not just what you've heard about,

reflectir no només el que heu escoltat,

which is the idea of our social, collective unconscious,

que és la idea de la nostra inconsciència social i col·lectiva,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

sinó com poden aquests programes

over 50 years

al llarg de 50 anys

reflect the idea

reflectir la idea

of our social conscience?

de la nostra consciència social?

How does television evolve over time,

Com evoluciona la televisió al llarg del temps

and what does this say about our society?

i què diu això de la nostra societat?

Now speaking of evolution,

Parlant d'evolució,

from basic biology, you probably remember

potser recordareu de la biologia bàsica

that the animal kingdom, including humans,

que el regne animal, incloent-hi els humans,

have four basic primal instincts.

tenen quatre instints primaris.

You have hunger; you have sex; you have power;

Hi ha la gana, el sexe, el poder

and you have the urge for acquisitiveness.

i la necessitat de possessió.

As humans, what's important to remember

Com a humans, és important recordar

is that we've developed, we've evolved over time

que ens hem desenvolupat, hem evolucionat al llarg del temps

to temper, or tame,

per suavitzar o domar

these basic animal instincts.

aquests instints animals bàsics.

We have the capacity to laugh and cry.

Tenim la capacitat de riure i plorar.

We feel awe, we feel pity.

Ens sentim intimidats, sentim llàstima.

That is separate and apart

Això és diferent

from the animal kingdom.

del regne animal.

The other thing about human beings

Una altra cosa sobre els éssers humans

is that we love to be entertained.

és que ens encanta que ens distreguin.

We love to watch TV.

Ens encanta veure la televisió.

This is something that clearly separates us

Cosa que ens diferencia clarament

from the animal kingdom.

del regne animal.

Animals might love to play,

Als animals els encanta jugar,

but they don't love to watch.

però no els encanta mirar.

So I had an ambition

Així que la meva ambició era

to discover what could be understood

descobrir el que es podia entendre

from this uniquely human relationship

d'aquesta relació únicament humana

between television programs

entre els programes de televisió

and the human conscious.

i la consciència humana.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Per què ha evolucionat d'aquesta manera l'entreteniment televisiu?

I kind of think of it

Jo ho veig com

as this cartoon devil or angel

aquella imatge de l'àngel i el dimoni

sitting on our shoulders.

sobre els nostres muscles.

Is television literally functioning

La televisió funciona literalment

as our conscience,

com a consciència,

tempting us and rewarding us at the same time?

temptant-nos i premiant-nos al mateix temps?

So to begin to answer these questions,

Per començar a contestar aquestes preguntes,

we did a research study.

vam fer un estudi de recerca.

We went back 50 years

Vam recular 50 anys,

to the 1959/1960 television season.

a la temporada televisiva del 1959-1960.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Vam analitzar els 20 programes més vistos

every year for 50 years --

de cada any, durant 50 anys.

a thousand shows.

Mil programes.

We talked to over 3,000 individuals --

Vam parlar amb més de tres mil persones,

almost 3,600 --

gairebé 3600,

aged 18 to 70,

d'entre 18 i 70 anys.

and we asked them how they felt emotionally.

Els vam preguntar com es sentien emocionalment.

How did you feel

Com et vas sentir

watching every single one of these shows?

al veure cada un d'aquests programes?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Vas sentir ambigüitat moral?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Et vas sentir indignat? Vas riure?

What did this mean for you?

Què va significar per a tu?

So to our global TED audiences,

M'agradaria comentar a l'audiència global de TED

I want to say that this was a U.S. sample.

que la mostra es va fer als EUA.

But as you can see,

Però com podeu veure,

these emotional need states are truly universal.

aquests estats emocionals són universals.

And on a factual basis,

I de fet,

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

més del 80% dels programes americans més populars

are exported around the world.

són exportats arreu del món.

So I really hope our global audiences

Així que espero que les audiències globals

can relate.

s'hi puguin identificar.

Two acknowledgments

M'agradaria fer dos agraïments

before our first data slide:

abans de la primera diapositiva.

For inspiring me

Per inspirar-me

to even think about the idea of conscience

a pensar en la idea de la consciència

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

i en els trucs que ens juga cada dia,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

m'agradaria donar les gràcies al llegendar rabí Jack Stern.

And for the way in which I'm going to present the data,

I per la manera en la que presentaré les dades,

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

m'agradaria agrair a la superestrella de la comunitat TED Hans Rosling,

who you may have just seen.

a qui possiblement ja heu vist.

Okay, here we go.

Bé, som-hi.

So here you see,

Aquí podeu veure,

from 1960 to 2010,

des de 1960 fins a 2010,

the 50 years of our study.

els 50 anys del nostre estudi.

Two things we're going to start with --

Començarem amb dues coses.

the inspiration state and the moral ambiguity state,

l'estat d'inspiració i l'estat d'ambigüitat moral.

which, for this purpose,

En aquest cas,

we defined inspiration

definim inspiració

as television shows that uplift me,

com a programes de televisió que m'animen,

that make me feel much more positive about the world.

que em fan sentir molt més positiva envers al món.

Moral ambiguity are televisions shows

L'ambigüitat moral són els programes de televisió

in which I don't understand

en els que no entenc

the difference between right and wrong.

la diferència entre bé i malament.

As we start, you see in 1960

Per començar, podeu veure que al 1960

inspiration is holding steady.

la inspiració es manté estable.

That's what we're watching TV for.

Per això veiem la televisió.

Moral ambiguity starts to climb.

L'ambigüitat moral comença a pujar.

Right at the end of the 60s,

Cap a finals dels 60,

moral ambiguity is going up,

l'ambigüitat moral puja

inspiration is kind of on the wane.

i la inspiració disminueix.

Why?

Per què?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

La crisi dels míssils de Cuba, l'assassinat de JFK,

the Civil Rights movement,

el moviment pels Drets Civils,

race riots, the Vietnam War,

els avalots ètnics, la Guerra del Vietnam,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

l'assassinat de Martin Luther King, l'assassinat de Bobby Kennedy,

Watergate.

l'escàndol Watergate.

Look what happens.

Mireu el que passa.

In 1970, inspiration plummets.

El 1970, la inspiració cau en picat.

Moral ambiguity takes off.

L'ambigüitat moral comença a enlairar-se.

They cross,

Es creuen,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

però en Ronald Reagan, un president telegènic, puja al càrrec.

It's trying to recover.

Intenta recuperar-se.

But look, it can't:

Però, mira, no pot:

AIDS, Iran-Contra,

Sida, l'afer Irangate,

the Challenger disaster, Chernobyl.

l'accident del transbordador especial Challenger, Txernòbil.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

L'ambigüitat moral esdevé el mem dominant a la televisió

from 1990 for the next 20 years.

des de 1990 i durant els pròxims 20 anys.

Take a look at this.

Mireu això.

This chart is going to document a very similar trend.

Aquest gràfic mostrarà una tendència molt similar.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Però en aquest cas tenim la comoditat, en vermell,

social commentary and irreverence

el comentari social en blau

in blue and green.

i la irreverència en verd.

Now this time on TV

En aquest període, a la televisió

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

tenim "Bonanza", tenim "Gunsmoke",

you have "Andy Griffith,"

tenim el programa de l'Andy Griffith,

you have domestic shows all about comfort.

tenim molts programes domèstics sobre la comoditat.

This is rising. Comfort stays whole.

Està pujant. La comoditat es manté estable.

Irreverence starts to rise.

La irreverència comença a ascendir.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

El comentari social puja de cop.

You get to 1969, and look what happens.

Arribem al 1969 i mireu què passa.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Tenim la comoditat, la irreverència i el comentari social

not only battling it out in our society,

no només barallant-se en la nostra societat,

but you literally have two establishment shows --

sinó que hi ha dos programes,

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

"Gunsmoke" i "Gomer Pyle",

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

que el 1969 són el número dos i el número tres de les llistes d'audiència.

What's number one?

Quin és el número u?

The socially irreverent hippie show,

El programa socialment irreverent i hippie

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Rowan and Martin's Laugh-In".

They're all living together, right.

Viuen tots junts, d'acord.

Viewers had responded dramatically.

Els espectadors van respondre dramàticament.

Look at this green spike in 1966

Mireu aquesta punta a la pantalla l'any 1966

to a bellwether show.

sobre el programa líder.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Quan sentiu aquest terme de la indústria, el programa estrella,

what does that mean?

què vol dir?

It means in the 1966 television season,

Vol dir que en la temporada televisiva de 1966,

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

els "Smothers Brothers" van sortir del no-res.

This was the first show

Aquest va ser el primer programa

that allowed viewers to say,

que va permetre als espectadors dir:

"My God,

"Déu meu,

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

puc comentar el que penso de la Guerra del Vietnam,

about the presidency, through television?"

de la presidència, a través de la televisió?"

That's what we mean by a breakout show.

Això és al que ens referim per programa estrella.

So then, just like the last chart, look what happens.

I com a l'altre gràfic, mireu què passa.

In 1970,

El 1970

the dam bursts. The dam bursts.

es trenca el dic. Es trenca.

Comfort is no longer why we watch television.

La comoditat ja no és la raó per la qual veiem la televisió.

Social commentary and irreverence

El comentari social i la irreverència

rise throughout the 70s.

pugen durant els anys 70.

Now look at this.

Ara mireu això.

The 70s means who? Norman Lear.

A qui tenim als 70? Norman Lear.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Tenim "All in the Family", "Sanford and Son",

and the dominant show --

i el programa dominant

in the top-10 for the entire 70s --

en la llista dels 10 millors durant tots els anys 70

"MAS*H."

"MAS*H".

In the entire 50 years

Durant els 50 anys

of television that we studied,

de televisió que hem analitzat,

seven of 10 shows

set dels 10 programes

ranked most highly for irreverence

enllistats més amunt per irreverència

appeared on air during the Vietnam War,

van aparèixer durant la Guerra del Vietnam,

five of the top-10 during the Nixon administration.

cinc dels 10 durant la presidència de Nixon.

Only one generation, 20 years in,

Només una generació, uns 20 anys,

and we discovered,

i hem descobert,

Wow! TV can do that?

Ostres! La televisió pot fer això?

It can make me feel this?

Em pot fer sentir així?

It can change us?

Ens pot canviar?

So to this very, very savvy crowd,

I per tota aquesta audiència tan espavilada,

I also want to note

també vull puntualitzar

the digital folks did not invent disruptive.

que la gent digital no es va inventar la negativitat.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

A l'Archie Bunker el van fer fora del seu lloc

along with the rest of us

juntament amb tots nosaltres

40 years ago.

fa 40 anys.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Aquest és un gràfic ràpid. Aquí hi ha unes altres característiques:

fantasy and imagination,

fantasia i imaginació.

which are shows defined as,

Són programes definits com

"takes me out of my everyday realm"

"em treu del meu dia a dia"

and "makes me feel better."

i "em fa sentir millor".

That's mapped against the red dot, unemployment,

Estàn contraposades a un punt vermell, l'atur,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

fet a partir de les estadístiques del Ministeri de Treball.

You'll see

Veureu

that every time fantasy and imagination shows rise,

que cada vegada que els programes de fantasia i la imaginació pugen

it maps to a spike in unemployment.

es correspon a una pujada en l'atur.

Do we want to see shows

Volem veure programes

about people saving money and being unemployed?

sobre gent estalviant diners i estant a l'atur?

No. In the 70s

No. Als anys 70

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

tenim el programa líder "La dona biònica"

that rocketed into the top-10 in 1973,

que va entrar com un cuet a la llista dels 10 millors el 1973,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

seguit per "Six Million-Dollar Man" i "Els àngels de Charlie".

Another spike in the 1980s --

Una altra pujada durant els anys 80,

another spike in shows about control and power.

una altra pujada en programes sobre el control i el poder.

What were those shows?

Quins eren aquests programes?

Glamorous and rich.

Els sofisticats i rics.

"Dallas," "Fantasy Island."

"Dallas", "La illa de la fantasia".

Incredible mapping of our national psyche

Un gràfic increïble de la nostra mentalitat nacional

with some hard and fast facts:

amb un fet dur i ràpid:

unemployment.

l'atur.

So here you are, in my favorite chart,

I aquí tenim el meu gràfic preferit

because this is our last 20 years.

perquè són els nostres últims 20 anys.

Whether or not you're in my business,

Tant si esteu en el meu negoci com no,

you have surely heard or read

segur que heu sentit o llegit

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

sobre el descens de l'anomenada comèdia de situació

and the rise of reality TV.

i l'ascens de la telerealitat.

Well, as we say in the business,

Bé, tal i com diem en el negoci,

X marks the spot.

la X marca el punt.

The 90s -- the big bubbles of humor --

Als 90 tenim les grans bombolles de l'humor:

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

veiem "Friends", "Frasier", "Cheers" i "Seinfeld".

Everything's good, low unemployment.

Tot anava bé, l'atur era baix.

But look: X marks the spot.

Però mireu: la X marca el punt.

In 2001,

El 2001,

the September 2001 television season,

en la temporada televisiva del setembre de 2001,

humor succumbs to judgment once and for all.

l'humor sucumbeix a la telerealitat d'un cop per totes.

Why not?

Com no?

We had a 2000 presidential election

Vam tenir unes eleccions presidencials l'any 2000

decided by the Supreme Court.

decidides per el Tribunal Suprem.

We had the bursting of the tech bubble.

Vam tenir l'explosió de bombolla tecnològica.

We had 9/11.

Vam tenir l'11 de setembre.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

Anthrax esdevé part del nostre vocabulari.

Look what happens when we keep going.

Mireu que passa quan continuem.

At the turn of the century, the Internet takes off,

Al canvi de segle, l'Internet es dispara,

reality television has taken hold.

la telerealitat es para.

What do people want in their TV then?

Llavors, què vol la gent a la seva televisió?

I would have thought revenge

Jo pensaria que revenja

or nostalgia.

o nostàlgia.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Anima'm una mica, el meu món s'està desfent.

No, they want judgment.

No, volen poder jutjar.

I can vote you off the island.

Et puc fer fora de la illa.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Puc fer que la filla de la Sarah Palin continuï ballant.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Puc escollir el pròxim guanyador d'American Idol. Estàs expulsat.

That's all great, right?

Està molt bé, no?

So as dramatically different as these television shows,

Tot i la diferència dramàtica que hi ha entre tots aquests programes,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

tots d'entreteniment, durant els últims 50 anys,

what did I start with? --

com he començat?

one basic instinct remains.

Hi ha un instint que perdura.

We're animals, we need our moms.

Som animals, necessitem les nostres mares.

There has not been a decade of television

No hi ha hagut cap dècada televisiva

without a definitive, dominant TV mom.

sense una mare definitiva i dominant.

The 1950s:

Els anys 50:

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

la June Cleever en el programa de comoditat "Leave it to Beaver".

Lucille Ball kept us laughing

La Lucille Ball ens feia riure

through the rise of social consciousness in the 60s.

a través de la conscienciació social durant els anys 60.

Maude Findlay,

La Maude Findlay,

the epitome of the irreverent 1970s,

la personificació de la irreverència durante els anys 70,

who tackled abortion, divorce,

que parlava de l'avortament, el divorci

even menopause on TV.

i fins i tot la menopausa a la televisió.

The 1980s,

Als anys 80 descobrirem

our first cougar was given to us

la primera dona cercant carn jove

in the form of Alexis Carrington.

al personatge d'Alexis Carrington.

Murphy Brown took on a vice president

La Murphy Brown es va confrontar a un vicepresident

when she took on the idea of single parenthood.

quan va esdevenir mare soltera.

This era's mom,

La mare d'aquesta era

Bree Van de Kamp.

és la Bree Van de Kamp.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Ara no sé si aquest és l'àngel o el dimoni

sitting on our conscience,

assegut a la consciència,

sitting on television's shoulders,

assegut als muscles de la televisió,

but I do know that I absolutely love this image.

però sé que m'encanta aquesta imatge.

So to you all,

Així que a tots vosaltres,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

dones de TEDWomen, homes de TEDWomen,

the global audiences of TEDWomen,

l'audiència global de TEDWomen,

thank you for letting me present my idea

gràcies per deixar-me presentar la meva idea

about the conscience of television.

sobre la consciència de la televisió.

But let me also thank the incredible creators

Però deixeu-me també que agraeixi als increïbles creadors

who get up everyday

que s'aixequen cada matí

to put their ideas on our television screens

per posar les seves idees a les pantalles dels televisors

throughout all these ages of television.

durant tots aquests anys.

They give it life on television, for sure,

Ells dónen vida a la televisió, és clar,

but it's you as viewers,

però sou vosaltres els espectadors

through your collective social consciences,

a través de les vostres consciències col·lectives i socials,

that give it life, longevity,

que li doneu vida, longevitat,

power or not.

poder. O no.

So thanks very much.

Així que moltes gràcies.

(Applause)

(Aplaudiment)