Lauren Zalaznick: The conscience of television

Lauren Zalaznick: A consciência da televisão

Tradutor: Nadja Nathan Revisor: Rafael Eufrasio

I want to say that really and truly,

Eu quero dizer que realmente,

after these incredible speeches

depois desses discursos incríveis

and ideas that are being spread,

e ideias que estão sendo divulgadas,

I am in the awkward position

encontro-me numa situação embaraçosa

of being here to talk to you today

de estar aqui hoje para falar

about television.

sobre televisão.

So most everyone watches TV.

Então, quase todo mundo vê TV.

We like it. We like some parts of it.

Nós gostamos dela. Gostamos de algumas partes dela.

Here in America, people actually love TV.

Aqui nos EUA, as pessoas de fato amam a TV.

The average American watches TV

O americano comum assiste TV

for almost 5 hours a day.

quase 5 horas por dia.

Okay?

Ok?

Now I happen to make my living these days in television,

Agora acontece que hoje em dia eu trabalho na televisão,

so for me, that's a good thing.

então para mim isto é bom.

But a lot of people don't love it so much.

Mas muita gente não a ama tanto assim.

They, in fact, berate it.

As pessoas, na verdade, a repreendem.

They call it stupid,

Chamam a TV de idiota,

and worse, believe me.

e pior ainda, acredite.

My mother, growing up,

Minha mãe, quando pequena,

she called it the "idiot box."

a chamava de “caixa idiota”.

But my idea today is not to debate

Mas minha intenção hoje não é debater

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

se há uma boa TV ou uma TV ruim;

my idea today

hoje a minha intenção

is to tell you that I believe

é dizer a você que eu acredito

television has a conscience.

que a televisão tem uma consciência.

So why I believe that television has a conscience

Então, eu acredito que a televisão tem uma consciência

is that I actually believe

porque eu de fato acredito

that television directly reflects

que a televisão reflete diretamente

the moral, political,

o estado moral, político,

social and emotional need states of our nation --

social e a necessidade emocional da nossa nação –

that television is how we actually disseminate

que a televisão é como nós, na verdade, disseminamos

our entire value system.

todo o nosso sistema de valores.

So all these things are uniquely human,

Tudo isso é unicamente humano,

and they all add up

e tudo isto acrescenta

to our idea of conscience.

ao nosso conceito de consciência.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Agora hoje, não estamos falando de TV boa e TV ruim.

We're talking about popular TV.

Estamos falando da TV popular.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

Falamos dos top 10 programas da ‘Nielsen ratings’ [medição de audiência]

over the course of 50 years.

durante 50 anos.

How do these Nielsen ratings

Como é que essa medição ‘Nielsen’

reflect not just what you've heard about,

não só reflete sobre o que ouvimos falar –

which is the idea of our social, collective unconscious,

o conceito do nosso inconsciente social, coletivo –

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

mas como é que esses top 10 programas

over 50 years

ao longo de 50 anos.

reflect the idea

refletem o conceito

of our social conscience?

da nossa consciência social?

How does television evolve over time,

Como a televisão evolui com o decorrer do tempo,

and what does this say about our society?

e o que isso diz sobre nossa sociedade?

Now speaking of evolution,

Falando em evolução,

from basic biology, you probably remember

em biologia básica, você provavelmente lembra

that the animal kingdom, including humans,

que o reino animal, incluindo os humanos,

have four basic primal instincts.

tem quatro instintos primitivos básicos.

You have hunger; you have sex; you have power;

Temos fome, sexo, poder,

and you have the urge for acquisitiveness.

e temos o desejo da ganância.

As humans, what's important to remember

Como humanos, o que é importante lembrar

is that we've developed, we've evolved over time

é que nós desenvolvemos, evoluímos com o tempo

to temper, or tame,

para moderar, ou domar,

these basic animal instincts.

esses instintos animais básicos.

We have the capacity to laugh and cry.

Temos a capacidade de rir e chorar.

We feel awe, we feel pity.

Sentimos admiração, sentimos pena.

That is separate and apart

Isso é separado e à parte

from the animal kingdom.

do reino animal.

The other thing about human beings

Uma outra coisa sobre seres humanos

is that we love to be entertained.

é que adoramos ser entretidos.

We love to watch TV.

Adoramos assistir televisão.

This is something that clearly separates us

Isto é algo que claramente nos separa

from the animal kingdom.

do reino animal.

Animals might love to play,

Animais podem gostar de brincar,

but they don't love to watch.

mas não gostam de assistir.

So I had an ambition

Então eu tinha um desejo

to discover what could be understood

de descobrir o que poderia ser compreendido

from this uniquely human relationship

desta relação unicamente humana

between television programs

entre programas de televisão

and the human conscious.

e a consciência humana.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Por que o entretenimento na televisão evoluiu desta forma?

I kind of think of it

Eu tipo penso nisso

as this cartoon devil or angel

como um desenho animado de diabo ou anjo

sitting on our shoulders.

sentado em nossos ombros.

Is television literally functioning

Será que literalmente a televisão funciona

as our conscience,

como a nossa consciência,

tempting us and rewarding us at the same time?

nos tentando e nos recompensando ao mesmo tempo?

So to begin to answer these questions,

Portanto, para começar a responder à essas perguntas,

we did a research study.

nós fizemos uma pesquisa.

We went back 50 years

Voltamos 50 anos atrás

to the 1959/1960 television season.

para a programação de TV de 1959/1960.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Fizemos um levantamento dos top 20 programas ‘Nielsen’

every year for 50 years --

de todos os anos por 50 anos –

a thousand shows.

Mil programas.

We talked to over 3,000 individuals --

Falamos com mais de 3.000 pessoas –

almost 3,600 --

quase 3.600 –

aged 18 to 70,

entre 18 e 70 anos,

and we asked them how they felt emotionally.

e perguntamos como eles se sentiam emocionalmente.

How did you feel

Como você se sentiu

watching every single one of these shows?

assistindo esses programas todos?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Sentiu um senso de ambiguidade moral?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Sentiu-se indignado? Riu?

What did this mean for you?

O que isto significou para você?

So to our global TED audiences,

Então, para o nosso público TED global,

I want to say that this was a U.S. sample.

quero esclarecer que esta é uma amostra americana.

But as you can see,

Mas como você pode ver,

these emotional need states are truly universal.

estes estados de necessidades emocionais são universais.

And on a factual basis,

E, baseado em fatos,

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

mais de 80% dos programas mais populares americanos

are exported around the world.

são exportados para todo o mundo.

So I really hope our global audiences

Então eu realmente espero que o nosso público global

can relate.

possa se relacionar.

Two acknowledgments

Dois agradecimentos

before our first data slide:

antes do nosso primeiro slide com dados:

For inspiring me

Por me inspirar

to even think about the idea of conscience

sequer a pensar em conceito de consciência

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

e os truques que a consciência pode nos pregar diariamente,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

eu agradeço ao lendário rabino, Jack Stern.

And for the way in which I'm going to present the data,

E, pela forma como irei apresentar os dados,

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

quero agradecer ao grande astro da comunidade TED, Hans Rosling,

who you may have just seen.

quem talvez você tenha acabado de ver.

Okay, here we go.

Ok, vamos lá.

So here you see,

Aqui vemos,

from 1960 to 2010,

de 1960 até 2010,

the 50 years of our study.

os 50 anos do nosso estudo.

Two things we're going to start with --

Vamos começar com duas coisas –

the inspiration state and the moral ambiguity state,

os estados de inspiração e de ambiguidade moral,

which, for this purpose,

que, para esta finalidade,

we defined inspiration

definimos inspiração

as television shows that uplift me,

como programas de TV que nos fazem bem,

that make me feel much more positive about the world.

que nos fazem sentir muito mais positivos em relação ao mundo.

Moral ambiguity are televisions shows

Ambiguidade moral são os programas de TV

in which I don't understand

nos quais não entendemos

the difference between right and wrong.

a diferença entre o certo e o errado.

As we start, you see in 1960

Ao começarmos, vemos que em 1960

inspiration is holding steady.

inspiração mantém-se firme.

That's what we're watching TV for.

É para isso que assistimos televisão.

Moral ambiguity starts to climb.

Ambiguidade moral começa a subir.

Right at the end of the 60s,

Bem no final dos anos 60,

moral ambiguity is going up,

ambiguidade moral continua subindo,

inspiration is kind of on the wane.

inspiração está mais ou menos em declínio.

Why?

Por que?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

A Crise dos Mísseis em Cuba, Kennedy é assassinado,

the Civil Rights movement,

o movimento pelos Direitos Civis,

race riots, the Vietnam War,

conflitos raciais, a Guerra do Vietnã,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

Martin Luther King, Bobby Kennedy são assassinados,

Watergate.

Watergate.

Look what happens.

Veja o que acontece.

In 1970, inspiration plummets.

Em 1970, inspiração despenca.

Moral ambiguity takes off.

Ambiguidade moral decola.

They cross,

Elas se cruzam,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

mas, Ronald Reagan, um presidente ‘telegênico’, está no poder.

It's trying to recover.

Tenta uma recuperarão.

But look, it can't:

Mas veja, não consegue:

AIDS, Iran-Contra,

AIDS, Irã-Contras,

the Challenger disaster, Chernobyl.

o desastre do Challenger, Chernobyl.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

Ambiguidade moral se torna o meme dominante na televisão

from 1990 for the next 20 years.

em 1990 e nos próximos 20 anos.

Take a look at this.

Observe isto.

This chart is going to document a very similar trend.

Este gráfico documenta uma tendência muito parecida.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Mas neste caso, temos conforto – o círculo em vermelho –

social commentary and irreverence

comentário social e irreverência

in blue and green.

em azul e verde.

Now this time on TV

Agora, nesta época na TV

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

temos “Bonanza”, não esqueça, temos “Gunsmoke”,

you have "Andy Griffith,"

temos "Andy Griffith”,

you have domestic shows all about comfort.

temos programas domésticos que abrangem tudo sobre conforto.

This is rising. Comfort stays whole.

Isto sobe. Conforto continua intacto.

Irreverence starts to rise.

Irreverência começa a subir.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

De repente comentário social cresce afiado.

You get to 1969, and look what happens.

Chegamos em 1969, observa o que acontece.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Temos conforto, irreverência e comentário social,

not only battling it out in our society,

não só competindo em nossa sociedade,

but you literally have two establishment shows --

mas você literalmente tem dois programas –

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

"Gunsmoke" e "Gomer Pyle" –

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

eram os programas de TV em 1969 com índice de audiência dois e três.

What's number one?

Qual era o número um?

The socially irreverent hippie show,

O socialmente irreverente programa hippie,

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Rowan e Martin's Laugh-In".

They're all living together, right.

Eles viviam todos juntos, certo.

Viewers had responded dramatically.

Os espectadores respondiam dramaticamente.

Look at this green spike in 1966

Observa esta seta na tela em 1966

to a bellwether show.

para um programa na liderança.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Quando ouvimos este termo industrial, um sucesso inesperado,

what does that mean?

o que isto quer dizer?

It means in the 1966 television season,

Quer dizer que em 1966 o programa de TV

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

os "Smothers Brothers" surgiu do nada.

This was the first show

Foi o primeiro programa

that allowed viewers to say,

que permitiu espectadores exclamar,

"My God,

“Meu Deus,

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

eu posso dizer o que sinto sobre a Guerra do Vietnã,

about the presidency, through television?"

sobre o presidente, através da televisão?”

That's what we mean by a breakout show.

É isto que nos referimos a sucesso inesperado.

So then, just like the last chart, look what happens.

Então, assim como no último gráfico, veja o que acontece.

In 1970,

Em 1970,

the dam bursts. The dam bursts.

a barragem explode.

Comfort is no longer why we watch television.

Conforto não é mais a razão porque assistimos TV.

Social commentary and irreverence

Comentário social e irreverência

rise throughout the 70s.

sobe ao longo dos anos 70.

Now look at this.

Agora veja isto.

The 70s means who? Norman Lear.

Os 70 se referem a quem? Norman Lear.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Temos: "All in the Family", "Sanford and Son",

and the dominant show --

e o programa predominantemente cínico –

in the top-10 for the entire 70s --

no top 10 na década de 70 inteira –

"MAS*H."

"MAS*H."

In the entire 50 years

Em todos os 50 anos

of television that we studied,

de televisão que nós pesquisamos

seven of 10 shows

sete dos dez programas

ranked most highly for irreverence

classificados com maior índice para irreverência

appeared on air during the Vietnam War,

foram ao ar durante a Guerra do Vietnã,

five of the top-10 during the Nixon administration.

cinco do top 10 durante a presidência de Nixon.

Only one generation, 20 years in,

Apenas uma geração, 20 anos depois,

and we discovered,

e descobrimos,

Wow! TV can do that?

Uau! A TV pode fazer isso?

It can make me feel this?

Pode me fazer sentir isso?

It can change us?

Pode nos transformar?

So to this very, very savvy crowd,

Assim, à esta audiência muito, muito experiente,

I also want to note

eu também quero salientar

the digital folks did not invent disruptive.

que a galera digital não inventou disrupção.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Archie Bunker foi empurrado da sua poltrona

along with the rest of us

junto com o resto da gente

40 years ago.

40 anos atrás.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Este é um gráfico rápido. Aqui está um outro atributo:

fantasy and imagination,

fantasia e imaginação,

which are shows defined as,

que são programas definidos como,

"takes me out of my everyday realm"

“me leva do meu mundo quotidiano”

and "makes me feel better."

e “me faz me sentir melhor”.

That's mapped against the red dot, unemployment,

Isso é mapeado contra o ponto vermelho, desemprego,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

que é uma simples estatística do Ministério do Trabalho.

You'll see

Veremos

that every time fantasy and imagination shows rise,

que toda vez fantasia e imaginação mostra uma ascensão,

it maps to a spike in unemployment.

elas mapeiam uma ponta no desemprego.

Do we want to see shows

Será que queremos ver programas

about people saving money and being unemployed?

sobre pessoas fazendo poupança e desempregadas?

No. In the 70s

Não. Nos anos 70

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

tínhamos na liderança o programa “A Mulher Biônica”

that rocketed into the top-10 in 1973,

que disparou para o top 10 em 1973,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

seguido por “O Homem de Seis Milhões de Dólares” e “As Panteras”.

Another spike in the 1980s --

Outra ponta nos anos 80 –

another spike in shows about control and power.

uma outra ponta em programas sobre controle e poder.

What were those shows?

Quais eram esses programas?

Glamorous and rich.

Glamuroso e rico.

"Dallas," "Fantasy Island."

“Dallas”, “Ilha da Fantasia”.

Incredible mapping of our national psyche

Um mapeamento incrível do nosso psique nacional

with some hard and fast facts:

com fatos imutáveis:

unemployment.

desemprego.

So here you are, in my favorite chart,

Então aqui estamos, no meu gráfico predileto,

because this is our last 20 years.

porque esse são os nossos últimos 20 anos.

Whether or not you're in my business,

Se você trabalha na minha área ou não,

you have surely heard or read

você certamente ouviu falar ou leu

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

sobre o declínio do que chamamos de sitcom (comédias de situação) de multi câmera

and the rise of reality TV.

e a ascensão da TV ‘reality-show’.

Well, as we say in the business,

Bem, como dizemos em nosso campo de trabalho,

X marks the spot.

“X marks the spot”. (O X indica o lugar)

The 90s -- the big bubbles of humor --

Os anos 90 – os maiores círculos de humor –

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

assistimos “Friends”, “Frasier”, "Cheers" e "Seinfeld".

Everything's good, low unemployment.

Tudo ótimo, baixo desemprego.

But look: X marks the spot.

Mas observe: “X marks the spot”.

In 2001,

Em 2001,

the September 2001 television season,

Em setembro 2001,

humor succumbs to judgment once and for all.

humor sucumbe ao julgamento de vez .

Why not?

Por quê não?

We had a 2000 presidential election

Tivemos a eleição presidencial no ano 2000

decided by the Supreme Court.

decidida pela Corte Suprema.

We had the bursting of the tech bubble.

Tivemos o estouro da bolha de tecnologia.

We had 9/11.

Tivemos 11 de setembro.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

Anthrax torna-se parte do léxico social.

Look what happens when we keep going.

Veja o que acontece quando nós continuamos.

At the turn of the century, the Internet takes off,

na virada do século, a Internet decola,

reality television has taken hold.

A TV ‘reality-show’ tomou conta.

What do people want in their TV then?

O que a gente quer na nossa TV?

I would have thought revenge

Eu imaginaria vingança

or nostalgia.

ou nostalgia.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Me dá algum conforto; meu mundo está caindo.

No, they want judgment.

Não, eles querem julgamento.

I can vote you off the island.

Eu posso votar para você ir para fora da ilha.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Eu posso deixar a filha da Sarah Palin ficar dançando.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Posso escolher o próximo Ídolo Americano. Você está demitido.

That's all great, right?

Isto é tudo ótimo, não?

So as dramatically different as these television shows,

Então, o quanto dramaticamente diferente estes programas de televisão,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

puro entretenimento, tem sido nos últimos 50 anos –

what did I start with? --

com o que comecei? –

one basic instinct remains.

um instinto básico permanece.

We're animals, we need our moms.

Somos animais, precisamos das nossas mães.

There has not been a decade of television

Não houve uma década de televisão

without a definitive, dominant TV mom.

sem uma definitiva, dominante ‘TV-mãe’.

The 1950s:

Os anos 50

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

June Cleever no inédito programa conforto, "Leave it to Beaver".

Lucille Ball kept us laughing

Lucille Ball nos fazia rir

through the rise of social consciousness in the 60s.

em toda ascensão de consciência social nos anos 60.

Maude Findlay,

Maude Findlay,

the epitome of the irreverent 1970s,

o epítome dos irreverentes anos 70,

who tackled abortion, divorce,

que abordou na TV o aborto, o divórcio,

even menopause on TV.

e até a menopausa.

The 1980s,

Nos anos 80,

our first cougar was given to us

nossa primeira mulher mais velha com homem jovem nos foi dado

in the form of Alexis Carrington.

no personagem Alexis Carrington.

Murphy Brown took on a vice president

Murphy Brown confrontou um vice-presidente

when she took on the idea of single parenthood.

quando ela assumiu o conceito de pais solteiros.

This era's mom,

A mãe dessa era,

Bree Van de Kamp.

Bree Van de Kamp.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Agora, eu não sei se isso é o diabo ou o anjo

sitting on our conscience,

sentado em nossa consciência,

sitting on television's shoulders,

sentado nos ombros da televisão,

but I do know that I absolutely love this image.

mas eu sei que eu absolutamente adoro essa imagem.

So to you all,

Então, a todos vocês,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

às mulheres do TEDWomen, aos homens do TEDWomen,

the global audiences of TEDWomen,

às audiências globais do TEDWomen,

thank you for letting me present my idea

agradeço por deixarem eu apresentar minha ideia

about the conscience of television.

sobre a consciência da televisão.

But let me also thank the incredible creators

Mas também deixem-me agradecer aos incríveis criadores

who get up everyday

que levantam todos os dias

to put their ideas on our television screens

e colocam suas ideias em nossas televisões

throughout all these ages of television.

por todas estas fases da televisão.

They give it life on television, for sure,

Eles dão vida à televisão, com certeza,

but it's you as viewers,

mas são vocês, os espectadores,

through your collective social consciences,

por meio de suas consciências sociais coletivas,

that give it life, longevity,

que lhe dá vida, longevidade,

power or not.

poder ou não.

So thanks very much.

Então muito obrigada.

(Applause)

(Aplausos)