Lauren Zalaznick: The conscience of television

Lauren Zalaznick: Das Gewissen des Fernsehens

Übersetzung: Katja Tongucer Lektorat: Linda Geschwandtner

I want to say that really and truly,

Ich möchte wirklich und ehrlich sagen,

after these incredible speeches

dass ich mich nach diesen unglaublichen Reden

and ideas that are being spread,

und Ideen, die verbreitet wurden,

I am in the awkward position

in der merkwürdigen Position befinde,

of being here to talk to you today

mit Ihnen heute

about television.

übers Fernsehen zu sprechen.

So most everyone watches TV.

Fast jeder sieht fern.

We like it. We like some parts of it.

Wir mögen es. Wir mögen Teile davon.

Here in America, people actually love TV.

Hier in Amerika lieben die Leute das Fernsehen sogar.

The average American watches TV

Der durchschnittliche Amerikaner sieht

for almost 5 hours a day.

fast 5 Stunden täglich fern.

Okay?

Okay?

Now I happen to make my living these days in television,

Zufällig verdiene ich mein Geld mit Fernsehen,

so for me, that's a good thing.

für mich ist das also gut so.

But a lot of people don't love it so much.

Aber viele Leute lieben es nicht so sehr.

They, in fact, berate it.

Sie schimpfen darauf.

They call it stupid,

Sie nennen es blöde

and worse, believe me.

und noch schlimmer, glauben Sie mir.

My mother, growing up,

Meine Mutter, als ich klein war,

she called it the "idiot box."

nannte es die "Idiotenbox".

But my idea today is not to debate

Ich will heute gar nicht darüber diskutieren,

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

ob es so etwas wie gutes oder schlechtes Fernsehen gibt;

my idea today

ich möchte heute

is to tell you that I believe

darüber reden, dass Fernsehen

television has a conscience.

meiner Meinung nach ein Gewissen hat.

So why I believe that television has a conscience

Ich glaube, dass Fernsehen ein Gewissen hat,

is that I actually believe

weil ich wirklich glaube,

that television directly reflects

dass Fernsehen auf direkte Art

the moral, political,

die moralischen, politischen,

social and emotional need states of our nation --

sozialen und emotionalen Bedürfnisse unserer Nation widerspiegelt -

that television is how we actually disseminate

dass Fernsehen sich darum dreht, wie wir

our entire value system.

unser gesamtes Wertesystem verbreiten.

So all these things are uniquely human,

Das alles ist einzigartig menschlich

and they all add up

und all dies summiert sich

to our idea of conscience.

zur Vorstellung eines Gewissens.

Now today, we're not talking about good and bad TV.

Wir reden heute also nicht über gutes und schlechtes Fernsehen.

We're talking about popular TV.

Wir reden über Unterhaltungsfernsehen.

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

Wir reden über die Shows mit den höchsten Einschaltquoten

over the course of 50 years.

im Verlauf von 50 Jahren.

How do these Nielsen ratings

Wie spiegeln diese Quoten nicht nur wider,

reflect not just what you've heard about,

was Sie gerade gehört haben,

which is the idea of our social, collective unconscious,

also die Vorstellung unseres sozialen, kollektiven Unbewussten,

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

sondern wie können diese erfolgreichsten Shows

over 50 years

über 50 Jahre hinweg

reflect the idea

ein soziales Gewissen

of our social conscience?

abbilden?

How does television evolve over time,

Wie hat sich das Fernsehen im Laufe der Zeit entwickelt

and what does this say about our society?

und was sagt das über unsere Gesellschaft aus?

Now speaking of evolution,

Wenn wir von Evolution reden,

from basic biology, you probably remember

wissen Sie vielleicht noch aus dem Biologieunterricht,

that the animal kingdom, including humans,

dass das Tierreich, die Menschen eingeschlossen,

have four basic primal instincts.

über vier grundlegende Urinstinkte verfügt.

You have hunger; you have sex; you have power;

Es gibt Hunger, Sex, Macht

and you have the urge for acquisitiveness.

und den Erwerbstrieb.

As humans, what's important to remember

Als Menschen, und das ist wichtig,

is that we've developed, we've evolved over time

haben wir uns weiterentwickelt; wir entwickelten im Lauf der Zeit

to temper, or tame,

die Fähigkeit, diese tierischen

these basic animal instincts.

Urinstinkte abzumildern oder zu zähmen.

We have the capacity to laugh and cry.

Wir haben die Fähigkeit zu lachen und zu weinen.

We feel awe, we feel pity.

Wir fühlen Ehrfurcht, Mitleid.

That is separate and apart

Das grenzt uns

from the animal kingdom.

vom Tierreich ab.

The other thing about human beings

Ein anderes Merkmal der Menschen ist,

is that we love to be entertained.

dass wir gerne unterhalten werden.

We love to watch TV.

Wir lieben es fernzusehen.

This is something that clearly separates us

Das unterscheidet uns klar

from the animal kingdom.

vom Tierreich.

Animals might love to play,

Tiere spielen vielleicht gerne,

but they don't love to watch.

aber sie sehen nicht gerne zu.

So I had an ambition

Mein Ehrgeiz war also

to discover what could be understood

zu entdecken, was man aus

from this uniquely human relationship

dieser einzigartigen menschlichen Beziehung

between television programs

zwischen Fernsehprogrammen

and the human conscious.

und menschlichem Bewusstsein lernen könnte.

Why has television entertainment evolved the way it has?

Warum hat sich Fernsehunterhaltung auf diese Weise entwickelt?

I kind of think of it

Ich stelle es mir so vor

as this cartoon devil or angel

wie dieser Zeichentrickteufel oder -engel,

sitting on our shoulders.

der auf unserer Schulter sitzt.

Is television literally functioning

Hat das Fernsehen buchstäblich die Funktion

as our conscience,

eines Gewissens,

tempting us and rewarding us at the same time?

das uns gleichzeitig in Versuchung führt und belohnt?

So to begin to answer these questions,

Um Antworten auf diese Fragen zu finden,

we did a research study.

führten wir eine Forschungsstudie durch.

We went back 50 years

Wir haben 50 Jahre zurückgeschaut

to the 1959/1960 television season.

auf die Fernsehsaison 1959/1960.

We surveyed the top-20 Nielsen shows

Wir haben die 20 erfolgreichsten Sendungen

every year for 50 years --

für jedes der 50 Jahre untersucht -

a thousand shows.

eintausend Sendungen.

We talked to over 3,000 individuals --

Wir haben mit mehr als 3 000 Einzelpersonen gesprochen -

almost 3,600 --

fast 3.600 -

aged 18 to 70,

zwischen 18 und 70 Jahren

and we asked them how they felt emotionally.

und wir haben sie nach ihren Gefühlen gefragt.

How did you feel

Wie fühlten Sie sich,

watching every single one of these shows?

als Sie jede einzelne dieser Sendungen sahen?

Did you feel a sense of moral ambiguity?

Fühlten Sie eine Art moralische Ambiguität?

Did you feel outrage? Did you laugh?

Waren Sie empört? Mussten Sie lachen?

What did this mean for you?

Was bedeutete das für Sie?

So to our global TED audiences,

Unserem weltweiten TED-Publikum

I want to say that this was a U.S. sample.

möchte ich sagen, dass das ein Beispiel aus den USA war.

But as you can see,

Aber Sie können sehen,

these emotional need states are truly universal.

dass diese emotionalen Bedürfnisse ganz universell sind.

And on a factual basis,

Es ist auch Fakt,

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

dass über 80 Prozent der erfolgreichsten US-Shows

are exported around the world.

in die ganze Welt exportiert werden.

So I really hope our global audiences

Ich hoffe wirklich, dass unser weltweites Publikum

can relate.

einen Bezug herstellen kann.

Two acknowledgments

Zwei Danksagungen,

before our first data slide:

bevor wir zur ersten Grafik kommen:

For inspiring me

Für die Inspiration,

to even think about the idea of conscience

überhaupt über die Idee eines Gewissens nachzudenken

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

und über die Streiche, die uns das Gewissen täglich spielen kann,

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

danke ich dem legendären Rabbi Jack Stern.

And for the way in which I'm going to present the data,

Für die Darstellungsweise der Daten

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

möchte ich dem Superstar der TED-Gemeinde, Hans Rosling, danken,

who you may have just seen.

den Sie vielleicht gerade gesehen haben.

Okay, here we go.

Los geht's.

So here you see,

Hier sehen Sie

from 1960 to 2010,

von 1960 bis 2010,

the 50 years of our study.

die 50 Jahre der Studie.

Two things we're going to start with --

Fangen wir mit zwei Dingen an:

the inspiration state and the moral ambiguity state,

Inspiration und moralische Ambiguität.

which, for this purpose,

Inspiration haben wir für diesen Zweck

we defined inspiration

definiert als

as television shows that uplift me,

Fernsehsendungen, die mich aufgerichtet haben,

that make me feel much more positive about the world.

die mich der Welt viel positiver gegenüberstehen lassen.

Moral ambiguity are televisions shows

Moralische Ambiguität sind Fernsehsendungen,

in which I don't understand

bei denen ich den Unterschied

the difference between right and wrong.

zwischen richtig und falsch nicht verstehe.

As we start, you see in 1960

Am Anfang sehen Sie im Jahr 1960,

inspiration is holding steady.

dass die Inspiration stabil bleibt.

That's what we're watching TV for.

Deswegen schauen wir fern.

Moral ambiguity starts to climb.

Die moralische Ambiguität beginnt anzusteigen.

Right at the end of the 60s,

Gegen Ende der 60er

moral ambiguity is going up,

steigt die moralische Ambiguität an,

inspiration is kind of on the wane.

Inspiration lässt ein wenig nach.

Why?

Warum?

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

Die Kuba-Krise, JFK wird erschossen,

the Civil Rights movement,

die Bürgerrechtsbewegung,

race riots, the Vietnam War,

Rassenunruhen, der Vietnam-Krieg,

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

Martin Luther King und Bobby Kennedy werden erschossen,

Watergate.

Watergate.

Look what happens.

Sehen Sie, was passiert.

In 1970, inspiration plummets.

1970 stürzt die Inspiration ab.

Moral ambiguity takes off.

Moralische Ambiguität hebt ab.

They cross,

Sie treffen sich,

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

aber Ronald Reagan, ein telegener Präsident ist an der Macht.

It's trying to recover.

Sie versucht sich zu erholen.

But look, it can't:

Aber sehen Sie, es geht nicht:

AIDS, Iran-Contra,

ADIS, Iran-Contra,

the Challenger disaster, Chernobyl.

die Challenger-Katastrophe, Tschernobyl.

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

Die moralische Ambiguität wird im Fernsehen

from 1990 for the next 20 years.

ab 1990 für die folgenden 20 Jahre immer dominanter.

Take a look at this.

Sehen Sie sich das an.

This chart is going to document a very similar trend.

Diese Grafik dokumentiert einen sehr ähnlichen Trend.

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

Doch dieses Mal geht es um Gemütlichkeit - die rote Blase -

social commentary and irreverence

Gesellschaftskritik und Respektlosigkeit

in blue and green.

in blau und grün.

Now this time on TV

Zu der Zeit liefen im Fernsehen

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

"Bonanza" und - nicht zu vergessen - "Rauchende Colts",

you have "Andy Griffith,"

es lief "Andy Griffith",

you have domestic shows all about comfort.

es gab Familienserien, in denen sich alles um Gemütlichkeit dreht.

This is rising. Comfort stays whole.

Das ist aufsteigend. Gemütlichkeit bleibt gleich.

Irreverence starts to rise.

Respektlosigkeit beginnt zu steigen.

Social commentary is all of a sudden spiking up.

Gesellschaftskritik strebt plötzlich nach oben.

You get to 1969, and look what happens.

Man erreicht das Jahr 1969 und sehen Sie, was passiert.

You have comfort, irreverence, and social commentary,

Da sind Gemütlichkeit, Respektlosigkeit und Gesellschaftskritik,

not only battling it out in our society,

die nicht nur innerhalb der Gesellschaft ihren Kampf austragen,

but you literally have two establishment shows --

sondern es gibt auch zwei etablierte Sendungen -

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

"Rauchende Colts" und "Gomer Pyle" -,

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

die im Jahr 1969 auf Platz zwei und drei der Liste der erfolgreichsten Fernsehsendungen standen.

What's number one?

Was ist die Nummer eins?

The socially irreverent hippie show,

Die respektlose Hippie-Show

"Rowan and Martin's Laugh-In."

"Rowan and Martin's Laugh-In".

They're all living together, right.

Sie existieren alle gleichzeitig.

Viewers had responded dramatically.

Die Reaktion der Zuschauer war dramatisch.

Look at this green spike in 1966

Sehen Sie sich diese Spitze im Jahr 1966 an

to a bellwether show.

für eine richtungsweisende Sendung.

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

Wenn Sie diesen Branchenausdruck hören - ein Durchbruch,

what does that mean?

was bedeutet das?

It means in the 1966 television season,

Es bedeutet, dass in der Fernsehsaison von 1966

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

die "Smothers Brothers" aus dem Nichts auftauchten.

This was the first show

Das war die erste Sendung,

that allowed viewers to say,

die es den Zuschauern zu sagen ermöglichte:

"My God,

"Mein Gott,

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

ich darf äußern, wie ich zum Vietnam-Krieg stehe,

about the presidency, through television?"

zum Präsidenten, und zwar im Fernsehen?

That's what we mean by a breakout show.

Das nennen wir eine Durchbruchsendung.

So then, just like the last chart, look what happens.

Sehen Sie, was passiert, genau wie bei der letzten Grafik.

In 1970,

Im Jahr 1970

the dam bursts. The dam bursts.

brachen alle Dämme.

Comfort is no longer why we watch television.

Gemütlichkeit ist nicht länger der Grund, warum wir fernsehen.

Social commentary and irreverence

Gesellschaftskritik und Respektlosigkeit

rise throughout the 70s.

steigen im Verlauf der 70er weiter an.

Now look at this.

Jetzt sehen Sie sich das an.

The 70s means who? Norman Lear.

Die 70er bedeuten wer? Der Produzent Norman Lear.

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

Es laufen "All in the Family", "Sanford and Son"

and the dominant show --

und die dominierende Sendung -

in the top-10 for the entire 70s --

in den TOP 10 über die gesamten 70er -

"MAS*H."

"MAS*H".

In the entire 50 years

In den gesamten 50 Jahren

of television that we studied,

Fernsehgeschichte, die wir erforscht haben,

seven of 10 shows

wurden sieben von zehn Sendungen,

ranked most highly for irreverence

die am meisten dem Begriff Respektlosigkeit zugeordnet wurden,

appeared on air during the Vietnam War,

während des Vietnam-Kriegs ausgestrahlt,

five of the top-10 during the Nixon administration.

fünf der Top 10 während der Nixon-Regierung.

Only one generation, 20 years in,

Es brauchte nur eine Generation, 20 Jahre,

and we discovered,

dass wir entdeckten:

Wow! TV can do that?

Wow! Das kann Fernsehen?

It can make me feel this?

Es kann diese Gefühle in mir wecken?

It can change us?

Es kann uns verändern?

So to this very, very savvy crowd,

Vor dieser sehr klugen Menge hier

I also want to note

möchte ich auch erwähnen,

the digital folks did not invent disruptive.

dass nicht das digitale Volk bahnbrechende Erfindungen machte.

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

Archie Bunker wurde schon vor 40 Jahren

along with the rest of us

von seinem bequemen Stuhl geschubst,

40 years ago.

gemeinsam mit uns allen.

This is a quick chart. Here's another attribute:

Das ist eine schnelle Grafik. Es geht um ein weiteres Merkmal:

fantasy and imagination,

Fantasie und Vorstellungskraft.

which are shows defined as,

Damit werden Sendungen bezeichnet,

"takes me out of my everyday realm"

die "mich aus meiner täglichen Welt entführen"

and "makes me feel better."

und "mich besser fühlen lassen".

That's mapped against the red dot, unemployment,

Das wird grafisch dem roten Punkt gegenübergestellt, der Arbeitslosigkeit,

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

wobei die Zahlen der Statistik des Arbeitsamts entnommen wurden.

You'll see

Sie werden sehen,

that every time fantasy and imagination shows rise,

dass Fantasie und Vorstellungskraft immer dann ansteigen,

it maps to a spike in unemployment.

wenn ein Anstieg der Arbeitslosenrate verzeichnet wird.

Do we want to see shows

Möchten wir Sendungen sehen

about people saving money and being unemployed?

über Menschen, die sparen müssen und arbeitslos sind?

No. In the 70s

Nein. In den 70ern

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

gab es die richtungsweisende Sendung "Die Sieben-Millionen-Dollar-Frau",

that rocketed into the top-10 in 1973,

die 1973 raketenhaft in die Top 10 aufstieg,

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

gefolgt vom "Sechs-Millionen-Dollar-Mann" und "Drei Engel für Charlie".

Another spike in the 1980s --

In den 1980ern sticht noch etwas hervor -

another spike in shows about control and power.

eine Spitze bei Sendungen über Kontrolle und Macht.

What were those shows?

Welche Sendungen waren das?

Glamorous and rich.

Glamour und Reichtum.

"Dallas," "Fantasy Island."

"Dallas", "Fantasy Island".

Incredible mapping of our national psyche

Eine erstaunliche Abbildung unserer nationalen Psyche

with some hard and fast facts:

mit ein paar harten und schnellen Fakten:

unemployment.

Arbeitslosigkeit.

So here you are, in my favorite chart,

Jetzt kommen wir zu meiner liebsten Grafik,

because this is our last 20 years.

denn sie bildet die letzten 20 Jahre ab.

Whether or not you're in my business,

Selbst wenn Sie nicht im Fernsehgeschäft sind,

you have surely heard or read

haben Sie sicher gehört oder gelesen,

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

dass die sogenannte Drei-Kamera-Sitcom an Beliebtheit verliert

and the rise of reality TV.

und Reality-TV dagegen gewinnt.

Well, as we say in the business,

In diesem Geschäft sagen wir,

X marks the spot.

das X markiert das Ziel.

The 90s -- the big bubbles of humor --

In den 90ern - große Blasen für Humor -

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

schauen wir "Friends", "Frasier", "Cheers" und "Seinfeld".

Everything's good, low unemployment.

Alles ist gut, wenig Arbeitslosigkeit.

But look: X marks the spot.

Aber sehen Sie: das X markiert das Ziel.

In 2001,

Im Jahr 2001,

the September 2001 television season,

im September der 2001er Fernsehsaison,

humor succumbs to judgment once and for all.

unterliegt der Humor für immer den Urteilen.

Why not?

Warum nicht?

We had a 2000 presidential election

Wir hatten im Jahr 2000 eine Präsidentschaftswahl,

decided by the Supreme Court.

die durch den Obersten Gerichtshof entschieden wurde.

We had the bursting of the tech bubble.

Die Technologie-Blase platzte.

We had 9/11.

Der 11. September.

Anthrax becomes part of the social lexicon.

Anthrax wurde Teil des gesellschaftlichen Wortschatzes.

Look what happens when we keep going.

Sehen Sie, was in den Jahren danach passierte.

At the turn of the century, the Internet takes off,

Um den Jahrtausendwechsel startet das Internet durch,

reality television has taken hold.

Reality-TV etabliert sich.

What do people want in their TV then?

Was wollten die Menschen damals im Fernsehen sehen?

I would have thought revenge

Ich hätte an Rache

or nostalgia.

oder Nostalgie gedacht.

Give me some comfort; my world is falling apart.

Gib mir etwas Gemütlichkeit; meine Welt fällt auseinander.

No, they want judgment.

Nein, sie wollen Urteile.

I can vote you off the island.

Ich kann Sie von der Insel wählen.

I can keep Sarah Palin's daughter dancing.

Ich kann Sarah Palins Tochter weiter tanzen lassen.

I can choose the next American Idol. You're fired.

Ich kann den nächsten Superstar wählen. Sie sind gefeuert.

That's all great, right?

Das ist toll, oder?

So as dramatically different as these television shows,

Trotz der dramatischen Veränderung dieser Fernsehshows,

pure entertainment, have been over the last 50 years --

pure Unterhaltung, im Verlauf der letzten 50 Jahre -

what did I start with? --

womit habe ich angefangen? -

one basic instinct remains.

bleibt doch ein Grundinstinkt gleich.

We're animals, we need our moms.

Wir sind Tiere, wir brauchen unsere Mütter.

There has not been a decade of television

Es gab kein Fernsehjahrzehnt

without a definitive, dominant TV mom.

ohne eine bestimmte, dominante Fernsehmutter.

The 1950s:

In den 1950ern:

June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."

June Cleever in der allerersten Gemütlichkeitssendung "Erwachsen müsste man sein".

Lucille Ball kept us laughing

Lucille Ball brachte uns während der gesamten Phase

through the rise of social consciousness in the 60s.

des erwachenden Gesellschaftsbewusstseins in den 60ern zum Lachen.

Maude Findlay,

Maude Findlay,

the epitome of the irreverent 1970s,

der Inbegriff der Respektlosigkeit der 1970er,

who tackled abortion, divorce,

die im Fernsehen mit Abtreibung, Scheidung,

even menopause on TV.

sogar den Wechseljahren kämpfte.

The 1980s,

In den 1980ern

our first cougar was given to us

trafen wir die Frau, die sich mit jüngeren Männern vergnügte

in the form of Alexis Carrington.

und ihr Name war Alexis Carrington.

Murphy Brown took on a vice president

Murphy Brown legte sich mit einem Vizepräsidenten an,

when she took on the idea of single parenthood.

als sie das Thema alleinerziehende Eltern aufgriff.

This era's mom,

Die Mutter dieser Ära,

Bree Van de Kamp.

Bree Van de Kamp.

Now I don't know if this is the devil or the angel

Ich weiß nicht, ob nun der Teufel oder der Engel

sitting on our conscience,

unser Gewissen beeinflusst

sitting on television's shoulders,

und auf der Schulter des Fernsehens sitzt.

but I do know that I absolutely love this image.

Ich weiß aber, dass mir dieses Bild sehr gefällt.

So to you all,

Ich möchte Ihnen allen,

the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,

den Frauen von TEDWomen, den Männern von TEDWomen,

the global audiences of TEDWomen,

dem weltweiten Publikum von TEDWomen,

thank you for letting me present my idea

danken, dass ich Ihnen meine Idee vom

about the conscience of television.

Gewissen des Fernsehens vorstellen durfte.

But let me also thank the incredible creators

Ich möchte aber auch den produktiven Menschen danken,

who get up everyday

die jeden Tag aufstehen,

to put their ideas on our television screens

um in all den Jahren des Fernsehens

throughout all these ages of television.

ihre Ideen auf unsere Fernsehbildschirme zu bringen.

They give it life on television, for sure,

Sie bringen Leben ins Fernsehen, sicher,

but it's you as viewers,

aber Sie als Zuschauer,

through your collective social consciences,

durch unser kollektives soziales Gewissen,

that give it life, longevity,

entscheiden über Leben, Langlebigkeit,

power or not.

Macht oder nicht.

So thanks very much.

Vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)