Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold

Translator: Linda Magáthová Reviewer: Peter Štrba

I have spent the past few years

Strávil som posledných niekoľko rokov

putting myself into situations

vkladaním sa do situácií,

that are usually very difficult

ktoré sú obyčajne veľmi zložité

and at the same time somewhat dangerous.

a tiež trocha nebezpečné.

I went to prison --

Šiel som do väzenia –

difficult.

zložité.

I worked in a coal mine --

Pracoval som v uhoľnej bani –

dangerous.

nebezpečné.

I filmed in war zones --

Filmoval som vo vojnových zónach –

difficult and dangerous.

zložité a nebezpečné.

And I spent 30 days eating nothing but this --

A 30 dní som jedol iba toto –

fun in the beginning,

zábava na začiatku,

little difficult in the middle, very dangerous in the end.

trochu zložité uprostred, veľmi nebezpečné na konci.

In fact, most of my career,

Po pravde, väčšinu mojej kariéry

I've been immersing myself

som sa ponáral

into seemingly horrible situations

do zdanlivo otrasných situácií,

for the whole goal of trying

čoho cieľom bolo

to examine societal issues

preskúmať spoločenské problémy

in a way that make them engaging, that make them interesting,

spôsobom, ktorý ich robí blízkymi, zaujímavými,

that hopefully break them down in a way

ktorý ich snáď zanalyzuje tak,

that make them entertaining and accessible to an audience.

že to bude zaujímavé a prístupné divákom.

Takže, keď som vedel, že idem sem urobiť prednášku,

So when I knew I was coming here

to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,

ktorá sa mala pozrieť na svet značiek a sponzoringu,

I knew I would want to do something a little different.

vedel som, že chcem spraviť niečo trochu iné.

So as some of you may or may not have heard,

Takže, ako ste mohli počuť, alebo aj nie,

a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.

pred niekoľkými týždňami som dal inzerát na eBay.

I sent out some Facebook messages,

Rozposlal som správy na Facebooku,

some Twitter messages,

na Twitteri

and I gave people the opportunity to buy the naming rights

a dal som ľuďom možnosť kúpiť si práva na názov

to my 2011 TED Talk.

mojej TED prednášky v 2011.

(Laughter)

(smiech)

That's right, some lucky individual, corporation,

Presne tak. Nejaký šťastný jednotlivec, spoločnosť,

for-profit or non-profit,

neziskovka alebo ziskovka,

was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --

mala dostať jedinečnú príležitosť -

because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --

pretože Chris Anderson to už viac nedovolí –

(Laughter)

(smiech)

to buy the naming rights

kúpiť si práva na názov

to the talk you're watching right now,

prednášky, ktorú práve sledujete,

that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content

ktorá vtedy nemala názov, nemala v skutočnosti ani poriadny obsah

and didn't really give much hint

a nedávala ani tušiť,

as to what the subject matter would actually be.

čo vlastne bude jej predmetom.

So what you were getting was this:

Takže mali ste dostať toto:

Your name here presents:

Vaše meno predstavuje:

My TED Talk that you have no idea what the subject is

Moja TED prednáška, o ktorej nemáte ani šajnu, o čom bude

and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,

a, vzhľadom na jej obsah, sa môže obrátiť proti vám,

especially if I make you or your company look stupid for doing it.

hlavne, ak sa ukáže, že ste za hlupákov, keď ste sa na to dali.

But that being said,

Ale mimo toho

it's a very good media opportunity.

je to veľmi dobrá mediálna príležitosť.

(Laughter)

(smiech)

You know how many people watch these TED Talks?

Viete, koľko ľudí pozerá tieto prednášky?

It's a lot.

Veľa.

That's just a working title, by the way.

To je, mimochodom, len pracovný názov.

(Laughter)

(smiech)

So even with that caveat,

Ale aj popri týchto námietkach

I knew that someone would buy the naming rights.

som vedel, že ktosi kúpi tie práva.

Now if you'd have asked me that a year ago,

Ak by ste sa ma na to spýtali pred rokom,

I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.

nemohol by som to povedať s určitosťou.

But in the new project that I'm working on, my new film,

Ale v mojom novom filme, na ktorom robím,

we examine the world of marketing, advertising.

skúmame svet marketingu, reklamy.

And as I said earlier,

A ako som už povedal,

I put myself in some pretty horrible situations over the years,

za tie roky sa vkladám do dosť hrozných situácií,

but nothing could prepare me, nothing could ready me,

ale nič ma nemohlo pripraviť, skutočne nič

for anything as difficult

na čosi také zložité

or as dangerous

alebo také nebezpečné

as going into the rooms with these guys.

ako ísť do jednej miestnosti s týmito ľuďmi.

(Laughter)

(smiech)

You see, I had this idea for a movie.

Viete, dostal som nápad na film.

(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film

(Video) Chcem spraviť film

all about product placement, marketing and advertising,

celý o umiestňovaní produktov, marketingu a reklame,

where the entire film is funded

kde bude celý film financovaný

by product placement, marketing and advertising.

umiestňovaním produktu, marketingom a reklamou.

So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."

Bude sa volať „Najlepší film, aký bol kedy predaný“.

So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"

V tomto filme sa deje to,

is that everything from top to bottom, from start to finish,

že všetko odvrchu po spodok, od začiatku do konca

is branded from beginning to end --

je značkované –

from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,

od sponzora nad nadpisom,

which is brand X.

ktorým je značka X.

Now this brand, the Qualcomm Stadium,

Táto značka, Qualcomn Stadium,

the Staples Center ...

Staples Center...

these people will be married to the film in perpetuity -- forever.

Títo ľudia budú zosobášení s filmom na večnosť – navždy.

And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)

Takže film skúma tento nápad –

It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?

Čo je to? Že je to navždy?

I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)

Som nadbytočná osoba.

That was more for emphasis.

To bolo na zvýraznenie.

It was, "In perpetuity. Forever."

„Na večnosť. Navždy.“

But not only are we going to have the brand X title sponsor,

Ale nielenže budeme mať sponzora pre nadpis,

but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.

ale zabezpečíme, že predáme každú možnú kategóriu.

So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...

Topánka sa stane tou najskvelejšou, akú ste kedy nosili,

the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"

najskvelejším autom z „Najskvelejšieho filmu, aký bol kedy predaný“,

the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."

najskvelejší nápoj, za ktorý vďačíme „Najskvelejšiemu filmu“.

Xavier Kochhar: So the idea is,

Xavier Kochlar: Takže ide o to,

beyond just showing that brands are a part of your life,

že neukážeme len to, že značky sú súčasťou vášho života,

but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)

ale ich aj donútime zafinancovať film?

MS: And actually we show the whole process of how does it work.

Áno a ukážeme celý proces, ako to funguje.

The goal of this whole film is transparency.

Cieľom celého filmu je transparentnosť.

You're going to see the whole thing take place in this movie.

Vo filme uvidíte, ako sa všetko deje.

So that's the whole concept,

To je celý koncept,

the whole film, start to finish.

celý film, od začiatku do konca.

And I would love for CEG to help make it happen.

A bol by som rád, keby CEG pri tom pomohlo.

Robert Friedman: You know it's funny,

Robert Friedman: Je to sranda,

because when I first hear it,

lebo keď to počujem prvýkrát,

it is the ultimate respect

je to vzdanie najvyššej úcty

for an audience.

divákom.

Guy: I don't know how receptive

Guy: Neviem, akí vnímaví

people are going to be to it, though.

budú ľudia.

XK: Do you have a perspective --

XK: Máte výhľad –

I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --

Nechcem sa na to dívať z iného uhla, má to negatívnu konotáciu,

but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)

- ...ale viete, ako to vypáli? - Nemám šajnu.

David Cohn: How much money does it take to do this?

David Cohn: Koľko na to treba peňazí?

MS: 1.5 million. (DC: Okay.)

- 1,5 milióna. - Okej.

John Kamen: Bude tvrdý oriešok stretnúť sa s nimi,

John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,

but I think it's certainly worth pursuing

ale myslím, že stojí za to osloviť

a couple big, really obvious brands.

niekoľko veľkých, skutočne nápadných značiek.

XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,

XK: Možno v čase, keď váš film vyjde,

we look like a bunch of blithering idiots.

budeme vyzerať ako partia utáraných idiotov.

MS: What do you think the response is going to be?

MS: Aká bude podľa vás reakcia?

Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."

Stuart Ruderfer: Odpoveď bude väčšinou „nie“.

MS: But is it a tough sell because of the film

MS: Ale predáva sa to ťažko kvôli filmu

or a tough sell because of me?

alebo kvôli mne?

JK: Both.

JK: Kvôli obidvom.

MS: ... Meaning not so optimistic.

MS: Takže nie sú veľmi optimistickí.

So, sir, can you help me? I need help.

Takže, pane, môžete mi pomôcť? Potrebujem pomoc.

MK: I can help you.

MK: Môžem vám pomôcť.

MS: Okay. (MK: Good.)

MS: Okej. MK: Dobre.

Awesome.

Skvelé.

MK: We've gotta figure out which brands.

MK: Musíme určiť, ktoré značky.

MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)

MS: Áno. MK: To je výzva.

When you look at the people you deal with ..

Čo ľudia, s ktorými máte dočinenia?

MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)

MK: Máme nejaké miesta, kam môžeme ísť.

Turn the camera off.

Vypnite kameru.

MS: I thought "Turn the camera off"

MS: Myslel som si, že „vypnite kameru“

meant, "Let's have an off-the-record conversation."

znamená „poďme sa pobaviť mimo záznam“.

Turns out it really means,

Ale ukázalo sa, že to znamená

"We want nothing to do with your movie."

„nechceme mať nič s tvojím filmom“.

MS: And just like that, one by one,

MS: A podobne, jedna za druhou,

all of these companies suddenly disappeared.

všetky tieto spoločnosti zrazu zmizli.

None of them wanted anything to do with this movie.

Žiadna z nich nechcela mať čokoľvek s týmto filmom.

I was amazed.

Bol som v úžase.

They wanted absolutely nothing to do with this project.

Absolútne nič s týmto projektom.

And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,

Odrovnalo ma to, myslel som, že celý nápad reklamovať,

was to get your product out in front of as many people as possible,

mal za účel dostať váš produkt pred čo najviac ľuďí,

to get as many people to see it as possible.

aby ho videlo čo najviac ľudí.

Especially in today's world,

Hlavne v dnešnom svete,

this intersection of new media and old media

táto križovatka nových a starých médií,

and the fractured media landscape,

krajina rozdrobených médií,

isn't the idea to get

nie je práve toto ten správny nápad,

that new buzz-worthy delivery vehicle

ten nový pozoruhodný spôsob doručenia,

that's going to get that message to the masses?

ktorý dostane vašu správu masám?

No, that's what I thought.

To som si vážne myslel.

But the problem was, you see,

Ale, viete, problémom bolo,

my idea had one fatal flaw,

že môj nápad mal jednu fatálnu chybu

and that flaw was this.

a tou bolo toto.

Actually no, that was not the flaw whatsoever.

Vlastne nie, to vôbec nebolo chybou.

That wouldn't have been a problem at all.

To by vôbec nebolo problémom.

This would have been fine.

Toto by bolo fajn.

But what this image represents was the problem.

Problémom bolo, čo tento obraz reprezentuje.

See, when you do a Google image search for transparency,

Keď si cez Google vyhľadáte „transparentnosť“,

this is ---

toto je –

(Laughter)

(smiech)

(Applause)

(potlesk)

This is one of the first images that comes up.

Toto je jeden z prvých obrázkov, ktoré vybehnú.

So I like the way you roll, Sergey Brin. No.

Páči sa mi, ako na to idete, Sergey Brin. Nie.

(Laughter)

(smiech)

This is was the problem: transparency --

Toto bol problém: transparentnosť –

free from pretense or deceit;

oslobodená od domýšľania a podvodu;

easily detected or seen through;

ľahko spozorovateľná a priehľadná;

readily understood;

ľahko zrozumiteľná;

characterized by visibility or accessibility of information,

charakterizovaná viditeľnosťou, dostupnosťou informácií,

especially concerning business practices --

hlavne čo sa týka podnikateľských praktík –

that last line being probably the biggest problem.

tá posledná poznámka je asi najväčším problémom.

You see, we hear a lot about transparency these days.

Viete, dnes počúvame veľa o transparentnosti.

Our politicians say it, our president says it,

Hovoria o nej naši politici, prezidenti,

even our CEO's say it.

dokonca aj naši riaditelia.

But suddenly when it comes down to becoming a reality,

Ale keď príde na rad uskutočnenie,

something suddenly changes.

niečo sa zrazu zmení.

But why? Well, transparency is scary --

Ale prečo? Nuž, transparentnosť je strašidelná –

(Roar)

(zaručanie)

like that odd, still-screaming bear.

ako tento divný, staticky-revúci medveď.

(Laughter)

(smiech)

It's unpredictable --

Je nepredvídateľná –

(Music)

(hudba)

(Laughter)

(smiech)

like this odd country road.

ako táto divná vidiecka cesta.

And it's also very risky.

A je tiež veľmi riskantná.

(Laughter)

(smiech)

What else is risky?

Čo iné je ešte riskantné?

Eating an entire bowl of Cool Whip.

Zjesť celý kelímok toppingu Cool Whip.

(Laughter)

(smiech)

That's very risky.

To je veľmi riskantné.

Now when I started talking to companies

Keď som sa začal rozprávať s firmami,

and telling them that we wanted to tell this story,

že chceme vyrozprávať tento príbeh,

and they said, "No, we want you to tell a story.

povedali: „My chceme, aby ste vyrozprávali príbeh.

We want you to tell a story,

ale chceme vyrozprávať náš príbeh.“

but we just want to tell our story."

See, when I was a kid

Viete, keď som bol malý

and my father would catch me in some sort of a lie --

a otec ma nachytal pri nejakom klamstve –

and there he is giving me the look he often gave me --

a tu sa na mňa díva tak, ako to robieval –

he would say, "Son, there's three sides to every story.

povedal: „Synu, každý príbeh má tri stránky.

There's your story,

Je tu tvoj príbeh,

there's my story

môj príbeh

and there's the real story."

a skutočný príbeh.“

Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.

Týmto filmom sme chceli vyrozprávať skutočný príbeh.

But with only one company, one agency willing to help me --

Ale iba s jedinou agentúrou ochotnou pomôcť mi –

and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --

vďaka tomu, že som poznal Johna Bonda a Richarda Kirshenbauma dlhé roky –

I realized that I would have to go on my own,

uvedomil som si, že som odkázaný sám na seba,

I'd have to cut out the middleman

budem musieť vynechať sprostredkovateľa

and go to the companies myself with all of my team.

a ísť za firmami sám s celým mojím tímom.

So what you suddenly started to realize --

Zrazu si uvedomíte –

or what I started to realize --

teda ja som si uvedomil –

is that when you started having conversations with these companies,

že keď sa začnete baviť s týmito firmami,

the idea of understanding your brand is a universal problem.

myšlienka pochopenia vašej značky je všeobecne problémom.

(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,

MS: Mám priateľov, ktorí robia veľké hollywoodske filmy,

and I have friends who make little independent films like I make.

a mám priateľov, ktorí robia malé nezávislé filmy ako ja.

And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies

A tí, čo robia tie veľké filmy,

say the reason their films are so successful

hovoria, že sú úspešné

is because of the brand partners that they have.

vďaka značkovým partnerom.

And then my friends who make small independent films

A potom tí, čo robia malé nezávislé filmy,

say, "Well, how are we supposed to compete

hovoria: „Ako máme súťažiť

with these big, giant Hollywood movies?"

s tými veľkými hollywoodskymi filmami?“

And the movie is called

A film sa volá

"The Greatest Movie Ever Sold."

„Najväčší film, aký bol kedy predaný“.

So how specifically will we see Ban in the film?

Ako konkrétne uvidíme Ban v tom filme?

Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,

Vždy, keď budem pripravený, vždy, keď otvorím lekárničku,

you will see Ban deodorant.

uvidíte dezodorant Ban.

While anytime I do an interview with someone,

Keď budem robiť rozhovor s niekým,

I can say, "Are you fresh enough for this interview?

poviem: „Ste dosť čerstvý na rozhovor?

Are you ready? You look a little nervous.

Ste pripravený? Vyzeráte trochu nervózne.

I want to help you calm down.

Chcem vám pomôcť upokojiť sa.

So maybe you should put some one before the interview."

Možno by ste mali použiť predtým trochu Banu.

So we'll offer one of these fabulous scents.

Ponúkneme jednu z týchto úžasných vôní.“

Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"

„Florálna fúzia“ alebo „Rajské vetry“,

they'll have their chance.

budú mať na výber.

We will have them geared for both male or female --

Budú vybavení aj pre mužov, aj pre ženy –

solid, roll-on or stick, whatever it may be.

pevný, rolovací alebo tyčinku, čokoľvek.

That's the two-cent tour.

To je tak z rýchlika.

So now I can answer any of your questions

Teraz môžem odpovedať na vaše otázky

and give you the five-cent tour.

a troška to rozmeniť na drobné.

Karen Frank: We are a smaller brand.

Karen Frank: Sme menšia značka.

Much like you talked about being a smaller movie,

Podobne ako ste hovorili o menšom filme,

we're very much a challenger brand.

sme tiež menšia značka.

So we don't have the budgets that other brands have.

Takže nemáme rozpočet ako iné značky.

So doing things like this -- you know,

Takže robiť veci ako táto – viete,

remind people about Ban --

upozorňovať ľudí na Ban –

is kind of why were interested in it.

to je dôvod, prečo nás to zaujíma.

MS: What are the words that you would use to describe Ban?

MS: Aké slová by ste použili pri opise Banu?

Ban is blank.

Ban je „niečo“.

KF: That's a great question.

KF: To je skvelá otázka.

(Laughter)

(smiech)

Woman: Superior technology.

Žena: Lepšia technológia.

MS: Technology's not the way you want to describe something

MS: To nie je slovo, ktorým chcete opísať vec,

somebody's putting in their armpit.

ktorú si niekto dáva na podpazušie.

Man: We talk about bold, fresh.

Muž: Rozprávame o odvážnom, čerstvom.

I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,

„Čerstvý“ je skvelé slovo, obracia túto kategóriu do pozitívna,

versus "fights odor and wetness."

oproti „bojuje s pachmi a vlhkosťou“.

It keeps you fresh.

Udržiava vás čerstvým.

How do we keep you fresher longer -- better freshness,

Udržíme vás čerstvým dlhšie – lepšia čerstvosť,

more freshness, three times fresher.

viac čerstvosti, trikrát čerstvejší.

Things like that that are more of that positive benefit.

Podobné veci majú pozitívnejší úžitok.

MS: And that's a multi-million dollar corporation.

MS: A to je multimiliónová spoločnosť.

What about me? What about a regular guy?

Čo ja? Čo obyčajný človek?

I need to go talk to the man on the street,

Musím sa ísť rozprávať s ľuďmi na ulici,

the people who are like me, the regular Joes.

s ľuďmi ako ja, obyčajnými chlapíkmi.

They need to tell me about my brand.

Musia mi povedať o mojej značke.

(Video) MS: How would you guys describe your brand?

MS: Ako by ste mi opísali vašu značku?

Man: Um, my brand?

Muž: Moju značku?

I don't know.

Neviem.

I like really nice clothes.

Mám rád pekné oblečenie.

Woman: 80's revival

Žena: 80. roky

meets skater-punk,

sa stretávajú so skejter-punkom,

unless it's laundry day.

pokiaľ nie je deň prania.

MS: All right, what is brand Gerry?

MS: Aká je značka Gerryho?

Gerry: Unique. (MS: Unique.)

Gerry: Unikátna.

Man: I guess what kind of genre, style I am

Muž: Myslím, že môj žáner, štýl

would be like dark glamor.

by bol čosi ako tmavé kúzlo.

I like a lot of black colors,

Mám rád veľa tmavých farieb,

a lot of grays and stuff like that.

veľa šedej a také veci.

But usually I have an accessory,

Ale zvyčajne mám doplnky

like sunglasses,

ako okuliare

or I like crystal and things like that too.

alebo ako kryštál a podobné.

Woman: If Dan were a brand,

Žena: Ak by Dan bol značkou,

he might be a classic convertible

mohol by byť klasickým kabrioletom

Mercedes Benz.

Mercedes Benz.

Man 2: The brand that I am

Muž 2: Moja značka je,

is, I would call it casual fly.

nazval by som ju ľahostajná mucha.

Woman 2: Part hippie, part yogi,

Žena 2: Sčasti hippie, sčasti yogi,

part Brooklyn girl -- I don't know.

sčasti dievča z Brooklynu – neviem.

Man 3: I'm the pet guy.

Muž 3: Mám rád zvieratá.

I sell pet toys all over the country, all over the world.

Predávam hračky pre zvieratá po celej krajine.

So I guess that's my brand.

Takže asi to bude moja značka.

In my warped little industry, that's my brand.

Môj malý komplikovaný biznis, to je moja značka.

Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.

Muž 4: Mojou značkou je FedEx, lebo doručujem tovar.

Man 5: Failed writer-alcoholic brand.

Muž 5: Spisovateľ- -alkoholik, ktorý zlyhal.

Is that something?

Môže byť?

Lawyer: I'm a lawyer brand.

Právnik: Mojou značkou je právnik.

Tom: I'm Tom.

Tom: Som Tom.

MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself

MS: Nemôžeme byť všetci značkou Tom, ale často sa nachádzam

at the intersection of dark glamor and casual fly.

na rozhraní medzi tmavým okúzlením a ľahostajnou muchou.

(Laughter)

(smiech)

And what I realized is I needed an expert.

A uvedomil som si, že potrebujem experta.

I needed somebody who could get inside my head,

Potrebujem človeka, čo by sa mi dostal do hlavy,

somebody who could really help me understand

kto by mi pomohol pochopiť to,

what they call your "brand personality."

čo sa nazýva „osobnostná značka“.

And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.

Tak som našiel firmu Olson Zaltman v Pittsburgu.

They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark

Pomohli spoločnostiam ako Nestlé, Febreze, Hallmark,

discover that brand personality.

aby objavili tú osobnostnú značku.

If they could do it for them, surely they could do it for me.

Ak to dokázali pre nich, určite to dokážu aj pre mňa.

(Video) Abigail: You brought your pictures, right?

Abigail: Priniesli ste fotky, že?

MS: I did. The very first picture

MS: Áno. Celkom prvá

is a picture of my family.

je fotka mojej rodiny.

A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.

A: Povedzte mi, ako sa to týka vašich myšlienok a pocitov o sebe.

MS: These are the people who shape the way I look at the world.

MS: Títo ľudia formujú spôsob, akým sa pozerám na svet.

A: Tell me about this world.

A: Povedzte mi o tomto svete.

MS: This world? I think your world is the world that you live in --

MS: Je to svet, v ktorom žijete.

like people who are around you, your friends, your family,

Ľudia okolo vás, priatelia, rodina,

the way you live your life, the job you do.

to, ako žijete, práca, ktorú robíte.

All those things stemmed and started from one place,

Všetko to začalo z jedného miesta

and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.

a pre mňa to začalo s rodinou v Západnej Virgínii.

A: What's the next one you want to talk about?

A: O čom ďalšom sa chcete baviť?

MS: The next one: This was the best day ever.

MS: Ďalší: toto bol najlepší deň vôbec.

A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?

A: V akom je to vzťahu k myšlienkam a pocitom o sebe?

MS: It's like, who do I want to be?

MS: V zmysle „kým chcem byť“.

I like things that are different.

Mám rád veci, ktoré sú iné.

I like things that are weird. I like weird things.

Mám rád veci, ktoré sú čudné.

A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?

A: Povedzte, čo pre vás znamená slovo „prečo“.

What is the machete? What pupa stage are you in now?

Čo je mačeta? V akom štádiu kukly ste teraz?

Why is it important to reboot? What does the red represent?

Prečo je dôležité reštartovať sa? Čo reprezentuje červená?

Tell me a little bit about that part.

Povedzte mi viacej o tejto časti.

... A little more about you that is not who you are.

... Viacej o tom, kto nie ste.

What are some other metamorphoses that you've had?

Aké sú ďalšie metamorfózy, čo ste mali?

... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?

... Nemusí ísť o strach. Na akom kolotoči ste?

MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.

A: Ďakujem MS: Ja ďakujem.

A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)

A: Ďakujem za trpezlivosť. MS: Skvelá práca.

A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.

MS: Veľká vďaka. A: Jasné.

MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.

MS: Neviem, čo z toho vylezie.

There was a whole lot of crazy going on in there.

Dialo sa tam veľa šialeností.

Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea

Lindsay Zaltman: Najprv sme uvideli,

that you had two distinct, but complementary

že máte dve rozdielne ale dopĺňajúce sa

sides to your brand personality --

časti vašej značkovej osobnosti –

the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.

značka Morgana Spurlocka je pozorná, hravá značka.

Those are juxtaposed very nicely together.

Sú pekne postavené k sebe.

And I think there's almost a paradox with those.

A myslím, že je v tom takmer paradox.

And I think some companies

A myslím, že niektoré firmy

will just focus on one of their strengths or the other

sa zamerajú iba na jednu alebo druhú stránku,

instead of focusing on both.

namiesto na obidve.

Most companies tend to -- and it's human nature --

Väčšina firiem sa zvykne vyhýbať – je to v ľudskej prirodzenosti –

to avoid things that they're not sure of,

veciam, o ktorých si nie sú istí,

avoid fear, those elements,

strachu, týchto elementov

and you really embrace those,

a vy ich skutočne prijímate

and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.

a meníte ich na svoje pozitíva a je to veľmi pekné vidieť.

What other brands are like that?

Aké iné značky sú podobné?

The first on here is the classic, Apple.

Prvá je klasická, Apple.

And you can see here too, Target, Wii,

A tiež vidíte, Target, Wii,

Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.

Mini z Mini Cooperov and JetBlue.

Now there's playful brands and mindful brands,

Existujú hravé značky a pozorné značky,

those things that have come and gone,

čo vznikli a zanikli,

but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.

ale hravá, pozorná značka je celkom silná vec.

MS: A playful, mindful brand. What is your brand?

MS: Hravá, pozorná značka. Aká je vaša?

If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,

Ak by vás ktosi požiadal, aby ste opísali svoju značku osobnosti,

what would you be?

aká by bola?

Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?

Ste ten vyšší atribút? Ste niečím, čo rozhýbe krv?

Or are you more of a down attribute?

Alebo ste skôr ten nižší atribút?

Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?

Ste niečím viac pokojným, rezervovaným, konzervatívnym?

Up attributes are things like being playful,

Vyššie atribúty sú ako napríklad hravý,

being fresh like the Fresh Prince,

čerstvý ako Fresh Prince,

contemporary, adventurous,

súčasný, dobrodružný,

edgy or daring like Errol Flynn,

popudlivý alebo odvážny ako Errol Flynn,

nimble or agile, profane, domineering,

svižný alebo agilný, neúctivý, panovačný,

magical or mystical like Gandalf.

kúzelný alebo mystický ako Gandalf.

Or are you more of a down attribute?

Alebo ste skôr dolný atribút?

Are you mindful, sophisticated like 007?

Ste pozorný, sofistikovaný ako 007?

Are you established, traditional, nurturing, protective,

Ste ustálený, konzervatívny, vychovaný, obraňujúci,

empathetic like the Oprah?

empatický ako Oprah?

Are you reliable, stable, familiar,

Ste spoľahlivý, stabilný, rodinný,

safe, secure, sacred,

bezpečný, zabezpečený, duchovný,

contemplative or wise

kontemplatívny alebo múdry

like the Dalai Lama or Yoda?

ako Dalai Lama alebo Yoda?

Over the course of this film,

Počas prác na filme

we had 500-plus companies

sme mali vyše 500 firiem,

who were up and down companies

ktoré boli horné a dolné,

saying, "no," they didn't want any part of this project.

hovorili „nie“, nechceli byť súčasťou projektu.

They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,

Nechceli mať s filmom nič, hlavne lebo by nemali

they would have no control over the final product.

žiadnu kontrolu nad finálnym produktom.

But we did get 17 brand partners

Ale získali sme 17 značkových partnerov,

who were willing to relinquish that control,

ktorí boli ochotní vzdať sa kontroly,

who wanted to be in business

ktorí chceli byť v biznise

with someone as mindful and as playful as myself

s niekým pozorným a hravým ako ja

and who ultimately empowered us to tell stories

a ktorí nás splnomocnili, aby sme rozprávali príbehy,

that normally we wouldn't be able to tell --

ktoré by sme normálne neboli schopní rozprávať –

stories that an advertiser would normally never get behind.

príbehy, za ktoré by sa bežne inzerent nikdy nepostavil.

They enabled us to tell the story about neuromarketing,

Umožnili nám rozprávať príbeh o neuromarketingu,

as we got into telling the story in this film

keď sme v tomto filme začali rozprávať o tom,

about how now they're using MRI's

ako sa dnes používa MRI,

to target the desire centers of your brain

aby sa zistili cieľové partie vo vašom mozgu

for both commercials as well as movie marketing.

ako pre reklamy, tak pre filmový priemysel.

We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.

Šli sme do San Paula, kde zakázali reklamy na vonkajších priestranstvách.

In the entire city for the past five years,

V celom meste už päť rokov

there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.

nie sú žiadne billboardy, žiadne plagáty, letáky, nič.

(Applause)

(potlesk)

And we went to school districts

A šli sme do školských zariadení,

where now companies are making their way

kde sa dnes firmy dostávajú

into cash-strapped schools all across America.

na školy po celej Amerike, ktoré sú bez peňazí.

What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,

Pre mňa je neuveriteľné, že projekty, ktoré mali najväčší ohlas,

or I've had the most success in,

respektíve som mal cez ne najväčší úspech,

are ones where I've interacted with things directly.

sú tie, kde som sa s vecami stretával priamo.

And that's what these brands did.

A to dokázali tieto značky.

They cut out the middleman, they cut out their agencies

Odstránili sprostredkovateľov, ich agentúry

and said, "Maybe these agencies

a povedali: „Možno tieto agentúry

don't have my best interest in mind.

nemajú na zreteli môj najlepší záujem.

I'm going to deal directly with the artist.

Idem sa s umelcom baviť priamo.

I'm going to work with him to create something different,

Idem s ním pracovať, aby vytvoril niečo iné,

something that's going to get people thinking,

niečo, čo prinúti ľudí rozmýšľať,

that's going to challenge the way we look at the world."

niečo, čo bude výzvou pre naše videnie sveta.“

And how has that been for them? Has it been successful?

A ako im to šlo? Boli úspešné?

Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.

Odkedy sa film odpremiéroval na Sundance Film Festival, pozrime sa.

According to Burrelles, the movie premiered in January,

Podľa Burrelles, film mal premiéru v januári

and since then -- and this isn't even the whole thing --

a odvtedy – a to ani nie je celé –

we've had 900 million media impressions for this film.

sme naň mali 900 miliónov mediálnych vyjadrení.

That's literally covering just like a two and a half-week period.

To doslova pokrýva obdobie 2 a pol týždňa.

That's only online -- no print, no TV.

To je iba online – bez tlače, bez TV.

The film hasn't even been distributed yet.

Film ešte ani nebol distribuovaný.

It's not even online. It's not even streaming.

Nie je ani len online. Ani sa nestreamuje.

It's not even been out into other foreign countries yet.

Ešte ani nebol v zahraničí.

So ultimately,

Takže napokon

this film has already started to gain a lot of momentum.

tento film začal naberať slušné tempo.

And not bad for a project that almost every ad agency we talked to

Nie je to zlé na projekt, ktorý takmer každá oslovená reklamná agentúra

advised their clients not to take part.

neodporučila svojim klientom.

What I always believe

Ja vždy verím,

is that if you take chances, if you take risks,

že ak sa chopíte šance, ak riskujete,

that in those risks will come opportunity.

v tých rizikách príde príležitosť.

I believe that when you push people away from that,

Verím, že keď ľudí od toho odtlačíte,

you're pushing them more towards failure.

tlačíte ich k zlyhaniu.

I believe that when you train your employees to be risk averse,

Verím, že keď školíte svojich zamestnancov, aby neriskovali,

then you're preparing your whole company

pripravujete celú svoju firmu

to be reward challenged.

o budúce víťazstvá.

I feel like that what has to happen moving forward

Cítim, že aby sme sa pohli dopredu,

is we need to encourage people to take risks.

potrebujeme povzbudiť ľudí, aby riskovali.

We need to encourage people to not be afraid

Treba ich povzbudiť, aby sa nebáli

of opportunities that may scare them.

príležitostí, ktoré ich môžu vystrašiť.

Ultimately, moving forward,

Nakoniec, napredujúc,

I think we have to embrace fear.

myslím, že musíme akceptovať strach.

We've got to put that bear in a cage.

Musíme zavrieť toho medveďa do klietky.

(Laughter)

(smiech)

Embrace fear. Embrace risk.

Prijať strach. Prijať risk.

One big spoonful at a time, we have to embrace risk.

Postupne po veľkých lyžiciach musíme prijať risk.

And ultimately, we have to embrace transparency.

A nakoniec, musíme prijať transparentnosť.

Today, more than ever,

Dnes viac ako inokedy

a little honesty is going to go a long way.

malá čestnosť znamená veľký dosah.

And that being said, through honesty and transparency,

A pritom všetkom, cez čestnosť a transparentnosť,

my entire talk, "Embrace Transparency,"

moju celú prednášku „Prijmite transparentnosť“,

has been brought to you

vám prinášajú

by my good friends at EMC,

moji dobrí priatelia v EMC,

who for $7,100

ktorí za 7 100 $

bought the naming rights on eBay.

kúpili na eBay práva na názov.

(Applause)

(potlesk)

EMC: Turning big data

EMC: Meníme veľké dáta

into big opportunity

na veľké príležitosti

for organizations all over the world.

pre organizácie po celom svete.

EMC presents: "Embrace Transparency."

EMC uvádza: „Prijmite transparentnosť“.

Thank you very much, guys.

Ďakujem veľmi pekne, ľudkovia.

(Applause)

(potlesk)

June Cohen: So, Morgan,

June Cohen: Takže, Morgan,

in the name of transparency,

v mene transparentnosti,

what exactly happened to that $7,100?

čo sa presne stalo s tými 7 100 $?

MS: That is a fantastic question.

MS: To je fantastická otázka.

I have in my pocket a check

Mám vo vrecku šek

made out to the parent organization to the TED organization,

vystavený pre materskú organizáciu TEDu,

the Sapling Foundation --

Sapling Foundation –

a check for $7,100

šek na 7 100 $,

to be applied toward my attendance for next year's TED.

aby som si zaplatil účasť na TEDe na budúci rok.

(Laughter)

(smiech)

(Applause)

(potlesk)