Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold

Tradutor: Sílvia Oliveira Revisora: Rafael Eufrasio

I have spent the past few years

Passei os últimos anos

putting myself into situations

a colocar-me em situações

that are usually very difficult

por norma muito difíceis

and at the same time somewhat dangerous.

e também um pouco perigosas.

I went to prison --

Fui para a prisão

difficult.

— difícil.

I worked in a coal mine --

Trabalhei numa mina de carvão

dangerous.

— perigoso.

I filmed in war zones --

Filmei em zonas de guerra

difficult and dangerous.

— difícil e perigoso.

And I spent 30 days eating nothing but this --

E passei 30 dias sem comer nada a não ser isto

fun in the beginning,

— divertido no início,

little difficult in the middle, very dangerous in the end.

um pouco difícil a meio, muito perigoso no final.

In fact, most of my career,

Durante a maior parte da minha carreira

I've been immersing myself

tenho-me colocado em situações aparentemente horríveis

into seemingly horrible situations

for the whole goal of trying

apenas para tentar

to examine societal issues

examinar problemas sociais

in a way that make them engaging, that make them interesting,

de maneira a que se tornem atrativos e interessantes,

that hopefully break them down in a way

estudando-os de um ponto de vista

that make them entertaining and accessible to an audience.

que os torne divertidos e acessíveis para o público.

So when I knew I was coming here

Por isso, quando soube que vinha cá

to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,

para fazer uma palestra TED sobre o mundo das marcas e patrocínios,

I knew I would want to do something a little different.

soube que queria fazer algo ligeiramente diferente.

So as some of you may or may not have heard,

Como podem ter ouvido dizer, ou talvez não,

a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.

há umas semanas coloquei um anúncio no eBay.

I sent out some Facebook messages,

Enviei algumas mensagens pelo Facebook,

some Twitter messages,

e outras pelo Twitter,

and I gave people the opportunity to buy the naming rights

e dei às pessoas a oportunidade de comprar os direitos para o nome

to my 2011 TED Talk.

da minha TEDTalk de 2011.

(Laughter)

(Risos)

That's right, some lucky individual, corporation,

Isso mesmo, uma empresa sortuda,

for-profit or non-profit,

com ou sem fins lucrativos,

was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --

iria ganhar a oportunidade única na vida

because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --

— porque Chris Anderson nunca vai deixar que tal se repita...

(Laughter)

(Risos)

to buy the naming rights

... de comprar os direitos do nome da conversa a que estão a assistir,

to the talk you're watching right now,

that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content

que naquela altura não tinha título, nem grande conteúdo

and didn't really give much hint

e também não dava nenhuma pista

as to what the subject matter would actually be.

relativamente ao assunto de que iria tratar.

So what you were getting was this:

Basicamente, ficavam com algo como isto:

Your name here presents:

O seu nome aqui apresenta:

My TED Talk that you have no idea what the subject is

"A minha TEDTalk cujo tema não faz ideia qual seja

and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,

"e que, consoante o conteúdo, pode correr mal para o seu lado

especially if I make you or your company look stupid for doing it.

"especialmente se eu o fizer, a si ou à sua empresa,

But that being said,

"parecer estúpido por se meter nisto.

it's a very good media opportunity.

"Mas, detalhes à parte,

"é muito boa publicidade".

(Laughter)

(Risos)

(Aplausos)

You know how many people watch these TED Talks?

Sabem quantas pessoas veem estas TEDTalks?

It's a lot.

É muita gente.

That's just a working title, by the way.

Já agora, o título ainda está a ser trabalhado.

(Laughter)

(Risos)

So even with that caveat,

Mesmo com este senão

I knew that someone would buy the naming rights.

eu sabia que alguém iria comprar os direitos do nome.

Now if you'd have asked me that a year ago,

Se me perguntassem aqui há um ano

I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.

não seria capaz de vos responder com certeza.

But in the new project that I'm working on, my new film,

Mas no meu novo filme em que estou a trabalhar,

we examine the world of marketing, advertising.

examinamos o mundo do marketing, da publicidade.

And as I said earlier,

E como já disse,

I put myself in some pretty horrible situations over the years,

já me coloquei em situações bastante horríveis ao longo dos anos,

but nothing could prepare me, nothing could ready me,

mas nada podia preparar-me, nada me podia habilitar

for anything as difficult

a fazer uma coisa tão difícil

or as dangerous

ou tão perigosa

as going into the rooms with these guys.

como estar na mesma sala com estes tipos.

(Laughter)

(Risos)

You see, I had this idea for a movie.

Estão a ver, a ideia que eu tinha para o filme era esta.

(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film

(Vídeo) Morgan Spurlock: O que tenho em mente é um filme

all about product placement, marketing and advertising,

sobre colocação de produto, marketing e publicidade,

where the entire film is funded

e todo o filme será financiado

by product placement, marketing and advertising.

através de colocação de produto, marketing e publicidade.

So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."

O filme chamar-se-á: "O Melhor Filme Jamais Vendido".

So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"

Em "O Melhor Filme Jamais Vendido",

is that everything from top to bottom, from start to finish,

tudo, de uma ponta à outra, do início ao fim

is branded from beginning to end --

tem uma marca associada, do princípio ao fim

from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,

— desde o patrocínio por cima do título que verão no filme,

which is brand X.

que é a marca X.

Now this brand, the Qualcomm Stadium,

Agora esta marca, o Estádio Qualcomm,

the Staples Center ...

o Staples Center...

these people will be married to the film in perpetuity -- forever.

Estas pessoas ficarão ligadas ao filme perpetuamente, para sempre.

And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)

E o filme explora toda esta ideia

It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?

- É redundante. - É o quê?

- Redundante: "perpetuamente, para sempre". - Sou uma pessoa redundante.

I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)

That was more for emphasis.

Disse isto para enfatizar.

It was, "In perpetuity. Forever."

Era "Perpetuamente", ponto final. "Para sempre."

But not only are we going to have the brand X title sponsor,

Mas não temos apenas a marca X a patrocinar o título,

but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.

também vamos tentar vender tudo no filme.

So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...

Talvez venda um sapato que passa a ser o melhor sapato que já usou...

the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"

o melhor carro que já conduziu...

the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."

a melhor bebida que já tomou, de "O Melhor Filme Alguma Vez Vendido".

Xavier Kochhar: So the idea is,

Então a ideia é,

beyond just showing that brands are a part of your life,

para além de mostrar as marcas que são parte da nossa vida,

but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)

fazer com que também financiem o filme?

MS: And actually we show the whole process of how does it work.

MS: E mostrar como funciona todo o processo.

The goal of this whole film is transparency.

O objetivo deste filme é a transparência.

You're going to see the whole thing take place in this movie.

Vão ver tudo a acontecer no filme.

So that's the whole concept,

Então esse é todo o conceito,

the whole film, start to finish.

todo o filme, do início ao fim.

And I would love for CEG to help make it happen.

Gostaria que a CEG ajudasse a pôr isso em prática.

Robert Friedman: You know it's funny,

É engraçado,

because when I first hear it,

quando o ouço pela primeira vez

it is the ultimate respect

é a melhor demonstração de respeito pelo público.

for an audience.

Guy: I don't know how receptive

Mesmo assim, não sei quão recetivas serão as pessoas.

people are going to be to it, though.

XK: Do you have a perspective --

Tem alguma perspetiva

I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --

— não digo noção porque tem uma conotação negativa.

but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)

- Sabe no que isto vai dar? - Não faço ideia.

David Cohn: How much money does it take to do this?

Quanto dinheiro vai ser preciso?

MS: 1.5 million. (DC: Okay.)

- Um milhão e meio. - Certo.

John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,

Penso que vai ser complicado reunir-se com eles,

but I think it's certainly worth pursuing

mas vale a pena correr atrás de algumas marcas óbvias.

a couple big, really obvious brands.

de grandes marcas.

XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,

Quem sabe, talvez na altura da estreia do filme,

we look like a bunch of blithering idiots.

nós pareçamos um bando de completos idiotas.

MS: What do you think the response is going to be?

Na sua ideia, qual será a resposta?

Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."

A maior parte das respostas será "não".

MS: But is it a tough sell because of the film

Mas é uma venda difícil por causa do filme

or a tough sell because of me?

ou é complicado por causa de ser eu?

JK: Both.

As duas coisas.

MS: ... Meaning not so optimistic.

O que significa que não estou muito otimista.

So, sir, can you help me? I need help.

Então pode ajudar-me? Preciso de ajuda.

MK: I can help you.

Eu posso ajudar.

MS: Okay. (MK: Good.)

- Ok. - Ainda bem.

Awesome.

Fantástico.

MK: We've gotta figure out which brands.

Temos que decidir quais serão as marcas.

MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)

Esse é o problema.

When you look at the people you deal with ..

Quando olha para as pessoas com quem lida...

MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)

Tenho alguns lugares a que podemos recorrer.

Turn the camera off.

Desligue a câmara.

MS: I thought "Turn the camera off"

MS: Pensei que "desligue a câmara"

meant, "Let's have an off-the-record conversation."

significava que íamos ter uma conversa privada.

Turns out it really means,

Acontece que afinal significa:

"We want nothing to do with your movie."

"Não queremos ter nada a ver com o seu filme."

MS: And just like that, one by one,

Num piscar de olhos, uma por uma,

all of these companies suddenly disappeared.

todas estas empresas desapareceram subitamente.

None of them wanted anything to do with this movie.

Nenhuma delas queria ter a ver com este filme.

I was amazed.

Eu estava estupefacto.

They wanted absolutely nothing to do with this project.

Não queriam envolver-se neste projeto.

And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,

Fiquei surpreendido, porque pensava que a ideia de publicidade

was to get your product out in front of as many people as possible,

era dar a conhecer o produto ao maior número de pessoas possível,

to get as many people to see it as possible.

Especially in today's world,

Especialmente no mundo de hoje,

this intersection of new media and old media

esta mistura de "media" novos e velhos,

and the fractured media landscape,

e este cenário fraturado dos "media"

isn't the idea to get

a ideia não era conseguir

that new buzz-worthy delivery vehicle

aquela carrinha de entregas nova e vistosa

that's going to get that message to the masses?

que vai conseguir fazer chegar a mensagem às massas?

No, that's what I thought.

Isso era o que eu pensava.

But the problem was, you see,

Mas o problema é que a minha ideia tinha uma grave falha,

my idea had one fatal flaw,

and that flaw was this.

e essa falha era esta.

Actually no, that was not the flaw whatsoever.

Quer dizer, não, a falha não era esta.

That wouldn't have been a problem at all.

Isto nunca teria sido um problema.

This would have been fine.

(Risos)

Teria sido ótimo.

But what this image represents was the problem.

O problema era o que esta imagem representa.

See, when you do a Google image search for transparency,

Quando procuramos imagens no Google relativas a transparência...

this is ---

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplausos)

This is one of the first images that comes up.

... é esta uma das primeiras imagens que aparece.

So I like the way you roll, Sergey Brin. No.

Gosto da maneira como trabalhas, Sergey Brin. Não.

(Laughter)

(Risos)

This is was the problem: transparency --

O problema era este: transparência

free from pretense or deceit;

— sem fingimentos ou enganos,

easily detected or seen through;

facilmente detetável ou visível,

readily understood;

imediatamente compreendido,

characterized by visibility or accessibility of information,

caracterizado pela visibilidade ou acessibilidade de informação,

especially concerning business practices --

especialmente no que toca aos negócios

that last line being probably the biggest problem.

— sendo esta última linha provavelmente o maior problema.

You see, we hear a lot about transparency these days.

Hoje, estamos sempre a ouvir falar de transparência.

Our politicians say it, our president says it,

Os nossos políticos, o nosso presidente,

even our CEO's say it.

até os nossos diretores-gerais o dizem.

But suddenly when it comes down to becoming a reality,

Mas, quando se trata de a tornar numa realidade,

something suddenly changes.

algo muda subitamente.

But why? Well, transparency is scary --

Mas porquê? A transparência é assustadora...

(Roar)

(Rugido)

like that odd, still-screaming bear.

... como aquele urso estranho, tão quieto ali a rugir.

(Laughter)

(Risos)

It's unpredictable --

É imprevisível...

(Music)

(Música)

(Laughter)

(Risos)

like this odd country road.

... como esta estranha música campestre.

And it's also very risky.

E é também muito arriscada.

(Laughter)

(Risos)

What else is risky?

Que outras coisas são arriscadas?

Eating an entire bowl of Cool Whip.

Comer um taça inteira de chantilly.

(Laughter)

(Risos)

That's very risky.

Isso é mesmo muito arriscado.

Now when I started talking to companies

Por isso, quando comecei a dizer às empresas

and telling them that we wanted to tell this story,

que queríamos contar esta história, elas disseram:

and they said, "No, we want you to tell a story.

"Nós queremos que contem uma história.

We want you to tell a story,

"Queremos que contem uma história,

but we just want to tell our story."

"mas queremos contar só a nossa história".

See, when I was a kid

Quando eu era miúdo,

and my father would catch me in some sort of a lie --

e o meu pai me apanhava a contar uma mentira

and there he is giving me the look he often gave me --

— isto é ele com o olhar que usava muitas vezes comigo —

he would say, "Son, there's three sides to every story.

ele dizia: "Filho, há três versões para cada história".

There's your story,

"Há a tua história,

there's my story

"há a minha história,

and there's the real story."

"e depois há a verdadeira história."

Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.

Com este filme, queríamos contar a verdadeira história.

But with only one company, one agency willing to help me --

Mas com uma única empresa disposta a ajudar-me

and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --

— e só porque já conhecia o John Bond e o Richard Kirshenbaum há anos —

I realized that I would have to go on my own,

percebi que teria que continuar sozinho,

I'd have to cut out the middleman

teria que eliminar o intermediário

and go to the companies myself with all of my team.

e ir às empresas eu mesmo com a minha equipa.

So what you suddenly started to realize --

O que uma pessoa começa a perceber

or what I started to realize --

ou o que eu comecei a perceber,

is that when you started having conversations with these companies,

quando iniciei os contactos com estas empresas,

the idea of understanding your brand is a universal problem.

é que a ideia de compreender a nossa marca é um problema universal.

(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,

MS: Tenho amigos que fazem grandes filmes de Hollywood,

and I have friends who make little independent films like I make.

e outros que fazem pequenos filmes independentes como eu.

And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies

Quem faz os grandes filmes de Hollywood

say the reason their films are so successful

diz que os filmes têm muito êxito

is because of the brand partners that they have.

por causa dos patrocínios que conseguem.

And then my friends who make small independent films

Os que fazem pequenos filmes independentes dizem:

say, "Well, how are we supposed to compete

"Como é que havemos de competir com os filmes gigantes de Hollywood?

with these big, giant Hollywood movies?"

And the movie is called

Este filme chama-se "O Melhor Filme Jamais Vendido".

"The Greatest Movie Ever Sold."

So how specifically will we see Ban in the film?

Como veremos a marca Ban neste filme?

Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,

Sempre que eu esteja pronto para sair, quando abrir o armário dos medicamentos,

you will see Ban deodorant.

pode ver-se o desodorizante Ban.

While anytime I do an interview with someone,

E sempre que entrevistar alguém, posso dizer:

I can say, "Are you fresh enough for this interview?

"Sente-se suficientemente fresco para esta entrevista?"

Are you ready? You look a little nervous.

"Está preparado? Parece um pouco nervoso."

I want to help you calm down.

"Quero ajudá-lo a acalmar-se."

So maybe you should put some one before the interview."

"Talvez devesse pôr um pouco disto antes da entrevista."

So we'll offer one of these fabulous scents.

E oferecemos um deste aromas fabulosos,

Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"

a "Fusão Floral" ou a "Brisa do Paraíso",

they'll have their chance.

irão ter hipóteses disso.

We will have them geared for both male or female --

Teremos alguns para homem e outros para mulher

solid, roll-on or stick, whatever it may be.

— em roll-on, spray ou stick, seja o que for.

That's the two-cent tour.

Basicamente é isto.

So now I can answer any of your questions

Agora posso responder a todas as vossas perguntas

and give you the five-cent tour.

e aprofundar melhor o assunto.

Karen Frank: We are a smaller brand.

Karen Frank: Somos uma marca pequena.

Much like you talked about being a smaller movie,

Tal como falou do projeto como sendo um pequeno filme,

we're very much a challenger brand.

também somos uma marca concorrente.

So we don't have the budgets that other brands have.

Não temos o dinheiro que as outras marcas têm

So doing things like this -- you know,

para fazer coisas deste género

remind people about Ban --

— lembrar às pessoas que a Ban existe —

is kind of why were interested in it.

é por isso que estamos interessados nele.

MS: What are the words that you would use to describe Ban?

MS: Que palavras utilizariam para descrever a Ban?

Ban is blank.

Ban é... espaço em branco.

KF: That's a great question.

KF: Essa é uma boa pergunta.

(Laughter)

(Risos)

Woman: Superior technology.

Tecnologia superior.

MS: Technology's not the way you want to describe something

MS: Tecnologia não é o termo a utilizar para descrever

somebody's putting in their armpit.

uma coisa que se põe nas axilas.

Man: We talk about bold, fresh.

Nós falamos em arrojado, fresco.

I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,

Penso que "fresco" é uma ótima palavra que fala deste produto de forma positiva,

versus "fights odor and wetness."

em oposição a "combate o odor e a humidade".

It keeps you fresh.

Mantém-nos frescos.

How do we keep you fresher longer -- better freshness,

Como nos mantemos frescos mais tempo

more freshness, three times fresher.

mais frescura, três vezes mais fresco.

Things like that that are more of that positive benefit.

Coisas desse género que são mais positivas.

MS: And that's a multi-million dollar corporation.

MS: E esta é uma empresa multimilionária.

What about me? What about a regular guy?

E então eu? Quem é que fala de um tipo comum?

I need to go talk to the man on the street,

Preciso de ir falar com as pessoas na rua,

the people who are like me, the regular Joes.

as pessoas que são como eu, os Zés-Ninguém.

They need to tell me about my brand.

Eles precisam de falar comigo sobre a sua marca.

(Video) MS: How would you guys describe your brand?

MS: Como é que vocês descreveriam a vossa marca?

Man: Um, my brand?

Hum, a minha marca?

I don't know.

Não sei.

I like really nice clothes.

Eu gosto de roupas bonitas.

Woman: 80's revival

Revivalismo dos anos 80,

meets skater-punk,

encontrar "skater-punks"

unless it's laundry day.

a não ser que seja dia de lavar a roupa.

MS: All right, what is brand Gerry?

Muito bem, o que é a marca Gerry?

Gerry: Unique. (MS: Unique.)

- Única. - Única?

Man: I guess what kind of genre, style I am

Acho que o meu género, o meu estilo

would be like dark glamor.

seria um encanto sombrio.

I like a lot of black colors,

Gosto muito de cores escuras,

a lot of grays and stuff like that.

muitos cinzentos e coisas assim.

But usually I have an accessory,

Mas normalmente tenho um acessório,

like sunglasses,

como óculos de sol ou cristais e também coisas do género.

or I like crystal and things like that too.

Woman: If Dan were a brand,

Se o Dan fosse uma marca,

he might be a classic convertible

talvez fosse um descapotável clássico,

Mercedes Benz.

um Mercedes Benz.

Man 2: The brand that I am

Diria que a marca que sou é informal.

is, I would call it casual fly.

Woman 2: Part hippie, part yogi,

Em parte "hippie", em parte "yogi",

part Brooklyn girl -- I don't know.

em parte rapariga de Brooklyn... não sei.

Man 3: I'm the pet guy.

Eu sou o tipo dos animais de estimação.

I sell pet toys all over the country, all over the world.

Vendo brinquedos de animais, em todo o mundo.

So I guess that's my brand.

Acho que é essa a minha marca.

In my warped little industry, that's my brand.

Na minha pequena indústria, essa é a minha marca.

Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.

A minha marca é a FedEx porque eu entrego as mercadorias.

Man 5: Failed writer-alcoholic brand.

Marca escritor falhado, alcoólico.

Is that something?

Isso existe?

Lawyer: I'm a lawyer brand.

Eu sou marca "advogado".

Tom: I'm Tom.

Eu sou o Tom.

MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself

MS: Não podemos ser todos da marca Tom, mas muitas vezes dou por mim

at the intersection of dark glamor and casual fly.

algures entre o encanto sombrio e o informal.

(Laughter)

(Risos)

And what I realized is I needed an expert.

Percebi que precisava de um especialista,

I needed somebody who could get inside my head,

de alguém que entrasse na minha cabeça,

somebody who could really help me understand

alguém que me ajudasse a perceber

what they call your "brand personality."

o que se designa por "personalidade da marca".

And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.

Encontrei uma empresa, a Olson Zaltman em Pittsburg.

They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark

Ajudaram empresas — Nestlé, Febreze, Hallmark —

discover that brand personality.

a descobrir qual a personalidade da sua marca.

If they could do it for them, surely they could do it for me.

Se conseguiram fazê-lo com elas, também conseguiriam comigo.

(Video) Abigail: You brought your pictures, right?

Trouxe as suas fotos?

MS: I did. The very first picture

Ms: Trouxe. A primeira é uma foto da minha família.

is a picture of my family.

A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.

Como é que ela se relaciona com aquilo que pensa que é?

MS: These are the people who shape the way I look at the world.

MS: São as pessoas que modelam a forma como vejo o mundo.

A: Tell me about this world.

Fale-me desse mundo.

MS: This world? I think your world is the world that you live in --

MS: Acho que o mundo de alguém é o mundo em que se vive,

like people who are around you, your friends, your family,

as pessoas à nossa volta, os amigos, a família,

the way you live your life, the job you do.

a maneira como vivemos a vida, o emprego que temos.

All those things stemmed and started from one place,

Tudo isso germinou e começou nalgum sítio,

and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.

e para mim foi com a minha família na Virgínia Oeste.

A: What's the next one you want to talk about?

Qual é a próxima foto de que quer falar?

MS: The next one: This was the best day ever.

MS: Este foi o melhor dia de sempre.

A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?

Como é que ela se relaciona com aquilo que pensa que é?

MS: It's like, who do I want to be?

MS: Com a pessoa que quero ser?

I like things that are different.

Gosto de coisas que são diferentes,

I like things that are weird. I like weird things.

Gosto de coisas que são estranhas.

A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?

Fale-me da fase dos "porquês".

What is the machete? What pupa stage are you in now?

Em que fase larvar se encontra agora?

Why is it important to reboot? What does the red represent?

Porque é que é importante reiniciar? O que representa o vermelho?

Tell me a little bit about that part.

Fale-me um pouco dessa parte.

... A little more about you that is not who you are.

...Um pouco mais sobre si, não sobre quem você é.

What are some other metamorphoses that you've had?

Por que transformações passou?

... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?

...Não tem que ser medo. Em que montanha-russa se encontra?

MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.

- Obrigado. - Eu é que agradeço.

A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)

- Obrigada pela sua paciência. - Ótimo trabalho.

A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.

MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.

MS: Não sei o que vai sair daqui.

There was a whole lot of crazy going on in there.

Estava a acontecer muita coisa maluca ali dentro.

Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea

A primeira coisa que vimos foi a ideia

that you had two distinct, but complementary

de que há dois lados distintos, mas complementares

sides to your brand personality --

na personalidade da sua marca.

the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.

A marca Morgan Spurlock é consciente/divertida.

Those are juxtaposed very nicely together.

São lados que se justapõem muito bem.

And I think there's almost a paradox with those.

Acho que há quase um paradoxo com estes lados.

And I think some companies

E penso que alguma empresas

will just focus on one of their strengths or the other

irão focar-se apenas num dos seus pontos fortes

instead of focusing on both.

em vez de se focarem nos dois.

Most companies tend to -- and it's human nature --

A maioria das empresas tende — é a natureza humana —

to avoid things that they're not sure of,

a evitar coisas de que não estão certas,

avoid fear, those elements,

a evitar o medo, esses elementos,

and you really embrace those,

e você aceita esses elementos e torna-os em algo positivo.

and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.

É fantástico de se ver.

What other brands are like that?

Que outras marcas são assim?

The first on here is the classic, Apple.

A primeira é um clássico: Apple.

And you can see here too, Target, Wii,

E também pode ver aqui a Target, a Wii,

Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.

Mini Cooper e JetBlue.

Now there's playful brands and mindful brands,

Há marcas divertidas e marcas conscientes,

those things that have come and gone,

aquelas que vêm e vão,

but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.

mas uma marca consciente e divertida é algo poderoso.

MS: A playful, mindful brand. What is your brand?

MS: Uma marca divertida e consciente. Qual é a vossa marca?

If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,

Se vos pedissem para descrever a identidade da vossa marca,

what would you be?

como seria?

Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?

Faz parte da categoria "up", algo enérgico?

Or are you more of a down attribute?

Ou está mais na categoria "down"?

Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?

É algo mais calmo, reservado, conservador?

Up attributes are things like being playful,

Na categoria "up" estão coisas como ser divertido,

being fresh like the Fresh Prince,

ser fresco como o Fresh Prince,

contemporary, adventurous,

contemporâneo, aventureiro,

edgy or daring like Errol Flynn,

moderno ou ousado como o Errol Flynn,

nimble or agile, profane, domineering,

ligeiro ou ágil, profano, dominador,

magical or mystical like Gandalf.

mágico ou místico como Gandalf.

Or are you more of a down attribute?

Ou estão na categoria "down"?

Are you mindful, sophisticated like 007?

São conscientes, sofisticados como o 007?

Are you established, traditional, nurturing, protective,

Estão entalados, são tradicionais, protetores

empathetic like the Oprah?

têm empatia como a Oprah?

Are you reliable, stable, familiar,

São de confiança, estáveis, familiares,

safe, secure, sacred,

leais, seguros, sagrados,

contemplative or wise

contemplativos ou sábios

like the Dalai Lama or Yoda?

como o Dalai Lama ou o Yoda?

Over the course of this film,

No decurso deste filme

we had 500-plus companies

tivemos mais de 500 empresas

who were up and down companies

das categorias "up" e "down"

saying, "no," they didn't want any part of this project.

dizendo que não queriam nada com este projeto, com este filme,

They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,

sobretudo porque não teriam controlo sobre o produto final.

they would have no control over the final product.

But we did get 17 brand partners

Mas conseguimos 17 parcerias com marcas

who were willing to relinquish that control,

que se dispuseram a abdicar desse controlo,

who wanted to be in business

que queriam fazer negócio

with someone as mindful and as playful as myself

com alguém cuidadoso e divertido como eu,

and who ultimately empowered us to tell stories

e que nos permitiram contar histórias

that normally we wouldn't be able to tell --

que normalmente não poderíamos contar

stories that an advertiser would normally never get behind.

— histórias que nunca iriam interessar a um publicitário.

They enabled us to tell the story about neuromarketing,

Permitiram que contássemos a história do neuromarketing,

as we got into telling the story in this film

tal como conseguimos falar neste filme

about how now they're using MRI's

sobre a forma como hoje se utilizam ressonâncias

to target the desire centers of your brain

para apontar aos centros de desejo do cérebro

for both commercials as well as movie marketing.

tanto nos anúncios como em filmes.

We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.

Fomos a São Paulo, onde baniram os "outdoors".

In the entire city for the past five years,

Em toda a cidade, desde há cinco anos,

there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.

não há cartazes, não há pósteres, não há folhetos, nada.

(Applause)

(Aplausos)

And we went to school districts

Fomos a bairros escolares

where now companies are making their way

onde as empresas estão a abrir caminho

into cash-strapped schools all across America.

em escolas falidas por toda a América.

What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,

O incrível é que os projetos em que obtive mais resposta,

or I've had the most success in,

ou em que tive mais sucesso,

are ones where I've interacted with things directly.

são aqueles em que interagi com as coisas diretamente.

And that's what these brands did.

Foi o que estas marcas fizeram.

They cut out the middleman, they cut out their agencies

Eliminaram o intermediário e as agências e disseram:

and said, "Maybe these agencies

"Estas agências não têm em mente os meus interesses.

don't have my best interest in mind.

I'm going to deal directly with the artist.

Vou negociar diretamente com o artista.

I'm going to work with him to create something different,

Vou trabalhar com ele para criar algo diferente,

something that's going to get people thinking,

que leve as pessoas a pensar,

that's going to challenge the way we look at the world."

que desafie a forma como olhamos para o mundo.

And how has that been for them? Has it been successful?

Como correu isso para eles? Foi bem sucedido?

Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.

Como o filme estreou no Festival de Cinema de Sundance, vamos ver.

According to Burrelles, the movie premiered in January,

Segundo a Burrelles, o filme estreou em janeiro,

and since then -- and this isn't even the whole thing --

e desde aí — e isto não é tudo —

we've had 900 million media impressions for this film.

tivemos 900 milhões de opiniões nos "media" sobre este filme.

That's literally covering just like a two and a half-week period.

Durante um período de duas semanas e meia.

That's only online -- no print, no TV.

Isto só online — sem imprensa nem TV.

The film hasn't even been distributed yet.

O filme ainda nem sequer foi distribuído.

It's not even online. It's not even streaming.

Não está online, nem está a ser transmitido.

It's not even been out into other foreign countries yet.

Ainda não chegou ao estrangeiro.

So ultimately,

Em última análise,

this film has already started to gain a lot of momentum.

o filme já começou a ganhar grande impacto.

And not bad for a project that almost every ad agency we talked to

Nada mau para um projeto que as agências de publicidade com quem falámos

advised their clients not to take part.

aconselharam os clientes a não entrar.

What I always believe

Sempre acreditei que, se apostarmos, se corrermos riscos,

is that if you take chances, if you take risks,

that in those risks will come opportunity.

desses riscos vão nascer oportunidades.

I believe that when you push people away from that,

Acredito que, quando afastamos as pessoas disso,

you're pushing them more towards failure.

estamos a empurrá-las para o fracasso.

I believe that when you train your employees to be risk averse,

Acredito que quando treinamos os funcionários para evitarem o risco,

then you're preparing your whole company

estamos a preparar a empresa para uma falta de recompensa.

to be reward challenged.

I feel like that what has to happen moving forward

Sinto que o que tem que acontecer para avançar

is we need to encourage people to take risks.

é encorajar as pessoas a correr riscos.

We need to encourage people to not be afraid

Precisamos de encorajar as pessoas a não ter medo

of opportunities that may scare them.

de oportunidades que as possam assustar.

Ultimately, moving forward,

Em última análise, penso que temos de acolher o medo.

I think we have to embrace fear.

We've got to put that bear in a cage.

Temos que meter este urso numa jaula.

(Laughter)

(Risos)

Embrace fear. Embrace risk.

Aceitar o medo. Aceitar o risco.

One big spoonful at a time, we have to embrace risk.

Uma colherada de cada vez, temos que acolher o risco.

And ultimately, we have to embrace transparency.

E, por fim, teremos que acolher a transparência.

Today, more than ever,

Hoje, mais do que nunca,

a little honesty is going to go a long way.

um pouco de honestidade vai valer muito.

And that being said, through honesty and transparency,

E posto isto, com honestidade e transparência,

my entire talk, "Embrace Transparency,"

toda a minha palestra "Acolher a Transparência",

has been brought to you

foi-vos trazida

by my good friends at EMC,

pelos meus bons amigos da EMC,

who for $7,100

que por 7100 dólares,

bought the naming rights on eBay.

compraram os direitos do nome no eBay.

(Applause)

(Aplausos)

EMC: Turning big data

EMC: Transformando grandes dados

into big opportunity

em grandes oportunidades

for organizations all over the world.

para organizações em todo o mundo.

EMC presents: "Embrace Transparency."

EMC apresenta "Acolher a Transparência."

Thank you very much, guys.

Muito obrigado, pessoal.

(Applause)

(Aplausos)

June Cohen: So, Morgan,

June Cohen: Então, Morgan,

in the name of transparency,

em nome da transparência,

what exactly happened to that $7,100?

o que aconteceu exatamente a esses 7100 dólares?

MS: That is a fantastic question.

MS: Essa é uma ótima pergunta.

I have in my pocket a check

Tenho no meu bolso um cheque

made out to the parent organization to the TED organization,

à ordem da organização que criou a TED

the Sapling Foundation --

— a Fundação Sapling —

a check for $7,100

um cheque de 7100 dólares

to be applied toward my attendance for next year's TED.

para ser aplicado na minha participação na TED do próximo ano.

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplausos)