Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold

Morgan Spurlock : La plus grande conférence TED jamais vendue

Traducteur: Elisabeth Buffard Relecteur: Timothée Parrique

I have spent the past few years

J'ai passé ces dernières années

putting myself into situations

à me mettre dans des situations

that are usually very difficult

qui sont en général très difficiles

and at the same time somewhat dangerous.

et en même temps quelque peu dangereuses.

I went to prison --

J'ai fait de la prison --

difficult.

difficile.

I worked in a coal mine --

J'ai travaillé dans une mine de charbon --

dangerous.

dangereux.

I filmed in war zones --

J'ai filmé dans des zones de guerre --

difficult and dangerous.

difficile et dangereux.

And I spent 30 days eating nothing but this --

Et j'ai passé 30 jours sans rien manger d'autre que ça --

fun in the beginning,

amusant au début,

little difficult in the middle, very dangerous in the end.

un peu difficile à la moitié, très dangereux à la fin.

In fact, most of my career,

En fait, la plus grande partie de ma carrière,

I've been immersing myself

je me suis plongé

into seemingly horrible situations

dans des situations apparemment horribles

for the whole goal of trying

dans le seul but d'essayer

to examine societal issues

d'examiner des problèmes sociétaux

in a way that make them engaging, that make them interesting,

d'une manière qui les rende engageants et intéressants,

that hopefully break them down in a way

en espérant les décomposer de manière

that make them entertaining and accessible to an audience.

à les rendre ludiques et accessibles à un public.

So when I knew I was coming here

Alors, quand j'ai su que je venais ici

to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,

pour faire une conférence TED qui allait se concentrer sur le monde des marques et du parrainage,

I knew I would want to do something a little different.

Je savais que je voudrais faire quelque chose un peu différent.

So as some of you may or may not have heard,

Alors comme certains d'entre vous ont peut-être entendu ou pas,

a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.

il y a quelques semaines, j'ai pris une annonce sur Ebay.

I sent out some Facebook messages,

J'ai envoyé des messages sur Facebook,

some Twitter messages,

des messages Twitter,

and I gave people the opportunity to buy the naming rights

et j'ai donné aux gens la possibilité d'acheter les droits d'appellation

to my 2011 TED Talk.

pour ma conférence TED 2011.

(Laughter)

(Rires)

That's right, some lucky individual, corporation,

C'est vrai, un individu chanceux, une corportation,

for-profit or non-profit,

à but lucratif ou à but non lucratif,

was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --

allait avoir la chance de toute une vie -

because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --

parce que je suis sûr que Chris Anderson ne laissera pas cela se reproduire -

(Laughter)

(Rires)

to buy the naming rights

pour acheter les droits d'appellation

to the talk you're watching right now,

de la conversation que vous regardez en ce moment,

that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content

qui à l'époque, n'avait pas de titre, n'avait pas vraiment beaucoup de contenu

and didn't really give much hint

et n'avait pas vraiment donné beaucoup d'indices

as to what the subject matter would actually be.

quand à ce que serait le sujet.

So what you were getting was this:

Alors, ce que vous aviez était ceci :

Your name here presents:

ici votre nom présente:

My TED Talk that you have no idea what the subject is

ma conférence TED dont vous n'avez pas idée du sujet

and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,

et, en fonction du contenu, pourrait finalement vous exploser au visage,

especially if I make you or your company look stupid for doing it.

surtout si je vous donne l'air stupide, vous ou votre entreprise de l'avoir fait.

But that being said,

Mais cela étant dit,

it's a very good media opportunity.

c'est une très bonne opportunité médiatique.

(Laughter)

(Rires)

You know how many people watch these TED Talks?

Vous savez combien de personnes regardent ces conférence TED?

It's a lot.

C'est beaucoup.

That's just a working title, by the way.

C'est juste un titre de travail, soit dit en passant.

(Laughter)

(Rires)

So even with that caveat,

Ainsi, même avec cet avertissement,

I knew that someone would buy the naming rights.

je savais que quelqu'un allait acheter les droits d'appellation.

Now if you'd have asked me that a year ago,

Maintenant, si vous m'aviez demandé ça il y a un an,

I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.

je n'aurais pas été en mesure de vous dire cela avec certitude.

But in the new project that I'm working on, my new film,

Mais dans le nouveau projet sur lequel je travaille, sur mon nouveau film,

we examine the world of marketing, advertising.

nous examinons le monde du marketing, de la publicité.

And as I said earlier,

Et comme je l'ai dit plus tôt,

I put myself in some pretty horrible situations over the years,

je me suis mis dans des situations assez horrible au fil des ans,

but nothing could prepare me, nothing could ready me,

mais rien ne pouvait me préparer,

for anything as difficult

à quoi ce soit d'aussi difficile

or as dangerous

ou dangereux

as going into the rooms with these guys.

que d'aller dans les salles avec ces gars-là.

(Laughter)

(Rires)

You see, I had this idea for a movie.

Vous voyez, j'avais cette idée pour un film.

(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film

(Vidéo) Morgan Spurlock : Ce que je veux faire, c'est faire un film

all about product placement, marketing and advertising,

à propos du placement de produit, du marketing et de la publicité,

where the entire film is funded

où le film est entièrement financé

by product placement, marketing and advertising.

par le placement de produits, le marketing et la publicité.

So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."

Donc le film, s'appellera "The Movie Greatest Ever Sold." [Le plus grand films jamais vendu]

So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"

Donc ce qui se passe dans "Le plus grand film jamais vendu",

is that everything from top to bottom, from start to finish,

c'est que tout de haut en bas, du début à la fin,

is branded from beginning to end --

porte le nom d'une marque du début à la fin -

from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,

du sponsor au-dessus du titre, que vous verrez dans le film,

which is brand X.

qui est la marque X.

Now this brand, the Qualcomm Stadium,

Maintenant, cette marque, le Stade Qualcomm,

the Staples Center ...

le Staples Center ...

these people will be married to the film in perpetuity -- forever.

ces gens-là seront mariés au film pour l'éternité - pour toujours.

And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)

Et donc le film explore cette idée - (Michael Kassan : Il est superflu.)

It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?

Il est quoi? (MK : Il est superflu.) Pour l'éternité, pour toujours?

I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)

Je suis une personne superflue. (MK : Je dis simplement.)

That was more for emphasis.

C'était plus pour insister.

It was, "In perpetuity. Forever."

C'était, "Pour l'éternité. A jamais."

But not only are we going to have the brand X title sponsor,

Mais non seulement nous allons avoir le commanditaire en titre de marque X,

but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.

mais nous allons nous assurer que nous épuisons toutes les catégories que nous pouvons dans le film.

So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...

Alors nous vendons peut-être une chaussure et elle devient la plus grande chaussure que vous ayez jamais portée ...

the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"

la plus grande voiture que vous jamais conduite de "Le plus grand film jamais vendu,

the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."

la plus grande boisson que vous avez jamais eu, avec la permission de "Le plus grand film jamais vendu."

Xavier Kochhar: So the idea is,

Xavier Kochhar: L'idée est donc,

beyond just showing that brands are a part of your life,

au-delà de montrer seulement que les marques font partie de votre vie,

but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)

mais en fait de les amener à financer le film? (MS: Faites-les financer le film.)

MS: And actually we show the whole process of how does it work.

MS: Et effectivement nous montrons tout le processus de comment ça marche.

The goal of this whole film is transparency.

Le but de ce film est la transparence.

You're going to see the whole thing take place in this movie.

Vous allez voir que tout se déroule dans ce film.

So that's the whole concept,

Donc, c'est tout le concept,

the whole film, start to finish.

l'ensemble du film, du début à la fin.

And I would love for CEG to help make it happen.

Et je voudrais bien que CEG aide à ce que ça se fasse.

Robert Friedman: You know it's funny,

Robert Friedman: Vous savez, c'est drôle,

because when I first hear it,

parce que quand j'entends ça pour la première fois,

it is the ultimate respect

c'est le respect ultime

for an audience.

pour un public.

Guy: I don't know how receptive

Guy: Je ne sais pas comment

people are going to be to it, though.

les gens le recevront par contre

XK: Do you have a perspective --

XK: Avez-vous un point de vue -

I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --

Je ne veux pas utiliser "angle" parce que cela porte une connotation négative -

but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)

mais savez-vous comment cela va se passer? (MS: Aucune idée.)

David Cohn: How much money does it take to do this?

David Cohn: Combien d'argent faut-il pour cela?

MS: 1.5 million. (DC: Okay.)

MS: 1,5 millions. (DC: Très bien.)

John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,

John Kamen: Je pense que vous allez avoir du mal à les rencontrer,

but I think it's certainly worth pursuing

mais je pense que ça vaut certainement la peine de poursuivre

a couple big, really obvious brands.

quelques grandes marques vraiment évidentes.

XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,

XK: Qui sait, peut-être au moment où votre film sortira,

we look like a bunch of blithering idiots.

on aura l'air d'une bande de crétins.

MS: What do you think the response is going to be?

MS: Que pensez-vous de la réponse va être?

Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."

Stuart Ruderfer: Les réponses seront la plupart du temps «non».

MS: But is it a tough sell because of the film

MS: Mais est-ce difficile à vendre à cause du film

or a tough sell because of me?

ou difficile à vendre à cause de moi?

JK: Both.

JK: Les deux.

MS: ... Meaning not so optimistic.

MS: ... ce qui veut dire pas tellement optimistes.

So, sir, can you help me? I need help.

Alors, monsieur, pouvez-vous m'aider? J'ai besoin d'aide.

MK: I can help you.

MK: Je peux vous aider.

MS: Okay. (MK: Good.)

MS: D'accord. (MK: Très bien.)

Awesome.

Super.

MK: We've gotta figure out which brands.

MK: Nous devons déterminer quelles marques.

MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)

MS: Oui. (MK: C'est le problème.)

When you look at the people you deal with ..

Quand vous regardez les gens avec qui vous traitez ..

MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)

MK: Nous avons certains endroits où nous pouvons aller. (MS: Très bien.)

Turn the camera off.

Arrêtez la caméra.

MS: I thought "Turn the camera off"

MS: J'ai pensé que "arrêtez la caméra"

meant, "Let's have an off-the-record conversation."

signifiait ayons une conversation privée.

Turns out it really means,

Il s'avère que cela signifie plutôt

"We want nothing to do with your movie."

"Nous ne voulons rien à voir avec votre film."

MS: And just like that, one by one,

MS: Et comme ça, une par une,

all of these companies suddenly disappeared.

Toutes ces entreprises ont soudainement disparu.

None of them wanted anything to do with this movie.

Aucune d'elles ne voulait rien à voir avec ce film.

I was amazed.

J'étais stupéfait.

They wanted absolutely nothing to do with this project.

Ils voulaient absolument ne rien avoir à faire avec ce projet.

And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,

Et j'étais époustouflé, car je pensais que tout le concept, l'idée de la publicité,

was to get your product out in front of as many people as possible,

a été d'amener votre produit devant le plus grand nombre de gens possible,

to get as many people to see it as possible.

pour que le plus de gens possible le voient.

Especially in today's world,

Surtout dans le monde d'aujourd'hui,

this intersection of new media and old media

cette intersection des nouveaux médias et des anciens médias

and the fractured media landscape,

et le paysage médiatique fracturé ,

isn't the idea to get

n'est pas l'idée d'obtenir

that new buzz-worthy delivery vehicle

ce nouveau véhicule de livraison qui mérite un buzz

that's going to get that message to the masses?

qui va faire passer ce message aux masses.

No, that's what I thought.

Non, c'est ce que je pensais.

But the problem was, you see,

Mais le problème, voyez-vous,

my idea had one fatal flaw,

mon idée comportait une erreur fatale,

and that flaw was this.

et cette erreur était la suivante :

Actually no, that was not the flaw whatsoever.

En fait non, ce n'était pas du tout l'erreur.

That wouldn't have been a problem at all.

Cela n'aurait pas été un problème.

This would have been fine.

Cela aurait été bien.

But what this image represents was the problem.

Mais ce que cette image représente était le problème.

See, when you do a Google image search for transparency,

Vous voyez, quand vous cherchez 'transparence' avec Google Images,

this is ---

c'est ---

(Laughter)

(Rires)

(Applause)

(Applaudissements)

This is one of the first images that comes up.

C'est l'une des premières images qui apparait.

So I like the way you roll, Sergey Brin. No.

Donc, j'aime la façon dont vous roulez, Sergey Brin. Non

(Laughter)

(Rires)

This is was the problem: transparency --

C'est là le problème: la transparence -

free from pretense or deceit;

sans prétention ni tromperie;

easily detected or seen through;

on la détecte facilement ou on voit à travers;

readily understood;

facile à comprendre;

characterized by visibility or accessibility of information,

caractérisée par la visibilité ou l'accessibilité de l'information,

especially concerning business practices --

en particulier en ce qui concerne les pratiques commerciales -

that last line being probably the biggest problem.

cette dernière ligne étant probablement le plus gros problème.

You see, we hear a lot about transparency these days.

Vous voyez, nous entendons beaucoup parler de transparence de nos jours.

Our politicians say it, our president says it,

Nos politiciens le disent, notre président le dit,

even our CEO's say it.

même notre PDG le dit.

But suddenly when it comes down to becoming a reality,

Mais tout à coup quand il s'agit d'en faire une réalité,

something suddenly changes.

quelque chose change brusquement.

But why? Well, transparency is scary --

Mais pourquoi? Eh bien, la transparence fait peur -

(Roar)

(Rugissement)

like that odd, still-screaming bear.

comme cet étrange ours qui crie encore.

(Laughter)

(Rires)

It's unpredictable --

Elle est imprévisible -

(Music)

(Musique)

(Laughter)

(Rires)

like this odd country road.

comme cette route de campagne bizarre.

And it's also very risky.

Et c'est aussi très risqué.

(Laughter)

(Rires)

What else is risky?

Qu'y a-t-il d'autre est risqué?

Eating an entire bowl of Cool Whip.

Manger un bol entier de crème fouettée.

(Laughter)

(Rires)

That's very risky.

C'est très risqué.

Now when I started talking to companies

Maintenant, quand j'ai commencé à parler à des sociétés

and telling them that we wanted to tell this story,

et je leur ai dit que nous voulions raconter cette histoire,

and they said, "No, we want you to tell a story.

et ils ont dit: «Non, nous voulons que vous racontiez une histoire.

We want you to tell a story,

Nous voulons que vous racontiez une histoire,

but we just want to tell our story."

mais nous voulons juste raconter notre histoire. "

See, when I was a kid

Vous voyez, quand j'étais enfant

and my father would catch me in some sort of a lie --

et que mon père m’attrapait en train de mentir -

and there he is giving me the look he often gave me --

il me jetait le regard qu'il m'a souvent jeté --

he would say, "Son, there's three sides to every story.

il disait, "Mon fils, il y a trois côtés à chaque histoire.

There's your story,

Il y a ton histoire,

there's my story

il y a mon histoire,

and there's the real story."

et il y a la vraie histoire. "

Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.

Maintenant vous voyez, avec ce film, nous avons voulu raconter la véritable histoire.

But with only one company, one agency willing to help me --

Mais avec une seule compagnie, un organisme prêt à m'aider -

and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --

et c'est seulement parce que je connaissais John Bond et Richard Kirshenbaum depuis des années -

I realized that I would have to go on my own,

j'ai réalisé que je devais me débrouiller seul,

I'd have to cut out the middleman

je devais éliminer les intermédiaires

and go to the companies myself with all of my team.

et aller vers les entreprises moi-même avec tous les membres de mon équipe.

So what you suddenly started to realize --

Alors, ce que vous avez soudainement commencé à réaliser -

or what I started to realize --

ou ce que j'ai commencé à réaliser -

is that when you started having conversations with these companies,

c'est que, lorsque vous avez commencé à discuter avec ces entreprises,

the idea of understanding your brand is a universal problem.

l'idée de comprendre votre marque est un problème universel.

(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,

(Vidéo) MS: J'ai des amis qui font des films Hollywoodiens à très gros budget,

and I have friends who make little independent films like I make.

et j'ai des amis qui font des petits films indépendants, comme moi.

And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies

Et mes amis qui font de gros films à Hollywood

say the reason their films are so successful

disent que la raison du succès de leurs films

is because of the brand partners that they have.

c'est grâce à leurs partenaires de marques

And then my friends who make small independent films

Et puis mes amis qui font des petits films indépendants

say, "Well, how are we supposed to compete

disent : "Eh bien, comment sommes-nous censés faire concurrence

with these big, giant Hollywood movies?"

à ces grands films d'Hollywood ? "

And the movie is called

Et le film s'appelle

"The Greatest Movie Ever Sold."

"Le plus grand film jamais vendu."

So how specifically will we see Ban in the film?

Alors, comment allons-nous voir en particulier Ban dans le film?

Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,

Chaque fois que je suis prêt, chaque fois que j'ouvre mon armoire à pharmacie,

you will see Ban deodorant.

vous pourrez voir le déodorant Ban.

While anytime I do an interview with someone,

A chaque fois que je m'entretiens avec quelqu'un,

I can say, "Are you fresh enough for this interview?

Je peux dire, "Êtes-vous suffisamment frais pour cette interview?

Are you ready? You look a little nervous.

Êtes-vous prêt? Vous avez l'air un peu nerveux.

I want to help you calm down.

Je veux aider à vous calmer.

So maybe you should put some one before the interview."

Alors peut-être vous devriez mettre quelque chose avant l'interview. "

So we'll offer one of these fabulous scents.

Donc, nous allons offrir un de ces parfums fabuleux.

Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"

Qu'il s'agisse d'un "Fusion Florale" ou un "Vents Paradisiaques",

they'll have their chance.

ils auront leur chance.

We will have them geared for both male or female --

Nous les avons adaptés pour homme ou femme --

solid, roll-on or stick, whatever it may be.

solide, roll-on, ou stick, n'importe.

That's the two-cent tour.

C'est la tournée à deux centimes.

So now I can answer any of your questions

Alors maintenant, je peux répondre à toutes vos questions

and give you the five-cent tour.

et vous donner la tournée à cinq centimes.

Karen Frank: We are a smaller brand.

Karen Frank: Nous sommes une petite marque.

Much like you talked about being a smaller movie,

Tout comme vous avez parlé d'être un petit film,

we're very much a challenger brand.

nous sommes plutôt une marque challenger.

So we don't have the budgets that other brands have.

Donc, nous n'avons pas les budgets que les autres marques ont.

So doing things like this -- you know,

Donc, faire des choses comme cela - vous savez,

remind people about Ban --

rappeler Ban aux gens -

is kind of why were interested in it.

est en quelque sorte la raison pour laquelle ça nous intéresse.

MS: What are the words that you would use to describe Ban?

MS: Quels sont les mots que vous utiliseriez pour décrire Ban?

Ban is blank.

Ban est vide.

KF: That's a great question.

KF: C'est une excellente question.

(Laughter)

(Rires)

Woman: Superior technology.

Femme: Une technologie supérieure.

MS: Technology's not the way you want to describe something

MS: la technologie n'est pas la manière de décrire quelque chose

somebody's putting in their armpit.

que quelqu'un se met sous l'aisselle.

Man: We talk about bold, fresh.

Man: Nous parlons d'audace, de fraîcheur.

I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,

Je pense que «frais» est un bon mot qui emmène vraiment cette catégorie dans le positif,

versus "fights odor and wetness."

par opposition à «combat l'odeur et l'humidité."

It keeps you fresh.

Il vous garde frais.

How do we keep you fresher longer -- better freshness,

Comment pouvons-nous vous garder frais plus longtemps - une meilleure fraîcheur,

more freshness, three times fresher.

plus de fraîcheur, trois fois plus frais.

Things like that that are more of that positive benefit.

Des choses comme ça qui apportent plus d'aspect positif.

MS: And that's a multi-million dollar corporation.

MS: Et c'est une société de plusieurs millions de dollars.

What about me? What about a regular guy?

Et moi? Qu'en est-il d'un gars ordinaire?

I need to go talk to the man on the street,

J'ai besoin d'aller parler à l'homme de la rue,

the people who are like me, the regular Joes.

les gens qui sont comme moi, le monsieur tout le monde.

They need to tell me about my brand.

Ils doivent me parler de ma marque.

(Video) MS: How would you guys describe your brand?

(Vidéo) MS: Comment décririez-vous votre marque?

Man: Um, my brand?

Man: Euh, ma marque?

I don't know.

Je ne sais pas.

I like really nice clothes.

J'aime les vêtements vraiment sympa.

Woman: 80's revival

Femme: le retour des années 80

meets skater-punk,

rencontre le skater-punk,

unless it's laundry day.

sauf si c'est jour de lessive.

MS: All right, what is brand Gerry?

MS: Très bien, qu'est-ce que la marque Gerry?

Gerry: Unique. (MS: Unique.)

Gerry: Unique. (MS: Unique.)

Man: I guess what kind of genre, style I am

Man: Je suppose quel genre, quel style je suis

would be like dark glamor.

serait comme glamour sombre.

I like a lot of black colors,

J'aime beaucoup le noir,

a lot of grays and stuff like that.

beaucoup de gris et des trucs comme ça.

But usually I have an accessory,

Mais généralement, j'ai un accessoire,

like sunglasses,

comme des lunettes de soleil,

or I like crystal and things like that too.

ou je comme du cristal et des trucs comme ça aussi.

Woman: If Dan were a brand,

Femme: Si Dan était une marque,

he might be a classic convertible

il pourrait être un cabriolet classique

Mercedes Benz.

Mercedes Benz.

Man 2: The brand that I am

Man 2: La marque que je suis

is, I would call it casual fly.

est, je l'appellerais, vol décontracté.

Woman 2: Part hippie, part yogi,

Femme 2: un peu hippie , un peu yogi ,

part Brooklyn girl -- I don't know.

un peu fille de Brooklyn - Je ne sais pas.

Man 3: I'm the pet guy.

Man 3: Je suis le gars des animaux de compagnie.

I sell pet toys all over the country, all over the world.

Je vends des jouets pour animaux de compagnie dans tout le pays, partout dans le monde.

So I guess that's my brand.

Donc, je suppose que c'est ma marque.

In my warped little industry, that's my brand.

Dans mon secteur d'activité un peu déformé, c'est ma marque.

Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.

Man 4: Ma marque c'est FedEx parce que je livre des marchandises.

Man 5: Failed writer-alcoholic brand.

Man 5: une marque écrivain raté alcoolique.

Is that something?

ça marche ça?

Lawyer: I'm a lawyer brand.

Avocat: Je suis une marque d'avocat.

Tom: I'm Tom.

Tom: Je suis Tom.

MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself

MS: Eh bien nous ne pouvons pas tous être de la marque Tom, mais je me retrouve souvent

at the intersection of dark glamor and casual fly.

au croisement de glamour sombre et vol décontracté.

(Laughter)

(Rires)

And what I realized is I needed an expert.

Et ce que j'ai réalisé, c'est que j'avais besoin d'un expert.

I needed somebody who could get inside my head,

J'avais besoin de quelqu'un qui pourrait pénétrer à l'intérieur de ma tête,

somebody who could really help me understand

quelqu'un qui pourrait vraiment m'aider à comprendre

what they call your "brand personality."

ce qu'on appelle votre "personnalité de marque."

And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.

Et donc j'ai trouvé une compagnie appelée Olson Zaltman à Pittsburg.

They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark

Ils ont aidé des entreprises comme Nestlé, Febreze, Hallmark

discover that brand personality.

à découvrir leur personnalité de marque.

If they could do it for them, surely they could do it for me.

S'ils pouvaient le faire pour eux, ils pouvaient certainement le faire pour moi.

(Video) Abigail: You brought your pictures, right?

(Vidéo) Abigail: Vous avez apporté vos photos, n'est-ce pas?

MS: I did. The very first picture

MS: Oui. La toute première image

is a picture of my family.

est une photo de ma famille.

A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.

A: Alors dites-moi un peu comment cela se rapporte à vos pensées et vos sentiments à propos de qui vous êtes.

MS: These are the people who shape the way I look at the world.

MS: Ce sont les gens qui façonnent la manière dont je regarde le monde.

A: Tell me about this world.

A: Parlez-moi de ce monde.

MS: This world? I think your world is the world that you live in --

MS: Ce monde? Je pense que votre monde est le monde où vous vivez -

like people who are around you, your friends, your family,

comme les gens qui sont autour de vous, vos amis, votre famille,

the way you live your life, the job you do.

la façon dont vous vivez votre vie, le travail que vous faites.

All those things stemmed and started from one place,

Toutes ces choses découlent et ont commencé en un lieu,

and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.

et pour moi elles découlent et ont commencé avec ma famille à l'ouest de la Virginie.

A: What's the next one you want to talk about?

A: De laquelle voulez-vous parler ensuite?

MS: The next one: This was the best day ever.

MS: La prochaine: Cela a été le plus beau jour de ma vie.

A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?

A: Quel est le lien avec vos pensées et vos sentiments à propos de qui vous êtes?

MS: It's like, who do I want to be?

MS: C'est comme qui est-ce que je veux être.

I like things that are different.

J'aime les choses qui sont différentes.

I like things that are weird. I like weird things.

J'aime les choses qui sont bizarres. J'aime les choses bizarres.

A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?

A: Parlez-moi de la phase «pourquoi» - qu'est-ce que c'est pour nous?

What is the machete? What pupa stage are you in now?

Quelle est la machette? Dans quel stade de cocon êtes-vous maintenant?

Why is it important to reboot? What does the red represent?

Pourquoi est-il important pour redémarrer? Qu'est-ce que le rouge représente?

Tell me a little bit about that part.

Parlez-moi un peu de cette partie.

... A little more about you that is not who you are.

... Un peu plus sur vous qui ne soit pas qui vous êtes.

What are some other metamorphoses that you've had?

Quelles sont les autres métamorphoses que vous avez connues?

... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?

... Ne doit pas être craint. Sur quel type de montagnes russes êtes-vous?

MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.

MS: EEEEEE! (A: Merci.) Non, merci.

A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)

R: Merci pour votre patience. (MS: Excellent travail.)

A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.

A: Oui. (MS:. Merci beaucoup) Très bien.

MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.

MS: Oui, je ne sais pas ce qui va sortir de là.

There was a whole lot of crazy going on in there.

Il y avait un tas de folie là-dedans.

Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea

Lindsay Zaltman: La première chose que j'ai vue c'était cette idée

that you had two distinct, but complementary

que vous aviez deux côtés distincts, mais complémentaires,

sides to your brand personality --

à votre personnalité de marque -

the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.

la marque Morgan Spurlock est une marque ludique et consciente.

Those are juxtaposed very nicely together.

Ces deux côtés se juxtaposent très bien ensemble.

And I think there's almost a paradox with those.

Et je pense qu'il y a presque un paradoxe.

And I think some companies

Et je pense que certaines entreprises

will just focus on one of their strengths or the other

se concentreront sur un ou l'autre de leurs points forts

instead of focusing on both.

au lieu de se concentrer sur les deux à la fois.

Most companies tend to -- and it's human nature --

La plupart des entreprises ont tendance à - et c'est la nature humaine -

to avoid things that they're not sure of,

à éviter les choses dont elles ne sont pas sûres,

avoid fear, those elements,

éviter la peur, ces éléments,

and you really embrace those,

et vous les avez vraiment saisis,

and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.

et vous les transformez en aspects positifs pour vous, et c'est intéressant à voir.

What other brands are like that?

Quelles autres marques sont comme ça?

The first on here is the classic, Apple.

La première ici, c'est le classique, Apple.

And you can see here too, Target, Wii,

Et vous pouvez voir ici aussi, Target, Wii,

Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.

Mini de Mini Coopers , et JetBlue.

Now there's playful brands and mindful brands,

Maintenant, il y a les marques ludiques et les marques soucieuses,

those things that have come and gone,

ces choses qui vont et viennent,

but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.

mais une marque ludique, soucieuse est une chose très puissante.

MS: A playful, mindful brand. What is your brand?

MS: Une marque ludique, soucieuse. Quelle est votre marque?

If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,

Si on vous demandait de décrire votre identité de marque, votre personnalité de la marque,

what would you be?

que seriez-vous?

Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?

Etes vous une attitude dynamique? Êtes-vous quelque chose qui fait circuler le sang?

Or are you more of a down attribute?

Ou êtes-vous plus d'un attitude passive?

Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?

Êtes-vous quelque chose qui est un peu plus calme et réservé, prudent?

Up attributes are things like being playful,

Les attributs dynamiques sont des choses comme être ludique,

being fresh like the Fresh Prince,

être culotté comme le Prince de Bel Air,

contemporary, adventurous,

contemporain, aventureux,

edgy or daring like Errol Flynn,

nerveux ou audacieux comme Errol Flynn,

nimble or agile, profane, domineering,

souple ou agile, profane, dominateur,

magical or mystical like Gandalf.

magique ou mystique comme Gandalf.

Or are you more of a down attribute?

Ou êtes-vous plutôt d'un attribut passif?

Are you mindful, sophisticated like 007?

Êtes-vous soucieux, sophistiqué comme 007?

Are you established, traditional, nurturing, protective,

Êtes-vous bien établie, traditionnelle, attentionnée, protectrice,

empathetic like the Oprah?

empathique comme Oprah?

Are you reliable, stable, familiar,

Êtes-vous fiable, stable, familier,

safe, secure, sacred,

sûr, sécuritaire, sacré,

contemplative or wise

contemplatif ou sage

like the Dalai Lama or Yoda?

comme le Dalaï Lama ou Yoda?

Over the course of this film,

Au cours de ce film,

we had 500-plus companies

nous avons eu plus de 500 entreprises

who were up and down companies

qui ont été des entreprises verticales

saying, "no," they didn't want any part of this project.

disant "non", ils ne voulaient pas faire partie de ce projet.

They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,

Ils ne voulaient rien à voir avec ce film, surtout parce qu'ils n'avaient aucun contrôle,

they would have no control over the final product.

ils n'avaient aucun contrôle sur le produit final.

But we did get 17 brand partners

Mais nous avons obtenu 17 partenaires de marque

who were willing to relinquish that control,

qui étaient prêts à renoncer à ce contrôle,

who wanted to be in business

qui voulait faire affaire

with someone as mindful and as playful as myself

avec quelqu'un d'aussi attentif et aussi joueur que moi,

and who ultimately empowered us to tell stories

et qui, finalement, nous ont permis de raconter des histoires

that normally we wouldn't be able to tell --

que, normalement, nous ne serions pas en mesure de raconter --

stories that an advertiser would normally never get behind.

des histoires dont l'annonceur normalement ne voit jamais l'envcers.

They enabled us to tell the story about neuromarketing,

Ils nous ont permis de raconter l'histoire du neuromarketing,

as we got into telling the story in this film

à mesure que nous racontions l'histoire dans ce film

about how now they're using MRI's

sur la façon dont ils utilisent maintenant l'IRM

to target the desire centers of your brain

pour cibler les centres de désir de votre cerveau

for both commercials as well as movie marketing.

à la fois pour les publicités et pour le marketing vidéo.

We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.

Nous sommes allés à San Paulo, où ils ont interdit la publicité extérieure.

In the entire city for the past five years,

Dans toute la ville ces cinq dernières années,

there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.

il n'y a pas de panneaux d'affichage, il n'y a pas d'affiches, il n'y a pas prospectus, rien.

(Applause)

(Applaudissements)

And we went to school districts

Et nous sommes allés dans les districts scolaires

where now companies are making their way

où maintenant les entreprises font leur chemin

into cash-strapped schools all across America.

dans les écoles à court d'argent à travers l'Amérique.

What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,

Ce qui est incroyable pour moi, c'est que les projets pour lesquels j'ai eu le plus de retour,

or I've had the most success in,

ou avec lesquels j'ai eu le plus de succès,

are ones where I've interacted with things directly.

sont ceux où j'ai interagi avec les choses directement.

And that's what these brands did.

Et c'est ce que ces marques ont fait.

They cut out the middleman, they cut out their agencies

ils ont éliminé les intermédiaires, ils ont supprimé leurs agences

and said, "Maybe these agencies

et dit, peut-être que ces agences

don't have my best interest in mind.

ne se préoccupent pas de mon intérêt.

I'm going to deal directly with the artist.

Je vais traiter directement avec l'artiste.

I'm going to work with him to create something different,

Je vais travailler avec lui pour créer quelque chose de différent,

something that's going to get people thinking,

quelque chose qui va faire réfléchir les gens,

that's going to challenge the way we look at the world."

qui va remettre en question le regard que nous avons sur le monde.

And how has that been for them? Has it been successful?

Et comment c'était pour eux? Est-ce que c'était un succès?

Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.

Eh bien, puisque le film a été présenté au Festival du film de Sundance, jetons un coup d'oeil.

According to Burrelles, the movie premiered in January,

Selon Burrelles le film a été projeté pour la première fois en Janvier,

and since then -- and this isn't even the whole thing --

et depuis lors - et ce n'est même pas tout -

we've had 900 million media impressions for this film.

nous avons eu 900 millions d'impressions du public pour ce film.

That's literally covering just like a two and a half-week period.

Ça couvre littéralement deux semaines et demie.

That's only online -- no print, no TV.

C'est seulement en ligne - pas d'impression, pas de télévision.

The film hasn't even been distributed yet.

Le film n'a même pas encore été distribué.

It's not even online. It's not even streaming.

Ce n'est même pas en ligne. Ce n'est même pas en streaming.

It's not even been out into other foreign countries yet.

Ce n'est même pas sorti dans d'autres pays étrangers pour le moment.

So ultimately,

Donc, finalement,

this film has already started to gain a lot of momentum.

ce film a déjà commencé à prendre beaucoup d'élan.

And not bad for a project that almost every ad agency we talked to

Et pas mal pour un projet pour lequel, presque chaque agence de publicité à qui nous avons parlé

advised their clients not to take part.

a conseillé à ses clients de ne pas prendre part.

What I always believe

Ce que je crois toujours

is that if you take chances, if you take risks,

est que, si vous tentez votre chance, si vous prenez des risques,

that in those risks will come opportunity.

que ces risques amèneront des opportunités.

I believe that when you push people away from that,

Je crois que lorsque vous éloignez les gens de cela,

you're pushing them more towards failure.

vous les poussez plus vers l'échec.

I believe that when you train your employees to be risk averse,

Je crois que, lorsque vous formez vos employés à ne pas prendre de risques,

then you're preparing your whole company

alors vous préparez votre entreprise dans son ensemble

to be reward challenged.

à ne pas être récompensée.

I feel like that what has to happen moving forward

J'ai l'impression que ce qui doit arriver en allant de l'avant

is we need to encourage people to take risks.

c'est que nous devons encourager les gens à prendre des risques.

We need to encourage people to not be afraid

Nous devons encourager les gens à ne pas avoir peur

of opportunities that may scare them.

des opportunités qui peuvent leur faire peur.

Ultimately, moving forward,

En fin de compte, en avançant,

I think we have to embrace fear.

je pense que nous devons embrasser la peur.

We've got to put that bear in a cage.

Nous devons mettre cet ours en cage.

(Laughter)

(Rires)

Embrace fear. Embrace risk.

Embrassez la peur. Embrassez le risque.

One big spoonful at a time, we have to embrace risk.

Une grosse cuillerée à la fois, nous devons embrasser le risque.

And ultimately, we have to embrace transparency.

Et finalement, nous devons embrasser la transparence.

Today, more than ever,

Aujourd'hui, plus que jamais,

a little honesty is going to go a long way.

un peu d'honnêteté va allerloin.

And that being said, through honesty and transparency,

Et cela étant dit, à travers l'honnêteté et la transparence,

my entire talk, "Embrace Transparency,"

ma conférence entière, "Embrassez la transparence»,

has been brought to you

a été mis à votre disposition

by my good friends at EMC,

par mes bons amis de chez EMC,

who for $7,100

qui, pour 7100 dollars,

bought the naming rights on eBay.

ont acheté les droits d'appellation sur Ebay.

(Applause)

(Applaudissements)

EMC: Turning big data

EMC: Transformer de grandes données

into big opportunity

en grande opportunité

for organizations all over the world.

pour les organisations du monde entier.

EMC presents: "Embrace Transparency."

EMC présente "Embrasser la transparence."

Thank you very much, guys.

Merci beaucoup, les gars.

(Applause)

(Applaudissements)

June Cohen: So, Morgan,

June Cohen: Donc, Morgan,

in the name of transparency,

au nom de la transparence,

what exactly happened to that $7,100?

qu'est-il vraiment arrivé à ces 7 100 dollars?

MS: That is a fantastic question.

MS: C'est une question fantastique.

I have in my pocket a check

J'ai dans ma poche un chèque

made out to the parent organization to the TED organization,

à l'ordre de l'organisation mère de TED,

the Sapling Foundation --

la Fondation Sapling -

a check for $7,100

un chèque de 7100 dollars

to be applied toward my attendance for next year's TED.

destiné à couvrir ma présence à TED de l'année prochaine.

(Laughter)

(Rires)

(Applause)

(Applaudissements)