Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold

Morgan Spurlock: la más grande TEDTalk jamás vendida

Traductor: Sebastian Betti Revisor: Francisco Gnecco

I have spent the past few years

He pasado los últimos años

putting myself into situations

metiéndome en situaciones

that are usually very difficult

generalmente muy difíciles

and at the same time somewhat dangerous.

y al mismo tiempo un tanto peligrosas.

I went to prison --

Fui a la cárcel...

difficult.

difícil.

I worked in a coal mine --

Trabajé en una mina de carbón...

dangerous.

peligroso.

I filmed in war zones --

Filmé en zonas de guerra...

difficult and dangerous.

difícil y peligroso.

And I spent 30 days eating nothing but this --

Y pasé 30 días comiendo solamente esto...

fun in the beginning,

divertido al principio,

little difficult in the middle, very dangerous in the end.

algo difícil en el medio, muy peligroso al final.

In fact, most of my career,

De hecho, en gran parte de mi carrera

I've been immersing myself

me he estado sumergiendo

into seemingly horrible situations

en situaciones en apariencia horribles

for the whole goal of trying

con el único objetivo de tratar.

to examine societal issues

de examinar cuestiones sociales

in a way that make them engaging, that make them interesting,

de maneras que resulten atractivas, interesantes,

that hopefully break them down in a way

y, con suerte, analizarlas de una manera

that make them entertaining and accessible to an audience.

que se vean entretenidas y accesibles para la audiencia.

So when I knew I was coming here

Así que cuando supe que vendría aquí

to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,

a hacer una TEDTalk sobre el mundo de las marcas y el patrocinio

I knew I would want to do something a little different.

quise hacer algo un poco diferente.

So as some of you may or may not have heard,

Así, algunos pueden haberlo oído, o no,

a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.

hace un par de semanas saqué un aviso en Ebay.

I sent out some Facebook messages,

Envié algunos mensajes en Facebook,

some Twitter messages,

algunos en Twitter,

and I gave people the opportunity to buy the naming rights

ofrecí en venta los derechos del nombre

to my 2011 TED Talk.

de mi TEDTalk de 2011.

(Laughter)

(Risas)

That's right, some lucky individual, corporation,

Así es, algún afortunado, una corporación,

for-profit or non-profit,

con o sin fines de lucro,

was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --

iba a tener la oportunidad única en la vida

because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --

-seguro que Chris Anderson no va a permitir que vuelva a suceder-

(Laughter)

(Risas)

to buy the naming rights

de comprar los derechos del nombre

to the talk you're watching right now,

de la charla que están viendo ahora mismo

that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content

que en ese momento no tenía título ni tenía mucho contenido

and didn't really give much hint

y en realidad no indicaba bien

as to what the subject matter would actually be.

cuál sería el tema.

So what you were getting was this:

Lo que había era lo siguiente:

Your name here presents:

"AQUÍ SU NOMBRE presenta:

My TED Talk that you have no idea what the subject is

mi TEDTalk de la que no tienen idea de qué se trata

and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,

y según contenido podría explotarle en la cara,

especially if I make you or your company look stupid for doing it.

especialmente si lo pongo en ridículo a Ud o a su compañía al hacerlo.

But that being said,

Pero dicho esto,

it's a very good media opportunity.

es una muy buena oportunidad mediática".

(Laughter)

(Risas)

You know how many people watch these TED Talks?

¿Saben cuánta gente mira estas TEDTalks?

It's a lot.

Mucha.

That's just a working title, by the way.

Es un título en progreso, por cierto.

(Laughter)

(Risas)

So even with that caveat,

Así que aún con esa salvedad

I knew that someone would buy the naming rights.

sabía que alguien iba a comprar los derechos del nombre.

Now if you'd have asked me that a year ago,

Si me lo hubieran preguntado hace un año

I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.

no hubiera podido decírselos con certeza.

But in the new project that I'm working on, my new film,

Pero en el nuevo film en el que estoy trabajando,

we examine the world of marketing, advertising.

examinamos el mundo del marketing, de la publicidad.

And as I said earlier,

Y como dije anteriormente,

I put myself in some pretty horrible situations over the years,

me he metido en situaciones horribles en los últimos años

but nothing could prepare me, nothing could ready me,

pero nada me podía preparar, nada podía anticiparme,

for anything as difficult

para algo tan difícil

or as dangerous

o tan peligroso

as going into the rooms with these guys.

como entrar a las salas con estos tipos.

(Laughter)

(Risas)

You see, I had this idea for a movie.

Ya ven, yo tenía esta idea para una película.

(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film

(Video) Morgan Spurlock: Quiero hacer un film

all about product placement, marketing and advertising,

que trate de la colocación de productos, el marketing y la publicidad,

where the entire film is funded

y que todo el film se financie

by product placement, marketing and advertising.

con colocación de productos, marketing y publicidad.

So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."

La película se va a llamar "La película más grande jamás vendida".

So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"

Lo que sucede en "La película más grande jamás vendida"

is that everything from top to bottom, from start to finish,

es que todo de arriba a abajo, de principio a fin,

is branded from beginning to end --

tiene imágenes de marca, todo el tiempo;

from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,

desde el auspiciante que aparece antes del título,

which is brand X.

la marca X.

Now this brand, the Qualcomm Stadium,

Ahora esta marca, Qualcomm Stadium,

the Staples Center ...

el Staples Center...

these people will be married to the film in perpetuity -- forever.

estas personas se asociarán al film a perpetuidad... para siempre.

And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)

Y así el film explora toda esta idea. (Michael Kassan: es redundante).

It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?

¿Es qué? (MK: Es redundante). ¿A perpetuidad, para siempre?

I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)

Soy una pesona redundante. (MK: Solo lo digo).

That was more for emphasis.

Fue más por énfasis.

It was, "In perpetuity. Forever."

Era "A perpetuidad. Para siempre".

But not only are we going to have the brand X title sponsor,

Pero no sólo vamos a tener el patrocinador de la marca X en el título

but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.

sino que vamos a asegurarnos de agotar todas las categorías que podamos en el film.

So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...

Quizá vendamos un zapato y se vuelve el zapato más genial que hayas usado...

the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"

el auto más genial que hayas conducido en "La película más grande jamás vendida",

the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."

el mejor trago que hayas bebido, cortesía de "La película más grande jamás vendida".

Xavier Kochhar: So the idea is,

Xavier Kochhar: ¿La idea es entonces

beyond just showing that brands are a part of your life,

además de mostrar las marcas como parte de la vida,

but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)

hacerlas que financien el film? (MS: Hacer que financien el film).

MS: And actually we show the whole process of how does it work.

MS: Y en realidad mostramos el proceso completo de cómo funciona.

The goal of this whole film is transparency.

El objetivo del film completo es la transparencia.

You're going to see the whole thing take place in this movie.

Van a ver todo el proceso en esta película.

So that's the whole concept,

Esa es la idea completa,

the whole film, start to finish.

todo el film, de principio a fin.

And I would love for CEG to help make it happen.

Y me encantaría que CEG ayude a hacer que suceda.

Robert Friedman: You know it's funny,

Robert Friedman: Ya sabes, es gracioso

because when I first hear it,

porque es la primera vez que oigo eso;

it is the ultimate respect

es el máximo respeto

for an audience.

por la audiencia.

Guy: I don't know how receptive

Guy: Sin embargo, no sé cuán receptiva

people are going to be to it, though.

va a ser la gente a eso.

XK: Do you have a perspective --

XK: ¿Tienes una perspectiva...

I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --

-no sé si "ángulo" es muy negativo-

but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)

pero sabes cómo va a repercutir? (MS: Ni idea).

David Cohn: How much money does it take to do this?

David Cohn: ¿Cuánto dinero hace falta para hacer esto?

MS: 1.5 million. (DC: Okay.)

MS: Un millón y medio. (DC: Muy bien)

John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,

John Kamen: creo que va a ser difícil la reunión con ellos

but I think it's certainly worth pursuing

pero que sin duda va a valer la pena convencer

a couple big, really obvious brands.

a un par de marcas grandes.

XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,

XK: Quien sabe, quizá para el momento que salga la película

we look like a bunch of blithering idiots.

nos veamos como un montón de idiotas alegres.

MS: What do you think the response is going to be?

MS: ¿Cuál piensas que va a ser la respuesta?

Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."

Stuart Ruderfer: La mayoría de las respuestas serán "no".

MS: But is it a tough sell because of the film

MS: ¿Pero será difícil de venderlo, por el film

or a tough sell because of me?

o por ser yo?

JK: Both.

JK: Ambas cosas.

MS: ... Meaning not so optimistic.

MS: ... significa que no eres muy optimista.

So, sir, can you help me? I need help.

Así, ¿me ayudan? Necesito ayuda.

MK: I can help you.

MK: Yo puedo ayudar.

MS: Okay. (MK: Good.)

MS: Muy bien. (MK: Bien)

Awesome.

Impresionante.

MK: We've gotta figure out which brands.

MK: Tenemos que pensar en cuáles marcas.

MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)

MS: Sí. (MK: Ese es el desafío)

When you look at the people you deal with ..

Cuando miras a la gente a la que tienes que tratar...

MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)

MK: Tenemos algunos lugares a donde ir. (MS: Bien)

Turn the camera off.

Apaga la cámara.

MS: I thought "Turn the camera off"

MS: Pensé que "apaga la cámara"

meant, "Let's have an off-the-record conversation."

significaba tengamos una conversación fuera de micrófono.

Turns out it really means,

Apaga la cámara significa

"We want nothing to do with your movie."

"No queremos saber nada de tu película".

MS: And just like that, one by one,

MS: Y así fue, una por una,

all of these companies suddenly disappeared.

todas estas compañías de repente desaparecieron.

None of them wanted anything to do with this movie.

Ninguna quiso tener nada que ver con esta película.

I was amazed.

Me sorprendió.

They wanted absolutely nothing to do with this project.

No querían saber nada con este proyecto.

And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,

Y quedé muy impresionado; pensé que el concepto de la publicidad,

was to get your product out in front of as many people as possible,

era presentarle el producto a tanta gente como fuera posible,

to get as many people to see it as possible.

Hacer que tanta gente lo viera como fuera posible.

Especially in today's world,

Especialmente en el mundo de hoy

this intersection of new media and old media

esta intersección de nuevos medios y viejos medios

and the fractured media landscape,

y el escenario de los medios separados,

isn't the idea to get

¿no es la idea contar con

that new buzz-worthy delivery vehicle

ese nuevo vehículo digno de atención

that's going to get that message to the masses?

que va a llevar el mensaje a las masas?

No, that's what I thought.

No, eso era lo que yo pensaba.

But the problem was, you see,

Pero el problema era, ya ven,

my idea had one fatal flaw,

que mi idea tenía un error garrafal

and that flaw was this.

y ese error era éste.

Actually no, that was not the flaw whatsoever.

En realidad no, no había tal error.

That wouldn't have been a problem at all.

No había un error en absoluto.

This would have been fine.

Esto habría estado bien.

But what this image represents was the problem.

Pero el problema era lo que representa esta imagen.

See, when you do a Google image search for transparency,

Vean, cuando uno busca imágenes de 'transparencia' en Google

this is ---

aparece...

(Laughter)

(Risas)

(Applause)

(Aplausos)

This is one of the first images that comes up.

esta es una de las primeras imágenes que aparecen.

So I like the way you roll, Sergey Brin. No.

Me gusta tu manera de rodar, Sergey Brin. No.

(Laughter)

(Risas)

This is was the problem: transparency --

Este era el problema: la transparencia...

free from pretense or deceit;

libre de simulación o engaño;

easily detected or seen through;

fácilmente detectado o visto;

readily understood;

fácilmente comprensible;

characterized by visibility or accessibility of information,

que se caracteriza por la visibilidad o accesibilidad de la información,

especially concerning business practices --

sobre todo en las prácticas de negocio...

that last line being probably the biggest problem.

siendo la última línea quizá el problema más grande.

You see, we hear a lot about transparency these days.

Ya ven, oímos mucho sobre la transparencia en estos días.

Our politicians say it, our president says it,

Nuestros políticos la nombran, el presidente la nombra,

even our CEO's say it.

incluso los CEOs la nombran.

But suddenly when it comes down to becoming a reality,

Pero de repente cuando se trata de hacerla realidad

something suddenly changes.

algo cambia repentinamente.

But why? Well, transparency is scary --

¿Pero por qué? Bueno, la transparencia da miedo...

(Roar)

(Rugido)

like that odd, still-screaming bear.

como ese oso raro que aún sigue rugiendo.

(Laughter)

(Risas)

It's unpredictable --

Es impredecible...

(Music)

(Música)

(Laughter)

(Risas)

like this odd country road.

Como este raro camino rural.

And it's also very risky.

Y también es muy arriesgado.

(Laughter)

(Risas)

What else is risky?

¿Qué otra cosa es arriesgada?

Eating an entire bowl of Cool Whip.

Comerse un tazón entero de Cool Whip.

(Laughter)

(Risas)

That's very risky.

Eso es muy arriesgado.

Now when I started talking to companies

Cuando empecé a hablar con las empresas

and telling them that we wanted to tell this story,

y a decirles que queríamos contar esta historia

and they said, "No, we want you to tell a story.

y dijeron: "No, queremos que cuentes 'una' historia.

We want you to tell a story,

Queremos que cuentes una historia,

but we just want to tell our story."

pero que cuentes 'nuestra' historia".

See, when I was a kid

Vean, cuando yo era niño

and my father would catch me in some sort of a lie --

y mi padre me atrapaba en alguna mentira

and there he is giving me the look he often gave me --

-y ahí está él mirándome como solía hacerlo-

he would say, "Son, there's three sides to every story.

decía: "Hijo, hay tres lados en cada historia.

There's your story,

Está tu historia,

there's my story

está mi historia,

and there's the real story."

y está la historia real".

Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.

Como ven, en este film queríamos contar la historia real.

But with only one company, one agency willing to help me --

Pero con sólo una empresa, una agencia queriendo ayudarme

and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --

-y eso sólo porque conocía a John Bond y Richard Kirshenbaum de muchos años-

I realized that I would have to go on my own,

me di cuenta que tendría que ir por mi cuenta,

I'd have to cut out the middleman

tendría que quitar al intermediario

and go to the companies myself with all of my team.

e ir a las empresas yo mismo con todo mi equipo.

So what you suddenly started to realize --

Así que lo que empecé a advertir de repente

or what I started to realize --

-lo que empecé a darme cuenta-

is that when you started having conversations with these companies,

es que cuando empiezas a conversar con las empresas

the idea of understanding your brand is a universal problem.

la idea de entender tu marca es un problema universal.

(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,

(Video) MS: Tengo amigos que hacen películas grandes, enormes, gigantes

and I have friends who make little independent films like I make.

y otros que hacen películas pequeñas, independientes, como la mía.

And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies

Y mis amigos que hacen películas de Hollywood grandes, gigantes,

say the reason their films are so successful

dicen que la razón por la que sus películas tienen tanto éxito

is because of the brand partners that they have.

se debe a las marcas asociadas que tienen.

And then my friends who make small independent films

Y luego mis amigos que hacen películas independientes

say, "Well, how are we supposed to compete

dicen: "Bien, cómo se supone que vamos a competir

with these big, giant Hollywood movies?"

con estas grandes, gigantes películas de Hollywood?"

And the movie is called

Y la película se llama

"The Greatest Movie Ever Sold."

"La película más grande jamás vendida".

So how specifically will we see Ban in the film?

¿Cómo vamos a ver específicamente a Ban en la película?

Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,

Cada vez que estoy por salir, cada vez que abro mi botiquín,

you will see Ban deodorant.

verán el desodorante Ban.

While anytime I do an interview with someone,

En cualquier momento durante una entrevista con alguien

I can say, "Are you fresh enough for this interview?

puedo decir "¿Estás bien fresco para esta entrevista?

Are you ready? You look a little nervous.

¿Estás listo? Te ves un poco nervioso.

I want to help you calm down.

Quiero ayudarte a que te calmes.

So maybe you should put some one before the interview."

Tal vez deberías ponerte un poco de esto antes de la entrevista".

So we'll offer one of these fabulous scents.

Y ahí le ofrecería uno de estos aromas fabulosos.

Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"

Tanto "Fusión Floral" como "Vientos del Paraíso"

they'll have their chance.

van a tener su oportunidad.

We will have them geared for both male or female --

Vamos a tener tanto para hombre como para mujer;

solid, roll-on or stick, whatever it may be.

sólido, a bolilla, en barra, como sea.

That's the two-cent tour.

Ese es el vistazo general.

So now I can answer any of your questions

Ahora puedo contestar sus preguntas

and give you the five-cent tour.

y darles un vistazo pormenorizado.

Karen Frank: We are a smaller brand.

Karen Frank: Somos una marca pequeña.

Much like you talked about being a smaller movie,

Similar al tipo de películas más pequeñas que contabas;

we're very much a challenger brand.

somos más bien una marca rival.

So we don't have the budgets that other brands have.

Por eso no tenemos el presupuesto que tienen otras marcas.

So doing things like this -- you know,

Así que hacer cosas así, ya sabes,

remind people about Ban --

recordarle Ban a la gente

is kind of why were interested in it.

es la razón por la que esto nos interesa.

MS: What are the words that you would use to describe Ban?

MS: ¿Qué palabras usarían para describir a Ban?

Ban is blank.

Ban está en blanco.

KF: That's a great question.

KF: Esa es una gran pregunta.

(Laughter)

(Risas)

Woman: Superior technology.

Mujer: Tecnología superior.

MS: Technology's not the way you want to describe something

MS: Tecnología no es la manera en que uno quiere describir

somebody's putting in their armpit.

algo que uno se pone en la axila.

Man: We talk about bold, fresh.

Hombre: Hablamos de algo audaz, fresco.

I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,

Creo que "fresco" es una gran palabra que realmente pone a esta categoría en positivo

versus "fights odor and wetness."

versus "combate el olor y el sudor".

It keeps you fresh.

Te mantiene fresco.

How do we keep you fresher longer -- better freshness,

¿Cómo te mantenemos fresco más tiempo? Con mejor frescura,

more freshness, three times fresher.

más frescura, tres veces más fresco.

Things like that that are more of that positive benefit.

Cosas como esas que resaltan los beneficios.

MS: And that's a multi-million dollar corporation.

MS: Y esa es una empresa multimillonaria.

What about me? What about a regular guy?

¿Qué hay de mí? ¿Qué hay de un tipo común?

I need to go talk to the man on the street,

Necesito hablarle al hombre de la calle,

the people who are like me, the regular Joes.

a las personas como yo, a los Pepes comunes.

They need to tell me about my brand.

Ellos tienen que hablarme de mi marca.

(Video) MS: How would you guys describe your brand?

(Video) MS: ¿Cómo definen Uds su marca?

Man: Um, my brand?

Hombre: Mmm ¿mi marca?

I don't know.

No sé.

I like really nice clothes.

Me gusta la ropa buena.

Woman: 80's revival

Mujer: revivir los 80,

meets skater-punk,

'patinadora punk'

unless it's laundry day.

a menos que sea día de lavandería.

MS: All right, what is brand Gerry?

MS: Está bien, ¿qué es la marca Gerry?

Gerry: Unique. (MS: Unique.)

Gerry: Algo único. (MS: Único)

Man: I guess what kind of genre, style I am

Hombre: Supongo que el tipo de género, el estilo que tengo

would be like dark glamor.

sería como un 'glamour oscuro'.

I like a lot of black colors,

Me gustan mucho los colores oscuros,

a lot of grays and stuff like that.

muchos grises y cosas así.

But usually I have an accessory,

Por lo general llevo accesorios

like sunglasses,

como gafas de sol,

or I like crystal and things like that too.

o me gustan los cristales y similares.

Woman: If Dan were a brand,

Mujer: si Dan fuera una marca

he might be a classic convertible

podría ser un 'convertible clásico',

Mercedes Benz.

Mercedes Benz.

Man 2: The brand that I am

Hombre 2: la marca que soy,

is, I would call it casual fly.

la llamaría 'vuelo casual'.

Woman 2: Part hippie, part yogi,

Mujer 2: En parte hippie, en parte yogui,

part Brooklyn girl -- I don't know.

en parte 'chica Brooklyn', no sé.

Man 3: I'm the pet guy.

Hombre 3: Soy el tipo de las mascotas.

I sell pet toys all over the country, all over the world.

Vendo juguetes para mascotas en el país y en el mundo.

So I guess that's my brand.

Así que supongo esa es mi marca.

In my warped little industry, that's my brand.

En mi pequeño sector, esa es mi marca.

Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.

Hombre 4: Mi marca es FedEx porque entrego la mercadería.

Man 5: Failed writer-alcoholic brand.

Hombre 5: Marca escritor-alcohólico fracasado.

Is that something?

¿Es eso algo?

Lawyer: I'm a lawyer brand.

Abogado: Soy marca abogado.

Tom: I'm Tom.

Tom: Soy Tom.

MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself

MS: Bueno, no todos podemos ser marca Tom, pero a menudo me clasifico

at the intersection of dark glamor and casual fly.

en la intersección de 'glamour oscuro' y 'vuelo casual'.

(Laughter)

(Risas)

And what I realized is I needed an expert.

Me di cuenta que necesitaba un experto.

I needed somebody who could get inside my head,

Necesitaba alguien que pudiera entrar en mi cabeza,

somebody who could really help me understand

alguien que pudiera ayudarme a entender

what they call your "brand personality."

lo que llaman la "personalidad de marca".

And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.

Y encontré una empresa llamada Olson Zaltman en Pittsburg.

They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark

Ellos le ayudaron a empresas como Nestlé, Febreze, Hallmark

discover that brand personality.

a descubrir esa personalidad de marca.

If they could do it for them, surely they could do it for me.

Si pudieron hacerlo para ellos, seguramente podían hacerlo para mí.

(Video) Abigail: You brought your pictures, right?

(Video) Abigail: Trajiste las fotos, ¿cierto?

MS: I did. The very first picture

MS: Sí. La primera foto

is a picture of my family.

es una foto familiar.

A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.

A: Cuéntame un poco cómo se relaciona con tus pensamientos y sentimientos tu forma de ser.

MS: These are the people who shape the way I look at the world.

MS: Estas personas modelan mi manera de ver el mundo.

A: Tell me about this world.

A: Cuéntame de ese mundo.

MS: This world? I think your world is the world that you live in --

MS: ¿Ese mundo? Creo que tu mundo es el mundo en el que vives...

like people who are around you, your friends, your family,

como la gente que te rodea, tus amigos, tu familia,

the way you live your life, the job you do.

el modo en que vives tu vida, el trabajo que haces.

All those things stemmed and started from one place,

Todas esas cosas se originan y comienzan en un lugar

and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.

y en mi caso se originan y empiezan en mi familia, en Virginia Occidental.

A: What's the next one you want to talk about?

A: ¿Cuál es la próxima de la que quieres hablar?

MS: The next one: This was the best day ever.

MS: La próxima es "Este fue el mejor día de mi vida".

A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?

A: ¿Cómo se relaciona esto con tus pensamientos, sentimientos y tu forma de ser?

MS: It's like, who do I want to be?

MS: Es como quién quisiera ser yo.

I like things that are different.

Me gustan las cosas diferentes.

I like things that are weird. I like weird things.

Me gustan las cosas raras. Me gustan las cosas raras.

A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?

A: Cuéntame del "porqué"... ¿para qué nos sirve eso?

What is the machete? What pupa stage are you in now?

¿Cuál es el machete? ¿En qué fase de pupa te encuentras ahora?

Why is it important to reboot? What does the red represent?

¿Por qué es importante reiniciar? ¿Qué representa el rojo?

Tell me a little bit about that part.

Cuéntame un poco sobre eso.

... A little more about you that is not who you are.

...un poco más de ti, que no es quién eres.

What are some other metamorphoses that you've had?

¿Qué otras metamorfosis has tenido?

... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?

...no tiene que haber temor. ¿En qué tipo de montaña rusa estás?

MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.

MS: ¡Ayyy! (A: Gracias) No, gracias.

A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)

A: Gracias por tu paciencia. (MS: Gran trabajo)

A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.

A: Sí. (MS: Muchas gracias) Muy bien.

MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.

MS: Sí, no sé lo que va a salir de esto.

There was a whole lot of crazy going on in there.

Había mucha locura en todo esto.

Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea

Lindsay Zaltman: Lo primero que vi fue esta idea

that you had two distinct, but complementary

de que hay dos lados distintos, pero complementarios,

sides to your brand personality --

en tu personalidad de marca;

the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.

la marca Morgan Spurlock es una marca consciente/lúdica.

Those are juxtaposed very nicely together.

Se yuxtaponen muy bien juntas.

And I think there's almost a paradox with those.

Y creo que hay casi una paradoja en ellas.

And I think some companies

Y creo que algunas empresas

will just focus on one of their strengths or the other

sólo se centrarán en uno de sus puntos fuertes o en el otro

instead of focusing on both.

en vez de centrarse en ambos.

Most companies tend to -- and it's human nature --

Muchas compañías tienden -y es la naturaleza humana-

to avoid things that they're not sure of,

a evitar las cosas de las que no están seguras;

avoid fear, those elements,

evitan el miedo, esos elementos,

and you really embrace those,

y tú en realidad les das cabida

and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.

y haces que se vuelvan algo positivo para ti, y es agradable ver eso.

What other brands are like that?

¿Qué otras marcas son así?

The first on here is the classic, Apple.

La primera aquí es la clásica, Apple.

And you can see here too, Target, Wii,

Y se puede ver también aquí a Target, Wii,

Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.

Mini de Mini Coopers y JetBlue.

Now there's playful brands and mindful brands,

Ahora hay marcas lúdicas y marcas conscientes,

those things that have come and gone,

esas cosas que han ido y venido

but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.

pero una marca lúdico-consciente es algo bastante potente.

MS: A playful, mindful brand. What is your brand?

MS: una marca lúdico-consciente. ¿Cuál es tu marca?

If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,

Si alguien te pide que describas tu identidad de marca, tu personalidad de marca,

what would you be?

¿cuál sería?

Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?

¿Eres un atributo ascendente? ¿Eres alguien que hace que la sangre fluya?

Or are you more of a down attribute?

¿O eres más bien un atributo descendente?

Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?

¿un poco más calmado, reservado, conservador?

Up attributes are things like being playful,

Los atributos ascendentes son como ser lúdico

being fresh like the Fresh Prince,

ser fresco como El Príncipe,

contemporary, adventurous,

contemporáneo, aventurero,

edgy or daring like Errol Flynn,

atrevido o audaz como Errol Flynn,

nimble or agile, profane, domineering,

rápido o ágil, profano, dominante,

magical or mystical like Gandalf.

mágico o místico como Gandalf.

Or are you more of a down attribute?

¿O eres más bien de atributo descendente?

Are you mindful, sophisticated like 007?

¿Eres consciente, sofisticado como 007?

Are you established, traditional, nurturing, protective,

¿Eres establecido, tradicional, proveedor, protector?,

empathetic like the Oprah?

te identificas con Oprah?

Are you reliable, stable, familiar,

¿Eres confiable, estable, familiar,

safe, secure, sacred,

confiable, seguro, sagrado,

contemplative or wise

contemplativo o sabio,

like the Dalai Lama or Yoda?

como el Dalai Lama o Yoda?

Over the course of this film,

En el transcurso de esta película

we had 500-plus companies

tuvimos a más de 500 empresas,

who were up and down companies

ascendentes y descendentes,

saying, "no," they didn't want any part of this project.

que decían "no", no querían formar parte de este proyecto.

They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,

No querían tener nada que ver con esta película, principalmente porque no tendrían control,

they would have no control over the final product.

no tendrían control sobre el producto final.

But we did get 17 brand partners

Pero conseguimos 17 socios de marca

who were willing to relinquish that control,

dispuestos a renunciar a ese control

who wanted to be in business

que querían estar en el negocio

with someone as mindful and as playful as myself

con alguien consciente y lúdico como yo

and who ultimately empowered us to tell stories

y que, en definitiva, nos dieron poder para contar historias

that normally we wouldn't be able to tell --

que normalmente no habríamos podido contar;

stories that an advertiser would normally never get behind.

historias tras las que un anunciante normalmente nunca iría.

They enabled us to tell the story about neuromarketing,

Nos permitieron contar la historia del neuromarketing,

as we got into telling the story in this film

y llegamos a contar la historia en esta película

about how now they're using MRI's

de cómo ahora usan la resonancia magnética

to target the desire centers of your brain

para identificar los centros del deseo en el cerebro

for both commercials as well as movie marketing.

tanto para marketing comercial como para cine.

We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.

Fuimos a San Paulo donde han prohibido la publicidad al aire libre.

In the entire city for the past five years,

En toda la ciudad durante los últimos 5 años

there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.

no hay vallas, no hay carteles, no hay volantes, nada.

(Applause)

(Aplausos)

And we went to school districts

Y fuimos a distritos escolares

where now companies are making their way

en los que las empresas están haciéndose camino

into cash-strapped schools all across America.

en las escuelas con problemas de liquidez en EE.UU.

What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,

Lo increíble para mí es que los proyectos en los cuales he tenido la mayor respuesta

or I've had the most success in,

o en los que he tenido más éxito

are ones where I've interacted with things directly.

son aquellos en los que he interactuado con cosas directamente.

And that's what these brands did.

Y eso es lo que hicieron estas marcas.

They cut out the middleman, they cut out their agencies

Quitaron a los intermediarios, quitaron a sus agencias,

and said, "Maybe these agencies

y dijeron quizá estas agencias

don't have my best interest in mind.

no tienen mi mejor interés en mente.

I'm going to deal directly with the artist.

Voy a tratar directamente con el artista.

I'm going to work with him to create something different,

Voy a trabajar con él para crear algo diferente,

something that's going to get people thinking,

algo que va a hacer pensar a la gente,

that's going to challenge the way we look at the world."

que va a desafiar la manera en que miramos el mundo.

And how has that been for them? Has it been successful?

¿Y cómo les ha ido? ¿Tuvieron éxito?

Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.

Bueno, desde que la película se estrenó en el Festival de Sundance, echemos un vistazo.

According to Burrelles, the movie premiered in January,

Según Burrelles la película se estrenó en enero,

and since then -- and this isn't even the whole thing --

y desde entonces -y esto no es todo-

we've had 900 million media impressions for this film.

hemos tenido 900 millones de impresiones en los medios para este film.

That's literally covering just like a two and a half-week period.

Esto cubre solo un período de dos semanas y media.

That's only online -- no print, no TV.

Eso es sólo en línea... ni prensa, ni TV.

The film hasn't even been distributed yet.

La película todavía no se distribuyó.

It's not even online. It's not even streaming.

Todavía no está en línea. No está en streaming.

It's not even been out into other foreign countries yet.

Ni siquiera se ha presentado en otros países todavía.

So ultimately,

En última instancia,

this film has already started to gain a lot of momentum.

esta película ya ha empezado a ganar impulso.

And not bad for a project that almost every ad agency we talked to

Y no está mal pues casi todas las agencias con las que hablamos

advised their clients not to take part.

le aconsejaban a sus clientes no ser parte.

What I always believe

Siempre he creído

is that if you take chances, if you take risks,

que si uno se arriesga, si uno toma riesgos,

that in those risks will come opportunity.

que en esos riesgos hay oportunidades.

I believe that when you push people away from that,

Creo que cuando uno saca a la gente de eso

you're pushing them more towards failure.

los está empujando al fracaso.

I believe that when you train your employees to be risk averse,

Creo que cuando uno entrena a sus empleados en la aversión al riesgo

then you're preparing your whole company

está preparando a toda su empresa

to be reward challenged.

para carecer de recompensas.

I feel like that what has to happen moving forward

Siento que lo que tiene que suceder para avanzar

is we need to encourage people to take risks.

es que tenemos que animar a la gente a arriesgarse.

We need to encourage people to not be afraid

Tenemos que animar a la gente a que no tenga miedo

of opportunities that may scare them.

de las oportunidades que pueden asustarlos.

Ultimately, moving forward,

En última instancia, avanzar,

I think we have to embrace fear.

creo que tenemos que darle lugar al miedo.

We've got to put that bear in a cage.

Tenemos que poner a ese oso en una jaula.

(Laughter)

(Risas)

Embrace fear. Embrace risk.

Abracemos el miedo. Abracemos el riesgo.

One big spoonful at a time, we have to embrace risk.

De a una cucharada a la vez, tenemos que abrazar el riesgo.

And ultimately, we have to embrace transparency.

Y, en definitiva, tenemos que albergar a la transparencia.

Today, more than ever,

Hoy más que nunca

a little honesty is going to go a long way.

un poco de honestidad va a recorrer un largo camino.

And that being said, through honesty and transparency,

Y dicho esto, con honestidad y transparencia,

my entire talk, "Embrace Transparency,"

toda mi charla "Abracemos la Transparencia"

has been brought to you

ha sido presentada

by my good friends at EMC,

por mis buenos amigos de EMC

who for $7,100

quienes por $7.100

bought the naming rights on eBay.

compraron los derechos del nombre en Ebay.

(Applause)

(Aplausos)

EMC: Turning big data

EMC: Convirtiendo grandes datos

into big opportunity

en grandes oportunidades

for organizations all over the world.

para empresas de todo el mundo.

EMC presents: "Embrace Transparency."

EMC presenta "Abracemos la Transparencia".

Thank you very much, guys.

Muchas gracias gente.

(Applause)

(Aplausos)

June Cohen: So, Morgan,

June Cohen: Entonces, Morgan,

in the name of transparency,

en nombre de la transparencia,

what exactly happened to that $7,100?

¿que sucedió exactamente con esos $7.100?

MS: That is a fantastic question.

MS: Es una pregunta excepcional.

I have in my pocket a check

En mi bolsillo tengo un cheque

made out to the parent organization to the TED organization,

a nombre de la organización matriz de TED,

the Sapling Foundation --

la Fundación Sapling,

a check for $7,100

un cheque por $7.100

to be applied toward my attendance for next year's TED.

para ser aplicado a mi asistencia para TED del año próximo.

(Laughter)

(Risas)

(Applause)

(Aplausos)