Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold

Traduttore: Laura Innocenti Revisore: Arcangela Rossi

I have spent the past few years

Negli ultimi anni

putting myself into situations

mi sono cacciato in situazioni

that are usually very difficult

di solito molto difficili

and at the same time somewhat dangerous.

e allo stesso tempo un tantino pericolose.

I went to prison --

Sono finito in prigione --

difficult.

difficile.

I worked in a coal mine --

Ho lavorato in una miniera di carbone --

dangerous.

pericoloso.

I filmed in war zones --

Ho filmato in zone di guerra --

difficult and dangerous.

difficile e pericoloso.

And I spent 30 days eating nothing but this --

E ho passato 30 giorni a non mangiare altro che questo --

fun in the beginning,

bello all'inizio,

little difficult in the middle, very dangerous in the end.

un pò difficile nel mezzo, pericolosissimo alla fine.

In fact, most of my career,

Insomma, nella mia carriera

I've been immersing myself

mi sono ficcato

into seemingly horrible situations

in situazioni orribili

for the whole goal of trying

con l'obbiettivo di provare

to examine societal issues

a esaminare questioni della nostra società

in a way that make them engaging, that make them interesting,

in modo da renderle coinvolgenti, interessanti,

that hopefully break them down in a way

e in modo da destrutturarle in un modo

that make them entertaining and accessible to an audience.

che le rendesse divertenti e accessibili al pubblico.

So when I knew I was coming here

Quindi, quando mi è stato detto che sarei venuto qui

to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,

per dare un TED Talk sul mondo del branding e dello sponsorship,

I knew I would want to do something a little different.

sapevo di voler fare qualcosa di diverso.

So as some of you may or may not have heard,

Così, come forse alcuni di voi già sanno,

a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.

un paio di settimane fa ho messo un annuncio su Ebay.

I sent out some Facebook messages,

Ho mandato messaggi su Facebook

some Twitter messages,

e su Twitter,

and I gave people the opportunity to buy the naming rights

e ho messo in vendita i naming rights

to my 2011 TED Talk.

per il mio TED Talk del 2011.

(Laughter)

(Risate)

That's right, some lucky individual, corporation,

Proprio così: una persona o un'azienda fortunata

for-profit or non-profit,

non-profit o altro,

was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --

ha avuto un'opportunità unica --

because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --

perché sicuramente Chris Anderson non lascerà che accada di nuovo --

(Laughter)

(Risate)

to buy the naming rights

di comprare i naming rights

to the talk you're watching right now,

per il talk a cui state assistendo,

that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content

che a quel punto non aveva titolo né contenuto

and didn't really give much hint

e non si sapeva ancora

as to what the subject matter would actually be.

quale sarebbe stato l'argomento.

So what you were getting was this:

Questo era l'affare:

Your name here presents:

il tuo nome qui presenta:

My TED Talk that you have no idea what the subject is

il mio TED Talk di cui non sapete l'argomento™

and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,

e che, a seconda del contenuto, potrebbe ritorcervisi contro,

especially if I make you or your company look stupid for doing it.

soprattutto se prendo in giro voi o la vostra azienda per averlo fatto --

But that being said,

ma a parte questo,

it's a very good media opportunity.

è un'ottima opportunità mediatica.

(Laughter)

(Risate)

You know how many people watch these TED Talks?

Sapete quanta gente guarda questi TED Talk?

It's a lot.

Un sacco.

That's just a working title, by the way.

Ah, quello comunque era un titolo provvisorio.

(Laughter)

(Risate)

So even with that caveat,

Per cui anche con questo caveat,

I knew that someone would buy the naming rights.

sapevo che qualcuno avrebbe comprato i naming rights.

Now if you'd have asked me that a year ago,

Ora, se me lo aveste chiesto un anno fa,

I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.

non avrei saputo dirvelo con certezza.

But in the new project that I'm working on, my new film,

Ma nel nuovo film su cui sto lavorando

we examine the world of marketing, advertising.

esaminiamo il mondo del marketing e della pubblicità.

And as I said earlier,

E come ho detto prima

I put myself in some pretty horrible situations over the years,

mi sono trovato in situazioni pessime negli scorsi anni,

but nothing could prepare me, nothing could ready me,

ma niente poteva prepararmi

for anything as difficult

a qualcosa di tanto difficile

or as dangerous

o pericoloso

as going into the rooms with these guys.

quanto entrare nelle stanze di questi personaggi.

(Laughter)

(Risate)

You see, I had this idea for a movie.

Vedete, avevo questa idea per un film.

(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film

(Video) Morgan Spurlock: Voglio fare un film

all about product placement, marketing and advertising,

su product placement, marketing e pubblicità,

where the entire film is funded

e che sia interamente finanziato

by product placement, marketing and advertising.

da product placement, marketing e pubblicità.

So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."

Il film si chiamerà "Il più grande film mai venduto."

So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"

In questo film

is that everything from top to bottom, from start to finish,

tutto, dall'inizio alla fine,

is branded from beginning to end --

è sponsorizzato --

from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,

dallo sponsor sopra il titolo che vedrete nel film,

which is brand X.

cioè la marca X.

Now this brand, the Qualcomm Stadium,

Questa marca, il Qualcomm Stadium,

the Staples Center ...

lo Staples Center ...

these people will be married to the film in perpetuity -- forever.

saranno associati al film in eterno -- per sempre.

And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)

Dunque il film esplora questa idea -- (Michael Kassan: È ridondante.)

It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?

Cosa? (MK: È ridondante.) In eterno, per sempre?

I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)

Sono una persona ridondante. (MK: Era così per dire.)

That was more for emphasis.

Era più per enfasi.

It was, "In perpetuity. Forever."

Era, "In eterno. Punto. Per sempre. Punto."

But not only are we going to have the brand X title sponsor,

Ma non solo avremo questo sponsor per il titolo,

but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.

ma dobbiamo fare in modo che sia venduta ogni categoria possibile nel film.

So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...

Scarpe, per esempio: "le migliori scarpe che tu abbia mai portato" ...

the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"

O "la miglior auto mai guidata" da "Il più grande film mai venduto,"

the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."

"La miglior bibita che tu abbia mai bevuto," offerta da "Il più grande film mai venduto."

Xavier Kochhar: So the idea is,

Xavier Kochhar: Quindi l'idea è --

beyond just showing that brands are a part of your life,

non solo mostrare che le marche sono parte della tua vita,

but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)

ma far loro proprio finanziare il film? (MS: Convincere loro a finanziare il film.)

MS: And actually we show the whole process of how does it work.

MS: E mostriamo pure l'intero processo per arrivare a quel punto.

The goal of this whole film is transparency.

L'obbiettivo del film è la trasparenza.

You're going to see the whole thing take place in this movie.

Si potrà vedere tutto nel film.

So that's the whole concept,

Questa è l'idea,

the whole film, start to finish.

il film dall'inizio alla fine.

And I would love for CEG to help make it happen.

E sarei felice se CEG ci aiutasse a realizzarlo.

Robert Friedman: You know it's funny,

Robert Friedman: Sai qual è la cosa bella,

because when I first hear it,

che quando sento dire così,

it is the ultimate respect

è il grado più alto di rispetto

for an audience.

per il pubblico.

Guy: I don't know how receptive

Collega: Non so quanto possa essere ricettivo

people are going to be to it, though.

un pubblico, però.

XK: Do you have a perspective --

XK: Ma tu hai una prospettiva --

I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --

non voglio usare "punto di vista" perché ha una connotazione negativa --

but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)

ma tu sai già come fare tutto questo? (MS: Non ne ho idea.)

David Cohn: How much money does it take to do this?

David Cohn: Quanti soldi sono necessari?

MS: 1.5 million. (DC: Okay.)

MS: 1.5 milioni. (DC: Ok.)

John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,

John Kamen: Penso che non ti sarà facile ottenere un meeting con loro,

but I think it's certainly worth pursuing

ma sicuramente vale la pena cercare

a couple big, really obvious brands.

un paio di marche grosse.

XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,

XK: Chissà, magari quando esce il tuo film

we look like a bunch of blithering idiots.

sembreremo un branco di idioti.

MS: What do you think the response is going to be?

MS: Quale pensate che sarà il responso?

Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."

Stuart Ruderfer: I responsi saranno probabilmente negativi.

MS: But is it a tough sell because of the film

MS: Ma sarà difficile per via del film

or a tough sell because of me?

o per causa mia?

JK: Both.

JK: Tutti e due.

MS: ... Meaning not so optimistic.

MS: ... Non proprio ottimista.

So, sir, can you help me? I need help.

Allora, lei mi può aiutare? Ho bisogno di aiuto.

MK: I can help you.

MK: Posso aiutarla.

MS: Okay. (MK: Good.)

MS: Ok. (MK: Bene.)

Awesome.

Perfetto.

MK: We've gotta figure out which brands.

MK: Dobbiamo trovare le marche.

MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)

MS: Sì. (MK: Quello è il bello.)

When you look at the people you deal with ..

Quando si guarda con chi abbiamo a che fare ...

MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)

MK: Possiamo fare cose insieme. (MS: Ok.)

Turn the camera off.

Spegni la telecamera.

MS: I thought "Turn the camera off"

MS: Pensavo che "spegni la telecamera"

meant, "Let's have an off-the-record conversation."

volesse dire, parliamone senza registrare.

Turns out it really means,

Invece voleva dire

"We want nothing to do with your movie."

"Noi del tuo film non ne vogliamo sapere."

MS: And just like that, one by one,

MS: E così, uno dopo l'altro,

all of these companies suddenly disappeared.

tutte queste aziende sono improvvisamente scomparse.

None of them wanted anything to do with this movie.

Nessuna di loro voleva avere a che fare col film.

I was amazed.

Ero stupefatto.

They wanted absolutely nothing to do with this project.

Non volevano avere niente a che fare con questo progetto.

And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,

E io non ci credevo, perché pensavo che il punto della pubblicità

was to get your product out in front of as many people as possible,

fosse quello di presentare il tuo prodotto a più persone possibili,

to get as many people to see it as possible.

fare in modo che più gente possibile lo vedesse.

Especially in today's world,

Soprattutto al mondo d'oggi

this intersection of new media and old media

con questa intersezione di nuovi e vecchi media

and the fractured media landscape,

e il panorama frammentato dei media

isn't the idea to get

non è forse importante

that new buzz-worthy delivery vehicle

avere un nuovo, innovativo veicolo

that's going to get that message to the masses?

che porti il messaggio alle masse?

No, that's what I thought.

Questo è quello che pensavo.

But the problem was, you see,

Ma il problema era ...

my idea had one fatal flaw,

La mia idea aveva un difetto fatale,

and that flaw was this.

cioè questo.

Actually no, that was not the flaw whatsoever.

Beh, no, questo sicuramente non era un difetto.

That wouldn't have been a problem at all.

Non sarebbe stato un problema per niente.

This would have been fine.

Questo sarebbe andato bene.

But what this image represents was the problem.

Ma ciò che questa immagine rappresenta era il problema.

See, when you do a Google image search for transparency,

Se si cerca con Google immagini associate a "trasparenza"

this is ---

questo è

(Laughter)

(Risate)

(Applause)

(Applausi)

This is one of the first images that comes up.

Questa è una delle prime immagini che appaiono.

So I like the way you roll, Sergey Brin. No.

Sei un grande, Sergey Brin. No.

(Laughter)

(Risate)

This is was the problem: transparency --

Questo era il problema. Trasparente:

free from pretense or deceit;

privo di falsità o inganni;

easily detected or seen through;

facile da scrutinare, analizzare

readily understood;

e capire;

characterized by visibility or accessibility of information,

caratterizzato da visibilità o accessibilità di informazioni,

especially concerning business practices --

soprattutto riguardo a pratiche aziendali --

that last line being probably the biggest problem.

quest'ultimo punto è probabilmente il più problematico.

You see, we hear a lot about transparency these days.

Vedete, oggigiorno si parla molto di trasparenza.

Our politicians say it, our president says it,

Ne parlano i nostri politici, il nostro presidente

even our CEO's say it.

e persino i nostri CEO.

But suddenly when it comes down to becoming a reality,

Ma improvvisamente, quando vogliamo metterla in pratica,

something suddenly changes.

qualcosa cambia.

But why? Well, transparency is scary --

Ma perché? Beh, la trasparenza fa paura --

(Roar)

(Ruggito)

like that odd, still-screaming bear.

come quest'orso che ancora sta gridando.

(Laughter)

(Risate)

It's unpredictable --

È imprevedibile --

(Music)

(Musica)

(Laughter)

(Risate)

like this odd country road.

come questa particolare strada di campagna.

And it's also very risky.

Ed è anche molto rischiosa.

(Laughter)

(Risate)

What else is risky?

Cos'altro è rischioso?

Eating an entire bowl of Cool Whip.

Mangiare un'intera confezione di Cool Whip.

(Laughter)

(Risate)

That's very risky.

Molto rischioso.

Now when I started talking to companies

Ora, quando ho iniziato a parlare alle aziende

and telling them that we wanted to tell this story,

del mio progetto,

and they said, "No, we want you to tell a story.

e mi hanno detto, "No, vogliamo che tu racconti una storia.

We want you to tell a story,

Devi raccontare una storia,

but we just want to tell our story."

ma vogliamo che tu racconti la nostra storia."

See, when I was a kid

Quand'ero piccolo

and my father would catch me in some sort of a lie --

e mio padre scopriva che avevo detto una bugia --

and there he is giving me the look he often gave me --

eccolo qui che mi dà l'occhiata che mi dava sempre --

he would say, "Son, there's three sides to every story.

mi diceva, "Figlio mio, una storia ha sempre tre facce:

There's your story,

la tua storia

there's my story

la mia storia,

and there's the real story."

e la vera storia."

Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.

Ecco, con questo film volevamo raccontare la vera storia.

But with only one company, one agency willing to help me --

Ma con soltanto un'agenzia disposta ad aiutarmi --

and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --

e questo solo perché conoscevo John Bond e Richard Kirshenbaum da anni --

I realized that I would have to go on my own,

capii che sarei dovuto andare avanti da solo,

I'd have to cut out the middleman

senza intermediari,

and go to the companies myself with all of my team.

e andare di persona col mio team a parlare con le aziende.

So what you suddenly started to realize --

Allora cominci a capire --

or what I started to realize --

beh, quello che cominciai a capire --

is that when you started having conversations with these companies,

era che quando parli con queste aziende

the idea of understanding your brand is a universal problem.

c'è sempre il problema che non capiscono il tuo "brand".

(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,

(Video) MS: Ho amici che fanno grossi film a Hollywood,

and I have friends who make little independent films like I make.

e altri che fanno piccoli film indipendenti come faccio io.

And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies

E quei miei amici che fanno grossi film a Hollywood

say the reason their films are so successful

dicono che i loro film hanno successo

is because of the brand partners that they have.

per via dei loro sponsor.

And then my friends who make small independent films

E quei miei amici che fanno piccoli film indipendenti

say, "Well, how are we supposed to compete

dicono, "Come possiamo competere

with these big, giant Hollywood movies?"

con questi grossi film di Hollywood?"

And the movie is called

E il film si chiama

"The Greatest Movie Ever Sold."

"Il più grande film mai venduto."

So how specifically will we see Ban in the film?

Com'è nello specifico che vedremo Ban nel film?

Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,

Ogni volta che esco, o che apro l'armadietto in bagno,

you will see Ban deodorant.

si vede il mio deodorante Ban.

While anytime I do an interview with someone,

Quando sono in un'intervista

I can say, "Are you fresh enough for this interview?

posso chiedere a quella persona, "Ti senti fresco, a posto?

Are you ready? You look a little nervous.

Sei pronto? Sembri un po' agitato.

I want to help you calm down.

Posso aiutarti a calmarti.

So maybe you should put some one before the interview."

Potresti usare questo prima dell'intervista."

So we'll offer one of these fabulous scents.

A quel punto offriamo uno di questi fantastici prodotti.

Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"

"Floral Fusion" o "Paradise Winds,"

they'll have their chance.

c'entrano tutti.

We will have them geared for both male or female --

Ci mettiamo quelli MASCHILI O FEMMINILI --

solid, roll-on or stick, whatever it may be.

solidi, roll-on, stick, tutti.

That's the two-cent tour.

Ho detto tutto in due parole.

So now I can answer any of your questions

Ora posso rispondere alle vostre domande

and give you the five-cent tour.

ed essere più esaustivo.

Karen Frank: We are a smaller brand.

Karen Frank: Noi siamo un marchio minore.

Much like you talked about being a smaller movie,

Come tu dici che la tua è una piccola produzione,

we're very much a challenger brand.

noi siamo un marchio concorrente.

So we don't have the budgets that other brands have.

Quindi non abbiamo il budget di altri marchi.

So doing things like this -- you know,

Per cui fare cose del genere --

remind people about Ban --

ricordare alle persone di Ban --

is kind of why were interested in it.

è il motivo per cui siamo interessati.

MS: What are the words that you would use to describe Ban?

MS: Quali parole usereste per descrivere Ban?

Ban is blank.

Ban è, puntini puntini.

KF: That's a great question.

KF: Questa è una bella domanda.

(Laughter)

(Risate)

Woman: Superior technology.

Donna: Tecnologia Superiore.

MS: Technology's not the way you want to describe something

MS: Tecnologia non è esattamente la parola da usare per descrivere

somebody's putting in their armpit.

qualcosa che ti metti sotto le ascelle.

Man: We talk about bold, fresh.

Uomo: Si parla di sicuro, fresco.

I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,

Penso che "fresco" sia una bella parola che fa pensare in positivo,

versus "fights odor and wetness."

non come "combatte i cattivi odori e la sensazione di bagnato."

It keeps you fresh.

Ti dà freschezza.

How do we keep you fresher longer -- better freshness,

Come ti regala freschezza più a lungo --

more freshness, three times fresher.

più fresco, tre volte fresco.

Things like that that are more of that positive benefit.

Cose del genere rafforzano l'idea di positivo.

MS: And that's a multi-million dollar corporation.

MS: E questa è un'impresa con un giro di milioni di dollari.

What about me? What about a regular guy?

E io, invece? Come la mettiamo con un tipo qualunque?

I need to go talk to the man on the street,

Devo parlare con la gente normale, che trovo in strada,

the people who are like me, the regular Joes.

gente come me, gente ordinaria.

They need to tell me about my brand.

Mi farò dire qual è il loro "brand".

(Video) MS: How would you guys describe your brand?

(Video) MS: Come descrivereste il vostro "brand"?

Man: Um, my brand?

Uomo: Il mio "brand"?

I don't know.

Non lo so.

I like really nice clothes.

Mi piacciono i bei vestiti.

Woman: 80's revival

Donna: Un incrocio tra revival anni '80

meets skater-punk,

e skater-punk,

unless it's laundry day.

a meno che non debba fare la lavatrice.

MS: All right, what is brand Gerry?

MS: Allora, qual è il "brand" Gerry?

Gerry: Unique. (MS: Unique.)

Gerry: Unico. (MS: Unico.)

Man: I guess what kind of genre, style I am

Uomo: Direi che il mio genere, il mio stile

would be like dark glamor.

sarebbe tipo dark glamour.

I like a lot of black colors,

Mi piace vestire di nero,

a lot of grays and stuff like that.

grigio, cose così.

But usually I have an accessory,

Ma di solito porto un accessorio,

like sunglasses,

tipo gli occhiali da sole,

or I like crystal and things like that too.

o cose di cristallo, roba del genere anche.

Woman: If Dan were a brand,

Donna: Se Dan fosse una marca,

he might be a classic convertible

potrebbe essere una decappottabile classica

Mercedes Benz.

Mercedes Benz.

Man 2: The brand that I am

Uomo 2: Il mio "brand"

is, I would call it casual fly.

direi che è "casual fly".

Woman 2: Part hippie, part yogi,

Donna 2: Un po' hippie, un po' yogi,

part Brooklyn girl -- I don't know.

un po' Brooklyn girl -- non so.

Man 3: I'm the pet guy.

Uomo 3: Io sono quello degli animali.

I sell pet toys all over the country, all over the world.

Vendo animali di pezza in tutto il paese, in tutto il mondo.

So I guess that's my brand.

Quello è il mio marchio.

In my warped little industry, that's my brand.

Nel mio piccolo, perverso settore, questo è il mio marchio.

Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.

Uomo 4: Il mio "brand" è FedEx, perché arrivo sempre a destinazione.

Man 5: Failed writer-alcoholic brand.

Uomo 5: Scrittore-alcolizzato fallito.

Is that something?

Si può dire?

Lawyer: I'm a lawyer brand.

Avvocato: Il mio "brand" è avvocato.

Tom: I'm Tom.

Tom: Io sono Tom.

MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself

MS: Beh, non tutti possiamo essere Tom, ma sicuramente spesso mi trovo

at the intersection of dark glamor and casual fly.

all'intersezione tra dark glamour e casual fly.

(Laughter)

(Risate)

And what I realized is I needed an expert.

Allora ho capito che avevo bisogno di un esperto.

I needed somebody who could get inside my head,

Qualcuno che potesse entrare nella mia testa

somebody who could really help me understand

e che mi potesse veramente aiutare a capire

what they call your "brand personality."

quella che chiamano la "personalità della marca."

And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.

Ho quindi trovato una compagnia che si chiama Olson Zaltman a Pittsburgh.

They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark

Hanno aiutato per esempio Nestle, Febreze, Hallmark

discover that brand personality.

a scoprire la loro personalità di azienda

If they could do it for them, surely they could do it for me.

Se l'hanno fatto per loro, sicuramente sarebbero riusciti a farlo per me.

(Video) Abigail: You brought your pictures, right?

(Video) Abigail: Hai portato foto, no?

MS: I did. The very first picture

MS: Sì. La prima foto

is a picture of my family.

è della mia famiglia.

A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.

A: Dimmi un pò come si collega ai tuoi pensieri e sentimenti su chi sei tu.

MS: These are the people who shape the way I look at the world.

MS: Queste persone determinano il modo in cui guardo al mondo.

A: Tell me about this world.

A: Parlami di questo mondo.

MS: This world? I think your world is the world that you live in --

MS: Questo mondo? Penso che il mondo sia il mondo in cui uno vive --

like people who are around you, your friends, your family,

le persone che hai intorno, amici, famiglia,

the way you live your life, the job you do.

il modo in cui vivi, il tuo lavoro.

All those things stemmed and started from one place,

Tutte queste cose sono nate da un solo posto,

and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.

cioè per me la mia famiglia in West Virginia.

A: What's the next one you want to talk about?

A: Di quale foto vuoi parlare adesso?

MS: The next one: This was the best day ever.

MS: La prossima: questo era una giornata memorabile.

A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?

A: Come si ricollega a cosa pensi di te stesso e come ti senti riguardo a te stesso?

MS: It's like, who do I want to be?

MS: Questo è chi voglio essere.

I like things that are different.

Mi piacciono cose che sono un po' differenti.

I like things that are weird. I like weird things.

Cose strane.

A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?

A: Parlami della fase del "perché".

What is the machete? What pupa stage are you in now?

Cos'è il machete? In quale stato di schiusura ti trovi al momento?

Why is it important to reboot? What does the red represent?

Perché è importante ripartire da zero? Cosa rappresenta il rosso?

Tell me a little bit about that part.

Parlami di questa parte.

... A little more about you that is not who you are.

... Un po' più su di te non è chi sei.

What are some other metamorphoses that you've had?

Quali altre metamorfosi hai avuto?

... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?

... Non dev'essere paura. Quale tipo di ottovolante?

MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.

MS: EEEEEE! (A: Grazie.) No, grazie a te.

A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)

A: Grazie per la pazienza. (MS: Un ottimo lavoro.)

A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.

A: Sì. (MS: Grazie mille.) Non c'è problema.

MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.

MS: Sì, non so cosa ne verrà fuori.

There was a whole lot of crazy going on in there.

Un sacco di roba pazza tutta insieme.

Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea

Lindsay Zaltman: La prima cosa è questa idea

that you had two distinct, but complementary

che tu hai due parti distinte, ma complementari,

sides to your brand personality --

nella tua "brand personality" --

the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.

il "brand" Morgan Spurlock è tra il consapevole e il giocoso.

Those are juxtaposed very nicely together.

Queste due parti stanno bene insieme.

And I think there's almost a paradox with those.

Penso che ci sia quasi un paradosso.

And I think some companies

Penso che certe aziende

will just focus on one of their strengths or the other

si concentrino sull'una o sull'altra forza

instead of focusing on both.

ma non su entrambe.

Most companies tend to -- and it's human nature --

Le aziende tendono -- è la natura umana --

to avoid things that they're not sure of,

ad evitare ciò di cui non sono sicure,

avoid fear, those elements,

la paura, queste cose,

and you really embrace those,

invece tu le accetti,

and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.

anzi, le trasformi in cose positive per te, ed è una cosa bella.

What other brands are like that?

Quali altri marchi sono così?

The first on here is the classic, Apple.

Il primo qui è il classico, Apple.

And you can see here too, Target, Wii,

Poi, come puoi vedere, Target, Wii,

Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.

Mini della Mini Cooper, e JetBlue.

Now there's playful brands and mindful brands,

Ci sono marchi giocosi e marchi consapevoli,

those things that have come and gone,

cose che vanno e vengono,

but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.

ma un marchio con entrambi i tratti ha una forza particolare.

MS: A playful, mindful brand. What is your brand?

MS: Giocoso e consapevole. Qual è il vostro marchio?

If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,

Se qualcuno vi chiedesse di descrivere la vostra "brand personality",

what would you be?

cosa direste?

Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?

Siete positivi? Qualcosa che fa scorrere il sangue nelle vene?

Or are you more of a down attribute?

O siete più negativi?

Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?

Siete qualcosa di più calmo, riservato, conservatore?

Up attributes are things like being playful,

Attributi positivi sono per esampio: giocoso,

being fresh like the Fresh Prince,

frizzante,

contemporary, adventurous,

contemporaneo, avventuroso,

edgy or daring like Errol Flynn,

qualcuno che osa come Errol Flynn,

nimble or agile, profane, domineering,

svelto o agile, profano, dominante,

magical or mystical like Gandalf.

magico o mistico come Gandalf.

Or are you more of a down attribute?

O siete piuttosto negativi?

Are you mindful, sophisticated like 007?

Consapevoli? Sofisticati come 007?

Are you established, traditional, nurturing, protective,

Stabili, tradizionali, che allevano e proteggono?

empathetic like the Oprah?

Empatici come Oprah?

Are you reliable, stable, familiar,

Affidabili, inalterabili, familiari,

safe, secure, sacred,

solidi, sicuri, sacri,

contemplative or wise

contemplativi o saggi

like the Dalai Lama or Yoda?

come il Dalai Lama o Yoda?

Over the course of this film,

In questo film,

we had 500-plus companies

più di 500 aziende

who were up and down companies

sia positive che negative

saying, "no," they didn't want any part of this project.

non hanno voluto partecipare al progetto.

They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,

Questo soprattutto perché non avrebbero avuto controllo

they would have no control over the final product.

sul prodotto finale.

But we did get 17 brand partners

Ma abbiamo trovato 17 sponsor

who were willing to relinquish that control,

disposti a cedere il controllo,

who wanted to be in business

che volevano fare affari

with someone as mindful and as playful as myself

con qualcuno di consapevole e giocoso come me,

and who ultimately empowered us to tell stories

e che ci hanno permesso di raccontare storie

that normally we wouldn't be able to tell --

che normalmente non potremmo raccontare --

stories that an advertiser would normally never get behind.

storie che nessun pubblicitario normalmente supporterebbe.

They enabled us to tell the story about neuromarketing,

Ci hanno permesso di parlare del 'neuromarketing':

as we got into telling the story in this film

in questo film parliamo

about how now they're using MRI's

di come oggi stiano usando macchine MRI

to target the desire centers of your brain

per arrivare alle parti del cervello dove risiede il desiderio

for both commercials as well as movie marketing.

sia per la pubblicità che per il marketing di film.

We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.

Siamo andati a San Paolo dove è stata proibita l'affissione di pubblicità.

In the entire city for the past five years,

in tutta la città,negli ultimi cinque anni,

there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.

non ci sono cartelloni, poster, volantini, niente.

(Applause)

(Applausi)

And we went to school districts

E siamo andati nei distretti scolastici

where now companies are making their way

in cui le aziende stanno iniziando

into cash-strapped schools all across America.

a far affari con scuole dal budget limitato negli Stati Uniti.

What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,

Trovo incredibile che i progetti che hanno avuto più successo,

or I've had the most success in,

o quelli che mi sono riusciti,

are ones where I've interacted with things directly.

sono quelli dove c'è un'interazione diretta.

And that's what these brands did.

Questi marchi hanno fatto proprio questo:

They cut out the middleman, they cut out their agencies

hanno eliminato intermediari e si sono detti --

and said, "Maybe these agencies

forse queste agenzie

don't have my best interest in mind.

non hanno in mente il mio interesse.

I'm going to deal directly with the artist.

Voglio interagire direttamente con l'artista.

I'm going to work with him to create something different,

Voglio lavorare con lui per creare qualcosa di diverso,

something that's going to get people thinking,

qualcosa che faccia riflettere la gente,

that's going to challenge the way we look at the world."

che metta in discussione il modo in cui vediamo le cose.

And how has that been for them? Has it been successful?

E com'è andata? Hanno avuto successo?

Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.

Beh, vediamo com'è andata a partire dalla presentazione al festival Sundance.

According to Burrelles, the movie premiered in January,

Secondo Burrelles, dopo la prima in gennaio,

and since then -- and this isn't even the whole thing --

e queste non sono nemmeno le statistiche complete --

we've had 900 million media impressions for this film.

il film ha avuto 900 milioni di esposizioni su media.

That's literally covering just like a two and a half-week period.

È come coprire un periodo di due settimane e mezzo.

That's only online -- no print, no TV.

E questo solo online, senza stampa o TV.

The film hasn't even been distributed yet.

E il film non è ancora stato distribuito.

It's not even online. It's not even streaming.

Non è nemmeno online, o in streaming.

It's not even been out into other foreign countries yet.

Non è neanche uscito in paesi esteri.

So ultimately,

Quindi,

this film has already started to gain a lot of momentum.

il film sta già andando alla grande.

And not bad for a project that almost every ad agency we talked to

Non male per un progetto che quasi tutte le agenzie contattate

advised their clients not to take part.

sconsigliavano ai propri clienti.

What I always believe

Io credo sempre

is that if you take chances, if you take risks,

che se si corrono dei rischi

that in those risks will come opportunity.

si incorre anche in opportunità.

I believe that when you push people away from that,

Credo che quando ci sconsigliano di rischiare

you're pushing them more towards failure.

è soltanto un invito al fallimento.

I believe that when you train your employees to be risk averse,

Credo che quando il training dei propri dipendenti va contro il rischio

then you're preparing your whole company

l'intera azienda rischia

to be reward challenged.

di non progredire.

I feel like that what has to happen moving forward

Credo che per progredire

is we need to encourage people to take risks.

bisogna incoraggiare la gente a rischiare.

We need to encourage people to not be afraid

Dobbiamo educare a non aver paura

of opportunities that may scare them.

delle opportunità che sembrano spaventose.

Ultimately, moving forward,

Alla fine, per andare avanti

I think we have to embrace fear.

dobbiamo accettare la paura.

We've got to put that bear in a cage.

Dobbiamo mettere l'orso in gabbia.

(Laughter)

(Risate)

Embrace fear. Embrace risk.

Accettare la paura e il rischio.

One big spoonful at a time, we have to embrace risk.

Accettare il rischio, e andare un po' più avanti.

And ultimately, we have to embrace transparency.

E, con questo, accettare anche la trasparenza.

Today, more than ever,

Oggi più che mai

a little honesty is going to go a long way.

un po' di onestà può far molto.

And that being said, through honesty and transparency,

Detto questo, con onestà e trasparenza,

my entire talk, "Embrace Transparency,"

questa conferenza, "Adottiamo la trasparenza,"

has been brought to you

vi è stata offerta

by my good friends at EMC,

dai miei amici dell'EMC,

who for $7,100

che, per 7.100 dollari,

bought the naming rights on eBay.

hanno comprato i naming rights su Ebay.

(Applause)

(Applausi)

EMC: Turning big data

EMC: Trasformare grandi dati

into big opportunity

in grandi opportunità

for organizations all over the world.

per organizzazioni in tutto il mondo.

EMC presents: "Embrace Transparency."

EMC presenta "Accettare la trasparenza."

Thank you very much, guys.

Grazie mille, gente.

(Applause)

(Applausi)

June Cohen: So, Morgan,

June Cohen: Allora, Morgan,

in the name of transparency,

nel nome della trasparenza,

what exactly happened to that $7,100?

dove sono andati a finire quei 7.100 dollari?

MS: That is a fantastic question.

MS: Che domanda fantastica.

I have in my pocket a check

Ho un assegno in tasca

made out to the parent organization to the TED organization,

intestato all'organizzazione che comprende quella della TED,

the Sapling Foundation --

la Sapling Foundation --

a check for $7,100

un assegno per 7.100 dollari

to be applied toward my attendance for next year's TED.

da usare per farmi tornare a parlare per TED l'anno prossimo.

(Laughter)

(Risate)

(Applause)

(Applausi)