Richard Seymour: How beauty feels

Translator: Per Aarvik Reviewer: Jon Arne Toft

When I was little --

Da jeg var liten

og forresten, jeg var liten en gang i tiden --

and by the way, I was little once --

my father told me a story

fortalte far min meg en historie

about an 18th century watchmaker.

om en 1800-talls urmaker.

And what this guy had done:

Og det som han hadde gjort:

he used to produce these fabulously beautiful watches.

Han brukte å lage slike fabelaktig vakre ur.

And one day, one of his customers came into his workshop

En dag kom en av kundene hans inn i verkstedet

and asked him to clean the watch that he'd bought.

og spurte om han kunne rense uret han hadde kjøpt.

And the guy took it apart,

Og urmakeren tok uret fra hverandre,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

og en av delene han tok ut var et av balansehjulene.

And as he did so, his customer noticed

Og da han gjorde det, la kunden merke til

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

at det på baksiden av balansehjulet var en inngravering,

were words.

der var ord.

And he said to the guy,

Så han sa til urmakeren,

"Why have you put stuff on the back

"Hvorfor har du laget noe på baksiden

that no one will ever see?"

som ingen noensinne vil se?"

And the watchmaker turned around and said,

Men urmakeren snudde seg og sa,

"God can see it."

"Gud kan se det."

Now I'm not in the least bit religious,

Nå er ikke jeg det minste religiøs,

neither was my father,

ei heller var min far,

but at that point, I noticed something happening here.

men akkurat da merket jeg noe som skjedde her nede.

I felt something

Jeg følte noe

in this plexus of blood vessels and nerves,

i mellomgulvets blodårer og nerver,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

og det må finnes noen muskler inni der også, vil jeg tro.

But I felt something.

Men jeg følte noe.

And it was a physiological response.

Og det var en fysiologisk reaksjon.

And from that point on, from my age at the time,

Og fra den dagen, fra den alderen jeg var dengang,

I began to think of things in a different way.

begynte jeg å tenke annerledes om ting.

And as I took on my career as a designer,

Og siden jeg valgte en karriere som designer,

I began to ask myself the simple question:

begynte jeg å spørre meg det enkle spørsmålet:

Do we actually think beauty,

Tenker vi egentlig skjønnhet,

or do we feel it?

eller føler vi det?

Now you probably know the answer to this already.

Nå vet dere antakelig svaret på dette allerede.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Dere tenker kanskje, vel, jeg vet jo ikke hvilket svar dere har valgt,

but I think it's about feeling beauty.

men jeg tror det handler om å føle skjønnhet.

And so I then moved on into my design career

Så gikk jeg videre i min designkarriere

and began to find some exciting things.

og begynte å oppdage spennende ting.

One of the most early work was done in automotive design --

Et av de tidligste arbeidene ble gjort innen bildesign --

some very exciting work was done there.

en del veldig spennende arbeid ble gjort der.

And during a lot of this work,

Og gjennom mye av dette arbeidet,

we found something, or I found something,

fant vi noe, eller jeg fant noe,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

som virkelig fasinerte meg, og kanskje dere husker det.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Husker dere da lysene inni bilen bare gikk av og på,

click click, when you closed the door in a car?

klikk, klikk, når du lukket bildøren?

And then somebody, I think it was BMW,

Og så fant noen på, jeg tror det var BMW,

introduced a light that went out slowly.

som introduserte et lys som slukket langsomt.

Remember that?

Husker dere?

I remember it clearly.

Jeg husker det tydelig.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Husker dere første gang dere satt i en bil og den gjorde det?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Jeg husker jeg satt der og tenkte, dette er fantastisk.

In fact, I've never found anybody

Faktisk, jeg har aldri møtt noen

that doesn't like the light that goes out slowly.

som ikke liker at lyset slukkes sakte.

I thought, well what the hell's that about?

Jeg tenkte, hva i helsike handler dette om?

So I started to ask myself questions about it.

Så jeg begynte å stille meg spørsmål om det.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

Til å begynne med spurte jeg andre folk: "Liker du det?" "Ja."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Hvorfor?" Og de ville si, "Å, det føles så naturlig,"

or, "It's nice."

eller, "Det er fint."

I thought, well that's not good enough.

Jeg tenkte, vel - det er ikke godt nok.

Can we cut down a little bit further,

Kan vi grave littegrann dypere,

fordi, som en designer trenger jeg vokabularet, trenger jeg nøkkelen

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

of how this actually works.

til hvordan dette faktisk virker.

And so I did some experiments.

Så gjorde jeg noen eksperimenter.

And I suddenly realized

Og jeg oppdaget plutselig

at der var noe som gjorde akkurat det --

that there was something that did exactly that --

lys til mørke på seks sekunder --

light to dark in six seconds --

exactly that.

akkurat det.

Do you know what it is? Anyone?

Vet dere hva det er? Ingen?

You see, using this bit, the thinky bit,

Dere skjønner, ved å bruke denne, tenkeboksen,

the slow bit of the brain -- using that.

den langsomme delen av hjernen -- å bruke den.

And this isn't a think, it's a feel.

For dette er ikke en tanke, det er en følelse.

And would you do me a favor?

Og vil dere gjøre meg en tjeneste?

I de neste 14 minuttene eller hva det nå er,

For the next 14 minutes or whatever it is,

will you feel stuff?

kan dere føle ting?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Jeg vil ikke dere skal tenke så mye som jeg vil dere skal føle det.

I felt a sense of relaxation

Jeg opplevde en følelse av ro

tempered with anticipation.

krydret med forventning.

And that thing that I found

Og den tingen jeg fant

was the cinema or the theater.

var kinoen eller teateret.

It's actually just happened here --

Det skjedde faktisk her nå nettopp --

light to dark in six seconds.

lys til mørke på seks sekunder.

And when that happens, are you sitting there going,

Og når det skjer, sitter du der og tenker,

"No, the movie's about to start,"

"Nei, nå begynner filmen,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

eller tenker du, "Det er fantastisk, jeg gleder meg,

I get a sense of anticipation"?

jeg får en følelse av forventning"?

Now I'm not a neuroscientist.

Nå er ikke jeg noen hjerneforsker.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Jeg vet ikke engang om det er noe som heter en betinget refleks.

But it might be.

Men det kan det være.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Fordi folk jeg snakker med på den nordlige halvkule

that used to go in the cinema get this.

som pleide å gå på kino, fikk denne følelsen.

And some of the people I speak to

Og enkelte av de folka jeg snakker med

that have never seen a movie or been to the theater

som aldri har sett en film eller vært i teater

don't get it in the same way.

opplever det ikke på samme måte.

Everybody likes it,

Alle liker det,

but some like it more than others.

men noen liker det mer enn andre.

Dette får meg til å tenke annerledes på fenomenet.

So this leads me to think of this in a different way.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Vi føler det ikke. Vi tror skjønnhet ligger i det limbiske systemet --

if that's not an outmoded idea.

hvis ikke det er en utdatert tanke.

These are the bits, the pleasure centers,

Vi har delene, sentrene for nytelse,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

og kanskje det jeg ser og sanser og føler

is bypassing my thinking.

går utenom min tenking.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Kablingen fra ditt sanseapparat til disse delene

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

er kortere enn de bitene som må passere tenkeboksen, hjernebarken.

They arrive first.

De kommer først fram.

So how do we make that actually work?

Så hvordan får vi det faktisk til å virke?

And how much of that reactive side of it

Og hvor mye av den reaktive siden av det

is due to what we already know,

kommer av det vi allerede vet,

or what we're going to learn, about something?

eller hva vi kommer til å få vite, om dette noe?

This is one of the most beautiful things I know.

Dette er en av de vakreste tingene jeg vet om.

It's a plastic bag.

Det er en plastpose.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Men første gang jeg så på den, tenkte jeg, nei, det fins ikke skjønnhet i den.

Then I found out,

Så fant jeg ut,

post exposure,

etter eksponeringen,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

at denne plastposen, hvis den puttes i en skitten dam

or a stream filled with coliforms

eller en bekk full av koliforme bakterier

and all sorts of disgusting stuff,

og alle slags ufyselige ting,

that that filthy water

at det skitne vannet

will migrate through the wall of the bag by osmosis

vl migrere gjennom posens vegger ved osmose

and end up inside it as pure, potable drinking water.

og ende opp på innsiden som rent drikkevann.

And all of a sudden, this plastic bag

Og helt plutselig, ble denne plastposen

was extremely beautiful to me.

ekstremt vakker for meg.

Now I'm going to ask you again

Nå skal jeg spørre dere igjen

to switch on the emotional bit.

om å slå på den emosjonelle delen.

Would you mind taking the brain out,

Kan dere være snille å koble ut hjernen,

and I just want you to feel something.

så vil jeg vil at dere bare skal kjenne etter.

Look at that. What are you feeling about it?

Se på det. Hva føler dere om den?

Is it beautiful? Is it exciting?

Er den vakker? Er den spennende?

I'm watching your faces very carefully.

Jeg betrakter ansiktene deres veldig nøye.

There's some rather bored-looking gentlemen

Der er noen herrer som ser ut til å kjede seg

and some slightly engaged-looking ladies

og noen damer som ser mildt engasjerte ut

who are picking up something off that.

som får noe ut av det.

Maybe there's an innocence to it.

Kanskje er der en uskyld ved den.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Nå skal jeg fortelle hva det er. Er dere klare?

This is the last act on this Earth

Det er den siste handlingen på denne jorden

of a little girl called Heidi, five years old,

gjort av en liten jente som het Heidi, fem år gammel,

before she died of cancer to the spine.

før hun døde av ryggmargskreft.

It's the last thing she did,

Det er den siste tingen hun gjorde,

the last physical act.

den siste fysiske handlingen.

Look at that picture.

Se på det bildet.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Se på uskylden. Se på skjønnheten i det.

Is it beautiful now?

Er det vakkert nå?

Stop. Stop. How do you feel?

Stopp. Stopp. Hvordan føles det?

Where are you feeling this?

Hvor føler dere det?

I'm feeling it here. I feel it here.

Jeg kjenner det her. Jeg føler det her.

And I'm watching your faces,

Og jeg betrakter ansiktene deres,

because your faces are telling me something.

fordi ansiktene deres forteller meg noe.

The lady over there is actually crying, by the way.

Damen over der gråter faktisk, forresten.

But what are you doing?

Men hva gjør du?

I watch what people do.

Jeg observerer hva folk gjør.

I watch faces.

Jeg ser på ansikter.

I watch reactions.

Jeg ser på reaksjoner.

Because I have to know how people react to things.

Fordi jeg må vite hvordan folk reagerer på ting.

And one of the most common faces

Og et av de vanligste uttrykkene

on something faced with beauty,

for noen eksponert for skjønnhet,

something stupefyingly delicious,

noe blendende lekkert,

is what I call the OMG.

er hva jeg kaller OMG.

And by the way, there's no pleasure in that face.

Og forresten er det ingen glede i det ansiktet.

It's not a "this is wonderful!"

Det er ikke et "dette er vidunderlig!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Øyenbrynene gjør slik, øynene er ute av fokus,

and the mouth is hanging open.

og munnen henger åpen.

That's not the expression of joy.

Det er ikke uttrykket for glede.

There's something else in that.

Det er noe annet i det.

There's something weird happening.

Det er noe merkelig som skjer.

So pleasure seems to be tempered

Så glede synes å være herdet

by a whole series of different things coming in.

av en hel rekke forskjellige ting som kommer inn.

Poignancy is a word I love as a designer.

Gripende er et ord jeg elsker som designer.

It means something triggering a big emotional response,

Det betyr noe som trigger en stor emosjonell respons,

often quite a sad emotional response,

ofte en ganske trist emosjonell respons,

men det hører med i hva vi gjør.

but it's part of what we do.

Det hander ikke bare om å være fint.

It isn't just about nice.

Og dette er dilemmaet, dette er skjønnhetens paradoks.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Følelsesmessig tar vi inn alle slags inntrykk --

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

blandinger av ting som er godt, dårlig, spennende, skremmende --

to come up with that sensorial exposure,

for å komme ut med med den følelsesmessige eksponeringen,

that sensation of what's going on.

den fornemmelsen av hva som foregår.

Pathos appears obviously

Pathos dukker naturligvis opp

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

som en del av det du akkurat så i den lille jentas tegning.

And also triumph, this sense of transcendence,

Og også triumf, denne følelsen av overskridelse

this "I never knew that. Ah, this is something new."

dette "Jeg har aldri visst det. Åh, dette er noe nytt."

And that's packed in there as well.

Og det er pakket inn her også.

And as we assemble these tools,

Og når vi samler disse verktøyene,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

blir jeg, fra en designers ståsted, veldig engasjert av det,

because these are things, as we've already said,

fordi dette er ting, som vi allerede har sagt,

they're arriving at the brain, it would seem,

de kommer fram til hjernen, ser det ut til

before cognition, before we can manipulate them --

før oppfattelsen, før vi kan manipulere dem --

electrochemical party tricks.

som elektrokjemiske party-triks.

Now what I'm also interested in is:

Det jeg også er interessert i er dette:

Is it possible to separate

Er det mulig å skille fra hverandre

intrinsic and extrinsic beauty?

indre og ytre skjønnhet?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Med det mener jeg ubetinget vakre ting,

just something that's exquisitely beautiful,

bare noe som er usøkt vakkert,

that's universally beautiful.

som er universelt vakkert.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Veldig vanskelig å finne. Kanskje har dere noen eksempler på det.

Very hard to find something that, to everybody,

Svært vanskelig å finne noe som, for alle,

is a very beautiful thing,

er en veldig vakker ting,

without a certain amount of information packed in there before.

uten en viss mengde forhåndsinformasjon.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Så en hel del av det ser ut til å være utvendig.

It's mediated by information before the comprehension.

Det er bearbeidet av informasjon før oppfattelsen.

Or the information's added on at the back,

Eller informasjonen blir lagt til etterpå,

like that little girl's drawing that I showed you.

slik som den lille jentas tegning som jeg viste dere.

Now when talking about beauty

Og mens vi snakker om skjønnhet

you can't get away from the fact

kommer du ikke bort fra det faktum

that a lot experiments have been done in this way

at en mengde eksperimenter er gjort på denne måten

with faces and what have you.

med ansikter og hva det måtte være.

And one of the most tedious ones, I think,

Og en av de kjedeligste, syns jeg,

was saying that beauty was about symmetry.

handlet om at skjønnhet hadde med symmetri å gjøre.

Well it obviously isn't.

Vel, det har det åpenbart ikke.

This is a more interesting one

Dette er en litt mer interessant en

where half faces were shown to some people,

hvor halve ansikter ble vist til noen personer,

og ble så listet opp

and then to add them into a list

of most beautiful to least beautiful

fra vakrest til minst vakker

and then exposing a full face.

og så vise fram et helt ansikt.

And they found that it was almost exact coincidence.

Og de fant at det var omtrent nøyaktig sammenfall.

So it wasn't about symmetry.

Så det handlet ikke om symmetri.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

Faktisk har den damen et særlig asymmetrisk ansikt,

of which both sides are beautiful.

hvor hver side er vakker.

But they're both different.

Men de er begge forskjellige.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Og som designer kan jeg ikke dy meg for å fikle med dette,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

så jeg klipte det i biter og gjorde noe sånn som dette,

and tried to understand what the individual elements were,

og prøvde å forstå hva de individuelle elementene er,

but feeling it as I go.

men ved å kjenne etter mens jeg holdt på.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Jeg får en fornemmelse av glede og skjønnhet

if I look at that eye.

hvis jeg ser på det øyet.

I'm not getting it off the eyebrow.

Jeg får det ikke fra øyenbrynet.

Og hullet i øret gjør det ikke med meg i det hele tatt.

And the earhole isn't doing it to me at all.

So I don't know how much this is helping me,

Så jeg vet ikke hvor mye dette hjelper meg,

but it's helping to guide me to the places

men det hjelper meg å bli ledet til de stedene

where the signals are coming off.

som signalene kommer fra.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Og som jeg sa, jeg er ingen hjerneforsker,

but to understand how I can start to assemble things

men for å forstå hvordan jeg kan begynne å sette sammen ting

that will very quickly bypass

som raskt vil omgå

this thinking part

denne tenke-delen

and get me to the enjoyable precognitive elements.

og få meg til de hyggelige pre-kognitive delene.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin og Talmud har fortalt oss om og om igjen

that we see things not as they are, but as we are.

at vi ikke ser ting som de er, men som vi er.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Så skal jeg uten å skjemmes vise dere noe,

which is beautiful to me.

som er vakkert for meg.

And this is the F1 MV Agusta.

Og dette er en F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Åhhhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

Det er virkelig -- jeg mener, jeg får ikke uttrykt til dere

how exquisite this object is.

hvor enestående dette objektet er.

But I also know why it's exquisite to me,

Men jeg vet også hvorfor det er enestående for meg,

because it's a palimpsest of things.

fordi det er et overflødighetshorn av ting.

It's masses and masses of layers.

Der er massevis av lag.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Dette er bare den delen som trenger inn i vår fysiske dimensjon.

It's something much bigger.

Der er noe mye større.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Lag på lag av legender, sport, detaljer som klinger sammen.

I mean, if I just go through some of them now --

Jeg mener, hvis jeg bare går gjennom noen av dem nå --

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

Jeg kjenner til laminærstrømning når det gjelder luftbrytende objekter,

and that does it consummately well, you can see it can.

og den gjør det i rikt monn, du kan se den gjør.

So that's getting me excited.

Så det gjør meg opprømt.

And I feel that here.

Og jeg kjenner det her.

Denne delen, den store hemmeligheten i automotiv utforming --

This bit, the big secret of automotive design --

reflection management.

håndteringen av reflekser.

It's not about the shapes,

Det handler ikke om former,

it's how the shapes reflect light.

det er om hvordan form reflekterer lys.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Og den tingen, lyset glitrer over den mens du går,

so it becomes a kinetic object,

så den blir til et kinetisk objekt,

even though it's standing still --

selv om den står stille --

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

håndtert av hvor brilliant det er gjort med refleksene.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Dette lille relieffet på fotplaten, forresten, for en kjører

means there's something going on underneath it --

betyr det at det er noe som foregår på undersiden --

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

i dette tilfellet, en drivkjede som antakelig beveger seg i 480 km/t,

taking the power from the engine.

overfører kraften fra motoren.

I'm getting terribly excited

Jeg blir veldig opprømt

as my mind and my eyes flick across these things.

etterhvert som tanken og øynene flakker over disse tingene.

Titanium lacquer on this.

Titanlakk på denne.

I can't tell you how wonderful this is.

Jeg får ikke sagt hvor vidunderlig det er.

Det er slik du hindrer mutterne i å falle av under høy fart på hjulet.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

I'm really getting into this now.

Jeg kommer virkelig inn i det nå.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Og selvfølgelig, en rasersykkel har ikke støttebøyle,

but this one, because it's a road bike,

men denne har, fordi det er en gatesykkel,

it all goes away and it folds into this little gap.

det hele tas bort og foldes inn i denne lille sprekken.

So it disappears.

Så den forsvinner.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Og så får jeg ikke sagt hvor vanskelig det er å lage den radiatoren, som er buet.

Why would you do that?

Hvorfor ville du gjøre det?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Fordi jeg vet vi trenger å få hjulet lenger inn i det aerodynamiske feltet.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Da blir det dyrere, men det er vidunderlig.

And to cap it all,

Og for å kapsle inn det hele,

brand royalty --

kongelig merkevare --

Agusta, Count Agusta,

Agusta, grev Agusta,

from the great histories of this stuff.

fra de store fortellingene om disse sakene.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Det du ikke kan se er geniet som skapte dette.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

De kaller ham "Rørleggeren" i Italia,

as well as "Maestro,"

så vel som "Mester,"

because he actually is engineer

fordi han faktisk er ingeniør

and craftsman and sculptor at the same time.

og håndverker og skulptør samtidig.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Det er så få kompromisser på denne, at du ikke ser det.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Men uheldigvis, slike som meg og folk som er slik som meg

have to deal with compromise all the time with beauty.

må forholde oss til kompromisser hele tiden i forhold til skjønnhet.

We have to deal with it.

Vi må håndtere det.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Sa jeg må jobbe med leverandørkjeden, og jeg må jobbe med teknologier,

and I've got to work with everything else all the time,

og jeg må jobbe med alt mulig annet hele tiden,

and so compromises start to fit into it.

så kompromissene begynner å presse seg inn.

And so look at her.

Og se nå på henne.

I've had to make a bit of a compromise there.

Jeg har måttet gjøre et lite kompromiss her.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Jeg har måttet flytte den delen over, men bare med en millimeter.

No one's noticed, have they yet?

Ingen har merket noe ennå, har dere?

Did you see what I did?

Så dere hva jeg gjorde?

Jeg flyttet tre ting en millimeter.

I moved three things by a millimeter.

Pretty? Yes.

Pent? Ja.

Beautiful? Maybe lesser.

Vakkert? Kanskje litt mindre.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Men selvfølgelig, forbrukeren sier at det ikke egentlig betyr noe.

So that's okay, isn't it?

Så da er det greit, er det ikke?

Another millimeter?

Enda en millimeter?

No one's going to notice those split lines and changes.

Ingen kommer til å merke de splitta strekene og forandringene.

It's that easy to lose beauty,

Så enkelt er det å miste skjønnhet,

because beauty's incredibly difficult to do.

fordi skjønnhet er utrolig vanskelig å skape.

And only a few people can do it.

Og bare noen få mennesker kan det.

And a focus group cannot do it.

Og en fokusgruppe kan ikke gjøre det.

Og et team kan sjelden gjøre det.

And a team rarely can do it.

It takes a central cortex, if you like,

Det krever en sentral hjernebark om du vil,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

for å klare å dirigere alle de elementene på en gang.

This is a beautiful water bottle --

Dette er en vakker vannflaske --

some of you know of it --

noen av dere kjenner til den --

done by Ross Lovegrove, the designer.

gjort av Ross Lovegrove, designeren.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Dette er ganske nær indre skjønnhet. Denne,

as long as you know what water is like

så sant du vet hvordan vann er

then you can experience this.

så kan du oppleve denne.

It's lovely because it is an embodiment

Den er vakker fordi den er en kroppsliggjøring

of something refreshing and delicious.

av noe forfriskende og delikat.

I might like it more than you like it,

Jeg liker den kanskje mer enn du liker den,

because I know how bloody hard it is to do it.

fordi jeg vet hvor vanvittig vanskelig det er å gjøre det.

It's stupefyingly difficult

Det er himmelropende vanskelig

to make something that refracts light like that,

å lage noe som bryter lyset på den måten,

that comes out of the tool correctly,

som kommer korrekt ut av verktøyet,

that goes down the line without falling over.

som beveger seg bortover båndet uten å velte.

Underneath this, like the story of the swan,

Under dette, som i historien om svanen,

is a million things very difficult to do.

er en million vanskelige ting å få til.

So all hail to that.

Så all ære for det.

It's a fantastic example, a simple object.

Det er et fantastisk eksempel, et enkelt objekt.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

Og den jeg viste dere tidligere var, selvfølgelig, et enormt komplekst objekt.

And they're working in beauty

Og de arbeider med skjønnhet

in slightly different ways because of it.

på litt forskjellige måter på grunn av det.

You all, I guess, like me,

Jeg tror alle dere, som meg,

enjoy watching a ballet dancer dance.

nyter å se en ballettdanser danse.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Og noe av nytelsen kommer av at du vet hvor vanskelig det er.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Kanskje du også tar med i beregningen at det faktisk er utrolig smertefullt.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Har noen sett en ballettdansers tær

when they come out of the points?

når de går ut av tåstillingen?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Mens hun gjør disse grasiøse arabeskene og kastene og hva det nå er,

something horrible's going on down here.

foregår det noe forferdelig her nede.

The comprehension of it

Forståelsen av det

leads us to a greater and heightened sense

løfter oss til en utvidet og høynet opplevelse

of the beauty of what's actually going on.

av skjønnheten i det som faktisk foregår.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Nå bruker seg mikrosekund på feil måte her,

so please ignore me.

så vær snill og ignorer meg.

But what I have to do now, feeling again,

Men det jeg må gjøre nå, for å føle igjen,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

det jeg må gjøre er å være i stand til å levere nok av disse ensymene,

of these triggers into something early on in the process,

av disse utløserne av dette noe, tidlig i prosessen,

that you pick it up,

slik at dere fanger det opp,

not through your thinking, but through your feeling.

ikke gjennom tenking, men gjennom deres følelser.

So we're going to have a little experiment.

Derfor skal vi gjøre et lite eksperiment.

Greit, er dere klare? Jeg skal vise dere noe i et veldig veldig kort øyeblikk.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Are you ready? Okay.

Er dere klare? OK.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Trodde dere at det var en sykkel, da jeg viste den i et kort øyeblikk?

It's not.

Det er det ikke.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Fortell meg, tenkte dere at den var rask da dere så den? Ja, det gjorde dere.

Did you think it was modern? Yes you did.

Tenkte dere at den var moderne? Ja, det gjorde dere.

That blip, that information, shot into you before that.

Det øyeblikket, den informasjonen, skutt inn i dere før det.

And because your brain starter motor began there,

Og fordi hjernens startmotor begynte der,

now it's got to deal with it.

må den nå forholde seg til det.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

Og det strålende er, at denne motorsykkelen har blitt stylet på denne måten

specifically to engender a sense

nettopp for å framkalle en følelse

that it's green technology and it's good for you

av at det er grønn teknologi, og at den er bra for deg

and it's light and it's all part of the future.

og at den er lett og at det hele er en del av framtiden.

Så er det galt?

So is that wrong?

Well in this case it isn't,

Vel, i dette tilfellet er det ikke,

fordi det er et svært, svært økologisk sunt stykke teknologi.

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

But you're a slave of that first flash.

Men du er en slave av det første glimtet.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Vi er slaver av de første få brøkdeler av et sekund --

and that's where much of my work

og det er hvor mye av mitt arbeid

has to win or lose,

må vinne eller tape,

on a shelf in a shop.

på en hylle i en butikk.

It wins or loses at that point.

Det vinner eller taper på det øyeblikket.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Du ser kanskje 50, 100, 200 ting på en hylle

as you walk down it,

mens du går langs den,

but I have to work within that domain,

og jeg må arbeide innenfor det domenet,

to ensure that it gets you there first.

for å sikre at det får deg dit først.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Og til slutt, det er nivået jeg elsker, av kunnskap,

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Noen av dere er jeg sikker på, vil være kjent med dette.

What's incredible about this,

Det som er utrolig med dette,

and the way I love to come back to it,

og måten jeg elsker å komme tilbake til det,

is this is taking something that you hate or bores you,

er at dette tar tak i noe du hater eller som kjeder deg,

folding clothes,

å brette klær,

and if you can actually do this --

og hvis du faktisk kan gjøre dette --

who can actually do this? Anybody try to do this?

hvem kan faktisk gjøre dette? Har noen prøvd å gjøre dette?

Yeah?

Ja?

It's fantastic, isn't it?

Det er fantastisk, er det ikke?

Look at that. Do you want to see it again?

Se på det. Vil dere se det igjen?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Ikke tid. Den sier jeg har to minutter igjen, så vi kan ikke.

But just go to the Web, YouTube,

Men bare gå inn på webben, YouTube,

pull it down, "folding T-shirt."

hent den ned, "folding T-shirt".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

Det er hvordan underbetalte mindreårige folk må brette T-skjortene dine.

You didn't maybe know it.

Du visste kanskje ikke det.

But how do you feel about it?

Men hva føler du om det?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Det kjennes fantastisk når du gjør det, du gleder deg til å gjøre det,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

og når du forteller noen andre om det -- som du antakelig har gjort --

you look really smart.

ser du skikkelig glup ut.

The knowledge bubble that sits around the outside,

Kunnskapsboblen som omslutter det,

the stuff that costs nothing,

de sakene som ikke koster noe,

because that knowledge is free --

fordi den kunnskapen er gratis --

bundle that together and where do we come out?

pakk det sammen og hva får vi ut?

Form follows function?

Form følger funksjon?

Only sometimes. Only sometimes.

Bare noen ganger. Bare noen ganger.

Form is function. Form is function.

Form er funksjon. Form er funksjon.

It informs, it tells us,

Den informerer, den forteller oss,

it supplies us answers before we've even thought about it.

den forsyner oss med svar før vi engang har tenkt på det.

And so I've stopped using words like "form,"

Og så har jeg sluttet å bruke ord som "form",

and I've stopped using words like "function" as a designer.

og jeg har sluttet å bruke ord som "funksjon" som designer.

What I try to pursue now

Det jeg prøver å følge nå

is the emotional functionality of things.

er den emosjonelle funksjonen av ting.

Because if I can get that right,

For hvis jeg kan få det riktig til,

kan jeg gjøre dem vidunderlige, og jeg kan gjøre dem vidunderlige igjen.

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

And you know what those products and services are,

Og dere vet hva slags produkter og tjenester det er,

because you own some of them.

for dere eier noen av dem.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Det er de tingene dere vil gripe hvis huset brenner.

Forming the emotional bond

Å forme emosjonelle bånd

between this thing and you

mellom denne tingen og deg

is an electrochemical party trick

er et elektrokjemisk party-triks

that happens before you even think about it.

som skjer før du en gang har tenkt på det.

Thank you very much.

Tusen takk.

(Applaus)

(Applause)