Richard Seymour: How beauty feels

Translator: Mariya Kamova Reviewer: Anton Hikov

When I was little --

Когато бях малък --

and by the way, I was little once --

и между другото, аз наистина някога бях малък --

my father told me a story

моят баща ми разказа история

about an 18th century watchmaker.

за един часовникар от 18ти век.

And what this guy had done:

И това, което той е направил:

he used to produce these fabulously beautiful watches.

той изработвал изключително красиви часовници.

And one day, one of his customers came into his workshop

Един ден, един от клиентите му дошъл в работилницата му

and asked him to clean the watch that he'd bought.

и поискал от него да изчисти закупения часовник.

And the guy took it apart,

И човекът го разглобил,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

и едно от нещата, които извадил било балансиращото колело.

And as he did so, his customer noticed

И докато правел това, клиентът забелязал,

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

че задната част на колелото била гравиранa,

were words.

с думи.

And he said to the guy,

И той казал на часовникаря,

"Why have you put stuff on the back

"Защо сте сложил нещо написано на задната страна, "

that no one will ever see?"

което никой няма да види?"

And the watchmaker turned around and said,

И часовникарят се обърнал и казал,

"God can see it."

"Господ го вижда."

Now I'm not in the least bit religious,

Аз съвсем не съм религиозен,

neither was my father,

нито пък беше баща ми,

but at that point, I noticed something happening here.

но в този момент усетих нещо точно тук.

I felt something

Усетих нещо

in this plexus of blood vessels and nerves,

в тази мрежа от кръвоносни съдове и нервни окончания,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

И, предполагам, трябва да има и мускули там някъде.

But I felt something.

Но аз усетих нещо.

And it was a physiological response.

Беше физиологична реакция.

And from that point on, from my age at the time,

И от този момент нататък, от тази възраст,

I began to think of things in a different way.

започнах да гледам на нещата по различен начин.

And as I took on my career as a designer,

И когато започвах кариерата си на дизайнер,

I began to ask myself the simple question:

се запитах един прост въпрос:

Do we actually think beauty,

Дали всъщност ние осмисляме красотата,

or do we feel it?

или я чувстваме?

Now you probably know the answer to this already.

Вие сигурно вече се досещате за отговора на този въпрос.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Сигурно си мислите, ами, не знам кое от двете мислите че е,

but I think it's about feeling beauty.

но аз мисля, че става въпрос за усещането на красотата.

And so I then moved on into my design career

След това започнах кариерата си на дизайнер

and began to find some exciting things.

и почнах да откривам някои вълнуващи неща.

One of the most early work was done in automotive design --

Една от най-ранните ми дейности беше в автомобилния дизайн --

some very exciting work was done there.

там се вършеше много вълнуваща работа.

And during a lot of this work,

И по време на тази работа,

we found something, or I found something,

ние открихме нещо, или аз открих нещо,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

което наистина ме впечатли, и може би вие можете да си го спомните.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Спомняте ли си когато светлините просто се включваха и изключваха,

click click, when you closed the door in a car?

щрак щрак, когато затворите вратата на кола?

And then somebody, I think it was BMW,

И след това някой, мисля че беше БМВ,

introduced a light that went out slowly.

въведе светлина, която се изгасяше бавно.

Remember that?

Спомняте ли си това?

I remember it clearly.

Аз си го спомням много ясно.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Спомняте ли си първия път когато бяхте в кола и това се случи?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Спомням си, че седях мислейки, че това е фантастично.

In fact, I've never found anybody

Всъщност, не познавам никой,

that doesn't like the light that goes out slowly.

който да не харесва светлината, която се загася бавно.

I thought, well what the hell's that about?

Помислих си, защо по дяволите е така?

So I started to ask myself questions about it.

И така започнах да се питам за това.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

И първоначално питах други хора: "Харесва ли ви?" "Да."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Защо?" И те казваха, "О, усещането е толкова истинско,"

or, "It's nice."

или, "Приятно е."

I thought, well that's not good enough.

Помислих си, това не е достатъчно.

Can we cut down a little bit further,

Възможно ли е да задълбочим още малко,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

защото като дизайнер, имам нужда от думите, нужна ми е клавиатурата,

of how this actually works.

как това наистина работи.

And so I did some experiments.

И така направих няколко експеримента.

And I suddenly realized

И изведнъж осъзнах,

that there was something that did exactly that --

че имаше нещо което направи точно това --

light to dark in six seconds --

от светлина към мрак за шест секунди --

exactly that.

точно това.

Do you know what it is? Anyone?

Знаете ли кое е? Някой може ли да каже?

You see, using this bit, the thinky bit,

Виждате ли, използвайки таза част, мисловната част,

the slow bit of the brain -- using that.

бавната част на мозъка -- използвайки нея.

And this isn't a think, it's a feel.

И това не е мисъл, това е усещане.

And would you do me a favor?

И бихте ли ми направили една услуга?

For the next 14 minutes or whatever it is,

През следващите 14 минути или колкото и да са,

will you feel stuff?

можете ли да усещате нещата?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Не искам толкова да мислите, колкото да усещате.

I felt a sense of relaxation

Усетих чувство на отпускане,

tempered with anticipation.

заедно с очакване.

And that thing that I found

И това, което открих

was the cinema or the theater.

беше киното или театъра.

It's actually just happened here --

Всъщност, това се случи тук --

light to dark in six seconds.

от светлина към мрак за шест секунди.

And when that happens, are you sitting there going,

И когато това се случи, мислите ли си,

"No, the movie's about to start,"

"Не, филмът ще започне,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

или си мислите, "Това е фантастично. Очаквам го с нетърпение.

I get a sense of anticipation"?

Обвзема ме усещане за очакване"?

Now I'm not a neuroscientist.

Не съм невролог.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Не знам дори дали съществува нещо наречено условен рефлекс.

But it might be.

Но може и да е така.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Защото хората в северното полукълбо с които говорих,

that used to go in the cinema get this.

които посещаваха кината го усещат.

And some of the people I speak to

А някои от хората с които говоря,

that have never seen a movie or been to the theater

които никога не са виждали филм или не са били в кино

don't get it in the same way.

не го усещат по същия начин.

Everybody likes it,

На всички им харесва,

but some like it more than others.

но някои го харесват повече.

So this leads me to think of this in a different way.

Това ме кара да мисля за това по различен начин.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Ние не я усещаме. Ние осмисляме красотата чрез лимбичната система --

if that's not an outmoded idea.

ако това не е старомодна идея.

These are the bits, the pleasure centers,

Това са частици, центровете на удоволствието,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

и може би това, което виждам и усещам и чувствам

is bypassing my thinking.

заобикаля моето мислене.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Връзката, която свързва вашите сензорни системи с тези малки частици

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

е по-къса от частиците, които трябва да преминат през мисловната част, кората на главния мозък.

They arrive first.

Те пристигат бързо.

So how do we make that actually work?

Как работи това наистина?

And how much of that reactive side of it

И колко от тази реагираща страна

is due to what we already know,

се дължи на това, което вече знаем,

or what we're going to learn, about something?

или на това, което ще научим за нещо?

This is one of the most beautiful things I know.

Това е едно от най-красивите неща които знам.

It's a plastic bag.

Това е найлонова торбичка.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

И когато я погледнах за първи път, си помислих, няма нищо красиво в това.

Then I found out,

Тогава открих,

post exposure,

след излагане,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

че ако сложа тази найлонова торбичка в мръсна локва

or a stream filled with coliforms

или под поток от хлороформи

and all sorts of disgusting stuff,

и всякакви неприятни неща,

that that filthy water

че тази мръсна вода

will migrate through the wall of the bag by osmosis

ще премине през торбата чрез осмоза

and end up inside it as pure, potable drinking water.

и вътре ще се образува чиста, годна за консумация питейна вода.

And all of a sudden, this plastic bag

И изведнъж, тази найлонова торба

was extremely beautiful to me.

ми се стори изключително красива.

Now I'm going to ask you again

Сега отново ще ви помоля

to switch on the emotional bit.

да включите емоционалната част.

Would you mind taking the brain out,

Ако нямате против да не включвате мозъка,

and I just want you to feel something.

и искам само да почувствате нещо.

Look at that. What are you feeling about it?

Погледнете това. Какво е чувството ви към него?

Is it beautiful? Is it exciting?

Красиво ли е? Вълнуващо ли е?

I'm watching your faces very carefully.

Гледам лицата ви много внимателно.

There's some rather bored-looking gentlemen

Има един господин, който изглежда доста отегчен

and some slightly engaged-looking ladies

и няколко леко заинтересувани дами,

who are picking up something off that.

които долавят нещо от това.

Maybe there's an innocence to it.

Може би има невинност в това.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Сега ще ви кажа какво е това. Готови ли сте?

This is the last act on this Earth

Това е последното действие на тази Земя

of a little girl called Heidi, five years old,

на малко момиченце на име Хайди, на пет години,

before she died of cancer to the spine.

преди да почине от рак на гръбначния стълб.

It's the last thing she did,

Това е последното нещо, което тя е направила,

the last physical act.

последното физическо действие.

Look at that picture.

Погледнете тази рисунка.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Погледнете невинността. Погледнете красотата в нея.

Is it beautiful now?

Красиво ли е сега?

Stop. Stop. How do you feel?

Спрете. Спрете. Как се чувствате?

Where are you feeling this?

Къде усещате това?

I'm feeling it here. I feel it here.

Аз го усещам тук. Усещам го тук.

And I'm watching your faces,

И гледам вашите лица,

because your faces are telling me something.

защото вашите лица ми казват нещо.

The lady over there is actually crying, by the way.

Дамата там наистина плаче, между другото.

But what are you doing?

Но какво правите вие?

I watch what people do.

Аз гледам какво правят хората.

I watch faces.

Гледам лицата.

I watch reactions.

Гледам реакциите.

Because I have to know how people react to things.

Защото трябва да знам как хората реагират към някои неща.

And one of the most common faces

И едно от най-честите изражения

on something faced with beauty,

на нещо което се сблъсква с красотата,

something stupefyingly delicious,

нещо изумително прелестно,

is what I call the OMG.

е това което наричам възклицанието "Боже мой."

And by the way, there's no pleasure in that face.

И между другото, няма удоволствие изписано на това лице.

It's not a "this is wonderful!"

То не казва "това е прекрасно!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Веждите правят това, очите са разфокусирани,

and the mouth is hanging open.

и устата виси отворена.

That's not the expression of joy.

Това не е изражение на радост.

There's something else in that.

Има нещо друго в това.

There's something weird happening.

Нещо странно се случва.

So pleasure seems to be tempered

Така че удоволствието изглежда променено

by a whole series of different things coming in.

от редица навлизащи различни неща.

Poignancy is a word I love as a designer.

Трогателност е дума, която като дизайнер много обичам.

It means something triggering a big emotional response,

Тя означава нещо, което предизвиква силна емоционална реакция,

often quite a sad emotional response,

често доста тъжна емоционална реакция,

but it's part of what we do.

но това е част от онова, което правим.

It isn't just about nice.

Не е само за приятното.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

И това е дилемата, това е парадоксът на красотата.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Чрез сетивата си ние приемаме всякакъв вид неща --

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

смесица от неща, които са добри, лоши, вълнуващи, плашещи --

to come up with that sensorial exposure,

за да достигнем до тази сетивна експозиция,

that sensation of what's going on.

това усещане за какво се случва.

Pathos appears obviously

Очевидно въодушевлението се появява

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

като част от онова, което видяхте току що в рисунката на това малко момиче.

And also triumph, this sense of transcendence,

Също така и триумф, това усещане на трансцеденталност,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

това "Не съм знаел за това. А, това е нещо ново."

And that's packed in there as well.

Това е там вътре също.

And as we assemble these tools,

И когато сглобим тези инструменти,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

от гледна точка на дизайна, се вълнувам ужасно много,

because these are things, as we've already said,

защото това са неща, както вече казахме,

they're arriving at the brain, it would seem,

те достигат до мозъка, изглежда,

before cognition, before we can manipulate them --

преди съзнателното осмисляне, преди да можем да ги манипулираме --

electrochemical party tricks.

електрохимични фокуси.

Now what I'm also interested in is:

Това което също ме интересува е:

Is it possible to separate

Възможно ли е да се разделят

intrinsic and extrinsic beauty?

присъщата и неприсъщата красота?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Имам предвид същински красиви неща,

just something that's exquisitely beautiful,

само нещо което е безкрайно красиво,

that's universally beautiful.

което е универсално красиво.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Много е трудно да се намери. Може би вие имате примери.

Very hard to find something that, to everybody,

Много е трудно да се намери нещо, което за всички

is a very beautiful thing,

е нещо много красиво,

without a certain amount of information packed in there before.

без определено количество предварителна информация.

So a lot of it tends to be extrinsic.

И така голяма част е неприсъща.

It's mediated by information before the comprehension.

Контролирана е от информация преди осъзнаването.

Or the information's added on at the back,

Или информацията е прибавена в края,

like that little girl's drawing that I showed you.

както рисунката на това момиче, която ви показах.

Now when talking about beauty

Сега, когато се говори за красотата

you can't get away from the fact

не можете да избегнете факта,

that a lot experiments have been done in this way

че много експерименти са направени по този начин

with faces and what have you.

с лица и какво ли не още.

And one of the most tedious ones, I think,

И един от най-скучните, според мен,

was saying that beauty was about symmetry.

беше твърдението, че красотата е симетрия.

Well it obviously isn't.

Очевидно е, че не е.

This is a more interesting one

Това е по-интерено,

where half faces were shown to some people,

където половин лица са показвани на няколко човека,

and then to add them into a list

и да ги подредят в списък

of most beautiful to least beautiful

от най-красивите до най-малко красивите

and then exposing a full face.

и после показвали цялото лице.

And they found that it was almost exact coincidence.

Открили, че било почти чисто съвпадение.

So it wasn't about symmetry.

И така, не било до симетрията.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

Всъщност, тази дама има особено асиметрично лице,

of which both sides are beautiful.

на което и двете половини са красиви.

But they're both different.

Но и двете са различни.

And as a designer, I can't help meddling with this,

И като дизайнер, не мога да не се намеся,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

и така, разделих я на части и направих неща като това,

and tried to understand what the individual elements were,

и се опитах да разбера какви са индивидуалните елементи,

but feeling it as I go.

но чувствайки докато правех това.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Сега чувствам усещане на наслада и красота

if I look at that eye.

ако погледна това око.

I'm not getting it off the eyebrow.

Не получавам това от веждата.

And the earhole isn't doing it to me at all.

И ухото никак не предизвиква това в мен.

So I don't know how much this is helping me,

Не знам колко много ми помага това,

but it's helping to guide me to the places

но ми помага да ме насочва към местата,

where the signals are coming off.

от където идват сигналите.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

И както казвам, не сам невролог,

but to understand how I can start to assemble things

но за да разбера как мога да започна да слобявам неща,

that will very quickly bypass

които много бързо ще задминат

this thinking part

мисловната част

and get me to the enjoyable precognitive elements.

и ще ме доведат до приятните предпознавателни елементи.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Анаис Нин и Талмуда са ни казвали не веднъж,

that we see things not as they are, but as we are.

че ние виждаме нещата не каквито са те, а каквито сме ние.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

И така, безсрамно ще ви представя нещо,

which is beautiful to me.

което за мен е красиво.

And this is the F1 MV Agusta.

И това е F1 MV Агуста.

Ahhhh.

Ах.

It is really -- I mean, I can't express to you

Това наистина е -- имам предвид, не мога да ви опиша

how exquisite this object is.

колко изящен е този предмет.

But I also know why it's exquisite to me,

Но също така знам и защо е толкова изискан за мен,

because it's a palimpsest of things.

защото е палимпсест от неща.

It's masses and masses of layers.

Това са множество и множество от пластове.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Това е само малка част, която изпъква в нашето материално измерение.

It's something much bigger.

Това е нещо много по-голямо.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Пласт след пласт легенди, спорт, детайли, които резонират.

I mean, if I just go through some of them now --

Имам предвид, ако просто обясня някои от тях сега --

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

знам какво е ламинарен поток, когато става въпрос за пронизващи въздуха предмети,

and that does it consummately well, you can see it can.

и това е направено съвършено добре, както можете да видите.

So that's getting me excited.

И това ме развълнува.

And I feel that here.

И аз чувствам това тук.

This bit, the big secret of automotive design --

Тази част, голямата тайна на автомобилния дизайн --

reflection management.

управление на отражението.

It's not about the shapes,

Не е толкова до формите,

it's how the shapes reflect light.

а как формите рефлектират светлината.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Сега тази проблясваща светлина докато се движите,

so it becomes a kinetic object,

го превръща в кинетичен предмет,

even though it's standing still --

въпреки че стои на едно място --

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

постигнато от брилянтността, с която това е направено върху отражението.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Този малък релеф на стъпалото, между другото, за един моторист

means there's something going on underneath it --

означава, че се случва нещо под него --

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

в този случай, верижна трансмисия движеща се сигурно с 300 мили в час,

taking the power from the engine.

задвижвана от мотора.

I'm getting terribly excited

Почвам да се вълнувам страшно много,

as my mind and my eyes flick across these things.

докато умът ми и очите ми преминават през тези неща.

Titanium lacquer on this.

Титановия лак върху това.

I can't tell you how wonderful this is.

Не мога да ви опиша колко е прекрасно това.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Така предотвратявате откачането на гайките на колелата при висока скорост.

I'm really getting into this now.

Наистина влизам в детайли сега.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

И разбира се, пистовият мотор няма степенка,

but this one, because it's a road bike,

но този, защото е шосеен мотор,

it all goes away and it folds into this little gap.

стъпенката се маха и се прибира в тази малка вдлъбнатина.

So it disappears.

И така изчезва.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

И не мога да ви обясня, колко е трудно да се направи този радиатор, който е извит.

Why would you do that?

Защо бихте го направили така?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Защото знам, че ние трябва да направим колелото още по-аеродинамично.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Така е по-скъпо, но е прекрасно.

And to cap it all,

И отгоре на всичко,

brand royalty --

марката е величествена --

Agusta, Count Agusta,

Агуста, Граф Агуста,

from the great histories of this stuff.

от великите истории за тези неща.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Частта, която не можете да видите е геният, който е изобретил това.

Massimo Tamburini.

Масимо Тамбурини.

They call him "The Plumber" in Italy,

В Италия го наричат "Водопроводчика,"

as well as "Maestro,"

също така и "Маестро,"

because he actually is engineer

защото всъщност той е инженер

and craftsman and sculptor at the same time.

и занаятчия, същевременно и скулптор.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Има толкова малко компромиси по това, че не можете да ги забележите.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Но за съжаление, моят вкус и този на хората като мен,

have to deal with compromise all the time with beauty.

трябва постоянно да се изправя пред компромиси с красотата.

We have to deal with it.

Ние трябва да се справим с това.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

И така, аз трябва да работя с доставчиците, и трябва да работя с технолигиите,

and I've got to work with everything else all the time,

и трябва да работя с всичко останало през цялото време,

and so compromises start to fit into it.

и така компромисите намират своето място.

And so look at her.

И така, погледнете я.

I've had to make a bit of a compromise there.

Трябваше да направя малък компромис тук.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Трябваше да преместя тази част напречно, но само с един милиметър.

No one's noticed, have they yet?

Никой не е забелязал все още, нали?

Did you see what I did?

Видяхте ли какво направих?

I moved three things by a millimeter.

Преместих три неща с милиметър.

Pretty? Yes.

Хубава ли е? Да.

Beautiful? Maybe lesser.

Красива? Може би по-малко.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Но, разбира се, клиентът казва, че това няма голямо значение.

So that's okay, isn't it?

И така е добре, нали?

Another millimeter?

Още един милиметър?

No one's going to notice those split lines and changes.

Никой няма да забележи тези асиметрични линии и промени.

It's that easy to lose beauty,

Толкова е лесно да се изгуби красотата,

because beauty's incredibly difficult to do.

защото е изключително трудно да се създаде красотата.

And only a few people can do it.

И малко хора могат да направят това.

And a focus group cannot do it.

И една фокус група не може да го направи.

And a team rarely can do it.

Един екип рядко може да го постигне.

It takes a central cortex, if you like,

Нужна е централна кора, дори,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

за да може да се ръководят всички тези елементи едновременно.

This is a beautiful water bottle --

Това е красива бутилка за вода --

some of you know of it --

някои от вас знаят за нея --

done by Ross Lovegrove, the designer.

измислена е от дизайнера Рос Ловгров.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Това се доближава доста до същинската красота. Относно тази,

as long as you know what water is like

ако знаете какво представлява водата,

then you can experience this.

тогава можете да изпитате това.

It's lovely because it is an embodiment

Прекрасно е, защото е въплъщение

of something refreshing and delicious.

на нещо освежаващо и вкусно.

I might like it more than you like it,

Може да ми харесва повече отколкото на вас,

because I know how bloody hard it is to do it.

защото знам колко адски трудно е да се направи това.

It's stupefyingly difficult

Поразително трудно е

to make something that refracts light like that,

да се изобрети нещо, което да рефлектира светлината по този начин,

that comes out of the tool correctly,

което да излиза по правилен начин,

that goes down the line without falling over.

и се стича по линията без да пада.

Underneath this, like the story of the swan,

Под това, като историята за лебеда,

is a million things very difficult to do.

има милион неща, които са много трудно постижими.

So all hail to that.

Поздравления за всичко това.

It's a fantastic example, a simple object.

Това е прекрасен пример, един прост предмет.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

И този, който ви показах преди, разбира се, един изключително сложен.

And they're working in beauty

И те се вписват в красотата

in slightly different ways because of it.

по малко по-различни начини заради това.

You all, I guess, like me,

Всички вие, предполагам както мен,

enjoy watching a ballet dancer dance.

обичате да гледате как танцува една балерина.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

И част от удоволствието е, че знаете колко е трудно.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Може би също така вземате предвид и колко невероятно болезнено е.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Някой да е виждал пръстите на балерина,

when they come out of the points?

когато събуе калците си?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Докато изпълнява тези грациозни арабески и пируети и какво ли още не,

something horrible's going on down here.

нещо ужасно се случва там долу.

The comprehension of it

Осъзнаването на това

leads us to a greater and heightened sense

ни довежда до по-голямо и повишено усещане

of the beauty of what's actually going on.

за красотата на това, което се случва.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Сега, използвам микросекундите погрешно тук,

so please ignore me.

така че ви моля да ме извините.

But what I have to do now, feeling again,

Но това, което трябва да направя сега, отново чувствайки,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

това, което трябва да направя е да доставя достатъчно от тези ензими,

of these triggers into something early on in the process,

от тези механизми към нещо в началото на процеса,

that you pick it up,

което вие да доловите,

not through your thinking, but through your feeling.

не с мисловната си дейност, а с осезанието си.

So we're going to have a little experiment.

И така, ще направим един малък експеримент.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

И така, готови ли сте? Ще ви покажа нещо за много кратко.

Are you ready? Okay.

Готови ли сте? Така.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Помислихте ли това за велосипед, когато ви го показах в първия миг?

It's not.

Не е.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Кажете ми нещо, полислихте ли, че беше много набързо когато го видяхте за първи път? Да, така направихте.

Did you think it was modern? Yes you did.

Помислихте ли, че беше нещо модерно? Да, така направихте.

That blip, that information, shot into you before that.

Този кратък момент, тази информация, изстреляна към вас преди това.

And because your brain starter motor began there,

И защото задвижващият механизъм на мозъка ви проработи тогава,

now it's got to deal with it.

сега ще се справи с това.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

И най-важното е, този мотоциклет е стилизиран по този начин

specifically to engender a sense

специално за да предизвика усещане,

that it's green technology and it's good for you

че това е екологична технология и тя е полезна за вас,

and it's light and it's all part of the future.

и че е лек и е част от бъдещето.

So is that wrong?

Това погрешно ли е?

Well in this case it isn't,

В този случай не е,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

защото е едно много, много екологично-съобразно изобретение.

But you're a slave of that first flash.

Но вие сте роби на този първи момент.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Ние сме роби на първите няколко части от секундата --

and that's where much of my work

и тук много от работата ми

has to win or lose,

ще спечели или загуби,

on a shelf in a shop.

на рафт в магазин.

It wins or loses at that point.

Печели или губи в този момент.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Можете да видите 50, 100, 200 неща на един рафт

as you walk down it,

докато го разглеждате,

but I have to work within that domain,

но аз трябва да работя в тази сфера,

to ensure that it gets you there first.

за да осигуря, че ще ви доведе там първо.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

И най-накрая, пластът който обичам, този на знанието.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Някои от вас, сигурен съм, ще са запознати с това.

What's incredible about this,

Невероятното в това е,

and the way I love to come back to it,

и начинът по който обичам да се връщам към него,

is this is taking something that you hate or bores you,

е, че взима нещо, което вие мразите или ви е досадно,

folding clothes,

да сгъвате дрехи,

and if you can actually do this --

и ако наистина можете да направите това --

who can actually do this? Anybody try to do this?

кой може да направи това? Някой опитвал ли е да направи това?

Yeah?

Да?

It's fantastic, isn't it?

Чудесно е, нали?

Look at that. Do you want to see it again?

Погледнете това. Искате ли да го видите отново?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Няма време. Показва ми, че имаме само две минути, така че не можем да направим това.

But just go to the Web, YouTube,

Но само влезте в мрежата, YouTube,

pull it down, "folding T-shirt."

потърсете, "сгъване на тениска."

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

Това е начинът, по който нископлатени млади хора трябва да сгъват тениските ви.

You didn't maybe know it.

Може и да не го знаете.

But how do you feel about it?

Но какво чувствате към това?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Чувството е прекрасно когато го направите, очаквате с нетърпение да го направите,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

и когато кажете на някой друг за това -- както сигурно сте направили --

you look really smart.

изглеждате интелигентно.

The knowledge bubble that sits around the outside,

Сферата на знанието, която стои от външната страна,

the stuff that costs nothing,

нещата които не струват нищо,

because that knowledge is free --

защото това знание е безплатно --

bundle that together and where do we come out?

сложете това заедно и до къде достигаме?

Form follows function?

Формата следва функцията?

Only sometimes. Only sometimes.

Само понякога. Само понякога.

Form is function. Form is function.

Формата е функция. Формата е функция.

It informs, it tells us,

Тя ни информира, тя ни казва,

it supplies us answers before we've even thought about it.

предоставя ни отговори преди дори да сме се замислили.

And so I've stopped using words like "form,"

И така спрях да ползвам думи като "форма,"

and I've stopped using words like "function" as a designer.

и спрях да ползвам думи като "функция" като дизайнер.

What I try to pursue now

Сега това, което се опитвам да осъществя,

is the emotional functionality of things.

е емоционалната функционалност на нещата.

Because if I can get that right,

Защото ако мога да постигна това,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

мога да ги направя прекрасни, и мога да ги направя прекрасни многократно.

And you know what those products and services are,

И вие знаете какви са тези продукти и услуги,

because you own some of them.

защото вие притежавате някои от тях.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Това са нещата, които ще грабнете ако къщата ви се подпали.

Forming the emotional bond

Това, което формира емоционалната връзка

between this thing and you

между този предмет и вас

is an electrochemical party trick

е един електрохимичен фокус,

that happens before you even think about it.

който се случва преди дори да сте си помислили за това.

Thank you very much.

Благодаря ви много.

(Applause)

(Аплодисменти)