Richard Seymour: How beauty feels

Fordító: Renáta Keszte Lektor: Orsolya Szemere

When I was little --

Amikor kicsi voltam --

and by the way, I was little once --

és amúgy valamikor voltam kicsi --

my father told me a story

édesapám elmesélt egy történetet

about an 18th century watchmaker.

egy 18. századi órásról.

And what this guy had done:

Az ő foglalkozása az volt,

he used to produce these fabulously beautiful watches.

hogy lenyűgözően gyönyörű órákat gyártott.

And one day, one of his customers came into his workshop

Egy napon az egyik vásárlója besétált a műhelybe,

and asked him to clean the watch that he'd bought.

és megkérte, hogy tisztítsa meg az órát, amit vásárolt.

And the guy took it apart,

A fickó szétszedte,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

és az egyik darab, amit kivett belőle, egy lendkerék volt.

And as he did so, his customer noticed

Ahogy ezt csinálta, a vásárló észrevette,

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

hogy a lendkerék hátuljára

were words.

szavak voltak gravírozva.

And he said to the guy,

Azt kérdezte az órástól:

"Why have you put stuff on the back

"Miért írt valamit a hátuljára,

that no one will ever see?"

ahol soha, senki nem fogja látni?"

And the watchmaker turned around and said,

Az órás megfordult és azt felelte:

"God can see it."

"Isten látja."

Now I'm not in the least bit religious,

Nos, én a legkevésbé sem vagyok vallásos,

neither was my father,

és apám sem volt az,

but at that point, I noticed something happening here.

de abban a pillanatban észrevettem, hogy valami történik itt.

I felt something

Éreztem valamit

in this plexus of blood vessels and nerves,

az ereknek és az idegeknek ebben a gócában,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

és valahol itt benn biztosan vannak izmok is, gondolom.

But I felt something.

De én éreztem valamit.

And it was a physiological response.

És ez fiziológiai reakció volt.

And from that point on, from my age at the time,

Attól a pillanattól kezdve, amennyi idős koromtól fogva

I began to think of things in a different way.

másként kezdtem a dolgokról gondolkodni.

And as I took on my career as a designer,

És ahogy ráléptem a tervezői pályára,

I began to ask myself the simple question:

feltettem magamnak ezt az egyszerű kérdést:

Do we actually think beauty,

Tulajdonképpen gondoljuk a szépséget,

or do we feel it?

vagy érezzük?

Now you probably know the answer to this already.

Valószínűleg máris tudjátok erre a választ.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Valószínűleg azt gondoljátok - illetve, valójában nem tudom, melyikre gondoltok,

but I think it's about feeling beauty.

de szerintem érezzük a szépséget.

And so I then moved on into my design career

Ezután léptem rá tervezői pályámra,

and began to find some exciting things.

és néhány nagyon izgalmas dolgot fedeztem fel.

One of the most early work was done in automotive design --

Az egyik legelső munkám autótervezés volt --

some very exciting work was done there.

létrehoztunk néhány nagyon izgalmas dolgot.

And during a lot of this work,

És ennek a munkának a során

we found something, or I found something,

találtunk valamit, vagyis én találtam valamit,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

ami teljesen lenyűgözött, és talán Önök is emlékeznek rá.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Emlékeznek, amikor a világítás be- és kikapcsolódott,

click click, when you closed the door in a car?

klikk-klikk, amikor becsuktuk a kocsiajtót?

And then somebody, I think it was BMW,

Aztán valaki, azt hiszem, a BMW volt,

introduced a light that went out slowly.

bevezette azt a világítást, ami fokozatosan aludt ki.

Remember that?

Emlékeznek?

I remember it clearly.

Én tisztán emlékszem.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Emlékeznek, amikor először ültek ilyen autóban és ez történt?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Én emlékszem, hogy ott ültem és arra gondoltam, hát ez fantasztikus!

In fact, I've never found anybody

Sőt, valójában még soha nem találkoztam senkivel,

that doesn't like the light that goes out slowly.

akinek ne tetszett volna a lassan lekapcsolódó lámpa.

I thought, well what the hell's that about?

Arra gondoltam, ez meg mégis mi a fenéért van?

So I started to ask myself questions about it.

Így elkezdtem vizsgálgatni magamban a kérdést.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

Eleinte másokat kérdeztem meg: "Neked tetszik?" "Igen."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Miért?" És ők azt mondták, "Ó, olyan természetesnek hat,"

or, "It's nice."

vagy "Kellemes."

I thought, well that's not good enough.

Arra gondoltam, hát, ez nem elég jó.

Can we cut down a little bit further,

Tudnánk-e egy kicsit mélyebbre ásni,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

mert tervezőként szükségem van a szavakra, a billentyűzetre,

of how this actually works.

hogy ez hogyan is működik.

And so I did some experiments.

Elvégeztem pár kísérletet.

And I suddenly realized

És hirtelen rájöttem,

that there was something that did exactly that --

hogy van valami, ami pontosan ezt csinálja --

light to dark in six seconds --

hat másodperc alatt sötétedik el --

exactly that.

pontosan ugyanígy.

Do you know what it is? Anyone?

Tudják mi az? Valaki?

You see, using this bit, the thinky bit,

Látják, ezt a gondolkodó részt használjuk,

the slow bit of the brain -- using that.

az agy lassú részét -- ezt használjuk.

And this isn't a think, it's a feel.

Pedig ez nem gondolkodás, hanem érzés!

And would you do me a favor?

Megtennének egy szívességet?

For the next 14 minutes or whatever it is,

A következő 14 percben, vagy akármennyi is lesz,

will you feel stuff?

megtennék, hogy érzik is a dolgokat?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Nem kell gondolkozniuk, azt szeretném, hogy inkább érezzenek.

I felt a sense of relaxation

Én egyfajta megnyugvást éreztem,

tempered with anticipation.

várakozással vegyítve.

And that thing that I found

És amiről rájöttem, hogy ugyanilyen,

was the cinema or the theater.

az a mozi, vagy a színház.

It's actually just happened here --

Igazából itt is megtörtént --

light to dark in six seconds.

világosból sötét hat másodperc alatt.

And when that happens, are you sitting there going,

És amikor ez történik, úgy ülünk ott, hogy

"No, the movie's about to start,"

"Jaj, ne, mindjárt kezdődik a film,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

vagy úgy, hogy "Ez fantasztikus! Nagyon kíváncsi vagyok!

I get a sense of anticipation"?

Várakozással teli érzésem van"?

Now I'm not a neuroscientist.

Nos, én nem vagyok neurológus.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Nem tudom, hogy egyáltalán van-e olyan, hogy feltételes reflex.

But it might be.

De talán van.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Mert azok az emberek, akikkel az északi félgömbön beszéltem,

that used to go in the cinema get this.

ezt érzik, amikor moziba mennek.

And some of the people I speak to

És néhány ember, akivel beszéltem,

that have never seen a movie or been to the theater

akik soha nem jártak még moziban vagy színházban,

don't get it in the same way.

ők nem érzik ugyanígy.

Everybody likes it,

Mindenkinek tetszik,

but some like it more than others.

de néhányunknak jobban, mint másoknak.

So this leads me to think of this in a different way.

Emiatt kezdtem másként gondolkodni erről.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Nem érezzük. Úgy gondoljuk, hogy a szépség a limbikus rendszerben van --

if that's not an outmoded idea.

ha ez nem idejétmúlt teória.

These are the bits, the pleasure centers,

Ezek azok a részek, az örömközpontok,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

és talán amit látok, érzékelek és érzek,

is bypassing my thinking.

kikerüli a gondolkodásomat.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Az idegvezetékek az érzékszervektől ezekhez a részekhez rövidebbek,

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

mint azok a részek, melyeknek a gondolkodó részen, az agykérgen kell áthaladniuk.

They arrive first.

Ezek érnek oda először.

So how do we make that actually work?

Szóval hogy is működik ez valójában?

And how much of that reactive side of it

És a reakciónak mekkora része köszönhető annak,

is due to what we already know,

amit már tudunk,

or what we're going to learn, about something?

vagy amit meg fogunk tudni valamiről?

This is one of the most beautiful things I know.

Ez az egyik leggyönyörűbb dolog, amit ismerek.

It's a plastic bag.

Ez egy műanyag zacskó.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Amikor először ránéztem, azt gondoltam, nem, ebben nincs szépség.

Then I found out,

Aztán rájöttem

post exposure,

alapos vizsgálódás után,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

hogy ha ezt a műanyag zacskót egy mocskos pocsolyába teszem,

or a stream filled with coliforms

vagy egy kloroformmal és mindenféle

and all sorts of disgusting stuff,

gusztustalan dologgal teli áramlatba,

that that filthy water

akkor a koszos víz

will migrate through the wall of the bag by osmosis

ozmózis segítségével átszivárog a zacskó falán,

and end up inside it as pure, potable drinking water.

és belül tiszta, iható víz lesz belőle!

And all of a sudden, this plastic bag

Így hirtelen ez a műanyag zacskó

was extremely beautiful to me.

rendkívül gyönyörűvé vált számomra.

Now I'm going to ask you again

Most újra arra fogom kérni Önöket,

to switch on the emotional bit.

hogy váltsanak az érzelmi oldalra.

Would you mind taking the brain out,

Iktassák ki az agyat,

and I just want you to feel something.

azt szeretném, ha csak éreznék ami következik.

Look at that. What are you feeling about it?

Nézzék. Milyen érzéseik vannak ezzel kapcsolatban?

Is it beautiful? Is it exciting?

Gyönyörű? Izgalmas?

I'm watching your faces very carefully.

Nagyon alaposan figyelem az arcaikat!

There's some rather bored-looking gentlemen

Van néhány eléggé unottnak tűnő úr

and some slightly engaged-looking ladies

és néhány kissé érdeklődő hölgy,

who are picking up something off that.

akik észrevesznek valamit ezen.

Maybe there's an innocence to it.

Talán van benne valami ártatlanság.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Most elmondom, mi ez. Készen állnak?

This is the last act on this Earth

Ez egy Heidi nevű ötéves kislány

of a little girl called Heidi, five years old,

utolsó műve a Földön,

before she died of cancer to the spine.

mielőtt gerincrákban meghalt.

It's the last thing she did,

Ez az utolsó dolog, amit alkotott,

the last physical act.

az utolsó fizikai cselekedete.

Look at that picture.

Nézzék csak a képet.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Figyeljék az ártatlanságot. Figyeljék meg a benne rejlő szépséget.

Is it beautiful now?

Most már gyönyörű?

Stop. Stop. How do you feel?

Állj! Állj! Mit éreznek?

Where are you feeling this?

Hol érzik?

I'm feeling it here. I feel it here.

Én itt érzem. Itt érzem.

And I'm watching your faces,

És figyelem az arcaikat,

because your faces are telling me something.

mert az arcaik elárulnak valamit.

The lady over there is actually crying, by the way.

Egyébként az amott ülő hölgy elsírta magát.

But what are you doing?

De Önök mit csinálnak?

I watch what people do.

Én figyelem, mit csinálnak az emberek.

I watch faces.

Figyelem az arcokat.

I watch reactions.

Figyelem a reakciókat.

Because I have to know how people react to things.

Mert tudnom kell, hogyan reagálnak dolgokra az emberek.

And one of the most common faces

És az egyik leggyakoribb arc,

on something faced with beauty,

amikor valaki szépséggel szembesül,

something stupefyingly delicious,

valami bódítóan felségessel,

is what I call the OMG.

az az, amit én "Úristennek" nevezek.

And by the way, there's no pleasure in that face.

És abban az arcban egyébként nincs öröm.

It's not a "this is wonderful!"

Nem olyan, mint a "Hát ez csodálatos!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

A szemöldökök ezt csinálják, a szemek elkerekednek,

and the mouth is hanging open.

a száj pedig kinyílik.

That's not the expression of joy.

Ez nem az öröm kifejezése.

There's something else in that.

Ebben van valami más is.

There's something weird happening.

Valami furcsa történik.

So pleasure seems to be tempered

Úgy tűnik, hogy az örömöt kiegészíti

by a whole series of different things coming in.

különféle dolgok egész sorozata.

Poignancy is a word I love as a designer.

Tervezőként szeretem a "megrendítő" szót.

It means something triggering a big emotional response,

Azt jelenti, hogy valami egy nagy érzelmi reakciót vált ki,

often quite a sad emotional response,

gyakran egész szomorú érzelmi reakciót,

but it's part of what we do.

de ez része annak, amit csinálunk.

It isn't just about nice.

Nem kell mindennek kellemesnek lennie.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

És ez a szépség dilemmája, a szépség paradoxona.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Az érzékeinkkel mindenféle dolgot befogadunk --

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

jó, rossz, izgalmas, rémisztő dolgok elegyét --

to come up with that sensorial exposure,

hogy felfedjük az érzékeinket,

that sensation of what's going on.

annak az érzékelését, ami történik.

Pathos appears obviously

A pátosz nyilvánvaló része annak,

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

amit annak a kislánynak a rajzán láttunk az előbb.

And also triumph, this sense of transcendence,

És diadal is, a transzcendencia érzékelése, hogy

this "I never knew that. Ah, this is something new."

"Ezt nem is tudtam. Á, ez valami új."

And that's packed in there as well.

És ez szintúgy benne van.

And as we assemble these tools,

És miközben mi összegyűjtjük ezeket az eszközöket

from a design point of view, I get terribly excited about it,

tervezői szempontból nézve, hihetetlenül izgatott leszek,

because these are things, as we've already said,

mert ahogy már megbeszéltük, úgy tűnik,

they're arriving at the brain, it would seem,

hogy ezek a dolgok akkor érkeznek az agyba,

before cognition, before we can manipulate them --

mielőtt felfognánk, mielőtt manipulálhatnánk őket --

electrochemical party tricks.

elektrokémiai partitrükkök.

Now what I'm also interested in is:

És a következő dolog is érdekel:

Is it possible to separate

Lehetséges-e szétválasztani

intrinsic and extrinsic beauty?

a belső és a külső szépséget?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Ezen az eredendően gyönyörű dolgokat értem,

just something that's exquisitely beautiful,

az olyanokat, melyek különlegesen szépek,

that's universally beautiful.

amik mindenki számára szépek.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Nagyon nehéz ilyet találni. Önöknek talán van néhány példájuk.

Very hard to find something that, to everybody,

Nagyon nehéz olyasmit találni, ami

is a very beautiful thing,

mindenki számára nagyon gyönyörű,

without a certain amount of information packed in there before.

bizonyos mennyiségű előzőleg megszerzett információ nélkül is.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Így nagy része általában külső.

It's mediated by information before the comprehension.

Információ által jut be, még mielőtt felfognánk.

Or the information's added on at the back,

Vagy utána kapjuk az információt,

like that little girl's drawing that I showed you.

mint a kislány rajzánál, amit mutattam.

Now when talking about beauty

Amikor szépségről beszélünk,

you can't get away from the fact

nem hagyhatjuk figyelmen kívül,

that a lot experiments have been done in this way

hogy rengeteg kísérletet végeztek

with faces and what have you.

arcokkal és hasonlókkal kapcsolatban.

And one of the most tedious ones, I think,

És szerintem az egyik legunalmasabb,

was saying that beauty was about symmetry.

amikor azt mondják, hogy a szépség a szimmetriában rejlik.

Well it obviously isn't.

Nos, ez nyilvánvalóan nem így van.

This is a more interesting one

Ez egy érdekesebb kísérlet,

where half faces were shown to some people,

ahol csak fél arcokat mutattak az embereknek,

and then to add them into a list

és aztán sorrendbe kellett rakniuk

of most beautiful to least beautiful

a legszebbtől a legkevésbé szebbig,

and then exposing a full face.

majd felfedték az egész arcot.

And they found that it was almost exact coincidence.

Azt találták, hogy majdnem pontosan ugyanaz lett a sorrend.

So it wasn't about symmetry.

Tehát nem a szimmetriáról volt szó.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

Sőt, ennek a hölgynek itt különösen aszimmetrikus arca van,

of which both sides are beautiful.

melynek mindkét oldala gyönyörű.

But they're both different.

De mindkettő különböző.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Tervezőként nem bírom ki, hogy ne babráljak ezzel,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

így szétszedtem darabjaira és ilyesmiket csináltam,

and tried to understand what the individual elements were,

és megpróbáltam nemcsak megérteni, hogy mik az egyes részek,

but feeling it as I go.

hanem érezni is, miközben vele dolgoztam.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Érzékelek egy bizonyos öröm- és szépségérzést,

if I look at that eye.

ha erre a szemre nézek.

I'm not getting it off the eyebrow.

A szemöldöknél nem érzem.

And the earhole isn't doing it to me at all.

A fülnyílás pedig egyáltalán nem vonz.

So I don't know how much this is helping me,

Szóval nem tudom, hogy ez mennyire segít nekem,

but it's helping to guide me to the places

de segít abban, hogy olyan helyekre mutasson,

where the signals are coming off.

ahonnan a jelek érkeznek.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

És ahogy mondtam, nem vagyok neurológus,

but to understand how I can start to assemble things

de meg akarom érteni, hogyan rakhatok össze olyan dolgokat,

that will very quickly bypass

amik gyorsan elhaladnak

this thinking part

a gondolkodó rész előtt,

and get me to the enjoyable precognitive elements.

és elvezet az élvezhető prekognitív részekhez.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin és a Talmud újra és újra elmondták nekünk,

that we see things not as they are, but as we are.

hogy nem úgy látjuk a dolgokat, amilyenek ők maguk, hanem amilyenek mi vagyunk.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Szóval szégyentelenül meg fogok mutatni nektek valamit,

which is beautiful to me.

ami számomra gyönyörű.

And this is the F1 MV Agusta.

Ez pedig az F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Ahhhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

Ez igazán -- mármint, ki sem tudom fejezni,

how exquisite this object is.

mennyire rendkívüli ez a tárgy.

But I also know why it's exquisite to me,

De azt is tudom, hogy miért rendkívüli számomra,

because it's a palimpsest of things.

mert annyira hihetetlenül sokrétű.

It's masses and masses of layers.

Egyenesen rétegek tömkellege.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Ez csak az a rész, ami a mi fizikai dimenziónkban látszódik.

It's something much bigger.

De igazából sokkal nagyobb.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Legenda, sport és részletek, réteg réteg után, teljes összhangban.

I mean, if I just go through some of them now --

Mármint, ha most csak néhányat mutatok -

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

Jól ismerem a lamináris áramlást, mikor a levegőn áthasító tárgyakról van szó,

and that does it consummately well, you can see it can.

ez pedig tökéletes ebben, láthatjátok.

So that's getting me excited.

Szóval ettől nagyon izgalomba jövök.

And I feel that here.

És ezt itt érzem.

This bit, the big secret of automotive design --

Ez a rész, az autóipari tervezés nagy titka --

reflection management.

a visszaverődés kezelése.

It's not about the shapes,

Nem a forma a lényeg,

it's how the shapes reflect light.

hanem ahogy a forma visszaveri a fényt.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Az a dolog, a fény átlibben rajta, ahogy mozgunk,

so it becomes a kinetic object,

így kinetikus tárggyá válik,

even though it's standing still --

még akkor is az, amikor egy helyben áll --

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

ez úgy lehetséges, hogy briliánsan működik a visszaverődés.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Ez a kis domborulat a talpnál egyébként

means there's something going on underneath it --

azt jelenti a motorosnak, hogy valami történik alatta --

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

ebben az esetben egy hajtáslánc pörög, közel 500 km/h-s sebességen,

taking the power from the engine.

a motorból szerezve az energiát.

I'm getting terribly excited

Hihetetlenül izgatott leszek,

as my mind and my eyes flick across these things.

ahogy az elmém és a szemem végigpásztázik ezeken a dolgokon.

Titanium lacquer on this.

Titánlakkozás van rajta.

I can't tell you how wonderful this is.

El sem tudom mondani, hogy mennyire csodálatos!

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Ezzel lehet megakadályozni, hogy nagy sebességnél az anyacsavarok lepotyogjanak a kerékről.

I'm really getting into this now.

Kezdek nagyon belejönni!

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Természetesen egy versenymotoron nincs támaszték,

but this one, because it's a road bike,

de mivel ez egy utcai motor,

it all goes away and it folds into this little gap.

ezen van felhajtható, és befér ebbe a kis résbe.

So it disappears.

Szóval eltűnik.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

És nincsenek rá szavaim, milyen nehéz megcsinálni a hajlított hűtőrácsot.

Why would you do that?

Hogy erre mért van szükség?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Mert tudom, hogy a kereket előrébb kell hozni az aerodinamikába.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Így ez drágább, de csodálatos.

And to cap it all,

És végül az i-re a pont

brand royalty --

a márka nemessége --

Agusta, Count Agusta,

Agusta, Count Agusta,

from the great histories of this stuff.

az ilyen cuccok híres történelméből.

The bit that you can't see is the genius that created this.

A nem látható rész, a zseni, aki ezt alkotta.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

Olaszországban úgy hívják, hogy "A Vízvezeték-szerelő",

as well as "Maestro,"

és úgy is, hogy "Mester",

because he actually is engineer

mert ő igazából mérnök,

and craftsman and sculptor at the same time.

mesterember és szobrász egyszerre.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Ezen olyan kevés a kompromisszum, hogy nem is látni.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Sajnos azonban nekem és a hozzám hasonlóknak

have to deal with compromise all the time with beauty.

egyfolytában foglalkozni kell a szépségbeli kompromisszumokkal.

We have to deal with it.

Foglalkoznunk kell vele.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Egy ellátólánccal kell dolgoznom, és technológiákkal kell dolgoznom,

and I've got to work with everything else all the time,

és folyton minden mással is kell dolgoznom,

and so compromises start to fit into it.

így a kompromisszumok elkezdenek belekerülni.

And so look at her.

Nézzetek rá.

I've had to make a bit of a compromise there.

Bele kellett tennem ide egy kis kompromisszumot.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Át kellett helyeztem azt a részt, de csak egy milliméternyit.

No one's noticed, have they yet?

Senki nem vette észre, vagy igen?

Did you see what I did?

Látják, mit csináltam?

I moved three things by a millimeter.

Három dolgot elmozdítottam egy milliméternyivel.

Pretty? Yes.

Szép? Igen.

Beautiful? Maybe lesser.

Gyönyörű? Talán kevésbé.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

De aztán természetesen a fogyasztó azt mondja, hogy nem igazán számít.

So that's okay, isn't it?

Szóval rendben van, nem?

Another millimeter?

Még egy milliméter?

No one's going to notice those split lines and changes.

Senki nem fogja észrevenni a tört vonalakat és változásokat.

It's that easy to lose beauty,

Ilyen egyszerű elveszteni a szépséget,

because beauty's incredibly difficult to do.

mert a szépséget rendkívül bonyolult létrehozni.

And only a few people can do it.

És nagyon kevesen képesek rá.

And a focus group cannot do it.

Egy fókuszcsoport nem képes rá.

And a team rarely can do it.

Egy csapat ritkán képes rá.

It takes a central cortex, if you like,

Egy központi agykéreg kell hozzá, ha úgy tetszik,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

hogy minden részletet egyszerre összhangba hozzon.

This is a beautiful water bottle --

Ez egy gyönyörű vizes palack --

some of you know of it --

néhányuk ismeri --

done by Ross Lovegrove, the designer.

a designer, Ross Lovegrove készítette.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Ez elég közel áll a belső szépséghez. Ez itt,

as long as you know what water is like

ha tudják, milyen a víz,

then you can experience this.

akkor ezt is át tudják érezni.

It's lovely because it is an embodiment

Bájos, mert valami üdítő és finom

of something refreshing and delicious.

dolognak a megtestesülése.

I might like it more than you like it,

Talán nekem jobban tetszik, mint nektek,

because I know how bloody hard it is to do it.

mivel én tudom, milyen pokoli nehéz megcsinálni.

It's stupefyingly difficult

Őrjítően bonyolult olyasmit létrehozni,

to make something that refracts light like that,

ami így töri meg a fényt,

that comes out of the tool correctly,

ami tökéletesen áramlik a formán át,

that goes down the line without falling over.

és ami megáll a talpán anélkül, hogy eldőlne.

Underneath this, like the story of the swan,

Mindemögött, csakúgy, mint a hattyú meséjében,

is a million things very difficult to do.

millió dolog rejlik még, amit nagyon nehéz megcsinálni.

So all hail to that.

Szóval minden tisztelem előtte!

It's a fantastic example, a simple object.

Ez fantasztikus példa, egy egyszerű tárgy.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

Amit ezelőtt mutattam Önöknek, az pedig hihetetlenül összetett volt.

And they're working in beauty

És emiatt kissé különböző módon

in slightly different ways because of it.

közelítik meg a szépséget.

You all, I guess, like me,

Bizonyára Önök mindannyian, ahogy én is,

enjoy watching a ballet dancer dance.

szeretik nézni a balett-táncosokat.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

És tudjuk, hogy az öröm részben a nehézségéből fakad.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Talán azt is beleszámítjuk, hogy eszméletlenül fájdalmas is.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Valaki látta már egy balerina lábujjait,

when they come out of the points?

amikor leveszi a cipőt?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Miközben ő elegánsan adja elő ezeket az arabeszkeket, pliéket és egyebeket,

something horrible's going on down here.

odalent valami szörnyű történik.

The comprehension of it

Ennek a megértése

leads us to a greater and heightened sense

elvezet minket a cselekvés szépségének

of the beauty of what's actually going on.

nagyobb és emelkedettebb érzékeléséhez.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Itt rosszul használom a mikromásodperceket,

so please ignore me.

ezt kérem, ne vegyék figyelembe.

But what I have to do now, feeling again,

De most azt kell tennem, megint az érzéssel kapcsolatos,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

elegendő enzimet kell tudjak kinyerni

of these triggers into something early on in the process,

ezekből a korai pillantásokból, még a folyamat elején,

that you pick it up,

amiket észlesz,

not through your thinking, but through your feeling.

mégpedig nem a gondolkodás, hanem az érzés által!

So we're going to have a little experiment.

Úgyhogy végzünk egy kis kísérletet.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Rendben, készen állnak? Mutatni fogok valamit egy nagyon, nagyon rövid pillanatra.

Are you ready? Okay.

Készen állnak? Oké.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Amikor először felvillantottam a képet, azt gondolták, hogy bicikli?

It's not.

Nem az.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Árulják el, amikor először láttátok, azt gondoltátok, hogy gyors? Igen.

Did you think it was modern? Yes you did.

Azt gondolták, hogy modern? Igen.

That blip, that information, shot into you before that.

Az a villanás, az az információ előtte Önökbe hasított.

And because your brain starter motor began there,

És mivel az agyuk ott kezdett el dolgozni,

now it's got to deal with it.

most értelmeznie is kell.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

A nagyszerű dolog az, hogy ezt a motorkerékpárt pontosan azért tervezték ilyenre,

specifically to engender a sense

hogy azt a képzetet keltse,

that it's green technology and it's good for you

hogy ez zöld technológia, hasznos,

and it's light and it's all part of the future.

könnyű, és a jövő része.

So is that wrong?

Ez talán rossz?

Well in this case it isn't,

Ebben az esetben nem,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

mert ez egy nagyon-nagyon környezettudatos technológiai darab.

But you're a slave of that first flash.

De akkor is az első villanás rabszolgái vagyunk.

We are slaves to the first few fractions of a second --

A másodperc első néhány töredékének rabszolgái vagyunk --

and that's where much of my work

és ez az a pont, ahol a munkám nagy része

has to win or lose,

győz vagy veszít

on a shelf in a shop.

egy üzlet polcain.

It wins or loses at that point.

Abban a pillanatban győz vagy veszít.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Egy polcon láthatunk 50, 100, 200 dolgot,

as you walk down it,

ahogy közeledünk felé,

but I have to work within that domain,

de nekem ebben a tartományban kell dolgoznom,

to ensure that it gets you there first.

hogy biztosítsam, hogy azt vegyük észre először.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Végül pedig, amit nagyon szeretek, a tudás rétege.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Néhányuk számára biztosan ismerős ez.

What's incredible about this,

Az a rendkívüli ebben,

and the way I love to come back to it,

és abban, hogy szeretek visszatérni hozzá,

is this is taking something that you hate or bores you,

hogy olyasmivel foglalkozik, amit utálunk vagy ununk,

folding clothes,

ruhahajtogatással,

and if you can actually do this --

és ha tényleg meg tudjuk ezt csinálni --

who can actually do this? Anybody try to do this?

ki tudja ezt tényleg megcsinálni? Valaki próbálta már?

Yeah?

Igen?

It's fantastic, isn't it?

Fantasztikus, nem?

Look at that. Do you want to see it again?

Nézzék. Meg akarják nézni még egyszer?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Nincs rá idő. Csak két percem maradt, úgyhogy nem lehet.

But just go to the Web, YouTube,

De csak menjenek fel az internetre, a YouTube-ra

pull it down, "folding T-shirt."

és keressenek rá, "pólóhajtogatás".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

Az alulfizetett, fiataloknak így kell hajtogatniuk a pólóinkat.

You didn't maybe know it.

Talán nem tudták.

But how do you feel about it?

De hogy éreznek ezzel kapcsolatban?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Fantasztikus érzés ezt csinálni, már alig várjuk, hogy csinálhassuk,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

és amikor mesélünk róla valaki másnak -- ahogy valószínűleg már megtették --

you look really smart.

igazán nagyokosnak tűnünk.

The knowledge bubble that sits around the outside,

A tudásbuborék, ami mindenhol jelen van,

the stuff that costs nothing,

ami nem kerül semmibe,

because that knowledge is free --

mert a tudás ingyen van --

bundle that together and where do we come out?

adjuk ezt össze és mi a végeredmény?

Form follows function?

A forma követi a funkciót?

Only sometimes. Only sometimes.

Csak néha. Csak néha.

Form is function. Form is function.

A forma maga a funkció. A forma maga a funkció.

It informs, it tells us,

Informál minket, mesél nekünk,

it supplies us answers before we've even thought about it.

válaszokat ad, mielőtt még rágondoltunk volna.

And so I've stopped using words like "form,"

Így designerként abbahagytam

and I've stopped using words like "function" as a designer.

az olyan szavak használatát mint a "forma" vagy a "funkció".

What I try to pursue now

Amire mostanában törekszem,

is the emotional functionality of things.

az a dolgok érzelmi funkcionalitása.

Because if I can get that right,

Mert ha azt pontosan eltalálom,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

akkor csodálatossá tudom tenni őket, újra és újra.

And you know what those products and services are,

És Önök is tudják, hogy mik azok a termékek és szolgáltatások,

because you own some of them.

mert Önöknek is van néhány.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Ezek azok a dolgok, amiket elsőként mentenénk ki egy égő házból.

Forming the emotional bond

Az érzelmi kötelék képzése

between this thing and you

a tárgy és miköztünk

is an electrochemical party trick

egy elektrokémiai partitrükk,

that happens before you even think about it.

ami azelőtt végbemegy, hogy egyáltalán rágondolnánk.

Thank you very much.

Köszönöm szépen.

(Applause)

(Taps)