Richard Seymour: How beauty feels

Vertaald door: Axel Saffran Nagekeken door: Christel Foncke

When I was little --

Toen ik klein was --

and by the way, I was little once --

en ja, ik was ooit klein --

my father told me a story

vertelde mijn vader me een verhaal

about an 18th century watchmaker.

over een 18de-eeuwse horlogemaker.

And what this guy had done:

Deze man fabriceerde

he used to produce these fabulously beautiful watches.

fabelachtig mooie horloges.

And one day, one of his customers came into his workshop

Op een dag kwam een van zijn klanten binnen

and asked him to clean the watch that he'd bought.

en vroeg hem zijn horloge te repareren.

And the guy took it apart,

De man haalde het uit elkaar,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

en haalde er onder andere een vliegwiel uit.

And as he did so, his customer noticed

Terwijl hij dat deed, zag de klant

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

dat er woorden gegraveerd stonden op de achterkant

were words.

van het vliegwiel.

And he said to the guy,

Hij vroeg de man:

"Why have you put stuff on the back

"Waarom heb je gegraveerd op de achterkant?

that no one will ever see?"

Niemand zal het ooit zien."

And the watchmaker turned around and said,

De horlogemaker draaide zich om en zei:

"God can see it."

"God kan het zien."

Now I'm not in the least bit religious,

Nou ben ik allerminst religieus,

neither was my father,

en mijn vader evenmin,

but at that point, I noticed something happening here.

maar op dat punt merkte ik dat er hier iets gebeurde.

I felt something

Ik voelde iets

in this plexus of blood vessels and nerves,

in deze plexus van bloedvaten en zenuwen,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

en er zullen vast ook ergens spieren zitten, denk ik.

But I felt something.

Maar ik voelde iets.

And it was a physiological response.

Het was een fysiologische respons.

And from that point on, from my age at the time,

Vanaf die tijd, vanaf die leeftijd,

I began to think of things in a different way.

begon ik anders over dingen te denken.

And as I took on my career as a designer,

Toen ik mijn carrière begon als designer,

I began to ask myself the simple question:

stelde ik mezelf de simpele vraag:

Do we actually think beauty,

Denken we schoonheid,

or do we feel it?

of voelen we haar?

Now you probably know the answer to this already.

Je weet waarschijnlijk reeds het antwoord hierop.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Je denkt waarschijnlijk... nou ja, wat jullie denken weet ik niet,

but I think it's about feeling beauty.

maar ik denk dat schoonheid om gevoel gaat.

And so I then moved on into my design career

Toen ging ik verder in mijn designcarrière

and began to find some exciting things.

en ontdekte spannende dingen.

One of the most early work was done in automotive design --

Mijn vroegste werk deed ik in automobielontwerp --

some very exciting work was done there.

heel spannend werk gebeurde daar.

And during a lot of this work,

Gedurende veel van dit werk,

we found something, or I found something,

vond ik iets dat me

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

erg fascineerde, misschien herinner je je het.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Herinner je je dat lichten

click click, when you closed the door in a car?

enkel aan en uit gingen in auto's?

And then somebody, I think it was BMW,

Toen introduceerde iemand, ik geloof BMW,

introduced a light that went out slowly.

een licht dat ..langzaam.. uitging.

Remember that?

Herinner je je?

I remember it clearly.

Ik herinner het me nog goed.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Herinner je je de eerste keer dat je dat zag in een auto?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Ik zat daar en dacht: dit is fantastisch.

In fact, I've never found anybody

Ik heb in feite nog nooit iemand ontmoet

that doesn't like the light that goes out slowly.

die dat niet aangenaam vindt.

I thought, well what the hell's that about?

Ik dacht: hoe komt dat nou?

So I started to ask myself questions about it.

Dus ik ging mezelf vragen stellen hierover.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

Ik stelde eerst de vraag aan anderen: "Vind je dit aangenaam?", "Ja."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Waarom?" En dan zeiden ze: "O, het voelt zo natuurlijk."

or, "It's nice."

of: "Het is aangenaam."

I thought, well that's not good enough.

Ik dacht: dat is niet voldoende.

Can we cut down a little bit further,

Kunnen we iets verder uitweiden,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

want als ontwerper heb ik de woordenschat nodig, het toetsenbord

of how this actually works.

van hoe dit werkt.

And so I did some experiments.

Dus deed ik wat experimenten.

And I suddenly realized

Plotseling realiseerde ik me

that there was something that did exactly that --

dat er iets was dat precies hetzelfde deed --

light to dark in six seconds --

licht naar donker in zes seconden --

exactly that.

precies dat.

Do you know what it is? Anyone?

Weet je wat het is? Iemand?

You see, using this bit, the thinky bit,

Zie je... je gebruikt dit, je denkorgaan,

the slow bit of the brain -- using that.

het langzame stuk van de hersenen.

And this isn't a think, it's a feel.

Het is geen denk, het is een voel.

And would you do me a favor?

Wil je me een plezier doen?

For the next 14 minutes or whatever it is,

De komende 14 minuten of wat het is,

will you feel stuff?

voel dingen alsjeblieft.

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Ik wil dat je meer voelt dan denkt.

I felt a sense of relaxation

Ik voelde ontspanning

tempered with anticipation.

vermengd met anticipatie.

And that thing that I found

Het gevoel dat ik krijg in

was the cinema or the theater.

de bioscoop of het theater.

It's actually just happened here --

In feite gebeurde het hier net --

light to dark in six seconds.

licht naar donker in zes seconden.

And when that happens, are you sitting there going,

Wanneer dat gebeurt, denk je dan:

"No, the movie's about to start,"

"O nee, de film gaat beginnen"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

..of: "Fantastisch. Ik verheug me erop.

I get a sense of anticipation"?

Ik kijk ernaar uit"?

Now I'm not a neuroscientist.

Nu ben ik geen neurowetenschapper.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Ik weet niet eens of geconditioneerde reflexen bestaan.

But it might be.

Maar het zou kunnen.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Want de mensen waarmee ik praat op het noordelijk halfrond

that used to go in the cinema get this.

die naar de bioscoop gingen, snappen dit.

And some of the people I speak to

Sommige mensen die nooit

that have never seen a movie or been to the theater

naar bioscoop of theater zijn geweest

don't get it in the same way.

snappen het niet zo.

Everybody likes it,

Iedereen vindt het aangenaam,

but some like it more than others.

maar sommigen meer dan anderen.

So this leads me to think of this in a different way.

Daarom ging ik er anders tegenaan kijken.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

We denken dat schoonheid in het limbisch systeem zit --

if that's not an outmoded idea.

als dat geen achterhaald idee is.

These are the bits, the pleasure centers,

Dit zijn de stukken, de genotscentra,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

en misschien gaat wat ik zie en waarneem en voel

is bypassing my thinking.

voorbij aan mijn denken.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

De bedrading van je zintuigen naar die stukken

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

is korter dan naar je denkorgaan, de cortex.

They arrive first.

Die komen eerst aan.

So how do we make that actually work?

Dus hoe laten we dit nou werken?

And how much of that reactive side of it

Hoeveel van die reagerende kant ervan

is due to what we already know,

komt door wat we reeds weten,

or what we're going to learn, about something?

of wat we nog erover te weten gaan komen?

This is one of the most beautiful things I know.

Dit is een van de mooiste dingen die ik ken.

It's a plastic bag.

Het is een plastic zak.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Toen ik hem voor het eerst zag, dacht ik: nee, niet mooi.

Then I found out,

Toen kwam ik erachter,

post exposure,

nadien,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

dat als je deze plastic zak in een gore plas legt,

or a stream filled with coliforms

of een stroompje vol met chloroformen

and all sorts of disgusting stuff,

en alle mogelijke walgelijke zaken,

that that filthy water

dat het gore water

will migrate through the wall of the bag by osmosis

door de zak zal dringen en door osmose

and end up inside it as pure, potable drinking water.

binnenin zal belanden als puur drinkwater.

And all of a sudden, this plastic bag

Plotseling was deze plastic zak

was extremely beautiful to me.

bijzonder mooi in mijn ogen.

Now I'm going to ask you again

Nu ga ik jullie weer vragen

to switch on the emotional bit.

het emotionele stuk in te schakelen.

Would you mind taking the brain out,

Wil je je hersenen even uitzetten,

and I just want you to feel something.

en ik wil dat je iets voelt.

Look at that. What are you feeling about it?

Kijk hier naar. Wat voel je hierbij?

Is it beautiful? Is it exciting?

Is het mooi? Is het spannend?

I'm watching your faces very carefully.

Ik houd jullie gezichten in de gaten.

There's some rather bored-looking gentlemen

Ik zie wat verveeld kijkende mannen

and some slightly engaged-looking ladies

en enkele lichtelijk geïnteresseerd kijkende dames

who are picking up something off that.

die er iets van oppikken.

Maybe there's an innocence to it.

Misschien gaat er onschuld van uit.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Nu ga ik je vertellen wat het is. Klaar?

This is the last act on this Earth

Dit is de laatste handeling op aarde

of a little girl called Heidi, five years old,

van een klein meisje Heidi, vijf jaar oud,

before she died of cancer to the spine.

voordat ze stierf aan kanker aan de wervelkolom.

It's the last thing she did,

Het is het laatste wat ze deed,

the last physical act.

de laatste fysieke daad.

Look at that picture.

Kijk naar die foto.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Kijk naar de onschuld. Kijk naar de schoonheid.

Is it beautiful now?

Is het nu mooi?

Stop. Stop. How do you feel?

Stop. Stop. Hoe voel je je?

Where are you feeling this?

Waar voel je dit?

I'm feeling it here. I feel it here.

Ik voel het hier.

And I'm watching your faces,

Ik kijk naar jullie gezichten,

because your faces are telling me something.

want jullie gezichten vertellen me iets.

The lady over there is actually crying, by the way.

De dame daarachter is aan het huilen, trouwens.

But what are you doing?

Maar wat doe jij?

I watch what people do.

Ik kijk wat mensen doen.

I watch faces.

Ik kijk naar gezichten.

I watch reactions.

Ik kijk naar reacties.

Because I have to know how people react to things.

Want ik moet weten hoe mensen reageren op dingen.

And one of the most common faces

Een van de meest gangbare gezichten

on something faced with beauty,

wanneer geconfronteerd met schoonheid,

something stupefyingly delicious,

of iets waanzinnig lekkers,

is what I call the OMG.

is wat ik noem de OMG [Oh, mijn God].

And by the way, there's no pleasure in that face.

Trouwens, er is geen genot in dat gezicht.

It's not a "this is wonderful!"

Het is niet: 'Dit is fantastisch!'

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

De wenkbrauwen doen dit, de ogen zijn ongefocust

and the mouth is hanging open.

de mond hangt open.

That's not the expression of joy.

Dat is geen uitdrukking van vreugde.

There's something else in that.

Er zit iets anders in.

There's something weird happening.

Er gebeurt iets vreemds.

So pleasure seems to be tempered

Dus genot lijkt getemperd door

by a whole series of different things coming in.

een heleboel andere dingen die binnenkomen.

Poignancy is a word I love as a designer.

'Aangrijpend' is een woord waarvan ik houd als ontwerper.

It means something triggering a big emotional response,

Het betekent dat iets een grote emotionele respons uitlokt,

often quite a sad emotional response,

vaak een nogal droevige emotionele respons,

but it's part of what we do.

maar het is onderdeel van wat we doen.

It isn't just about nice.

Het gaat niet slechts om leuk.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Dit is het dilemma, dit is de paradox van schoonheid.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Onze zintuigen vangen van alles op --

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

mengsels van goede, slechte, spannende, enge dingen --

to come up with that sensorial exposure,

voor die zintuigelijke blootstelling,

that sensation of what's going on.

dat idee van wat zich afspeelt.

Pathos appears obviously

Pathos verschijnt vanzelfsprekend

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

als deel van wat je zojuist zag in de tekening.

And also triumph, this sense of transcendence,

Ook triomf, een gevoel van transcendentie,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

een "Dit wist ik niet. Ah, dit is iets nieuws."

And that's packed in there as well.

Dat zit er ook in besloten.

And as we assemble these tools,

Terwijl we deze gereedschappen samenstellen,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

raak ik erg opgewonden vanuit een designstandpunt,

because these are things, as we've already said,

want dit zijn dingen, zoals we al zeiden,

they're arriving at the brain, it would seem,

die arriveren in het brein, schijnbaar,

before cognition, before we can manipulate them --

vóór waarneming, voordat we ze kunnen manipuleren --

electrochemical party tricks.

elektrochemische partytrucs.

Now what I'm also interested in is:

Ik ben er ook in geïnteresseerd

Is it possible to separate

of het mogelijk is om intrinsieke

intrinsic and extrinsic beauty?

en extrinsieke schoonheid te scheiden?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Daarmee bedoel ik intrinsiek mooie dingen,

just something that's exquisitely beautiful,

iets dat van een verfijnde schoonheid is,

that's universally beautiful.

dat universeel mooi is.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Erg moeilijk te vinden. Misschien heb je er voorbeelden van.

Very hard to find something that, to everybody,

Erg moeilijk iets te vinden dat voor iedereen

is a very beautiful thing,

heel mooi is,

without a certain amount of information packed in there before.

zonder een zekere hoeveelheid toegevoegde informatie.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Een hoop is doorgaans extrinsiek.

It's mediated by information before the comprehension.

Het wordt overgebracht vóór het begrip.

Or the information's added on at the back,

Of de informatie wordt op de achterkant toegevoegd,

like that little girl's drawing that I showed you.

zoals bij de tekening die ik je liet zien van het meisje.

Now when talking about beauty

Wanneer je het hebt over schoonheid

you can't get away from the fact

kun je niet om het feit heen

that a lot experiments have been done in this way

dat veel experimenten gedaan zijn op die manier

with faces and what have you.

met gezichten en dergelijke.

And one of the most tedious ones, I think,

Een van de meest vervelende, denk ik,

was saying that beauty was about symmetry.

was te zeggen dat schoonheid over symmetrie gaat.

Well it obviously isn't.

Dat is duidelijk niet zo.

This is a more interesting one

Dit is een wat interessantere

where half faces were shown to some people,

waarbij halve gezichten werden getoond aan mensen,

and then to add them into a list

die ze op een lijst moesten voegen

of most beautiful to least beautiful

van mooist tot minst mooi,

and then exposing a full face.

waarna het hele gezicht werd onthuld.

And they found that it was almost exact coincidence.

Ze vonden dat het bijna exact toevallig was.

So it wasn't about symmetry.

Dus het ging niet over symmetrie.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

Deze dame heeft in feite een zeer asymmetrisch gezicht,

of which both sides are beautiful.

waarvan beide zijden mooi zijn.

But they're both different.

Maar ze zijn allebei anders.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Als ontwerper kan ik me dan niet bedwingen,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

dus ik haalde het uit elkaar en deed dit soort dingen,

and tried to understand what the individual elements were,

en probeerde te begrijpen wat de afzonderlijke elementen waren,

but feeling it as I go.

maar intussen ook te voelen.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Nou voel ik een sensatie van verrukking en schoonheid

if I look at that eye.

als ik naar dat oog kijk.

I'm not getting it off the eyebrow.

Ik krijg het niet van de wenkbrauw.

And the earhole isn't doing it to me at all.

Het oorgat doet me helemaal niets.

So I don't know how much this is helping me,

Dus ik weet niet hoeveel dit me helpt,

but it's helping to guide me to the places

maar het helpt me de plaatsen te ontdekken

where the signals are coming off.

waar de signalen vandaan komen.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Zoals ik zei, ik ben geen neurowetenschapper,

but to understand how I can start to assemble things

maar om te begrijpen hoe ik dingen kan gaan samenstellen

that will very quickly bypass

die snel aan het denkende deel

this thinking part

voorbij gaan

and get me to the enjoyable precognitive elements.

en me voeren naar de plezierige precognitieve elementen.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anaïs Nin en de Talmud vertelden ons keer op keer

that we see things not as they are, but as we are.

dat we dingen niet zien zoals ze zijn, maar zoals wij zijn.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Dus ik ga schaamteloos iets aan jullie onthullen

which is beautiful to me.

dat mooi is in mijn ogen.

And this is the F1 MV Agusta.

Dit is de F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Ahhhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

Het is echt -- Ik bedoel, ik kan niet uitdrukken

how exquisite this object is.

hoe voortreffelijk dit object is.

But I also know why it's exquisite to me,

Maar ik weet ook waarom het voor mij voortreffelijk is:

because it's a palimpsest of things.

omdat het een veelvoud aan dingen is.

It's masses and masses of layers.

Het zijn massa's en massa's aan lagen.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Dit is slechts het stuk dat zich manifesteert in onze fysieke dimensie.

It's something much bigger.

Het is veel, veel groter.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Laag na laag van legende, sport, details die resoneren.

I mean, if I just go through some of them now --

Ik bedoel, als ik er een paar de revue laat passeren --

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

Ik ken laminaire stroming bij luchtdoorklievende objecten,

and that does it consummately well, you can see it can.

en deze doet dat buitengewoon goed, dat kun je zien.

So that's getting me excited.

Dus dat windt me op.

And I feel that here.

Dat voel ik hier.

This bit, the big secret of automotive design --

Dit deel, het grote geheim van automobielontwerp --

reflection management.

reflectie-management.

It's not about the shapes,

Het gaat niet om de vormen,

it's how the shapes reflect light.

maar om hoe ze het licht weerkaatsen.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Hier schittert het licht overheen als je beweegt,

so it becomes a kinetic object,

zodat het een bewegend object wordt,

even though it's standing still --

zelfs al staat het stil --

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

enkel door hoe briljant dit gedaan is met de reflectie.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Dit kleine reliëf op de voetsteun vertelt de berijder

means there's something going on underneath it --

dat zich daaronder iets afspeelt --

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

in dit geval een aandrijfketting die waarschijnlijk 500 km per uur gaat,

taking the power from the engine.

en die de kracht van de motor overbrengt.

I'm getting terribly excited

Ik raak nu vreselijk opgewonden

as my mind and my eyes flick across these things.

terwijl mijn geest en ogen over deze dingen strijken.

Titanium lacquer on this.

Titanium borgdraad.

I can't tell you how wonderful this is.

Ik kan je niet zeggen hoe geweldig dat is.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Dat houdt de moeren op hun plaats bij hoge snelheden.

I'm really getting into this now.

Ik begin nu echt warm te lopen.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Uiteraard heeft een racemotor geen staander,

but this one, because it's a road bike,

maar deze, omdat het een straatmodel is,

it all goes away and it folds into this little gap.

verdwijnt helemaal en vouwt in deze uitsparing.

So it disappears.

Dus hij verdwijnt.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Het is ongelofelijk moeilijk om die gebogen radiator te maken.

Why would you do that?

Waarom maak je die zo?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Omdat het wiel verder de aerodynamica in moet.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Dus het is duurder, maar geweldig.

And to cap it all,

Om het af te maken:

brand royalty --

een edel merk --

Agusta, Count Agusta,

Agusta, graaf Agusta,

from the great histories of this stuff.

uit de grote geschiedenis van dit spul.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Wat je niet kan zien is het genie dat dit creëerde.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

Ze noemen hem 'De Loodgieter' in Italië,

as well as "Maestro,"

zowel als 'Maestro',

because he actually is engineer

want hij is eigenlijk ingenieur

and craftsman and sculptor at the same time.

en ambachtsman en beeldhouwer tegelijkertijd.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Er zitten zo weinig compromissen in, dat je ze niet ziet.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Maar helaas, mensen zoals ik moeten

have to deal with compromise all the time with beauty.

voortdurend omgaan met compromissen in schoonheid.

We have to deal with it.

We moeten het ermee doen.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Ik moet werken met een toeleveringsketen, en met de technologieën

and I've got to work with everything else all the time,

en voortdurend met al het andere.

and so compromises start to fit into it.

Dus horen compromissen erbij.

And so look at her.

Kijk naar haar.

I've had to make a bit of a compromise there.

Ik moest wat compromissen sluiten.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Ik moest dat deel verplaatsen, maar slechts een millimeter.

No one's noticed, have they yet?

Niemand heeft het gemerkt, of wel?

Did you see what I did?

Zag je wat ik deed?

I moved three things by a millimeter.

Ik verschoof drie dingen een millimeter.

Pretty? Yes.

Leuk? Ja.

Beautiful? Maybe lesser.

Mooi? Misschien minder.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Maar de consument zegt dat het niet echt uitmaakt.

So that's okay, isn't it?

Dus dat is oké, niet?

Another millimeter?

Nog een millimeter?

No one's going to notice those split lines and changes.

Niemand zal die gebroken lijnen en veranderingen opmerken.

It's that easy to lose beauty,

Zo gemakkelijk is het om schoonheid te verliezen,

because beauty's incredibly difficult to do.

want schoonheid is ontzettend moeilijk te doen.

And only a few people can do it.

Slechts enkelen kunnen het.

And a focus group cannot do it.

Een focusgroep kan het niet.

And a team rarely can do it.

Een team kan het zelden.

It takes a central cortex, if you like,

Er is een centrale schors voor nodig, zogezegd,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

om al die elementen tegelijkertijd te orchestreren.

This is a beautiful water bottle --

Dit is een mooie waterfles.

some of you know of it --

Sommigen van jullie kennen hem.

done by Ross Lovegrove, the designer.

Hij is ontworpen door Ross Lovegrove.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Dit zit behoorlijk dicht bij intrinsieke schoonheid.

as long as you know what water is like

Zolang je weet hoe water is,

then you can experience this.

kun je dit ervaren.

It's lovely because it is an embodiment

Het is genoeglijk omdat het een belichaming is

of something refreshing and delicious.

van iets verfrissends en lekkers.

I might like it more than you like it,

Ik vind het wellicht mooier dan jullie,

because I know how bloody hard it is to do it.

omdat ik weet hoe verdomd moeilijk dit is.

It's stupefyingly difficult

Het is verbijsterend moeilijk

to make something that refracts light like that,

om iets te maken dat licht zo breekt,

that comes out of the tool correctly,

dat goed uit het gereedschap komt,

that goes down the line without falling over.

dat over de band loopt zonder om te vallen.

Underneath this, like the story of the swan,

Hieronder zitten, zoals in het verhaal van de zwaan,

is a million things very difficult to do.

een miljoen dingen die erg moeilijk zijn.

So all hail to that.

Ik juich dat allemaal toe.

It's a fantastic example, a simple object.

Het is een fantastisch voorbeeld, een simpel object.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

Wat ik hiervoor liet zien was uiteraard enorm ingewikkeld.

And they're working in beauty

Daarom werken ze qua schoonheid

in slightly different ways because of it.

op lichtelijk verschillende manieren.

You all, I guess, like me,

Jullie kijken, net als ik, waarschijnlijk allemaal

enjoy watching a ballet dancer dance.

graag naar een balletdanseres.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Deel van de vreugde zit in weten hoe moeilijk het is.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Je denkt misschien ook aan hoe pijnlijk het is.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Wel eens de tenen van een balletdanseres gezien

when they come out of the points?

als ze van haar spitzen af komt?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Terwijl zij gracieuze arabesken en plies doet

something horrible's going on down here.

gebeuren er vreselijke dingen daar beneden.

The comprehension of it

Het begrip daarvan

leads us to a greater and heightened sense

geeft ons een verhoogde notie

of the beauty of what's actually going on.

van de schoonheid ervan.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Ik gebruik microseconden verkeerd hier,

so please ignore me.

dus negeer dat maar.

But what I have to do now, feeling again,

Maar wat ik moet doen -- weer voelen --

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

wat ik moet doen, is genoeg van deze impulsen

of these triggers into something early on in the process,

in iets stoppen bij het begin van het proces.

that you pick it up,

Dan pik je het op,

not through your thinking, but through your feeling.

niet door het denken, maar door je gevoel.

So we're going to have a little experiment.

We doen even een klein experiment.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Oké, klaar? Ik ga je heel kort iets laten zien.

Are you ready? Okay.

Ben je klaar? Oké.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Dacht je dat het een fiets was toen ik het je liet zien?

It's not.

Dat is het niet... het is een motor.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Dacht je dat het snel was toen je het zag? Ja.

Did you think it was modern? Yes you did.

Dacht je dat het modern was? Ja.

That blip, that information, shot into you before that.

Die flits, die informatie, schoot daarvóór al in jou,

And because your brain starter motor began there,

en omdat de startmotor van je hersenen daar begon,

now it's got to deal with it.

moeten die het daarmee doen.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

Het mooie is, dat deze motor specifiek ontworpen is

specifically to engender a sense

om het idee over te brengen

that it's green technology and it's good for you

dat het groene technologie is, en goed voor je,

and it's light and it's all part of the future.

en licht, en onderdeel van de toekomst.

So is that wrong?

Is dat verkeerd?

Well in this case it isn't,

In dit geval niet,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

Want het is een zeer ecologisch gedegen stukje techniek.

But you're a slave of that first flash.

Maar je bent een slaaf van die eerste flits.

We are slaves to the first few fractions of a second --

We zijn slaven van de eerste fracties van seconden --

and that's where much of my work

en dat is waar veel van mijn werk

has to win or lose,

wint of verliest,

on a shelf in a shop.

op een winkelschap.

It wins or loses at that point.

Het wint of verliest op dat moment.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Je ziet misschien 50, 100, 200 dingen op een schap

as you walk down it,

als je er voorbijloopt.

but I have to work within that domain,

Ik moet binnen dat domein werken,

to ensure that it gets you there first.

om je dan over de streep te trekken.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Dan, de laag waar ik van houd: kennis.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Sommigen van jullie zullen dat kennen.

What's incredible about this,

Wat hier ongelofelijk aan is,

and the way I love to come back to it,

en waarom ik hier graag bij terug kom,

is this is taking something that you hate or bores you,

is dat dit iets is dat je haat of dat je verveelt,

folding clothes,

kleren vouwen,

and if you can actually do this --

en als je dit daadwerkelijk kunt --

who can actually do this? Anybody try to do this?

wie kan dit? Heeft iemand dit wel eens geprobeerd?

Yeah?

Ja?

It's fantastic, isn't it?

Het is fantastisch, niet?

Look at that. Do you want to see it again?

Kijk nou eens. Wil je het nog eens zien?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Geen tijd. Ik heb nog twee minuten, dus dat kan niet.

But just go to the Web, YouTube,

Maar ga naar Youtube,

pull it down, "folding T-shirt."

zoek het op: "T-shirt vouwen".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

Zo vouwen onderbetaalde jonge mensen jouw T-shirt.

You didn't maybe know it.

Je wist het misschien niet.

But how do you feel about it?

Maar hoe voel je je erover?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Het voelt fantastisch om te doen, je ziet ernaar uit,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

en als je iemand anders erover vertelt -- zoals je waarschijnlijk deed --

you look really smart.

ben je de slimmerik.

The knowledge bubble that sits around the outside,

De kennisaura die er omheen zit,

the stuff that costs nothing,

datgene dat niets kost,

because that knowledge is free --

omdat die kennis gratis is --

bundle that together and where do we come out?

bundel dat, en wat levert het op?

Form follows function?

Vorm volgt op functie?

Only sometimes. Only sometimes.

Soms, soms.

Form is function. Form is function.

Vorm ís functie.

It informs, it tells us,

In vorm vertelt het ons,

it supplies us answers before we've even thought about it.

levert het ons de antwoorden voordat we erover hebben nagedacht.

And so I've stopped using words like "form,"

Het woorden 'vorm' en 'functie'

and I've stopped using words like "function" as a designer.

gebruik ik niet meer als ontwerper.

What I try to pursue now

Waar ik nu naar zoek

is the emotional functionality of things.

is de emotionele functionaliteit van dingen.

Because if I can get that right,

Want als ik dat voor elkaar krijg,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

kan ik ze geweldig maken, kan ik ze herhaaldelijk geweldig maken.

And you know what those products and services are,

Je weet welke producten en services dat zijn

because you own some of them.

want je bezit er wel een paar.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Het zijn de dingen die je grijpt als het huis in brand staat.

Forming the emotional bond

Het vormen van de emotionele band

between this thing and you

tussen dit ding en jou

is an electrochemical party trick

is een elektrochemische party-truc

that happens before you even think about it.

die gebeurt voordat je eraan denkt.

Thank you very much.

Dank je wel.

(Applause)

(Applaus)