Richard Seymour: How beauty feels

Překladatel: Jana Porsche Korektor: Martin Francis Gilbert Máik

When I was little --

Když jsem byl malý --

and by the way, I was little once --

a jen tak mimochodem, já jsem byl kdysi malý --

my father told me a story

vyprávěl mi můj otec příběh

about an 18th century watchmaker.

o hodináři z 18. století.

And what this guy had done:

A co tento chlapík udělal:

he used to produce these fabulously beautiful watches.

vyráběl tyto nesmírně krásné hodiny.

And one day, one of his customers came into his workshop

A jednoho dne, jeden z jeho zákazníků přišel do jeho dílny

and asked him to clean the watch that he'd bought.

a požádal ho o vyčištění hodin, které si u něj koupil.

And the guy took it apart,

Hodinář je rozebral,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

a jedna z věcí, které vyndal bylo jedno z balančních koleček.

And as he did so, his customer noticed

Když to udělal, všiml si jeho zákazník,

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

že na zadní straně toho kolečka bylo něco vyryto,

were words.

byla tam slova.

And he said to the guy,

A řekl tomu muži,

"Why have you put stuff on the back

"Proč něco dáváte na zadní stranu

that no one will ever see?"

kterou nikdo nikdy neuvidí"

And the watchmaker turned around and said,

A ten hodinář se otočil a řekl,

"God can see it."

"Bůh to může vidět."

Now I'm not in the least bit religious,

No, já nejsem ani trochu věřící,

neither was my father,

ani můj otec nebyl,

but at that point, I noticed something happening here.

ale v tomto okamžiku jsem si všiml, že se něco děje tady.

I felt something

Cítil jsem něco

in this plexus of blood vessels and nerves,

v této změti cév a nervů,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

a musí tam být také nějaké svaly, myslím.

But I felt something.

Ale já jsem něco cítil.

And it was a physiological response.

A byla to fyziologická reakce.

And from that point on, from my age at the time,

A od tohoto okamžiku, od mého věku v té době,

I began to think of things in a different way.

jsem začal o věcech přemýšlet jiným způsobem.

And as I took on my career as a designer,

A když začala má kariéra dizajnéra,

I began to ask myself the simple question:

začal jsem si klást jednoduché otázky:

Do we actually think beauty,

Krásu si myslíme,

or do we feel it?

nebo ji cítíme?

Now you probably know the answer to this already.

Pravděpodobně už teď na to odpověd znáte.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Asi si myslíte, no, já nevím přesně, co si myslíte,

but I think it's about feeling beauty.

ale já si myslím, že je to o tom krásu cítit.

And so I then moved on into my design career

A tak jsem ve své dizajnérské kariéře pokračoval dál

and began to find some exciting things.

a začal jsem objevovat některé vzrušující věci.

One of the most early work was done in automotive design --

Jedna z nejranějších prací byla v automobilovém dizajnu --

some very exciting work was done there.

některé velmi zajímavé práce se dělaly tam.

And during a lot of this work,

A během hromady této práce

we found something, or I found something,

jsme něco našli, nebo já jsem něco objevil,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

co mě opravdu fascinovalo, a možná si na to vzpomenete.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Vzpomínáte si na to, když se světla jednoduše zapnula a vypnula,

click click, when you closed the door in a car?

klik klik, když se zavřely dveře v autě?

And then somebody, I think it was BMW,

A potom někdo, myslím, že to bylo BMW,

introduced a light that went out slowly.

představil světlo, které se vypínalo pozvolna.

Remember that?

Vzpomínáte si?

I remember it clearly.

Já si to pamatuji jasně.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Pamatujete si, kdy jste byli poprvé v autě, které to dělalo?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Já si pamatuji, jak tam sedím a myslím si jak je to fantastické.

In fact, I've never found anybody

Vlastně jsem nikdy nepoznal nikoho,

that doesn't like the light that goes out slowly.

kdo by neměl rád, když se světlo zhasíná pomalu.

I thought, well what the hell's that about?

Myslel jsem si ''co to sakra je.''

So I started to ask myself questions about it.

A tak jsem si o tom začal klást otázky.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

A ta první byla, že jsem se ptal lidí: "Líbí se vám to?" "Ano."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Proč?! A oni odpovídali. "Hm, je to takové přirozené."

or, "It's nice."

nebo "je to příjemné."

I thought, well that's not good enough.

A já si pomyslel, to není dost dobré.

Can we cut down a little bit further,

Můžeme se na to podívat trochu víc zblízka,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

protože jako dizajnér potřebuji slovník, potřebuji klaviaturu

of how this actually works.

toho, jak to opravdu funguje.

And so I did some experiments.

A tak jsem udělal pár experimentů.

And I suddenly realized

A najednou jsem si uvědomil,

that there was something that did exactly that --

že tam bylo něco, co přesně toto dělalo --

light to dark in six seconds --

ze světla do tmy v šesti sekundách --

exactly that.

přesně toto.

Do you know what it is? Anyone?

Víte, co to je? Někdo z vás?

You see, using this bit, the thinky bit,

Když používáme tuto část, tu myslící,

the slow bit of the brain -- using that.

tu pomalou část mozku.

And this isn't a think, it's a feel.

To není myšlenka, to je pocit.

And would you do me a favor?

Uděláte mi laskavost?

For the next 14 minutes or whatever it is,

Na dalších 14 minut nebo jak ještě dlouho

will you feel stuff?

budu mluvit, budete něco cítit, uděláte to?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Nechci po vás, abyste tak moc přemýšleli, jako to, abyste cítili.

I felt a sense of relaxation

Cítil jsem náznak uvolnění

tempered with anticipation.

spolu s očekáváním.

And that thing that I found

A na co jsem přišel,

was the cinema or the theater.

bylo kino nebo divadlo.

It's actually just happened here --

Vlastně se to odehrává právě zde --

light to dark in six seconds.

ze světla do tmy v šesti sekundách.

And when that happens, are you sitting there going,

A když se to stane, sedíte tam a myslíte si

"No, the movie's about to start,"

"Ne, ten film už začne,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

nebo je to spíš, "To je fantastické. Těším se na to.

I get a sense of anticipation"?

Cítím očekávání?''

Now I'm not a neuroscientist.

No, já nejsem neurolog.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Nevím ani, jestli existuje něco jako podmíněný reflex.

But it might be.

Ale mohlo by.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Protože lidé, se kterými mluvím na severní polokouli

that used to go in the cinema get this.

a chodí do kina, tohle cítí.

And some of the people I speak to

A někteří lidé, se kterými mluvím

that have never seen a movie or been to the theater

a kteří nikdy neviděli film nebo nebyli v divadle,

don't get it in the same way.

to nechápou stejným způsobem.

Everybody likes it,

Každý to má rád,

but some like it more than others.

ale někdo mnohem raději než ostatní.

So this leads me to think of this in a different way.

A to mě vede k tomu o tom uvažovat jiným způsobem.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

My to necítíme. Myslíme si, že krása se nachází v limbické části mozku --

if that's not an outmoded idea.

pokud to není zastaralá idea.

These are the bits, the pleasure centers,

To jsou ta místa, centra slasti,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

a možná to, co vidím, prožívám a cítím,

is bypassing my thinking.

obchází mé uvažování.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Zasíťování z našich smyslových orgánů do těchto míst

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

je kratší než jakékoliv jiné, které musí skrz myslící část, mozkovou kůru.

They arrive first.

Dorazí jako první.

So how do we make that actually work?

Jak to můžeme zprovoznit?

And how much of that reactive side of it

A kolik z této reaktivní části

is due to what we already know,

pochází z toho, co už známe

or what we're going to learn, about something?

nebo o čem se něco naučíme?

This is one of the most beautiful things I know.

To je jedna z nejkrásnějším věcí, které znám.

It's a plastic bag.

Je to plastikový sáček.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

A když jsem jej viděl poprvé, myslel jsem si, ''ne, v něm není žádná krása.''

Then I found out,

Později po jeho prohlédnutí

post exposure,

jsem si uvědomil,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

že když jej dám do špinavé kaluže,

or a stream filled with coliforms

nebo do proudu koliformních bakterií

and all sorts of disgusting stuff,

nebo dalších odporných věcí,

that that filthy water

tak ta špinavá voda

will migrate through the wall of the bag by osmosis

proteče díky osmóze skrze stěny toho sáčku

and end up inside it as pure, potable drinking water.

a skončí uvnitř jako čistá, pitná voda.

And all of a sudden, this plastic bag

A náhle mi tento plastový sáček

was extremely beautiful to me.

přišel mimořádně krásný.

Now I'm going to ask you again

A teď vás požádám znovu

to switch on the emotional bit.

abyste zapnuli svá emoční centra.

Would you mind taking the brain out,

Poprosím vás, abyste vypnuli mozek,

and I just want you to feel something.

a chtěl bych vás požádat, abyste pouze něco cítili.

Look at that. What are you feeling about it?

Podívejte se na to. Co cítíte?

Is it beautiful? Is it exciting?

Je to krásné? Je to zajímavé?

I'm watching your faces very carefully.

Dívám se velmi důkladně na vaše obličeje.

There's some rather bored-looking gentlemen

Tam sedí celkem znuděný gentleman

and some slightly engaged-looking ladies

a pár dam, které působí nepříliš zaujatým dojmem

who are picking up something off that.

a poslouchají jen na půl ucha.

Maybe there's an innocence to it.

Možná je za tím jistá nevinnost.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Nyní vám řeknu, co to je. Jste připraveni?

This is the last act on this Earth

Je to poslední čin na zemi

of a little girl called Heidi, five years old,

malého 5-ti letého děvčátka jménem Heidi předtím,

before she died of cancer to the spine.

než zemřela na rakovinu páteře.

It's the last thing she did,

Je to poslední věc, kterou udělala,

the last physical act.

její poslední fyzický akt.

Look at that picture.

Podívejte se na ten obrázek.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Podívejte se na tu nevinnost. Podívejte se na krásu v tom.

Is it beautiful now?

Je to teď krásné?

Stop. Stop. How do you feel?

Stop. Stop. Jak se cítíte?

Where are you feeling this?

Kde to cítíte?

I'm feeling it here. I feel it here.

Já to cítím zde. Cítím to tady.

And I'm watching your faces,

A dívám se do vašich tváří,

because your faces are telling me something.

protože vaše obličeje mi něco říkají.

The lady over there is actually crying, by the way.

Mimochodem, ta dáma támhle pláče.

But what are you doing?

Ale co děláte?

I watch what people do.

Dívám se, co lidé dělají.

I watch faces.

Pozoruji jejich obličeje.

I watch reactions.

Všímám si reakcí.

Because I have to know how people react to things.

Protože musím vědět, jak lidé reagují na věci.

And one of the most common faces

A jeden z nejběžnějších výrazů,

on something faced with beauty,

když se setkáváme s krásou,

something stupefyingly delicious,

s něčím dechberoucně krásným,

is what I call the OMG.

je to, čemu říkám O.M.G. (Ó můj Bože).

And by the way, there's no pleasure in that face.

A jen tak mimochodem, není žádné potěšení v takovém výrazu.

It's not a "this is wonderful!"

Není to "to je krása!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Obočí udělá toto, oči se rozostří

and the mouth is hanging open.

a ústa visí pootevřená.

That's not the expression of joy.

To není výraz radosti.

There's something else in that.

Je v tom něco jiného.

There's something weird happening.

Děje se tam něco zvláštního.

So pleasure seems to be tempered

Potěšení se zdá být zušlechtěné

by a whole series of different things coming in.

celou řadou různých věcí, které do toho vstupují.

Poignancy is a word I love as a designer.

Břitkost je slovo, které jako dizajnér miluji.

It means something triggering a big emotional response,

Znamená, že něco vyvolá obrovskou emocionální reakci,

often quite a sad emotional response,

častěji spíše smutnou emocionální reakci,

but it's part of what we do.

ale to je část toho, co děláme.

It isn't just about nice.

Není to jenom o těch pěkných věcech.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

A to je to dilema, to je ten paradox krásy.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Vážně, mluvíme o všech možných věcech --

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

směsi věcí, které jsou dobré, špatné, vzrušující, děsivé --

to come up with that sensorial exposure,

abychom ukázali senzorické ovlivnění,

that sensation of what's going on.

porozumění tomu, co se děje.

Pathos appears obviously

Patos se zjevně objeví

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

jako část toho, co jsme viděli v tom obrázku malé dívenky.

And also triumph, this sense of transcendence,

A také triumf, tento pocit překonání,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

toto "Já jsem o tom nevěděl. Ach, to je něco nového."

And that's packed in there as well.

A to je v tom zabaleno také.

And as we assemble these tools,

A když poskládáme tyto nástroje

from a design point of view, I get terribly excited about it,

z dizajnérského úhlu pohledu, jsem z toho neskutečně rozrušený,

because these are things, as we've already said,

protože to jsou věci, které, jak jsme již říkali,

they're arriving at the brain, it would seem,

zdánlivě dorazí do mozku

before cognition, before we can manipulate them --

ještě předtím, než je rozpoznáme a než s nimi můžeme manipulovat --

electrochemical party tricks.

elektrochemické triky.

Now what I'm also interested in is:

Co mě také ještě velmi zajímá:

Is it possible to separate

Je možné oddělit

intrinsic and extrinsic beauty?

vnitřní a vnější krásu?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Tím myslím vnitřně krásné věci,

just something that's exquisitely beautiful,

které jsou dokonale krásné,

that's universally beautiful.

univerzálně krásné.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

To je těžké objevit. Možná máte pár příkladů.

Very hard to find something that, to everybody,

Je velmi těžké najít něco, co se každému

is a very beautiful thing,

zdá jako velmi krásná věc

without a certain amount of information packed in there before.

bez toho, aniž bychom k tomu předem přidali určité množství informací.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Mnoho z nich je spíše vnějších.

It's mediated by information before the comprehension.

Je to zprostředkované informací před samotným pochopením.

Or the information's added on at the back,

Nebo je informace dodána až na samotném konci,

like that little girl's drawing that I showed you.

jako v případu kresby dívenky, kterou jsem vám ukázal.

Now when talking about beauty

Když mluvíme o kráse,

you can't get away from the fact

nemůžeme pominout fakt,

that a lot experiments have been done in this way

že se dělá mnoho experimentů tímto způsobem

with faces and what have you.

s obličeji a věcmi, které máme.

And one of the most tedious ones, I think,

A myslím si, že jedna z nejnudnějších věcí

was saying that beauty was about symmetry.

je ta, že krása je o symetrii.

Well it obviously isn't.

Nuž, očividně není.

This is a more interesting one

Toto je zajímavější,

where half faces were shown to some people,

když je ukazován obličej pouze z poloviny,

and then to add them into a list

a má se doplnit do seznamu jeho hodnocení

of most beautiful to least beautiful

od nejvíce krásných po nejméně krásné,

and then exposing a full face.

a následně se ukáže celý obličej.

And they found that it was almost exact coincidence.

Přišlo se na to, že se jedná téměř vždy o naprostou shodu.

So it wasn't about symmetry.

Takže to není o symetrii.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

Tato dáma má zrovna částečně asymetrický obličej,

of which both sides are beautiful.

přičemž obě jeho části jsou krásné.

But they're both different.

Ale obě jsou rozdílně.

And as a designer, I can't help meddling with this,

A jako designér se do toho musím vložit,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

takže jsem jej rozložil na kousky asi takto,

and tried to understand what the individual elements were,

a snažil se pochopit, jaké ty jednotlivé díly jsou,

but feeling it as I go.

a také to cítit.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Teď cítím pocity radosti a krásy,

if I look at that eye.

když se podívám na to oko.

I'm not getting it off the eyebrow.

Nestaví se mi z něho obočí.

And the earhole isn't doing it to me at all.

Ani ucho to se mnou nedělá.

So I don't know how much this is helping me,

Takže nevím, jak moc mi to pomáhá,

but it's helping to guide me to the places

ale pomáhá mi to dobrat se míst,

where the signals are coming off.

odkud jednotlivé signály pocházejí.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

A jak jsem řekl, nejsem neurolog,

but to understand how I can start to assemble things

ale k tomu porozumět, jak mohu poskládat věci,

that will very quickly bypass

které minou velmi rychle

this thinking part

tuto myslící část

and get me to the enjoyable precognitive elements.

a dovedou mě k příjemným prekognitivním prvkům.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nic a Talmud nám stále opakovali,

that we see things not as they are, but as we are.

že nevidíme věci, jaké jsou, ale jací jsme my sami.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Tak vám teď bezostyšně něco poodhalím, něco,

which is beautiful to me.

co je pro mě krásné.

And this is the F1 MV Agusta.

Toto je F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Aaaach.

It is really -- I mean, I can't express to you

Je opravdová -- myslím, že vám nemohu vyjádřit,

how exquisite this object is.

jak úžasný je tento objekt.

But I also know why it's exquisite to me,

Ale vím také, proč je pro mě tak jedinečný,

because it's a palimpsest of things.

protože to je palimpsest věcí.

It's masses and masses of layers.

Má spoustu a spoustu vrstev.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

To je pouze část, která vyčnívá v naší fyzické dimenzi.

It's something much bigger.

Je to však něco mnohem většího.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Vrstva za vrstvou legendy, sportu, detailů, které se doplňují.

I mean, if I just go through some of them now --

Myslím, že i když teď projdu jen část z nich --

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

vím něco o laminárním proudění, co se týče objektů, které doslova řezají vzduch,

and that does it consummately well, you can see it can.

a tady to umí velmi dobře, jak můžete vidět.

So that's getting me excited.

A to mě vzrušuje.

And I feel that here.

Cítím to zde.

This bit, the big secret of automotive design --

Tenhle kousek, velké tajemství automobilového designu --

reflection management.

ovládání zpětných zrcátek.

It's not about the shapes,

Není to o tvarech,

it's how the shapes reflect light.

je to o tom, jak tvary odráží světlo.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Tato věc mihotá světlem, když se pohybujete,

so it becomes a kinetic object,

a stává se tak kinetickým objektem

even though it's standing still --

přesto, že stále stojí na místě --

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

jen díky tomu, jak je brilantně odladěný odraz.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Tento malý reliéf na šlapce mimochodem pro řidiče znamená,

means there's something going on underneath it --

že se pod tím něco děje --

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

v tomto případě se jedná o hnací řetěz, který se pravděpodobně točí rychlostí 300 mil za hodinu,

taking the power from the engine.

a bere si přitom energii ze stroje.

I'm getting terribly excited

Jsem neskutešně vzrušený,

as my mind and my eyes flick across these things.

když má mysl a mé oči přeletí přes tyto věci.

Titanium lacquer on this.

Má titanové lakování.

I can't tell you how wonderful this is.

Nedokážu vám vysvětlit, jak úžasné to pro mě je.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Tak se zabrání tomu, aby se matice za vysoké rychlosti uvolnily z kol.

I'm really getting into this now.

Teď jdu opravdu do toho.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

A samozřejmě závodní motorka nemá žádný pořádný stojan,

but this one, because it's a road bike,

ale tato, protože se jedná o motorku na silnici,

it all goes away and it folds into this little gap.

tady se vše odklopí a složí do této malé mezery.

So it disappears.

Takže to zmizí.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

A ani vám nedokážu popsat, jak je těžké vytvořit tento chladič, který je zaoblený.

Why would you do that?

Proč bychom to dělali?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Protože vím, jak je možné přidat tomu kolu na aerodynamice.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Takže je to mnohem dražší, ale je to krásné.

And to cap it all,

A to všechno je završeno

brand royalty --

touto značkou --

Agusta, Count Agusta,

Agusta, Count Agusta,

from the great histories of this stuff.

s úžasnou historií těchto věcí.

The bit that you can't see is the genius that created this.

To, co nemůžete vidět, je génius, který toto stvořil.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

V Itálii jej nazývají "Klempíř,"

as well as "Maestro,"

nebo také "Maestro,"

because he actually is engineer

protože on je skutečně inženýr,

and craftsman and sculptor at the same time.

umělec a sochař v jedné osobě.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Je v tom tak málo kompromisu, který není vidět.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Ale bohužel musí lidé jako já

have to deal with compromise all the time with beauty.

uzavírat neustále komprosisy, co se týče krásy.

We have to deal with it.

Musíme s tím vyjít.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Takže já musím pracovat s dodavateli a technologiemi

and I've got to work with everything else all the time,

a současně se musím popasovat se vším ostatním,

and so compromises start to fit into it.

a tak do toho začínají přicházet kompromisy.

And so look at her.

A tak se na ni podívám.

I've had to make a bit of a compromise there.

A musím udělat malý kompromis tady.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Musím trochu posunout tyto části, ale jen o milimetr.

No one's noticed, have they yet?

Nikdo si toho nevšiml, že?

Did you see what I did?

Viděli jste, co jsem udělal?

I moved three things by a millimeter.

Posunul jsem tři věci o milimetr.

Pretty? Yes.

Pěkné? Ano.

Beautiful? Maybe lesser.

Krásné? Možná méně.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Ale potom příjde samozřejmě zákazník a řekne, že to nehraje žádnou roli.

So that's okay, isn't it?

Tak je to v pořádku, nebo ne?

Another millimeter?

Další milimetr?

No one's going to notice those split lines and changes.

Nikdo si nevšimne těch rozdělených mezer a změn.

It's that easy to lose beauty,

Je to tak jednoduché ztratit krásu,

because beauty's incredibly difficult to do.

protože je tak neskutečně těžké krásy dosáhnout.

And only a few people can do it.

A pouze pár lidí to dokáže.

And a focus group cannot do it.

Cíleně vybraná skupina to nedokáže.

And a team rarely can do it.

Tým lidí to dokáže zřídkakdy.

It takes a central cortex, if you like,

Je potřeba centrální mozkové kůry, jestli chcete,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

abychom mohli instrumentovat všechny jednotlivé elementy ve stejný okamžik.

This is a beautiful water bottle --

Toto je krásná karafa na vodu --

some of you know of it --

někteří z vás ji znají --

done by Ross Lovegrove, the designer.

je od designéra jménem Ross Lovegrove.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Je to dost blízko skutečné kráse.

as long as you know what water is like

Když víte, jaká je voda,

then you can experience this.

můžete to objevit.

It's lovely because it is an embodiment

Je to půvabné, protože je to ztělesnění

of something refreshing and delicious.

něčeho osvěžujícího a lahodného.

I might like it more than you like it,

Možná se mi líbí více než vám,

because I know how bloody hard it is to do it.

protože vím, jak je to zatraceně těžká práce něco takového udělat.

It's stupefyingly difficult

Je to obtížné až otupujícím způsobem

to make something that refracts light like that,

vytvořit něco, co tak reflektuje světlo,

that comes out of the tool correctly,

co vyjede z výrobní linky v pořádku

that goes down the line without falling over.

a jede až na konec, aniž by se to převrátilo.

Underneath this, like the story of the swan,

Za tím, stejně jako v příběhu o labuti,

is a million things very difficult to do.

jsou miliony věcí, kterých je těžké dosáhnout.

So all hail to that.

Takže tomu patří opravdu všechna čest.

It's a fantastic example, a simple object.

Je to fantastický příklad, prostá věc.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

A ta, kterou jsem vám ukázal předtím byla samořejmě velmi komplexní.

And they're working in beauty

A každá z nich pracuje s krásou,

in slightly different ways because of it.

i když trochu rozdílným způsobem.

You all, I guess, like me,

Hádám, že si vy, stejně jako já,

enjoy watching a ballet dancer dance.

užíváte pohled na tančící baletku.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

A část toho prožitku je v tom, že víte, jak je to náročné.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Možná si také uvědomujete, jak je to neskutečně bolestivé.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Viděl někdo z vás někdy baletčiny prsty na nohou

when they come out of the points?

poté, co odtančila na špičkách?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Během toho, co dělá ty půvabné arabesky a plié a ty další věci,

something horrible's going on down here.

děje se tam dole něco hrozného.

The comprehension of it

Pochopení toho

leads us to a greater and heightened sense

nás vede k většímu a rozsáhlejšímu uvědomění si

of the beauty of what's actually going on.

krásy a toho, o co vlastně jde.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Zde užívám špatně mikrosekundy,

so please ignore me.

tak si jich prosím nevšímejte.

But what I have to do now, feeling again,

Ale co teď musím udělat, když znovu cítím,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

abych mohl dodávat dost těchto enzymů,

of these triggers into something early on in the process,

z těchto spouštěčů do raného stádia procesu,

that you pick it up,

abyste je zachytili

not through your thinking, but through your feeling.

ne vaším myšlením, ale vašimi pocity.

So we're going to have a little experiment.

Uděláme si malý experiment.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Dobře, jste připraveni? Něco vám na velmi, velmi krátký moment ukážu.

Are you ready? Okay.

Jste připraveni? Dobře.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Myslíte si, že se jednalo o kolo, když jsem vám to poprvé ukázal?

It's not.

Není to kolo.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Něco mi řekněte. Myslíte si, že jste to viděli jen na chvilku? Ano, viděli.

Did you think it was modern? Yes you did.

Myslíte si, že to bylo moderní? Ano myslíte.

That blip, that information, shot into you before that.

Tento malý impulz, tato informace se do vás dostala ještě předtím.

And because your brain starter motor began there,

A protože je tam váš mozek nastartovaný,

now it's got to deal with it.

musí se s tím teď vypořádat.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

A ta skvělá věc je, že tato motorka tak byla vytvořená,

specifically to engender a sense

aby tohoto efektu docílila,

that it's green technology and it's good for you

že se jedná o zelenou technologii, která je pro vás dobrá

and it's light and it's all part of the future.

je lehká a zapadá celá do budoucnosti.

So is that wrong?

Je to špatně?

Well in this case it isn't,

No, v tomto případě ne,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

protože se jedná o velmi, velmi ekologický kousek techniky.

But you're a slave of that first flash.

Ale jste otroci toho prvního zablesknutí.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Jsme otroci prvních zlomků vteřiny --

and that's where much of my work

a to je místo, kde velká část mé práce

has to win or lose,

musí vyhrát nebo prohrát

on a shelf in a shop.

v regále v obchodě.

It wins or loses at that point.

Vyhraje nebo prohraje v tomto okamžiku.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Uvidíte 50, 100, 200 věcí v regále

as you walk down it,

když kolem něho projdete,

but I have to work within that domain,

ale já musím pracovat v této oblasti,

to ensure that it gets you there first.

abych dosáhl toho, že vás to zasáhne jako první.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

A nakonec úroveň, kterou miluji, úrověň vědomosti.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Někteří z vás to znají, čímž jsem si jistý.

What's incredible about this,

Co je na tom neskutečné,

and the way I love to come back to it,

a způsob, jakým se k tomu rád vracím,

is this is taking something that you hate or bores you,

je to, že když vezmeme něco, co nesnášíme nebo co nás nudí

folding clothes,

jako skládání oblečení,

and if you can actually do this --

-- a když to umíte dělat --

who can actually do this? Anybody try to do this?

kdo z vás tohle umí? Někdo z vás už to zkusil?

Yeah?

Ano?

It's fantastic, isn't it?

Je to fantastické, že?

Look at that. Do you want to see it again?

Podívejte se na to. Chcete to vidět znovu?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Nemáme čas. Mám už jen 2 minuty do konce, tak už si to nezopakujeme.

But just go to the Web, YouTube,

Ale jděte na web, na YouTube

pull it down, "folding T-shirt."

a vyhledejte si "skládání trička."

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

To je způsob, jakým málo placení mladí lidé skládají trička.

You didn't maybe know it.

Možná jste to nevěděli.

But how do you feel about it?

Ale jaký z toho máte pocit?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Já se cítím skvěle, když to dělám, těším se na to,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

a když o tom řeknte někomu dalšímu -- jako už jste možná udělali --

you look really smart.

vypadáte dost chytře.

The knowledge bubble that sits around the outside,

Ta bublina vědění, která sedí kolem,

the stuff that costs nothing,

ty věci, co nic nestojí,

because that knowledge is free --

protože vědění je zadarmo --

bundle that together and where do we come out?

dejme to dohromady a kam se dostaneme?

Form follows function?

Forma následuje funkci?

Only sometimes. Only sometimes.

Jen někdy. Jen někdy.

Form is function. Form is function.

Forma je funkce. Forma je funkce.

It informs, it tells us,

Informuje nás, mluví s námi,

it supplies us answers before we've even thought about it.

dává nám odpovědi předtím, než jsme vůbec na něco pomysleli.

And so I've stopped using words like "form,"

Proto jsem přestal používat slova jako "forma,"

and I've stopped using words like "function" as a designer.

a přestal jsem používat slova jako "funkce" jako dizajnér.

What I try to pursue now

Co se nyní snažím následovat

is the emotional functionality of things.

je emoční funkcionalita věcí.

Because if I can get that right,

Protože, když to budu dělat správně,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

dokážu dělat krásně věci, a to stále znovu a znovu.

And you know what those products and services are,

A vy víte, co tyto produkty a služby jsou,

because you own some of them.

protože některé z nich vlastníte.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Jsou to věci, které popadnete, když váš dům hoří.

Forming the emotional bond

Vytvoření toho emočního pouta

between this thing and you

mezi tou věcí a vámi

is an electrochemical party trick

je elektrochemický trik,

that happens before you even think about it.

který nastane ještě předtím, než na to pomyslíte.

Thank you very much.

Velmi vám děkuji.

(Applause)

(potlesk)