Richard Seymour: How beauty feels

Ричард Сеймур: Ощущение красоты

Переводчик: Lidia Karavaeva Редактор: Galina Vyday

When I was little --

Когда я был маленьким,

and by the way, I was little once --

да, я когда-то был маленьким,

my father told me a story

мой отец рассказал мне историю

about an 18th century watchmaker.

о часовщике, жившем в 18-м веке.

And what this guy had done:

Этот человек занимался

he used to produce these fabulously beautiful watches.

производством сказочно красивых часов.

And one day, one of his customers came into his workshop

Однажды один из его заказчиков пришёл в мастерскую

and asked him to clean the watch that he'd bought.

и попросил его почистить часы, которые он купил.

And the guy took it apart,

Часовщик разобрал механизм часов

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

и вытащил маятник.

And as he did so, his customer noticed

Следя за этим, его заказчик заметил,

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

что на оборотной стороне маятника

were words.

была выгравирована надпись.

And he said to the guy,

Он спросил часовщика:

"Why have you put stuff on the back

«Зачем ты пишешь на стороне,

that no one will ever see?"

которую никто никогда не увидит?»

And the watchmaker turned around and said,

А часовщик повернулся и сказал:

"God can see it."

«Бог увидит».

Now I'm not in the least bit religious,

Ни я, ни мой отец

neither was my father,

совсем не религиозны,

but at that point, I noticed something happening here.

но в тот момент, я заметил, как что-то начало здесь происходить.

I felt something

Я почувствовал что-то

in this plexus of blood vessels and nerves,

в этом сплетении сосудов и нервов,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

и там где-то, наверное, должны быть и какие-то мышцы.

But I felt something.

Но я что-то почувствовал.

And it was a physiological response.

Это был физиологический ответ моего тела.

And from that point on, from my age at the time,

И с тех пор, начиная с этого возраста,

I began to think of things in a different way.

я стал думать о вещах иначе.

And as I took on my career as a designer,

Когда я начал свою карьеру дизайнера,

I began to ask myself the simple question:

я начал задаваться простым вопросом:

Do we actually think beauty,

«Что происходит на самом деле — думаем ли мы

or do we feel it?

о красоте или ощущаем её?»

Now you probably know the answer to this already.

Наверняка, вы уже знаете ответ.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Вы, наверное, думаете: «Ну я не знаю какой вариант ближе вам,

but I think it's about feeling beauty.

но мне кажется, что дело в ощущении красоты».

And so I then moved on into my design career

Итак, я продолжил свою карьеру дизайнера

and began to find some exciting things.

и начал обнаруживать захватывающие вещи.

One of the most early work was done in automotive design --

Одна из самых ранних работ была в сфере автомобильного дизайна.

some very exciting work was done there.

Это была очень интересная работа.

And during a lot of this work,

И в процессе этой работы,

we found something, or I found something,

мы обнаружили кое-что, или я обнаружил кое-что поразительное

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

и, возможно, вы это вспомните.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Вы помните, как раньше подсветка включалась и выключалась,

click click, when you closed the door in a car?

щёлк-щёлк, когда вы закрывали дверь в машине?

And then somebody, I think it was BMW,

А потом кто-то, кажется BMW,

introduced a light that went out slowly.

установила лампочки, которые погасали медленно.

Remember that?

Помните это?

I remember it clearly.

Я отчётливо помню.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Вы помните свою первую поездку в машине с такой подсветкой?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Я помню, как я сидел и думал, как же это здорово.

In fact, I've never found anybody

На самом деле, мне не встречался ни один человек,

that doesn't like the light that goes out slowly.

которому бы не нравилась медленно гаснущая подсветка.

I thought, well what the hell's that about?

Я подумал: «Черт побери, почему это так?»

So I started to ask myself questions about it.

Я начал задавать себе об этом вопросы.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

А первый вопрос я задавал другим людям: «Вам нравится?» — «Да».

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

«Почему?» И они отвечали: «Это так естественно».

or, "It's nice."

или «Это приятно».

I thought, well that's not good enough.

Я подумал, что этого недостаточно.

Can we cut down a little bit further,

Не можем ли мы глубже проникнуть в суть.

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

Ведь мне, как дизайнеру, необходимы и словарный запас, и клавиатура того,

of how this actually works.

как это действительно работает.

And so I did some experiments.

Итак, я провёл несколько экспериментов.

And I suddenly realized

И я внезапно понял,

that there was something that did exactly that --

что существует что-то, что действует точно так же —

light to dark in six seconds --

от света к темноте за шесть секунд —

exactly that.

именно так.

Do you know what it is? Anyone?

Вы знаете что это? Ну, кто-нибудь?

You see, using this bit, the thinky bit,

Вы видите, используя эту часть, мыслящую часть,

the slow bit of the brain -- using that.

медленную часть мозга — используя её.

And this isn't a think, it's a feel.

А это не мысли, это ощущения.

And would you do me a favor?

Вы можете сделать мне одолжение?

For the next 14 minutes or whatever it is,

В течение следующих примерно 14 минут

will you feel stuff?

просто чувствуйте.

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Не надо слишком много думать, я хочу, чтобы вы чувствовали.

I felt a sense of relaxation

Я ощутил чувство расслабления,

tempered with anticipation.

закалённого чувством ожидания.

And that thing that I found

И та вещь, которую я обнаружил,

was the cinema or the theater.

оказалась кинотеатром или театром.

It's actually just happened here --

Это только что произошло здесь —

light to dark in six seconds.

от света к темноте за шесть секунд.

And when that happens, are you sitting there going,

И когда это происходит, вы сидите здесь и думаете:

"No, the movie's about to start,"

«О нет, начинается фильм».

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

или вы думаете: «Супер. Наконец-то.

I get a sense of anticipation"?

Я чувствую предвкушение?»

Now I'm not a neuroscientist.

Я не нейробиолог.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Я даже не знаю, существуют ли условные рефлексы.

But it might be.

Возможно, да.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Потому что люди, с которыми я говорил в северном полушарии,

that used to go in the cinema get this.

которые бывали в кино, понимают это.

And some of the people I speak to

А некоторые люди, с которыми я говорил,

that have never seen a movie or been to the theater

которые никогда не ходили ни в кино, ни в театр,

don't get it in the same way.

реагируют по-другому.

Everybody likes it,

Всем нравится этот эффект,

but some like it more than others.

но некоторым больше, чем остальным.

So this leads me to think of this in a different way.

Так я стал об этом думать совсем в другом русле.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Мы не чувствуем это. Мы воспринимаем красоту

if that's not an outmoded idea.

лимбической системой, если эта идея ещё не устарела.

These are the bits, the pleasure centers,

Это отделы, центры удовольствия,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

и, возможно, то, что я вижу, воспринимаю и чувствую,

is bypassing my thinking.

обходит мои мысли.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Информация из сенсорного аппарата доходит до этих участков мозга быстрее,

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

чем если бы она проходила через мыслительный центр, кору головного мозга.

They arrive first.

Она доходит первой.

So how do we make that actually work?

Как мы делаем так, чтобы это работало?

And how much of that reactive side of it

И насколько эта реагирующая сторона

is due to what we already know,

обусловлена тем, что мы уже знаем,

or what we're going to learn, about something?

или тем, что мы ещё узнаем?

This is one of the most beautiful things I know.

Это самая прекрасная вещь, которую я знаю.

It's a plastic bag.

Это полиэтиленовый пакет.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Когда я первый раз увидел его, подумал, что нет в нем ничего красивого.

Then I found out,

Затем я обнаружил,

post exposure,

постфактум, что если положить

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

такой полиэтиленовый пакет в лужу грязи

or a stream filled with coliforms

или под струю воды с бактериями,

and all sorts of disgusting stuff,

в любую отвратительную смесь,

that that filthy water

то эта грязная вода начнёт просачиваться

will migrate through the wall of the bag by osmosis

сквозь пакет, благодаря диффузии,

and end up inside it as pure, potable drinking water.

и превратится в чистую воду, пригодную для питья.

And all of a sudden, this plastic bag

Так, совершенно неожиданно, этот полиэтиленовый пакет

was extremely beautiful to me.

стал для меня очень красивым.

Now I'm going to ask you again

И теперь я снова хочу попросить вас

to switch on the emotional bit.

включить эмоции.

Would you mind taking the brain out,

И, если вы не против, отключите мышление

and I just want you to feel something.

и просто чувствуйте.

Look at that. What are you feeling about it?

Посмотрите на это. Что вы чувствуете?

Is it beautiful? Is it exciting?

Это красиво? Это захватывает?

I'm watching your faces very carefully.

Я внимательно наблюдаю за вашими лицами.

There's some rather bored-looking gentlemen

Вижу несколько скучающих мужчин

and some slightly engaged-looking ladies

и несколько слегка заинтересованных женщин,

who are picking up something off that.

которые возможно что-то тут рассмотрели.

Maybe there's an innocence to it.

Возможно некую невинность.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Теперь я скажу вам, что это такое. Вы готовы?

This is the last act on this Earth

Это последнее действие на Земле

of a little girl called Heidi, five years old,

пятилетней девочки по имени Хайди,

before she died of cancer to the spine.

перед смертью от рака позвоночника.

It's the last thing she did,

Это последнее, что она сделала,

the last physical act.

последнее физическое действие.

Look at that picture.

Посмотрите на эту картинку.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Посмотрите на невинность. Посмотрите на красоту.

Is it beautiful now?

Теперь она красива?

Stop. Stop. How do you feel?

Стоп. Стоп. Что вы чувствуете?

Where are you feeling this?

Где вы это чувствуете?

I'm feeling it here. I feel it here.

Я чувствую это здесь. Вот здесь.

And I'm watching your faces,

И я наблюдаю за вашими лицами,

because your faces are telling me something.

потому что ваши лица мне о многом говорят.

The lady over there is actually crying, by the way.

Женщина вот там в зале плачет, кстати.

But what are you doing?

А вы что делаете?

I watch what people do.

Я наблюдаю за людьми.

I watch faces.

Я наблюдаю за их лицами.

I watch reactions.

Я наблюдаю за реакциями.

Because I have to know how people react to things.

Потому что мне надо знать, как люди реагируют.

And one of the most common faces

И одно из самых распространённых выражений лица,

on something faced with beauty,

столкнувшегося с красотой,

something stupefyingly delicious,

с чем-то поразительно восхитительным —

is what I call the OMG.

это то, что я называю «Боже мой!»

And by the way, there's no pleasure in that face.

И, кстати, на таком лице нет удовольствия.

It's not a "this is wonderful!"

Это не «Как чудесно!»

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Брови вот такие, взгляд не сфокусирован,

and the mouth is hanging open.

и рот открыт.

That's not the expression of joy.

Это не выражение радости.

There's something else in that.

В этом ещё что-то есть.

There's something weird happening.

Происходит что-то странное.

So pleasure seems to be tempered

Итак, удовольствие, видимо, обусловлено

by a whole series of different things coming in.

рядом различных факторов.

Poignancy is a word I love as a designer.

Трогательность — это то слово, которое я люблю как дизайнер,

It means something triggering a big emotional response,

Оно подразумевает сильную эмоциональную реакцию,

often quite a sad emotional response,

довольно часто —- грустную.

but it's part of what we do.

Но это часть того, что мы делаем.

It isn't just about nice.

Речь идёт не только о приятных вещах.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Это дилемма, это парадокс красоты.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Мы впитываем всё вокруг:

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

хорошее, плохое, волнующее, страшное,

to come up with that sensorial exposure,

чтобы испытать чувственное воздействие,

that sensation of what's going on.

и ощущение того, что происходит.

Pathos appears obviously

Естественно, сострадание появляется в результате того,

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

что вы только что увидели на рисунке этой маленькой девочки.

And also triumph, this sense of transcendence,

А также из-за триумфа, некого чувства преодоления повседневности,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

«Я никогда об этом раньше не знал. Это что-то новое».

And that's packed in there as well.

И это также заключено там внутри.

And as we assemble these tools,

И собирая эти инструменты,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

с точки зрения дизайна, меня все это приводит в дикий восторг,

because these are things, as we've already said,

потому что эти вещи, как мы уже сказали,

they're arriving at the brain, it would seem,

кажется доходят до головного мозга раньше мыслей,

before cognition, before we can manipulate them --

прежде чем мы можем ими манипулировать.

electrochemical party tricks.

Это электрохимические фокусы.

Now what I'm also interested in is:

А ещё я интересуюсь вот чем:

Is it possible to separate

возможно ли разделить

intrinsic and extrinsic beauty?

внутреннюю и внешнюю красоту?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Я имею в виду истинно красивые вещи,

just something that's exquisitely beautiful,

те, что изысканно красивы,

that's universally beautiful.

универсально красивы.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Их непросто найти. Возможно у вас есть какие-то примеры.

Very hard to find something that, to everybody,

Очень сложно найти что-то, что для всех

is a very beautiful thing,

будет очень красивым,

without a certain amount of information packed in there before.

без определённого количества сопровождающей информации.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Итак, многие факторы красоты являются внешними.

It's mediated by information before the comprehension.

Они опосредованны информацией предшествующей пониманию.

Or the information's added on at the back,

Или информация добавляется позже,

like that little girl's drawing that I showed you.

как было с рисунком девочки, который я вам показал.

Now when talking about beauty

Теперь, говоря о красоте,

you can't get away from the fact

нельзя отрицать тот факт,

that a lot experiments have been done in this way

что таким образом было проведено

with faces and what have you.

множество экспериментов с лицами.

And one of the most tedious ones, I think,

И мне кажется самым нудным из них тот,

was saying that beauty was about symmetry.

который утверждает, что красота симметрична.

Well it obviously isn't.

Очевидно, что это не так.

This is a more interesting one

Вот эксперимент поинтереснее.

where half faces were shown to some people,

Людям показывали только половину лица,

and then to add them into a list

а потом просили добавить их в список

of most beautiful to least beautiful

либо самых красивых, либо самых некрасивых.

and then exposing a full face.

Затем им показывали лицо полностью.

And they found that it was almost exact coincidence.

Обнаружили, что лица почти полностью совпадали.

So it wasn't about symmetry.

Так что дело не в симметрии.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

На самом деле, у этой девушки очень несимметричное лицо,

of which both sides are beautiful.

обе стороны которого красивы.

But they're both different.

Но они обе разные.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Как дизайнер я не могу не вмешаться,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

поэтому я разделил картинку на кусочки

and tried to understand what the individual elements were,

и попытался распознать отдельные элементы,

but feeling it as I go.

опираясь на чувства и ощущения.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Когда я смотрю на этот глаз,

if I look at that eye.

я чувствую восхищение и красоту.

I'm not getting it off the eyebrow.

На брови у меня нет никакой реакции.

And the earhole isn't doing it to me at all.

А уши вообще не моё.

So I don't know how much this is helping me,

Я не знаю, насколько мне это в помощь,

but it's helping to guide me to the places

но это точно помогает мне добраться до тех мест,

where the signals are coming off.

где сигналы зарождаются.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Как я уже говорил, я не нейробиолог,

but to understand how I can start to assemble things

но я понимаю, как можно начать собирать все то,

that will very quickly bypass

что поможет быстро преодолеть

this thinking part

эту мыслительную часть

and get me to the enjoyable precognitive elements.

и доставить меня к радостным элементам предчувствий.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Анаис Нин и Талмуд говорят нам снова и снова о том,

that we see things not as they are, but as we are.

что мы видим вещи не так, как они есть, а так как мы есть.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Итак, я бессовестно раскрою вам кое-что,

which is beautiful to me.

что кажется мне красивым.

And this is the F1 MV Agusta.

Это мотоцикл F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Ах!

It is really -- I mean, I can't express to you

Это по-настоящему — понимаете, мне сложно выразить,

how exquisite this object is.

насколько он изящен.

But I also know why it's exquisite to me,

Но я точно знаю, почему он кажется мне таким.

because it's a palimpsest of things.

Потому что он как скрытый текст.

It's masses and masses of layers.

Он состоит из множества слоёв.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

И только лишь одна часть выступает в наше физическое измерение.

It's something much bigger.

Это что-то намного большее:

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

наслоение легенд, спорта, перекликающихся деталей.

I mean, if I just go through some of them now --

Я сейчас перечислю некоторые из них.

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

Я знаю, как ламинарный поток взаимодействует с обтекаемыми предметами.

and that does it consummately well, you can see it can.

Здесь это показано в идеале.

So that's getting me excited.

Это приводит меня в восторг.

And I feel that here.

И я его здесь ощущаю.

This bit, the big secret of automotive design --

Эта частица — большой секрет автодизайна:

reflection management.

управление отражением.

It's not about the shapes,

Тут дело не в форме,

it's how the shapes reflect light.

а в том, как форма отражает свет.

Now that thing, light flickers across it as you move,

При движении, мерцающий свет на поверхности

so it becomes a kinetic object,

придаёт движение и объекту,

even though it's standing still --

даже если он неподвижно стоит.

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

А все благородя блестящему управлению отражением.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Кстати, небольшой рельеф на педали означает для мотоциклиста то,

means there's something going on underneath it --

что под ней ещё что-то есть.

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

В данном случае, это цепь, которая движется со скоростью 480 км/час,

taking the power from the engine.

питаясь энергией у мотора.

I'm getting terribly excited

Я начинаю ужасно волноваться,

as my mind and my eyes flick across these things.

когда и разумом и глазами пробегаю по таким вещам.

Titanium lacquer on this.

Тут титановое покрытие.

I can't tell you how wonderful this is.

Нет слов, чтобы передать, насколько оно великолепно.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Благородя ему, на высокой скорости, гайки не отлетают от колёс.

I'm really getting into this now.

Сейчас я по-настоящему углубляюсь в детали.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

И, конечно же, у гоночного мотоцикла нет подножки,

but this one, because it's a road bike,

но у этого есть, так как это дорожный мотоцикл.

it all goes away and it folds into this little gap.

Она убирается и сворачивается в это маленькое отверстие.

So it disappears.

И таким образом исчезает.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Невозможно описать, насколько сложно сделать такой изогнутый радиатор.

Why would you do that?

Зачем это надо?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Затем, что я знаю, что надо учитывать аэродинамику колеса.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Так выходит дороже, но зато намного прекрасней.

And to cap it all,

И последний штрих:

brand royalty --

королевский бренд.

Agusta, Count Agusta,

Agusta, граф Агуста,

from the great histories of this stuff.

из великих историй всех этих вещей.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Невидимым остаётся гений его создателя:

Massimo Tamburini.

Массимо Тамбурини.

They call him "The Plumber" in Italy,

В Италии его называют «слесарем»

as well as "Maestro,"

а также «маэстро»,

because he actually is engineer

потому что он, на самом деле, и инженер

and craftsman and sculptor at the same time.

и ремесленник, и скульптор одновременно.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Здесь компромисс минимален, его не видно.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Но, к сожалению, таким, как я,

have to deal with compromise all the time with beauty.

постоянно приходится идти на компромиссы с красотой.

We have to deal with it.

Никуда от этого не уйти.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Мне приходится работать с поставщиками, технологиями

and I've got to work with everything else all the time,

и одновременно со всем остальным,

and so compromises start to fit into it.

так что приходится находить место и компромиссам.

And so look at her.

Итак, посмотрите на неё.

I've had to make a bit of a compromise there.

Пришлось пойти на небольшой компромисс.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Пришлось подвинуть эту часть в сторону, но лишь на миллиметр.

No one's noticed, have they yet?

Никто ведь пока не заметил, да?

Did you see what I did?

Вы увидели, что я сделал?

I moved three things by a millimeter.

Я передвинул три части на миллиметр.

Pretty? Yes.

Мило? Правда?

Beautiful? Maybe lesser.

Красиво? Возможно в меньшей степени.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Но потом, конечно, покупатель скажет, что это не имеет значения.

So that's okay, isn't it?

Так хорошо, не правда ли?

Another millimeter?

Ещё миллиметр?

No one's going to notice those split lines and changes.

Никто и не заметит разорванные линии и изменения.

It's that easy to lose beauty,

Красоту так легко потерять,

because beauty's incredibly difficult to do.

потому что её чрезвычайно сложно создать.

And only a few people can do it.

И только некоторым людям это под силу.

And a focus group cannot do it.

Фокус-группа неспособна на такое.

And a team rarely can do it.

И команде это редко удаётся.

It takes a central cortex, if you like,

Необходимо использовать кору головного мозга,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

чтобы одновременно задействовать все эти элементы.

This is a beautiful water bottle --

Это красивая бутылка из под воды.

some of you know of it --

Кому-то из вас она будет знакома.

done by Ross Lovegrove, the designer.

Её дизайнер — Росс Лавгров.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Этот дизайн очень близок к истинной красоте.

as long as you know what water is like

Если вы знаете, что представляет из себя вода,

then you can experience this.

тогда вы сможете это почувствовать.

It's lovely because it is an embodiment

Бутылка прекрасна, так как она олицетворяет

of something refreshing and delicious.

что-то освежающее и очень вкусное.

I might like it more than you like it,

Возможно, мне это нравится больше, чем вам,

because I know how bloody hard it is to do it.

потому что я знаю, как чертовски сложно воплотить это в жизнь.

It's stupefyingly difficult

Чертовски сложно создать предмет,

to make something that refracts light like that,

чтобы он преломлял свет именно так,

that comes out of the tool correctly,

чтобы производился без ошибок

that goes down the line without falling over.

и ехал по ленте не падая.

Underneath this, like the story of the swan,

За всем этим, как и в истории о лебеде,

is a million things very difficult to do.

кроется миллион трудных задач.

So all hail to that.

Да здравствует всё это!

It's a fantastic example, a simple object.

Это прекрасный пример простой вещи.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

И, конечно же, то, что я показал вам раньше, было чрезвычайно сложной вещью.

And they're working in beauty

Из-за этого обе они воплощают красоту

in slightly different ways because of it.

немного разными способами.

You all, I guess, like me,

Думаю, вам всем, также как и мне,

enjoy watching a ballet dancer dance.

нравится смотреть балет.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

А часть удовольствия заключается в сложности танца.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Вы также можете учитывать то, что это невероятно больно.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Кто-нибудь видел пальцы ног артистов балета,

when they come out of the points?

когда они снимают пуанты?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Пока они грациозно исполняют арабески и плие,

something horrible's going on down here.

что-то ужасное происходит внизу.

The comprehension of it

Осмысление этого приводит нас

leads us to a greater and heightened sense

к повышенному и более интенсивному ощущению

of the beauty of what's actually going on.

красоты происходящего.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Сейчас я неправильно использую микросекунды,

so please ignore me.

пожалуйста, не обращайте на меня внимания.

But what I have to do now, feeling again,

А сейчас мне надо снова начать чувствовать.

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

Для этого я должен произвести достаточное количество ферментов,

of these triggers into something early on in the process,

запускающих на самой ранней стадии процесс,

that you pick it up,

который вы ощущаете

not through your thinking, but through your feeling.

не мыслями, а чувствами.

So we're going to have a little experiment.

Итак, давайте проведём небольшой эксперимент.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Готовы? Я вам очень быстро что-то покажу.

Are you ready? Okay.

Готовы? Хорошо.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Вы думали, это велосипед, когда я вам показала его?

It's not.

Нет.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Скажите, вы подумали, что он быстрый, когда увидели его впервые? Да.

Did you think it was modern? Yes you did.

Вы думали, он современный? Да.

That blip, that information, shot into you before that.

Это изображение, эта информация запомнилась вам первой.

And because your brain starter motor began there,

А из-за того, что ваш мозговой стартёр начал с этого,

now it's got to deal with it.

теперь ему надо с этим что-то делать.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

И главное то, что мотоцикл специально разрабатывали

specifically to engender a sense

так чтобы вызывать ощущения того,

that it's green technology and it's good for you

что это экотехнология, полезная для вас,

and it's light and it's all part of the future.

светлая и что все это часть будущего.

So is that wrong?

А правильно ли так делать?

Well in this case it isn't,

В этом случае, да.

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

Так как это очень-очень экологически чистая технология.

But you're a slave of that first flash.

Но вы становитесь рабом той первой информационной вспышки.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Нас пленяют первые доли секунды.

and that's where much of my work

В этом заключается большая часть моей работы:

has to win or lose,

выигрывать или проигрывать,

on a shelf in a shop.

на полках в магазине.

It wins or loses at that point.

В этот момент или выигрываешь или проигрываешь.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Вы видите 50, 100, 200 вещей на полках,

as you walk down it,

пока вы идёте,

but I have to work within that domain,

а я должен работать с этим моментом,

to ensure that it gets you there first.

чтобы первым добраться до вас.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

И, наконец, мой любимый слой знаний.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Некоторые из вас, я уверен, будут с ним знакомы.

What's incredible about this,

И удивительно то,

and the way I love to come back to it,

как я люблю к этому возвращаться.

is this is taking something that you hate or bores you,

Берём скучное, ненавистное вам занятие,

folding clothes,

сворачивание одежды,

and if you can actually do this --

и если вы действительно умеете так делать.

who can actually do this? Anybody try to do this?

Кто так умеет? Кто-нибудь пробовал?

Yeah?

Да?

It's fantastic, isn't it?

Это чудесно, правда?

Look at that. Do you want to see it again?

Посмотрите. Хотите увидеть это ещё раз?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Нет времени. У меня осталось две минуты, так что мы не успеем.

But just go to the Web, YouTube,

Но поищите в интернете, на YouTube,

pull it down, "folding T-shirt."

поищите «сворачивание футболки».

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

Вот так низкооплачиваемая молодёжь складывает ваши футболки.

You didn't maybe know it.

Может быть вы не знали об этом.

But how do you feel about it?

Но что вы чувствуете по этому поводу?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

По ощущениям, делать это прекрасно, вы предвкушаете это,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

и когда вы поделитесь этим с кем-то, как вы, наверное, уже сделали,

you look really smart.

вы будете выглядеть очень умным.

The knowledge bubble that sits around the outside,

Знания вокруг нас,

the stuff that costs nothing,

которые ничего не стоят,

because that knowledge is free --

потому что эти знания бесплатны.

bundle that together and where do we come out?

Сложите все вместе, и что получается?

Form follows function?

Форма следует за функцией?

Only sometimes. Only sometimes.

Только иногда. Только иногда.

Form is function. Form is function.

Форма — это функция. Форма — это функция.

It informs, it tells us,

Она сообщает, она говорит нам,

it supplies us answers before we've even thought about it.

она обеспечивает нас ответами до того, как мы даже успели задать вопрос.

And so I've stopped using words like "form,"

Поэтому я перестал использовать слово «форма»,

and I've stopped using words like "function" as a designer.

и, как дизайнер, я перестал использовать такие слова как «функция».

What I try to pursue now

И то, что я стремлюсь передать сейчас,

is the emotional functionality of things.

это эмоциональная функциональность вещей.

Because if I can get that right,

Потому что если это получится,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

я смогу делать их прекрасными снова и снова.

And you know what those products and services are,

И вы знаете о каких вещах идёт речь,

because you own some of them.

так как владеете многими из них.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Это те вещи, которые вы, первым делом, хватаете при пожаре.

Forming the emotional bond

Формирование эмоциональной связи

between this thing and you

между этой вещью и вами —

is an electrochemical party trick

это электрохимический фокус,

that happens before you even think about it.

который происходит раньше, чем вы успеваете о нем подумать.

Thank you very much.

Большое спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)