Richard Seymour: How beauty feels

Traducător: preda silvana Corector: Antoniu Gugu

When I was little --

În copilărie -

and by the way, I was little once --

şi apropo, am fost cândva copil -

my father told me a story

tata mi-a spus o poveste

about an 18th century watchmaker.

despre un ceasornicar din secolul al-XVIII-lea.

And what this guy had done:

Şi ceea ce acesta a făcut:

he used to produce these fabulously beautiful watches.

obișnuia să creeze ceasuri incredibil de frumoase.

And one day, one of his customers came into his workshop

Iar într-o zi, unul dintre clienţi a venit în atelierul său

and asked him to clean the watch that he'd bought.

şi l-a rugat să cureţe ceasul pe care-l cumpărase.

And the guy took it apart,

Ceasornicarul l-a dezmembrat,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

şi unul din lucrurile pe care le-a scos a fost unul dintre balansiere.

And as he did so, his customer noticed

Şi în timp ce făcea asta, clientul său a observat

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

că pe spatele balansierului era o gravură,

were words.

erau nişte cuvinte.

And he said to the guy,

Şi i-a spus ceasornicarului,

"Why have you put stuff on the back

"De ce ai pus lucruri pe verso,

that no one will ever see?"

pe care nimeni nu le va vedea vreodată?

And the watchmaker turned around and said,

Ceasornicarul s-a întors şi a spus,

"God can see it."

"Dumnezeu le poate vedea."

Now I'm not in the least bit religious,

Eu nu sunt cea mai religioasă persoană,

neither was my father,

şi nici tatăl meu nu era,

but at that point, I noticed something happening here.

dar, în acel moment am observat ceva întâmplându-se aici.

I felt something

Am simţit ceva

in this plexus of blood vessels and nerves,

în acest plex plin de vase de sânge şi nervi,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

şi ceva muşchi care trebuie să existe pe-acolo, cred.

But I felt something.

Dar am simţit ceva.

And it was a physiological response.

Şi era un răspuns psihologic.

And from that point on, from my age at the time,

Şi din acel moment, de la vârsta mea de atunci,

I began to think of things in a different way.

am început să mă gândesc la lucruri într-o manieră diferită.

And as I took on my career as a designer,

Şi când mi-am început cariera de designer,

I began to ask myself the simple question:

am început să-mi pun o simplă întrebare:

Do we actually think beauty,

Chiar gândim frumuseţea,

or do we feel it?

sau o simţim?

Now you probably know the answer to this already.

Probabil că ştiţi deja răspunsul la această întrebare.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Probabil că vă gândiţi, ei bine, nu ştiu pe care o consideraţi corectă,

but I think it's about feeling beauty.

dar eu cred că este vorba despre percepţia frumuseţii.

And so I then moved on into my design career

Şi astfel, am avansat în cariera mea de designer

and began to find some exciting things.

şi am început să descopăr nişte lucruri interesante.

One of the most early work was done in automotive design --

Una dintre primele lucrări a fost realizată în designul maşinilor -

some very exciting work was done there.

o muncă foarte interesantă a fost realizată acolo.

And during a lot of this work,

Şi pe parcursul unei mari părţi a acestei munci,

we found something, or I found something,

noi am descoperit ceva sau eu am descoperit ceva,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

care m-a fascinat, şi de care e posibil să vă amintiţi.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Vă amintiţi când luminile se aprindeau şi se stingeau,

click click, when you closed the door in a car?

clic clic, când închideaţi uşa maşinii?

And then somebody, I think it was BMW,

Şi apoi cineva, cred că era vorba de un BMW,

introduced a light that went out slowly.

a introdus o lumină care se stingea încet?

Remember that?

Vă amintiţi asta?

I remember it clearly.

Eu mi-o amintesc foarte clar.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Vă amintiţi prima oară când eraţi în maşină şi aţi făcut asta?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Îmi amintesc că stăteam acolo şi mă gândeam, e fantastic.

In fact, I've never found anybody

De fapt, nu am găsit pe nimeni

that doesn't like the light that goes out slowly.

căruia să nu-i placă lumina care se stinge încet.

I thought, well what the hell's that about?

M-am gândit, ei, despre ce naiba e vorba?

So I started to ask myself questions about it.

Aşa că am început să-mi pun întrebări despre asta.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

Şi prima a fost, întrebasem şi alte persoane: "Vă place?" "Da."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"De ce?" Şi spuneau, "Oh, pare atât de natural,"

or, "It's nice."

sau, "E drăguţ."

I thought, well that's not good enough.

M-am gândit, ei bine, nu e suficient.

Can we cut down a little bit further,

Putem să aprofundăm,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

pentru că, în calitate de designer, am nevoie de vocabular, am nevoie de cuvinte cheie

of how this actually works.

despre cum funcţionează într-adevăr acest lucru.

And so I did some experiments.

Aşa că am făcut nişte experimente.

And I suddenly realized

Şi mi-am dat dintr-o dată seama

that there was something that did exactly that --

că exista ceva ce făcea tocmai acest lucru -

light to dark in six seconds --

de la întuneric la lumină în şase secunde -

exactly that.

exact asta.

Do you know what it is? Anyone?

Ştiţi ce este? Cineva?

You see, using this bit, the thinky bit,

Vedeţi, folosirea acestui părți, partea gânditoare,

the slow bit of the brain -- using that.

partea lentă a creierului - folosirea acesteia.

And this isn't a think, it's a feel.

Iar acesta nu este un lucru, este un sentiment.

And would you do me a favor?

Vreţi să-mi faceţi o favoare?

For the next 14 minutes or whatever it is,

Pentru următoarele 14 minute sau câte au mai rămas,

will you feel stuff?

vreţi să simţiţi lucruri?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Nu vreau ca voi să gândiţi atât de mult pe cât vreau să simţiţi.

I felt a sense of relaxation

Am avut sentimentul unei relaxări

tempered with anticipation.

temperată de anticipare.

And that thing that I found

Şi acel lucru pe care l-am găsit

was the cinema or the theater.

era cinematograful sau teatrul.

It's actually just happened here --

E ceea ce, de fapt, s-a întâmplat chiar aici -

light to dark in six seconds.

de la întuneric la lumină în şase secunde.

And when that happens, are you sitting there going,

Şi în acest timp, staţi acolo şi spuneţi,

"No, the movie's about to start,"

"Nu, filmul trebuie să înceapă,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

sau, "E fantastic. Abia aştept să-l văd."

I get a sense of anticipation"?

Simt anticiparea?

Now I'm not a neuroscientist.

Eu nu sunt neurobiolog.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Nu ştiu dacă există cu adevărat ceva numit reflex condiţionat.

But it might be.

Dar ar putea exista.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Pentru că, oamenii din emisfera nordică cu care vorbesc,

that used to go in the cinema get this.

care obişnuiesc să meargă la cinematograf, înţeleg asta.

And some of the people I speak to

Iar unele dintre persoanele cu care vorbesc,

that have never seen a movie or been to the theater

care nu au văzut un film niciodată sau care nu au fost niciodată la teatru,

don't get it in the same way.

nu înţeleg asta în acelaşi fel.

Everybody likes it,

Tuturor le place,

but some like it more than others.

dar unora le place mai mult decât altora.

So this leads me to think of this in a different way.

Deci, această constatare mă determină să mă gândesc altfel la acest lucru.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Nu o simţim. Credem că frumuseţea este în sistemul limbic -

if that's not an outmoded idea.

dacă aceasta nu este o idee demodată.

These are the bits, the pleasure centers,

Există aceste părticele ale creierului, centrii plăcerii

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

şi, poate că, ceea ce văd, percep şi simt

is bypassing my thinking.

este peste puterea mea de înţelegere.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Legătura dintre aparatele senzoriale şi acele părticele

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

este mai scurtă decât părticelele care trebuie să traverseze partea gânditoare, cortexul.

They arrive first.

Ei ajung primii.

So how do we make that actually work?

Deci, cum facem ca acest proces să funcţioneze?

And how much of that reactive side of it

Şi cât de mult din latura sa reactivă

is due to what we already know,

este datorat cunoştinţelor noastre prezente,

or what we're going to learn, about something?

sau ce vom învăţa despre ceva anume?

This is one of the most beautiful things I know.

Acesta este unul dintre cele mai frumoase lucruri pe care le cunosc.

It's a plastic bag.

Este o pungă de plastic.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Şi, prima dată când am văzut-o, m-am gândit, nu, nu este nimic frumos în asta.

Then I found out,

Apoi am aflat,

post exposure,

după prezentare,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

că, dacă pun această pungă de plastic într-o baltă murdară

or a stream filled with coliforms

sau într-un râu plin cu cloroform

and all sorts of disgusting stuff,

şi cu tot felul de lucruri dezgustătoare,

that that filthy water

acea apă murdară

will migrate through the wall of the bag by osmosis

va migra prin pereţii pungii prin osmoză

and end up inside it as pure, potable drinking water.

şi va ajunge înăuntrul ei pură, apă potabilă.

And all of a sudden, this plastic bag

Şi, dintr-o dată, această pungă de plastic

was extremely beautiful to me.

a devenit extrem de frumoasă pentru mine.

Now I'm going to ask you again

Acum am să vă rog din nou

to switch on the emotional bit.

să deschideți părticica emoţională.

Would you mind taking the brain out,

Vă rog să vă detaşaţi de creier,

and I just want you to feel something.

şi doar să simţiţi ceva.

Look at that. What are you feeling about it?

Uitaţi-vă la acesta. Ce sentimete vă cuprind?

Is it beautiful? Is it exciting?

Este frumos? Este interesant?

I'm watching your faces very carefully.

Vă privesc chipurile cu mare atenţie.

There's some rather bored-looking gentlemen

Sunt câţiva domni cam plictisiţi

and some slightly engaged-looking ladies

şi câteva doamne puţin neatente

who are picking up something off that.

care receptează ceva din asta.

Maybe there's an innocence to it.

Poate există o inocenţă în asta.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Acum vă voi spune ce este. Sunteţi pregătiţi?

This is the last act on this Earth

Acesta este ultimul act pe Pământ

of a little girl called Heidi, five years old,

al unei fetiţe pe nume Heidi, în vârstă de cinci ani,

before she died of cancer to the spine.

înainte de a muri de cancer la coloana vertebrală.

It's the last thing she did,

Este ultimul lucru pe care ea l-a făcut,

the last physical act.

ultimul act fizic.

Look at that picture.

Priviţi desenul.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Priviţi inocenţa. Priviţi-i frumuseţea.

Is it beautiful now?

Este frumos acum?

Stop. Stop. How do you feel?

Stop. Stop. Cum vă simţiţi?

Where are you feeling this?

Unde simţiţi asta?

I'm feeling it here. I feel it here.

Eu o simt aici. O simt aici.

And I'm watching your faces,

Şi vă privesc chipurile,

because your faces are telling me something.

pentru că feţele voastre îmi transmit ceva.

The lady over there is actually crying, by the way.

Apropo, doamna de acolo chiar plânge.

But what are you doing?

Dar ce faceţi?

I watch what people do.

Am privit ceea ce fac oamenii.

I watch faces.

Am privit chipuri.

I watch reactions.

Am privit reacţii.

Because I have to know how people react to things.

Pentru că trebuie să ştiu cum reacţionează oamenii la lucruri.

And one of the most common faces

Unul dintre cele mai obişnuite chipuri

on something faced with beauty,

în faţa frumuseţii,

something stupefyingly delicious,

a ceva stupefiant de delicios,

is what I call the OMG.

este ceea ce eu numesc O.D. ( O, Doamne!)

And by the way, there's no pleasure in that face.

Şi, apropo, nu se citeşte nicio plăcere pe acel chip.

It's not a "this is wonderful!"

Nu este un "e minunat!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Sprâncenele fac aşa, ochii sunt defocalizaţi,

and the mouth is hanging open.

iar gura atârnă deschisă.

That's not the expression of joy.

Asta nu este expresia bucuriei.

There's something else in that.

Mai este ceva în aceasta.

There's something weird happening.

Ceva ciudat se întâmplă.

So pleasure seems to be tempered

Deci, plăcerea pare a fi temperată

by a whole series of different things coming in.

de o întreagă serie de alte lucruri care intervin.

Poignancy is a word I love as a designer.

Pregnanţa este un cuvânt pe care-l iubesc ca designer.

It means something triggering a big emotional response,

Înseamnă ceva care atrage un puternic răspuns emoţional,

often quite a sad emotional response,

deseori un răspuns emoţional destul de trist,

but it's part of what we do.

dar face parte din meseria noastră.

It isn't just about nice.

Nu este vorba doar de a fi agreabil.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Şi aceasta este dilema, acesta este paradoxul frumuseţii.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Din punct de vedere senzorial, absorbim tot felul de lucruri -

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

amestecuri de lucruri care sunt bune, rele, interesante, înspăimântătoare -

to come up with that sensorial exposure,

pentru a ajunge la acea expunere senzorială,

that sensation of what's going on.

acea senzaţie a ceea ce se petrece.

Pathos appears obviously

Patosul apare, desigur,

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

ca parte a ceea ce aţi văzut în desenul fetiţei.

And also triumph, this sense of transcendence,

Şi, de asemenea, triumful, acest sentiment al transcedenţei,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

acest "Nu am ştiut niciodată asta. Ah, acesta este un lucru nou."

And that's packed in there as well.

Iar acesta este, de asemenea, împachetat acolo.

And as we assemble these tools,

Şi pe măsură ce asamblăm aceste instrumente,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

din punctul de vedere al desenatorului, mă emoţionez,

because these are things, as we've already said,

pentru că sunt lucruri, cum am spus-o deja,

they're arriving at the brain, it would seem,

care ajung la creier, s-ar părea,

before cognition, before we can manipulate them --

înaintea cogniţiei, înainte să le putem manipula -

electrochemical party tricks.

trucuri electrochimice.

Now what I'm also interested in is:

Ceea ce de asemenea mă interesează este:

Is it possible to separate

Este posibil să se separe

intrinsic and extrinsic beauty?

intrinsec şi extrinsec frumuseţea?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Prin asta, vrea să spun, lucrurile intrinsec frumoase,

just something that's exquisitely beautiful,

doar ceva care este nemaipomenit de frumos,

that's universally beautiful.

care este universal frumos.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Foarte greu de găsit. Poate aveţi nişte exemple în acest sens.

Very hard to find something that, to everybody,

E foarte greu de găsit ceva care, pentru toată lumea,

is a very beautiful thing,

este un lucru foarte frumos,

without a certain amount of information packed in there before.

fără o anumită cantitate de informaţie înmagazinată acolo dinainte.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Aşa că, o mare parte a acesteia tinde să fie extrinsecă.

It's mediated by information before the comprehension.

Este mediată de informaţie înainte de înţelegere.

Or the information's added on at the back,

Sau informaţia este adăugată pe fundal,

like that little girl's drawing that I showed you.

ca în cazul desenului fetiţei, pe care vi l-am arătat.

Now when talking about beauty

Când este vorba de fumuseţe

you can't get away from the fact

nu putem ignora faptul

that a lot experiments have been done in this way

că multe experimente au fost făcute în acest fel

with faces and what have you.

cu feţe şi cu orice altceva.

And one of the most tedious ones, I think,

Şi unele dintre cele mai banale, cred,

was saying that beauty was about symmetry.

a fost a spune că frumuseţea înseamnă simetrie.

Well it obviously isn't.

Ei bine, evident că nu.

This is a more interesting one

Aceasta este una mai interesantă

where half faces were shown to some people,

în care jumătăţi de chipuri le-au fost arătate unor oameni,

and then to add them into a list

pe care apoi să le adauge unei liste

of most beautiful to least beautiful

a celor mai frumoşi şi a celor mai puţin frumoşi

and then exposing a full face.

iar apoi le era arătat întregul chip.

And they found that it was almost exact coincidence.

Şi au descoperit că era vorba mai degrabă de coincidenţă.

So it wasn't about symmetry.

Deci, nu era vorba de simetrie.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

De fapt, această doamnă are o faţă deosebit de asimetrică,

of which both sides are beautiful.

ambele păţi ale acesteia fiind frumoase.

But they're both different.

Dar ambele sunt diferite.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Şi, în calitate de designer, nu pot să nu intervin aici,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

aşa că am divizat-o şi am făcut asta,

and tried to understand what the individual elements were,

şi am încercat să înţeleg care erau elementele individuale,

but feeling it as I go.

simţindu-le pe măsură ce progresam.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Acum pot să simt o senzaţie de plăcere şi frumuseţe

if I look at that eye.

dacă mă uit la acel ochi.

I'm not getting it off the eyebrow.

Nu o simt dacă mă uit la sprânceană.

And the earhole isn't doing it to me at all.

Iar orificiul urechii nu are niciun efect asupra mea.

So I don't know how much this is helping me,

Deci, nu ştiu cât de mult ajută acest lucru,

but it's helping to guide me to the places

dar mă ajută să ajung în locurile

where the signals are coming off.

din care pornesc semnalele.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Şi cum spuneam, nu sunt neurobiolog,

but to understand how I can start to assemble things

dar vreau să înţeleg cum pot începe să pun cap la cap lucrurile,

that will very quickly bypass

care foarte repede vor depăşi

this thinking part

partea rațională

and get me to the enjoyable precognitive elements.

şi mă vor duce la plăcutele elemente precognitive.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin şi Talmudul ne-au spus la nesfârşit

that we see things not as they are, but as we are.

că vedem lucrurile nu cum sunt ele, ci cum le facem noi.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Deci, am să vă prezint fără ruşine ceva,

which is beautiful to me.

care pentru mine este frumos.

And this is the F1 MV Agusta.

Iar aceasta este F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Ahhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

Este cu adevărat - Vreau să spun, nu pot să exprim

how exquisite this object is.

cât de splendid este acest obiect.

But I also know why it's exquisite to me,

Însă, ştiu de ce este splendid pentru mine,

because it's a palimpsest of things.

pentru că este un palimpsest al lucrurilor.

It's masses and masses of layers.

E compus din multe, multe straturi.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Aceasta nu este numai partea care pătrunde în dimensiunea noastră fizică.

It's something much bigger.

E mult mai mult.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Sunt straturi peste straturi de legendă, sport, detalii care rezonează.

I mean, if I just go through some of them now --

Adică, dacă încep să le enumăr acum -

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

Ştiu despre fluxul laminar că intră în contact cu obiectele care penetrează aerul

and that does it consummately well, you can see it can.

şi o face foarte bine, după cum vedeţi.

So that's getting me excited.

Asta mă emoţionează.

And I feel that here.

Şi o simt aici.

This bit, the big secret of automotive design --

Această parte, marele secret al designului auto -

reflection management.

managementul reflecţiei.

It's not about the shapes,

Nu este vorba de forme,

it's how the shapes reflect light.

ci de cum formele reflectă lumina.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Trecem la acel lucru, la lumina care pâlpâie de-a lungul ei când vă mişcaţi,

so it becomes a kinetic object,

devenind astfel un obiect cinetic,

even though it's standing still --

chiar dacă e inert -

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

în funcţie de cât de extraordinar este efectul asupra reflecţiei.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Apropo, această uşoară depresurare pe suportul picioarelor, pentru un motociclist

means there's something going on underneath it --

înseamnă că ceva se întâmplă dedesubtul lui -

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

în acest caz, un lanţ de transmisie care, probabil, merge cu 300 de mile pe oră,

taking the power from the engine.

preluând puterea de la motor.

I'm getting terribly excited

Devin teribil de emoţionat

as my mind and my eyes flick across these things.

pe măsură ce mintea şi ochii se plimbă de-a lungul acestui lucru.

Titanium lacquer on this.

Este lac de culoarea titanului aici.

I can't tell you how wonderful this is.

Nu pot să vă spun cât de minunat este.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Aşa îi opriţi pe nebuni să devieze de la drum din cauza vitezei.

I'm really getting into this now.

Chiar încep să mă implic acum.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Şi desigur, o motocicletă de curse nu are stativ,

but this one, because it's a road bike,

dar aceasta are, pentru că este o motocicletă de şosea,

it all goes away and it folds into this little gap.

totul se pliază şi intră în această carcasă.

So it disappears.

Astfel dispare.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Şi apoi nu pot să vă spun ce greu e de făcut acel radiator curbat.

Why would you do that?

De ce aţi face asta?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Pentru că ştiu că avem nevoie să postăm roata mai departe în poziţie aerodinamică.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Aşa că e mai scump, dar e minunat.

And to cap it all,

Şi, mai presus de toate,

brand royalty --

marcă regală -

Agusta, Count Agusta,

Agusta, contesa Agusta,

from the great histories of this stuff.

din marile istorii ale acestor lucruri.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Partea pe care nu o vedeţi este marele geniu care a creat-o.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

Este numit "Instalatorul" în Italia

as well as "Maestro,"

şi "Maestrul",

because he actually is engineer

pentru că e în realitate un inginer

and craftsman and sculptor at the same time.

şi un artizan şi un sculptor, în acelaşi timp.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Este atât de puţin compromis aici, încât nu-l puteţi vedea.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Dar din păcate, plăcerile mele şi ale oamenilor asemeni mie

have to deal with compromise all the time with beauty.

trebuie să facă faţă compromisului cu frumuseţea.

We have to deal with it.

Trebuie să ne confruntăm cu asta.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Deci, trebuie să lucrez cu un lanţ de aprovizionare, şi trebuie să lucrez cu tehnologia,

and I've got to work with everything else all the time,

şi trebuie să lucrez cu toate celelalte tot timpul,

and so compromises start to fit into it.

şi astfel compromisul începe să facă parte din ea.

And so look at her.

Deci, priviţi-o.

I've had to make a bit of a compromise there.

A trebuit să recurg la un mic compromis acolo.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

A trebui să deplasez acea parte, dar doar cu un milimetru.

No one's noticed, have they yet?

Nu a obervat nimeni, nu-i aşa?

Did you see what I did?

Aţi văzut ce am făcut?

I moved three things by a millimeter.

Am mutat trei lucruri cu un milimetru.

Pretty? Yes.

Drăguţ? Da

Beautiful? Maybe lesser.

Frumos? Poate mai puţin.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Dar apoi desigur, consumatorul va spune că în realitate nu contează.

So that's okay, isn't it?

Deci e ok, nu-i aşa?

Another millimeter?

Încă un milimetru?

No one's going to notice those split lines and changes.

Nimeni nu va observa acele linii divizate şi schimbările.

It's that easy to lose beauty,

Este atât de uşor de pierdut frumuseţea,

because beauty's incredibly difficult to do.

pentru că frumuseţea este incredibil de greu de creat.

And only a few people can do it.

Şi doar puţini oameni o pot face.

And a focus group cannot do it.

Iar un grup de consumatori nu o poate face.

And a team rarely can do it.

Şi o echipă o poate face rar.

It takes a central cortex, if you like,

E nevoie de un cortex central, dacă vreţi,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

pentru a fi capabil să orchestrezi toate acele elemente simultan.

This is a beautiful water bottle --

Aceasta este o frumoasă sticlă de apă -

some of you know of it --

unii dintre voi o ştiţi -

done by Ross Lovegrove, the designer.

realizată de Ross Lovergrove, designerul.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Se apropie de frumuseţea intrinsecă. Aceasta,

as long as you know what water is like

atâta timp cât știți cum e apa

then you can experience this.

puteţi experimenta asta.

It's lovely because it is an embodiment

E minunată pentru că este o întruchipare

of something refreshing and delicious.

a unui lucru răcoritor şi delicios.

I might like it more than you like it,

E posibil ca mie să-mi placă mai mult decât vouă,

because I know how bloody hard it is to do it.

pentru că ştiu cât de al naibii de greu e să o creezi.

It's stupefyingly difficult

Este stupefiant de greu

to make something that refracts light like that,

să creezi ceva care refractă lumina în maniera asta,

that comes out of the tool correctly,

care iese din instrument corect,

that goes down the line without falling over.

care continuă linia fără a se abate de la ea.

Underneath this, like the story of the swan,

În spatele acesteia, ca în povestea lebedei,

is a million things very difficult to do.

sunt o mie de lucruri foarte greu de realizat.

So all hail to that.

Aşadar, salut acest lucru.

It's a fantastic example, a simple object.

E un exemplu fantastic, un obiect simplu.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

Iar cel pe care vi l-am arătat mai devreme era, desigur, unul foarte complex.

And they're working in beauty

Şi ambele funcţionează în frumuseţe

in slightly different ways because of it.

în moduri oarecum diferite din cauza asta.

You all, I guess, like me,

Tuturor, cred, la fel ca mine,

enjoy watching a ballet dancer dance.

vă face plăcere să urmăriţi o balerină dansând.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Iar o parte a acestei plăceri este, după cum ştiţi, dificultatea.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Probabil că luaţi de asemenea în considerare şi faptul că e incredibil de dureros.

Anybody seen a ballet dancer's toes

A văzut cineva degetele de la picioare ale unei balerine

when they come out of the points?

după ce îşi dau jos poantele?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

În timp ce execută acest arăbesc graţios şi aceste plieuri şi așa mai departe,

something horrible's going on down here.

ceva oribil se petrece acolo jos.

The comprehension of it

Înţelegerea acestui lucru

leads us to a greater and heightened sense

ne duce la un sentiment mai puternic şi mai înalt

of the beauty of what's actually going on.

al frumuseţii lucrurilor care se petrec.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Folosesc microsecundele greşit,

so please ignore me.

deci ignoraţi-mă.

But what I have to do now, feeling again,

Dar ceea ce trebuie să fac acum, simţind din nou,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

ceea ce am de făcut este să am capacitatea de a furniza destule astfel de enzime,

of these triggers into something early on in the process,

destui astfel de declanşatori pentru un lucru apărut mai devreme în acest proces

that you pick it up,

pe care voi l-aţi sesizat,

not through your thinking, but through your feeling.

nu prin intermediul gândirii, ci a sentimentelor.

So we're going to have a little experiment.

Vom face, deci, un mic experiment.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Bine, sunteţi gata? Vă voi arăta ceva pentru un foarte, foarte scurt timp.

Are you ready? Okay.

Sunteţi gata? Ok.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Aţi crezut că aceea e o bicicletă, când v-am arătat-o la prima vedere?

It's not.

Nu este.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Spuneţi-mi ceva, aţi crezut că este rapidă când v-am arătat-o prima dată? Da.

Did you think it was modern? Yes you did.

Aţi crezut că e modernă? Da.

That blip, that information, shot into you before that.

Această secvenţă, această informaţie a ajuns la voi înainte de asta.

And because your brain starter motor began there,

Şi pentru că motorul de pornire al creierului vostru începe acolo,

now it's got to deal with it.

acum trebuie să se confrunte cu asta.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

Şi partea bună este că, această motocicletă a fost stilizată astfel

specifically to engender a sense

tocmai pentru a inocula sentimentul

that it's green technology and it's good for you

că este tehnologie verde şi că vă face bine

and it's light and it's all part of the future.

şi este uşoară şi face parte din viitor.

So is that wrong?

Deci, este acest lucru greşit?

Well in this case it isn't,

Ei bine, în acest caz nu este,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

pentru că este o piesă tehnică foarte, foarte ecologică.

But you're a slave of that first flash.

Dar sunteţi sub vraja primei impresii.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Cu toţii suntem sclavii primelor câteva fracţiuni de secundă -

and that's where much of my work

şi de ele depinde ca majoritatea muncii mele

has to win or lose,

să câştige sau să piardă

on a shelf in a shop.

într-un raft dintr-un magazin

It wins or loses at that point.

Câştigă sau pierde în acel punct.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Puteţi vedea 50, 100, 200 de lucruri pe un raft

as you walk down it,

pe măsură ce vă plimbaţi de-a lungul lui,

but I have to work within that domain,

dar eu trebuie să lucrez în profunzimea acelui domeniu

to ensure that it gets you there first.

pentru a fi sigur că vă aduce acolo întâi.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Şi în sfârşit, stratul pe care îl iubesc, de cunoştinţe.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Unii dintre voi, sunt sigur, sunteţi familiarizaţi cu asta.

What's incredible about this,

Ceea ce este incredibil la aceasta,

and the way I love to come back to it,

şi de aceea îmi place să revin asupra ei,

is this is taking something that you hate or bores you,

este că preia ceva ce urâţi sau vă plictiseşte,

folding clothes,

împachetatul hainelor,

and if you can actually do this --

şi dacă puteţi într-adevăr face asta -

who can actually do this? Anybody try to do this?

cine chiar poate s-o facă? Există cineva care a încercat să facă asta?

Yeah?

Da?

It's fantastic, isn't it?

E fantastic, nu-i aşa?

Look at that. Do you want to see it again?

Uitaţi-vă la asta? Vreţi să o revedeţi?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Nu avem timp. Mai am două minute, deci nu putem s-o revedem.

But just go to the Web, YouTube,

Dar intraţi pe Youtube,

pull it down, "folding T-shirt."

căutaţi la "folding T-shirt".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

Astfel trebuie să vă împăturească tricourile tinerii prost plătiţi.

You didn't maybe know it.

Poate nici n-o ştiaţi.

But how do you feel about it?

Dar ce simţiţi în legătură cu asta?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

E fantastic când o faceţi, abia aşteptaţi s-o faceţi,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

iar când povestiţi altcuiva despre asta - aşa cum probabil că aţi făcut -

you look really smart.

păreţi foarte inteligenţi.

The knowledge bubble that sits around the outside,

Bula de cunoştinţe din exterior,

the stuff that costs nothing,

lucrul care nu vă costă nimic,

because that knowledge is free --

pentru că această informaţie este gratuită -

bundle that together and where do we come out?

adunaţi-le şi la ce rezultat am ajuns?

Form follows function?

Forma succede funcţia?

Only sometimes. Only sometimes.

Doar câteodată. Doar câteodată.

Form is function. Form is function.

Forma este funcţie. Forma este funcţie.

It informs, it tells us,

Ne informează, ne spune,

it supplies us answers before we've even thought about it.

ne oferă răspunsuri înainte chiar de a ne gândi la ea.

And so I've stopped using words like "form,"

Aşa că am renunţat să mai folosesc cuvinte ca "formă,"

and I've stopped using words like "function" as a designer.

şi am am renunţat să mai folosesc cuvinte ca "funcţie" în calitate de designer.

What I try to pursue now

Ceea ce încerc să urmăresc acum

is the emotional functionality of things.

este funcţionalitatea emoţională a lucrurilor.

Because if I can get that right,

Pentru că dacă reuşesc să o înţeleg,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

pot să le fac minunate, şi pot să le fac extraordinare în mod repetitiv.

And you know what those products and services are,

Şi cunoaşteţi astfel de produse şi servicii,

because you own some of them.

pentru că deţineţi unele dintre ele.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Sunt lucrurile pe care le-aţi înşfăca dacă v-ar lua foc casa.

Forming the emotional bond

Formarea legăturii emoţionale

between this thing and you

dintre aceste lucruri şi voi

is an electrochemical party trick

este un truc electrochimic

that happens before you even think about it.

care are loc înainte chiar de a realiza asta.

Thank you very much.

Mulţumesc foarte mult.

(Applause)

(Aplauze)