Richard Seymour: How beauty feels

Richard Seymour: Como se sente a beleza

Tradutor: Lisangelo Berti Revisor: Isabel Villan

When I was little --

Quando eu era pequeno --

and by the way, I was little once --

aliás, eu já fui pequeno --

my father told me a story

meu pai contou uma história

about an 18th century watchmaker.

sobre um relojoeiro do século 18.

And what this guy had done:

E o que este cara fazia:

he used to produce these fabulously beautiful watches.

ele produzia estes relógios fabulosamente bonitos.

And one day, one of his customers came into his workshop

E um dia, um dos seus clientes chegou em sua oficina

and asked him to clean the watch that he'd bought.

e pediu a ele para limpar o relógio que trazia.

And the guy took it apart,

E o cara o abriu,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

e uma das coisas que saltou fora foi uma das engrenagens.

And as he did so, his customer noticed

Enquanto ele abria, o cliente percebeu

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

que no verso da engrenagem havia uma inscrição,

were words.

havia palavras.

And he said to the guy,

E falou para o cara:

"Why have you put stuff on the back

"Por que colocar algo onde

that no one will ever see?"

ninguém irá ver?"

And the watchmaker turned around and said,

E o relojoeiro virou-se e disse:

"God can see it."

"Deus pode ver."

Now I'm not in the least bit religious,

Não sou nem um pouco religioso,

neither was my father,

tampouco era meu pai,

but at that point, I noticed something happening here.

mas nessa hora, percebi algo acontecendo aqui.

I felt something

Eu senti algo

in this plexus of blood vessels and nerves,

neste plexo de vasos sanguíneos e nervos,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

e deve haver alguns músculos por ali, eu acho.

But I felt something.

Mas eu senti algo.

And it was a physiological response.

E era uma resposta fisiológica.

And from that point on, from my age at the time,

Desse ponto em diante, a partir daquela idade,

I began to think of things in a different way.

comecei a pensar nas coisas de modo diferente.

And as I took on my career as a designer,

Quando iniciei minha carreira como designer,

I began to ask myself the simple question:

comecei a me perguntar:

Do we actually think beauty,

Na verdade nós pensamos a beleza,

or do we feel it?

ou a sentimos?

Now you probably know the answer to this already.

Vocês provavelmente já sabem a resposta.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Provavelmente pensam, bem, não sei qual vocês acham que é,

but I think it's about feeling beauty.

mas eu acho que sentimos a beleza.

And so I then moved on into my design career

Assim eu segui na minha carreira de design

and began to find some exciting things.

e comecei a descobrir algumas coisas empolgantes.

One of the most early work was done in automotive design --

Um dos primeiros trabalhos foi em design automotivo --

some very exciting work was done there.

trabalho muito animador era feito na área.

And during a lot of this work,

E durante muito deste trabalho,

we found something, or I found something,

encontramos algo, ou eu encontrei algo,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

que me fascinou de verdade, e talvez vocês se lembrem.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Lembram quando as luzes só ligavam e desligavam,

click click, when you closed the door in a car?

clique clique, quando se fechava a porta em um carro?

And then somebody, I think it was BMW,

E alguém, acho que da BMW,

introduced a light that went out slowly.

introduziu uma luz que se apagava lentamente.

Remember that?

Lembram disso?

I remember it clearly.

Eu lembro claramente.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Lembram da primeira vez de estar em um carro que fazia isso?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Lembro de ficar sentado pensando, isto é fantástico.

In fact, I've never found anybody

De fato, nunca encontrei alguém

that doesn't like the light that goes out slowly.

que não goste da luz que se apaga devagar.

I thought, well what the hell's that about?

Pensei, mas por que diabos acontece isso?

So I started to ask myself questions about it.

Comecei a me perguntar a respeito disso.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

E em primeiro lugar, perguntaria a outras pessoas: "Gosta disso?" "Sim."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Por quê?" E diriam: "Ah, parece tão natural,"

or, "It's nice."

ou: "É legal."

I thought, well that's not good enough.

Pensei, só isso não basta.

Can we cut down a little bit further,

Podemos ir mais fundo,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

porque como projetista, preciso do vocabulário, do teclado,

of how this actually works.

de como realmente funciona.

And so I did some experiments.

Então fiz alguns experimentos.

And I suddenly realized

E subitamente percebi

that there was something that did exactly that --

que havia algo que fazia exatamente isso --

light to dark in six seconds --

da luz à escuridão em 6 segundos --

exactly that.

exatamente isso.

Do you know what it is? Anyone?

Vocês sabem o que é? Alguém?

You see, using this bit, the thinky bit,

Sabe, usando essa parte, a parte pensante,

the slow bit of the brain -- using that.

a parte lenta do cérebro -- usando isso.

And this isn't a think, it's a feel.

Isso não é pensamento, é sentir.

And would you do me a favor?

Fariam um favor?

For the next 14 minutes or whatever it is,

Nos próximos 14 minutos, ou o que for,

will you feel stuff?

vocês sentiriam as coisas?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Não preciso que pensem tanto quanto quero que sintam.

I felt a sense of relaxation

Senti um relaxamento

tempered with anticipation.

misturado com antecipação.

And that thing that I found

E aquilo que descobri

was the cinema or the theater.

era o cinema ou o teatro.

It's actually just happened here --

Na verdade aconteceu aqui --

light to dark in six seconds.

das luzes à escuridão em 6 segundos.

And when that happens, are you sitting there going,

E quando isso acontece, se você estava sentado e ia sair:

"No, the movie's about to start,"

"Não, o filme vai começar,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

ou se estava indo: "Fantástico, já estava na hora.

I get a sense of anticipation"?

Senti que ia acontecer"?

Now I'm not a neuroscientist.

Não sou um neurocientista.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Nem mesmo sei se existe algo chamado reflexo condicionado.

But it might be.

Mas deve ter.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Porque as pessoas com as quais falo no hemisfério norte

that used to go in the cinema get this.

acostumadas ao cinema entendem isto.

And some of the people I speak to

E algumas das pessoas com quem falo

that have never seen a movie or been to the theater

que nunca viram um filme ou foram ao teatro

don't get it in the same way.

não sentem do mesmo modo.

Everybody likes it,

Todos gostam,

but some like it more than others.

mas alguns mais do que os outros.

So this leads me to think of this in a different way.

Isto me leva a pensar de um modo diferente.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Não estamos sentindo. Pensamos a beleza no sistema límbico --

if that's not an outmoded idea.

se não for uma ideia obsoleta.

These are the bits, the pleasure centers,

São esses pontos, os centros de prazer,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

e talvez o que eu veja, e perceba e sinta

is bypassing my thinking.

desvie do meu pensamento.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

A rede que vai do seu aparato sensorial a estes pontos

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

é menor que os pontos que passam pela minha parte pensante, o córtex.

They arrive first.

Eles chegam primeiro.

So how do we make that actually work?

Como fazemos para que funcione?

And how much of that reactive side of it

E quanto do aspecto da reação

is due to what we already know,

é devido ao que já sabemos,

or what we're going to learn, about something?

ou que vamos aprender sobre algo?

This is one of the most beautiful things I know.

Isto é uma das coisas mais bonitas que conheço.

It's a plastic bag.

É um saco plástico.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Quando olhei pela primeira vez, pensei, não, não há beleza nisso.

Then I found out,

Então descobri,

post exposure,

pós-exposição,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

que este saco plástico, se colocado em um poça

or a stream filled with coliforms

ou riacho cheio de coliformes

and all sorts of disgusting stuff,

e todo tipo de coisa repugnante,

that that filthy water

que essa água imunda

will migrate through the wall of the bag by osmosis

migraria através da parede do saco por osmose

and end up inside it as pure, potable drinking water.

e terminaria dentro dele como água pura e potável.

And all of a sudden, this plastic bag

E assim de repente, este saco plástico

was extremely beautiful to me.

era extremamente bonito para mim.

Now I'm going to ask you again

Agora pedirei a vocês de novo

to switch on the emotional bit.

para ligarem a parte emocional.

Would you mind taking the brain out,

Poderiam deixar a mente de lado,

and I just want you to feel something.

e eu gostaria que sentissem algo.

Look at that. What are you feeling about it?

Olhem pra isso. O que sentem em relação a ele?

Is it beautiful? Is it exciting?

É bonito? É animador?

I'm watching your faces very carefully.

Estou observando seus rostos cuidadosamente.

There's some rather bored-looking gentlemen

Alguns cavalheiros parecem bem entediados

and some slightly engaged-looking ladies

e algumas senhoras ligeiramente atentas

who are picking up something off that.

que estão captando algo disso.

Maybe there's an innocence to it.

Talvez exista inocência nisso.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Agora vou lhes dizer o que é. Prontos?

This is the last act on this Earth

Este é o último ato nesta Terra

of a little girl called Heidi, five years old,

de uma menininha chamada Heidi, 5 anos,

before she died of cancer to the spine.

antes de morrer de câncer da coluna.

It's the last thing she did,

É a última coisa que fez,

the last physical act.

o último ato físico.

Look at that picture.

Olhem esta imagem.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Vejam a inocência. Vejam a beleza que está ali.

Is it beautiful now?

É bonito agora?

Stop. Stop. How do you feel?

Para. Para. Como se sentem?

Where are you feeling this?

Onde vocês estão sentindo isso?

I'm feeling it here. I feel it here.

Eu estou sentindo aqui. Eu sinto aqui.

And I'm watching your faces,

E estou observando seus rostos,

because your faces are telling me something.

porque seus rostos me dizem algo.

The lady over there is actually crying, by the way.

A senhora ali está chorando, aliás.

But what are you doing?

Mas o que vocês estão fazendo?

I watch what people do.

Eu observo o que as pessoas fazem.

I watch faces.

Eu observo rostos.

I watch reactions.

Observo reações.

Because I have to know how people react to things.

Porque tenho de saber como as pessoas reagem às coisas.

And one of the most common faces

E uma das expressões mais comuns

on something faced with beauty,

quando se defronta com a beleza,

something stupefyingly delicious,

deliciosamente estupefaciente,

is what I call the OMG.

é o que chamo de "Meu Deus".

And by the way, there's no pleasure in that face.

A propósito, não há prazer nessa expressão.

It's not a "this is wonderful!"

Não é um "que maravilha!".

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

As sobrancelhas fazem isto, os olhos perdem o foco,

and the mouth is hanging open.

e a boca fica aberta.

That's not the expression of joy.

Essa não é uma expressão de alegria.

There's something else in that.

Tem algo mais nisso.

There's something weird happening.

Tem algo estranho acontecendo.

So pleasure seems to be tempered

O prazer parece ser moldado

by a whole series of different things coming in.

por uma série de diferentes coisas acontecendo.

Poignancy is a word I love as a designer.

Pungência é uma palavra que amo sendo um designer.

It means something triggering a big emotional response,

Significa algo que dispara uma grande resposta emocional,

often quite a sad emotional response,

muitas vezes uma resposta triste,

but it's part of what we do.

mas que é parte do que fazemos.

It isn't just about nice.

Que nem sempre é simpático.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Este é o dilema, o paradoxo, da beleza.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Sensorialmente, nós recebemos todo tipo de coisas --

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

misturas de coisas que são boas, ruins, empolgantes, assustadoras --

to come up with that sensorial exposure,

que surgem com essa exposição sensorial,

that sensation of what's going on.

essa sensação de que algo está acontecendo.

Pathos appears obviously

Pathos aparece obviamente

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

como parte do que você viu no desenho da menininha.

And also triumph, this sense of transcendence,

E também triunfo, a sensação de transcendência,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

este "Nunca vi isso. Isso é algo novo."

And that's packed in there as well.

E está tudo incluído no mesmo pacote.

And as we assemble these tools,

E quando montamos estas ferramentas,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

de um ponto de vista de design, ficou muito empolgado,

because these are things, as we've already said,

porque essas são coisas, como já falamos,

they're arriving at the brain, it would seem,

que vão chegando ao cérebro, dariam a impressão,

before cognition, before we can manipulate them --

antes da cognição, antes que possamos manipulá-las --

electrochemical party tricks.

truques das partes eletroquímicas.

Now what I'm also interested in is:

O que também me interessa é:

Is it possible to separate

será possível separar a

intrinsic and extrinsic beauty?

beleza intrínsica e a extrínsica?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Quero dizer coisas intrinsicamente bonitas,

just something that's exquisitely beautiful,

algo que seja admiravelmente bonito,

that's universally beautiful.

universalmente bonito.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Difícil de descobrir. Talvez vocês tivessem alguns exemplos.

Very hard to find something that, to everybody,

Muito difícil de achar algo que, para todos,

is a very beautiful thing,

é algo muito bonito,

without a certain amount of information packed in there before.

sem uma certa quantidade de informação inserida antes.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Muito disso tende a ser extrínsico.

It's mediated by information before the comprehension.

É regulado pela informação antes da compreensão.

Or the information's added on at the back,

Ou a informação adicionada ao fundo,

like that little girl's drawing that I showed you.

como o desenho da menininha que mostrei a vocês.

Now when talking about beauty

Quando falamos sobre beleza

you can't get away from the fact

não podemos deixar de lado o fato

that a lot experiments have been done in this way

de que muitos experimentos têm sido feitos assim

with faces and what have you.

com rostos e o que lhe serve.

And one of the most tedious ones, I think,

Um dos mais tediosos, eu acho,

was saying that beauty was about symmetry.

era dizer que beleza tinha a ver com simetria.

Well it obviously isn't.

Bom, obviamente não tem.

This is a more interesting one

Este é um dos mais interessantes

where half faces were shown to some people,

no qual meios rostos são apresentados a algumas pessoas,

and then to add them into a list

e então adicionados a uma lista

of most beautiful to least beautiful

dos mais bonitos aos menos bonitos

and then exposing a full face.

e depois mostrando o rosto completo.

And they found that it was almost exact coincidence.

E o que encontraram foi uma coincidência quase exata.

So it wasn't about symmetry.

Mas a questão não era a simetria.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

De fato, esta senhora tem um rosto bem assimétrico,

of which both sides are beautiful.

no qual ambos os lados são bonitos.

But they're both different.

Mas ambos diferentes.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Como designer, não posso evitar de me intrometer,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

então separei-o em partes e fiz algo como isto,

and tried to understand what the individual elements were,

e tentei compreender quais eram os elementos individuais,

but feeling it as I go.

mas sentindo como sinto.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Agora tenho uma sensação de deleite e beleza

if I look at that eye.

se eu olhar para esse olho.

I'm not getting it off the eyebrow.

Não fico comovido com a sobrancelha.

And the earhole isn't doing it to me at all.

E o ouvido não faz nada comigo.

So I don't know how much this is helping me,

Não sei o quanto isto me ajuda,

but it's helping to guide me to the places

mas está ajudando a me guiar pelos lugares

where the signals are coming off.

de onde os sinais estão vindo.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Como eu disse, não sou um neurocientista,

but to understand how I can start to assemble things

mas compreender como se começa a montar coisas

that will very quickly bypass

que rapidamente desviam

this thinking part

a parte pensante

and get me to the enjoyable precognitive elements.

e levam aos adoráveis elementos precognitivos.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin e o Talmude nos contaram repetidas vezes

that we see things not as they are, but as we are.

que vemos coisas não como elas são, mas como nós somos.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Vou descaradamente revelar algo a vocês,

which is beautiful to me.

que para mim é bonito.

And this is the F1 MV Agusta.

E esta é a F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Ahhhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

Ela é mesmo -- digo, não sei como dizer

how exquisite this object is.

o quão extraordinário é este objeto.

But I also know why it's exquisite to me,

Mas também sei o porquê é extraordinário para mim,

because it's a palimpsest of things.

porque é um palimpsesto de coisas.

It's masses and masses of layers.

São dezenas e dezenas de camadas.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Isto é só a porção que sobressai em nossa dimensão física.

It's something much bigger.

É algo muito maior.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Camada após camada de lenda, esporte, detalhes que ressoam.

I mean, if I just go through some of them now --

Digo, se eu passar por alguns deles agora --

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

sei sobre o fluxo laminar quando se fala de objetos que perfuram o ar,

and that does it consummately well, you can see it can.

o que ele faz muito bem, como podem ver.

So that's getting me excited.

Isso me deixa entusiasmado.

And I feel that here.

E sinto isso aqui.

This bit, the big secret of automotive design --

Esta parte, o grande segredo do design automotivo --

reflection management.

o controle da reflexão.

It's not about the shapes,

Não se trata das formas,

it's how the shapes reflect light.

é como as formas refletem a luz.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Agora isso, a luz pisca quando você se move,

so it becomes a kinetic object,

assim, ela se torna um objeto cinético,

even though it's standing still --

mesmo estando parada --

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

controlada pelo brilho que é feito no reflexo.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

O pequeno apoio para os pés, aliás, para um motorista

means there's something going on underneath it --

significa que algo está acontecendo lá embaixo --

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

no caso, provavelmente a correia do motor a mais de 400 km por hora,

taking the power from the engine.

recebendo a força vinda do motor.

I'm getting terribly excited

Estou ficando incrivelmente entusiasmado

as my mind and my eyes flick across these things.

enquanto minha mente e meus olhos passam por coisas assim.

Titanium lacquer on this.

Verniz de titânio nisto.

I can't tell you how wonderful this is.

Nem sei dizer que maravilha isto é.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Isso é como se para os doidos chegando em alta velocidade no volante.

I'm really getting into this now.

Estou bem envolvido com isto agora.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Lógico, uma moto de corrrida não tem um apoio,

but this one, because it's a road bike,

mas neste caso, como é de estrada,

it all goes away and it folds into this little gap.

ele vai assim e se encaixa neste pequeno espaço.

So it disappears.

E desaparece.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Nem sei dizer como é difícil fazer esse radiador, que é curvo.

Why would you do that?

Por que se faria isso?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Porque eu sei que precisamos afastar o volante por causa da aerodinâmica.

So it's more expensive, but it's wonderful.

É mais caro, mas é maravilhoso.

And to cap it all,

E por cima de tudo,

brand royalty --

a marca da realeza --

Agusta, Count Agusta,

Agusta, Conde Agusta,

from the great histories of this stuff.

de onde vêm grandes histórias.

The bit that you can't see is the genius that created this.

A parte que não podem ver é o gênio que a criou.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

Ele é chamado de "O Encanador" na Itália,

as well as "Maestro,"

e também de "Mestre",

because he actually is engineer

porque ele é, na verdade, engenheiro,

and craftsman and sculptor at the same time.

artesão e escultor ao mesmo tempo.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Há tão pouco comprometimento nisto, nem se vê.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Infelizmente, tipos como eu e pessoas iguais a mim

have to deal with compromise all the time with beauty.

têm de lidar com o ajuste da beleza todo o tempo.

We have to deal with it.

Temos que lidar com isso.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Tenho de trabalhar com uma rede de fornecimento, e tive de trabalhar com tecnologias,

and I've got to work with everything else all the time,

e tive de trabalhar com tudo mais o tempo todo,

and so compromises start to fit into it.

e os ajustes começaram a aparecer.

And so look at her.

Olhem para ela.

I've had to make a bit of a compromise there.

Tive que fazer um pequeno ajuste ali.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Tive que mover essa parte, mas somente um milímetro.

No one's noticed, have they yet?

Ninguém percebeu, não é mesmo?

Did you see what I did?

Viram o que eu fiz?

I moved three things by a millimeter.

Movi três coisas por um milímetro.

Pretty? Yes.

Bacana? Sim.

Beautiful? Maybe lesser.

Bonito? Talvez menos.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Mas claro, o consumidor diz que não tem importância.

So that's okay, isn't it?

Então está bom, não é?

Another millimeter?

Mais um milímetro?

No one's going to notice those split lines and changes.

Ninguém vai perceber essas linhas tracejadas e as mudanças.

It's that easy to lose beauty,

É fácil assim perder beleza,

because beauty's incredibly difficult to do.

porque a beleza é incrivelmente difícil de ser feita.

And only a few people can do it.

E poucas pessoas conseguem.

And a focus group cannot do it.

Um grupo focado não consegue.

And a team rarely can do it.

Uma equipe raramente consegue.

It takes a central cortex, if you like,

Precisa que um córtex central, se preferirem,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

seja capaz de orquestrar todos aqueles elementos ao mesmo tempo.

This is a beautiful water bottle --

Esta é uma bonita garrafa d'água --

some of you know of it --

alguns a conhecem --

done by Ross Lovegrove, the designer.

feita por Ross Lovegrove, o designer.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Está bem próxima da beleza intrínsica, Esta aqui,

as long as you know what water is like

enquanto souberem como a água é,

then you can experience this.

vocês podem sentir isso.

It's lovely because it is an embodiment

É adorável porque incorpora

of something refreshing and delicious.

algo refrescante e delicioso.

I might like it more than you like it,

Eu posso gostar mais do que vocês,

because I know how bloody hard it is to do it.

porque sei como é difícil de se fazer.

It's stupefyingly difficult

É de uma dificuldade estupefaciente

to make something that refracts light like that,

fazer algo que reflita a luz assim,

that comes out of the tool correctly,

que saia corretamente da ferramenta,

that goes down the line without falling over.

que siga a linha de produção sem cair.

Underneath this, like the story of the swan,

Por trás disso, como na história do cisne,

is a million things very difficult to do.

tem um milhão de coisas difíceis de serem feitas.

So all hail to that.

Então todos saúdam o feito.

It's a fantastic example, a simple object.

É um exemplo fantástico, um simples objeto.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

E aquele que mostrei antes, claro, era algo massivamente complexo.

And they're working in beauty

E eles trabalham na beleza

in slightly different ways because of it.

de modos ligeiramente diferentes por causa disso.

You all, I guess, like me,

Todos vocês, eu acho, como eu,

enjoy watching a ballet dancer dance.

apreciam assistir a uma bailarina dançar.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Parte da alegria disto é que sabem da dificuldade.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Podem também levar em conta o fato de que é incrivelmente doloroso.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Alguém já viu os dedos do pé de uma bailarina

when they come out of the points?

quando saem das sapatilhas?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Enquanto fazem estes arabescos graciosos e 'plies' e tudo mais,

something horrible's going on down here.

algo horrível acontece lá embaixo.

The comprehension of it

Esta compreensão

leads us to a greater and heightened sense

nos leva à um senso maior e mais aprofundado

of the beauty of what's actually going on.

da beleza do que está realmente acontecendo.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Estou usando estes microssegundos erradamente,

so please ignore me.

por favor me ignorem.

But what I have to do now, feeling again,

O que eu quero fazer agora, sentindo de novo,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

o que quero agora é ser capaz de fornecer o suficiente daquelas enzimas,

of these triggers into something early on in the process,

dos gatilhos para algo bem no início do processo,

that you pick it up,

para que vocês peguem,

not through your thinking, but through your feeling.

não através do pensamento, mas sim do sentimento.

So we're going to have a little experiment.

Assim faremos um pequeno experimento.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Certo, prontos? Vou mostrar algo por um breve, muito breve instante.

Are you ready? Okay.

Prontos? Certo.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Pensaram que era uma bicicleta quando mostrei no primeiro piscar?

It's not.

Não é.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Digam-me, acharam que foi rápido assim que viram? Sim, acharam.

Did you think it was modern? Yes you did.

Pensaram que era moderno? Sim, pensaram.

That blip, that information, shot into you before that.

Essa piscada, essa informação, veio a vocês antes.

And because your brain starter motor began there,

E porque a partida do motor cerebral de vocês começou ali,

now it's got to deal with it.

agora têm de lidar com isso.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

E o incrível disso é que, essa motocicleta foi projetada assim

specifically to engender a sense

especificamente para gerar um senso

that it's green technology and it's good for you

de que é tecnologia verde e isso é bom pra você

and it's light and it's all part of the future.

e que é leve e que faz parte do futuro.

So is that wrong?

Isso é errado?

Well in this case it isn't,

Nesse caso não,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

porque é uma obra de tecnologia que soa muito ecológica.

But you're a slave of that first flash.

Mas vocês são escravos da primeira informação.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Nós somos escravos das primeiras reações em um segundo --

and that's where much of my work

e é aí que muito do meu trabalho

has to win or lose,

é bem sucedido ou fracassa,

on a shelf in a shop.

na prateleira de um loja.

It wins or loses at that point.

Ele ganha ou perde nesse ponto.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Você pode ver 50, 100, 200 coisas em uma prateleira

as you walk down it,

enquanto passa por ela,

but I have to work within that domain,

mas eu tenho que trabalhar nestes domínios,

to ensure that it gets you there first.

pra garantir que chegue a vocês primeiro.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Finalmente, a camada que adoro, do conhecimento.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Alguns de vocês, tenho certeza,vão estar familiarizados com isto.

What's incredible about this,

O que é incrível a respeito disto,

and the way I love to come back to it,

e o modo como adoro repetir isto,

is this is taking something that you hate or bores you,

é pegar algo que você odeie ou lhe chateie,

folding clothes,

dobrar roupas,

and if you can actually do this --

e se você pode mesmo fazer isto --

who can actually do this? Anybody try to do this?

quem consegue? Alguém tenta fazer isto?

Yeah?

Não é?

It's fantastic, isn't it?

É fantástico, não é?

Look at that. Do you want to see it again?

Olha só. Querem ver de novo?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Sem tempo. Só tenho mais 2 minutos, então não tem como.

But just go to the Web, YouTube,

Mas veja na Internet, YouTube,

pull it down, "folding T-shirt."

digite, "dobrando camiseta".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

É assim que jovens mal pagos têm que dobrar a camiseta de vocês.

You didn't maybe know it.

Talvez vocês não soubessem.

But how do you feel about it?

Como se sentem a respeito?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

É fantástico quando você faz, você vai atrás disso para fazer,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

e quando fala a alguém sobre isso -- como provavelmente fazem --

you look really smart.

vocês parecem bem espertos.

The knowledge bubble that sits around the outside,

A bolha de conhecimento que está lá fora,

the stuff that costs nothing,

aquilo que não custa nada,

because that knowledge is free --

porque esse conhecimento é grátis --

bundle that together and where do we come out?

embrulhe tudo e onde chegamos?

Form follows function?

Forma servindo a função?

Only sometimes. Only sometimes.

Só às vezes. Só às vezes.

Form is function. Form is function.

Forma é função. Forma é função.

It informs, it tells us,

Ela informa, ela nos diz,

it supplies us answers before we've even thought about it.

fornece respostas antes que nós pensemos a respeito.

And so I've stopped using words like "form,"

Assim, eu parei de usar palavras como "forma",

and I've stopped using words like "function" as a designer.

e parei de usar palavras como "função" enquanto designer.

What I try to pursue now

O que persigo agora

is the emotional functionality of things.

é a funcionalidade emocional das coisas.

Because if I can get that right,

Porque se eu entender isso direito,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

posso fazê-las maravilhosas, e fazê-las repetidamente maravilhosas.

And you know what those products and services are,

E vocês sabem o que estes produtos e serviços são,

because you own some of them.

porque possuem alguns deles.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

São as coisas que vocês agarram primeiro em um incêndio.

Forming the emotional bond

Formar um laço emocional

between this thing and you

entre esta coisa e você

is an electrochemical party trick

é um truque da parte eletroquímica

that happens before you even think about it.

que ocorre antes mesmo que você pense.

Thank you very much.

Muito obrigado a vocês.

(Applause)

(Aplausos)