Richard Seymour: How beauty feels

Richard Seymour : La sensation que la beauté procure

Traducteur: Elisabeth Buffard Relecteur: Anna Cristiana Minoli

When I was little --

Quand j'étais petit,

and by the way, I was little once --

et d'ailleurs j'ai été petit un jour,

my father told me a story

mon père m'a raconté une histoire

about an 18th century watchmaker.

qui parlait d'un horloger du 18ème siècle.

And what this guy had done:

Et ce qu'a fait ce type,

he used to produce these fabulously beautiful watches.

il produisait ces montres fabuleusement belles.

And one day, one of his customers came into his workshop

Et un jour, un de ses clients est venu dans son atelier

and asked him to clean the watch that he'd bought.

et lui a demandé de nettoyer la montre qu'il avait acheté.

And the guy took it apart,

Et le type l'a démontée,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

et une des choses qu'il a retirée était l'un des balanciers.

And as he did so, his customer noticed

Et alors qu'il faisait ça, son client a remarqué

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

qu'il y avait une gravure au dos du balancier.

were words.

des mots gravés.

And he said to the guy,

Et il a dit au type,

"Why have you put stuff on the back

"Pourquoi avez-vous mis des trucs au dos

that no one will ever see?"

que personne ne verra jamais?

And the watchmaker turned around and said,

Et l'horloger s'est retourné et a dit,

"God can see it."

"Dieu peut le voir."

Now I'm not in the least bit religious,

Je ne suis pas le moins du monde religieux,

neither was my father,

mon père ne l'était pas non plus,

but at that point, I noticed something happening here.

mais à ce moment, j'ai remarqué qu'il se passait quelque chose ici.

I felt something

J'ai ressenti quelque chose

in this plexus of blood vessels and nerves,

dans ce plexus de vaisseaux sanguins et de nerfs,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

et il doit y avoir aussi des muscles quelque part là dedans, je présume.

But I felt something.

Mais j'ai ressenti quelque chose.

And it was a physiological response.

Et c'était une réaction physiologique.

And from that point on, from my age at the time,

Et à partir de ce moment-là, de mon âge à l'époque,

I began to think of things in a different way.

j'ai commencé à réfléchir aux choses de façon différente.

And as I took on my career as a designer,

Et en m'engageant dans la carrière de designer,

I began to ask myself the simple question:

j'ai commencé à me poser cette question simple :

Do we actually think beauty,

pensons-nous en fait à la beauté,

or do we feel it?

ou la ressentons-nous?

Now you probably know the answer to this already.

Vous connaissez probablement déjà la réponse.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Vous pensez probablement, je ne sais pas ce que vous en pensez,

but I think it's about feeling beauty.

mais je pense qu'il s'agit de ressentir la beauté.

And so I then moved on into my design career

Et donc j'ai avancé dans ma carrière de designer

and began to find some exciting things.

et j'ai commencé à trouver des choses exaltantes.

One of the most early work was done in automotive design --

Une de mes toutes premières œuvres a été réalisée en design automoteur,

some very exciting work was done there.

un travail très exaltant.

And during a lot of this work,

Et pendant une grande partie de ce travail,

we found something, or I found something,

nous avons trouvé quelque chose, ou j'ai trouvé quelque chose,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

qui m'a vraiment fasciné, et peut-être vous vous en souvenez.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Vous rappelez-vous quand les lumières se contentaient de s'allumer et de s'éteindre,

click click, when you closed the door in a car?

clic, clic, quand vous fermiez la portière d'une voiture?

And then somebody, I think it was BMW,

Et puis quelqu'un, je crois que c'était BMW,

introduced a light that went out slowly.

a introduit une lumière qui s'éteignait lentement.

Remember that?

Vous vous en souvenez?

I remember it clearly.

Je m'en rappelle très bien

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Vous rappelez-vous de la première fois où vous étiez dans une voiture et qu'elle a fait ça?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Je me rappelle être assis là et penser, c'est fantastique.

In fact, I've never found anybody

En fait, je n'ai jamais trouvé quelqu'un

that doesn't like the light that goes out slowly.

qui n'aimait pas que la lumière s'éteigne lentement.

I thought, well what the hell's that about?

J'ai pensé, à quoi ça rime?

So I started to ask myself questions about it.

Alors j'ai commencé à me poser des questions.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

Et la première était de demander aux gens : « Tu aimes ça ? » « Oui ».

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Pourquoi?" Et ils disaient, "Ça semble si naturel."

or, "It's nice."

ou "C'est agréable."

I thought, well that's not good enough.

J'ai pensé, ce n'est pas encore assez bien.

Can we cut down a little bit further,

Peut-on préciser un peu plus,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

parce que, en tant que designer, il me faut le vocabulaire, il me faut le clavier,

of how this actually works.

de la manière dont cela fonctionne.

And so I did some experiments.

Alors j'ai fait des expériences.

And I suddenly realized

Et je me suis soudain rendu compte

that there was something that did exactly that --

qu'il y avait une chose qui faisait exactement pareil,

light to dark in six seconds --

passer de la lumière à la noirceur en 6 secondes,

exactly that.

exactement ça.

Do you know what it is? Anyone?

Vous savez ce que c'est? Personne?

You see, using this bit, the thinky bit,

Vous voyez, en utilisant ce truc, ce bidule pensant,

the slow bit of the brain -- using that.

le truc lent du cerveau, en utilisant ça.

And this isn't a think, it's a feel.

Et ce n'est pas une réflexion, c'est une impression.

And would you do me a favor?

Et vous voulez me rendre service?

For the next 14 minutes or whatever it is,

Pendant les 14 prochaines minutes ou je ne sais combien,

will you feel stuff?

voulez-vous bien ressentir les choses?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Je n'ai pas tant besoin que vous réfléchissiez mais que vous ressentiez.

I felt a sense of relaxation

J'ai ressenti une impression de détente

tempered with anticipation.

mêlée d'anticipation.

And that thing that I found

Et ce que j'ai trouvé

was the cinema or the theater.

c'était le cinéma ou le théâtre.

It's actually just happened here --

C'est en fait ce qui vient de se passer ici,

light to dark in six seconds.

de la lumière à la noirceur en 6 secondes.

And when that happens, are you sitting there going,

Et quand ça arrive, est-ce que vous dites,

"No, the movie's about to start,"

"Non, le film va commencer,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

ou, "C'est fantastique, je suis impatient que ça commence.

I get a sense of anticipation"?

J'ai une sensation d'anticipation"?

Now I'm not a neuroscientist.

Je ne suis pas neurologue.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Je ne sais même pas si un réflexe conditionné, ça existe.

But it might be.

Mais c'est possible.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Parce que les gens auxquels je m'adresse dans l'hémisphère nord

that used to go in the cinema get this.

qui allaient au cinéma avant ressentent ça.

And some of the people I speak to

Et des gens auxquels je parle

that have never seen a movie or been to the theater

qui ne sont jamais allés au cinéma ou au théâtre

don't get it in the same way.

ne le ressentent pas de la même manière.

Everybody likes it,

Tout le monde aime ça,

but some like it more than others.

mais certains plus que d'autres.

So this leads me to think of this in a different way.

Alors ceci m'amène à y penser différemment.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Nous ne le ressentons pas. Nous pensons que la pensée est dans le système limbique

if that's not an outmoded idea.

si ce n'est pas une idée démodée.

These are the bits, the pleasure centers,

Voilà les trucs, les centres du plaisir,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

et peut-être ce que je vois, je sens et je ressens

is bypassing my thinking.

passe à côté de ma réflexion.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Les connexions entre votre appareil sensoriel et ces trucs

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

sont plus courtes que les trucs qui passer par le truc qui pense, le cortex.

They arrive first.

Elles arrivent en premier.

So how do we make that actually work?

Alors comment fait-on fonctionner ça?

And how much of that reactive side of it

Et quelle part de ce côté réactif

is due to what we already know,

est dû à ce que nous savons déjà,

or what we're going to learn, about something?

ou ce que nous allons apprendre, d'une chose?

This is one of the most beautiful things I know.

C'est une des plus belle choses que je connaisse.

It's a plastic bag.

C'est un sac plastique.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Et la première fois que je l'ai regardé, j'ai pensé, non, il n'y a pas de beauté là-dedans.

Then I found out,

Puis j'ai découvert,

post exposure,

post exposition,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

que si je mettais ce sac plastique dans une flaque sale

or a stream filled with coliforms

ou dans un cours d'eau plein de chloroformes

and all sorts of disgusting stuff,

et de toutes sortes de trucs dégoutants,

that that filthy water

que cette eau sale

will migrate through the wall of the bag by osmosis

migrerait au travers du mur du sac par osmose

and end up inside it as pure, potable drinking water.

et finirait à l'intérieur sous forme d'eau potable et pure.

And all of a sudden, this plastic bag

Et tout d'un coup, ce sac plastique

was extremely beautiful to me.

était extrêmement beau pour moi.

Now I'm going to ask you again

Maintenant je vais vous demander encore une fois

to switch on the emotional bit.

de mettre en marche votre partie émotionnelle.

Would you mind taking the brain out,

Si vous voulez bien enlever le cerveau,

and I just want you to feel something.

et je veux que vous vous contentiez de ressentir quelque chose.

Look at that. What are you feeling about it?

Regardez ça. Que ressentez-vous?

Is it beautiful? Is it exciting?

Est-ce beau? Est-ce passionnant?

I'm watching your faces very carefully.

J'observe très soigneusement vos visages.

There's some rather bored-looking gentlemen

Il y a des messieurs qui ont plutôt l'aire de s'ennuyer

and some slightly engaged-looking ladies

et des dames à l'air légèrement plus impliquées

who are picking up something off that.

qui ressentent quelque chose à propos de ça.

Maybe there's an innocence to it.

Peut-être que ça a une innocence.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Je vais vous dire ce que c'est maintenant. Vous êtes prêts?

This is the last act on this Earth

C'est la dernière action sur cette terre

of a little girl called Heidi, five years old,

d'une petite fille nommée Heidi, 5 ans,

before she died of cancer to the spine.

avant de mourir d'un cancer de la colonne vertébrale.

It's the last thing she did,

C'est la dernière chose qu'elle a faite,

the last physical act.

le dernier acte physique.

Look at that picture.

Regardez cette image.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Regardez cette innocence. Regardez la beauté qu'elle contient.

Is it beautiful now?

Est-ce beau maintenant?

Stop. Stop. How do you feel?

Arrêtez. Arrêtez. Comment vous sentez-vous?

Where are you feeling this?

Où ressentez-vous ça?

I'm feeling it here. I feel it here.

Je le ressens ici. Je le ressens ici.

And I'm watching your faces,

Et j'observe vos visages,

because your faces are telling me something.

parce que vos visages me disent quelque chose.

The lady over there is actually crying, by the way.

La dame là-bas pleure vraiment d'ailleurs.

But what are you doing?

Mais que faites-vous?

I watch what people do.

J'observe ce que font les gens.

I watch faces.

J'observe les visages.

I watch reactions.

J'observe les réactions.

Because I have to know how people react to things.

Parce que je dois savoir comment les gens réagissent aux choses.

And one of the most common faces

Et un des visages les plus courants

on something faced with beauty,

en face de la beauté,

something stupefyingly delicious,

une chose délicieuse de façon stupéfiante,

is what I call the OMG.

est ce que j'appelle le OMG (Oh mon Dieu).

And by the way, there's no pleasure in that face.

Et d'ailleurs, il n'y a pas de plaisir sur ce visage.

It's not a "this is wonderful!"

Ce n'est pas un "C'est merveilleux!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Les sourcils font ça, les yeux sont dans le vague,

and the mouth is hanging open.

et la bouche bée.

That's not the expression of joy.

Ce n'est pas une expression de joie.

There's something else in that.

Il y a autre chose là dedans.

There's something weird happening.

Il y a quelque chose de bizarre qui se passe.

So pleasure seems to be tempered

Alors le plaisir semble gâché

by a whole series of different things coming in.

par toute une série de choses différentes qui interviennent.

Poignancy is a word I love as a designer.

Poignant est un terme que j'adore en tant que designer.

It means something triggering a big emotional response,

Ça signifie que quelque chose a déclenché une grande réaction émotionnelle,

often quite a sad emotional response,

souvent une réaction émotionnelle assez triste,

but it's part of what we do.

mais ça fait partie de ce que nous faisons.

It isn't just about nice.

Il ne s'agit pas que d'être agréable.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Et c'est le dilemme, c'est le paradoxe de la beauté.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Du point de vue sensoriel, nous absorbons toutes sortes de choses,

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

des mélanges de choses bonnes, mauvaises, passionnantes, effrayantes,

to come up with that sensorial exposure,

pour avoir cette exposition sensorielle,

that sensation of what's going on.

cette sensation de ce qui se passe.

Pathos appears obviously

Le pathos apparait évidemment

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

comme faisant partie de ce que vous venez de voir dans le dessin de cette petite fille.

And also triumph, this sense of transcendence,

Et aussi le triomphe, cette sensation de transcendance,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

ce "Je ne savais pas ça, Ah, c'est nouveau."

And that's packed in there as well.

Et c'est tout là-dedans également.

And as we assemble these tools,

Et alors que nous assemblons ces outils,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

d'un point de vue de design, j’en suis terriblement enthousiaste,

because these are things, as we've already said,

parce que ce sont des choses, comme nous l'avons déjà dit,

they're arriving at the brain, it would seem,

qui parviennent au cerveau, apparemment,

before cognition, before we can manipulate them --

avant d'être reconnues, avant que nous les manipulions,

electrochemical party tricks.

des tours électrochimiques.

Now what I'm also interested in is:

Ce qui m'intéresse aussi là-dedans, c'est de savoir

Is it possible to separate

s'il est possible de séparer

intrinsic and extrinsic beauty?

la beauté intrinsèque et extrinsèque?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Par là, je veux dire les choses belles intrinsèquement,

just something that's exquisitely beautiful,

juste quelque chose qui est d'une beauté exquise,

that's universally beautiful.

qui est universellement beau.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Très dur à trouver. Vous en avez peut-être des exemples.

Very hard to find something that, to everybody,

Très dur à trouver, quelque chose qui, pour tout le monde,

is a very beautiful thing,

soit une très belle chose,

without a certain amount of information packed in there before.

sans l'avoir au préalable bourrée d'informations.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Alors c'est en grande partie extrinsèque.

It's mediated by information before the comprehension.

Elle est négociée par l'information avant la compréhension.

Or the information's added on at the back,

Ou l'information est ajoutée au fond,

like that little girl's drawing that I showed you.

comme le dessin de cette petite fille que je vous ai montré.

Now when talking about beauty

Et quand on parle de beauté

you can't get away from the fact

on ne peut échapper au fait

that a lot experiments have been done in this way

que de nombreuses expériences ont été faites de cette manière

with faces and what have you.

avec des visages et tout ce que vous voulez.

And one of the most tedious ones, I think,

Et une des plus ennuyeuses, je crois,

was saying that beauty was about symmetry.

a été de dire que la beauté reposait sur la symétrie.

Well it obviously isn't.

Et bien évidemment ce n'est pas le cas.

This is a more interesting one

En voilà une bien plus intéressante

where half faces were shown to some people,

où de moitié de visages ont été montrés à des gens,

and then to add them into a list

puis pour les ajouter dans une liste

of most beautiful to least beautiful

du plus beau au moins beau

and then exposing a full face.

et puis exposer un visage entier.

And they found that it was almost exact coincidence.

Et ils ont trouvé que c'était presque une coïncidence exacte.

So it wasn't about symmetry.

Il ne s'agissait donc pas de symétrie.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

En fait, cette dame a un visage particulièrement asymétrique,

of which both sides are beautiful.

dont les deux côtés sont beaux.

But they're both different.

Mais ils sont différents.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Et en tant que designer, je ne peux m'empêcher de m'en mêler,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

alors je l'ai démonté et j'ai fait un truc comme ça,

and tried to understand what the individual elements were,

et j'ai essayé de comprendre quels étaient les éléments individuels,

but feeling it as I go.

mais tout en le ressentant.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Maintenant je peux sentir une sensation de délice et de beauté

if I look at that eye.

si je regarde cet œil.

I'm not getting it off the eyebrow.

Je ne la ressens pas avec le sourcil.

And the earhole isn't doing it to me at all.

Et je ne ressens rien avec le trou de l'oreille.

So I don't know how much this is helping me,

Alors je ne sais pas à quel point ça va m'aider,

but it's helping to guide me to the places

mais ça m'aide à me guider vers les endroits

where the signals are coming off.

d'où partent les signaux.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Et comme je dis, je ne suis pas neurologue,

but to understand how I can start to assemble things

mais ça m’aide à comprendre comment assembler

that will very quickly bypass

les choses qui contourneront très vite

this thinking part

la réflexion

and get me to the enjoyable precognitive elements.

et m'amèneront aux éléments pré-cognitifs appréciables.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin et le Talmud nous ont répété

that we see things not as they are, but as we are.

que nous voyons les choses non pas comme elles sont, mais comme nous sommes.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Alors je vais sans vergogne vous exposer quelque chose,

which is beautiful to me.

qui est beau pour moi.

And this is the F1 MV Agusta.

Et c'est la MV Agusta F1.

Ahhhh.

Ahhhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

C'est vraiment, je veux dire, je n’arrive pas à vous dire

how exquisite this object is.

à quel point cet objet est exquis.

But I also know why it's exquisite to me,

Mais je sais aussi pourquoi il est exquis pour moi,

because it's a palimpsest of things.

parce que c'est un palimpseste de choses.

It's masses and masses of layers.

Ce sont des masses et des masses de couches.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Ce n'est que le bout qui dépasse dans notre dimension physique.

It's something much bigger.

C'est quelque chose de bien plus gros.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Couche après couche de légende, de sport, de détails qui résonnent.

I mean, if I just go through some of them now --

Je veux dire, si je passe en revue certaines d'entre elles maintenant,

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

je connais les courants laminaires quand on en vient aux objets qui fendent l'air,

and that does it consummately well, you can see it can.

c'est qu'ils le font parfaitement bien, ça se voit.

So that's getting me excited.

Et ça m'excite.

And I feel that here.

Et je le ressens ici.

This bit, the big secret of automotive design --

Ce truc, le grand secret du design automobile,

reflection management.

la gestion du reflet.

It's not about the shapes,

Il ne s'agit pas des formes,

it's how the shapes reflect light.

c'est comment les formes reflètent la lumière.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Et cette chose, la lumière qui vacille à travers quand vous bougez,

so it becomes a kinetic object,

et ça devient un objet cinétique,

even though it's standing still --

même si vous ne bougez pas,

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

et c'est obtenu pas la façon brillante dont c'est fait sur les reflets.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Ce petit relief sur le tablier, au fait, pour un motard

means there's something going on underneath it --

signifie qu'il y a quelque chose qui se passe dessous,

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

dans ce cas, une chaîne d'entraînement qui tourne à 450 km/h probablement,

taking the power from the engine.

tirant sa puissance du moteur.

I'm getting terribly excited

Je suis terriblement excité

as my mind and my eyes flick across these things.

quand mes yeux et mon esprit passent sur ces choses.

Titanium lacquer on this.

La laque titane sur celle-ci.

I can't tell you how wonderful this is.

Je ne peux pas vous dire comme c'est merveilleux

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

C'est comme ça qu'on empêche les boulons de se détacher de la roue à grande vitesse.

I'm really getting into this now.

Je suis vraiment dedans maintenant.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Et bien sûr, une moto de course n'a pas de béquille,

but this one, because it's a road bike,

mais celle-ci, parce que c'est une moto de route,

it all goes away and it folds into this little gap.

elle en a une escamotable qui se replie dans ce petit logement.

So it disappears.

Alors elle disparaît.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Et ensuite je ne peux pas vous dire comme c'est difficile de faire ce radiateur incurvé,

Why would you do that?

Pourquoi faire ça?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Parce que je sais que nous devons amener la roue plus loin dans l'aérodynamique.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Alors c'est plus cher, mais c'est merveilleux.

And to cap it all,

Et pour couronner le tout,

brand royalty --

la noblesse de la marque,

Agusta, Count Agusta,

Agusta, le Conte Agusta,

from the great histories of this stuff.

une légende dans ce domaine.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Ce que vous ne voyez pas c'est le génie qui a créé ça.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

En Italie, on l'appelle "le plombier",

as well as "Maestro,"

et "maestro" également,

because he actually is engineer

parce qu'il est en fait ingénieur,

and craftsman and sculptor at the same time.

artisan et sculpteur à la fois.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Il y a si peu de compromis ici, vous ne le voyez pas.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Mais malheureusement, les gens comme moi et ceux qui me ressemblent

have to deal with compromise all the time with beauty.

doivent faire des compromis tout le temps avec la beauté.

We have to deal with it.

Nous devons le faire.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Alors je dois travailler avec une chaîne d'approvisionnement, et avec les technologies,

and I've got to work with everything else all the time,

et avec tout le reste tout le temps,

and so compromises start to fit into it.

et alors les compromis commencent à entrer en compte.

And so look at her.

Et donc regardez-la.

I've had to make a bit of a compromise there.

J'ai dû faire un peu de compromis là.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

J'ai dû bouger cette partie, mais seulement d'un millimètre.

No one's noticed, have they yet?

Personne n'a encore rien remarqué?

Did you see what I did?

Avez-vous vu ce que j'ai fait?

I moved three things by a millimeter.

J'ai bougé trois choses d'un millimètre.

Pretty? Yes.

Joli, non?

Beautiful? Maybe lesser.

Beau? peut-être moins.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Mais alors, bien sûr, le consommateur dit que ça n'a pas vraiment d'importance.

So that's okay, isn't it?

Alors pas de problème, n'est-ce pas?

Another millimeter?

Un autre millimètre?

No one's going to notice those split lines and changes.

Personne ne va remarquer ces lignes brisées et ces changements.

It's that easy to lose beauty,

Il est facile de perdre la beauté.

because beauty's incredibly difficult to do.

parce que la beauté est incroyablement difficile à faire.

And only a few people can do it.

Et seulement quelques personnes peuvent le faire.

And a focus group cannot do it.

Et un groupe témoin ne peut pas le faire.

And a team rarely can do it.

Et une équipe peut rarement le faire.

It takes a central cortex, if you like,

Il faut un cortex central, si vous voulez,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

pour pouvoir orchestrer tous ces éléments en même temps.

This is a beautiful water bottle --

C'est une belle bouteille d'eau,

some of you know of it --

certains d'entre vous la connaissent,

done by Ross Lovegrove, the designer.

faite par Ross Lovegrove, le designer.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

C'est assez proche de la beauté intrinsèque. Celle-ci,

as long as you know what water is like

du moment que vous savez à quoi ressemble de l'eau

then you can experience this.

alors vous pouvez ressentir ça.

It's lovely because it is an embodiment

C'est beau parce que c'est une incarnation

of something refreshing and delicious.

de quelque chose de rafraichissant et de délicieux.

I might like it more than you like it,

Il se pourrait que je l'aime plus que vous,

because I know how bloody hard it is to do it.

parce que je sais comme c'est bigrement difficile à faire.

It's stupefyingly difficult

C'est stupéfiant comme c'est difficile

to make something that refracts light like that,

de faire quelque chose qui réfracte la lumière comme ça,

that comes out of the tool correctly,

qui sort de l'outil correctement,

that goes down the line without falling over.

qui descend le long de la ligne sans basculer.

Underneath this, like the story of the swan,

En dessous, comme l'histoire du cygne,

is a million things very difficult to do.

il y a un million de choses très difficiles à faire.

So all hail to that.

Alors je salue tout ça.

It's a fantastic example, a simple object.

C'est un exemple fantastique, un objet simple.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

Et celui que je vous ai montré plus tôt était bien sûr extrêmement complexe.

And they're working in beauty

Et ils fonctionnent dans la beauté

in slightly different ways because of it.

de façons légèrement différentes à cause de ça.

You all, I guess, like me,

Vous tous, comme moi, je crois,

enjoy watching a ballet dancer dance.

aimez regardez une danseuse classique danser.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Une partie de la joie est que vous connaissez la difficulté.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Vous prenez peut-être aussi en compte le fait que c'est incroyablement douloureux.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Quelqu'un a déjà vu les orteil d'une danseuse

when they come out of the points?

quand elles enlèvent leurs chaussons à pointe?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Pendant qu'elle fait ces gracieuses arabesques et ces pliés etc.,

something horrible's going on down here.

une chose horrible se passe ici en bas.

The comprehension of it

Le comprendre

leads us to a greater and heightened sense

nous amène à un sens plus grand et plus élevé

of the beauty of what's actually going on.

de la beauté de ce qui se passe réellement.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Et j'utilise mal les microsecondes ici,

so please ignore me.

ne faites donc pas attention.

But what I have to do now, feeling again,

Mais ce que je dois faire maintenant, encore une fois en ressentant,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

ce que je dois faire c'est pouvoir fournir assez de ces enzymes,

of these triggers into something early on in the process,

dans un chose qui intervient tôt dans le processus,

that you pick it up,

pour que vous puissiez le percevoir,

not through your thinking, but through your feeling.

pas à travers votre réflexion, mais à travers votre impression.

So we're going to have a little experiment.

Alors nous allons faire une petite expérience.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Bon, vous êtes, prêts? Je vais vous montrer quelque chose pendant un moment très, très court.

Are you ready? Okay.

Vous êtes prêts? bon.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Avez-vous pensé que c'était une bicyclette quand je vous l'ai montré au premier éclair?

It's not.

Ce n'en n’est pas une.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Dites-moi une chose, avez-vous pensé que c'était rapide quand vous l'avez vu la première fois? Oui.

Did you think it was modern? Yes you did.

L'avez-vous trouvée moderne? Oui.

That blip, that information, shot into you before that.

Cette bribe d'information, injectée en vous avant ça.

And because your brain starter motor began there,

Et parce que le démarreur de votre cerveau a commencé là,

now it's got to deal with it.

maintenant il doit le traiter.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

Et ce qui est génial, c'est que cette moto a été dessinée ainsi

specifically to engender a sense

spécifiquement pour engendrer une impression

that it's green technology and it's good for you

que c'est une technologie écologique et que c'est bon pour vous

and it's light and it's all part of the future.

et que c'est léger et que ça fait partie de l'avenir.

So is that wrong?

Alors qu'est-ce qui cloche?

Well in this case it isn't,

Et bien, dans ce cas, ce n'est pas,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

parce que c'est un une technologie très, très saine écologiquement.

But you're a slave of that first flash.

Mais vous êtes esclave de ce premier éclair.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Nous sommes esclaves des premières fractions de seconde,

and that's where much of my work

et c'est là que la plupart de mon travail

has to win or lose,

doit gagner ou perdre,

on a shelf in a shop.

sur une étagère dans une boutique.

It wins or loses at that point.

C'est là qu'il gagne ou perd.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Vous pouvez voir 50, 100, 200 objets sur un rayon

as you walk down it,

quand vous le parcourez,

but I have to work within that domain,

mais je dois travailler dans les limites de ce domaine,

to ensure that it gets you there first.

pour m'assurer qu'il vous attrape en premier.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Et finalement, la couche que j'adore, celle de la connaissance.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Certains d'entre vous, j'en suis sûr, connaissent bien ça.

What's incredible about this,

Ce qui est incroyable ici,

and the way I love to come back to it,

et la manière dont j'adore y revenir,

is this is taking something that you hate or bores you,

est que ça prend quelque chose que vous détestez ou qui vous ennuie,

folding clothes,

plier les vêtements,

and if you can actually do this --

et que vous pouvez en fait faire ça,

who can actually do this? Anybody try to do this?

qui fait ça en fait? Quelqu’un a essayé de faire ça?

Yeah?

Oui?

It's fantastic, isn't it?

C'est fantastique, non?

Look at that. Do you want to see it again?

Regardez ça. Vous voulez le revoir?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Pas le temps. Il parait qu'il me reste deux minutes, alors on ne peut pas.

But just go to the Web, YouTube,

Mais allez sur le web, sur Youtube,

pull it down, "folding T-shirt."

chercher "plier un t-shirt"

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

C'est comme ça que des jeunes gens sous-payés doivent plier votre t-shirt.

You didn't maybe know it.

Vous ne le saviez peut-être pas.

But how do you feel about it?

Mais qu'est-ce que ça vous fait ressentir?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Ça donne une impression fantastique quand vous le faites, vous êtes impatients de le faire,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

et quand vous en parlez à quelqu'un d'autre, comme vous l'avez probablement fait,

you look really smart.

vous avez l'air vraiment intelligent.

The knowledge bubble that sits around the outside,

La bulle de connaissance qui vous entoure,

the stuff that costs nothing,

le truc qui ne coûte rien.

because that knowledge is free --

parce que la connaissance est gratuite,

bundle that together and where do we come out?

mettez tout ça ensemble et où arrivons-nous?

Form follows function?

La forme suit la fonction?

Only sometimes. Only sometimes.

Parfois seulement,

Form is function. Form is function.

La forme est la fonction.

It informs, it tells us,

Elle nous informe, elle nous raconte quelque chose,

it supplies us answers before we've even thought about it.

elle nous fournit des réponses avant même que nous ayons réfléchi.

And so I've stopped using words like "form,"

Et donc j'ai cessé d'employer des mots comme "forme",

and I've stopped using words like "function" as a designer.

et "fonction" en tant que designer.

What I try to pursue now

Ce que j'essaye d'obtenir maintenant

is the emotional functionality of things.

c'est la fonctionnalité émotionnelle des choses

Because if I can get that right,

Parce si je peux arriver à ça,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

je peux les rendre merveilleuses, et je peux le faire de façon répétée.

And you know what those products and services are,

Et vous savez ce que sont ces produits et services,

because you own some of them.

parce que vous en possédez.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Ce sont les choses que vous attraperiez si la maison était en feu.

Forming the emotional bond

Former le lien émotionnel

between this thing and you

entre cette chose et vous

is an electrochemical party trick

est un tour électrochimique

that happens before you even think about it.

qui se produit avant même que vous y réfléchissiez.

Thank you very much.

Merci beaucoup.

(Applause)

(Applaudissements)