Richard Seymour: How beauty feels

Richard Seymour: Wie sich Schönheit anfühlt

Übersetzung: Karin Friedli Lektorat: Alex Boos

When I was little --

Als ich klein war –

and by the way, I was little once --

und übrigens, ich war einmal klein –

my father told me a story

erzählte mir mein Vater eine Geschichte

about an 18th century watchmaker.

über einen Uhrmacher aus dem 18. Jahrhundert.

And what this guy had done:

Dieser Bursche hatte folgendes getan:

he used to produce these fabulously beautiful watches.

Er produzierte diese legendär schönen Uhren.

And one day, one of his customers came into his workshop

Und eines Tages kam einer seiner Kunden in seine Werkstatt

and asked him to clean the watch that he'd bought.

und bat ihn, die Uhr zu reinigen, die er gekauft hatte.

And the guy took it apart,

Der Mann nahm sie auseinander

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

und unter den Dingen, die er herausnahm, war eines der Balanceräder.

And as he did so, his customer noticed

Als er das tat, fiel seinem Kunden auf,

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

dass auf der Rückseite des Balancerades eine Gravierung war,

were words.

da waren Wörter.

And he said to the guy,

Und er sagte zu dem Mann,

"Why have you put stuff on the back

"Warum haben sie da auf der Rückseite Dinge hingeschrieben,

that no one will ever see?"

die niemand jemals sehen wird?"

And the watchmaker turned around and said,

Der Uhrmacher drehte sich zu ihm um und sagte,

"God can see it."

"Gott kann es sehen."

Now I'm not in the least bit religious,

Nun, ich bin nicht im Geringsten religiös

neither was my father,

und mein Vater war es auch nicht,

but at that point, I noticed something happening here.

aber an diesem Punkt stellte ich fest, dass hier etwas geschah.

I felt something

Ich fühlte etwas

in this plexus of blood vessels and nerves,

in diesem Geflecht von Blutbahnen und Nerven

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

und es müssen wohl auch einige Muskeln drin stecken, denke ich.

But I felt something.

Aber ich fühlte etwas.

And it was a physiological response.

Es war eine physiologische Reaktion.

And from that point on, from my age at the time,

Und von diesem Moment an, in meinem Alter damals,

I began to think of things in a different way.

begann ich, auf eine andere Weise über die Dinge zu denken.

And as I took on my career as a designer,

Und als ich meine Karriere als Designer startete,

I began to ask myself the simple question:

begann ich, mir die einfache Frage zu stellen:

Do we actually think beauty,

Denken wir uns die Schönheit

or do we feel it?

oder fühlen wir sie?

Now you probably know the answer to this already.

Wahrscheinlich kennen Sie die Antwort darauf bereits.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Sie denken wahrscheinlich, nun, ich weiss nicht, was Sie denken,

but I think it's about feeling beauty.

aber ich denke, es geht darum, Schönheit zu fühlen.

And so I then moved on into my design career

Und ich kam in meiner Designkarriere weiter

and began to find some exciting things.

und entdeckte einige aufregende Dinge.

One of the most early work was done in automotive design --

Eine der frühesten Arbeiten wurde im Automobildesign geschaffen –

some very exciting work was done there.

einige sehr aufregende Arbeiten stammen daher.

And during a lot of this work,

Und während einer Menge dieser Arbeit

we found something, or I found something,

fanden wir etwas, oder ich fand etwas,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

das mich wirklich faszinierte, vielleicht können Sie sich daran erinnern.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Erinnern Sie sich, wie die Lichter früher an- und ausgingen,

click click, when you closed the door in a car?

klick, klick, wenn man die Türe eines Wagens schloss?

And then somebody, I think it was BMW,

Und dann kam jemand, ich glaube BMW,

introduced a light that went out slowly.

und führte ein Licht ein, das langsam ausgeht.

Remember that?

Erinnern Sie sich daran?

I remember it clearly.

Ich weiss es noch ganz genau.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Erinnern Sie sich an das erste Mal, als Sie in einem Wagen waren und das getan haben?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Ich weiss, ich sass da und dachte, das ist fantastisch.

In fact, I've never found anybody

Tatsächlich habe ich nie jemanden getroffen,

that doesn't like the light that goes out slowly.

der dieses langsam ausgehende Licht nicht mag.

I thought, well what the hell's that about?

Ich dachte, worum geht es dabei bloss?

So I started to ask myself questions about it.

Also begann ich, selbst Fragen darüber zu stellen.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

Das erste war, ich fragte andere Leute: "Mögen Sie es?" "Ja."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Weshalb?" Und sie sagten, "Oh, es fühlt sich so natürlich an,"

or, "It's nice."

oder, "es ist angenehm".

I thought, well that's not good enough.

Nun, ich dachte, das ist nicht gut genug.

Can we cut down a little bit further,

Können wir das etwas genauer haben,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

denn als Designer brauche ich den Wortschatz, ich brauche die Klaviatur davon,

of how this actually works.

wie das tatsächlich funktioniert.

And so I did some experiments.

Ich machte ein paar grossartige Experimente.

And I suddenly realized

Und plötzlich erkannte ich,

that there was something that did exactly that --

dass es etwas gab, was genau das tat –

light to dark in six seconds --

von Licht zu Dunkelheit in sechs Sekunden –

exactly that.

genau das.

Do you know what it is? Anyone?

Wissen Sie, was es ist? Irgendwer?

You see, using this bit, the thinky bit,

Sehen Sie, wenn wir dieses kleine Ding hier nutzen, zum denken,

the slow bit of the brain -- using that.

diesen langsamen Gehirnteil – wenn wir das benutzen.

And this isn't a think, it's a feel.

Und das ist nichts, was denkt, sondern etwas, was fühlt.

And would you do me a favor?

Würden Sie mir einen Gefallen tun?

For the next 14 minutes or whatever it is,

In den nächsten 14 Minuten oder wie lange auch immer,

will you feel stuff?

würden Sie bitte etwas fühlen?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Es ist viel wichtiger für mich, dass Sie etwas fühlen als dass Sie etwas denken.

I felt a sense of relaxation

Ich fühlte eine Art Entspannung,

tempered with anticipation.

in Kombination mit Erwartung.

And that thing that I found

Und was ich gefunden habe,

was the cinema or the theater.

war das Kino oder das Theater.

It's actually just happened here --

Tatsächlich ist es hier gerade passiert –

light to dark in six seconds.

von Licht zu Dunkelheit in sechs Sekunden.

And when that happens, are you sitting there going,

Und wenn das geschieht, sitzen Sie alle da und denken,

"No, the movie's about to start,"

"Nein, der Film fängt gleich an,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

oder Sie denken, "Das ist toll, ich freue mich darauf.

I get a sense of anticipation"?

Ich verspüre Vorfreude"?

Now I'm not a neuroscientist.

Nun, ich bin Neurowissenschaftler.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Ich weiss nicht einmal, ob es so etwas wie einen konditionierten Reflex gibt.

But it might be.

Aber es könnte sein.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Denn die Menschen, zu denen ich auf der Nordhalbkugel spreche

that used to go in the cinema get this.

und die ans Kino gewöhnt sind, verstehen das.

And some of the people I speak to

Und manche der Menschen, zu denen ich spreche,

that have never seen a movie or been to the theater

die noch nie einen Film gesehen haben oder im Theater waren,

don't get it in the same way.

verstehen es nicht auf dieselbe Weise.

Everybody likes it,

Jeder mag es,

but some like it more than others.

aber manche mögen es mehr als andere.

So this leads me to think of this in a different way.

Das führt mich dazu, anders darüber nachzudenken.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Wir fühlen es nicht. Wir denken, Schönheit liege im limbischen Gehirn –

if that's not an outmoded idea.

wenn das keine altmodische Idee ist.

These are the bits, the pleasure centers,

Dies hier sind die Orte, die Zentren für Vergnügen,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

und vielleicht umgeht das, was ich sehe und erlebe und fühle

is bypassing my thinking.

mein Denken.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Die Verdrahtung von unserem System der Sinne zu diesen Teilen

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

ist kürzer als jene Teile, die durch den Denkapparat durch müssen, den Kortex.

They arrive first.

Sie kommen früher an.

So how do we make that actually work?

Wie können wir das zum funktionieren bringen?

And how much of that reactive side of it

Und wieviel von dieser reaktiven Seite

is due to what we already know,

kommt davon, was wir schon wissen

or what we're going to learn, about something?

oder was wir über etwas lernen werden?

This is one of the most beautiful things I know.

Das ist eines der schönsten Dinge, die ich kenne.

It's a plastic bag.

Es ist eine Plastiktasche.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Als ich sie zum ersten Mal ansah, dachte ich, nein, da gibt es keine Schönheit.

Then I found out,

Nach der Aufnahme

post exposure,

fand ich dann heraus,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

dass diese Plastiktasche, wenn ich sie in eine schmutzige Pfütze lege

or a stream filled with coliforms

oder in einen Strom versetzt mit Chloroform

and all sorts of disgusting stuff,

und allerlei anderen ekligen Dingen,

that that filthy water

dass dieses schmutzige Wasser

will migrate through the wall of the bag by osmosis

durch Osmose durch das Material dieser Tasche wandert

and end up inside it as pure, potable drinking water.

und darin als reines, geniessbares Trinkwasser endet.

And all of a sudden, this plastic bag

Und ganz plötzlich erschien mir diese Plastiktasche

was extremely beautiful to me.

unglaublich schön.

Now I'm going to ask you again

Nun werde ich Sie nochmals bitten,

to switch on the emotional bit.

Ihr Gefühlszentrum zu aktivieren.

Would you mind taking the brain out,

Ich bitte Sie, das Gehirn auszuschalten,

and I just want you to feel something.

ich will lediglich, dass Sie etwas fühlen.

Look at that. What are you feeling about it?

Sehen Sie sich das an. Was fühlen Sie?

Is it beautiful? Is it exciting?

Ist es schön? Ist es aufregend?

I'm watching your faces very carefully.

Ich sehe mir Ihre Gesichter sehr genau an.

There's some rather bored-looking gentlemen

Da ist ein Herr, der eher etwas gelangweilt aussieht

and some slightly engaged-looking ladies

und ein paar Damen, die geringfügig interessiert aussehen,

who are picking up something off that.

die etwas davon mitbekommen.

Maybe there's an innocence to it.

Vielleicht hängt eine gewisse Unschuld damit zusammen.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Ich werde Ihnen jetzt sagen, was es ist. Sind Sie bereit?

This is the last act on this Earth

Es ist die letzte Handlung auf dieser Erde

of a little girl called Heidi, five years old,

eines kleinen Mädchens namens Heidi, fünf Jahre alt,

before she died of cancer to the spine.

bevor Sie an Krebs im Rückenmark starb.

It's the last thing she did,

Es ist das letzte, was sie tat,

the last physical act.

der letzte körperliche Akt.

Look at that picture.

Sehen Sie sich dieses Bild an.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Sehen Sie die Unschuld. Sehen Sie die Schönheit darin.

Is it beautiful now?

Ist es jetzt schön?

Stop. Stop. How do you feel?

Stopp. Stopp. Wie fühlen Sie sich?

Where are you feeling this?

Wo fühlen Sie das?

I'm feeling it here. I feel it here.

Ich fühle es hier. Ich fühle es hier.

And I'm watching your faces,

Und ich sehe Ihre Gesichter,

because your faces are telling me something.

denn Ihre Gesichter sagen mir etwas.

The lady over there is actually crying, by the way.

Die Dame da drüben weint übrigens, tatsächlich.

But what are you doing?

Aber was tun Sie?

I watch what people do.

Ich beobachte, was Menschen tun.

I watch faces.

Ich beobachte Gesichter.

I watch reactions.

Ich beobachte Reaktionen.

Because I have to know how people react to things.

Denn ich weiss, wie Menschen auf Dinge reagieren.

And one of the most common faces

Und einer der geläufigsten Gesichtsausdrücke,

on something faced with beauty,

wenn jemand mit Schonheit konfrontiert wird,

something stupefyingly delicious,

mit etwas verblüffend Wundervollem,

is what I call the OMG.

ist, was ich den OMG [Oh mein Gott] nenne.

And by the way, there's no pleasure in that face.

Es ist übrigens kein Genuss in diesem Ausdruck.

It's not a "this is wonderful!"

Es ist kein «wie wunderschön!»

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Die Augenbrauen machen so, die Augen verlieren den Fokus

and the mouth is hanging open.

und der Mund steht offen.

That's not the expression of joy.

Das ist kein Ausdruck der Freude.

There's something else in that.

Da ist noch etwas Anderes.

There's something weird happening.

Etwas Sonderbares geschieht.

So pleasure seems to be tempered

Die Freude scheint also von einer ganzen Reihe

by a whole series of different things coming in.

unterschiedlicher Dinge gedämpft zu werden.

Poignancy is a word I love as a designer.

Schmerzlichkeit ist ein Wort, das ich als Designer liebe.

It means something triggering a big emotional response,

Es heisst, dass etwas eine grosse emotionale Reaktion auslöst,

often quite a sad emotional response,

oftmals eine eher traurige emotionale Reaktion,

but it's part of what we do.

aber es ist ein Teil davon, was wir tun.

It isn't just about nice.

Es geht nicht nur um die hübschen Dinge.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Und das ist das Dilemma, das Paradox der Schönheit.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Ernsthaft, wir sprechen über alle möglichen Dinge –

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

vermischte Dinge, die gut, schlecht, aufregend, einschüchternd sind –

to come up with that sensorial exposure,

um die sensorische Einwirkung aufzuzeigen,

that sensation of what's going on.

die Empfindung von dem, was geschieht.

Pathos appears obviously

Pathos tritt offenbar auf als ein Teil

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

von dem, was Sie gerade in der Zeichnung des kleinen Mädchens sahen.

And also triumph, this sense of transcendence,

Und auch Triumph, dieses Gefühl der Transzendenz,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

dieses "Das wusste ich gar nicht. Ah, das ist etwas Neues."

And that's packed in there as well.

Das wird da auch mit reingepackt.

And as we assemble these tools,

Und wie wir diese Werkzeuge zusammenstellen,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

vom gestalterischen Standpunkt aus, bin ich wahnsinnig aufgeregt,

because these are things, as we've already said,

denn das sind Dinge, wie wir bereits sagten,

they're arriving at the brain, it would seem,

die scheinbar im Gehirn ankommen,

before cognition, before we can manipulate them --

noch vor der Erkenntnis, bevor wir sie beeinflussen können –

electrochemical party tricks.

elektrochemische Partytricks.

Now what I'm also interested in is:

Was mich auch sehr interessiert, ist:

Is it possible to separate

Ist es möglich,

intrinsic and extrinsic beauty?

intrinsische und extrinsische Schönheit zu trennen?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Damit meine ich intrinsisch schöne Dinge,

just something that's exquisitely beautiful,

einfach etwas, das auserlesen schön ist,

that's universally beautiful.

universell schön.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Das ist sehr schwierig zu finden.

Very hard to find something that, to everybody,

Sehr schwierig, etwas zu finden, das für jeden Menschen

is a very beautiful thing,

etwas sehr Schönes ist,

without a certain amount of information packed in there before.

ohne eine gewisse Menge an Information mitzuliefern.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Viele davon ist eher extrinsisch.

It's mediated by information before the comprehension.

Es wird durch die Information vor dem Verstehen vermittelt.

Or the information's added on at the back,

Oder durch die Information, die später dazukommt,

like that little girl's drawing that I showed you.

wie die Zeichnung dieses kleinen Mädchens, die ich Ihnen gezeigt habe.

Now when talking about beauty

Wenn wir über Schönheit sprechen,

you can't get away from the fact

kommen wir nicht darum herum,

that a lot experiments have been done in this way

dass viele Experimente auf diese Weise durchgeführt wurden,

with faces and what have you.

mit Gesichtern und anderen Dingen, die wir haben.

And one of the most tedious ones, I think,

Und eines der langweiligsten, wie ich denke,

was saying that beauty was about symmetry.

war, dass Schönheit sich um Symmetrie dreht.

Well it obviously isn't.

Nun, offensichtlich tut sie das nicht.

This is a more interesting one

Dieses ist ein interessanteres,

where half faces were shown to some people,

wo Menschen halbe Gesichter gezeigt wurden,

and then to add them into a list

die sie in eine Liste einfügen sollten

of most beautiful to least beautiful

vom schönsten bis zum unschönsten,

and then exposing a full face.

und man ihnen dann das ganze Gesicht zeigte.

And they found that it was almost exact coincidence.

Man fand heraus, dass es eine fast exakte Übereinstimmung gab.

So it wasn't about symmetry.

Also geht es nicht um Symmetrie.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

Diese Dame hier hat sogar ein besonders assymmetrisches Gesicht,

of which both sides are beautiful.

und beide Seiten davon sind schön.

But they're both different.

Aber sie sind beide verschieden.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Als Designer muss ich mich da einfach einmischen,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

also zerlegte ich das in Einzelteile, etwa so,

and tried to understand what the individual elements were,

und versuchte zu verstehen, was die individuellen Elemente waren,

but feeling it as I go.

aber es dabei zu fühlen.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Nun, ich nehme ein Gefühl von Freude und Schönheit wahr,

if I look at that eye.

wenn ich dieses Auge ansehe.

I'm not getting it off the eyebrow.

Ich bekomme es nicht von der Augenbraue.

And the earhole isn't doing it to me at all.

Und beim Eingang des Ohrs tut sich gar nichts bei mir.

So I don't know how much this is helping me,

Ich weiss nicht, wie sehr mir das hilft,

but it's helping to guide me to the places

aber es hilft, mich zu den Orten zu führen,

where the signals are coming off.

wo diese Signale herkommen.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Wie ich sagte, ich bin kein Neurowissenschaftler,

but to understand how I can start to assemble things

aber zu verstehen, wie ich Dinge anordnen kann,

that will very quickly bypass

wird diesen Denkbereich

this thinking part

sehr rasch umgehen

and get me to the enjoyable precognitive elements.

und mich zu den erfreulichen vorausahnenden Elementen bringen.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin und der Talmud haben uns immer wieder gesagt,

that we see things not as they are, but as we are.

dass wir die Dinge nicht so sehen, wie sie sind, sondern wie wir sind.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Also werde ich Ihnen jetzt schamlos etwas enthüllen,

which is beautiful to me.

was für mich sehr schön ist.

And this is the F1 MV Agusta.

Das ist die F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Ahhhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

Sie ist wirklich – ich meine, ich kann Ihnen nicht erklären,

how exquisite this object is.

wie auserlesen dieses Objekt ist.

But I also know why it's exquisite to me,

Aber ich weiss auch, warum es das für mich ist,

because it's a palimpsest of things.

weil es ein Palimpsest der Dinge ist.

It's masses and masses of layers.

Es hat viele, viele Schichten.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Das ist nur, was in unsere physische Dimension herausragt.

It's something much bigger.

Es ist etwas viel Grösseres.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Schicht um Schicht von Legenden, Sport, Details die mitschwingen.

I mean, if I just go through some of them now --

Ich meine, auch wenn ich jetzt nicht einige davon durchgehe –

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

ich weiss etwas über laminare Strömung, wenn es um luftdurchschneidende Objekte geht ,

and that does it consummately well, you can see it can.

und das hier tut das sehr, sehr gut, das können Sie sehen.

So that's getting me excited.

Das versetzt mich in Aufregung.

And I feel that here.

Ich fühle das hier.

This bit, the big secret of automotive design --

Dieses Ding, das grosse Geheimnis des Automobildesigns –

reflection management.

der Umgang mit Spiegelungen.

It's not about the shapes,

Es geht nicht um die Formen,

it's how the shapes reflect light.

es geht darum, wie die Formen Licht reflektieren.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Dieses Ding hier, es flackert Licht darüber, wenn man sich bewegt,

so it becomes a kinetic object,

also bekommt es ein kinetisches Objekt,

even though it's standing still --

obwohl es still steht –

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

einfach nur dadurch, wie brilliant das durch die Reflektion gemacht wird.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Diese kleine Relief auf dem Fussblech heisst für einen Fahrer übrigens,

means there's something going on underneath it --

dass darunter etwas passiert –

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

in diesem Fall ein Kettenantrieb, der wahrscheinlich mit 300 Meilen/Stunde läuft

taking the power from the engine.

und Kraft vom Motor verbraucht.

I'm getting terribly excited

Ich werde furchtbar aufgeregt,

as my mind and my eyes flick across these things.

wenn mein Geist und meine Augen über diese Dinge gleiten.

Titanium lacquer on this.

Es hat eine Titanlackierung.

I can't tell you how wonderful this is.

Ich kann Ihnen nicht sagen, wie wundervoll das ist.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

So verhindert man, dass sich die Radmuttern bei hoher Geschwindigkeit lösen.

I'm really getting into this now.

Ich gehe da jetzt wirklich rein.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Und natürlich hat ein Rennmotorrad keinen richtigen Ständer,

but this one, because it's a road bike,

aber dieses hier schon, weil es eine Strassenmaschine ist,

it all goes away and it folds into this little gap.

man klappt ihn um und faltet ihn in diese kleine Mulde.

So it disappears.

So verschwindet er.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Und ich kann Ihnen nicht sagen, wie schwierig es ist, diesen gewölbten Kühler zu machen.

Why would you do that?

Warum sollte man das tun?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Weil ich weiss, dass wir das Rad näher zur Aerodynamik bringen müssen.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Es ist teurer, aber es ist wundervoll.

And to cap it all,

Und um das alles zu bedecken,

brand royalty --

mit dem Zeichen der Marke –

Agusta, Count Agusta,

Agusta, Count Agusta,

from the great histories of this stuff.

aus der grossartigen Geschichte dieser Teile.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Was Sie nicht sehen können, ist das Genie, das dies erschaffen hat:

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

Sie nennen ihn "den Klempner" in Italien,

as well as "Maestro,"

aber auch den "Maestro",

because he actually is engineer

denn er ist tatsächlich gleichzeitig

and craftsman and sculptor at the same time.

Ingenieur, Handwerker und Bildhauer.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Es steckt so wenig Kompromiss hier drin, dass man ihn nicht sehen kann.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Aber leider müssen Menschen wie ich

have to deal with compromise all the time with beauty.

die ganze Zeit mit Kompromissen zurechtkommen, wenn es um Schönheit geht.

We have to deal with it.

WIr müssen damit klar kommen.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Ich muss mit einer Belieferungskette arbeiten und mit der Technik,

and I've got to work with everything else all the time,

und ich muss die ganze Zeit mit allem anderen zurecht kommen,

and so compromises start to fit into it.

also tauchen irgendwann Kompromisse auf, die mit einfliessen.

And so look at her.

Also sehe ich sie an.

I've had to make a bit of a compromise there.

Ich musste hier einen kleinen Kompromiss eingehen.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Ich musste diesen Teil verschieben, aber nur um einen Millimeter.

No one's noticed, have they yet?

Das hat niemand bemerkt, nicht wahr?

Did you see what I did?

Haben Sie gesehen, was ich getan habe?

I moved three things by a millimeter.

Ich habe drei Dinge um einen Millimeter verschoben?

Pretty? Yes.

Hübsch? Ja.

Beautiful? Maybe lesser.

Schön? Vielleicht weniger.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Aber dann sagt der Konsument natürlich, es spiele keine Rolle.

So that's okay, isn't it?

Dann ist es okay, nicht wahr?

Another millimeter?

Noch ein Millimeter?

No one's going to notice those split lines and changes.

Niemand wird diese gebrochenen Linien und die Änderungen bemerken.

It's that easy to lose beauty,

Es ist so einfach, Schönheit zu verlieren,

because beauty's incredibly difficult to do.

denn Schönheit ist unglaublich schwierig zu erreichen.

And only a few people can do it.

Und nur ein paar Menschen können es.

And a focus group cannot do it.

Eine Fokusgruppe kann es nicht.

And a team rarely can do it.

Und ein Team kann es nur selten.

It takes a central cortex, if you like,

Es braucht einen zentralen Nervenstrang, wenn Sie es so sehen wollen,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

um all diese Elemente zugleich orchestrieren zu können.

This is a beautiful water bottle --

Das hier ist eine wunderschöne Wasserflasche –

some of you know of it --

manche von ihnen kennen sie –

done by Ross Lovegrove, the designer.

von Ross Lovegrove geschaffen, dem Designer.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Das ist ziemlich nah an intrinsischer Schönheit.

as long as you know what water is like

So lange Sie wissen, wie Wasser ist,

then you can experience this.

können Sie das erfahren.

It's lovely because it is an embodiment

Es ist wundervoll, weil es eine Verkörperung ist

of something refreshing and delicious.

von etwas Erfrischendem und Köstlichem.

I might like it more than you like it,

Vielleicht mag ich es mehr als Sie,

because I know how bloody hard it is to do it.

weil ich weiss, wie verdammt schwierig es ist, das zu tun.

It's stupefyingly difficult

Es ist betäubend schwierig,

to make something that refracts light like that,

etwas zu schaffen, dass das Licht so bricht,

that comes out of the tool correctly,

das korrekt aus der Werkbank kommt,

that goes down the line without falling over.

das bis zum Ende geht, ohne zu kippen.

Underneath this, like the story of the swan,

Darunter, wie bei der Geschichte mit dem Schwan,

is a million things very difficult to do.

gibt es eine Million Dinge, die schwierig zu erreichen sind.

So all hail to that.

Also allen Tribut hierfür.

It's a fantastic example, a simple object.

Es ist ein fantastisches Beispiel, ein einfaches Objekt.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

Und das eine, was ich Ihnen vorher gezeigt habe, war natürlich ein sehr komplexes.

And they're working in beauty

Aus diesem Grund, arbeiten beide

in slightly different ways because of it.

ein bisschen unterschiedlich mit Schönheit.

You all, I guess, like me,

Ich denke, wie ich geniessen Sie alle es,

enjoy watching a ballet dancer dance.

eine Ballerina tanzen zu sehen.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Und ein Teil des Genusses ist, dass man die Schwierigkeit kennt.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Man berücksichtigt vielleicht auch, dass es unglaublich schmerzhaft ist.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Hat jemand von Ihnen jemals die Zehen einer Tänzerin

when they come out of the points?

nach dem Spitzentanz gesehen?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Während sie diese graziösen Arabesques und Pliés und alles andere tut,

something horrible's going on down here.

geht da unten grauenvolles vor sich.

The comprehension of it

Das Verständnis davon

leads us to a greater and heightened sense

führt uns zu einem grösseren und erhöhten Sinn

of the beauty of what's actually going on.

für die Schönheit dessen, was tatsächlich passiert.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Nun, ich verwende hier Mikrosekunden falsch,

so please ignore me.

ignorieren Sie mich einfach.

But what I have to do now, feeling again,

Aber was ich jetzt tun muss, wenn ich wieder fühle,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

was ich tun muss, ist, in der Lage zu sein, genügend dieser Enzyme

of these triggers into something early on in the process,

von diesen Auslösern zu senden, früh genug im Prozess,

that you pick it up,

dass sie bei Ihnen ankommen,

not through your thinking, but through your feeling.

nicht durch Ihr Denken, sondern durch Ihr Fühlen.

So we're going to have a little experiment.

Wir werden jetzt ein kleines Experiment machen.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Sind Sie bereit? Ich werde Ihnen für einen sehr, sehr kurzen Moment etwas zeigen.

Are you ready? Okay.

Sind Sie bereit? Okay.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Dachten Sie, es sei ein Fahrrad, als Sie es zuerst aufblitzen sahen?

It's not.

Das ist es nicht.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Sagen SIe mir, dachten Sie beim ersten Aufblitzen, es sei etwas Schnelles? Ja, das dachten Sie.

Did you think it was modern? Yes you did.

Dachten sie, es sei etwas Modernes? Ja, das dachten Sie.

That blip, that information, shot into you before that.

Dieser kleine Impuls, diese Information, ist schon zuvor in Sie geflitzt.

And because your brain starter motor began there,

Und weil Ihr Gehirnmotor dort gestartet ist,

now it's got to deal with it.

muss er jetzt damit zurecht kommen.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

Das Tolle ist, dieses Motorrad wurde so gestaltet,

specifically to engender a sense

um den Effekt hervorzurufen,

that it's green technology and it's good for you

dass es grüne Technologie sei und gut für einen,

and it's light and it's all part of the future.

und es ist leicht und alles in allem ein Teil der Zukunft.

So is that wrong?

Nun, ist das falsch?

Well in this case it isn't,

In diesem Fall ist es das nicht,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

denn es ist ein sehr, sehr ökologisches Stück Technik.

But you're a slave of that first flash.

Aber Sie sind ein Sklave dieses ersten Blitzes.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Wir sind Sklaven der ersten Sekundenbruchteile –

and that's where much of my work

und das ist es, wo ein grosser Teil meiner Arbeit

has to win or lose,

gewinnen oder verlieren muss

on a shelf in a shop.

in einem Ladenregal.

It wins or loses at that point.

Es gewinnt oder verliert in diesem Moment.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Sie mögen in dem Regal 50, 100 oder 200 Dinge sehen,

as you walk down it,

währenddem sie ihm entlang gehen,

but I have to work within that domain,

aber ich muss in diesem Bereich arbeiten,

to ensure that it gets you there first.

um sicher zu gehen, dass es Sie dort zuerst erwischt.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Und letztlich die Ebene, die ich liebe, die des Wissens.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Manche von Ihnen, da bin ich sicher, kennen sich damit aus.

What's incredible about this,

Was daran unglaublich ist,

and the way I love to come back to it,

und warum ich so gerne darauf zurück komme,

is this is taking something that you hate or bores you,

man nimmt etwas, das Sie hassen oder das Sie langweilt,

folding clothes,

Kleider zusammenfalten,

and if you can actually do this --

und wenn Sie das tun können –

who can actually do this? Anybody try to do this?

wer kann das tatsächlich? Will jemand versuchen, das zu tun?

Yeah?

Ja?

It's fantastic, isn't it?

Es ist fantastisch, nicht wahr?

Look at that. Do you want to see it again?

Sehen Sie sich das an. Wollen Sie es nochmals sehen?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Keien Zeit. Hier steht, ich habe noch zwei Minuten, also können wir das nicht machen.

But just go to the Web, YouTube,

Aber gehen Sie ins Internet, auf YouTube,

pull it down, "folding T-shirt."

und sehen Sie es an, "folding T-shirt".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

So müssen unterbezahlte junge Menschen Ihr T-Shirt falten.

You didn't maybe know it.

Sie haben es vielleicht nicht gewusst.

But how do you feel about it?

Aber wie fühlen Sie sich damit?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Es fühlt sich fantastisch an, wenn man es tut, man freut sich darauf,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

und wenn man jemand anderem davon erzählt – das haben Sie wahrscheinlich –

you look really smart.

scheint man wirklich clever.

The knowledge bubble that sits around the outside,

Die Wissensblase, die um den Raum herum besteht,

the stuff that costs nothing,

das Zeug, das nichts kostet,

because that knowledge is free --

denn dieses Wissen ist gratis –

bundle that together and where do we come out?

bündeln wir das, wo kommen wir dann an?

Form follows function?

Form folgt Funktion?

Only sometimes. Only sometimes.

Nur manchmal. Nur manchmal.

Form is function. Form is function.

Form ist funktion. Form ist funktion.

It informs, it tells us,

Sie informiert uns, sie spricht zu uns,

it supplies us answers before we've even thought about it.

sie liefert uns Antworten, bevor wir überhaupt über etwas nachgedacht haben.

And so I've stopped using words like "form,"

Deshalb habe ich aufgehört, Wörter wie "Form" zu verwenden

and I've stopped using words like "function" as a designer.

und ich benutze auch Wörter wie "Funktion" als Designer nicht mehr.

What I try to pursue now

Was ich nun zu verfolgen versuche,

is the emotional functionality of things.

ist die emotionale Funktionalität der Dinge.

Because if I can get that right,

Denn wenn ich das richtig mache,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

kann ich die Dinge wundervoll machen, und das immer wieder.

And you know what those products and services are,

Und Sie wissen, was diese Produkte und Dienstleistungen sind,

because you own some of them.

denn Sie besitzen einige davon.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Es sind Dinge, die sie sich schnappen würden, wenn Ihr Haus in Feuer stünde.

Forming the emotional bond

Das emotionale Band zwischen diesem Gegenstand

between this thing and you

und Ihnen zu formen,

is an electrochemical party trick

ist ein elektrochemikalischer Partytrick,

that happens before you even think about it.

der geschieht, bevor Sie überhaupt darüber nachdenken.

Thank you very much.

Vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)