Richard Seymour: How beauty feels

Traduttore: Gianluca Finocchiaro Revisore: Elena Montrasio

When I was little --

Quando ero piccolo --

and by the way, I was little once --

sì, sono stato piccolo anch'io --

my father told me a story

mio padre mi ha raccontato una storia

about an 18th century watchmaker.

su di un orologiaio del 18° secolo.

And what this guy had done:

Cosa aveva fatto questa persona:

he used to produce these fabulously beautiful watches.

era solito produrre orologi favolosamente belli.

And one day, one of his customers came into his workshop

Un giorno uno dei suoi clienti entrò nel suo laboratorio

and asked him to clean the watch that he'd bought.

e gli chiese di pulire l'orologio che aveva comperato.

And the guy took it apart,

L'uomo lo smontò

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

ed uno dei componenti che aveva estratto era una ruota di bilanciamento.

And as he did so, his customer noticed

E mentre lo smontava, il cliente notò

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

che sul retro della ruota di bilanciamento erano state incise

were words.

delle parole.

And he said to the guy,

E il cliente disse all'orologiaio:

"Why have you put stuff on the back

"Perché hai scritto qualcosa sul retro

that no one will ever see?"

che nessuno potrà mai vedere?"

And the watchmaker turned around and said,

Voltatosi, l'orologiaio rispose:

"God can see it."

"Dio può vederlo."

Now I'm not in the least bit religious,

Ora, io non sono religioso

neither was my father,

e nemmeno lo era mio padre,

but at that point, I noticed something happening here.

ma in quel momento, notai che qualcosa stava accadendo.

I felt something

Provai qualcosa

in this plexus of blood vessels and nerves,

qui in questo plesso di vene e nervi,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

e credo ci sia anche qualche muscolo da qualche parte.

But I felt something.

Ma provai qualcosa.

And it was a physiological response.

Era una risposta fisiologica.

And from that point on, from my age at the time,

E dal quel momento della mia vita in poi,

I began to think of things in a different way.

cominciai a pensare alle cose in modo diverso.

And as I took on my career as a designer,

E agli inizi della mia carriera come designer,

I began to ask myself the simple question:

cominciai a pormi questa semplice domanda:

Do we actually think beauty,

noi pensiamo la bellezza

or do we feel it?

o la percepiamo?

Now you probably know the answer to this already.

Probabilmente già conoscete la risposta.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Probabilmente pensate, beh, non so proprio quale sia per te,

but I think it's about feeling beauty.

ma penso che abbia a che fare col percepire la bellezza.

And so I then moved on into my design career

E così entrai nel pieno della mia carriera come designer

and began to find some exciting things.

e cominciai a trovare delle cose emozionanti.

One of the most early work was done in automotive design --

Uno dei primissimi lavori era nel design automobilistico --

some very exciting work was done there.

un contesto in cui sono stati fatti dei lavori molto entusiasmanti.

And during a lot of this work,

E durante buona parte di questo lavoro,

we found something, or I found something,

abbiamo trovato qualcosa, o forse io ho trovato qualcosa,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

che mi ha veramente affascinato, forse ve ne ricorderete.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Vi ricordate che le luci semplicemente si spegnevano e accendevano,

click click, when you closed the door in a car?

click click, quando chiudevate la portiera della macchina?

And then somebody, I think it was BMW,

E poi qualcuno, penso sia stata la BMW,

introduced a light that went out slowly.

ha introdotto la luce che si spegne lentamente.

Remember that?

Ve la ricordate?

I remember it clearly.

Io la ricordo benissimo.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Vi ricordate la prima volta in macchina in cui la luce si comportava così?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Mi ricordo che ero seduto e pensavo: è fantastico.

In fact, I've never found anybody

In realtà non ha trovato nessuno

that doesn't like the light that goes out slowly.

a cui non piaccia la luce che si spegne lentamente.

I thought, well what the hell's that about?

Pensai, ma perché questa sensazione?

So I started to ask myself questions about it.

Comincia a pormi delle domande su questo fatto.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

E la prima, che ponevo ad altre persone, era: "Ti piace?" "Sì."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Perché?" e rispondevano "Oh, sembra così naturale"

or, "It's nice."

oppure "E' bella."

I thought, well that's not good enough.

Pensai, beh questo non mi basta.

Can we cut down a little bit further,

Possiamo approfondire ancora,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

perché, come designer, mi serve il vocabolario, mi serve la tastiera

of how this actually works.

di come questo meccanismo funziona veramente.

And so I did some experiments.

Così feci alcuni esperimenti.

And I suddenly realized

E improvvisamente realizzai

that there was something that did exactly that --

che esisteva qualcosa che faceva esattamento questo --

light to dark in six seconds --

dalla luce al buio in sei secondi --

exactly that.

esattamente questo.

Do you know what it is? Anyone?

Sapete cos'è? Qualcono lo sa?

You see, using this bit, the thinky bit,

Usate questa parte, la parte pensante,

the slow bit of the brain -- using that.

la parte lenta del cervello -- provate a usarla.

And this isn't a think, it's a feel.

Non si tratta di un pensiero, è una sensazione.

And would you do me a favor?

Mi fareste un favore?

For the next 14 minutes or whatever it is,

Per i prossimi 14 e passa minuti,

will you feel stuff?

cercate di provare sensazioni.

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Non mi serve che pensiate, voglio che proviate sensazioni.

I felt a sense of relaxation

Provai una sensazione di rilassamento

tempered with anticipation.

temperata dall'anticipazione.

And that thing that I found

E quella cosa che trovai

was the cinema or the theater.

era il cinema, il teatro.

It's actually just happened here --

E' proprio lì che accade --

light to dark in six seconds.

dalla luce al buio in sei secondi.

And when that happens, are you sitting there going,

E quando accade, siete seduti e pensate:

"No, the movie's about to start,"

"Oh, il film sta per cominciare"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

oppure pensate: "E' fantastico. Non vedo l'ora che cominci.

I get a sense of anticipation"?

Provo forse un senso di anticipazione?".

Now I'm not a neuroscientist.

Non sono un neuroscienziato.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Non so nemmeno se esista una cosa chiamata riflesso condizionato.

But it might be.

Ma potrebbe esserlo.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Perché le persone con cui ho parlato nell'emisfero nord

that used to go in the cinema get this.

che erano solite andare al cinema lo percepiscono così.

And some of the people I speak to

E altre persone con cui ho parlato

that have never seen a movie or been to the theater

che non sono mai andate al cinema o al teatro

don't get it in the same way.

non lo percepiscono allo stesso modo.

Everybody likes it,

Piace a tutti,

but some like it more than others.

ma ad alcuni più che ad altri.

So this leads me to think of this in a different way.

Ciò mi induce ad analizzarlo in un modo diverso.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Non lo stiamo sentendo. Noi pensiamo che la bellezza risieda nel sistema limbico --

if that's not an outmoded idea.

se non è un'idea fuori moda.

These are the bits, the pleasure centers,

Questi sono i luoghi, i centri del piacere,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

e forse ciò che sto vedendo e percepisco e sento

is bypassing my thinking.

non passa attraverso il mio pensiero.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Le connessioni che esistono tra questi luoghi e i vostri organi di senso

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

sono più corte di quelle che devono passare per il luogo del pensiero, la corteccia.

They arrive first.

Arrivano prima.

So how do we make that actually work?

Dunque, come faccio a farlo funzionare?

And how much of that reactive side of it

E quanto di quell'aspetto reattivo

is due to what we already know,

è dovuto a quel che già sappiamo

or what we're going to learn, about something?

o a quanto apprenderemo su qualcosa?

This is one of the most beautiful things I know.

E' una delle cose più belle che conosco.

It's a plastic bag.

E' un sacchetto di plastica.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Guardandolo la prima volta pensai, no, non c'è bellezza in questo.

Then I found out,

Poi ho scoprii,

post exposure,

dopo esservi stato esposto

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

che se metto questo sacchetto in una pozza lurida

or a stream filled with coliforms

o in un ruscello colmo di cloroformio

and all sorts of disgusting stuff,

e di ogni altro tipo di cosa disgustosa

that that filthy water

il sacchetto ripulirà l'acqua sporca

will migrate through the wall of the bag by osmosis

facendola migrare attraverso le sue pareti tramite osmosi

and end up inside it as pure, potable drinking water.

e all'interno troveremo acqua pura e potabile.

And all of a sudden, this plastic bag

Improvvisamente questo sacchetto di plastica

was extremely beautiful to me.

mi è sembrato bellissimo.

Now I'm going to ask you again

Ora vi chiederò di nuovo

to switch on the emotional bit.

di accendere la parte emotiva in voi.

Would you mind taking the brain out,

Vi spiacerebbe spegnere il cervello,

and I just want you to feel something.

vorrei solo farvi provare qualcosa.

Look at that. What are you feeling about it?

Guardatelo. Quale sensazione vi provoca?

Is it beautiful? Is it exciting?

E' bello? E' emozionante?

I'm watching your faces very carefully.

Sto scrutando i vostri volti molto attentamente.

There's some rather bored-looking gentlemen

C'è un signore che sembra piuttosto annoiato

and some slightly engaged-looking ladies

e delle signore che sembrano abbastanza coinvolte,

who are picking up something off that.

che percepiscono qualcosa da quell'oggetto.

Maybe there's an innocence to it.

Forse c'è dell'innocenza in esso.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Ora vi dirò cos'è. Siete pronti?

This is the last act on this Earth

E' l'ultimo atto su questa Terra

of a little girl called Heidi, five years old,

di una bambina di nome Heidi, 5 anni,

before she died of cancer to the spine.

prima di morire di cancro al midollo.

It's the last thing she did,

E' l'ultima cosa che ha fatto,

the last physical act.

il suo ultimo atto fisico.

Look at that picture.

Guardate l'immagine.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Guardate l'innocenza. Guardatane la bellezza.

Is it beautiful now?

Ora vi sembra bella?

Stop. Stop. How do you feel?

Fermi. Fermi. Come vi sentite?

Where are you feeling this?

Dove lo state provando?

I'm feeling it here. I feel it here.

Io lo provo qui. Lo provo qui.

And I'm watching your faces,

E guardo i vostri volti

because your faces are telling me something.

perché i vostri volti mi dicono qualcosa.

The lady over there is actually crying, by the way.

Ecco. C'è una signora che sta piangendo.

But what are you doing?

Ma cosa state facendo?

I watch what people do.

Io osservo le azioni delle gente.

I watch faces.

Osservo i volti.

I watch reactions.

Osservo le reazioni.

Because I have to know how people react to things.

Perché so che la gente reagisce alle cose.

And one of the most common faces

Ed una delle espressioni più comuni

on something faced with beauty,

di chi si trova di fronte alla bellezza,

something stupefyingly delicious,

a qualcosa di stupendemente delizioso,

is what I call the OMG.

è che quella espressione che chiamo Oh Mio Dio (OMG).

And by the way, there's no pleasure in that face.

E comunque non si legge piacere in quel volto.

It's not a "this is wonderful!"

Non è un'espressione tipo "è meraviglioso!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Le sopracciglia si muovono così, gli occhi non mettono a fuoco,

and the mouth is hanging open.

e la bocca è spalancata.

That's not the expression of joy.

Non è un'espressione di gioia.

There's something else in that.

C'è dell'altro.

There's something weird happening.

Qualcosa di strano accade.

So pleasure seems to be tempered

Il piacere sembra essere temperato

by a whole series of different things coming in.

da un'intera serie di cose diverse che intervengono.

Poignancy is a word I love as a designer.

Toccante è un aggettivo che amo perché sono designer.

It means something triggering a big emotional response,

Indica qualcosa che attiva una grande risposta emotiva,

often quite a sad emotional response,

spesso una risposta molto triste,

but it's part of what we do.

ma è parte di ciò che facciamo.

It isn't just about nice.

Non si tratta sempre solo del bello.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

E questo è il dilemma, il paradosso, della bellezza.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

I nostri sensi percepiscono ogni tipo di cosa --

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

mescolanze di cose belle, buone, cattive, emozionanti, spaventose --

to come up with that sensorial exposure,

generando un'esposizione sensoriale,

that sensation of what's going on.

che costituisce la sensazione di quel che accade.

Pathos appears obviously

Ovviamente appare la commozione

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

come parte di quel che avete appena visto nel disegno della bambina.

And also triumph, this sense of transcendence,

E anche un trionfo, una sensazione di trascendenza,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

quel "Non lo sapevo. Ah, è qualcosa di nuovo."

And that's packed in there as well.

E anche questo è parte dell'oggetto.

And as we assemble these tools,

E mentre mettiamo insieme questi strumenti,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

dal punto di vista del designer ciò mi emoziona moltissimo,

because these are things, as we've already said,

perché queste cose, come abbiamo già detto,

they're arriving at the brain, it would seem,

arrivano dritte al cervello, così sembra,

before cognition, before we can manipulate them --

prima che ne prendiamo coscenza, prima che le si possa manipolare --

electrochemical party tricks.

come se fossero trucchi elettrochimici da prestigiatore.

Now what I'm also interested in is:

Mi interessa, inoltre, questa domanda:

Is it possible to separate

è possibile separare la bellezza

intrinsic and extrinsic beauty?

intrinseca da quella estrinseca?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Voglio dire, le cose instrinsecamente belle

just something that's exquisitely beautiful,

sono semplicemente squisitamente belle,

that's universally beautiful.

universalmente belle.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Molto difficile trovarne. Forse ne ho un paio di esempi.

Very hard to find something that, to everybody,

E' molto difficile trovare qualcosa che per tutti

is a very beautiful thing,

risulti essere bellissimo

without a certain amount of information packed in there before.

senza che prima sia stata introdotta una certa quantità di informazioni.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Dunque molta bellezza tende ad essere estrinseca.

It's mediated by information before the comprehension.

Viene mediata dall'informazione prima di essere compresa.

Or the information's added on at the back,

Oppure l'informazione è aggiunta successivamente,

like that little girl's drawing that I showed you.

come è accaduto per il disegno della bambina che vi ho mostrato.

Now when talking about beauty

Ora, quando si parla di bellezza

you can't get away from the fact

non si può ignorare il fatto

that a lot experiments have been done in this way

che molti esperimenti sono stati condotti

with faces and what have you.

sui volti e quant'altro.

And one of the most tedious ones, I think,

E uno dei più noiosi, penso,

was saying that beauty was about symmetry.

è stato quello di dire che la bellezza è nella simmetria.

Well it obviously isn't.

Beh ovviamente non è così.

This is a more interesting one

Ecco un esperimento più interessante,

where half faces were shown to some people,

in cui metà di alcuni volti sono stati mostrati a delle persone

and then to add them into a list

e poi aggiunti in una graduatoria

of most beautiful to least beautiful

dal meno bello al più bello,

and then exposing a full face.

e quindi sono stati mostrati i volti interi.

And they found that it was almost exact coincidence.

E' emerso che vi era una coincidenza quasi perfetta.

So it wasn't about symmetry.

Dunque non dipende dalla simmetria.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

In realtà il visto di questa donna è particolarmente asimmetrico

of which both sides are beautiful.

ed entrambi i lati sono belli.

But they're both different.

Ma sono entrambi diversi.

And as a designer, I can't help meddling with this,

E come designer, non posso fare a meno di elaborarli

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

quindi li ho divisi in frammenti e ho cominciato a fare cose come questa

and tried to understand what the individual elements were,

cercando di capire quali fossero gli elementi individuali,

but feeling it as I go.

percependoli mano a mano.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Posso percepire una sensazione di bellezza e diletto

if I look at that eye.

se guardo l'occhio.

I'm not getting it off the eyebrow.

Ma non lo sento guardando il sopracciglio.

And the earhole isn't doing it to me at all.

E l'incavo dell'orecchio non mi fa provare alcunché.

So I don't know how much this is helping me,

Non so quanto questo esercizio mi aiuti,

but it's helping to guide me to the places

però mi aiuta a trovare i luoghi

where the signals are coming off.

da cui promanano i segnali.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

E, come dicevo, non sono un neuroscienziato,

but to understand how I can start to assemble things

ma mi serve a comprendere come assemblare oggetti

that will very quickly bypass

che aggirino molto rapidamente

this thinking part

la parte pensante della mente,

and get me to the enjoyable precognitive elements.

per farmi provare piacevoli elementi precognitivi.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin e il Talmud ci hanno ripetutamente fatto notare

that we see things not as they are, but as we are.

che noi vediamo le cose non come sono loro, ma come siamo noi.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Dunque vi mostrerò spudoratamente qualcosa

which is beautiful to me.

che per me è bello.

And this is the F1 MV Agusta.

E' il modello F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Ahhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

Davvero non riesco ad dirvi

how exquisite this object is.

quanto squisito sia questo oggetto.

But I also know why it's exquisite to me,

Ma so per quali motivi mi sembra squisito,

because it's a palimpsest of things.

perchè è un palinsesto di oggetti.

It's masses and masses of layers.

E' un insieme di strati su strati.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Questa è solo la parte che si estende nella nostra dimensione fisica.

It's something much bigger.

Ma è qualcosa di molto più grande.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Strati su strati di leggenda, sport, dettagli che risuonano.

I mean, if I just go through some of them now --

Proviamo a guardarne qualcuno --

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

io sono a conoscenza dei flussi laminari degli oggetti che fendono l'aria,

and that does it consummately well, you can see it can.

e questo elemento lo fa benissimo, come potete vedere.

So that's getting me excited.

Questo mi emoziona.

And I feel that here.

E lo provo qui.

This bit, the big secret of automotive design --

E poi il grande segreto del design automobilistico --

reflection management.

la gestione dei riflessi.

It's not about the shapes,

La chiave non è nelle forme,

it's how the shapes reflect light.

ma nel come le forme riflettono la luce.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Ora, muovendovi attorno alla moto, la luce sembra guizzare,

so it becomes a kinetic object,

quindi diventa un oggetto in movimento

even though it's standing still --

anche se è completamente ferma --

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

il che accade grazie all'ingegnosità della gestione del riflesso.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Questo piccolo rilievo sulla pedana mostra al guidatore

means there's something going on underneath it --

che qualcosa sta accadendo sotto di esso --

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

in questo caso, la presenza di una catena che ruota a 480 Km/ora

taking the power from the engine.

che trasferisce l'energia dal motore.

I'm getting terribly excited

Mi emoziono moltissimo

as my mind and my eyes flick across these things.

mentre la mia mente e miei occhi osservano questi particolari.

Titanium lacquer on this.

Laccatura al titanio.

I can't tell you how wonderful this is.

Non posso spiegarvi quanto sia meravigliosa.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

E' così che si impedisce al dado di fuoriuscire dalla ruota ad alta velocità.

I'm really getting into this now.

Mi sta coinvolgendo sempre più.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Una moto da corsa ovviamente non ha un cavalletto,

but this one, because it's a road bike,

ma questa, che è una moto da strada, ne ha uno

it all goes away and it folds into this little gap.

che sale fino a piegarsi in questa piccolo incavo.

So it disappears.

E quindi scompare.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

E non riesco a spiegarvi quanto sia difficile creare quel radiatore curvo.

Why would you do that?

Perché mai dovremmo farlo così?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Perché so che dobbiamo portare la ruota ulteriormente dentro l'aerodinamica.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Quindi è più costoso, ma è meraviglioso.

And to cap it all,

E per concludere,

brand royalty --

la regalità del marchio --

Agusta, Count Agusta,

Agusta, il Conte Agusta,

from the great histories of this stuff.

e la sua grande storia.

The bit that you can't see is the genius that created this.

La parte che non potete vedere è il genio che l'ha creata.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

Lo chiamano "L'idraulico" in Italia,

as well as "Maestro,"

oltre che "Maestro"

because he actually is engineer

perchè è un ingegnere,

and craftsman and sculptor at the same time.

uno scultore e un artigiano allo stesso tempo.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Ci sono così pochi compromessi che non li potete vedere.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Ma purtroppo, la gente come me

have to deal with compromise all the time with beauty.

deve scendere a compromessi con la bellezza in ogni momento.

We have to deal with it.

Dobbiamo gestirla in qualche modo.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Quindi devo lavorare con la catena, con le tecnologie,

and I've got to work with everything else all the time,

e con tutti gli altri aspetti costantemente,

and so compromises start to fit into it.

dunque cominciano a subentrare dei compromessi.

And so look at her.

Guardatela.

I've had to make a bit of a compromise there.

Qui ho dovuto fare qualche compromesso.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Ho dovuto spostare una parte, ma solo di un millimetro.

No one's noticed, have they yet?

Nessuno se ne è ancora accorto, vero?

Did you see what I did?

Vedete cosa ho fatto?

I moved three things by a millimeter.

Ho spostato tre elementi di un millimetro.

Pretty? Yes.

Grazioso? Sì.

Beautiful? Maybe lesser.

Bello? Forse meno.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Ma alla fine, ovviamente, il consumatore dice che non è importante.

So that's okay, isn't it?

Quindi va bene, non è vero?

Another millimeter?

Un altro millimetro?

No one's going to notice those split lines and changes.

Nessuno si accorgerà di queste linee di divisione e dei cambiamenti.

It's that easy to lose beauty,

E' così semplice perdere la bellezza,

because beauty's incredibly difficult to do.

perché è incredibilmente difficile crearla.

And only a few people can do it.

Solo poche persone ci riescono.

And a focus group cannot do it.

Un focus group non ci riesce.

And a team rarely can do it.

Un team ci riesce raramente.

It takes a central cortex, if you like,

Serve un corteccia centrale, se volete,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

che sia in grado di orchestrare contemporaneamente tutti gli elementi.

This is a beautiful water bottle --

Questa è una bellissima bottiglia d'acqua --

some of you know of it --

alcuni di voi la conoscono --

done by Ross Lovegrove, the designer.

realizzata dal designer Ross Lovegrove.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

E' molto prossima alla bellezza instrinseca.

as long as you know what water is like

Se sapete che aspetto ha l'acqua

then you can experience this.

allo potrere provarlo anche voi.

It's lovely because it is an embodiment

E' belissima perché è la materializzazione

of something refreshing and delicious.

di qualcosa di rinfrescante e delizioso.

I might like it more than you like it,

Forse piace più a me che a voi,

because I know how bloody hard it is to do it.

perché so quanto sia dannatamente difficile realizzarla.

It's stupefyingly difficult

E' stupefacente quanto sia difficile

to make something that refracts light like that,

fare qualcosa che rifletta la luce in quel modo,

that comes out of the tool correctly,

che fuoriesca dallo strumento in modo corretto,

that goes down the line without falling over.

che scenda lungo la linea senza cadere.

Underneath this, like the story of the swan,

Dietro le quinte, come nella storia del cigno,

is a million things very difficult to do.

ci sono un milione di cose molto difficili da realizzare.

So all hail to that.

Dunque un saluto d'omaggio a tutto questo.

It's a fantastic example, a simple object.

E' un esempio fantastico, un oggetto semplice.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

E quello che vi ho mostrato prima, ovviamente, è enormemente complesso.

And they're working in beauty

Loro lavorano nella bellezza

in slightly different ways because of it.

in modi lievemente diversi.

You all, I guess, like me,

A voi tutti, come a me, credo

enjoy watching a ballet dancer dance.

piace guardare una ballerina quando danza.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Parte della gioia viene dal sapere quanto è difficile.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Potreste anche considerare il fatto che è incredibilmente doloroso.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Avete mai visto le dita di una ballerina

when they come out of the points?

quando escono dalle punte?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Mentre lei danza graziosi arabeschi, passi e quant'altro,

something horrible's going on down here.

lì sotto accade qualcosa di orribile.

The comprehension of it

Essere a conoscenza di questo fatto

leads us to a greater and heightened sense

provoca in noi una sensazione amplificata e accentuata

of the beauty of what's actually going on.

della bellezza di quanto sta accadendo.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Ora userò i microsecondi in modo sbagliato,

so please ignore me.

quindi per favore ignoratemi.

But what I have to do now, feeling again,

Ma quel che devo fare adesso, di nuovo provando a percepire,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

è essere in grado di fornire abbastanza di quegli enzimi,

of these triggers into something early on in the process,

di quegli stimoli che si trovano nella parte iniziale del processo,

that you pick it up,

per far sì che ve ne accorgiate,

not through your thinking, but through your feeling.

non attraverso il pensiero, ma tramite la percezione.

So we're going to have a little experiment.

Dunque proveremo a fare un piccolo esperimento.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Siete pronti? Vi mosterò qualcosa per un brevissimo istante.

Are you ready? Okay.

Pronti? Ok.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Avete pensato che fosse una moto, quando l'ho mostrata nel primo flash?

It's not.

Non lo è.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Pensavate che fosse veloce quando l'avete vista per la prima volta? Si.

Did you think it was modern? Yes you did.

Che fosse moderna? Si.

That blip, that information, shot into you before that.

Quel blip, quell'informazione, sparata dentro di voi.

And because your brain starter motor began there,

Poiché il motore d'avviamento della vostra mente si accende lì,

now it's got to deal with it.

ora dovete gestirlo.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

La cosa fantastica è che quella motocicletta è stata disegnata

specifically to engender a sense

specificamente per suscitare in voi il senso

that it's green technology and it's good for you

di una tecnologia verde e positiva per voi,

and it's light and it's all part of the future.

che sia leggera e che sia interamente parte del futuro.

So is that wrong?

Dunque, cosa c'è che non va?

Well in this case it isn't,

In questo caso, nulla,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

perché è un esemplare di tecnologia molto ecologica.

But you're a slave of that first flash.

Ma siete schiavi di quel primo flash.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Siamo schiavi delle prime frazioni di secondo --

and that's where much of my work

ed è qui che molto del mio lavoro

has to win or lose,

ha successo o fallisce,

on a shelf in a shop.

sugli scaffali di un negozio.

It wins or loses at that point.

Si vince o si perde in quell'istante.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Potreste vedere 50,100, 200 oggetti su uno scaffale

as you walk down it,

mentre gli camminate di fianco,

but I have to work within that domain,

ma io devo lavorare all'interno di quel lasso di tempo,

to ensure that it gets you there first.

per assicurarmi che vi attragga prima di altri.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Infine, l'aspetto che amo, quello della conoscenza.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Alcuni di voi, certamente, conosceranno questo video.

What's incredible about this,

Ciò che lo rende incredibile,

and the way I love to come back to it,

e il modo con cui mi piace ricordarlo,

is this is taking something that you hate or bores you,

è che prende qualcosa che odiate fare o che vi annoia,

folding clothes,

ossia piegare gli abiti,

and if you can actually do this --

e se riuscite a farlo --

who can actually do this? Anybody try to do this?

qualcuno ci riesce? Qualcuno ha provato a farlo?

Yeah?

Sì?

It's fantastic, isn't it?

E' davvero fantastico, vero?

Look at that. Do you want to see it again?

Guardate. Volete vederlo nuovamente?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Non c'è tempo. Mi restano due minuti, non posso farlo.

But just go to the Web, YouTube,

Ma se andate sul Web, su YouTube,

pull it down, "folding T-shirt."

cercatelo, "folding T-Shirt".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

E' il modo in cui i giovani sottopagati devono piegare la vostra T-shirt.

You didn't maybe know it.

Forse non lo sapevate.

But how do you feel about it?

Ma quale sensazione provate?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Farlo è una sensazione fantastica, non si vede l'ora di farlo,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

e quando ne parlate a qualcuno -- come forse avete fatto --

you look really smart.

sembrate molto intelligenti.

The knowledge bubble that sits around the outside,

La sfera di conoscenza che si trova attorno,

the stuff that costs nothing,

quel qualcosa che non costa nulla,

because that knowledge is free --

perché la conoscenza è gratuita --

bundle that together and where do we come out?

mettete tutto insieme e a che conclusione arriveremo?

Form follows function?

La forma segue la funzione?

Only sometimes. Only sometimes.

Solo qualche volta. Solo qualche volta.

Form is function. Form is function.

La forma è funzione. La forma è funzione.

It informs, it tells us,

Ci informa, ci dice qualcosa,

it supplies us answers before we've even thought about it.

ci offre risposte prima ancora che pensiamo alla domanda.

And so I've stopped using words like "form,"

Quindi ho smesso di usare parole quali "forma",

and I've stopped using words like "function" as a designer.

e ho smesso di usare parole quali "funzione" lavorando come designer.

What I try to pursue now

Ciò che adesso cerco di trovare

is the emotional functionality of things.

è la funzionalità emozionale delle cose.

Because if I can get that right,

Perché se riesco a trovarla,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

posso renderle fantastiche, posso renderle ogni volta meravigliose.

And you know what those products and services are,

E voi sapete di quali prodotti e servizi sto parlando,

because you own some of them.

perché alcuni li possedete.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Sono gli oggetti che salvereste da una casa in fiamme.

Forming the emotional bond

Si forma un legame emotivo

between this thing and you

tra voi e l'oggetto,

is an electrochemical party trick

è un trucco elettrochimico da prestigiatore

that happens before you even think about it.

che accade ancor prima che possiate rifletterci sopra.

Thank you very much.

Molte grazie.

(Applause)

(Applauso)