Richard Seymour: How beauty feels

Μετάφραση: Stelios Savva Επιμέλεια: Alexandros Tzaferidis

When I was little --

Όταν ήμουν μικρός --

and by the way, I was little once --

και ναι, κάποτε ήμουν μικρός --

my father told me a story

Ο πατέρας μου, μου είχε πει μια ιστορία

about an 18th century watchmaker.

για ένα ρολογά του 18ου αιώνα.

And what this guy had done:

Η ασχολία αυτού του ανθρώπου ήταν:

he used to produce these fabulously beautiful watches.

να παράγει αυτά τα εξαιρετικά όμορφα ρολόγια.

And one day, one of his customers came into his workshop

Και μία μέρα, ένας πελάτης του, πήγε από το εργαστήρι του

and asked him to clean the watch that he'd bought.

και του ζήτησε να καθαρίσει ένα ρολόι που είχε αγοράσει.

And the guy took it apart,

Ο άνθρωπος το ξήλωσε,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

και ένα από τα πράγματα που έβγαλε από μέσα ήταν ένα από τα μπαλάνζια.

And as he did so, his customer noticed

Όπως το έβγαλε, ο πελάτης του παρατήρησε

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

ότι στο πίσω μέρος του μπαλανσιέ υπήρχαν χαραγμένες

were words.

λέξεις,

And he said to the guy,

Και είπε στον άνθρωπο,

"Why have you put stuff on the back

«Γιατί έγραψες λέξεις στο πίσω μέρος

that no one will ever see?"

που δεν θα τις δει ποτέ κανείς;»

And the watchmaker turned around and said,

Ο ρολογάς γύρισε και του είπε,

"God can see it."

«Ο Θεός μπορεί να το δει.»

Now I'm not in the least bit religious,

Δεν είμαι καθόλου θρήσκος,

neither was my father,

ούτε και ο πατέρας μου ήταν,

but at that point, I noticed something happening here.

αλλά εκείνη τη στιγμή, πρόσεξα κάτι να συμβαίνει εδώ.

I felt something

Ένιωσα κάτι

in this plexus of blood vessels and nerves,

μέσα σε αυτό το σύμπλεγμα από αγγεία και νεύρα,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

υποθέτω πρέπει να υπάρχουν και κάποιοι μυς εκεί μέσα.

But I felt something.

Αλλά ένιωσα κάτι.

And it was a physiological response.

Ήταν μια φυσική αντίδραση.

And from that point on, from my age at the time,

Από εκείνο το σημείο και μετά, από την ηλικία που ήμουν,

I began to think of things in a different way.

Άρχισα να σκέφτομαι τα πράγματα διαφορετικά.

And as I took on my career as a designer,

Και καθώς ξεκινούσα τη καριέρα μου ως σχεδιαστής

I began to ask myself the simple question:

Έκανα στον εαυτό μου αυτή την απλή ερώτηση:

Do we actually think beauty,

Την ομορφιά την σκεφτόμαστε,

or do we feel it?

ή την αισθανόμαστε;

Now you probably know the answer to this already.

Πιθανόν να γνωρίζετε ήδη την απάντηση σε αυτό.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Ίσως να σκέφτεστε, βασικά, δεν ξέρω ποια πιστεύετε πως είναι η απάντηση,

but I think it's about feeling beauty.

αλλά νομίζω ότι την ομορφιά την αισθανόμαστε.

And so I then moved on into my design career

Οπόταν προχώρησα με τη σχεδιαστική μου καριέρα

and began to find some exciting things.

και ανακάλυψα μερικά συναρπαστικά πράγματα.

One of the most early work was done in automotive design --

Τα πρώτα βήματα αυτής της δουλειάς έγιναν στη σχεδίαση αυτοκινήτων --

some very exciting work was done there.

όπου διεξαγόταν πολύ συναρπαστικό έργο.

And during a lot of this work,

Και κατά τη διάρκεια αυτής της εργασίας,

we found something, or I found something,

βρήκαμε κάτι, η μάλλον εγώ βρήκα κάτι,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

που πραγματικά με ενθουσίασε, ίσως να το θυμάστε.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Θυμάστε παλιά όταν τα φωτάκια στο αυτοκίνητο αναβόσβηναν,

click click, when you closed the door in a car?

κλικ κλικ, όταν κλείνατε τη πόρτα;

And then somebody, I think it was BMW,

Μετά κάποιος, νομίζω απο την BMW,

introduced a light that went out slowly.

παρουσίασε ένα λαμπάκι που έσβηνε σιγά σιγά.

Remember that?

Tο θυμάστε;

I remember it clearly.

Το θυμάμαι ξεκάθαρα.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Θυμάστε τη πρώτη φορά που ήσασταν στο αμάξι και συνέβη αυτό;

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Θυμάμαι ότι καθόμουν εκεί και σκεφτόμουν, αυτό είναι φανταστικό.

In fact, I've never found anybody

Πράγματι, δεν έχω συναντήσει κανένα

that doesn't like the light that goes out slowly.

που να μην του αρέσει το φως που σβήνει σιγά σιγά.

I thought, well what the hell's that about?

Σκεφτόμουν, γιατί στο καλό συμβαίνει αυτο;

So I started to ask myself questions about it.

Έτσι άρχισα να κάνω ερωτήσεις στον εαυτό μου.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

Και η πρώτη ήταν, Ρωτούσα άλλα άτομα: «Σου αρέσει;» «Ναι.»

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

«Γιατί;» Και απαντούσαν, «Έχει μια φυσική αίσθηση,»

or, "It's nice."

ή, «Είναι ωραίο.»

I thought, well that's not good enough.

Αυτές οι απαντήσεις δεν μου αρκούσαν.

Can we cut down a little bit further,

Μπορούμε ίσως να εμβαθύνουμε περισσότερο,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

επειδή, σαν σχεδιαστής, χρειαζόμουν τις ορολογίες, χρειαζόμουν το εγχειρίδιο,

of how this actually works.

του πώς δουλεύει στη πραγματικότητα.

And so I did some experiments.

Έτσι έκανα μερικά πειράματα.

And I suddenly realized

Και ξαφνικά συνειδητοποίησα

that there was something that did exactly that --

ότι υπήρχε κάτι που έκανε ακριβώς αυτό --

light to dark in six seconds --

απο φώς σε σκοτάδι σε 6 δευτερόλεπτα --

exactly that.

Ακριβώς αυτό.

Do you know what it is? Anyone?

Ξέρετε ποιο είναι αυτό; Κανείς;

You see, using this bit, the thinky bit,

Βλέπετε, χρησιμοποιείτε αυτό το μέρος, το σκεπτόμενο μέρος,

the slow bit of the brain -- using that.

το αργό μέρος του εγκεφάλου -- χρησιμοποιείτε αυτό.

And this isn't a think, it's a feel.

Και αυτό δεν είναι κάτι που σκεφτόμαστε, είναι ένα συναίσθημα.

And would you do me a favor?

Θα μου κάνετε μια χάρη;

For the next 14 minutes or whatever it is,

Για τα επόμενα 14 λεπτά ή όσα κι αν είναι,

will you feel stuff?

μπορείτε να αισθάνεστε πράγματα;

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Δεν θέλω να το σκέφτεστε αλλά να το νιώθετε.

I felt a sense of relaxation

Ένιωσα ένα αίσθημα ηρεμίας

tempered with anticipation.

με μια διάθεση ανυπομονησίας.

And that thing that I found

Και το πράγμα που βρήκα

was the cinema or the theater.

ήταν ο κινηματογράφος ή το θέατρο.

It's actually just happened here --

Συνέβηκε και εδώ πριν λίγο --

light to dark in six seconds.

από φως σε σκοτάδι σε 6 δεύτερα.

And when that happens, are you sitting there going,

Και όταν συμβαίνει αυτό, σκέφτεστε,

"No, the movie's about to start,"

«α όχι, ξεκινάει η ταινία,»

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

ή σκέφτεστε, «Φανταστικά. δε μπορώ να περιμένω.

I get a sense of anticipation"?

ανυπομονώ»;

Now I'm not a neuroscientist.

Δεν είμαι νευροεπιστήμονας.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Δεν ξέρω καν εάν υπάρχει κάτι που λέγεται επίκτητο αντανακλαστικό.

But it might be.

Αλλά ίσως να υπάρχει.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Επειδή τα άτομα με τα οποία μίλησα στο νότιο ημισφαίριο

that used to go in the cinema get this.

που πήγαιναν κινηματογράφο καταλαβαίνουν τι εννοώ.

And some of the people I speak to

Και σε μερικά από τα άτομα που μίλησα

that have never seen a movie or been to the theater

που δεν έχουν πάει ποτέ κινηματογράφο ή θέατρο

don't get it in the same way.

δεν μπορούν να το αντιληφθούν.

Everybody likes it,

Σε όλους αρέσει,

but some like it more than others.

αλλά σε μερικούς αρέσει περισσότερο.

So this leads me to think of this in a different way.

Έτσι αυτό με οδήγησε στο να το σκεφτώ με ένα διαφορετικό τρόπο.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Δεν το νιώθουμε. Νομίζουμε ότι η ομορφιά βρίσκεται στο μεταιχμιακό σύστημα του εγκεφάλου --

if that's not an outmoded idea.

αυτή κι αν είναι μια απαρχαιωμένη αντίληψη.

These are the bits, the pleasure centers,

Υπάρχουν μέρη, τα κέντρα ευχαρίστησης,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

και ίσως αυτό που βλέπω και αισθάνομαι και νιώθω

is bypassing my thinking.

παρακάμπτει την σκέψη μου.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Οι νευρώσεις από το αισθητήριο όργανο σε αυτά τα μέρη

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

είναι μικρότερες από τα κομμάτια που πρέπει να περάσουν μέσα από το σκεπτόμενο μέρος.

They arrive first.

Καταφτάνουν πρώτα.

So how do we make that actually work?

Τότε πώς το κάνουμε αυτό να λειτουργεί;

And how much of that reactive side of it

Και ποιο μέρος αυτής της αντιδραστικής πλευράς

is due to what we already know,

οφείλεται σε αυτά που γνωρίζουμε ήδη,

or what we're going to learn, about something?

ή σε αυτά που θα μάθουμε για κάτι;

This is one of the most beautiful things I know.

Αυτό είναι ένα από τα πιο όμορφα πράγματα που έχω δει.

It's a plastic bag.

Είναι μια πλαστική σακούλα.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Και όταν το είδα, αρχικά σκέφτηκα, όχι, δεν βλέπω κάτι όμορφο σε αυτό.

Then I found out,

Μετά έμαθα,

post exposure,

αφού το είδα με τα μάτια μου,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

ότι αν βάλουμε αυτή τη σακούλα σε μια βρώμικη λακκούβα με νερό

or a stream filled with coliforms

ή σε ένα ρυάκι γεμάτο με φύκια

and all sorts of disgusting stuff,

και όλων των ειδών αηδιαστικά πράγματα,

that that filthy water

ότι αυτό το βρώμικο νερό

will migrate through the wall of the bag by osmosis

θα φιλτραριστεί διαμέσου των τοιχωμάτων της σακούλας λόγω της όσμωσης

and end up inside it as pure, potable drinking water.

και μέσα θα μείνει καθαρό, πόσιμο νερό.

And all of a sudden, this plastic bag

Και ξαφνικά, αυτή η πλαστική σακούλα

was extremely beautiful to me.

μου φαινόταν εξαιρετικά όμορφη.

Now I'm going to ask you again

Τώρα θα σας ζητήσω ξανά

to switch on the emotional bit.

να γυρίσετε στο αισθηματικό μέρος.

Would you mind taking the brain out,

Απλά σταματήστε να σκέφτεστε,

and I just want you to feel something.

και θέλω απλά να νιώσετε κάτι.

Look at that. What are you feeling about it?

Κοιτάξτε αυτό. Τι νιώθετε;

Is it beautiful? Is it exciting?

Είναι όμορφο; Είναι συναρπαστικό;

I'm watching your faces very carefully.

Παρακολουθώ τα πρόσωπα σάς προσεκτικά.

There's some rather bored-looking gentlemen

Υπάρχουν μερικοί βαριεστημένοι κύριοι

and some slightly engaged-looking ladies

και μερικές ελαφρώς προσηλωμένες κυρίες

who are picking up something off that.

που κάτι τους λέει αυτή η εικόνα.

Maybe there's an innocence to it.

Ίσως διαφαίνεται μια αθωότητα.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Τώρα θα σας εξηγήσω τι είναι αυτό. Είστε έτοιμοι;

This is the last act on this Earth

Αυτή είναι η τελευταία πράξη πάνω στη γή

of a little girl called Heidi, five years old,

ενός μικρού κοριτσιού, της Χάιντι, 5 χρονών,

before she died of cancer to the spine.

πριν πεθάνει από καρκίνο στο σπόνδυλο.

It's the last thing she did,

Είναι το τελευταίο πράγμα που έκανε,

the last physical act.

η τελευταία φυσική της πράξη.

Look at that picture.

Κοιτάξτε αυτή την εικόνα.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Κοιτάξτε την αθωότητα. Κοιτάξτε την ομορφιά που έχει.

Is it beautiful now?

Είναι πανέμορφο τώρα;

Stop. Stop. How do you feel?

Στοπ. Στοπ. Πώς νιώθετε

Where are you feeling this?

Πού το νιώθετε αυτό;

I'm feeling it here. I feel it here.

Το αισθάνομαι εδώ. Το νιώθω εδώ.

And I'm watching your faces,

Και βλέπω τα πρόσωπα σας,

because your faces are telling me something.

επειδή τα πρόσωπα σας μου λένε κάτι.

The lady over there is actually crying, by the way.

Η κυρία εκεί δακρύζει παρεμπιπτόντως.

But what are you doing?

Αλλά τι κάνετε;

I watch what people do.

Παρατηρώ τι κάνουν οι άλλοι.

I watch faces.

Παρατηρώ πρόσωπα.

I watch reactions.

Παρατηρώ αντιδράσεις.

Because I have to know how people react to things.

Επειδή πρέπει να ξέρω πώς αντιδρούν σε ορισμένα πράγματα.

And one of the most common faces

Και ένα από τα πιο κοινά πρόσωπα

on something faced with beauty,

κάποιου που αντικρίζει κάτι όμορφο,

something stupefyingly delicious,

κάτι μαγευτικά υπέροχο,

is what I call the OMG.

είναι αυτό που ονομάζω OMG.

And by the way, there's no pleasure in that face.

Παρεμπιπτόντως, το πρόσωπο αυτό δε δείχνει ευχαρίστηση.

It's not a "this is wonderful!"

Δεν είναι «αυτό είναι υπέροχο!»

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Τα φρύδια πάνε κάπως έτσι, τα μάτια διαστέλλονται,

and the mouth is hanging open.

και το στόμα είναι ανοιχτό.

That's not the expression of joy.

Αυτή δεν είναι η έκφραση της χαράς.

There's something else in that.

Υπάρχει κάτι άλλο σε αυτό.

There's something weird happening.

Κάτι περίεργο συμβαίνει.

So pleasure seems to be tempered

Φαίνεται πώς η ευχαρίστηση επηρεάζεται

by a whole series of different things coming in.

από μια σειρά διαφορετικών ερεθισμάτων που λαμβάνονται.

Poignancy is a word I love as a designer.

Η σφοδρότητα είναι μια λέξη που λατρεύω σαν σχεδιαστής.

It means something triggering a big emotional response,

Σημαίνει ότι κάτι έχει ενεργοποιήσει μια μεγάλη συναισθηματική απόκριση,

often quite a sad emotional response,

αρκετά συχνά μια λυπητερή αντίδραση,

but it's part of what we do.

αλλά είναι ένα μέρος της δουλειάς.

It isn't just about nice.

Δεν είναι μόνο για τα ωραία.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Και αυτό είναι το δίλημμα, το παράδοξο της ομορφιάς.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Μέσω των αισθήσεων μας δεχόμαστε όλων των ειδών ερεθίσματα --

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

ένα μείγμα αισθημάτων, καλών, κακών, συναρπαστικών, τρομακτικών --

to come up with that sensorial exposure,

που μας οδηγεί στην αισθητηριακή ολοκλήρωση,

that sensation of what's going on.

αυτής της αίσθησης του τι συμβαίνει.

Pathos appears obviously

Προφανώς εμφανίζεται το πάθος

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

σαν μέρος του τι είδατε στη ζωγραφιά του μικρού κοριτσιού.

And also triumph, this sense of transcendence,

Και επίσης ο θρίαμβος, αυτή η αίσθηση της υπεροχής,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

το «Δεν το γνώριζα αυτό. Α, αυτό είναι κάτι καινούργιο.»

And that's packed in there as well.

Είναι και αυτό κάπου εκεί μέσα.

And as we assemble these tools,

Και καθώς συγκεντρώνουμε αυτά τα εργαλεία,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

από μια σχεδιαστική οπτική γωνία, νιώθω τρομερά ενθουσιασμένος,

because these are things, as we've already said,

επειδή υπάρχουν πράγματα, όπως έχουμε πει,

they're arriving at the brain, it would seem,

που όπως φαίνεται, καταφτάνουν στον εγκέφαλο,

before cognition, before we can manipulate them --

πριν το αντιληφθούμε, πριν τα επεξεργαστούμε --

electrochemical party tricks.

ηλεκτροχημικά κολπάκια.

Now what I'm also interested in is:

Αυτό που με ενδιαφέρει επίσης είναι:

Is it possible to separate

Είναι δυνατό να χωρίσουμε

intrinsic and extrinsic beauty?

την εγγενή με την εξωγενή ομορφιά;

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Με αυτό, εννοώ εκ φύσεως όμορφα πράγματα,

just something that's exquisitely beautiful,

κάτι που είναι εξαιρετικά όμορφο,

that's universally beautiful.

που είναι καθολικά πανέμορφο.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Πολύ δύσκολο να βρούμε. Ίσως έχετε μερικά παραδείγματα.

Very hard to find something that, to everybody,

Είναι πολύ δύσκολο να βρεις κάτι, που όλοι,

is a very beautiful thing,

θα το βρίσκουν πανέμορφο,

without a certain amount of information packed in there before.

χωρίς ένα ορισμένο ποσοστό πληροφορίας γύρω από αυτό.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Έτσι πολλά από αυτά τείνουν να είναι εξωγενή.

It's mediated by information before the comprehension.

Μεσολαβεί η πληροφορία πριν την αντίληψη.

Or the information's added on at the back,

Ή η πληροφορία κρύβεται από πίσω,

like that little girl's drawing that I showed you.

όπως στη ζωγραφιά του μικρού κοριτσιού που σας έδειξα.

Now when talking about beauty

Όταν μιλάμε για την ομορφία

you can't get away from the fact

δε μπορείτε να ξεφύγετε απο το γεγονός

that a lot experiments have been done in this way

ότι πολλά πειράματα έχουν γίνει με αυτό το τρόπο˙

with faces and what have you.

με πρόσωπα και διάφορα άλλα πράγματα.

And one of the most tedious ones, I think,

Και ένα από τα πιο κουραστικά, πιστεύω,

was saying that beauty was about symmetry.

είναι αυτό που λέει ότι η ομορφιά κρίνεται βάση της συμμετρία.

Well it obviously isn't.

Προφανώς αυτό είναι λάθος.

This is a more interesting one

Αυτό είναι ένα πιο ενδιαφέρον

where half faces were shown to some people,

όπου σε μερικά άτομα έδειχναν μισά πρόσωπα,

and then to add them into a list

τα οποία έπρεπε να βάλουν σε μια σειρά

of most beautiful to least beautiful

από το πιο όμορφο στο λιγότερα όμορφο

and then exposing a full face.

και μετά φανέρωναν ολόκληρο το πρόσωπο.

And they found that it was almost exact coincidence.

Και κατέληξαν στο ότι ήταν εντελώς συμπτωματικό.

So it wasn't about symmetry.

Έτσι δεν ήταν περί συμμετρίας.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

Κατ ακρίβεια, αυτή η κυρία έχει ένα ιδιαίτερα ασυμμετρικό πρόσωπο,

of which both sides are beautiful.

του οποίου και οι δύο πλευρές είναι όμορφες.

But they're both different.

Αλλά είναι και οι δύο διαφορετικές.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Και σαν σχεδιαστής, δε μπορούσα να μην πειραματιστώ,

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

έτσι το χώρισα σε κομμάτια και έπαιξα μαζί τους κάπως έτσι,

and tried to understand what the individual elements were,

και προσπαθούσα να διακρίνω ποια ήταν τα επιμέρους στοιχεία,

but feeling it as I go.

αλλά προχωρώντας βάση του συναισθήματος.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Νιώθω ένα αίσθημα χαράς και ομορφιάς

if I look at that eye.

όταν κοιτάω αυτό το μάτι.

I'm not getting it off the eyebrow.

Δεν το νιώθω τόσο από το φρύδι.

And the earhole isn't doing it to me at all.

Ούτε το αυτί˙ μου το προκαλεί αυτό.

So I don't know how much this is helping me,

Δεν ξέρω κατά πόσο με βοηθάει αυτό,

but it's helping to guide me to the places

αλλά βοηθάει στη καθοδήγηση προς τα μέρη

where the signals are coming off.

όπου προέρχονται αυτά τα σήματα.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Και όπως είπα, δεν είμαι νευροεπιστήμονας,

but to understand how I can start to assemble things

αλλά το να κατανοήσω πώς μπορώ να συναρμολογήσω πράγματα

that will very quickly bypass

που θα προσπεράσουν πολύ γρήγορα

this thinking part

αυτό το σκεπτόμενο μέρος

and get me to the enjoyable precognitive elements.

θα με οδηγήσουν στα πιο ευχάριστα διορατικά στοιχεία.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Η Αναΐς Νιν και το Ταλμούδ έχουν δηλώσει επανειλημμένα

that we see things not as they are, but as we are.

ότι βλέπουμε τα πράγματα όχι για το πώς είναι, αλλά με βάση του πώς είμαστε εμείς.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Χωρίς ντροπή θα σας δείξω κάτι το οποίο,

which is beautiful to me.

για μένα είναι πανέμορφο.

And this is the F1 MV Agusta.

Και αυτό είναι η F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Αααχ.

It is really -- I mean, I can't express to you

Είναι πραγματικά -- δηλαδή, δεν μπορώ να σας εκφράσω

how exquisite this object is.

πόσο εξαίσιο είναι αυτό το αντικείμενο.

But I also know why it's exquisite to me,

Αλλά επίσης ξέρω και γιατί μου φαίνεται θαυμάσιο,

because it's a palimpsest of things.

επειδή είναι ένα σύμπλεγμα στρωμάτων.

It's masses and masses of layers.

Είναι μάζες και μάζες διάφορων επιπέδων.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Αυτό είναι απλά το μέρος πού εξέχει προς τη φυσική μας διάσταση.

It's something much bigger.

Είναι κάτι πολύ περισσότερο.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Στρώμα μετά απο στρώμα θρύλου, αθλητισμού, λεπτομέρειας που αντηχούν.

I mean, if I just go through some of them now --

Απλά θα αναφέρω μερικά από αυτά τώρα --

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

Γνωρίζω για τη γραμμική ροή όσον αφορά τα αεροδυναμικά αντικείμενα,

and that does it consummately well, you can see it can.

και το κάνει αυτό, εξαιρετικά καλά, μπορείτε να το δείτε κιολας.

So that's getting me excited.

Αυτό με διεγείρει.

And I feel that here.

Το νιώθω εδώ.

This bit, the big secret of automotive design --

Αυτό το κομμάτι, το μεγάλο μυστικό του αυτοκινητιστικού σχεδιασμού --

reflection management.

Διαχείριση αντανάκλασης.

It's not about the shapes,

Δε πρόκειται για τα σχήματα,

it's how the shapes reflect light.

αλλά για το πώς τα σχήματα αντανακλούν το φως.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Αυτό το πράγμα, το φως τρεμοπαίζει πάνω του καθώς κινείσαι,

so it becomes a kinetic object,

και έτσι φαίνεται σαν να κινείται,

even though it's standing still --

παρόλο που είναι ακίνητο --

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

αυτό επιτυγχάνεται χάρη στην ευφυή χρήση της αντανάκλασης.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Αυτό το προστατευτικό πάνω από το πετάλι, σε ένα αναβάτη

means there's something going on underneath it --

υποδηλώνει πως κάτι συμβαίνει από κάτω --

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

συγκεκριμένα, μια αλυσίδα που «τρέχει» στα 480 χιλιόμετρα την ώρα,

taking the power from the engine.

αντλώντας τη δύναμη από τον κινητήρα.

I'm getting terribly excited

Ενθουσιάζομαι πάρα πολύ

as my mind and my eyes flick across these things.

καθώς το μυαλό μου και τα μάτια μου επεξεργάζονται την εικόνα.

Titanium lacquer on this.

Δαγκάνες από τιτάνιο.

I can't tell you how wonderful this is.

Δεν μπορώ να σας πω πόσο υπέροχο είναι αυτό.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Χρησιμεύει στο να εμποδίζει τις βίδες από να φύγουν απ' το τροχό σε υψηλές ταχύτητες.

I'm really getting into this now.

Μπήκα στο κλίμα τώρα.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Φυσικά, μια αγωνιστική μηχανή δεν έχει σταντ,

but this one, because it's a road bike,

αλλά αυτή, επειδή είναι μηχανή δρόμου,

it all goes away and it folds into this little gap.

συμμαζεύονται όλα και διπλώνει μέσα σε αυτό το μικρό κενό.

So it disappears.

Και εξαφανίζεται.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Δεν μπορώ να σας πώ πόσο δύσκολο είναι να κάνεις αυτό το ψυγείο να είναι κυρτό.

Why would you do that?

Γιατί θα το έκανες αυτό;

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Επειδή ξέρω πως πρέπει να τροποποιήσουμε το σύστημα τροχών έτσι ώστε να είναι πιο αεροδυναμικό.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Είναι μεν πιο ακριβό, αλλά είναι θαυμάσιο.

And to cap it all,

Και το κερασάκι,

brand royalty --

Δικαιώματα μάρκας --

Agusta, Count Agusta,

Αγκούστα, Κόμης Αγκούστα,

from the great histories of this stuff.

απο μια ιστορική εποχή.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Το κομμάτι που δεν μπορείτε να δείτε είναι η διάνοια που την έφτιαξε.

Massimo Tamburini.

Ο Μάσιμο Ταμπουρίνι.

They call him "The Plumber" in Italy,

Στην Ιταλία τον αποκαλούσαν «ο Υδραυλικός».

as well as "Maestro,"

όπως επίσης και «Μαέστρο,»

because he actually is engineer

επειδή ήταν όντως και μηχανικός

and craftsman and sculptor at the same time.

και τεχνίτης και γλύπτης παράλληλα.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Υπάρχει τόσο λίγος συμβιβασμός σε αυτό, που δε μπορείτε να το δείτε.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Αλλά δυστυχώς, άτομα σαν και μένα

have to deal with compromise all the time with beauty.

έχουν να αντιμετωπίσουν το συμβιβασμό κάθε στιγμή με την ομορφιά.

We have to deal with it.

Πρέπει να το αντιμετωπίσουμε.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Έτσι αναγκάζομαι να δουλεύω με αλυσίδα εφοδιασμού, με τη τεχνολογία,

and I've got to work with everything else all the time,

και με οτιδήποτε άλλο συνεχώς,

and so compromises start to fit into it.

και έτσι οι συμβιβασμοί αρχίζουν να εισχωρούν.

And so look at her.

Κοιτάξτε την.

I've had to make a bit of a compromise there.

Έπρεπε να κάνω λίγο συμβιβασμό εκεί.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Έπρεπε να μετακινήσω αυτό το μέρος απέναντι, αλλά μόνο για ένα χιλιοστό.

No one's noticed, have they yet?

Κανείς δε το πρόσεξε, έτσι;

Did you see what I did?

Είδατε τι έκανα;

I moved three things by a millimeter.

Μετακίνησα 3 πράγματα κατά ένα χιλιοστό.

Pretty? Yes.

Χαριτωμένο; Ναι.

Beautiful? Maybe lesser.

Όμορφο; Ίσως λιγότερο.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Αλλά, φυσικά ο καταναλωτής λέει πως δεν έχει μεγάλη σημασία.

So that's okay, isn't it?

Τότε δεν υπάρχει πρόβλημα, σωστά;

Another millimeter?

Άλλο ένα χιλιοστό;

No one's going to notice those split lines and changes.

Κανείς δε θα προσέξει αυτές τις μικρές αλλαγές.

It's that easy to lose beauty,

Είναι τόσο εύκολο να χάσεις την ομορφιά,

because beauty's incredibly difficult to do.

επειδή είναι απίστευτα δύσκολο να την επιτύχεις.

And only a few people can do it.

Ελάχιστοι άνθρωποι μπορούν να την δημιουργήσουν.

And a focus group cannot do it.

Μια ομάδα εστίασης δε μπορεί να το κάνει.

And a team rarely can do it.

και μια ομάδα σπάνια το καταφέρνει.

It takes a central cortex, if you like,

Απαιτείται μια κεντρική συνείδηση, αν προτιμάτε,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

ικανή να ενορχηστρώνει τα διάφορα συστατικά ταυτόχρονα.

This is a beautiful water bottle --

Αυτή είναι μια πανέμορφη μπουκάλα νερού --

some of you know of it --

Μερικοί από σάς την γνωρίζετε --

done by Ross Lovegrove, the designer.

σχεδιασμένη απο τον Ρος Λάβγκροβ.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Αυτό είναι πολύ κοντά στην εγγενή ομορφιά.

as long as you know what water is like

Εφόσον γνωρίζετε πώς είναι το νερό,

then you can experience this.

τότε μπορείτε να καταλάβετε.

It's lovely because it is an embodiment

Είναι θαυμάσιο επειδή είναι η αναπαράσταση

of something refreshing and delicious.

του αναζωογονητικού και του γευστικού.

I might like it more than you like it,

Ίσως μου αρέσει περισσότερο απ ότι σε 'σάς,

because I know how bloody hard it is to do it.

επειδή ξέρω πόσο δύσκολο είναι να το φτιάξεις.

It's stupefyingly difficult

Είναι τρομακτικά δύσκολο

to make something that refracts light like that,

να φτιάξεις κάτι που διαθλά το φως με αυτό το τρόπο,

that comes out of the tool correctly,

που βγαίνει σωστά από το μηχάνημα,

that goes down the line without falling over.

που προχωράει στη γραμμή παραγωγής χωρίς να πέφτει.

Underneath this, like the story of the swan,

Πίσω από αυτό, όπως στην ιστορία του κύκνου,

is a million things very difficult to do.

κρύβονται πάρα πολλές δύσκολες διεργασίες.

So all hail to that.

Αρμόζει ένα μεγάλο μπράβο.

It's a fantastic example, a simple object.

Είναι ένα φανταστικό παράδειγμα, ένα απλό αντικείμενο.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

Και αυτό που σας έδειξα προηγουμένως, ήταν φυσικά υπερβολικά πολύπλοκο.

And they're working in beauty

Είναι και τα δύο πανέμορφα

in slightly different ways because of it.

με το δικό τους τρόπο εξαιτίας αυτής της διαφοράς.

You all, I guess, like me,

Όλοι σας, υποθέτω, όπως και 'γώ,

enjoy watching a ballet dancer dance.

απολαμβάνετε την εικόνα μια μπαλαρίνας να χορεύει.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Και μέρος αυτής της απόλαυσης, είναι η γνώση του πόσο δύσκολο είναι.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Ίσως λαμβάνετε υπόψη και το γεγονός ότι είναι εξαιρετικά επώδυνο.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Έχει δει κανείς τα δάκτυλα του ποδιού μιας μπαλαρίνας

when they come out of the points?

όταν βγάζει τα παπούτσια χορού της;

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Ενώ εκτελεί αυτές τις κομψές πιρουέτες και τα λυγίσματα και ότι άλλο κάνουνε,

something horrible's going on down here.

Συμβαίνει κάτι απαίσιο εκεί κάτω.

The comprehension of it

Η κατανόηση αυτής της δυσκολίας

leads us to a greater and heightened sense

μας οδηγεί σε μια μεγαλύτερη και ενισχυμένη αίσθηση

of the beauty of what's actually going on.

της ομορφιάς του τι συμβαίνει.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Χρησιμοποιώ λανθασμένα τα μικρο δευτερόλεπτα εδώ,

so please ignore me.

απλά αγνοήστε το.

But what I have to do now, feeling again,

Αλλά αυτό που πρέπει να κάνω τώρα,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

με βάση το συναίσθημα, είναι να παρέχω αρκετά από αυτά τα ένζυμα,

of these triggers into something early on in the process,

αυτά τα ερεθίσματα, στα αρχικά στάδια της διαδικασίας,

that you pick it up,

που θα το αντιληφθείτε,

not through your thinking, but through your feeling.

όχι μέσω της σκέψης, αλλά μέσω των συναισθημάτων σας.

So we're going to have a little experiment.

Θα κάνουμε ένα μικρό πείραμα.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Είστε έτοιμοι; Θα σας δείξω στιγμιαία κάτι.

Are you ready? Okay.

Έτοιμοι; Οκ.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

Νομίζετε πως ήταν ποδήλατο αυτό που είδατε στιγμιαία;

It's not.

Δεν είναι.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Για πείτε μου κάτι, σας έδωσε την εντύπωση ότι ήταν γρήγορο όταν το πρωτοείδατε; Ναι.

Did you think it was modern? Yes you did.

Πιστεύετε πως ήταν μοντέρνο; Ναι.

That blip, that information, shot into you before that.

Αυτή ι μικρή πληροφορία, εισχώρησε μέσα σας από πριν.

And because your brain starter motor began there,

Και επειδή το μυαλό σας άρχισε να παίρνει στροφές,

now it's got to deal with it.

τώρα πρέπει να το ερμηνεύσει.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

Το σημαντικό είναι, ότι αυτή η μοτοσυκλέτα σχεδιάστηκε κατ αυτό το τρόπο

specifically to engender a sense

ειδικά για να προκαλεί αυτή την αίσθηση

that it's green technology and it's good for you

ότι πρόκειται για πράσινη τεχνολογία και είναι καλό,

and it's light and it's all part of the future.

ελαφρύ και φουτουριστικό.

So is that wrong?

Είναι λάθος;

Well in this case it isn't,

Σε αυτή τη περίπτωση, όχι,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

επειδή είναι ένα πολύ οικολογικό τεχνολογικό αντικείμενο.

But you're a slave of that first flash.

Αλλά είστε θύμα της πρώτης εντύπωσης.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Είμαστε όλοι θύματα των πρώτων κλασμάτων του δευτερολέπτου --

and that's where much of my work

και εκεί είναι που για μεγάλο μέρος της δουλειάς μου

has to win or lose,

κρίνεται η επιτυχία της,

on a shelf in a shop.

σε ένα ράφι στο κατάστημα.

It wins or loses at that point.

Εκείνη τη στιγμή κρίνονται όλα.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

ίσως δείτε 50, 100, 200 πράγματα σε ένα ράφι

as you walk down it,

καθώς προχωράτε,

but I have to work within that domain,

αλλά πρέπει να δουλεύω γύρω από την ιδέα αυτή,

to ensure that it gets you there first.

για να εξασφαλίσω την προσοχή σας.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Και τέλος, η αγαπημένη μου στρώση, της γνώσης.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Είμαι σίγουρος πως μερικοί από σάς είστε εξοικειωμένοι με αυτό.

What's incredible about this,

Αυτό που με εκπλήσσει,

and the way I love to come back to it,

και ο λόγος που επανέρχομαι σε αυτό,

is this is taking something that you hate or bores you,

είναι ότι αλλάζει κάτι το οποίο μισείτε και το βαριέστε,

folding clothes,

το δίπλωμα ρούχων,

and if you can actually do this --

αν όντως μπορείτε να το κάνετε --

who can actually do this? Anybody try to do this?

ποίος μπορεί να το κάνει; Το δοκίμασε κανείς;

Yeah?

Ναι;

It's fantastic, isn't it?

Είναι φανταστικό σωστά;

Look at that. Do you want to see it again?

Κοιτάξτε το. Θέλετε να το ξαναδείτε;

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Δεν έχουμε χρόνο. Λέει εδώ ότι μου απομένουν 2 λεπτά.

But just go to the Web, YouTube,

Απλά πηγαίνετε στο ΥouTube,

pull it down, "folding T-shirt."

και γράψτε, "Πως διπλώνουμε ένα μπλουζάκι."

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

Έτσι διπλώνουν τα μπλουζάκια τους οι κακοπληρωμένοι νεαροί.

You didn't maybe know it.

Ίσως δεν το γνωρίζατε.

But how do you feel about it?

Αλλά πως νιώθετε;

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Έχει τέλια αίσθηση όταν το κάνετε, ανυπομονείτε να το ξανακάνετε,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

και όταν το περιγράφετε σε κάποιον άλλο -- που πιθανώς το κάνατε --

you look really smart.

φαίνεστε πολύ έξυπνοι.

The knowledge bubble that sits around the outside,

Αυτή η «φούσκα» γνώσης που σας περιτριγυρίζει,

the stuff that costs nothing,

τα πράγματα που δεν κοστίζουν τίποτα,

because that knowledge is free --

επειδή αυτή η γνώση είναι δωρεάν --

bundle that together and where do we come out?

συνδέστε τα μαζί και τι συμπέρασμα βγάζουμε;

Form follows function?

Η μορφή προκύπτει από τη λειτουργικότητα;

Only sometimes. Only sometimes.

Μερικές φορές. Μερικές φορές.

Form is function. Form is function.

Η μορφή είναι λειτουργικότητα.

It informs, it tells us,

Ενημερώνει, μας λέει,

it supplies us answers before we've even thought about it.

μας χαρίζει απαντήσεις πριν καν το σκεφτούμε.

And so I've stopped using words like "form,"

Και έτσι, σαν σχεδιαστής, σταμάτησα να χρησιμοποιώ

and I've stopped using words like "function" as a designer.

λέξεις όπως «μορφή,» και «λειτουργικότητα».

What I try to pursue now

Αυτό που προσπαθώ να επιδιώξω τώρα

is the emotional functionality of things.

είναι η αισθηματική λειτουργικότητα των αντικειμένων.

Because if I can get that right,

Επειδή αν το πετύχω αυτό,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

μπορώ επανειλημμένα να κάνω θαυμάσια αντικείμενα.

And you know what those products and services are,

Και ξέρετε ποια είναι αυτά τα προϊόντα και οι υπηρεσίες,

because you own some of them.

επειδή έχετε μερικά από αυτά.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Είναι τα πράγματα που θα παίρνατε αν καιγόταν το σπίτι σας.

Forming the emotional bond

Η δημιουργία αυτής της συναισθηματικής σχέσης

between this thing and you

μεταξύ του αντικειμένου και εσάς

is an electrochemical party trick

είναι μια ηλεκτροχημική διεργασία

that happens before you even think about it.

που συμβαίνει πριν καν το σκεφτείτε.

Thank you very much.

Ευχαριστώ πάρα πολύ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)