Richard Seymour: How beauty feels

Tradutor: Mia Martin Revisora: Miguel Cabral de Pinho

When I was little --

Quando eu era pequeno

and by the way, I was little once --

— já agora, eu já fui pequeno —

my father told me a story

o meu pai contou-me uma história

about an 18th century watchmaker.

sobre um relojoeiro do século XVIII.

And what this guy had done:

Esse homem costumava fazer

he used to produce these fabulously beautiful watches.

uns relógios completamente fabulosos.

And one day, one of his customers came into his workshop

Um dia, um dos seus clientes entrou na loja

and asked him to clean the watch that he'd bought.

e pediu-lhe para limpar o relógio que tinha comprado.

And the guy took it apart,

O homem desmontou-o,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

e uma das coisas que retirou foi uma das rodas de balanço.

And as he did so, his customer noticed

Quando fez isso, o cliente reparou

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

que, na parte de trás da roda de balanço, havia uma inscrição,

were words.

umas palavras.

And he said to the guy,

E perguntou ao homem:

"Why have you put stuff on the back

"Porque é que escreveu coisas atrás,

that no one will ever see?"

"num sítio que ninguém vê?"

And the watchmaker turned around and said,

O relojoeiro voltou-se para o cliente e respondeu:

"God can see it."

"Deus vê."

Now I'm not in the least bit religious,

Eu não sou muito religioso,

neither was my father,

e o meu pai também não era,

but at that point, I noticed something happening here.

mas naquela altura, notei que acontecia qualquer coisa aqui.

I felt something

Senti qualquer coisa

in this plexus of blood vessels and nerves,

neste plexo de vasos sanguíneos e nervos,

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

e provavelmente alguns músculos aqui, algures, acho eu,

But I felt something.

Mas eu senti qualquer coisa.

And it was a physiological response.

Foi uma reação fisiológica.

And from that point on, from my age at the time,

A partir daí, da minha idade naquela época,

I began to think of things in a different way.

comecei a pensar nas coisas de forma diferente.

And as I took on my career as a designer,

Quando segui a minha carreira como "designer",

I began to ask myself the simple question:

comecei a interrogar-me:

Do we actually think beauty,

"Pensamos mesmo na beleza, ou sentimo-la?"

or do we feel it?

Now you probably know the answer to this already.

Provavelmente, já sabem a resposta para isto.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Provavelmente acham... não sei se algum de vocês acha...

but I think it's about feeling beauty.

mas eu acho que se trata de sentir a beleza.

And so I then moved on into my design career

Continuei a minha carreira em "design"

and began to find some exciting things.

e comecei a encontrar coisas entusiasmantes.

One of the most early work was done in automotive design --

Um dos primeiros trabalhos foi feito no "design" automóvel.

some very exciting work was done there.

Fizemos trabalhos muito interessantes aí.

And during a lot of this work,

Durante muito deste trabalho,

we found something, or I found something,

descobrimos, ou eu descobri uma coisa

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

que me fascinou muito — talvez se lembrem.

Do you remember when lights used to just go on and off,

Lembram-se quando as luzes ligavam e desligavam,

click click, when you closed the door in a car?

clique clique, quando se fechava a porta do carro?

And then somebody, I think it was BMW,

Alguém — acho que foi a BMW —

introduced a light that went out slowly.

introduziu uma luz que se desligava lentamente.

Remember that?

Lembram-se disso?

I remember it clearly.

Eu lembro-me claramente.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

Lembram-se da primeira vez que estiveram num carro e ele fez isso?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Eu lembro-me de estar sentado e pensar: Isto é fantástico!

In fact, I've never found anybody

Nunca encontrei ninguém que não goste da luz que se apaga lentamente.

that doesn't like the light that goes out slowly.

I thought, well what the hell's that about?

Eu pensei: Mas que raio é aquilo?

So I started to ask myself questions about it.

Por isso comecei a questionar-me sobre aquilo.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

A primeira coisa foi perguntar às pessoas: "Gostam?" "Sim."

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"Porquê?" Eles respondiam: "Porque parece natural,"

or, "It's nice."

ou "É agradável."

I thought, well that's not good enough.

Pensei: Isto não chega.

Can we cut down a little bit further,

Precisamos de ir um pouco mais longe,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

porque, como "designer", preciso do vocabulário, preciso do teclado,

of how this actually works.

de como isto funciona na verdade.

And so I did some experiments.

Por isso fiz umas experiências.

And I suddenly realized

De repente, percebi que havia uma coisa

that there was something that did exactly that --

que fazia exatamente aquilo,

light to dark in six seconds --

— da luz para a escuridão em seis segundos —

exactly that.

exatamente aquilo.

Do you know what it is? Anyone?

Sabem do que se trata? Alguém?

You see, using this bit, the thinky bit,

Usando esta parte do cérebro,

the slow bit of the brain -- using that.

pequena, minúscula e lenta.

And this isn't a think, it's a feel.

Não é um pensamento, é uma sensação.

And would you do me a favor?

Façam-me um favor.

For the next 14 minutes or whatever it is,

Durante os próximos 14 minutos,

will you feel stuff?

podem sentir as coisas?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

Eu não preciso que pensem muito, eu quero que sintam.

I felt a sense of relaxation

Senti uma espécie de relaxamento

tempered with anticipation.

misturado com expetativa.

And that thing that I found

Aquilo que eu encontrei

was the cinema or the theater.

foi o cinema ou o teatro.

It's actually just happened here --

Aquilo aconteceu aqui,

light to dark in six seconds.

da luz para a escuridão, em seis segundos.

And when that happens, are you sitting there going,

Quando isso acontece, será que vocês pensam;

"No, the movie's about to start,"

"Não, o filme está quase a começar,"

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

ou pensam: "É fantástico! Estou ansioso.

I get a sense of anticipation"?

"Sinto uma espécie de expetativa"?

Now I'm not a neuroscientist.

Eu não sou neurocientista.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Nem sei se há qualquer coisa chamada "reflexo condicionado".

But it might be.

Mas deve existir.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Porque as pessoas com quem falo no hemisfério norte

that used to go in the cinema get this.

que costumavam ir ao cinema sentem isto.

And some of the people I speak to

Pessoas com quem falo, que nunca viram um filme

that have never seen a movie or been to the theater

ou nunca foram ao teatro

don't get it in the same way.

não o sentem da mesma forma.

Everybody likes it,

Toda a gente gosta, mas uns gostam mais do que outros.

but some like it more than others.

So this leads me to think of this in a different way.

Isto leva-me a pensar de uma forma diferente.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

Não estamos a sentir a beleza.

Estamos a pensar que ela está no sistema límbico.

if that's not an outmoded idea.

These are the bits, the pleasure centers,

Estes são os lugares, os centros do prazer,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

e talvez o que eu estou a ver, a perceber e a sentir

is bypassing my thinking.

está a ignorar o meu pensamento.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

As ligações dos nossos aparelhos sensoriais a estes "bits"

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

são mais curtas do que os "bits"

que têm de passar pela zona do pensamento, o córtex.

They arrive first.

Chegam primeiro.

So how do we make that actually work?

Então, como é que nós fazemos isso funcionar?

And how much of that reactive side of it

E quanto da sua parte reativa é devida ao que nós já sabemos,

is due to what we already know,

or what we're going to learn, about something?

ou ao que vamos aprender, sobre alguma coisa?

This is one of the most beautiful things I know.

É uma das coisas mais bonitas que conheço.

It's a plastic bag.

É um saco de plástico.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

A primeira vez que olhei para ele, pensei: "Não, não há beleza nisto."

Then I found out,

Então, vim a saber, depois da exposição,

post exposure,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

que, se colocarmos este saco de plástico num charco sujo

or a stream filled with coliforms

ou num rio cheio de coliformes

and all sorts of disgusting stuff,

e todo o género de coisas nojentas,

that that filthy water

que aquela água suja passará pela parede do saco por osmose

will migrate through the wall of the bag by osmosis

and end up inside it as pure, potable drinking water.

e acabará lá dentro no seu estado puro, como água potável.

And all of a sudden, this plastic bag

Então, de repente, este saco de plástico

was extremely beautiful to me.

tornou-se extremamente bonito para mim.

Now I'm going to ask you again

Agora vou pedir-vos outra vez

to switch on the emotional bit.

para mudarem para o lado emocional.

Would you mind taking the brain out,

Importam-se de porem o cérebro de lado,

and I just want you to feel something.

eu só quero que vocês sintam qualquer coisa.

Look at that. What are you feeling about it?

Olhem para isto. O que é que sentem quanto a isto?

Is it beautiful? Is it exciting?

É bonito? É excitante?

I'm watching your faces very carefully.

Estou a observar as vossas expressões cuidadosamente.

There's some rather bored-looking gentlemen

Há uns senhores com um ar meio aborrecido

and some slightly engaged-looking ladies

e umas senhoras com um ar ligeiramente comprometido

who are picking up something off that.

que estão a sentir alguma coisa dali.

Maybe there's an innocence to it.

Talvez transmita uma certa inocência.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Agora vou-vos dizer o que é aquilo. Estão prontos?

This is the last act on this Earth

Esta foi a última ação neste mundo

of a little girl called Heidi, five years old,

de uma menina chamada Heidi, com cinco anos,

before she died of cancer to the spine.

antes de morrer de cancro de medula.

It's the last thing she did,

Foi a última coisa que ela fez,

the last physical act.

o último ato físico.

Look at that picture.

Olhem para o desenho.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Olhem para a inocência. Olhem para a sua beleza.

Is it beautiful now?

Agora já é bonito?

Stop. Stop. How do you feel?

Parem. Parem. Como é que se sentem?

Where are you feeling this?

Onde estão a sentir isto?

I'm feeling it here. I feel it here.

Estou a sentir aqui. Sinto-o aqui.

And I'm watching your faces,

E estou a ver as vossas caras,

because your faces are telling me something.

as vossas caras estão a dizer-me qualquer coisa.

The lady over there is actually crying, by the way.

Está ali uma senhora que está a chorar.

But what are you doing?

Mas o que estão a fazer?

I watch what people do.

Eu observo o que as pessoas fazem.

I watch faces.

Observo caras.

I watch reactions.

Observo reações.

Because I have to know how people react to things.

Porque eu tenho de saber como é que as pessoas reagem às coisas.

And one of the most common faces

Uma das expressões mais comuns de qualquer coisa vista como bela

on something faced with beauty,

something stupefyingly delicious,

uma coisa estupidamente deliciosa,

is what I call the OMG.

é o que eu chamo de "Oh Meu Deus!"

And by the way, there's no pleasure in that face.

Já agora, não há prazer nenhum expresso no rosto.

It's not a "this is wonderful!"

Não é um "Isto é maravilhoso!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

As sobrancelhas ficam assim, os olhos meio desfocados,

and the mouth is hanging open.

e ficamos com a boca aberta.

That's not the expression of joy.

Não é a expressão de alegria.

There's something else in that.

Há algo mais nesta expressão.

There's something weird happening.

Acontece uma coisa muito estranha.

So pleasure seems to be tempered

Parece que o prazer é temperado

by a whole series of different things coming in.

por uma série de sentimentos diferentes.

Poignancy is a word I love as a designer.

"Intensidade" é uma palavra que adoro, enquanto "designer".

It means something triggering a big emotional response,

Significa qualquer coisa a desencadear uma grande reação emocional,

often quite a sad emotional response,

muitas vezes uma reação emocional triste,

but it's part of what we do.

mas faz parte do que fazemos.

Não se trata só de ser agradável.

It isn't just about nice.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

É este o dilema, o paradoxo da beleza.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

Sensorialmente, estamos a falar de todo o tipo de coisas,

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

misturas de coisas que são boas, más, excitantes, assustadoras,

to come up with that sensorial exposure,

para provocar toda essa exposição sensorial,

that sensation of what's going on.

a sensação do que se está a passar.

Pathos appears obviously

O pathos aparece obviamente,

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

como parte do que acabaram de ver naquele desenho da menina.

And also triumph, this sense of transcendence,

E também o triunfo, a sensação de transcendência,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

este "Eu não sabia isto. Ah, isto é uma coisa nova."

And that's packed in there as well.

Esse sentimento também está ali.

And as we assemble these tools,

Quando juntamos estas ferramentas,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

do ponto de vista do design, eu fico muito entusiasmado,

because these are things, as we've already said,

porque são coisas, como já dissemos,

they're arriving at the brain, it would seem,

que chegam ao cérebro, pelo menos parece,

before cognition, before we can manipulate them --

antes da cognição, antes de as podermos manipular

electrochemical party tricks.

— truques eletroquímicos.

Now what I'm also interested in is:

Também estou interessado nisto:

Is it possible to separate

Será possível separar a beleza intrínseca e extrínseca?

intrinsic and extrinsic beauty?

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Com isto refiro-me a coisas intrinsecamente belas,

just something that's exquisitely beautiful,

coisas que são requintadamente belas,

that's universally beautiful.

que são universalmente belas.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Muito difíceis de encontrar. Talvez tenham exemplos disso.

Very hard to find something that, to everybody,

É muito difícil de encontrar uma coisa que, para todos,

is a very beautiful thing,

seja uma coisa muito bonita,

without a certain amount of information packed in there before.

que não contenha uma quantidade de informação prévia.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Por isso grande parte tende a ser extrínseca.

It's mediated by information before the comprehension.

É mediada pela informação antes da compreensão.

Or the information's added on at the back,

Ou tem informação adicionada previamente,

like that little girl's drawing that I showed you.

como aquele desenho da menina que vos mostrei.

Now when talking about beauty

Agora quando falamos de beleza

you can't get away from the fact

não podemos fugir ao facto de que muitas experiências

that a lot experiments have been done in this way

foram feitas desta forma

with faces and what have you.

com rostos e as suas características.

And one of the most tedious ones, I think,

Uma das mais aborrecidas, penso eu,

was saying that beauty was about symmetry.

foi dizer que a beleza se baseava na simetria.

Well it obviously isn't.

É óbvio que não é.

This is a more interesting one

Esta é uma das mais interessantes,

where half faces were shown to some people,

em que se mostravam rostos parciais às pessoas,

and then to add them into a list

que depois as adicionavam a uma lista dos mais bonitos aos menos bonitos

of most beautiful to least beautiful

and then exposing a full face.

e depois mostravam o rosto completo.

And they found that it was almost exact coincidence.

Descobriram que as listas eram quase coincidentes.

So it wasn't about symmetry.

Não era por causa da simetria.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

De facto, esta senhora tem um rosto particularmente assimétrico,

of which both sides are beautiful.

no qual ambos os lados são belos.

But they're both different.

Mas são os dois diferentes.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Como designer, não posso deixar de interferir nisto.

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

Desmontei a imagem em pedaços e fiz coisas assim,

and tried to understand what the individual elements were,

e tentei perceber quais eram os elementos individuais,

but feeling it as I go.

mas sentindo-os enquanto os trabalhava.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Agora posso sentir a sensação de prazer e beleza

if I look at that eye.

se olhar para aquele olho.

I'm not getting it off the eyebrow.

As sobrancelhas não me transmitem nada.

And the earhole isn't doing it to me at all.

E o buraco da orelha também não me diz nada.

So I don't know how much this is helping me,

Não sei como é que isto me está a ajudar,

but it's helping to guide me to the places

mas está a ajudar a guiar-me aos sítios de onde os sinais são emitidos.

where the signals are coming off.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Como disse, eu não sou neurocientista,

but to understand how I can start to assemble things

mas tento perceber como posso começar a juntar peças

that will very quickly bypass

que farão uma ligação rápida à parte do pensamento

this thinking part

and get me to the enjoyable precognitive elements.

e me levem aos agradáveis elementos precognitivos.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin e o Talmud disseram-nos, vezes sem conta,

that we see things not as they are, but as we are.

que nós não vemos as coisas como são, mas como nós somos.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Assim, vou descaradamente mostrar uma coisa,

which is beautiful to me.

que, para mim, é bonita.

And this is the F1 MV Agusta.

Esta é a F1 MV Agusta.

Ahhhh.

Ahhhh.

It is really -- I mean, I can't express to you

Não consigo exprimir

how exquisite this object is.

até que ponto este objeto é bonito.

But I also know why it's exquisite to me,

Mas também sei porque é que é bonito para mim,

because it's a palimpsest of things.

porque é uma amálgama de coisas.

It's masses and masses of layers.

São camadas e camadas de coisas.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Isto é apenas o que sobressai para a nossa dimensão física.

It's something much bigger.

Mas é algo muito maior.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Camada após camada de lenda, desporto, detalhes que ecoam.

I mean, if I just go through some of them now --

Quer dizer, se vos falar só de algumas delas agora.

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

Eu sei o que é o fluxo laminar quando aplicado aos objetos aerodinâmicos,

and that does it consummately well, you can see it can.

e está aqui representado perfeitamente, como podem ver.

So that's getting me excited.

Portanto, isso está a deixar-me entusiasmado.

And I feel that here.

E sinto isso aqui.

This bit, the big secret of automotive design --

Este pedaço, o grande segredo do design automóvel.

reflection management.

a gestão dos reflexos.

It's not about the shapes,

Não se tratam de formas,

it's how the shapes reflect light.

trata-se de como as formas refletem a luz.

Now that thing, light flickers across it as you move,

A luz reflete-se à volta daquela coisa, quando nos movemos,

so it becomes a kinetic object,

pelo que a torna num objeto cinético,

even though it's standing still --

apesar de estar ali parada

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

— gerido pela forma brilhante como foi feita em termos de reflexos.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Aquele pequeno apoio para os pés, para o condutor

means there's something going on underneath it --

significa que alguma coisa se está a passar debaixo dele,

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

neste caso, uma corrente motriz a girar a 480 km por hora,

taking the power from the engine.

a partir da energia do motor.

I'm getting terribly excited

Estou a ficar terrivelmente entusiasmado

as my mind and my eyes flick across these things.

à medida que a minha mente e os meus olhos percorrem estas coisas.

Titanium lacquer on this.

Os acabamentos de titânio aqui.

I can't tell you how wonderful this is.

Nem vos consigo dizer o quão maravilhoso é isto.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

É assim que se evita que os rebites saltem a alta velocidade da roda.

I'm really getting into this now.

Estou a gostar tanto disto.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Claro, uma mota de competição não tem descansos laterais,

but this one, because it's a road bike,

mas esta, como é uma mota de estrada,

it all goes away and it folds into this little gap.

dobra-se e encaixa neste pequeno espaço.

So it disappears.

Por isso desaparece.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Nem vos posso dizer o quão difícil é fazer aquele radiador curvo.

Why would you do that?

Porquê fazê-lo assim?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Porque sei que é necessário trazer a roda para a frente pela aerodinâmica.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Fica muito mais caro, mas é maravilhoso.

And to cap it all,

E para coroar tudo isto, a marca de autor.

brand royalty --

Agusta, Count Agusta,

Agusta, Condessa Agusta,

from the great histories of this stuff.

das grandes histórias destas coisas.

The bit that you can't see is the genius that created this.

A parte que não conseguem ver é o génio que criou isto.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

Chamam-lhe "O Canalizador" em Itália,

as well as "Maestro,"

assim como "Maestro",

because he actually is engineer

porque, na verdade, ele é engenheiro

and craftsman and sculptor at the same time.

bem como artesão e escultor ao mesmo tempo.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Há poucas cedências aqui, não as conseguimos ver.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Infelizmente, os meus gostos e os das pessoas que são como eu

have to deal with compromise all the time with beauty.

têm de lidar a toda a hora em ajustar-se à beleza.

We have to deal with it.

Temos de lidar com ela.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Tenho de lidar com a cadeia de provisão,

com as tecnologias,

and I've got to work with everything else all the time,

com tudo o resto ao mesmo tempo,

and so compromises start to fit into it.

e os compromissos acabam por se encaixar.

And so look at her.

Então, olhem para ela.

I've had to make a bit of a compromise there.

Eu tive de ceder um pouco ali.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Tive de mover aquela parte ali, mas só um milímetro.

No one's noticed, have they yet?

Ninguém percebeu, pois não?

Did you see what I did?

Vocês viram o que fiz?

I moved three things by a millimeter.

Eu movi três coisas um milímetro.

Pretty? Yes.

Bonita? Sim.

Beautiful? Maybe lesser.

Linda? Talvez menos.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Depois, claro, o consumidor diz que, na realidade, não importa.

So that's okay, isn't it?

Então está bem, não está?

Another millimeter?

Mais um milímetro?

No one's going to notice those split lines and changes.

Ninguém vai notar aquelas linhas de divisão e modificações.

It's that easy to lose beauty,

Perder a beleza é fácil a este ponto,

because beauty's incredibly difficult to do.

porque a beleza é incrivelmente difícil de fazer.

And only a few people can do it.

Apenas algumas pessoas o conseguem fazer.

And a focus group cannot do it.

Um grupo de controlo não consegue.

And a team rarely can do it.

Uma equipa raramente o consegue.

It takes a central cortex, if you like,

É preciso um córtex central, se preferirem,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

para ser capaz de orquestrar todos esses elementos ao mesmo tempo.

This is a beautiful water bottle --

Esta é uma bela garrafa de água

some of you know of it --

— devem conhecem-na —

done by Ross Lovegrove, the designer.

concebida pelo "designer" Ross Lovegrove.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Está muito perto da beleza intrínseca.

as long as you know what water is like

Se sabem como é a água podem desfrutar dela.

then you can experience this.

It's lovely because it is an embodiment

É linda porque é a encarnação de uma coisa refrescante e deliciosa.

of something refreshing and delicious.

I might like it more than you like it,

Eu posso gostar mais dela do que vocês,

because I know how bloody hard it is to do it.

porque sei como é difícil fazê-la.

It's stupefyingly difficult

É estupidamente difícil

to make something that refracts light like that,

fazer uma coisa que reflete a luz desta forma,

that comes out of the tool correctly,

que sai da máquina corretamente,

that goes down the line without falling over.

que vai pela linha de montagem sem cair.

Underneath this, like the story of the swan,

Por detrás disto, como a história do cisne,

is a million things very difficult to do.

há um milhão de coisas muito difíceis de fazer.

So all hail to that.

Por isso à sua saúde!

It's a fantastic example, a simple object.

É um exemplo fantástico, um objeto simples.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

O outro que vos mostrei antes era um exemplo bastante complexo.

And they're working in beauty

Eles trabalham a beleza

in slightly different ways because of it.

de forma ligeiramente diferente por causa dela.

You all, I guess, like me,

Acho que todos vocês, tal como eu,

enjoy watching a ballet dancer dance.

gostam de ver uma bailarina de ballet a dançar.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Parte do prazer disso advém, como sabem, da dificuldade.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Talvez também tenha em conta o facto de ser incrivelmente doloroso.

Anybody seen a ballet dancer's toes

Alguém já viu os pés de uma bailarina depois de ela dançar em pontas?

when they come out of the points?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Enquanto ela faz aqueles arabescos graciosos e os pliés e afins,

something horrible's going on down here.

passa-se uma coisa horrível lá em baixo.

The comprehension of it

A compreensão disso leva-nos a um sentido maior e mais elevado

leads us to a greater and heightened sense

of the beauty of what's actually going on.

da beleza do que está ali a acontecer.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Aqui estou a usar mal os microssegundos,

so please ignore me.

por isso ignorem-me, por favor.

But what I have to do now, feeling again,

Agora, sentindo outra vez,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

tenho de ser capaz de vos fornecer enzimas suficientes,

of these triggers into something early on in the process,

ativadores para uma coisa que intervém no início do processo,

that you pick it up,

para perceberem,

not through your thinking, but through your feeling.

não pelo vosso pensamento, mas pelos vossos sentimentos.

So we're going to have a little experiment.

Vamos fazer uma pequena experiência. Estão prontos?

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

Vou mostrar uma coisa durante breves instantes.

Are you ready? Okay.

Estão prontos?

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

À primeira vista, pareceu-vos uma bicicleta, não foi?

It's not.

Não é.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Digam-me, pensaram que era rápida quando a viram? Sim, pensaram.

Did you think it was modern? Yes you did.

Pensaram que era moderna? Sim, pensaram.

That blip, that information, shot into you before that.

Aquele flash, aquela informação, que vos dei antes disso.

And because your brain starter motor began there,

Como o vosso motor de arranque do cérebro começou ali,

now it's got to deal with it.

de seguida teve de lidar com isso.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

O melhor é que, esta mota foi desenhada desta forma

specifically to engender a sense

especialmente para gerar o sentimento

that it's green technology and it's good for you

de que é tecnologia verde e é boa para vocês

and it's light and it's all part of the future.

que é leve e que pertence ao futuro.

So is that wrong?

Então, isso está errado?

Well in this case it isn't,

Neste caso não está,

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

porque é uma peça de tecnologia muito ecológica.

But you're a slave of that first flash.

Mas somos escravos daquele primeiro flash.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Somos escravos das primeiras frações de segundos

and that's where much of my work

e é aí que muito do meu trabalho tem de ganhar ou perder,

has to win or lose,

on a shelf in a shop.

na prateleira de uma loja.

It wins or loses at that point.

Ganha ou perde nesse ponto.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Podem ver 50, 100, 200 coisas na prateleira de uma loja

as you walk down it,

quando passam por ela,

but I have to work within that domain,

mas eu tenho de trabalhar nessa área,

to ensure that it gets you there first.

para assegurar que ganha a vossa atenção primeiro.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

E finalmente, a camada que eu adoro, a sabedoria.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Tenho a certeza que conhecem isto.

What's incredible about this,

O que é incrível nisto, e como eu gosto de voltar a isto,

and the way I love to come back to it,

is this is taking something that you hate or bores you,

é pegar numa coisa que odiamos ou nos aborrece,

folding clothes,

dobrar a roupa,

and if you can actually do this --

e podemos fazer isto.

who can actually do this? Anybody try to do this?

Quem é que sabe fazer isto? Alguém quer experimentar?

Yeah?

Sim?

It's fantastic, isn't it?

É fantástico, não é?

Look at that. Do you want to see it again?

Olhem para aquilo. Querem ver de novo?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

Não há tempo. Só tenho dois minutos, por isso não podemos.

But just go to the Web, YouTube,

Mas vão à Internet, ao Youtube,

pull it down, "folding T-shirt."

escrevam, "dobrar T-shirt".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

É assim que os jovens mal pagos têm de dobrar as vossas T-shirts.

You didn't maybe know it.

Se calhar não sabiam.

But how do you feel about it?

Mas, o que é que sentem sobre isso?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

É fantástico quando o fazem, desejam experimentar,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

e quando falam nisso a alguém — como se calhar já falaram —

you look really smart.

parecem mesmo inteligentes.

The knowledge bubble that sits around the outside,

A bolha de sabedoria que vos diferencia dos outros,

the stuff that costs nothing,

as coisas que são grátis,

because that knowledge is free --

porque essa sabedoria é grátis,

bundle that together and where do we come out?

juntem isto tudo e chegamos a que resultado?

Form follows function?

A forma segue a função?

Only sometimes. Only sometimes.

Só às vezes. Só às vezes.

Form is function. Form is function.

A forma é função. A forma é função.

It informs, it tells us,

Informa-nos, diz-nos, fornece-nos respostas

it supplies us answers before we've even thought about it.

antes sequer de pensarmos nelas.

And so I've stopped using words like "form,"

Por isso, deixei de usar palavras como "forma",

and I've stopped using words like "function" as a designer.

e de usar palavras como "função" como designer.

What I try to pursue now

O que eu tento alcançar agora

is the emotional functionality of things.

é a funcionalidade emocional das coisas.

Because if I can get that right,

Porque se eu acertar nisso,

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

posso torná-las maravilhosas, repetidamente.

And you know what those products and services are,

Vocês sabem quais são esse tipo de produtos e serviços,

because you own some of them.

porque vocês são donos de alguns.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

São as coisas que levariam se a casa estivesse em chamas.

Forming the emotional bond

Formar um laço emocional entre estas coisas e vocês

between this thing and you

is an electrochemical party trick

é um truque de eletroquímica

that happens before you even think about it.

que acontece mesmo antes de pensarem nela.

Thank you very much.

Muito obrigado.

(Applause)

(Aplausos)