Richard Seymour: How beauty feels

Richard Seymour: La percepción de la belleza

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TED


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Traductor: Sebastian Betti Revisor: Mariela Rodio
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When I was little --
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Cuando era pequeño,
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and by the way, I was little once --
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por cierto, fui pequeño una vez,
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my father told me a story
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mi padre me contó la historia
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about an 18th century watchmaker.
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de un relojero del siglo 18.
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And what this guy had done:
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Este hombre
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he used to produce these fabulously beautiful watches.
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solía producir relojes increíblemente hermosos.
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And one day, one of his customers came into his workshop
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Y, un día, vino uno de sus clientes a su taller
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and asked him to clean the watch that he'd bought.
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y le pidió que le limpie el reloj que había comprado.
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And the guy took it apart,
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Y el hombre lo desarmó,
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and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
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sacó uno de los engranajes
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And as he did so, his customer noticed
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y, al hacerlo, su cliente notó
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that on the back side of the balance wheel was an engraving,
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que en la parte trasera la pieza tenía un grabado
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were words.
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con palabras.
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And he said to the guy,
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Y le preguntó al hombre:
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"Why have you put stuff on the back
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"¿Por qué puso algo en la parte trasera...
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that no one will ever see?"
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...que nunca nadie va a ver?"
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And the watchmaker turned around and said,
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El relojero giró hacia él y le dijo:
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"God can see it."
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"Dios lo ve".
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Now I'm not in the least bit religious,
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Yo no soy religioso en lo más mínimo,
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neither was my father,
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ni lo era mi padre,
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but at that point, I noticed something happening here.
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pero en ese momento noté que algo estaba sucediendo.
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I felt something
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Sentí algo
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in this plexus of blood vessels and nerves,
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en este plexo de vasos sanguíneos y nervios
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and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
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y supongo que hay músculos allí también en algún lado.
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But I felt something.
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Sentí algo.
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And it was a physiological response.
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Fue una respuesta fisiológica.
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And from that point on, from my age at the time,
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Y desde aquel momento de mi vida en adelante
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I began to think of things in a different way.
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empecé a ver las cosas de otra manera.
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And as I took on my career as a designer,
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Y a medida que avanzaba en la carrera como diseñador
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I began to ask myself the simple question:
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empecé a plantearme la pregunta:
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Do we actually think beauty,
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¿pensamos en la belleza...
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or do we feel it?
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...o la percibimos?
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Now you probably know the answer to this already.
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Pero quizá ya sepan la respuesta.
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You probably think, well, I don't know which one you think it is,
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Probablemente piensen, bien, no sé cual creas que sea
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but I think it's about feeling beauty.
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pero creo que tiene que ver con la percepción.
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And so I then moved on into my design career
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Y luego seguí mi carrera de diseño
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and began to find some exciting things.
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y empecé a encontrar cosas apasionantes.
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One of the most early work was done in automotive design --
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Uno de los primeros trabajos era de diseño automotriz;
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some very exciting work was done there.
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allí hicimos un trabajo muy apasionante.
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And during a lot of this work,
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Y durante gran parte de este trabajo,
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we found something, or I found something,
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encontramos algo, o encontré algo,
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that really fascinated me, and maybe you can remember it.
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que realmente me fascinó y, tal vez, puedan recordarlo.
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Do you remember when lights used to just go on and off,
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¿Se acuerdan cuando las luces simplemente se encendían y apagaban,
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click click, when you closed the door in a car?
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clic-clic, cuando cerraban la puerta del auto?
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And then somebody, I think it was BMW,
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Y luego alguien, creo que fue BMW,
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introduced a light that went out slowly.
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puso una luz que se desvanecía lentamente.
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Remember that?
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¿Se acuerdan?
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I remember it clearly.
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Yo me acuerdo claramente.
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Do you remember the first time you were in a car and it did that?
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¿Se acuerdan de la primera vez que vieron eso en un auto?
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I remember sitting there thinking, this is fantastic.
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Yo me acuerdo que estaba sentado y pensaba: es fantástico.
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In fact, I've never found anybody
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De hecho, nunca encontré a nadie
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that doesn't like the light that goes out slowly.
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a quien no le gustara la luz que se desvanecía lentamente.
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I thought, well what the hell's that about?
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2000
Pensé: ¿qué es esta sensación?
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So I started to ask myself questions about it.
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3000
Empecé a preguntarme cosas.
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And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
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Lo primero que le pregunté a los demás: "¿Te gusta?" "Sí".
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"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
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"¿Por qué?" Y me decían: "Oh, parece muy natural",
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or, "It's nice."
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o, "Es lindo".
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I thought, well that's not good enough.
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2000
Yo pensaba, bueno eso no me basta.
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Can we cut down a little bit further,
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¿Podemos indagar un poquito más,
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because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
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porque, como diseñador, necesito el vocabulario, el teclado,
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of how this actually works.
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del funcionamiento de esto.
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And so I did some experiments.
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Por eso hice experimentos.
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And I suddenly realized
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Y, de repente, me di cuenta
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that there was something that did exactly that --
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2000
que había algo que hacía exactamente eso
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light to dark in six seconds --
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-de luz a oscuridad en 6 segundos-
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exactly that.
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exactamente eso.
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Do you know what it is? Anyone?
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3000
¿Saben qué es? ¿Alguien sabe?
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You see, using this bit, the thinky bit,
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2000
Ven, usen esta parte, la parte pensante,
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the slow bit of the brain -- using that.
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2000
la parte lenta del cerebro... usen eso.
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And this isn't a think, it's a feel.
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2000
Y esto no es un pensamiento; es una sensación.
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And would you do me a favor?
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2000
¿Me hacen un favor?
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For the next 14 minutes or whatever it is,
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2000
En los próximos 14 minutos y pico,
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will you feel stuff?
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183260
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¿pueden probar sensaciones?
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
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3000
No me sirve que piensen, quiero que sientan.
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I felt a sense of relaxation
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3000
Sentí una mezcla
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tempered with anticipation.
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3000
de relajación y anticipación.
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And that thing that I found
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3000
Y eso que encontré
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was the cinema or the theater.
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fue el cine o el teatro.
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It's actually just happened here --
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2000
Aquí es donde sucede...
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light to dark in six seconds.
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3000
de luz a oscuridad en 6 segundos.
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
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2000
Y cuando sucede, se sientan y piensan:
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"No, the movie's about to start,"
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206260
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"No, la película está por empezar",
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or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
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208260
3000
o "Es fantástico. No veo la hora de que empiece.
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I get a sense of anticipation"?
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3000
¿Disfruto por anticipado?"
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Now I'm not a neuroscientist.
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2000
Pero no soy neurólogo.
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I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
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2000
Ni siquiera sé si hay algo llamado reflejo condicional.
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But it might be.
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2000
Pero podría ser.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
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Porque las personas con las que hablo en el hemisferio norte
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that used to go in the cinema get this.
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2000
que solían ir al cine lo percibían así.
03:44
And some of the people I speak to
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224260
2000
Y otras personas con las que hablo
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that have never seen a movie or been to the theater
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226260
2000
que nunca han visto una película o ido al teatro
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don't get it in the same way.
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228260
2000
no lo perciben de la misma manera.
03:50
Everybody likes it,
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230260
2000
A todos les gusta
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but some like it more than others.
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232260
3000
pero a algunos les gusta más que a otros.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
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235260
2000
Por eso esto me lleva a pensarlo de manera diferente.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
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3000
No lo percibimos. Pensamos que la belleza está en el sistema límbico...
04:00
if that's not an outmoded idea.
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2000
si esta ya no es una idea pasada de moda.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
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3000
Estos son los lugares, los centros de placer,
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
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245260
3000
y quizá lo que veo, percibo y siento,
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is bypassing my thinking.
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248260
2000
no pasa por el cerebro.
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The wiring from your sensory apparatus to those bits
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250260
3000
Las conexiones entre estos lugares y el aparato sensorial
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
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253260
3000
son más cortas que las que tienen que pasar por la zona del pensamiento, la corteza.
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They arrive first.
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256260
2000
Llegan primero.
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So how do we make that actually work?
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258260
3000
¿Cómo lo hacemos funcionar?
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And how much of that reactive side of it
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261260
2000
¿Cuánto de ese aspecto reactivo
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is due to what we already know,
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2000
se debe a lo que ya conocemos de algo
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or what we're going to learn, about something?
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265260
2000
o a lo que vamos a aprender de algo?
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
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267260
2000
Esto es una de las cosas más hermosas que conozco.
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It's a plastic bag.
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269260
2000
Es una bolsa de plástico.
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And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
271260
3000
Cuando la vi por primera vez pensé que no tiene nada bello.
04:34
Then I found out,
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274260
2000
Después descubrí,
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post exposure,
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276260
2000
después de la exposición,
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that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
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278260
3000
que si pongo esta bolsa en un charco sucio
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or a stream filled with coliforms
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281260
2000
o en una corriente llena de cloroformo
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
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283260
2000
y todo tipo de cosas desagradables,
04:45
that that filthy water
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285260
2000
que ese agua sucia
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
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287260
3000
permeará por la pared de la bolsa por ósmosis
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
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290260
4000
y terminará dentro como agua corriente pura, potable.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
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294260
2000
Y, de repente, esta bolsa de plástico
04:56
was extremely beautiful to me.
119
296260
3000
me pareció bellísima.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
300260
2000
Ahora les voy a pedir otra vez
05:02
to switch on the emotional bit.
121
302260
2000
que enciendan la parte emocional.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
304260
2000
¿Serían tan amables de sacarse el cerebro?
05:06
and I just want you to feel something.
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306260
2000
Quiero que sientan algo.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
308260
3000
Miren eso. ¿Qué sensación les provoca?
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
311260
3000
¿Es bello? ¿Es emocionante?
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
314260
3000
Estoy mirando sus caras con atención.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
317260
2000
Hay unos caballeros de aspecto aburrido
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
319260
2000
y algunas damas que parecen comprometidas
05:21
who are picking up something off that.
129
321260
2000
que perciben algo de ese objeto.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
323260
2000
Tal vez hay algo de inocencia.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
325260
3000
Ahora les voy a decir qué es. ¿Están listos?
05:28
This is the last act on this Earth
132
328260
3000
Es el último acto de esta Tierra
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
331260
3000
de una niña llamada Heidi, de 5 años,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
334260
3000
antes de morir de cáncer de médula.
05:37
It's the last thing she did,
135
337260
2000
Es lo último que hizo,
05:39
the last physical act.
136
339260
2000
su último acto físico.
05:41
Look at that picture.
137
341260
2000
Miren la imagen.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
343260
3000
Miren la inocencia. Miren la belleza que tiene.
05:46
Is it beautiful now?
139
346260
2000
¿Ahora la ven bella?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
348260
2000
Alto. Alto. ¿Cómo se sienten?
05:50
Where are you feeling this?
141
350260
2000
¿Dónde lo sienten?
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
352260
3000
Yo lo siento aquí. Lo siento aquí.
05:55
And I'm watching your faces,
143
355260
2000
Les estoy viendo sus rostros
05:57
because your faces are telling me something.
144
357260
2000
porque sus rostros me dicen algo.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
359260
3000
La dama de allí está llorado, por cierto.
06:02
But what are you doing?
146
362260
2000
¿Qué están haciendo?
06:04
I watch what people do.
147
364260
2000
Miro las acciones de la gente.
06:06
I watch faces.
148
366260
2000
Miro sus rostros.
06:08
I watch reactions.
149
368260
2000
Miro sus reacciones.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
370260
3000
Tengo que saber cómo reacciona la gente ante las cosas.
06:13
And one of the most common faces
151
373260
2000
Y uno de los rostros más comunes
06:15
on something faced with beauty,
152
375260
2000
que surge frente a la belleza,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
377260
2000
a algo tremendamente delicioso,
06:19
is what I call the OMG.
154
379260
3000
es lo que llamo «Oh Dios Mío».
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
382260
2000
Y, por cierto, ese rostro no expresa placer.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
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384260
2000
No dice "¡es maravilloso!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
386260
3000
Las cejas hacen así, los ojos están desenfocados,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
389260
2000
y la boca desencajada.
06:31
That's not the expression of joy.
159
391260
2000
No es una expresión de alegría.
06:33
There's something else in that.
160
393260
2000
Hay algo más.
06:35
There's something weird happening.
161
395260
2000
Ocurre algo extraño.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
397260
3000
Parece que el placer es aplacado
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
400260
2000
por toda una serie de cosas diversas que intervienen.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
402260
3000
La intensidad es una palabra que me encanta como diseñador.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
405260
3000
Es algo que provoca una gran respuesta emocional,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
408260
4000
a menudo una respuesta emocional muy triste,
06:52
but it's part of what we do.
167
412260
2000
pero es parte de lo que hacemos.
06:54
It isn't just about nice.
168
414260
2000
No se trata sólo de algo agradable.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
416260
2000
Y este es el dilema, esta es la paradoja, de la belleza.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
418260
2000
En lo sensorial, incluimos todo tipo de cosas:
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
420260
4000
mezclas de cosas buenas, malas, emocionantes, aterradoras...
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
424260
2000
para toparnos con esa exposición sensorial,
07:06
that sensation of what's going on.
173
426260
2000
esa sensación de lo que está pasando.
07:08
Pathos appears obviously
174
428260
2000
El patetismo parece obvio
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
430260
3000
en lo que se vio en el dibujo de esa pequeña niña.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
433260
3000
Y también el triunfo, este sentido de la trascendencia,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
436260
3000
este "No lo sabía. ¡Ah, esto es algo nuevo".
07:19
And that's packed in there as well.
178
439260
2000
Y eso es algo que está allí también.
07:21
And as we assemble these tools,
179
441260
2000
A medida que ensamblamos estas herramientas,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
443260
3000
desde el punto de vista del diseño, me entusiasmo mucho,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
446260
2000
porque estas son cosas, como ya dijimos,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
448260
2000
que llegan al cerebro, parecería,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
450260
3000
antes que la cognición, antes de que podamos manipularlas;
07:33
electrochemical party tricks.
184
453260
3000
trucos electroquímicos.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
457260
2000
Otra cosa que me interesa es saber
07:39
Is it possible to separate
186
459260
2000
si es posible separar
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
461260
2000
la belleza intrínseca de la extrínseca.
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
463260
3000
Con esto quiero decir cosas intrínsecamente bellas,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
466260
2000
algo extremadamente bello,
07:48
that's universally beautiful.
190
468260
2000
de belleza universal.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
470260
3000
Muy difícil de encontrar. Quizá tengan ejemplos de esto.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
473260
2000
Es muy difícil encontrar algo que, para todos,
07:55
is a very beautiful thing,
193
475260
2000
sea una cosa muy hermosa
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
477260
4000
que no tenga cierta cantidad de información previa.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
481260
2000
Por eso gran parte suele ser extrínseca.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
483260
4000
Es mediada por información previa a la comprensión.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
487260
2000
O se le agrega información en la parte de atrás
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
489260
3000
como en el dibujo de la niñita que les mostré.
08:12
Now when talking about beauty
199
492260
2000
Ahora cuando se habla de belleza
08:14
you can't get away from the fact
200
494260
2000
uno no puede escapar al hecho
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
496260
3000
de que muchos experimentos se han realizado
08:19
with faces and what have you.
202
499260
2000
con rostros, etc.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
501260
2000
Y uno de los más tediosos, creo,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
503260
2000
fue decir que la belleza se basa en la simetría.
08:25
Well it obviously isn't.
205
505260
2000
Bueno, obviamente no.
08:27
This is a more interesting one
206
507260
2000
Este es más interesante;
08:29
where half faces were shown to some people,
207
509260
2000
se le mostraba a la gente mitades de rostros,
08:31
and then to add them into a list
208
511260
2000
luego se pedía añadirlos a una lista
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
513260
2000
de más hermosos a menos hermosos
08:35
and then exposing a full face.
210
515260
2000
y luego exponer el rostro completo.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
517260
2000
Y encontraron que había una coincidencia casi exacta.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
519260
3000
No se trataba de simetría.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
522260
3000
De hecho, esta dama tiene un rostro particularmente asimétrico,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
525260
3000
y ambos lados son hermosos.
08:48
But they're both different.
215
528260
2000
Pero ambos son diferentes.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
530260
2000
Y, como diseñador, no puedo evitar entrometerme en esto
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
532260
3000
así que lo partí en pedazos e hice cosas como estas:
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
535260
2000
tratar de entender cuáles eran los elementos individuales,
08:57
but feeling it as I go.
219
537260
2000
de percibirlos a medida que avanzo.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
539260
3000
Puedo percibir una sensación de placer y belleza
09:02
if I look at that eye.
221
542260
2000
si miro esos ojos.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
544260
2000
No me pasa con las cejas.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
546260
2000
Tampoco con el lóbulo perforado, en absoluto.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
548260
2000
Así que no sé cuánto me está ayudando esto
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
550260
2000
pero me ayuda a llegar a los lugares
09:12
where the signals are coming off.
226
552260
2000
que irradian las señales.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
554260
3000
Y, como dije, no soy neurólogo,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
557260
2000
pero entender cómo puedo empezar a ensamblar las cosas
09:19
that will very quickly bypass
229
559260
3000
rápidamente evitará
09:22
this thinking part
230
562260
2000
el área del pensamiento
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
564260
3000
y me llevará a los elementos de goce precognitivos.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
568260
3000
Anais Nin y el Talmud nos han dicho una y otra vez
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
571260
3000
que no vemos las cosas como son, sino tal como somos.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
574260
2000
Así que voy a exponer sin pudor algo que
09:36
which is beautiful to me.
235
576260
2000
es hermoso para mí.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
578260
5000
La F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
583260
2000
¡Ahhhh!
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
585260
2000
Es muy... digo, no puedo expresarles
09:47
how exquisite this object is.
239
587260
2000
lo exquisito que es este objeto.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
589260
3000
Pero también sé por qué me resulta exquisito
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
592260
3000
y son muchas cosas.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
595260
2000
Son capas y capas de cosas.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
597260
3000
Esto es sólo lo que sobresale en nuestra dimensión física.
10:00
It's something much bigger.
244
600260
2000
Es algo mucho más grande.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
602260
3000
Son capas y capas de leyenda, deporte, detalles que resuenan.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
605260
3000
Digo, por mencionar algunas...
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
608260
3000
sé del flujo laminar cuando se trata de objetos aerodinámicos
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
611260
3000
y que es muy bueno, pueden verlo.
10:14
So that's getting me excited.
249
614260
2000
Eso me entusiasma.
10:16
And I feel that here.
250
616260
2000
Y lo percibo aquí.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
618260
2000
Esta parte, el gran secreto del diseño automotriz...
10:20
reflection management.
252
620260
2000
manejo de la reflexión.
10:22
It's not about the shapes,
253
622260
2000
No se trata de las formas
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
624260
2000
sino de la manera en que éstas reflejan la luz.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
626260
3000
Otra cosa, la luz que destella a medida que uno se mueve,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
629260
2000
se vuelve un objeto cinético,
10:31
even though it's standing still --
257
631260
2000
aún estando detenido;
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
633260
3000
controlado por el brillo que produce en la reflexión.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
636260
3000
Este alivio en el apoyapié, por cierto, para un motociclista
10:39
means there's something going on underneath it --
260
639260
2000
significa que hay algo allí abajo;
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
641260
3000
en este caso, una cadena que corre a 480 km por hora
10:44
taking the power from the engine.
262
644260
2000
con la potencia del motor.
10:46
I'm getting terribly excited
263
646260
2000
Estoy muy entusiasmado
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
648260
3000
cuando mi mente y mis ojos se detienen en estas cosas.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
651260
3000
Laca de titanio por aquí.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
654260
3000
No puedo contar lo maravilloso que es.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
657260
3000
Así se evita que la tuerca se escapen de la rueda a altas velocidades.
11:00
I'm really getting into this now.
268
660260
2000
Ya me estoy subiendo.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
662260
3000
Por supuesto, una de carrera no tiene palanca de arranque;
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
665260
2000
pero esta sí, porque es de calle,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
667260
3000
se pliega en este pequeño hueco.
11:10
So it disappears.
272
670260
2000
Así que desaparece.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
672260
2000
Y no se imaginan lo difícil que es hacer este radiador curvo.
11:14
Why would you do that?
274
674260
2000
¿Por qué hacerlo así?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
676260
3000
Porque sé que tenemos que hacer la rueda más aerodinámica.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
679260
2000
Es más caro, pero es hermoso.
11:21
And to cap it all,
277
681260
2000
Y para coronar todo esto:
11:23
brand royalty --
278
683260
2000
la marca real,
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
685260
2000
Agusta, Conde Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
687260
2000
las grandes historias de estas cosas.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
689260
3000
Lo que no se puede ver es el genio que la creó.
11:32
Massimo Tamburini.
282
692260
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
694260
2000
En Italia lo llaman "El Plomero"
11:36
as well as "Maestro,"
284
696260
2000
y también "Maestro",
11:38
because he actually is engineer
285
698260
3000
porque es ingeniero,
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
701260
3000
artesano y escultor al mismo tiempo.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
704260
3000
Hay pocas situaciones de compromiso, pueden verlo.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
707260
3000
Pero, por desgracia, la gente como yo
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
710260
3000
tiene que lidiar todo el tiempo con el compromiso de la belleza.
11:53
We have to deal with it.
290
713260
2000
Tenemos que lidiar con eso.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
715260
3000
Por eso tengo que trabajar con la cadena de suministro, con las tecnologías,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
718260
2000
y con todo lo demás todo el tiempo,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
720260
3000
las soluciones de compromiso empiezan a aparecer.
12:03
And so look at her.
294
723260
2000
Mírenla.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
725260
2000
Tuve que hacer una solución de compromiso allí.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
727260
2000
Tuve que mover esa parte, pero sólo un milímetro.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
729260
2000
Nadie se percató, ¿lo vieron?
12:11
Did you see what I did?
298
731260
2000
¿Vieron lo que hice?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
733260
2000
Moví tres cosas un milímetro.
12:15
Pretty? Yes.
300
735260
2000
¿Bonita? Sí.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
737260
2000
¿Hermosa? Tal vez menos.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
739260
4000
Pero luego, por supuesto, el consumidor dice que en realidad no importa.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
743260
2000
Así que está bien, ¿no?
12:25
Another millimeter?
304
745260
2000
¿Otro milímetro?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
747260
2000
Nadie va a notar las líneas de división y los cambios.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
749260
2000
Es tan fácil perder la belleza,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
751260
4000
porque la belleza es increíblemente difícil de lograr.
12:35
And only a few people can do it.
308
755260
2000
Y sólo unas pocas personas pueden lograrlo.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
757260
3000
No se logra en un grupo de enfoque.
12:40
And a team rarely can do it.
310
760260
2000
Raramente lo pueda lograr un equipo.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
762260
3000
Hace falta una corteza central, si se quiere,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
765260
3000
para poder orquestar todos los elementos al mismo tiempo.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
768260
2000
Esta es una hermosa botella de agua,
12:50
some of you know of it --
314
770260
2000
algunos de Uds lo saben,
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
772260
2000
hecha por Ross Lovegrove, el diseñador.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
774260
2000
Es bastante cercana a la belleza intrínseca. Ésta,
12:56
as long as you know what water is like
317
776260
2000
siempre y cuando sepan cómo es el agua
12:58
then you can experience this.
318
778260
2000
entonces pueden experimentar eso.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
780260
2000
Es preciosa porque es la encarnación
13:02
of something refreshing and delicious.
320
782260
2000
de algo refrescante y delicioso.
13:04
I might like it more than you like it,
321
784260
2000
Puede que me guste más que a Uds
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
786260
3000
porque sé lo difícil que es lograrla.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
789260
2000
Es tremendamente difícil
13:11
to make something that refracts light like that,
324
791260
3000
algo que refracte la luz de esa manera,,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
794260
2000
que salga de la herramienta correctamente
13:16
that goes down the line without falling over.
326
796260
2000
que baje en la línea, sin caerse.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
798260
3000
Por debajo, como la historia del cisne,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
801260
3000
hay un millón de cosas muy difíciles de hacer.
13:24
So all hail to that.
329
804260
2000
Todas las loas para esto.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
806260
3000
Es un ejemplo fantástico, un objeto simple.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
809260
3000
Y lo que les mostré antes era, por supuesto, un objeto muy complejo.
13:32
And they're working in beauty
332
812260
2000
Y están trabajando en la belleza
13:34
in slightly different ways because of it.
333
814260
3000
de manera levemente diferente debido a eso.
13:37
You all, I guess, like me,
334
817260
2000
Uds, supongo que como yo,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
819260
2000
disfrutan de ver una bailarina de ballet.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
821260
3000
Parte del goce es que saben que es difícil.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
824260
3000
Puede que también tengan en cuenta que es muy doloroso.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
827260
2000
¿Alguien vio los pies de una bailarina...
13:49
when they come out of the points?
339
829260
2000
...cuando salen de los puntos?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
831260
3000
Mientras está haciendo estos arabescos elegantes, los pliés, etc,
13:54
something horrible's going on down here.
341
834260
3000
aquí abajo está ocurriendo algo terrible.
13:57
The comprehension of it
342
837260
2000
Entender eso
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
839260
2000
nos lleva a sentir más intensamente
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
841260
2000
la belleza de lo que está ocurriendo.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
843260
2000
Aquí estoy usando mal los microsegundos
14:05
so please ignore me.
346
845260
2000
por favor, ignórenme.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
847260
2000
Lo que tengo que hacer ahora, sintiendo de nuevo,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
849260
3000
es poder suministrar la suficiente cantidad de estas enzimas
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
852260
3000
de estos disparadores tempranos en el proceso
14:15
that you pick it up,
350
855260
2000
que Uds reciban
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
857260
2000
no con el pensamiento, sino con la percepción.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
859260
2000
Vamos a hacer un pequeño experimento.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
861260
3000
¿Están listos? Voy a mostrarles algo por un momento muy, muy breve.
14:24
Are you ready? Okay.
354
864260
3000
¿Están listos? Bien.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
867260
2000
¿Creen haber visto una bicicleta cuando les mostré ese destello?
14:29
It's not.
356
869260
2000
No lo es.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
871260
4000
Díganme algo, ¿pensaron que era rápida a primera vista? Sí, lo pensaron.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
875260
2000
¿Pensaron que era moderna? Sí, lo pesaron.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
877260
3000
Esa señal, esa información, los impactó antes que nada.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
880260
3000
Y como sus motores cerebrales comenzaron allí
14:43
now it's got to deal with it.
361
883260
2000
ahora tienen que lidiar con eso.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
885260
2000
Y lo genial es que esta motocicleta tiene este diseño
14:47
specifically to engender a sense
363
887260
2000
específicamente para dar la idea
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
889260
3000
de tecnología verde, que es buena para uno,
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
892260
3000
liviana y es parte del futuro.
14:55
So is that wrong?
366
895260
2000
¿Eso es malo?
14:57
Well in this case it isn't,
367
897260
2000
Bueno, en este caso no lo es
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
899260
3000
porque es una tecnología muy, muy ecológica.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
902260
2000
Pero somos esclavos de ese primer destello.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
904260
4000
Somos esclavos de las primeras fracciones de segundo...
15:08
and that's where much of my work
371
908260
2000
y allí es donde gran parte de mi trabajo
15:10
has to win or lose,
372
910260
2000
tiene que ganar o perder
15:12
on a shelf in a shop.
373
912260
2000
en el estante de una tienda.
15:14
It wins or loses at that point.
374
914260
2000
Se gana o se pierde en ese momento.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
916260
3000
Pueden ver 50, 100, 200 cosas en un estante
15:19
as you walk down it,
376
919260
2000
a medida que van pasando
15:21
but I have to work within that domain,
377
921260
2000
pero yo tengo que trabajar en ese dominio
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
923260
3000
para asegurarme que llega a Uds primero.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
926260
3000
Y, finalmente, la capa que me encanta, del conocimiento.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
929260
2000
Algunos, estoy seguro, estarán familiarizados con esto.
15:31
What's incredible about this,
381
931260
2000
Lo increíble de todo esto,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
933260
2000
y me encanta volver a esto,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
935260
3000
es que es tomar que detestan o les aburre,
15:38
folding clothes,
384
938260
2000
doblar ropa,
15:40
and if you can actually do this --
385
940260
2000
y si pueden hacer esto
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
942260
2000
¿Quién puede hacer esto? ¿Alguien que lo intente?
15:44
Yeah?
387
944260
2000
¿Sí?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
946260
2000
Es fantástico, ¿no?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
948260
2000
Miren eso. ¿Quieren verlo de nuevo?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
950260
3000
No hay tiempo. Dice que quedan 2 minutos, así que no puedo.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
953260
2000
Vayan a la web, en YouTube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
955260
2000
pongan "doblar camiseta".
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
957260
3000
Los jóvenes mal pagados tienen que doblar así las camisetas.
16:00
You didn't maybe know it.
394
960260
2000
Uds tal vez no lo sabían.
16:02
But how do you feel about it?
395
962260
2000
¿Cómo se sienten al respecto?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
964260
2000
Es fantástico hacerlo, uno no ve la hora de hacerlo,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
966260
3000
y cuando se lo cuenta a alguien, cosa que probablemente han hecho,
16:09
you look really smart.
398
969260
2000
uno se siente muy inteligente.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
971260
2000
La burbuja de conocimiento que hay afuera,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
973260
2000
las cosas que no cuestan nada,
16:15
because that knowledge is free --
401
975260
2000
porque ese conocimiento es gratis...
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
977260
2000
consolidemos todo y, ¿dónde terminamos?
16:19
Form follows function?
403
979260
3000
¿La forma sigue a la función?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
982260
3000
Sólo a veces. Sólo a veces.
16:25
Form is function. Form is function.
405
985260
3000
La forma "es" función.
16:28
It informs, it tells us,
406
988260
2000
Nos informa, nos cuenta,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
990260
3000
nos provee respuestas antes de haber siquiera pensado en ello.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
993260
2000
Como diseñador he dejado de usar palabras como "forma",
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
995260
2000
y he dejado de usar palabras como "función".
16:37
What I try to pursue now
410
997260
2000
Ahora mi objetivo
16:39
is the emotional functionality of things.
411
999260
2000
es la funcionalidad emocional de las cosas.
16:41
Because if I can get that right,
412
1001260
3000
Porque si puedo lograr eso
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
1004260
3000
puedo lograr la maravilla, y hacerlo repetidamente.
16:47
And you know what those products and services are,
414
1007260
2000
Y saben qué productos y servicios son
16:49
because you own some of them.
415
1009260
2000
porque tienen algunos de ellos.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
1011260
3000
Son las cosas que les gustaría llevarse si la casa se incendia.
16:54
Forming the emotional bond
417
1014260
2000
Crear el vínculo emocional
16:56
between this thing and you
418
1016260
2000
entre la cosa y Uds
16:58
is an electrochemical party trick
419
1018260
2000
es un truco electroquímico
17:00
that happens before you even think about it.
420
1020260
3000
que sucede antes de siquiera pensar en ello.
17:03
Thank you very much.
421
1023260
2000
Muchas gracias.
17:05
(Applause)
422
1025260
4000
(Aplausos)
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