Richard Seymour: How beauty feels

Richard Seymour: La percepción de la belleza

Traductor: Sebastian Betti Revisor: Mariela Rodio

When I was little --

Cuando era pequeño,

and by the way, I was little once --

por cierto, fui pequeño una vez,

my father told me a story

mi padre me contó la historia

about an 18th century watchmaker.

de un relojero del siglo 18.

And what this guy had done:

Este hombre

he used to produce these fabulously beautiful watches.

solía producir relojes increíblemente hermosos.

And one day, one of his customers came into his workshop

Y, un día, vino uno de sus clientes a su taller

and asked him to clean the watch that he'd bought.

y le pidió que le limpie el reloj que había comprado.

And the guy took it apart,

Y el hombre lo desarmó,

and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.

sacó uno de los engranajes

And as he did so, his customer noticed

y, al hacerlo, su cliente notó

that on the back side of the balance wheel was an engraving,

que en la parte trasera la pieza tenía un grabado

were words.

con palabras.

And he said to the guy,

Y le preguntó al hombre:

"Why have you put stuff on the back

"¿Por qué puso algo en la parte trasera...

that no one will ever see?"

...que nunca nadie va a ver?"

And the watchmaker turned around and said,

El relojero giró hacia él y le dijo:

"God can see it."

"Dios lo ve".

Now I'm not in the least bit religious,

Yo no soy religioso en lo más mínimo,

neither was my father,

ni lo era mi padre,

but at that point, I noticed something happening here.

pero en ese momento noté que algo estaba sucediendo.

I felt something

Sentí algo

in this plexus of blood vessels and nerves,

en este plexo de vasos sanguíneos y nervios

and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.

y supongo que hay músculos allí también en algún lado.

But I felt something.

Sentí algo.

And it was a physiological response.

Fue una respuesta fisiológica.

And from that point on, from my age at the time,

Y desde aquel momento de mi vida en adelante

I began to think of things in a different way.

empecé a ver las cosas de otra manera.

And as I took on my career as a designer,

Y a medida que avanzaba en la carrera como diseñador

I began to ask myself the simple question:

empecé a plantearme la pregunta:

Do we actually think beauty,

¿pensamos en la belleza...

or do we feel it?

...o la percibimos?

Now you probably know the answer to this already.

Pero quizá ya sepan la respuesta.

You probably think, well, I don't know which one you think it is,

Probablemente piensen, bien, no sé cual creas que sea

but I think it's about feeling beauty.

pero creo que tiene que ver con la percepción.

And so I then moved on into my design career

Y luego seguí mi carrera de diseño

and began to find some exciting things.

y empecé a encontrar cosas apasionantes.

One of the most early work was done in automotive design --

Uno de los primeros trabajos era de diseño automotriz;

some very exciting work was done there.

allí hicimos un trabajo muy apasionante.

And during a lot of this work,

Y durante gran parte de este trabajo,

we found something, or I found something,

encontramos algo, o encontré algo,

that really fascinated me, and maybe you can remember it.

que realmente me fascinó y, tal vez, puedan recordarlo.

Do you remember when lights used to just go on and off,

¿Se acuerdan cuando las luces simplemente se encendían y apagaban,

click click, when you closed the door in a car?

clic-clic, cuando cerraban la puerta del auto?

And then somebody, I think it was BMW,

Y luego alguien, creo que fue BMW,

introduced a light that went out slowly.

puso una luz que se desvanecía lentamente.

Remember that?

¿Se acuerdan?

I remember it clearly.

Yo me acuerdo claramente.

Do you remember the first time you were in a car and it did that?

¿Se acuerdan de la primera vez que vieron eso en un auto?

I remember sitting there thinking, this is fantastic.

Yo me acuerdo que estaba sentado y pensaba: es fantástico.

In fact, I've never found anybody

De hecho, nunca encontré a nadie

that doesn't like the light that goes out slowly.

a quien no le gustara la luz que se desvanecía lentamente.

I thought, well what the hell's that about?

Pensé: ¿qué es esta sensación?

So I started to ask myself questions about it.

Empecé a preguntarme cosas.

And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."

Lo primero que le pregunté a los demás: "¿Te gusta?" "Sí".

"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"

"¿Por qué?" Y me decían: "Oh, parece muy natural",

or, "It's nice."

o, "Es lindo".

I thought, well that's not good enough.

Yo pensaba, bueno eso no me basta.

Can we cut down a little bit further,

¿Podemos indagar un poquito más,

because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,

porque, como diseñador, necesito el vocabulario, el teclado,

of how this actually works.

del funcionamiento de esto.

And so I did some experiments.

Por eso hice experimentos.

And I suddenly realized

Y, de repente, me di cuenta

that there was something that did exactly that --

que había algo que hacía exactamente eso

light to dark in six seconds --

-de luz a oscuridad en 6 segundos-

exactly that.

exactamente eso.

Do you know what it is? Anyone?

¿Saben qué es? ¿Alguien sabe?

You see, using this bit, the thinky bit,

Ven, usen esta parte, la parte pensante,

the slow bit of the brain -- using that.

la parte lenta del cerebro... usen eso.

And this isn't a think, it's a feel.

Y esto no es un pensamiento; es una sensación.

And would you do me a favor?

¿Me hacen un favor?

For the next 14 minutes or whatever it is,

En los próximos 14 minutos y pico,

will you feel stuff?

¿pueden probar sensaciones?

I don't need you to think so much as I want you to feel it.

No me sirve que piensen, quiero que sientan.

I felt a sense of relaxation

Sentí una mezcla

tempered with anticipation.

de relajación y anticipación.

And that thing that I found

Y eso que encontré

was the cinema or the theater.

fue el cine o el teatro.

It's actually just happened here --

Aquí es donde sucede...

light to dark in six seconds.

de luz a oscuridad en 6 segundos.

And when that happens, are you sitting there going,

Y cuando sucede, se sientan y piensan:

"No, the movie's about to start,"

"No, la película está por empezar",

or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.

o "Es fantástico. No veo la hora de que empiece.

I get a sense of anticipation"?

¿Disfruto por anticipado?"

Now I'm not a neuroscientist.

Pero no soy neurólogo.

I don't know even if there is something called a conditioned reflex.

Ni siquiera sé si hay algo llamado reflejo condicional.

But it might be.

Pero podría ser.

Because the people I speak to in the northern hemisphere

Porque las personas con las que hablo en el hemisferio norte

that used to go in the cinema get this.

que solían ir al cine lo percibían así.

And some of the people I speak to

Y otras personas con las que hablo

that have never seen a movie or been to the theater

que nunca han visto una película o ido al teatro

don't get it in the same way.

no lo perciben de la misma manera.

Everybody likes it,

A todos les gusta

but some like it more than others.

pero a algunos les gusta más que a otros.

So this leads me to think of this in a different way.

Por eso esto me lleva a pensarlo de manera diferente.

We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --

No lo percibimos. Pensamos que la belleza está en el sistema límbico...

if that's not an outmoded idea.

si esta ya no es una idea pasada de moda.

These are the bits, the pleasure centers,

Estos son los lugares, los centros de placer,

and maybe what I'm seeing and sensing and feeling

y quizá lo que veo, percibo y siento,

is bypassing my thinking.

no pasa por el cerebro.

The wiring from your sensory apparatus to those bits

Las conexiones entre estos lugares y el aparato sensorial

is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.

son más cortas que las que tienen que pasar por la zona del pensamiento, la corteza.

They arrive first.

Llegan primero.

So how do we make that actually work?

¿Cómo lo hacemos funcionar?

And how much of that reactive side of it

¿Cuánto de ese aspecto reactivo

is due to what we already know,

se debe a lo que ya conocemos de algo

or what we're going to learn, about something?

o a lo que vamos a aprender de algo?

This is one of the most beautiful things I know.

Esto es una de las cosas más hermosas que conozco.

It's a plastic bag.

Es una bolsa de plástico.

And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.

Cuando la vi por primera vez pensé que no tiene nada bello.

Then I found out,

Después descubrí,

post exposure,

después de la exposición,

that this plastic bag if I put it into a filthy puddle

que si pongo esta bolsa en un charco sucio

or a stream filled with coliforms

o en una corriente llena de cloroformo

and all sorts of disgusting stuff,

y todo tipo de cosas desagradables,

that that filthy water

que ese agua sucia

will migrate through the wall of the bag by osmosis

permeará por la pared de la bolsa por ósmosis

and end up inside it as pure, potable drinking water.

y terminará dentro como agua corriente pura, potable.

And all of a sudden, this plastic bag

Y, de repente, esta bolsa de plástico

was extremely beautiful to me.

me pareció bellísima.

Now I'm going to ask you again

Ahora les voy a pedir otra vez

to switch on the emotional bit.

que enciendan la parte emocional.

Would you mind taking the brain out,

¿Serían tan amables de sacarse el cerebro?

and I just want you to feel something.

Quiero que sientan algo.

Look at that. What are you feeling about it?

Miren eso. ¿Qué sensación les provoca?

Is it beautiful? Is it exciting?

¿Es bello? ¿Es emocionante?

I'm watching your faces very carefully.

Estoy mirando sus caras con atención.

There's some rather bored-looking gentlemen

Hay unos caballeros de aspecto aburrido

and some slightly engaged-looking ladies

y algunas damas que parecen comprometidas

who are picking up something off that.

que perciben algo de ese objeto.

Maybe there's an innocence to it.

Tal vez hay algo de inocencia.

Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?

Ahora les voy a decir qué es. ¿Están listos?

This is the last act on this Earth

Es el último acto de esta Tierra

of a little girl called Heidi, five years old,

de una niña llamada Heidi, de 5 años,

before she died of cancer to the spine.

antes de morir de cáncer de médula.

It's the last thing she did,

Es lo último que hizo,

the last physical act.

su último acto físico.

Look at that picture.

Miren la imagen.

Look at the innocence. Look at the beauty in it.

Miren la inocencia. Miren la belleza que tiene.

Is it beautiful now?

¿Ahora la ven bella?

Stop. Stop. How do you feel?

Alto. Alto. ¿Cómo se sienten?

Where are you feeling this?

¿Dónde lo sienten?

I'm feeling it here. I feel it here.

Yo lo siento aquí. Lo siento aquí.

And I'm watching your faces,

Les estoy viendo sus rostros

because your faces are telling me something.

porque sus rostros me dicen algo.

The lady over there is actually crying, by the way.

La dama de allí está llorado, por cierto.

But what are you doing?

¿Qué están haciendo?

I watch what people do.

Miro las acciones de la gente.

I watch faces.

Miro sus rostros.

I watch reactions.

Miro sus reacciones.

Because I have to know how people react to things.

Tengo que saber cómo reacciona la gente ante las cosas.

And one of the most common faces

Y uno de los rostros más comunes

on something faced with beauty,

que surge frente a la belleza,

something stupefyingly delicious,

a algo tremendamente delicioso,

is what I call the OMG.

es lo que llamo «Oh Dios Mío».

And by the way, there's no pleasure in that face.

Y, por cierto, ese rostro no expresa placer.

It's not a "this is wonderful!"

No dice "¡es maravilloso!"

The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,

Las cejas hacen así, los ojos están desenfocados,

and the mouth is hanging open.

y la boca desencajada.

That's not the expression of joy.

No es una expresión de alegría.

There's something else in that.

Hay algo más.

There's something weird happening.

Ocurre algo extraño.

So pleasure seems to be tempered

Parece que el placer es aplacado

by a whole series of different things coming in.

por toda una serie de cosas diversas que intervienen.

Poignancy is a word I love as a designer.

La intensidad es una palabra que me encanta como diseñador.

It means something triggering a big emotional response,

Es algo que provoca una gran respuesta emocional,

often quite a sad emotional response,

a menudo una respuesta emocional muy triste,

but it's part of what we do.

pero es parte de lo que hacemos.

It isn't just about nice.

No se trata sólo de algo agradable.

And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.

Y este es el dilema, esta es la paradoja, de la belleza.

Sensorily, we're taking in all sorts of things --

En lo sensorial, incluimos todo tipo de cosas:

mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --

mezclas de cosas buenas, malas, emocionantes, aterradoras...

to come up with that sensorial exposure,

para toparnos con esa exposición sensorial,

that sensation of what's going on.

esa sensación de lo que está pasando.

Pathos appears obviously

El patetismo parece obvio

as part of what you just saw in that little girl's drawing.

en lo que se vio en el dibujo de esa pequeña niña.

And also triumph, this sense of transcendence,

Y también el triunfo, este sentido de la trascendencia,

this "I never knew that. Ah, this is something new."

este "No lo sabía. ¡Ah, esto es algo nuevo".

And that's packed in there as well.

Y eso es algo que está allí también.

And as we assemble these tools,

A medida que ensamblamos estas herramientas,

from a design point of view, I get terribly excited about it,

desde el punto de vista del diseño, me entusiasmo mucho,

because these are things, as we've already said,

porque estas son cosas, como ya dijimos,

they're arriving at the brain, it would seem,

que llegan al cerebro, parecería,

before cognition, before we can manipulate them --

antes que la cognición, antes de que podamos manipularlas;

electrochemical party tricks.

trucos electroquímicos.

Now what I'm also interested in is:

Otra cosa que me interesa es saber

Is it possible to separate

si es posible separar

intrinsic and extrinsic beauty?

la belleza intrínseca de la extrínseca.

By that, I mean intrinsically beautiful things,

Con esto quiero decir cosas intrínsecamente bellas,

just something that's exquisitely beautiful,

algo extremadamente bello,

that's universally beautiful.

de belleza universal.

Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.

Muy difícil de encontrar. Quizá tengan ejemplos de esto.

Very hard to find something that, to everybody,

Es muy difícil encontrar algo que, para todos,

is a very beautiful thing,

sea una cosa muy hermosa

without a certain amount of information packed in there before.

que no tenga cierta cantidad de información previa.

So a lot of it tends to be extrinsic.

Por eso gran parte suele ser extrínseca.

It's mediated by information before the comprehension.

Es mediada por información previa a la comprensión.

Or the information's added on at the back,

O se le agrega información en la parte de atrás

like that little girl's drawing that I showed you.

como en el dibujo de la niñita que les mostré.

Now when talking about beauty

Ahora cuando se habla de belleza

you can't get away from the fact

uno no puede escapar al hecho

that a lot experiments have been done in this way

de que muchos experimentos se han realizado

with faces and what have you.

con rostros, etc.

And one of the most tedious ones, I think,

Y uno de los más tediosos, creo,

was saying that beauty was about symmetry.

fue decir que la belleza se basa en la simetría.

Well it obviously isn't.

Bueno, obviamente no.

This is a more interesting one

Este es más interesante;

where half faces were shown to some people,

se le mostraba a la gente mitades de rostros,

and then to add them into a list

luego se pedía añadirlos a una lista

of most beautiful to least beautiful

de más hermosos a menos hermosos

and then exposing a full face.

y luego exponer el rostro completo.

And they found that it was almost exact coincidence.

Y encontraron que había una coincidencia casi exacta.

So it wasn't about symmetry.

No se trataba de simetría.

In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,

De hecho, esta dama tiene un rostro particularmente asimétrico,

of which both sides are beautiful.

y ambos lados son hermosos.

But they're both different.

Pero ambos son diferentes.

And as a designer, I can't help meddling with this,

Y, como diseñador, no puedo evitar entrometerme en esto

so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,

así que lo partí en pedazos e hice cosas como estas:

and tried to understand what the individual elements were,

tratar de entender cuáles eran los elementos individuales,

but feeling it as I go.

de percibirlos a medida que avanzo.

Now I can feel a sensation of delight and beauty

Puedo percibir una sensación de placer y belleza

if I look at that eye.

si miro esos ojos.

I'm not getting it off the eyebrow.

No me pasa con las cejas.

And the earhole isn't doing it to me at all.

Tampoco con el lóbulo perforado, en absoluto.

So I don't know how much this is helping me,

Así que no sé cuánto me está ayudando esto

but it's helping to guide me to the places

pero me ayuda a llegar a los lugares

where the signals are coming off.

que irradian las señales.

And as I say, I'm not a neuroscientist,

Y, como dije, no soy neurólogo,

but to understand how I can start to assemble things

pero entender cómo puedo empezar a ensamblar las cosas

that will very quickly bypass

rápidamente evitará

this thinking part

el área del pensamiento

and get me to the enjoyable precognitive elements.

y me llevará a los elementos de goce precognitivos.

Anais Nin and the Talmud have told us time and time again

Anais Nin y el Talmud nos han dicho una y otra vez

that we see things not as they are, but as we are.

que no vemos las cosas como son, sino tal como somos.

So I'm going to shamelessly expose something to you,

Así que voy a exponer sin pudor algo que

which is beautiful to me.

es hermoso para mí.

And this is the F1 MV Agusta.

La F1 MV Agusta.

Ahhhh.

¡Ahhhh!

It is really -- I mean, I can't express to you

Es muy... digo, no puedo expresarles

how exquisite this object is.

lo exquisito que es este objeto.

But I also know why it's exquisite to me,

Pero también sé por qué me resulta exquisito

because it's a palimpsest of things.

y son muchas cosas.

It's masses and masses of layers.

Son capas y capas de cosas.

This is just the bit that protrudes into our physical dimension.

Esto es sólo lo que sobresale en nuestra dimensión física.

It's something much bigger.

Es algo mucho más grande.

Layer after layer of legend, sport, details that resonate.

Son capas y capas de leyenda, deporte, detalles que resuenan.

I mean, if I just go through some of them now --

Digo, por mencionar algunas...

I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,

sé del flujo laminar cuando se trata de objetos aerodinámicos

and that does it consummately well, you can see it can.

y que es muy bueno, pueden verlo.

So that's getting me excited.

Eso me entusiasma.

And I feel that here.

Y lo percibo aquí.

This bit, the big secret of automotive design --

Esta parte, el gran secreto del diseño automotriz...

reflection management.

manejo de la reflexión.

It's not about the shapes,

No se trata de las formas

it's how the shapes reflect light.

sino de la manera en que éstas reflejan la luz.

Now that thing, light flickers across it as you move,

Otra cosa, la luz que destella a medida que uno se mueve,

so it becomes a kinetic object,

se vuelve un objeto cinético,

even though it's standing still --

aún estando detenido;

managed by how brilliantly that's done on the reflection.

controlado por el brillo que produce en la reflexión.

This little relief on the footplate, by the way, to a rider

Este alivio en el apoyapié, por cierto, para un motociclista

means there's something going on underneath it --

significa que hay algo allí abajo;

in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,

en este caso, una cadena que corre a 480 km por hora

taking the power from the engine.

con la potencia del motor.

I'm getting terribly excited

Estoy muy entusiasmado

as my mind and my eyes flick across these things.

cuando mi mente y mis ojos se detienen en estas cosas.

Titanium lacquer on this.

Laca de titanio por aquí.

I can't tell you how wonderful this is.

No puedo contar lo maravilloso que es.

That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.

Así se evita que la tuerca se escapen de la rueda a altas velocidades.

I'm really getting into this now.

Ya me estoy subiendo.

And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,

Por supuesto, una de carrera no tiene palanca de arranque;

but this one, because it's a road bike,

pero esta sí, porque es de calle,

it all goes away and it folds into this little gap.

se pliega en este pequeño hueco.

So it disappears.

Así que desaparece.

And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.

Y no se imaginan lo difícil que es hacer este radiador curvo.

Why would you do that?

¿Por qué hacerlo así?

Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.

Porque sé que tenemos que hacer la rueda más aerodinámica.

So it's more expensive, but it's wonderful.

Es más caro, pero es hermoso.

And to cap it all,

Y para coronar todo esto:

brand royalty --

la marca real,

Agusta, Count Agusta,

Agusta, Conde Agusta,

from the great histories of this stuff.

las grandes historias de estas cosas.

The bit that you can't see is the genius that created this.

Lo que no se puede ver es el genio que la creó.

Massimo Tamburini.

Massimo Tamburini.

They call him "The Plumber" in Italy,

En Italia lo llaman "El Plomero"

as well as "Maestro,"

y también "Maestro",

because he actually is engineer

porque es ingeniero,

and craftsman and sculptor at the same time.

artesano y escultor al mismo tiempo.

There's so little compromise on this, you can't see it.

Hay pocas situaciones de compromiso, pueden verlo.

But unfortunately, the likes of me and people that are like me

Pero, por desgracia, la gente como yo

have to deal with compromise all the time with beauty.

tiene que lidiar todo el tiempo con el compromiso de la belleza.

We have to deal with it.

Tenemos que lidiar con eso.

So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,

Por eso tengo que trabajar con la cadena de suministro, con las tecnologías,

and I've got to work with everything else all the time,

y con todo lo demás todo el tiempo,

and so compromises start to fit into it.

las soluciones de compromiso empiezan a aparecer.

And so look at her.

Mírenla.

I've had to make a bit of a compromise there.

Tuve que hacer una solución de compromiso allí.

I've had to move that part across, but only a millimeter.

Tuve que mover esa parte, pero sólo un milímetro.

No one's noticed, have they yet?

Nadie se percató, ¿lo vieron?

Did you see what I did?

¿Vieron lo que hice?

I moved three things by a millimeter.

Moví tres cosas un milímetro.

Pretty? Yes.

¿Bonita? Sí.

Beautiful? Maybe lesser.

¿Hermosa? Tal vez menos.

But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.

Pero luego, por supuesto, el consumidor dice que en realidad no importa.

So that's okay, isn't it?

Así que está bien, ¿no?

Another millimeter?

¿Otro milímetro?

No one's going to notice those split lines and changes.

Nadie va a notar las líneas de división y los cambios.

It's that easy to lose beauty,

Es tan fácil perder la belleza,

because beauty's incredibly difficult to do.

porque la belleza es increíblemente difícil de lograr.

And only a few people can do it.

Y sólo unas pocas personas pueden lograrlo.

And a focus group cannot do it.

No se logra en un grupo de enfoque.

And a team rarely can do it.

Raramente lo pueda lograr un equipo.

It takes a central cortex, if you like,

Hace falta una corteza central, si se quiere,

to be able to orchestrate all those elements at the same time.

para poder orquestar todos los elementos al mismo tiempo.

This is a beautiful water bottle --

Esta es una hermosa botella de agua,

some of you know of it --

algunos de Uds lo saben,

done by Ross Lovegrove, the designer.

hecha por Ross Lovegrove, el diseñador.

This is pretty close to intrinsic beauty. This one,

Es bastante cercana a la belleza intrínseca. Ésta,

as long as you know what water is like

siempre y cuando sepan cómo es el agua

then you can experience this.

entonces pueden experimentar eso.

It's lovely because it is an embodiment

Es preciosa porque es la encarnación

of something refreshing and delicious.

de algo refrescante y delicioso.

I might like it more than you like it,

Puede que me guste más que a Uds

because I know how bloody hard it is to do it.

porque sé lo difícil que es lograrla.

It's stupefyingly difficult

Es tremendamente difícil

to make something that refracts light like that,

algo que refracte la luz de esa manera,,

that comes out of the tool correctly,

que salga de la herramienta correctamente

that goes down the line without falling over.

que baje en la línea, sin caerse.

Underneath this, like the story of the swan,

Por debajo, como la historia del cisne,

is a million things very difficult to do.

hay un millón de cosas muy difíciles de hacer.

So all hail to that.

Todas las loas para esto.

It's a fantastic example, a simple object.

Es un ejemplo fantástico, un objeto simple.

And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.

Y lo que les mostré antes era, por supuesto, un objeto muy complejo.

And they're working in beauty

Y están trabajando en la belleza

in slightly different ways because of it.

de manera levemente diferente debido a eso.

You all, I guess, like me,

Uds, supongo que como yo,

enjoy watching a ballet dancer dance.

disfrutan de ver una bailarina de ballet.

And part of the joy of it is, you know the difficulty.

Parte del goce es que saben que es difícil.

You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.

Puede que también tengan en cuenta que es muy doloroso.

Anybody seen a ballet dancer's toes

¿Alguien vio los pies de una bailarina...

when they come out of the points?

...cuando salen de los puntos?

While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,

Mientras está haciendo estos arabescos elegantes, los pliés, etc,

something horrible's going on down here.

aquí abajo está ocurriendo algo terrible.

The comprehension of it

Entender eso

leads us to a greater and heightened sense

nos lleva a sentir más intensamente

of the beauty of what's actually going on.

la belleza de lo que está ocurriendo.

Now I'm using microseconds wrongly here,

Aquí estoy usando mal los microsegundos

so please ignore me.

por favor, ignórenme.

But what I have to do now, feeling again,

Lo que tengo que hacer ahora, sintiendo de nuevo,

what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,

es poder suministrar la suficiente cantidad de estas enzimas

of these triggers into something early on in the process,

de estos disparadores tempranos en el proceso

that you pick it up,

que Uds reciban

not through your thinking, but through your feeling.

no con el pensamiento, sino con la percepción.

So we're going to have a little experiment.

Vamos a hacer un pequeño experimento.

Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.

¿Están listos? Voy a mostrarles algo por un momento muy, muy breve.

Are you ready? Okay.

¿Están listos? Bien.

Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?

¿Creen haber visto una bicicleta cuando les mostré ese destello?

It's not.

No lo es.

Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.

Díganme algo, ¿pensaron que era rápida a primera vista? Sí, lo pensaron.

Did you think it was modern? Yes you did.

¿Pensaron que era moderna? Sí, lo pesaron.

That blip, that information, shot into you before that.

Esa señal, esa información, los impactó antes que nada.

And because your brain starter motor began there,

Y como sus motores cerebrales comenzaron allí

now it's got to deal with it.

ahora tienen que lidiar con eso.

And the great thing is, this motorcycle has been styled this way

Y lo genial es que esta motocicleta tiene este diseño

specifically to engender a sense

específicamente para dar la idea

that it's green technology and it's good for you

de tecnología verde, que es buena para uno,

and it's light and it's all part of the future.

liviana y es parte del futuro.

So is that wrong?

¿Eso es malo?

Well in this case it isn't,

Bueno, en este caso no lo es

because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.

porque es una tecnología muy, muy ecológica.

But you're a slave of that first flash.

Pero somos esclavos de ese primer destello.

We are slaves to the first few fractions of a second --

Somos esclavos de las primeras fracciones de segundo...

and that's where much of my work

y allí es donde gran parte de mi trabajo

has to win or lose,

tiene que ganar o perder

on a shelf in a shop.

en el estante de una tienda.

It wins or loses at that point.

Se gana o se pierde en ese momento.

You may see 50, 100, 200 things on a shelf

Pueden ver 50, 100, 200 cosas en un estante

as you walk down it,

a medida que van pasando

but I have to work within that domain,

pero yo tengo que trabajar en ese dominio

to ensure that it gets you there first.

para asegurarme que llega a Uds primero.

And finally, the layer that I love, of knowledge.

Y, finalmente, la capa que me encanta, del conocimiento.

Some of you, I'm sure, will be familiar with this.

Algunos, estoy seguro, estarán familiarizados con esto.

What's incredible about this,

Lo increíble de todo esto,

and the way I love to come back to it,

y me encanta volver a esto,

is this is taking something that you hate or bores you,

es que es tomar que detestan o les aburre,

folding clothes,

doblar ropa,

and if you can actually do this --

y si pueden hacer esto

who can actually do this? Anybody try to do this?

¿Quién puede hacer esto? ¿Alguien que lo intente?

Yeah?

¿Sí?

It's fantastic, isn't it?

Es fantástico, ¿no?

Look at that. Do you want to see it again?

Miren eso. ¿Quieren verlo de nuevo?

No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.

No hay tiempo. Dice que quedan 2 minutos, así que no puedo.

But just go to the Web, YouTube,

Vayan a la web, en YouTube,

pull it down, "folding T-shirt."

pongan "doblar camiseta".

That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.

Los jóvenes mal pagados tienen que doblar así las camisetas.

You didn't maybe know it.

Uds tal vez no lo sabían.

But how do you feel about it?

¿Cómo se sienten al respecto?

It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,

Es fantástico hacerlo, uno no ve la hora de hacerlo,

and when you tell somebody else about it -- like you probably have --

y cuando se lo cuenta a alguien, cosa que probablemente han hecho,

you look really smart.

uno se siente muy inteligente.

The knowledge bubble that sits around the outside,

La burbuja de conocimiento que hay afuera,

the stuff that costs nothing,

las cosas que no cuestan nada,

because that knowledge is free --

porque ese conocimiento es gratis...

bundle that together and where do we come out?

consolidemos todo y, ¿dónde terminamos?

Form follows function?

¿La forma sigue a la función?

Only sometimes. Only sometimes.

Sólo a veces. Sólo a veces.

Form is function. Form is function.

La forma "es" función.

It informs, it tells us,

Nos informa, nos cuenta,

it supplies us answers before we've even thought about it.

nos provee respuestas antes de haber siquiera pensado en ello.

And so I've stopped using words like "form,"

Como diseñador he dejado de usar palabras como "forma",

and I've stopped using words like "function" as a designer.

y he dejado de usar palabras como "función".

What I try to pursue now

Ahora mi objetivo

is the emotional functionality of things.

es la funcionalidad emocional de las cosas.

Because if I can get that right,

Porque si puedo lograr eso

I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.

puedo lograr la maravilla, y hacerlo repetidamente.

And you know what those products and services are,

Y saben qué productos y servicios son

because you own some of them.

porque tienen algunos de ellos.

They're the things that you'd snatch if the house was on fire.

Son las cosas que les gustaría llevarse si la casa se incendia.

Forming the emotional bond

Crear el vínculo emocional

between this thing and you

entre la cosa y Uds

is an electrochemical party trick

es un truco electroquímico

that happens before you even think about it.

que sucede antes de siquiera pensar en ello.

Thank you very much.

Muchas gracias.

(Applause)

(Aplausos)