Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Vertaald door: Ellen Westenbrink Nagekeken door: Els De Keyser

I want to talk about the transformed media landscape,

Ik wil het hebben over het veranderde medialandschap...

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

en wat dat betekent voor mensen met een boodschap...

to anywhere in the world.

voor de rest van de wereld.

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

Ik wil dat illustreren met een paar voorbeelden...

about that transformation.

van die verandering.

I'll start here. Last November there was a presidential election.

In november waren er presidentsverkiezingen.

You probably read something about it in the papers.

Daar hebt u vast over in de krant gelezen.

And there was some concern that in some parts of the country

Er waren zorgen dat in sommige delen van het land...

there might be voter suppression.

kiezers onderdrukt zouden kunnen worden.

And so a plan came up to video the vote.

Dus ontstond het plan om het stemmen te filmen.

And the idea was that individual citizens

Het idee was dat individuele burgers...

with phones capable of taking photos or making video

met telefoons met een foto- of videocamera...

would document their polling places,

hun stembureaus zouden vastleggen.

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

Om te zien of kiezers werden onderdrukt.

and would upload this to a central place.

Alles werd geüpload naar een centrale plaats.

And that this would operate as a kind of citizen observation --

Dit zou werken als een soort burgerwaarneming.

that citizens would not be there just to cast individual votes,

Burgers zouden niet alleen maar een stem uitbrengen...

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

maar ook de verkiezingen goed laten verlopen.

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

Hierbij gaan we ervan uit dat we het allemaal samen doen.

What matters here

Wat hier van belang is...

isn't technical capital,

is niet technisch kapitaal...

it's social capital.

maar sociaal kapitaal.

These tools don't get socially interesting

Deze instrumenten worden pas sociaal interessant...

until they get technologically boring.

als de technologie saai wordt.

It isn't when the shiny new tools show up

Gloednieuwe instrumenten die worden geïntroduceerd...

that their uses start permeating society.

worden niet meteen door de hele maatschappij gebruikt.

It's when everybody is able to take them for granted.

Dat gebeurt pas als iedereen ze vanzelfsprekend vindt.

Because now that media is increasingly social,

Want nu media steeds socialer worden...

innovation can happen anywhere

kan innovatie zich overal voordoen.

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

Mensen vinden het normaal dat we het allemaal samen doen.

And so we're starting to see a media landscape

We zien dus een medialandschap...

in which innovation is happening everywhere,

waarin innovatie zich overal voordoet.

and moving from one spot to another.

En van het ene punt naar het andere.

That is a huge transformation.

Dat is een grote verandering.

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

In het algemeen zien we in de huidige tijd...

the moment our historical generation is living through --

de tijd waarin onze historische generatie leeft...

is the largest increase in expressive capability

de grootste groei in expressieve mogelijkheden...

in human history.

in de geschiedenis van de mensheid.

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

Dat is nogal een bewering, maar ik heb argumenten.

There are only four periods in the last 500 years

Er zijn maar vier perioden in de afgelopen 500 jaar...

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

waarin de media revolutionair zijn veranderd.

The first one is the famous one, the printing press:

De eerste, heel bekend, is de drukpers.

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

Losse letters, inkt op oliebasis, al die vernieuwingen...

that made printing possible

die drukken mogelijk maakten.

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

Europa stond op z'n kop en dat begon halverwege de 15e eeuw.

Then, a couple of hundred years ago,

Een paar honderd jaar geleden...

there was innovation in two-way communication,

veranderde tweezijdige communicatie.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

Conversatiemedia. Eerst de telegraaf, toen de telefoon.

Slow, text-based conversations,

Langzame conversatie met tekst...

then real-time voice based conversations.

en daarna gesproken communicatie in real time.

Then, about 150 years ago,

Ongeveer 150 jaar geleden...

there was a revolution in recorded media other than print:

was er een revolutie in andere opgenomen media dan drukwerk.

first photos, then recorded sound,

Eerst foto's, toen opgenomen geluid...

then movies, all encoded onto physical objects.

toen films, allemaal opgenomen op fysieke objecten.

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

Ten slotte werd zo'n 100 jaar geleden het elektromagnetische spectrum getemd...

to send sound and images through the air -- radio and television.

zodat geluid en beelden via radio en televisie konden worden verzonden.

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

Dit is het medialandschap zoals we het in de 20e eeuw kennen.

This is what those of us of a certain age

Hier zijn we, als we niet te oud zijn...

grew up with, and are used to.

mee opgegroeid. Dat zijn we gewend.

But there is a curious asymmetry here.

Maar er zit hier wel iets scheef.

The media that is good at creating conversations

Media die goed zijn in het maken van gesprekken...

is no good at creating groups.

zijn niet goed in het maken van groepen.

And the media that's good at creating groups

En als ze goed zijn in het maken van groepen...

is no good at creating conversations.

zijn ze niet goed in het maken van gesprekken.

If you want to have a conversation

Als je een gesprek wilt voeren...

in this world, you have it with one other person.

in deze wereld, doe je dat met één andere persoon.

If you want to address a group, you get the same message

Als je je tot een groep wilt richten, neem je hetzelfde bericht...

and you give it to everybody in the group,

en geef je dat aan iedereen in de groep.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

Of je dat nu doet met een televisietoren of een drukpers.

That was the media landscape

Dat was het medialandschap...

as we had it in the twentieth century.

in de twintigste eeuw.

And this is what changed.

En zo is het veranderd.

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

Dit lijkt op een pauw die tegen een raam is gevlogen...

is Bill Cheswick's map of the Internet.

maar het is Bill Cheswick's beeld van internet.

He traces the edges of the individual networks

Hij omrandt de individuele netwerken...

and then color codes them.

en geeft ze een kleurcode.

The Internet is the first medium in history

Internet is het eerste medium in de geschiedenis...

that has native support for groups

dat ondersteuning biedt voor groepen...

and conversation at the same time.

en tegelijk ook voor gesprekken.

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

De telefoon bracht het één-naar-één patroon.

and television, radio, magazines, books,

Televisie, radio, tijdschriften en boeken...

gave us the one-to-many pattern,

brachten het één-naar-veel patroon.

the Internet gives us the many-to-many pattern.

Internet bracht het veel-naar-veel patroon.

For the first time,

Voor het eerst...

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

is een medium goed in het ondersteunen van dit soort gesprekken.

That's one of the big changes.

Dat is een van de grote veranderingen.

The second big change

De tweede grote verandering...

is that, as all media gets digitized,

is dat alle media digitaal worden...

the Internet also becomes the mode of carriage

en internet zo ook een drager wordt...

for all other media,

voor alle andere media.

meaning that phone calls migrate to the Internet,

Telefoongesprekken gaan via internet.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

Tijdschriften komen op internet. Films komen op internet.

And that means that every medium

En dat betekent dat elk medium...

is right next door to every other medium.

vlak naast elk ander medium ligt.

Put another way,

Met andere woorden...

media is increasingly less just a source of information,

de media zijn steeds minder alleen een informatiebron...

and it is increasingly more a site of coordination,

en steeds meer een coördinatieplek.

because groups that see or hear or watch or listen to something

Want groepen die iets zien, horen, bekijken of beluisteren...

can now gather around and talk to each other as well.

kunnen nu ook samenkomen en met elkaar praten.

And the third big change

De derde grote verandering...

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

is dat leden van het voormalige publiek...

can now also be producers and not consumers.

nu ook producenten zijn en niet alleen consumenten.

Every time a new consumer

Elke keer dat een nieuwe consument...

joins this media landscape

zich aansluit bij dit medialandschap....

a new producer joins as well,

komt er ook een nieuwe producent bij.

because the same equipment --

Want met dezelfde apparatuur...

phones, computers --

telefoons, computers...

let you consume and produce.

kun je zowel consumeren als produceren.

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

Alsof je bij de aankoop van een boek er gratis een drukpers bij krijgt.

it's like you had a phone that could turn into a radio

Alsof je een telefoon hebt die ook als radio werkt...

if you pressed the right buttons.

als je op de goede knopjes drukt.

That is a huge change

Dat is een enorme verandering...

in the media landscape we're used to.

in het medialandschap dat we kennen.

And it's not just Internet or no Internet.

Het gaat niet alleen om wel of geen internet.

We've had the Internet in its public form

We kennen internet in zijn openbare vorm...

for almost 20 years now,

nu al bijna 20 jaar.

and it's still changing

Het verandert nog steeds...

as the media becomes more social.

naarmate het medium socialer wordt.

It's still changing patterns

Er veranderen nog steeds patronen...

even among groups who know how to deal with the Internet well.

zelfs in groepen die heel ervaren zijn met internet.

Second story.

Tweede verhaal.

Last May, China in the Sichuan province

Vorig jaar mei, China, de provincie Sechuan.

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

Een vreselijke aardbeving, 7.9 op de schaal van Richter.

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

Enorme verwoestingen in een groot gebied.

And the earthquake was reported as it was happening.

Het nieuws over de aardbeving kwam terwijl die nog bezig was.

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

Mensen stuurden SMS-jes. Ze maakten foto's van gebouwen.

They were taking videos of buildings shaking.

Ze maakten filmpjes van schuddende gebouwen.

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

Ze uploadden alles naar QQ, de grootste Chinese internetservice.

They were Twittering it.

Ze twitterden erover.

And so as the quake was happening

Dus terwijl de aardbeving plaatsvond...

the news was reported.

werd het nieuws gemeld.

And because of the social connections,

Via de sociale netwerken.

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

Chinese studenten die in andere gebieden naar school gingen.

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

Bedrijven in de rest van de wereld met kantoren in China.

there were people listening all over the world, hearing this news.

Overal in de wereld hoorden mensen het nieuws.

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

De BBC kreeg lucht van de aardbeving via Twitter.

Twitter announced the existence of the quake

Twitter kondigde de beving aan...

several minutes before the US Geological Survey

enkele minuten voordat de US Geological Survey...

had anything up online for anybody to read.

ook maar iets online had gezet wat iemand kon lezen.

The last time China had a quake of that magnitude

De laatste keer dat China door zo'n grote aardbeving werd getroffen...

it took them three months to admit that it had happened.

duurde het drie maanden voordat het werd toegegeven.

(Laughter)

(Gelach)

Now they might have liked to have done that here,

Dat hadden ze nu misschien liever gehad...

rather than seeing these pictures go up online.

dan dat ze deze beelden online moesten zien.

But they weren't given that choice,

Maar ze hadden geen keus.

because their own citizens beat them to the punch.

Hun eigen burgers waren ze voor.

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

Zelfs de regering hoorde via de burgers over de aardbeving...

rather than from the Xinhua News Agency.

en niet via het persbureau Xinhua.

And this stuff rippled like wildfire.

Het verspreidde zich als een lopend vuurtje.

For a while there

Enige tijd...

the top 10 most clicked links on Twitter,

waren van de 10 meest bekeken links op Twitter...

the global short messaging service --

de wereldwijde berichtenservice...

nine of the top 10 links were about the quake.

negen van de 10 populairste links over de aardbeving.

People collating information,

Mensen verzamelden informatie...

pointing people to news sources,

verwezen mensen naar nieuwsbronnen...

pointing people to the US geological survey.

verwezen mensen naar de Amerikaanse geologische dienst.

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

De 10e ging over jonge katjes. Zo is internet nu eenmaal.

(Laughter)

(Gelach)

But nine of the 10 in those first hours.

Maar negen van de 10 die eerste uren.

And within half a day donation sites were up,

Binnen een halve dag waren er donatiesites.

and donations were pouring in from all around the world.

Er stroomden donaties binnen uit de hele wereld.

This was an incredible, coordinated global response.

Een ongelooflijke, gecoördineerde wereldwijde reactie.

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

De Chinezen waren wat meer open...

decided that they were going to let it go,

en besloten het maar te laten gaan.

that they were going to let this citizen reporting fly.

Deze nieuwsvoorziening door burgers mocht.

And then this happened.

En toen gebeurde er iets.

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

In de provincie Sechuan kwamen mensen erachter...

that the reason so many school buildings had collapsed --

waarom er zo veel schoolgebouwen waren ingestort.

because tragically the earthquake happened during a school day --

Helaas vond de aardbeving plaats op een schooldag.

the reason so many school buildings collapsed

De reden dat er zo veel scholen waren ingestort...

is that corrupt officials had taken bribes

was dat corrupte ambtenaren waren omgekocht...

to allow those building to be built to less than code.

om gebouwen goed te keuren die niet aan de eisen voldeden.

And so they started, the citizen journalists started

Dus toen begonnen de burgerjournalisten...

reporting that as well. And there was an incredible picture.

dat ook te melden. Er was een ongelooflijke foto.

You may have seen in on the front page of the New York Times.

Die stond op de voorpagina van de New York Times.

A local official literally prostrated himself in the street,

Een plaatselijke ambtenaar wierp zich op de grond...

in front of these protesters,

voor de voeten van de demonstranten.

in order to get them to go away.

Hij wilde dat ze weggingen.

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

Hij bedoelde: We willen alles voor jullie doen...

just please stop protesting in public."

maar protesteer niet meer in het openbaar.

But these are people who have been radicalized,

Maar dit zijn mensen die al zijn geradicaliseerd.

because, thanks to the one child policy,

Want dankzij de eenkindpolitiek...

they have lost everyone in their next generation.

zijn ze iedereen in de volgende generatie kwijt.

Someone who has seen the death of a single child

Iemand wiens enige kind is gestorven...

now has nothing to lose.

heeft niets meer te verliezen.

And so the protest kept going.

Dus bleef het protest voortduren.

And finally the Chinese cracked down.

Uiteindelijk had de overheid er genoeg van.

That was enough of citizen media.

Ze hadden genoeg burgermedia gezien.

And so they began to arrest the protesters.

Ze begonnen de demonstranten te arresteren.

They began to shut down the media that the protests were happening on.

Ze sloten de media af waarop werd geprotesteerd.

China is probably the most successful

China is waarschijnlijk het land...

manager of Internet censorship in the world,

met de beste internetcensuur ter wereld.

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

Ze hebben iets dat algemeen de Grote Chinese Firewall wordt genoemd.

And the Great Firewall of China

De grote Chinese Firewall...

is a set of observation points

bestaat uit een aantal observatiepunten...

that assume that media is produced by professionals,

die ervan uitgaan dat media worden gemaakt door professionals...

it mostly comes in from the outside world,

vooral uit de buitenwereld komen...

it comes in relatively sparse chunks,

in relatief weinig brokken...

and it comes in relatively slowly.

en dat het relatief langzaam binnenkomt.

And because of those four characteristics

Vanwege die vier eigenschappen...

they are able to filter it as it comes into the country.

kunnen ze alles filteren wat het land binnenkomt.

But like the Maginot Line,

Maar zoals bij de Maginotlinie...

the great firewall of China was facing in the wrong direction

stond de Grote Chinese Firewall verkeerd om...

for this challenge,

voor deze uitdaging.

because not one of those four things was true in this environment.

Want dit keer klopte geen van die vier eigenschappen.

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

De media werden lokaal geproduceerd. Door amateurs.

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

Ze waren snel. En er werd zo ongelooflijk veel geproduceerd...

that there was no way to filter it as it appeared.

dat het onmogelijk meteen kon worden gefilterd.

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

De Chinese overheid, die al tien jaar...

has quite successfully filtered the web,

met succes het web filtert...

is now in the position of having to decide

moet nu dus besluiten...

whether to allow or shut down entire services,

of hele services worden toegestaan of gesloten.

because the transformation to amateur media

Want de overgang naar amateurmedia...

is so enormous that they can't deal with it any other way.

is zo groot dat het niet op een andere manier kan.

And in fact that is happening this week.

En dat is wat er deze week gebeurt.

On the 20th anniversary of Tiananmen

Op de 20e verjaardag van Tienanmin...

they just, two days ago, announced

hebben ze twee dagen geleden aangekondigd...

that they were simply shutting down access to Twitter,

dat de toegang tot Twitter wordt afgesloten.

because there was no way to filter it other than that.

Twitter kon niet op een andere manier worden gefilterd.

They had to turn the spigot entirely off.

Ze moesten de hoofdkraan helemaal dichtdraaien.

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

De veranderingen gelden niet alleen voor mensen die berichten censureren.

They also affect people who want to send messages,

Ze hebben ook gevolgen voor mensen die berichten verzenden.

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

Want het hele ecosysteem verandert.

not just a particular strategy.

Niet alleen een bepaalde strategie.

The classic media problem, from the 20th century

Het klassieke mediaprobleem uit de twintigste eeuw...

is, how does an organization have a message

is hoe een organisatie een boodschap...

that they want to get out

naar buiten kan brengen...

to a group of people distributed at the edges of a network.

naar een groep mensen aan de randen van een netwerk.

And here is the twentieth century answer.

Dit is het antwoord van de twintigste eeuw.

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

Bundel de boodschap. Stuur iedereen dezelfde boodschap.

National message. Targeted individuals.

Nationale boodschap. Specifieke personen.

Relatively sparse number of producers.

Relatief weinig producenten.

Very expensive to do,

Heel duur.

so there is not a lot of competition.

Dus er is niet veel concurrentie.

This is how you reach people.

Zo bereik je mensen.

All of that is over.

Zo gaat het niet meer.

We are increasingly in a landscape where media is global,

In het huidige landschap zijn media steeds meer wereldwijd...

social, ubiquitous and cheap.

sociaal, alomtegenwoordig en goedkoop.

Now most organizations that are trying to send messages

De meeste organisaties die boodschappen verzenden...

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

naar de buitenwereld, naar het verspreide verzamelde publiek...

are now used to this change.

zijn nu wel gewend aan deze verandering.

The audience can talk back.

Het publiek kan terugpraten.

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

Dat is eng. Maar na een poosje raak je eraan gewend.

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

Maar dat is niet de echt vreemde verandering die we beleven.

The really crazy change is here:

Dit is de echt vreemde verandering.

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

Ze staan niet meer los van elkaar.

the fact that former consumers are now producers,

Vroegere consumenten zijn nu producenten.

the fact that the audience can talk directly to one another;

Het publiek kan onderling met elkaar praten.

because there is a lot more amateurs than professionals,

Want er zijn veel meer amateurs dan professionals.

and because the size of the network,

En de omvang van het netwerk...

the complexity of the network is actually the square

de complexiteit van het netwerk, is het kwadraat...

of the number of participants,

van het aantal deelnemers.

meaning that the network, when it grows large,

Dat betekent dat het netwerk, als het groot wordt...

grows very, very large.

het meteen erg groot wordt.

As recently at last decade,

Nog in het vorige decennium...

most of the media that was available for public consumption

werden de meeste media voor openbaar gebruik...

was produced by professionals.

geproduceerd door professionals.

Those days are over, never to return.

Die tijd is voorgoed voorbij.

It is the green lines now, that are the source of the free content,

Nu vormen de groene lijnen de bron van vrije inhoud.

which brings me to my last story.

Dat brengt me bij mijn laatste verhaal.

We saw some of the most imaginative use

We hebben heel origineel gebruik...

of social media during the Obama campaign.

van sociale media gezien in de Obama-campagne.

And I don't mean most imaginative use in politics --

En dan bedoel ik niet origineel gebruik in de politiek.

I mean most imaginative use ever.

Ik bedoel het meest originele gebruik ooit.

And one of the things Obama did, was they famously,

Obama heeft iets gedaan dat beroemd is geworden.

the Obama campaign did, was they famously put up

Zijn campagneteam heeft een beroemde site gemaakt.

MyBarackObama.com, myBO.com

My Barak Obama punt com. myBO.com.

And millions of citizens rushed in to participate,

Miljoenen mensen wilden meteen meedoen...

and to try and figure out how to help.

en wilden erachter komen hoe ze konden helpen.

An incredible conversation sprung up there.

Dat veroorzaakte een enorm gesprek.

And then, this time last year,

Vorig jaar rond deze tijd...

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

veranderde Obama van mening over de FISA...

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

De Foreign Intelligence Surveillance Act (Wet op de bewaking van buitenlandse inlichtingen).

He had said, in January, that he would not sign a bill

In januari wilde hij nog geen wet ondertekenen...

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

die telecom-immuniteit zou geven om mogelijk zonder toelating van de rechter...

on American persons.

Amerikaanse mensen te bespioneren.

By the summer, in the middle of the general campaign,

In de zomer, midden in de verkiezingscampagne...

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

zei hij: Ik heb er meer over nagedacht. Ik ben van gedachten veranderd.

I'm going to vote for this bill."

Ik ga vóór deze wet stemmen.

And many of his own supporters

Veel van zijn eigen supporters...

on his own site went very publicly berserk.

op zijn eigen site werden in het openbaar woedend.

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

De groep heette eerst Senator Obama, maar veranderden ze de naam.

"Please get FISA right."

Please get FISA right.

Within days of this group being created

Binnen enkele dagen...

it was the fastest growing group on myBO.com;

was het de snelstgroeiende groep op myBO.com.

within weeks of its being created it was the largest group.

Binnen enkele weken was het de grootste groep.

Obama had to issue a press release.

Obama moest een persbericht uitgeven.

He had to issue a reply.

Hij moest antwoord geven.

And he said essentially, "I have considered the issue.

Hij zei in wezen dit: Ik heb over het probleem nagedacht.

I understand where you are coming from.

Ik begrijp jullie redenering.

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

Maar ik heb alles overwogen en ik verander mijn stem niet.

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

Ik begrijp dat jullie het niet met me eens zijn.

and I'm going to take my lumps on this one."

Maar ik ga door deze zure appel heenbijten.

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

Dat vond niemand leuk. Maar toen gebeurde er iets leuks in het gesprek.

People in that group realized

Mensen in die groep realiseerden zich...

that Obama had never shut them down.

dat Obama ze niet tot zwijgen had gebracht.

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

Niemand in het campagneteam had geprobeerd de groep te verbergen...

or make it harder to join,

de toegang te bemoeilijken...

to deny its existence, to delete it,

het bestaan ervan te ontkennen, de groep te verwijderen...

to take to off the site.

of de groep van de site te halen.

They had understood that their role

Ze hadden begrepen dat hun rol...

with myBO.com was to convene their supporters

in myBO.com was om supporters bij elkaar te brengen...

but not to control their supporters.

en niet om ze te beheersen.

And that is the kind of discipline

Dat is het soort discipline...

that it takes to make really mature use

dat nodig is voor echt volwassen gebruik...

of this media.

van dit medium.

Media, the media landscape that we knew,

Het medialandschap dat we kenden...

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

was bekend, het was eenvoudig van opzet...

to deal with the idea that professionals broadcast

Het idee dat professionals...

messages to amateurs,

boodschappen verzenden naar amateurs...

is increasingly slipping away.

glijdt steeds verder weg.

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

Media zijn wereldwijd, sociaal, alomtegenwoordig en goedkoop.

in a world of media where the former audience

Het voormalige mediapubliek...

are now increasingly full participants,

bestaat steeds meer uit volwaardige deelnemers.

in that world, media is less and less often

In zo'n wereld gaat het steeds minder vaak...

about crafting a single message

over het opstellen van één boodschap...

to be consumed by individuals.

voor individuele consumenten.

It is more and more often

Het gaat steeds vaker...

a way of creating an environment for convening

om het maken van een omgeving voor het samenbrengen...

and supporting groups.

en ondersteunen van groepen.

And the choice we face,

De keuze die we moeten maken...

I mean anybody who has a message they want to have heard

en dat geldt voor iedereen die een boodschap wil laten horen...

anywhere in the world,

waar ook ter wereld...

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

is niet of dat de mediaomgeving is waarin we willen werken.

That's the media environment we've got.

We hebben die omgeving nu eenmaal.

The question we all face now is,

We moeten ons nu allemaal deze vraag stellen:

"How can we make best use of this media?

Hoe kunnen we deze media het beste gebruiken?

Even though it means changing the way we've always done it."

Ook al moeten we daarom de bekende manier veranderen.

Thank you very much.

Dankuwel.

(Applause)

(Applaus)