Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Клэй Ширки (Clay Shirky): Как социальные сети создают историю.

Переводчик: Elena Hur Редактор: MaYoMo com

I want to talk about the transformed media landscape,

Сегодня я хочу рассказать о том как изменился информационный мир,

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

и что это означает для каждого, кто хочет донести свою мысль до

to anywhere in the world.

любого человека в мире.

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

В подтверждении этого позвольте мне привести несколько примеров

about that transformation.

подобной трансформации.

I'll start here. Last November there was a presidential election.

Итак. В ноябре прошлого года проходили президентские выборы.

You probably read something about it in the papers.

Вы скорее всего читали об этом в газетах.

And there was some concern that in some parts of the country

И в отдельных регионах существовали опасения,

there might be voter suppression.

что на людей будет оказано давление.

And so a plan came up to video the vote.

Решение было найдено в проведении видео записи голосования.

And the idea was that individual citizens

Каждый гражданин,

with phones capable of taking photos or making video

имеющий телефон с фото или видео камерой,

would document their polling places,

запечатлит процесс голосования,

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

будет бдительно следить за любыми попытками влияния на исход голосования

and would upload this to a central place.

и выложит этот материал на специальном сайте.

And that this would operate as a kind of citizen observation --

Таким образом будет осуществляться наблюдение за выборами обычными гражданами.

that citizens would not be there just to cast individual votes,

Граждане не просто отдают свои голоса,

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

но и обеспечивают неприкосновенность процесса голосования в целом.

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

Данный пример оперирует на осознании того, что мы работаем над достижением общей цели.

What matters here

Здесь не столько важны

isn't technical capital,

технические ресурсы,

it's social capital.

сколько социальные.

These tools don't get socially interesting

Такие ресурсы приобретают социальную значимость

until they get technologically boring.

только тогда, когда технологическая сторона становится обыденной.

It isn't when the shiny new tools show up

Как только новое блестящее устройство появляется на рынке

that their uses start permeating society.

пользователи не стремятся мгновенно применить его социально.

It's when everybody is able to take them for granted.

Это происходит только тогда, когда все пользователи принимают это устройство за должное.

Because now that media is increasingly social,

Поскольку средства информации становятся все более и более социальными,

innovation can happen anywhere

иновационный прорыв может случиться где угодно,

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

как только люди начнут воспринимать как должное мысль о том, что мы работаем над достижением общей цели.

And so we're starting to see a media landscape

Теперь мы наблюдаем информационный ландшафт,

in which innovation is happening everywhere,

который использует новые идеи повсеместно,

and moving from one spot to another.

движется от одного к другому.

That is a huge transformation.

Мы наблюдаем значительное перевоплощение.

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

Я не хочу слишком упрощать, но мы действительно становимся свидетелями

the moment our historical generation is living through --

одного из важнейших исторических моментов -

is the largest increase in expressive capability

наибольший рост в возможностях выражать свою точку зрения

in human history.

за всю историю человечества.

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

Это смелое утверждение, и я постараюсь представить доказательства.

There are only four periods in the last 500 years

За последние 500 лет существует только 4 эпизода в истории,

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

когда средства информации изменились настолько, что этот процесс можно назвать революцией.

The first one is the famous one, the printing press:

Первый эпизод всем известен - это изобретение печатного станка.

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

Шрифт из подвижных литер, маслосодержащие чернила и другие изобретения,

that made printing possible

которые претворили в жизнь книгопечатание,

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

перевернули Европу с головы на ноги, начиная примерно с середины 15 века.

Then, a couple of hundred years ago,

Затем, пару сотен лет назад

there was innovation in two-way communication,

была изобретена двусторонная коммуникация.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

Средства общения, сначала телеграф, потом телефон.

Slow, text-based conversations,

Сначала медленное общение посредством обмена текстовых сообщений,

then real-time voice based conversations.

потом, разговор в режиме реального времени.

Then, about 150 years ago,

Далее, примерно 150 лет назад,

there was a revolution in recorded media other than print:

произошла революция в СМИ, которая не относилась к печатным.

first photos, then recorded sound,

Фотография, звук,

then movies, all encoded onto physical objects.

фильмы перешли на физические носители.

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

И наконец 4-й эпизод в истории произошел примерно 100 лет назад, когда люди научились использовать электромагнитный спектр,

to send sound and images through the air -- radio and television.

чтобы посылать звук и изображение на расстояния, появились радио и телевидение.

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

Так выглядит картина средств коммуникаций в 20 веке.

This is what those of us of a certain age

Это то, к чему многие из нас

grew up with, and are used to.

привыкли, с чем мы выросли.

But there is a curious asymmetry here.

Однако, наблюдается некий дисбаланс.

The media that is good at creating conversations

Средства, которые прекрасно справляются с созданием диалога,

is no good at creating groups.

не так хорошо справляются с созданием групп.

And the media that's good at creating groups

А то, что прекрасно создает группы -

is no good at creating conversations.

не поддерживает диалога.

If you want to have a conversation

Если вы хотите поговорить,

in this world, you have it with one other person.

вы разговариваете с одним человеком.

If you want to address a group, you get the same message

Если вы хотите обратиться к группе, вы берете то же самое обращение и

and you give it to everybody in the group,

передаете его всем участникам этой группы.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

На таком принципе основаны и радиовещание и печатная пресса.

That was the media landscape

Так выглядел информационный ландшафт

as we had it in the twentieth century.

до сегодняшнего времени.

And this is what changed.

Но именно это изменилось.

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

Вот это изображение, напоминающее павлина налетевшего на лобовое стекло, является

is Bill Cheswick's map of the Internet.

картой Интернета, предложенной Биллом Чесвиком (Bill Cheswick).

He traces the edges of the individual networks

Он отслеживает границы индивидуальных сетей

and then color codes them.

и маркирует их цветом.

The Internet is the first medium in history

Интернет - это первое средство коммуникации в истории,

that has native support for groups

которое основано на поддержании групп

and conversation at the same time.

и дискуссии одновременно.

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

Телефон позволяет нам поддерживать диалог один на один,

and television, radio, magazines, books,

Телевизор, радио, журналы и книги

gave us the one-to-many pattern,

позволяют осуществлять общение в одностороннем порядке.

the Internet gives us the many-to-many pattern.

Интернет предоставляет нам возможностей общения множества с множеством.

For the first time,

Впервые

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

средства информации позволяют создать подобный диалог.

That's one of the big changes.

Это одно из огромных достижений.

The second big change

Следующее достижение

is that, as all media gets digitized,

состоит в переходе СМИ на цифровые носители, что позволяет

the Internet also becomes the mode of carriage

Интернету служить средством передачи информации

for all other media,

для всех других СМИ.

meaning that phone calls migrate to the Internet,

Телефонные звонки теперь можно совершать через Интернет.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

В Интернете же можно прочитать журналы, посмотреть фильмы.

And that means that every medium

Это означает, что все носители информации

is right next door to every other medium.

находятся теперь рядом друг с другом.

Put another way,

Другими словами,

media is increasingly less just a source of information,

средства коммуникации перестали быть просто источником информации.

and it is increasingly more a site of coordination,

А стали местом управления.

because groups that see or hear or watch or listen to something

Поскольку, группы, которые имели возможность видеть и слышать, смотреть и слушать,

can now gather around and talk to each other as well.

теперь могут собираться и общаться друг с другом.

And the third big change

Третье большое достижение состоит в том,

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

что бывшие зрители, как их называет Дэн Гилмор (Dan Gilmore),

can now also be producers and not consumers.

превратились из потребителей в производителей.

Every time a new consumer

Когда новый потребитель

joins this media landscape

приобщается к информационному ландшафту,

a new producer joins as well,

он одновременно становится и производителем.

because the same equipment --

Так как то же самое оборудование,

phones, computers --

телефоны, компьютеры

let you consume and produce.

позволяют потреблять и производить.

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

Аналогичный пример: при покупке книги вам выдают в подарок печатный станок.

it's like you had a phone that could turn into a radio

Или телефон, который бы мог радиовещать

if you pressed the right buttons.

если его правильно настроить.

That is a huge change

Мы уже привыкли к этим огромным изменениям

in the media landscape we're used to.

информационного ландшафта.

And it's not just Internet or no Internet.

И речь идет не только о наличии или отсутствии Интернета.

We've had the Internet in its public form

Интернет в традиционном понимании

for almost 20 years now,

существует уже 20 лет.

and it's still changing

И он до сих пор меняется,

as the media becomes more social.

по мере того как СМИ становятся более социальными.

It's still changing patterns

Он меняется

even among groups who know how to deal with the Internet well.

даже для тех, кто уже давно работает с Интернетом.

Second story.

Вторая история,

Last May, China in the Sichuan province

май прошлого года, Китай, провинция Сычуань.

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

Землетрясение в 7,9 баллов по шкале Рихтера

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

принесло огромные разрушения, что и демонстрирует шкала Рихтера.

And the earthquake was reported as it was happening.

Репортажи с места событий приходили в режиме реального времени.

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

Люди посылали смс, фотографировали здания.

They were taking videos of buildings shaking.

Снимали на видео колеблющиеся здания и

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

и загружали информацию на QQ, самый большой Интернет-сервис в Китае.

They were Twittering it.

Они использовали Twitter.

And so as the quake was happening

То есть непосредственно во время землетрясения,

the news was reported.

поступали новости о нем.

And because of the social connections,

И благодаря социальным сетям,

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

китайские школьники по пути в школу

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

или компании из других стран, открывающие филиалы в Китае,

there were people listening all over the world, hearing this news.

люди во всем мире могли услышать эти новости.

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

BBC получило первую информацию о землетрясении в Китае через Twitter.

Twitter announced the existence of the quake

Twitter огласил на весь мир, что началось землетрясение

several minutes before the US Geological Survey

за несколько минут до того, как об этом объявила

had anything up online for anybody to read.

в Интернете Геологическая служба США. (US Geological Survey)

The last time China had a quake of that magnitude

В предыдущий раз, когда в Китае было землетрясение соизмеримого масштаба,

it took them three months to admit that it had happened.

Китай только спустя 3 месяца признал это.

(Laughter)

(Смех)

Now they might have liked to have done that here,

Может быть, им бы очень хотелось сделать то же самое и сейчас,

rather than seeing these pictures go up online.

а не наблюдать за появлением этих фотографий в Интернете.

But they weren't given that choice,

Но другого выбора у них не было,

because their own citizens beat them to the punch.

граждане обошли их на повороте.

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

Даже правительство узнало о землетрясении от самих граждан,

rather than from the Xinhua News Agency.

а не от агентства новостей «Синьхуа». (Xinhua News Agency)

And this stuff rippled like wildfire.

Эта информация распространялась как лесной пожар.

For a while there

Достаточно долго

the top 10 most clicked links on Twitter,

из 10 самых популярных историй на Twitter,

the global short messaging service --

глобальной системы коротких сообщений,

nine of the top 10 links were about the quake.

9 были о землетрясении.

People collating information,

Люди собирали информацию,

pointing people to news sources,

рекомендовали ссылки,

pointing people to the US geological survey.

ставили ссылки на сайт Геологической службы США.

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

10-я самая популярная история была о котятах на беговой дорожке, и в этом весь Интернет.

(Laughter)

(Смех)

But nine of the 10 in those first hours.

Но 9 из 10 были о землетрясении.

And within half a day donation sites were up,

Через полдня были запущенны сайты для сбора пожертвований.

and donations were pouring in from all around the world.

Люди стали высылать деньги из разных уголков мира.

This was an incredible, coordinated global response.

Это был самый невероятный скоординированный на глобальном уровне отклик.

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

Китай, в период краткосрочной гласности,

decided that they were going to let it go,

решил закрыть на это глаза

that they were going to let this citizen reporting fly.

и позволить гражданам вести репортажи с места событий.

And then this happened.

Но, произошло следующее.

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

Люди в провинции Сычуань стали осознавать,

that the reason so many school buildings had collapsed --

что так много школ обрушилось,

because tragically the earthquake happened during a school day --

по трагическому стечению обстоятельств, землетрясение произошло во время школьных занятий,

the reason so many school buildings collapsed

причина, по которой так много школ обрушилось -

is that corrupt officials had taken bribes

это взяточничество чиновников,

to allow those building to be built to less than code.

которые позволили строительство в обход мер безопастности.

And so they started, the citizen journalists started

И граждане, гражданская журналистика,

reporting that as well. And there was an incredible picture.

поведала и об этом. Нарисовалась невероятная картина.

You may have seen in on the front page of the New York Times.

Может вы когда-нибудь видели что-либо подобное на страницах New York Times.

A local official literally prostrated himself in the street,

Один местный чиновник буквально бросился ниц

in front of these protesters,

перед митингующими,

in order to get them to go away.

чтобы они разошлись.

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

Как бы говоря: " Мы сделаем все возможное,

just please stop protesting in public."

только перестаньте митинговать."

But these are people who have been radicalized,

Но люди уже были на грани.

because, thanks to the one child policy,

Из-за политики "одна семья - один ребенок",

they have lost everyone in their next generation.

они уже потеряли свое следующее поколение.

Someone who has seen the death of a single child

Тому, кто потерял своего единственного ребенка,

now has nothing to lose.

уже нечего терять.

And so the protest kept going.

Поэтому протесты продолжались.

And finally the Chinese cracked down.

И китайское правительство сменило тактику.

That was enough of citizen media.

Хватит попустительствовать социальным СМИ.

And so they began to arrest the protesters.

Протестантов начали арестовывать.

They began to shut down the media that the protests were happening on.

Те СМИ, которые служили оплотом протестов, стали закрывать.

China is probably the most successful

Китай можно считать страной с наиболее успешной системой

manager of Internet censorship in the world,

цензуры Интернета.

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

Они используют так называемую "Великую Стену безопасности Китая".

And the Great Firewall of China

Эта стена -

is a set of observation points

несколько наблюдательных пунктов,

that assume that media is produced by professionals,

в основе работы которых положение о том, что информация производится профессионалами,

it mostly comes in from the outside world,

по большей части приходит извне,

it comes in relatively sparse chunks,

она приходит довольно краткими кусками,

and it comes in relatively slowly.

и приходит довольно медленно.

And because of those four characteristics

Основываясь на этих 4-х характеристиках,

they are able to filter it as it comes into the country.

они могут фильтрировать информацию, которая проходит в страну.

But like the Maginot Line,

Но как Линия Мажино (во время Второй Мировой Войны),

the great firewall of China was facing in the wrong direction

великая стена безопасности Китая ограждает не тот участок,

for this challenge,

откуда исходит опасность.

because not one of those four things was true in this environment.

Ни один из четырех признаков не присутствовал в этой среде.

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

Информация создавалась внутри, создавалась обывателями.

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

Создавалась быстро. И в таком количестве,

that there was no way to filter it as it appeared.

что фильтровать ее по мере появления, не было возможности.

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

И теперь, Китайское правительство, которое десяток лет

has quite successfully filtered the web,

довольно успешно занималось цензурой в Интернете,

is now in the position of having to decide

находится перед выбором:

whether to allow or shut down entire services,

разрешить или закрыть весь этот сервис.

because the transformation to amateur media

Потому что переход к информации, которая производится обывателями,

is so enormous that they can't deal with it any other way.

ведет к огромным изменениям, с которыми они справится иным путем не могут.

And in fact that is happening this week.

Например, на этой неделе это уже происходит.

On the 20th anniversary of Tiananmen

В 20-ю годовщину событий на площади Тянаньмэнь,

they just, two days ago, announced

всего 2 дня назад, они объявили,

that they were simply shutting down access to Twitter,

что доступ к Twitter будет закрыт.

because there was no way to filter it other than that.

Потому что иного способа отфильтровать информацию на нем нет.

They had to turn the spigot entirely off.

Им пришлось полностью перекрыть кран.

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

Эти изменения влияют не только на тех людей, которые хотят ввести цензуру сообщений.

They also affect people who want to send messages,

Они влияют на тех людей, которые хотят эти сообщения отправлять.

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

На самом деле это изменение всей экосистемы в целом.

not just a particular strategy.

А не только конкретной стратегии.

The classic media problem, from the 20th century

Классическая проблема, связанная с информацией в 20 веке -

is, how does an organization have a message

как организации донести нужную

that they want to get out

информацию

to a group of people distributed at the edges of a network.

тем, кто находится на дальнем краю этой сети.

And here is the twentieth century answer.

В двадцатом веке ответом было следующее.

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

Подготовьте сообщение. Разошлите одно и тоже сообщение всем.

National message. Targeted individuals.

Сообщение на всю страну. Отдельно взятые люди, для которых это сообщение предназначается.

Relatively sparse number of producers.

Относительно низкое количество производителей информации.

Very expensive to do,

Высокая стоимость ее производства.

so there is not a lot of competition.

В связи с этим - невысокая конкуренция.

This is how you reach people.

Таким образом информация предоставлялась людям.

All of that is over.

Но всему этому пришел конец.

We are increasingly in a landscape where media is global,

Вокруг нас все больше СМИ становятся глобальными,

social, ubiquitous and cheap.

социальными, повсеместными и дешевыми.

Now most organizations that are trying to send messages

Теперь большинство организаций, которые пытаются передать информацию

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

во внешний мир, разнообразному набору аудиторий

are now used to this change.

привыкли к этим переменам.

The audience can talk back.

Аудитория может отвечать.

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

Это немного страшно. Но к этому можно привыкнуть.

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

Но и это еще не самая удивительная трансформация, в центре которой мы находимся.

The really crazy change is here:

Самая сумасшедшая трансформация - это

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

то, что они теперь не отделены друг от друга.

the fact that former consumers are now producers,

То, что бывшие потребители теперь являются производителями.

the fact that the audience can talk directly to one another;

То, что члены аудитории могут общаться напрямую друг с другом.

because there is a lot more amateurs than professionals,

Потому что любителей больше, чем профессионалов.

and because the size of the network,

И потому что размер этой сети,

the complexity of the network is actually the square

ее структура - это количество участников

of the number of participants,

в квадрате.

meaning that the network, when it grows large,

Это означает, что эта сеть, когда она намного увеличивается,

grows very, very large.

увеличивается очень-очень намного.

As recently at last decade,

Всего лишь в прошлом десятилетии

most of the media that was available for public consumption

большая часть информации, которая производилась для населения,

was produced by professionals.

была произведена профессионалами.

Those days are over, never to return.

Эти дни прошли безвозвратно.

It is the green lines now, that are the source of the free content,

Теперь эти зеленые линии являются источником бесплатной информации.

which brings me to my last story.

Что подводит меня к последней истории.

We saw some of the most imaginative use

Во время кампании Обамы, мы

of social media during the Obama campaign.

могли наблюдать за самыми изобретательными способами использования социальных медиа.

And I don't mean most imaginative use in politics --

Не самыми изобретательными в политике,

I mean most imaginative use ever.

а самыми изобретательными вообще.

And one of the things Obama did, was they famously,

Одна из знаменитых вещей, которую они сделали, кампания Обамы,

the Obama campaign did, was they famously put up

они запустили сайт

MyBarackObama.com, myBO.com

myBarakObama.com, myBO.com.

And millions of citizens rushed in to participate,

И миллионы спешили принять участие,

and to try and figure out how to help.

чтобы понять как они могут помочь.

An incredible conversation sprung up there.

Там начался невероятный разговор.

And then, this time last year,

А потом, ровно год назад,

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

Обама объявил, что будет голосовать по-другому при принятии FISA -

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

Акт о разведывательной деятельности в отношении действий иностранных государств.

He had said, in January, that he would not sign a bill

В январе он заявил, что не будет голосовать за биль,

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

который защищал телекоммуникационных провайдеров, которые

on American persons.

возможно помогали в слежке за американскими гражданами без надлежащего ордера.

By the summer, in the middle of the general campaign,

К лету, в середине кампании,

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

он сказал: "Я подумал об этой проблеме еще. Я поменял свое мнение.

I'm going to vote for this bill."

Я буду голосовать за".

And many of his own supporters

И многие из его сторонников

on his own site went very publicly berserk.

на его сайте были в очевидном бешенстве.

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

Когда группа была создана, Обама был еще сенатором. Название поменяли позже.

"Please get FISA right."

"Пожалуйста, проголосуйте за этот акт правильно."

Within days of this group being created

Всего через несколько дней со дня создания группы,

it was the fastest growing group on myBO.com;

она стала самой быстрорастущей на сайте myBO.com

within weeks of its being created it was the largest group.

Через несколько недель после ее создания, она стала самой большой группой.

Obama had to issue a press release.

Обаме пришлось выпустить пресс-релиз.

He had to issue a reply.

Ему пришлось ответить.

And he said essentially, "I have considered the issue.

И он сказал следующее: "Я подумал над этой проблемой.

I understand where you are coming from.

Я понимаю ваши причины.

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

Но подумав обо всем, я все равно буду голосовать так, как буду.

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

Но я хотел сказать вам, что я понимаю ваше несогласие и

and I'm going to take my lumps on this one."

я готов к критике".

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

Это никому не понравилось. Но потом в разговоре стало происходить нечто интересное.

People in that group realized

Люди в этой группе поняли,

that Obama had never shut them down.

что Обама никогда не отстранялся от них.

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

Никто из штаба Обамы не пытался спрятать эту группу,

or make it harder to join,

сделать вступление в нее более сложным,

to deny its existence, to delete it,

отрицать ее существование, удалять ее,

to take to off the site.

убирать с сайта.

They had understood that their role

Они поняли, что их роль

with myBO.com was to convene their supporters

на сайте myBO.com была собирать соратников,

but not to control their supporters.

но не контролировать их.

And that is the kind of discipline

Именно такая дисциплина

that it takes to make really mature use

помогает использовать этот ресурс

of this media.

грамотно.

Media, the media landscape that we knew,

Информация, медийная картина, которую мы знали,

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

как бы знакома она ни была, как бы ни легка для понимания ни была идея

to deal with the idea that professionals broadcast

о том, что профессионалы доносят информацию

messages to amateurs,

до любителей,

is increasingly slipping away.

ускользает от нас.

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

В мире, где информация глобальна, социальна, повсеместна и дешева,

in a world of media where the former audience

в медиа-мире, где бывшая аудитория

are now increasingly full participants,

принимает все большее участие

in that world, media is less and less often

в этом мире, медиа - все меньше и меньше

about crafting a single message

значит "создание одного сообщения

to be consumed by individuals.

для индивидуальных потребителей".

It is more and more often

Все больше и больше это

a way of creating an environment for convening

способ создать среду, в которой собираются

and supporting groups.

и процветают группы.

And the choice we face,

Выбор, с которым мы сталкиваемся,

I mean anybody who has a message they want to have heard

я имею в виду любого, у кого есть информация, которую

anywhere in the world,

они хотят донести до людей,

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

заключается не в том, подходит ли нам эта медиа-среда.

That's the media environment we've got.

Это та медиа-среда, которая есть.

The question we all face now is,

Вопрос, на который мы все должны ответить:

"How can we make best use of this media?

"Как наилучшим образом использовать эти ресурсы?

Even though it means changing the way we've always done it."

Даже если надо поменять то, что мы всегда делали".

Thank you very much.

Спасибо за внимание.

(Applause)

(Аплодисменты)