Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Traduttore: Giuseppina Manfredi Revisore: Giacomo Boschi

I want to talk about the transformed media landscape,

Voglio parlarvi della trasformazione subita dai media

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

e di cosa significhi per ognuno di noi avere un messaggio da diffondere

to anywhere in the world.

in qualunque parte del mondo

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

Intendo mostrarvelo con l'aiuto di qualche aneddoto

about that transformation.

sull'argomento.

I'll start here. Last November there was a presidential election.

Inizio da qui. Lo scorso novembre ci sono state le presidenziali.

You probably read something about it in the papers.

Avrete letto i giornali sull'argomento.

And there was some concern that in some parts of the country

E si è temuto che in alcune parti del paese

there might be voter suppression.

si potesse esercitare influenza sui votanti.

And so a plan came up to video the vote.

Così si è elaborato un piano per filmare il voto.

And the idea was that individual citizens

L'idea era che i singoli cittadini

with phones capable of taking photos or making video

muniti di cellulari con foto o videocamera

would document their polling places,

documentassero la situazione dei rispettivi seggi

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

per cogliere qualunque sorta di tentativo di soppressione di voti,

and would upload this to a central place.

caricando poi il materiale in un unico luogo.

And that this would operate as a kind of citizen observation --

Si pensava che avrebbe funzionato come controllo da parte del cittadino

that citizens would not be there just to cast individual votes,

Che i cittadini non si sarebbero recati al seggio solo per esprimere un voto

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

ma anche per aiutare a garantire che il voto fosse sacro.

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

Si presume quindi che siamo tutti coinvolti nel meccanismo.

What matters here

Non si tratta di capitale tecnico

isn't technical capital,

ma di capitale sociale.

it's social capital.

Questi strumenti non sono socialmente rilevanti

These tools don't get socially interesting

finché non diventano tecnologicamente scontati.

until they get technologically boring.

Non è alla loro comparsa che questi nuovi strumenti mai usati

It isn't when the shiny new tools show up

iniziano a conquistare la società,

that their uses start permeating society.

ma quando tutti apprendono come si usano.

It's when everybody is able to take them for granted.

Visto che ora i media hanno sempre più una connotazione sociale,

Because now that media is increasingly social,

e che l'innovazione può avvenire ovunque

innovation can happen anywhere

si può dare per scontato che ci siamo dentro tutti.

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

Iniziamo dunque ad assistere a un panorama mediatico

And so we're starting to see a media landscape

in cui l'innovazione colpisce ovunque.

in which innovation is happening everywhere,

e si sposta da un posto all'altro.

and moving from one spot to another.

È una grande trasformazione.

That is a huge transformation.

Tanto per andare dritti al punto, il momento che stiamo vivendo,

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

quello della nostra generazione storica,

the moment our historical generation is living through --

tocca l'apice della capacità espressiva

is the largest increase in expressive capability

della storia dell'uomo.

in human history.

Questa è un'affermazione importante. Vediamo come ci si arriva.

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

Ci sono solo quattro periodi negli ultimi 500 anni

There are only four periods in the last 500 years

in cui i media sono cambiati abbastanza da poter essere etichettati come Rivoluzione.

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

Il primo, quello famoso, è il periodo della stampa

The first one is the famous one, the printing press:

con caratteri mobili, inchiostri a olio e tutto l'insieme di innovazioni

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

cha ha reso possibile stampare

that made printing possible

e rivoluzionare l'Europa a partire dalla metà del 15° secolo.

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

Poi, un paio di secoli fa

Then, a couple of hundred years ago,

è toccato alla comunicazione bidirezionale.

there was innovation in two-way communication,

I cosiddetti media conversazionali con il telegrafo prima e il telefono poi.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

Conversazioni lente e basate su un testo

Slow, text-based conversations,

poi orali e in tempo reale.

then real-time voice based conversations.

A seguire, circa 150 anni fa,

Then, about 150 years ago,

la rivoluzione ha toccato i media registrati diversi dalla stampa.

there was a revolution in recorded media other than print:

Prima le foto, poi i suoni registrati,

first photos, then recorded sound,

e infine i film, tutti registrati su supporti fisici.

then movies, all encoded onto physical objects.

Per arrivare a 100 anni fa circa con lo sfruttamento dello spettro elettromagnetico

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

per l'invio di suoni e immagini nell'etere, quindi con radio e televisione.

to send sound and images through the air -- radio and television.

Questo è il panorama mediatico di nostra conoscenza nel 20° secolo.

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

È quello con cui sono cresciuti quelli di una certa età

This is what those of us of a certain age

ormai avvezzi ad esso.

grew up with, and are used to.

Ma qui si ha una strana asimmetria.

But there is a curious asymmetry here.

I media utili a mettere in piedi una conversazione

The media that is good at creating conversations

non sono altrettanto utili ad aggregare la gente.

is no good at creating groups.

E quanto è utile a creare aggregazione

And the media that's good at creating groups

non è viceversa utile a mettere in piedi una conversazione.

is no good at creating conversations.

Se vuoi conversare con qualcuno

If you want to have a conversation

in questo pianeta, lo fai con una singola persona.

in this world, you have it with one other person.

Se vuoi rivolgerti a un gruppo, componi lo stesso messaggio

If you want to address a group, you get the same message

e lo comunichi a tutti i membri del gruppo.

and you give it to everybody in the group,

Non importa che tu lo faccia tramite un ricevitore o tramite la carta stampata.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

Questo è lo scenario mediatico

That was the media landscape

che avevamo nel ventesimo secolo.

as we had it in the twentieth century.

Ed è questo che è cambiato.

And this is what changed.

Questo, che sembra un pavone su un parabrezza

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

è la mappa di internet di Bill Cheswick

is Bill Cheswick's map of the Internet.

che traccia i profili delle reti individuali

He traces the edges of the individual networks

mentre il colore le codifica.

and then color codes them.

Internet è il primo medium della storia

The Internet is the first medium in history

a supportare intrinsecamente gruppi

that has native support for groups

e conversazioni allo stesso tempo.

and conversation at the same time.

Laddove il telefono seguiva uno schema uno a uno

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

e televisione, radio, libri e riviste

and television, radio, magazines, books,

seguivano lo schema uno a molti,

gave us the one-to-many pattern,

internet segue lo schema da molti a molti.

the Internet gives us the many-to-many pattern.

Per la prima volta

For the first time,

un medium nasce con l'intento di supportare questo tipo di conversazione.

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

Questo è uno dei grandi cambiamenti.

That's one of the big changes.

Il secondo grande cambiamento

The second big change

è quello che vede la digitalizzazione di tutti i media

is that, as all media gets digitized,

e internet diventa anche il tramite da cui passano

the Internet also becomes the mode of carriage

tutti gli altri media.

for all other media,

Il che vuol dire che le telefonate passano alla rete,

meaning that phone calls migrate to the Internet,

i giornali passano alla rete e i film passano alla rete.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

E ciò implica che ogni supporto per la comunicazione

And that means that every medium

si colloca poco distante da tutti gli altri media.

is right next door to every other medium.

In altri termini,

Put another way,

i media sono sempre meno una mera fonte di informazione

media is increasingly less just a source of information,

e sempre più un luogo di coordinazione.

and it is increasingly more a site of coordination,

Questo perché i gruppi che vedono, sentono, guardano o ascoltano qualcosa

because groups that see or hear or watch or listen to something

ora possono riunirsi e anche conversare.

can now gather around and talk to each other as well.

E il terzo grande cambiamento

And the third big change

è che i membri della vecchia audience,

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

come li chiama Dan Gilmore, ora possono anche essere produttori e non consumatori.

can now also be producers and not consumers.

Ogni qualvolta un nuovo consumatore

Every time a new consumer

si affaccia a questo scenario mediatico

joins this media landscape

vi si affaccia anche un nuovo produttore.

a new producer joins as well,

La stessa attrezzatura infatti,

because the same equipment --

composta da telefoni e computer,

phones, computers --

ti rende consumatore e produttore.

let you consume and produce.

È come se, acquistato un libro, lo si mettesse poi in stampa gratuitamente.

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

È come se avendo un telefono lo si potesse trasformare in radio

it's like you had a phone that could turn into a radio

premendo i pulsanti giusti.

if you pressed the right buttons.

Il che rappresenta un cambiamento enorme

That is a huge change

nello scenario mediatico a cui eravamo abituati.

in the media landscape we're used to.

Non si tratta solo di avere o non avere internet.

And it's not just Internet or no Internet.

Lo abbiamo avuto in versione pubblica

We've had the Internet in its public form

per circa 20 anni.

for almost 20 years now,

e ancora va cambiando

and it's still changing

in quanto i media stringono legami con la società

as the media becomes more social.

Cambia i suoi modelli

It's still changing patterns

anche tra i gruppi che sanno come interagire bene con la rete.

even among groups who know how to deal with the Internet well.

Il secondo aneddoto, ora,

Second story.

lo scorso maggio, in Cina, nella provincia di Sichuan

Last May, China in the Sichuan province

un terribile terremoto di magnitudine 7,9 Richter

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

ha devastato pesantemente un'ampia area, data la sua portata.

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

L'evento è stato documentato in tempo reale.

And the earthquake was reported as it was happening.

La gente inviava sms dai cellulari e scattava foto agli edifici e

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

riprendeva quelli che oscillavano.

They were taking videos of buildings shaking.

Gli stessi venivano caricati su QQ, il più grande provider cinese.

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

E su Twitter.

They were Twittering it.

Così, a terremoto in corso

And so as the quake was happening

prendeva forma il reportage.

the news was reported.

E grazie ai collegamenti sociali

And because of the social connections,

gli studenti di ogni dove che andavano a scuola,

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

o i commercianti nel resto del mondo con attività in Cina,

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

ovunque si trovassero, sapevano del sisma.

there were people listening all over the world, hearing this news.

La BBC ha avuto la soffiata dell'evento in Cina da Twitter.

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

Esso ha infatti dato la notizia

Twitter announced the existence of the quake

parecchi minuti prima che l'istituto geofisico statunitense

several minutes before the US Geological Survey

avesse diffuso on line qualcosa da poter leggere.

had anything up online for anybody to read.

L'ultima volta che un sisma di quella magnitudine ha colpito la Cina

The last time China had a quake of that magnitude

ci hanno messo tre mesi a riconoscere che era accaduto davvero.

it took them three months to admit that it had happened.

(Risate)

(Laughter)

Ora, forse gli sarebbe piaciuto rifare lo stesso qui

Now they might have liked to have done that here,

anziché vedere quelle immagini online.

rather than seeing these pictures go up online.

Ma non hanno avuto scelta.

But they weren't given that choice,

Gli stessi cittadini infatti li hanno battuti sul tempo.

because their own citizens beat them to the punch.

Persino il governo ha appreso la notizia del sisma dai cittadini stessi,

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

anziché dall'agenzia di stampa Shinhan,

rather than from the Xinhua News Agency.

e l'informazione è stata divulgata in un batter di ciglia.

And this stuff rippled like wildfire.

Per un po'

For a while there

9 dei 10 link più cliccati di Twitter,

the top 10 most clicked links on Twitter,

il sevizio globale di messaggistica breve,

the global short messaging service --

riguardavano il sisma.

nine of the top 10 links were about the quake.

Si fa un collage delle informazioni,

People collating information,

si mostrano le nuove fonti di informazione,

pointing people to news sources,

e si indirizzano gli utenti all'istituto geofisico statunitense.

pointing people to the US geological survey.

Nel 10° link si vedevano dei mici sul tapis roulant, ma questo è internet, per voi.

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

(Risate)

(Laughter)

Ma nove su 10 in quelle prime ore.

But nine of the 10 in those first hours.

E in una mezza giornata i siti per le donazioni hanno spopolato

And within half a day donation sites were up,

con contributi da ogni parte del mondo.

and donations were pouring in from all around the world.

È stata una risposta incredibile, che ha messo d'accordo il mondo intero.

This was an incredible, coordinated global response.

E a quel punto i cinesi, in uno dei periodi

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

di apertura verso i media, hanno deciso

decided that they were going to let it go,

che avrebbero lasciato proseguire il tutto, che avrebbero permesso la rapida diffusione dei reportage dei cittadini.

that they were going to let this citizen reporting fly.

Ed è così che è andata.

And then this happened.

La gente iniziò a immaginare, nella provincia del Sichuan,

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

che la ragione del crollo di molti edifici scolastici,

that the reason so many school buildings had collapsed --

poiché la tragedia si è consumata in un giorno di scuola,

because tragically the earthquake happened during a school day --

la ragione del crollo di molti edifici scolastici

the reason so many school buildings collapsed

risiedeva in funzionari corrotti e prezzolati

is that corrupt officials had taken bribes

che ne avevano consentito la costruzione abusiva.

to allow those building to be built to less than code.

E così cominciarono, i cittadini giornalisti,

And so they started, the citizen journalists started

a riportare anche questa notizia, e c'era una foto straordinaria

reporting that as well. And there was an incredible picture.

che avrete visto in prima pagina sul New York Times,

You may have seen in on the front page of the New York Times.

che ritraeva un funzionario del posto pregare letteralmente

A local official literally prostrated himself in the street,

i manifestanti in strada

in front of these protesters,

perché se ne andassero.

in order to get them to go away.

Come dire "Faremo qualunque cosa per calmarvi.

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

Solo, vi prego, smettete di protestare pubblicamente."

just please stop protesting in public."

Ma queste sono persone stremate,

But these are people who have been radicalized,

perché, grazie alla politica del figlio unico,

because, thanks to the one child policy,

non hanno più una generazione successiva.

they have lost everyone in their next generation.

Chi è stato colpito dalla morte dell'unico figlio

Someone who has seen the death of a single child

non ha niente da perdere.

now has nothing to lose.

Così le proteste sono proseguite

And so the protest kept going.

e alla fine il governo cinese ha attuato la repressione,

And finally the Chinese cracked down.

ne aveva abbastanza del giornalismo dal basso.

That was enough of citizen media.

E sono iniziati gli arresti dei manifestanti

And so they began to arrest the protesters.

e la censura dei media che vi dedicavano spazio.

They began to shut down the media that the protests were happening on.

La Cina è probabilmente il gestore più riuscito

China is probably the most successful

al mondo della censura di internet,

manager of Internet censorship in the world,

con un filtro diffusamente noto come Il Great Firewall Cinese.

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

Questa grande muraglia

And the Great Firewall of China

è un insieme di postazioni osservative

is a set of observation points

che pensa che i media vengono prodotti da professionisti,

that assume that media is produced by professionals,

la loro provenienza è per lo più estera

it mostly comes in from the outside world,

arrivano un poco alla volta,

it comes in relatively sparse chunks,

in tempi relativamente lenti.

and it comes in relatively slowly.

E per queste quattro caratteristiche,

And because of those four characteristics

è possibile filtrarli non appena entrano nel Paese.

they are able to filter it as it comes into the country.

Ma come la Linea Maginot,

But like the Maginot Line,

il Great Firewall Cinese guardava nella direzione sbagliata

the great firewall of China was facing in the wrong direction

per questa impresa.

for this challenge,

Infatti nessuna delle quattro affermazioni si è rivelata vera in questo ambiente.

because not one of those four things was true in this environment.

I media venivano prodotti localmente. Da amatori.

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

In tempi rapidi. E con una tale e incredibile dovizia

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

che non c'era modo di filtrarli dall'inizio.

that there was no way to filter it as it appeared.

E così, il governo cinese, che per una dozzina di anni

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

ha filtrato la rete con discreto successo,

has quite successfully filtered the web,

si trova ora a dover decidere

is now in the position of having to decide

se autorizzare o censurare interi servizi.

whether to allow or shut down entire services,

La trasformazione in media amatoriali

because the transformation to amateur media

è di così vasta portata da indurre il governo ad attuare l'unica via d'uscita possibile.

is so enormous that they can't deal with it any other way.

Cosa verificatasi questa settimana.

And in fact that is happening this week.

Alla ricorrenza dei 20 anni di Tienanmen,

On the 20th anniversary of Tiananmen

due giorni fa hanno annunciato

they just, two days ago, announced

che l'accesso a Twitter sarebbe stato bloccato.

that they were simply shutting down access to Twitter,

Non c'era altro modo di filtrarlo.

because there was no way to filter it other than that.

E si è risolto il problema alla radice.

They had to turn the spigot entirely off.

Ora, questi cambiamenti, non colpiscono solo quelli che vogliono censurare i messaggi

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

ma anche quelli che vogliono inviarne.

They also affect people who want to send messages,

Si tratta infatti di una trasformazione dell'intero ecosistema,

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

non solo di una specifica strategia.

not just a particular strategy.

Il problema dei media tradizionali, dal 20° secolo,

The classic media problem, from the 20th century

è cosa deve fare un'organizzazione

is, how does an organization have a message

che vuole far arrivare un messaggio

that they want to get out

ad un gruppo di persone sparso

to a group of people distributed at the edges of a network.

ai margini della rete. Ed ecco la risposta del ventesimo secolo.

And here is the twentieth century answer.

Si compone il messaggio. Si invia lo stesso messaggio a tutti.

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

Messaggio nazionale. Individui mirati.

National message. Targeted individuals.

Un numero relativamente ridotto di produttori.

Relatively sparse number of producers.

Molto dispendioso da realizzare.

Very expensive to do,

Così non c'è molta competizione.

so there is not a lot of competition.

È così che si raggiungono le persone.

This is how you reach people.

Tutto ciò è finito.

All of that is over.

Ci troviamo sempre di più di fronte a media di natura globale,

We are increasingly in a landscape where media is global,

sociali, onnipresenti ed economici.

social, ubiquitous and cheap.

Ora la maggior parte delle organizzazioni che tentano di inviare i loro messaggi

Now most organizations that are trying to send messages

al mondo là fuori, a quell'insieme sparso che costituisce la loro audience,

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

è ormai avvezza al cambiamento intercorso.

are now used to this change.

L'audience è in grado di ribattere,

The audience can talk back.

il che è un po' inusuale, ma ci si fa l'abitudine dopo un po', al pari della gente.

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

Ma non è questo il cambiamento veramente folle che stiamo vivendo al momento.

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

Bensì questo.

The really crazy change is here:

Nel fatto che non esistono più distanze da colmare.

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

Nel fatto che gli ex consumatori sono ora produttori.

the fact that former consumers are now producers,

Nel fatto che i membri dell'audience possono interagire tra loro.

the fact that the audience can talk directly to one another;

Questo perché ci sono molti più dilettanti che professionisti.

because there is a lot more amateurs than professionals,

E perché le dimensioni della rete,

and because the size of the network,

la sua complessità,

the complexity of the network is actually the square

è in realtà il quadrato dei partecipanti.

of the number of participants,

Il che significa che la rete, quando si amplia,

meaning that the network, when it grows large,

lo fa di molto.

grows very, very large.

Negli ultimi dieci anni,

As recently at last decade,

la maggior parte dei media accessibili ai comuni utenti

most of the media that was available for public consumption

veniva prodotta da professionisti.

was produced by professionals.

Quei giorni sono finiti per sempre.

Those days are over, never to return.

Ora i contenuti gratuiti scaturiscono dalle linee verdi.

It is the green lines now, that are the source of the free content,

Il che mi conduce dritto al mio ultimo aneddoto.

which brings me to my last story.

Abbiamo avuto un assaggio dell'uso più fantasioso

We saw some of the most imaginative use

dei social media durante la campagna di Obama.

of social media during the Obama campaign.

E per uso più fantasioso non intendo in campo politico.

And I don't mean most imaginative use in politics --

Intendo più fantasioso in assoluto.

I mean most imaginative use ever.

E una delle cose fatte dalla campagna di Obama,

And one of the things Obama did, was they famously,

è stata la famosa decisione di creare

the Obama campaign did, was they famously put up

My Barack Obama punto com, myBO.com

MyBarackObama.com, myBO.com

E milioni di cittadini accorsero per partecipare

And millions of citizens rushed in to participate,

e capire come poter essere d'aiuto.

and to try and figure out how to help.

Ne è scaturita una straordinaria conversazione sul sito

An incredible conversation sprung up there.

e in seguito, questa volta parliamo dell'anno scorso,

And then, this time last year,

Obama ha annunciato che avrebbe cambiato il suo voto sulla FISA,

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

la legge sulla sorveglianza dello spionaggio dall'estero.

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

A gennaio era contro una legge che

He had said, in January, that he would not sign a bill

avrebbe garantito l'immunità alle compagnie di telecomunicazioni

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

per eventuali controlli non autorizzati sugli americani.

on American persons.

In estate, a metà della campagna generale,

By the summer, in the middle of the general campaign,

ha dichiarato "Ho ripensato all'argomento, e ho cambiato idea.

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

Voterò a favore di questa legge".

I'm going to vote for this bill."

E molti dei suoi sostenitori

And many of his own supporters

hanno espresso pubblicamente sul suo sito un forte dissenso.

on his own site went very publicly berserk.

All'inizio si erano dati il nome di Senatore Obama. In seguito cambiarono nome.

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

APlease get FISA right.

"Please get FISA right."

Dopo pochi giorni dalla creazione il gruppo

Within days of this group being created

si è rivelato quello in più rapida crescita su myBO.com.

it was the fastest growing group on myBO.com;

A qualche settimana dalla sua creazione, era quello più nutrito.

within weeks of its being created it was the largest group.

Obama doveva rilasciare un comunicato stampa.

Obama had to issue a press release.

Doveva replicare.

He had to issue a reply.

E in sostanza disse: "Ho esaminato la questione.

And he said essentially, "I have considered the issue.

Capisco le vostre rimostranze,

I understand where you are coming from.

ma dopo un'attenta analisi, voterò come deciso.

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

Ma volevo rivolgermi a voi per dirvi che capisco il vostro disappunto

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

e che sono pronto a subire le conseguenze di questa scelta".

and I'm going to take my lumps on this one."

Non tutti hanno gradito, ma poi è successa una cosa buffa durante la conversazione.

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

La gente di quel gruppo si è resa conto

People in that group realized

che Obama non li aveva mai oscurati.

that Obama had never shut them down.

Nessuno della campagna di Obama aveva mai tentato di occultare il gruppo

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

o di renderne difficile l'accesso,

or make it harder to join,

di negarne l'esistenza, di eliminarlo

to deny its existence, to delete it,

o di mettergli il bavaglio.

to take to off the site.

Avevano capito che il loro ruolo

They had understood that their role

su myBO.com era riunire quanti li appoggiavano

with myBO.com was to convene their supporters

ma non controllarli.

but not to control their supporters.

E questo tipo di atteggiamento

And that is the kind of discipline

porta a un utilizzo più responsabile

that it takes to make really mature use

di questi media.

of this media.

I media, il panorama mediatico che conoscevamo,

Media, the media landscape that we knew,

nonostante la dimestichezza acquisita e l'elementarità

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

del principio per cui i professionisti trasmettono

to deal with the idea that professionals broadcast

messaggi ai dilettanti,

messages to amateurs,

va sempre più scomparendo.

is increasingly slipping away.

In un mondo in cui i media sono globali, sociali, onnipresenti ed economici,

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

in un mondo di media in cui l'ex pubblico

in a world of media where the former audience

è composto ormai sempre più da partecipanti pienamente attivi,

are now increasingly full participants,

in un tale mondo, i media sono sempre meno spesso

in that world, media is less and less often

il tramite per confezionare un singolo messaggio

about crafting a single message

per singoli individui.

to be consumed by individuals.

È sempre più spesso

It is more and more often

un mezzo per creare un ambiente che riunisca

a way of creating an environment for convening

e supporti i gruppi.

and supporting groups.

E la scelta che ci si impone,

And the choice we face,

e che riguarda chiunque di noi abbia un messaggio

I mean anybody who has a message they want to have heard

che vuole venga recepito ai quattro angoli del mondo,

anywhere in the world,

non è se sia questo o meno l'ambiente mediatico in cui vogliamo inserirci.

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

Questo è l'ambiente mediatico di cui disponiamo.

That's the media environment we've got.

Il quesito che noi tutti ci poniamo ora è

The question we all face now is,

"Come utilizzare al meglio questi media?"

"How can we make best use of this media?

Anche se ciò vuol dire cambiare il modo in cui li abbiamo sempre usati.

Even though it means changing the way we've always done it."

Grazie mille.

Thank you very much.

(Applausi)

(Applause)