Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Μετάφραση: Olga Karagiozi Επιμέλεια: Areti Mathioudaki

I want to talk about the transformed media landscape,

Θέλω να μιλήσω για την αλλαγή στο χώρο των ΜΜΕ,

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

και τί σημαίνει για οποιονδήποτε έχει ένα μήνυμα που θέλει να μεταδώσει

to anywhere in the world.

οπουδήποτε στον κόσμο.

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

Και θέλω να το επεξηγήσω εξιστορώντας μερικές ιστορίες

about that transformation.

σχετικά με την αλλαγή αυτή.

I'll start here. Last November there was a presidential election.

Ξεκινάω εδώ. Τον προηγούμενο Νοέμβριο έγιναν οι προεδρικές εκλογές.

You probably read something about it in the papers.

Πιθανώς να διαβάσατε κάτι γι'αυτό στις εφημερίδες.

And there was some concern that in some parts of the country

Υπήρχε η ανησυχία πως σε μερικά μέρη της χώρας

there might be voter suppression.

ενδεχομένως να αποτρέπονταν ο κόσμος να ψηφίσει.

And so a plan came up to video the vote.

Κι έτσι αναπτύχθηκε ένα σχέδιο βιντεοσκόπησης της ψηφοφορίας.

And the idea was that individual citizens

Η ιδέα ήταν ότι διάφοροι πολίτες

with phones capable of taking photos or making video

με κινητά τηλέφωνα που βγάζουν φωτογραφίες ή βίντεο

would document their polling places,

θα κατέγραφαν τα εκλογικά τους κέντρα,

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

ψάχνοντας για οποιαδήποτε τεχνική αποτροπής των ψηφοφόρων.

and would upload this to a central place.

Και θα τα ανέβαζαν σε ένα κεντρικό μέρος.

And that this would operate as a kind of citizen observation --

Και πως αυτό θα λειτουργούσε σαν ένα είδος κοινωνικής παρακολούθησης.

that citizens would not be there just to cast individual votes,

Οι πολίτες δε θα βρίσκονταν εκεί μόνο για να ρίξουν την ψήφο τους.

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

Αλλά επίσης για να βοηθήσουν στη διασφάλιση της εγκυρότητας της ψηφοφορίας.

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

Οπότε αυτό είναι ένα σχέδιο που προϋποθέτει πως είμαστε όλοι μαζί σ' αυτό.

What matters here

Αυτό που έχει σημασία εδώ

isn't technical capital,

δεν είναι το τεχνολογικό κεφάλαιο.

it's social capital.

Αλλά το κοινωνικό κεφάλαιο.

These tools don't get socially interesting

Τα εργαλεία αυτά δεν αποκτούν κοινωνικό ενδιαφέρον

until they get technologically boring.

μέχρι να γίνουν τεχνολογικά βαρετά.

It isn't when the shiny new tools show up

Δεν είναι όταν εμφανίζονται τα νέα αστραφτερό εργαλεία

that their uses start permeating society.

που η χρήση τους αρχίζει να εισχωρεί στην κοινωνία.

It's when everybody is able to take them for granted.

Αυτό γίνεται όταν όλοι μπορούν να τα θεωρήσουν ως δεδομένα.

Because now that media is increasingly social,

Γιατί τώρα πλέον που τα μέσα επικοινωνίας γίνονται όλο και πιο κοινωνικά,

innovation can happen anywhere

η καινοτομία μπορεί να έρθει απ'όπουδήποτε

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

ο κόσμος θεωρεί δεδομένη την ιδέα πως συμμετέχουμε σε αυτό όλοι μαζί.

And so we're starting to see a media landscape

Και έτσι αρχίζουμε να βλέπουμε ένα χώρο των ΜΜΕ

in which innovation is happening everywhere,

στον οποίο η καινοτομία γεννιέται παντού.

and moving from one spot to another.

Και μετακινείται από το ένα σημείο στο άλλο.

That is a huge transformation.

Αυτή είναι μια τεράστια αλλαγή.

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

Για να το πώ πιο ξεκάθαρα, η περίοδος στην οποία ζούμε,

the moment our historical generation is living through --

η περίοδος στην οποία ζει η γενιά μας,

is the largest increase in expressive capability

παρουσιάζει την μεγαλύτερη ανάπτυξη στην δυνατότητα έκφρασης

in human history.

στην ανθρώπινη ιστορία.

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

Αυτός είναι μεγάλος ισχυρισμός. Θα προσπαθήσω να τον υποστηρίξω.

There are only four periods in the last 500 years

Υπάρχουν μόνο τέσσερις περίοδοι στα τελευταία 500 χρόνια

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

όπου τα ΜΜΕ άλλαξαν αρκετά ώστε να χαρακτηριστούν ως Επανάσταση.

The first one is the famous one, the printing press:

Η πρώτη και πιο γνωστή είναι η εφεύρεση της τυπογραφίας.

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

Με κινητά μέρη, μελάνια με βάση το λάδι, το όλο σύνολο των καινοτομιών

that made printing possible

που κατέστησαν την τυπογραφία δυνατή

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

και έφεραν τα πάνω-κάτω στην Ευρώπη, ξεκινώντας στα μέσα του 1400.

Then, a couple of hundred years ago,

Μετά πάλι πριν από διακόσια περίπου χρόνια

there was innovation in two-way communication,

υπήρξε καινοτομία στον τομέα της αμφίδρομης επικοινωνίας.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

Μέσα επικοινωνίας, πρώτα ο τηλέγραφος, κατόπιν το τηλέφωνο.

Slow, text-based conversations,

Αργές συνδιαλέξεις που βασίζονταν στο γραπτό κείμενο,

then real-time voice based conversations.

κατόπιν φωνητικές συνδιαλέξεις σε πραγματικό χρόνο.

Then, about 150 years ago,

Μετά πάλι, πριν περίπου 150 χρόνια,

there was a revolution in recorded media other than print:

υπήρξε μια επανάσταση στα μέσα καταγραφής πέρα της τυπογραφίας.

first photos, then recorded sound,

Πρώτα οι φωτογραφίες, μετά οι ηχογραφήσεις,

then movies, all encoded onto physical objects.

μετά οι ταινίες, όλα κωδικοποιημένα και καταγεγραμμένα σε φυσικά αντικείμενα.

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

Τέλος, πριν περίπου 100 χρόνια, ο έλεγχος του ηλεκτρομαγνητικού φάσματος

to send sound and images through the air -- radio and television.

για την αποστολή ήχων και εικόνων μέσω ραδιοκυμάτων, το ραδιόφωνο και η τηλεόραση.

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

Αυτός είναι το τοπίο των ΜΜΕ όπως τον γνωρίζαμε στον 20ο αιώνα.

This is what those of us of a certain age

Εμείς που είμαστε κάποιας ηλικίας, με αυτά

grew up with, and are used to.

μεγαλώσαμε και είμαστε εξοικειωμένοι.

But there is a curious asymmetry here.

Αλλά εδώ υπάρχει μια περίεργη ασυμμετρία.

The media that is good at creating conversations

Τα μέσα που είναι αποτελεσματικά για την ανάπτυξη συνδιαλέξεων

is no good at creating groups.

δεν είναι αποτελεσματικά στη δημιουργία ομάδων.

And the media that's good at creating groups

Και αντίστροφα αυτά που είναι αποτελεσματικά στη δημιουργία ομάδων

is no good at creating conversations.

δεν είναι αποτελεσματικά στη δημιουργία συνδιαλέξεων.

If you want to have a conversation

Αν θέλετε να κάνετε μια συζήτηση

in this world, you have it with one other person.

σε αυτόν τον κόσμο, την κάνετε με ένα μόνο άτομο.

If you want to address a group, you get the same message

Αν θέλετε να απευθυνθείτε σε μια ομάδα, παίρνετε το ίδιο μήνυμα

and you give it to everybody in the group,

και το δίνετε σε όλα τα μέλη της ομάδας.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

Είτε το κάνετε αυτό μέσω κάποιου πύργου αναμετάδοσης ή του πιεστηρίου.

That was the media landscape

Αυτός ήταν το τοπίο των ΜΜΕ

as we had it in the twentieth century.

όπως ήταν στον εικοστό αιώνα.

And this is what changed.

Και αυτές είναι οι αλλαγές που έγιναν.

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

Αυτό που μοιάζει με παγόνι που έσκασε πάνω σε παρμπρίζ

is Bill Cheswick's map of the Internet.

είναι ένα χάρτης του διαδικτύου του Μπιλ Τσέσγουικ.

He traces the edges of the individual networks

Παρακολουθεί τις διασυνδέσεις των ξεχωριστών δικτύων

and then color codes them.

και τις κωδικοποιεί με βάση το χρώμα.

The Internet is the first medium in history

Το Ίντερνετ είναι το πρώτο μέσο στην ιστορία

that has native support for groups

που από τη φύση του υποστηρίζει τις ομάδες

and conversation at the same time.

και τις συνομιλίες ταυτοχρόνως.

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

Ενώ το τηλέφωνο μας επέτρεπε το μοντέλο επικοινωνίας ένα-προς-ένα.

and television, radio, magazines, books,

Και η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα περιοδικά, τα βιβλία,

gave us the one-to-many pattern,

υποστήριζαν το μοντέλο ένας-προς-πολλούς.

the Internet gives us the many-to-many pattern.

Το Ίντερνετ υποστηρίζει το μοντέλο πολλοί-προς-πολλούς.

For the first time,

Για πρώτη φορά,

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

τα ΜΜΕ είναι εξ ορισμού καλά στην υποστήριξη τέτοιου είδους συζητήσεων.

That's one of the big changes.

Αυτή είναι μια από τις μεγάλες αλλαγές.

The second big change

Η δεύτερη μεγάλη αλλαγή

is that, as all media gets digitized,

είναι ότι εφόσον όλα τα ΜΜΕ ψηφιοποιούνται

the Internet also becomes the mode of carriage

το Ίντερνετ, επίσης, μετατρέπεται στον τρόπο μεταφοράς

for all other media,

όλων των άλλων μέσων.

meaning that phone calls migrate to the Internet,

Εννοώντας ότι οι τηλεφωνικές κλήσεις μεταφέρονται στο Ίντερνετ.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

Τα περιοδικά μεταφέρονται στο Ίντερνετ. Οι ταινίες μεταφέρονται στο Ίντερνετ.

And that means that every medium

Κι αυτό σημαίνει ότι το ένα μέσο

is right next door to every other medium.

βρίσκεται δίπλα στο άλλο μέσο.

Put another way,

Δηλαδή,

media is increasingly less just a source of information,

τα ΜΜΕ είναι όλο και λιγότερο απλά μια πηγή πληροφόρησης.

and it is increasingly more a site of coordination,

Και είναι όλο και περισσότερο τόπος συντονισμού και οργάνωσης.

because groups that see or hear or watch or listen to something

Γιατί οι ομάδες που βλέπουν, ή ακούν, ή παρακολουθούν κάτι

can now gather around and talk to each other as well.

μπορούν τώρα να συγκεντρωθούν και να συζητήσουν μεταξύ τους.

And the third big change

Και η τρίτη μεγάλη αλλαγή

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

είναι ότι μέλη του πρώην κοινού, όπως τα ονομάζει ο Νταν Γκίλμορ,

can now also be producers and not consumers.

μπορούν τώρα να είναι και παραγωγοί, όχι μόνο καταναλωτές.

Every time a new consumer

Κάθε φορά που ένας νέος καταναλωτής

joins this media landscape

εισέρχεται σε αυτόν το χώρο των ΜΜΕ

a new producer joins as well,

εισέρχεται κι ένας νέος παραγωγός.

because the same equipment --

Γιατί ο ίδιος εξοπλισμός,

phones, computers --

τα τηλέφωνα, οι ηλεκτρονικοί υπολογιστές,

let you consume and produce.

σου επιτρέπει να καταναλώσεις και να παράγεις.

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

Είναι σαν αγοράζοντας ένα βιβλίο να σου έδωσαν μαζί δώρο και το πιεστήριο.

it's like you had a phone that could turn into a radio

Είναι σαν να είχες ένα τηλέφωνο που θα μπορούσε να μετατραπεί σε ραδιόφωνο

if you pressed the right buttons.

με το πάτημα ενός κουμπιού.

That is a huge change

Αυτή είναι μια τεράστια αλλαγή

in the media landscape we're used to.

στο τοπίο των ΜΜΕ με τον οποίο είμαστε εξοικειωμένοι.

And it's not just Internet or no Internet.

Και δεν είναι απλά η διαφορά με Ίντερνετ ή χωρίς Ίντερνετ.

We've had the Internet in its public form

Το Ίντερνετ υπάρχει στη δημόσια μορφή του

for almost 20 years now,

εδώ και σχεδόν 20 χρόνια.

and it's still changing

Και συνεχίζει να αλλάζει

as the media becomes more social.

καθώς τα ΜΜΕ γίνονται πιο κοινωνικά.

It's still changing patterns

Συνεχίζει να αλλάζει μορφές

even among groups who know how to deal with the Internet well.

ακόμα και μέσα σε ομάδες που ξέρουν πώς να χειρίζονται καλά το Ίντερνετ.

Second story.

Θα σας αφηγηθώ μια δεύτερη ιστορία.

Last May, China in the Sichuan province

Τον προηγούμενο Μάιο, στην περιοχή Σίτσουαν στην Κίνα

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

σημειώθηκε ένας ισχυρός σεισμός εντάσεως 7,9 ρίχτερ,

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

που προκάλεσε τεράστιες καταστροφές στην ευρύτερη περιοχή.

And the earthquake was reported as it was happening.

Και ο σεισμός μεταδιδόταν καθώς συνέβαινε.

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

Ο κόσμος έστελνε μηνύματά από τα κινητά. Έπαιρνε φωτογραφίες των κτιρίων.

They were taking videos of buildings shaking.

Τραβούσε βίντεο των κτιρίων να σείονται.

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

Και ανέβαζαν τα αρχεία στο QQ, τη μεγαλύτερη διαδικτυακή πύλη στην Κίνα.

They were Twittering it.

Ανέφεραν το γεγονός στο Twitter.

And so as the quake was happening

Και συνεπώς καθώς συνέβαινε ο σεισμός

the news was reported.

μεταδίδονταν και τα νέα.

And because of the social connections,

Και λόγω των κοινωνικών δικτύων

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

οι Κινέζοι φοιτητές που θα ερχόντουσαν διαφορετικά και πήγαιναν στο σχολείο

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

ή οι επιχειρήσεις στον υπόλοιπο κόσμο που άνοιγαν γραφεία στην Κίνα,

there were people listening all over the world, hearing this news.

υπήρχαν άτομα που παρακολουθούσαν αυτές τις ειδήσεις σε όλον τον κόσμο.

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

Το BBC πήρε τις πρώτες πληροφορίες για το σεισμό στην Κίνα μέσω του Twitter.

Twitter announced the existence of the quake

Το Twitter ανακοίνωσε την ύπαρξη του σεισμού

several minutes before the US Geological Survey

πολλά λεπτά πριν το Αμερικάνικο Γεωλογικό Παρατηρητήριο

had anything up online for anybody to read.

είχε ανεβάσει όλες τις πληροφορίες στο διαδίκτυο για να είναι προσβάσιμες σε όλους.

The last time China had a quake of that magnitude

Την τελευταία φορά που σημειώθηκε σεισμός τέτοιας έντασης στην Κίνα

it took them three months to admit that it had happened.

τους πήρε 3 μήνες για να παραδεχτούν ότι είχε συμβεί.

(Laughter)

(Γέλια)

Now they might have liked to have done that here,

Τώρα, μπορεί να ήθελαν να είχε γίνει το ίδιο κι αυτή τη φορά,

rather than seeing these pictures go up online.

αντί να δούνε αυτές τις φωτογραφίες στο διαδίκτυο.

But they weren't given that choice,

Αλλά δεν είχαν την επιλογή,

because their own citizens beat them to the punch.

γιατί τους πρόλαβαν οι ίδιοι οι πολίτες τους.

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

Ακόμη και η κυβέρνηση ενημερώθηκε για το σεισμό από τους πολίτες,

rather than from the Xinhua News Agency.

αντί αυτό να γίνει από το Πρακτορείο Ειδήσεων Xinhua.

And this stuff rippled like wildfire.

Και τα νέα αυτά εξαπλώθηκαν σαν φωτιά.

For a while there

Για αρκετό διάστημα

the top 10 most clicked links on Twitter,

από τους 10 πρώτους σε επισκεψιμότητα συνδέσμους στο Twitter,

the global short messaging service --

την διεθνή υπηρεσία ανταλλαγής σύντομων μηνυμάτων,

nine of the top 10 links were about the quake.

οι 9 αφορούσαν τον σεισμό.

People collating information,

Χρήστες συνέλεγαν πληροφορίες,

pointing people to news sources,

και κατεύθυναν τον κόσμο στις ειδησεογραφικές πηγές,

pointing people to the US geological survey.

και στο Αμερικάνικο Γεωλογικό Παρατηρητήριο.

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

Ο 10ος σύνδεσμος έδειχνε γατάκια που κάναν διάδρομο, αλλά έτσι είναι το Ίντερνετ.

(Laughter)

(Γέλια)

But nine of the 10 in those first hours.

Αλλά 9 στους 10 στις πρώτες ώρες.

And within half a day donation sites were up,

Και μέσα σε μισή μέρα εμφανίστηκαν ιστοσελίδες δωρεών.

and donations were pouring in from all around the world.

Και δωρεές εισέρρεαν από όλα τα μέρη του κόσμου.

This was an incredible, coordinated global response.

Αυτή ήταν μία καταπληκτική, συντονισμένη, παγκόσμια ανταπόκριση.

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

Και οι Κινεζικές αρχές, σε μία από τις περιόδους τους ελεύθερης έκφρασης των ΜΜΕ,

decided that they were going to let it go,

αποφάσισαν να την επιτρέψουν.

that they were going to let this citizen reporting fly.

Αποφάσισαν να επιτρέψουν αυτήν την κοινωνική αναμετάδοση.

And then this happened.

Και ύστερα συνέβη αυτό.

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

Ο κόσμος στην περιοχή της Σιτσουάν άρχισε να καταλαβαίνει

that the reason so many school buildings had collapsed --

ότι ο λόγος που τόσα σχολικά κτήρια καταστράφηκαν,

because tragically the earthquake happened during a school day --

γιατί δυστυχώς ο σεισμός έγινε ημέρα που τα σχολεία ήταν ανοιχτά,

the reason so many school buildings collapsed

ο λόγος που τόσα σχολικά κτήρια καταστράφηκαν

is that corrupt officials had taken bribes

ήταν ότι διεφθαρμένοι δημόσιοι υπάλληλοι δωροδοκήθηκαν

to allow those building to be built to less than code.

για να επιτρέψουν να χτιστούν αυτά τα κτήρια με λιγότερες προδιαγραφές.

And so they started, the citizen journalists started

Και έτσι ξεκίνησαν οι πολίτες-δημοσιογράφοι

reporting that as well. And there was an incredible picture.

να μεταδίδουν και αυτό. Και μεταδόθηκε μία απίστευτη φωτογραφία.

You may have seen in on the front page of the New York Times.

Μπορεί να την έχετε δει σε πρωτοσέλιδο των New York Times.

A local official literally prostrated himself in the street,

Ένας τοπικός δημόσιος υπάλληλος να ξαπλώνει κυριολεκτικά στη μέση του δρόμου,

in front of these protesters,

μπροστά από τους διαδηλωτές,

in order to get them to go away.

για να τους κάνει να φύγουν.

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

Βασικά για να πει: "Θα κάνουμε τα πάντα για να σας κατευνάσουμε.

just please stop protesting in public."

απλά σταματήστε να διαμαρτύρεστε δημόσια παρακαλώ."

But these are people who have been radicalized,

Αλλά αυτοί είναι άνθρωποι που έγιναν ριζοσπαστικοί.

because, thanks to the one child policy,

Γιατί λόγω της πολιτικής του ενός παιδιού

they have lost everyone in their next generation.

έχουν χάσει τα παιδιά της επόμενης γενιάς.

Someone who has seen the death of a single child

Κάποιος που έχει δει το θάνατο ενός μονάκριβου παιδιού

now has nothing to lose.

δεν έχει τίποτα να χάσει.

And so the protest kept going.

Και έτσι η διαμαρτυρία συνεχιζόταν.

And finally the Chinese cracked down.

Και τελικά οι Κινεζικές αρχές δεν άντεξαν άλλο.

That was enough of citizen media.

Αρκετά πια με τα κοινωνικά ΜΜΕ

And so they began to arrest the protesters.

και ξεκίνησαν να συλλαμβάνουν τους διαδηλωτές.

They began to shut down the media that the protests were happening on.

Ξεκίνησαν, επίσης, να κλείνουν και τα ΜΜΕ που φιλοξενούσαν διαμαρτυρίες.

China is probably the most successful

Η Κίνα είναι πιθανώς ο πιο επιτυχημένος

manager of Internet censorship in the world,

διαχειριστής διαδικτυακής λογοκρισίας στον κόσμο,

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

χρησιμοποιώντας το ευρέως γνωστό Μέγα Firewall της Κίνας.

And the Great Firewall of China

Και το Μέγα Firewall της Κίνας

is a set of observation points

είναι μία σειρά παρατηρήσεων

that assume that media is produced by professionals,

που υποθέτουν ότι τα ΜΜΕ παράγονται από επαγγελματίες,

it mostly comes in from the outside world,

ότι κυρίως εισάγονται από τον εξωτερικό κόσμο,

it comes in relatively sparse chunks,

ότι εισάγονται σε σχετικά σποραδικά κομμάτια,

and it comes in relatively slowly.

κι ότι εισάγονται σχετικά αργά.

And because of those four characteristics

Και λόγω αυτών των τεσσάρων χαρακτηριστικών

they are able to filter it as it comes into the country.

μπορούν να τα φιλτράρουν καθώς εισέρχονται στη χώρα.

But like the Maginot Line,

Αλλά όπως η Γραμμή Μαζινό,

the great firewall of China was facing in the wrong direction

το Μέγα Firewall της Κίνας ήταν λάθος προσανατολισμένο

for this challenge,

γι' αυτήν την πρόκληση.

because not one of those four things was true in this environment.

Γιατί ούτε ένα από αυτά τα τέσσερα πράγματα δεν ίσχυε σε αυτό το περιβάλλον.

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

Τα ΜΜΕ παράγονταν τοπικά. Παράγονταν από ερασιτέχνες.

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

Παράγονταν γρήγορα. Και παράγονταν σε τόσο εκπληκτική αφθονία

that there was no way to filter it as it appeared.

που δεν υπήρχε τρόπος να τα φιλτράρουν καθώς εμφανίζονταν.

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

Κι έτσι τώρα, η Κινεζική κυβέρνηση, που για δώδεκα χρόνια

has quite successfully filtered the web,

ήταν αρκετά επιτυχής στο φιλτράρισμα του διαδικτύου,

is now in the position of having to decide

πρέπει τώρα να αποφασίσει

whether to allow or shut down entire services,

εάν θα επιτρέψει ή θα κλείσει ολόκληρες διαδικτυακές υπηρεσίες.

because the transformation to amateur media

Γιατί η μεταμόρφωση των ερασιτεχνικών ΜΜΕ

is so enormous that they can't deal with it any other way.

είναι τόσο μεγάλη που δεν μπορεί να τη χειριστεί αλλιώς.

And in fact that is happening this week.

Και μάλιστα αυτό συμβαίνει αυτήν την εβδομάδα.

On the 20th anniversary of Tiananmen

Στην εικοστή επέτειο της Τιανανμέν

they just, two days ago, announced

πριν δύο ημέρες, ανακοίνωσαν ότι

that they were simply shutting down access to Twitter,

απλά καταργούσαν την πρόσβαση στο Twitter.

because there was no way to filter it other than that.

Γιατί δεν υπήρχε άλλος τρόπος να το φιλτράρουν εκτός από αυτόν.

They had to turn the spigot entirely off.

Έπρεπε να κλείσουν εντελώς την τάπα.

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

Τώρα, αυτές οι αλλαγές δεν επηρεάζουν μόνο τους λογοκριτές.

They also affect people who want to send messages,

Επηρεάζουν, επίσης, αυτούς που θέλουν να στείλουν μηνύματα.

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

Γιατί μιλάμε πραγματικά για έναν μετασχηματισμό ολόκληρου του οικοσυστήματος,

not just a particular strategy.

κι όχι για μία συγκεκριμένης στρατηγική.

The classic media problem, from the 20th century

Το κλασσικό πρόβλημα των ΜΜΕ, από τον 20ου αιώνα ήδη

is, how does an organization have a message

είναι πώς μπορεί ένας οργανισμός που έχει ένα μήνυμα

that they want to get out

να το διαδώσει

to a group of people distributed at the edges of a network.

σε μία ομάδα ανθρώπων διεσπαρμένων στις άκρες ενός δικτύου.

And here is the twentieth century answer.

Κι αυτή είναι η απάντηση του 20ου αιώνα.

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

Τύλιξε το μήνυμα και στείλε το ίδιο μήνυμα σε όλους.

National message. Targeted individuals.

Εθνικό μήνυμα σε στοχευμένα άτομα.

Relatively sparse number of producers.

Σχετικά μικρός αριθμός παραγωγών.

Very expensive to do,

Που είναι πολύ ακριβό στην υλοποίηση.

so there is not a lot of competition.

Οπότε δεν υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός.

This is how you reach people.

Έτσι επικοινωνείς με τον κόσμο.

All of that is over.

Αλλά όλα αυτά έχουν τελειώσει.

We are increasingly in a landscape where media is global,

Βρισκόμαστε ολοένα και περισσότερο σε ένα τοπίο όπου τα ΜΜΕ είναι παγκόσμια,

social, ubiquitous and cheap.

κοινωνικά, προσβάσιμα και φτηνά.

Now most organizations that are trying to send messages

Τώρα πια οι περισσότεροι οργανισμοί που προσπαθούν να στείλουν κάποιο μήνυμα

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

στον εξωτερικό κόσμο, στο διάσπαρτο σωρό των ακροατών,

are now used to this change.

έχουν συνηθίσει αυτήν την αλλαγή.

The audience can talk back.

Και οι ακροατές μπορούν να ανταπαντήσουν.

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

Αυτό είναι λίγο τρομακτικό. Αλλά το συνηθίζεις μετά από λίγο.

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

Αλλά δεν είναι αυτή η τρομακτική αλλαγή την οποία ζούμε.

The really crazy change is here:

Η τρομακτική αλλαγή είναι εδώ.

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

Είναι το γεγονός ότι δεν είναι πια ασύνδετοι ο ένας με τον άλλο.

the fact that former consumers are now producers,

Το γεγονός ότι οι πρώην καταναλωτές είναι τώρα παραγωγοί.

the fact that the audience can talk directly to one another;

Το γεγονός ότι οι ακροατές μπορούν να μιλήσουν απευθείας μεταξύ τους.

because there is a lot more amateurs than professionals,

Γιατί υπάρχουν περισσότεροι ερασιτέχνες παράεπαγγελματίες.

and because the size of the network,

Και λόγω του μεγέθους του δικτύου,

the complexity of the network is actually the square

η πολυπλοκότητα του δικτύου είναι το τετράγωνο

of the number of participants,

του αριθμού των συμμετεχόντων.

meaning that the network, when it grows large,

Εννοώντας ότι όταν το δίκτυο μεγαλώνει,

grows very, very large.

μεγαλώνει εκθετικά.

As recently at last decade,

Μέχρι και την τελευταία δεκαετία,

most of the media that was available for public consumption

τα περισσότερα ΜΜΕ που ήταν διαθέσιμα για δημόσια κατανάλωση

was produced by professionals.

παράγονταν από επαγγελματίες.

Those days are over, never to return.

Αυτές οι μέρες πέρασαν και δε θα ξαναγυρίσουν.

It is the green lines now, that are the source of the free content,

Οι Πράσινες Γραμμές είναι πια οι πηγές ελεύθερου περιεχομένου.

which brings me to my last story.

Κάτι που με φέρνει στην τελευταία μου ιστορία.

We saw some of the most imaginative use

Είδαμε μερικές από τις πιο ευφάνταστες χρήσεις

of social media during the Obama campaign.

των κοινωνικών δικτύων στην εκστρατεία του Ομπάμα.

And I don't mean most imaginative use in politics --

Και δεν εννοώ τις πιο ευφάνταστες χρήσεις στην πολιτική,

I mean most imaginative use ever.

εννοώ τις πιο ευφάνταστες χρήσεις γενικά.

And one of the things Obama did, was they famously,

Κι ένα από τα πιο φημισμένα πράγματα που έκανε ο Ομπάμα,

the Obama campaign did, was they famously put up

που έκανε η εκστρατεία του δηλαδή, ήταν ότι έφτιαξαν την ιστοσελίδα

MyBarackObama.com, myBO.com

Ο Μπαράκ Ομπάμα μου τελεία com, myBO.com.

And millions of citizens rushed in to participate,

Και εκατομμύρια πολιτών έσπευσαν να πάρουν μέρος

and to try and figure out how to help.

και να δουν πώς μπορούν να βοηθήσουν.

An incredible conversation sprung up there.

Μια καταπληκτική συζήτηση δημιουργήθηκε εκεί.

And then, this time last year,

Και λόγω αυτού, πέρυσι τέτοιο καιρό,

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

ο Ομπάμα ανακοίνωσε ότι θα άλλαζε τη ψήφο του για τη FISA,

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

τον νόμο σχετικά με τις υποκλοπές.

He had said, in January, that he would not sign a bill

Τον Ιανουάριο είχε πει ότι δε θα υπέγραφε το νομοσχέδιο

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

που θα έδινε πρόσβαση για κατασκοπεία χωρίς ένταλμα στις τηλεπικοινωνίες

on American persons.

των Αμερικανών πολιτών.

By the summer, in the middle of the general campaign,

Μέχρι το καλοκαίρι, και στη μέση της γενικής του εκστρατείας,

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

είπε: "Το ξανασκέφτηκα. Άλλαξα γνώμη.

I'm going to vote for this bill."

Θα ψηφίσω το νομοσχέδιο."

And many of his own supporters

Και πολλοί από τους υποστηριχτές του

on his own site went very publicly berserk.

έγιναν έξω φρενών και το έδειξαν δημόσια στην ιστοσελίδα του.

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

Το όνομα του γκρουπ ήταν αρχικά "Γερουσιαστής Ομπάμα." Μετά το άλλαξαν σε

"Please get FISA right."

"Παρακαλούμε διορθώστε τη FISA."

Within days of this group being created

Μέσα σε μερικές ημέρες από τη δημιουργία του

it was the fastest growing group on myBO.com;

το γκρουπ έγινε το πιο γρήγορα αναπτυσσόμενο στο myBO.com.

within weeks of its being created it was the largest group.

Μέσα με μερικές εβδομάδες από τη δημιουργία του ήταν το μεγαλύτερο γκρουπ.

Obama had to issue a press release.

Ο Ομπάμα έπρεπε να εκδώσει δελτίο τύπου σχετικά με αυτό.

He had to issue a reply.

Έπρεπε να δώσει μία απάντηση.

And he said essentially, "I have considered the issue.

Και βασικά είπε: "Έχω σκεφτεί το θέμα αυτό.

I understand where you are coming from.

Καταλαβαίνω τι σκέφτεστε.

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

Όμως έχοντας λάβει όλα αυτά υπόψιν, επιμένω στην ψήφο μου.

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

Αλλά ήθελα να σας πω ότι καταλαβαίνω ότι διαφωνείτε μαζί μου,

and I'm going to take my lumps on this one."

κι ότι θα το ρισκάρω αυτή τη φορά."

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

Αυτό δεν ευχαρίστησε κανέναν. Αλλά κάτι περίεργο συνέβηκε με αυτή τη συζήτηση.

People in that group realized

Τα άτομα του γκρουπ συνειδητοποίησαν

that Obama had never shut them down.

ότι ο Ομπάμα δεν τους έκλεισε το γκρουπ.

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

Κανένας στην εκστρατεία του Ομπάμα δεν προσπάθησε να κρύψει το γκρουπ

or make it harder to join,

ή να δυσκολέψει τη συμμετοχή σε αυτό,

to deny its existence, to delete it,

ή να αρνηθεί την ύπαρξή του, να το διαγράψει,

to take to off the site.

να το βγάλει από την ιστοσελίδα.

They had understood that their role

Κατάλαβαν ότι ο ρόλος τους

with myBO.com was to convene their supporters

με το myBO.com ήταν να συγκεντρώσουν τους υποστηριχτές

but not to control their supporters.

αλλά όχι να τους ελέγξουν.

And that is the kind of discipline

Κι αυτή είναι η πειθαρχία

that it takes to make really mature use

που χρειάζεται για να κάνει κανείς ώριμη χρήση

of this media.

αυτών των ΜΜΕ.

Media, the media landscape that we knew,

Τα ΜΜΕ, ο χώρος των ΜΜΕ όπως τον ξέρουμε,

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

όσο οικείος κι αν ήταν, όσο κατανοητό κι αν ήταν

to deal with the idea that professionals broadcast

να διαχειριστούμε την ιδέα ότι επαγγελματίες αναμεταδίδουν

messages to amateurs,

μηνύματα σε ερασιτέχνες,

is increasingly slipping away.

αλλάζει όλο και περισσότερο.

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

Σε έναν κόσμο όπου τα ΜΜΕ είναι παγκόσμια, κοινωνικά, προσβάσιμα και φθηνά,

in a world of media where the former audience

σε έναν κόσμο των ΜΜΕ όπου οι πρώην ακροατές

are now increasingly full participants,

γίνονται όλο και περισσότερο συμμετέχοντες,

in that world, media is less and less often

σε αυτόν τον κόσμο, τα ΜΜΕ σχετίζονται όλο και λιγότερο

about crafting a single message

με τη δημιουργία ενός ξεχωριστού μηνύματος

to be consumed by individuals.

για την κατανάλωσή του από μεμονωμένα άτομα.

It is more and more often

Σχετίζονται όλο και περισσότερο

a way of creating an environment for convening

με τον τρόπο δημιουργίας ενός περιβάλλοντος για τη δημιουργία

and supporting groups.

και την υποστήριξη ομάδων.

And the choice we face,

Και η επιλογή που πρέπει να κάνουμε,

I mean anybody who has a message they want to have heard

που πρέπει, δηλαδή, να κάνει οποιοσδήποτε έχει ένα μήνυμα για να μεταδώσει

anywhere in the world,

οπουδήποτε στον κόσμο,

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

δεν είναι εάν θέλουμε να λειτουργήσουμε μέσα σε αυτό το περιβάλλον των ΜΜΕ.

That's the media environment we've got.

Αυτό είναι το περιβάλλον που έχουμε.

The question we all face now is,

Το ερώτημα που αντιμετωπίζουμε όλοι τώρα είναι:

"How can we make best use of this media?

"Πώς μπορούμε να κάνουμε την καλύτερη χρήση αυτών τον ΜΜΕ;

Even though it means changing the way we've always done it."

Ακόμα κι αν σημαίνει ότι πρέπει να αλλάξουμε τον τρόπο που το κάναμε πάντα"

Thank you very much.

Σας ευχαριστώ πολύ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)