Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Překladatel: Veronika Zdeňková Korektor: Dalibor Tomko

I want to talk about the transformed media landscape,

Chtěl bych hovořit o proměnách mediálního prostoru,

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

a o tom, co to znamená pro každého, kdo má nějaké sdělení, které chce vypustit

to anywhere in the world.

kamkoliv do světa.

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

A chtěl bych to ilustrovat vyprávěním několika příběhů

about that transformation.

o těchto proměnách.

I'll start here. Last November there was a presidential election.

Začnu zde. Vloni v listopadu proběhla volba prezidenta.

You probably read something about it in the papers.

Možná jste o tom něco četli v novinách.

And there was some concern that in some parts of the country

A existovaly obavy, že v některých částech státu

there might be voter suppression.

by mohlo dojít k umlčování voličů.

And so a plan came up to video the vote.

A tak vznikl plán natáčet volby na video.

And the idea was that individual citizens

Myšlenkou bylo to, že jednotliví občané,

with phones capable of taking photos or making video

kteří disponují telefony schopnými fotit nebo pořizovat video,

would document their polling places,

budou dokumentovat své volební místnosti

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

a dávat pozor na jakékoliv techniky umlčování voličů.

and would upload this to a central place.

A budou tyto materiály nahrávat na jedno místo.

And that this would operate as a kind of citizen observation --

A toto by fungovalo jako jistý druh občanského dohledu.

that citizens would not be there just to cast individual votes,

Takže občané by tam nebyli jen kvůli samotnému hlasování.

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

Ale také by pomohli zabezpečit celkovou nenapadnutelnost voleb.

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

Čili toto je model, který předpokládá, že jsme v tom všichni společně.

What matters here

Zde není důležitý

isn't technical capital,

technický kapitál.

it's social capital.

Zde je důležitý společenský kapitál.

These tools don't get socially interesting

Tyto nástroje se nestanou společensky zajímavé

until they get technologically boring.

dokud nebudou technologicky nudné.

It isn't when the shiny new tools show up

Dokud jsou přístroje nablýskanou novinkou,

that their uses start permeating society.

nerozšíří se jejich využití do široké společnosti.

It's when everybody is able to take them for granted.

To se stane až v momentě, kdy je každý bude považovat za samozřejmé.

Because now that media is increasingly social,

Protože nyní jsou média čím dál tím více sociální,

innovation can happen anywhere

inovace může nastat kdekoli,

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

lidé považují myšlenku, že jsme v tom všichni spolu za samozřejmou.

And so we're starting to see a media landscape

A tak před našimi zraky vzniká médiální prostor,

in which innovation is happening everywhere,

ve kterém dochází k inovacím na mnoha místech

and moving from one spot to another.

a tyto inovace se šíří z jednoho místa na druhé.

That is a huge transformation.

To je obrovská transformace.

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

I přesto, že nechci nic zveličovat, moment, který právě prožíváme,

the moment our historical generation is living through --

moment, který prožívá naše historická generace,

is the largest increase in expressive capability

přináší největší nárůst schopnosti vyjadřovat se

in human history.

v lidských dějinách.

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

Toto je odvážný výrok a já se ho nyní pokusím podložit.

There are only four periods in the last 500 years

Existují pouze 4 období v uplynulých 500 letech,

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

kdy se média změnila natolik, aby je bylo možné označit nálepkou Revoluce.

The first one is the famous one, the printing press:

První je velice známé - období knihtisku.

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

Pohyblivá sazba, inkoust na olejové bázi, celý tento soubor inovací,

that made printing possible

který umožnil tisk

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

a převrátil Evropu vzhůru nohama, počínaje polovinou 15. století.

Then, a couple of hundred years ago,

Poté, před pár sty lety,

there was innovation in two-way communication,

došlo k inovaci v dvousměrné komunikaci.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

Konverzační média, nejdříve telegraf a potom telefon.

Slow, text-based conversations,

Pomalá, na textu založená komunikace

then real-time voice based conversations.

a pak hlasová komunikace v reálném čase.

Then, about 150 years ago,

Poté, zhruba před 150 lety,

there was a revolution in recorded media other than print:

proběhla revoluce v ostatních záznamových médiích mimo tisk.

first photos, then recorded sound,

Nejdříve fotky, potom nahraný zvuk,

then movies, all encoded onto physical objects.

nato filmy - všechno zaznamenáno na fyzické nosiče.

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

A konečně zhruba před 100 lety, využití elektromagnetického spektra

to send sound and images through the air -- radio and television.

k šíření zvuku a obrazu vzduchem, rádiem a televizí.

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

Toto je mediální prostor, jak jsme jej znali ve 20. století.

This is what those of us of a certain age

Toto je něco, s čím ti z nás jistého věku

grew up with, and are used to.

vyrostli a na co jsou zvyklí.

But there is a curious asymmetry here.

Ale zde dochází k zvláštní asymetrii.

The media that is good at creating conversations

Média, která jsou dobrá pro vytváření konverzací

is no good at creating groups.

nejsou dobrá pro vytváření skupin.

And the media that's good at creating groups

A co je dobré pro vytváření skupin

is no good at creating conversations.

není dobré pro tvorbu konverzací.

If you want to have a conversation

Pokud v tomto světě chcete

in this world, you have it with one other person.

vést konverzaci, vedete ji s jednou osobou.

If you want to address a group, you get the same message

Pokud chcete oslovit skupinu, vezmete tu samou zprávu

and you give it to everybody in the group,

a sdělíte ji každému ve skupině.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

Ať už to uděláte prostřednictvím rozhlasové věže nebo knihtisku.

That was the media landscape

Takto vypadal mediální prostor,

as we had it in the twentieth century.

jak jsme jej znali ve 20. století.

And this is what changed.

A toto je to, co se změnilo.

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

Tahle věc, která vypadá jako páv, který narazil do předního skla auta,

is Bill Cheswick's map of the Internet.

je mapa internetu od Billa Cheswicka.

He traces the edges of the individual networks

Sleduje hranice jednotlivých sítí

and then color codes them.

a pak je barevně vymezuje.

The Internet is the first medium in history

Internet je historicky prvním médiem,

that has native support for groups

které poskytuje přirozenou podporu skupinám

and conversation at the same time.

a zároveň konverzaci.

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

Zatímco telefon nám umožnil komunikaci jeden na jednoho

and television, radio, magazines, books,

a televize, rádio, časopisy a knihy

gave us the one-to-many pattern,

nám umožnily komunikaci jednoho vůči mnoha,

the Internet gives us the many-to-many pattern.

internet nám umožnil komunikaci všech vůči všem.

For the first time,

Poprvé

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

existuje médium, které přirozeně podporuje tyto druhy konverzací.

That's one of the big changes.

To je jedna z těch velkých změn.

The second big change

Druhou velkou změnou je skutečnost,

is that, as all media gets digitized,

že jak jsou všechna média digitalizována,

the Internet also becomes the mode of carriage

internet se stává prostředkem přenosu

for all other media,

všech ostatních médií.

meaning that phone calls migrate to the Internet,

Telefonní hovory se přesouvají na internet.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

Časopisy se přesouvají na internet. Filmy se přesouvají na internet.

And that means that every medium

A to znamená, že každé médium

is right next door to every other medium.

je hned vedle všech ostatních médií.

Put another way,

Jinak řečeno,

media is increasingly less just a source of information,

média jsou čím dál tím méně pouhým zdrojem informací

and it is increasingly more a site of coordination,

a čím dál tím více spíše koordinačním místem.

because groups that see or hear or watch or listen to something

Protože skupiny, které vidí nebo slyší nebo sledují nebo něco poslouchají,

can now gather around and talk to each other as well.

se mohou nyní scházet a zároveň mezi sebou komunikovat.

And the third big change

A třetí velkou změnou

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

je to, že členové dřívějšího obecenstva, jak je nazývá Dan Gilmore,

can now also be producers and not consumers.

mohou nyní být i tvůrci nikoli jen konzumenty.

Every time a new consumer

Pokaždé, když nový konzument

joins this media landscape

vstoupí do mediálního prostoru,

a new producer joins as well,

vstoupí tam také nový tvůrce.

because the same equipment --

Protože ta stejná zařízení,

phones, computers --

telefony, počítače,

let you consume and produce.

vám umožňují konzumovat a zároveň tvrořit.

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

Je to jako kdybyste dostali k zakoupené knize knihtisk zdarma.

it's like you had a phone that could turn into a radio

Je to jako kdybyste měli telefon, který se může změnit v rádio,

if you pressed the right buttons.

pokud zmáčknete ta správná tlačítka.

That is a huge change

To je obrovská změna

in the media landscape we're used to.

mediálního prostoru, na který jsme byli zvyklí.

And it's not just Internet or no Internet.

A není to pouze internet nebo žádný internet.

We've had the Internet in its public form

Internet v jeho veřejné formě máme

for almost 20 years now,

již téměř 20 let.

and it's still changing

A stále se mění, jak

as the media becomes more social.

se média čím dál tím více stávají sociálními.

It's still changing patterns

Neustále dochází ke změnám využítí

even among groups who know how to deal with the Internet well.

dokonce i ve skupinách, které dobře vědí jak s internetem zacházet.

Second story.

Druhý příběh.

Last May, China in the Sichuan province

Minulý rok v květnu došlo v Číně v provincii Sichuan

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

k děsivému zemětřesení o síle 7.9 stupňů,

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

obrovské škody v rozsáhlé oblasti, jak uvádí Richterova škála.

And the earthquake was reported as it was happening.

Zprávy o zemětřesení vznikaly již během toho, co se odehrávalo.

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

Lidé posílali textové zprávy z telefonů. Fotili budovy.

They were taking videos of buildings shaking.

Zachycovali třesoucí se budovy na video.

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

Videa nahrávali na QQ - největší čínskou internetovou službu.

They were Twittering it.

Informovali pomoci Twitteru.

And so as the quake was happening

A tak, jak zemětřesení pokračovalo,

the news was reported.

bylo o něm informováno.

And because of the social connections,

A díky sociálnímu propojení

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

čínští studenti odjinud, kteří šli právě do školy

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

nebo podniky ze zbytku světa otevírající své kanceláře v Číně,

there were people listening all over the world, hearing this news.

všichni lidé po celém světě, kteří poslouchali, slyšeli tuto zprávu.

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

BBC dostala první echo o čínském zemětřesení z Twitteru.

Twitter announced the existence of the quake

Twitter oznámil existenci zemětřesení

several minutes before the US Geological Survey

o několik minut dříve než US Geological Survey

had anything up online for anybody to read.

vůbec něco zveřejnil.

The last time China had a quake of that magnitude

Minule, když v Číně došlo k zemětřesení o takové síle,

it took them three months to admit that it had happened.

trvalo 3 měsíce, než vůbec připustili, že k němu došlo.

(Laughter)

(Smích)

Now they might have liked to have done that here,

Možná by to byli rádi udělali i v tomto případě,

rather than seeing these pictures go up online.

než aby přihlíželi, jak se tyto fotky šíří po internetu.

But they weren't given that choice,

Oni ale neměli možnost volby,

because their own citizens beat them to the punch.

protože je jejich vlastní občané naprosto přemohli.

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

Dokonce i vláda se o zemětřesení dozvěděla od svých vlastních občanů

rather than from the Xinhua News Agency.

a ne od tiskové agentury Xinhua.

And this stuff rippled like wildfire.

A tato zpráva se šířila jako oheň.

For a while there

V jednu chvíli

the top 10 most clicked links on Twitter,

bylo mezi 10 nejaktuálnějšími odkazy na Twitteru,

the global short messaging service --

celosvětové sociální síti umožňující sdílet krátké zprávy,

nine of the top 10 links were about the quake.

9 týkajících se zemětřesení.

People collating information,

Lidé si porovnávali informace,

pointing people to news sources,

poukazovali na nové zdroje

pointing people to the US geological survey.

a odkazovali na US Geological Survey.

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

Posledním 10. odkazem byla koťata na běhacím pásu. To je prostě internet.

(Laughter)

(Smích)

But nine of the 10 in those first hours.

Ale 9 z 10 během prvních hodin.

And within half a day donation sites were up,

A během půldne vznikly internetové dárcovské stránky,

and donations were pouring in from all around the world.

které získávaly příspěvky z celého světa.

This was an incredible, coordinated global response.

Toto byla neuvěřitelně koordinovaná celosvětová odpověď.

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

A Číňané se tehdy, v jednom z příležitostných období mediální otevřenosti,

decided that they were going to let it go,

rozhodli, že to nechají být.

that they were going to let this citizen reporting fly.

Nechali toto občanské zpravodajství pokračovat.

And then this happened.

A pak se stalo tohle.

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

Lidé v provincii Sichuan začali zjišťovat, že

that the reason so many school buildings had collapsed --

důvodem pro zřícení tolika školních budov,

because tragically the earthquake happened during a school day --

protože zemětřesení tragicky proběhlo během školního dne,

the reason so many school buildings collapsed

důvodem pro zřícení tolika školních budov

is that corrupt officials had taken bribes

byly úplatky, které brali zkorumpovaní úředníci

to allow those building to be built to less than code.

zato, že tyto budovy nechali postavit i když neodpovídaly normám.

And so they started, the citizen journalists started

A tak začali občanští reportéři podávat

reporting that as well. And there was an incredible picture.

zprávy i o tomto. A objevil se neuvěřitelný obrázek.

You may have seen in on the front page of the New York Times.

Mohli jste ho vidět na přední stránce New York Times.

A local official literally prostrated himself in the street,

Zničený místní úředník padl na ulici

in front of these protesters,

na kolena přímo před demonstrujícími,

in order to get them to go away.

aby je přiměl rozejít se.

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

V podstatě říkal: „Uděláme cokoliv, abychom vás utišili.

just please stop protesting in public."

Jen, prosím, zastavte ty veřejné protesty.“

But these are people who have been radicalized,

Ale toto jsou lidé, kteří byli radikalizováni.

because, thanks to the one child policy,

Protože díky politice jednoho dítěte

they have lost everyone in their next generation.

ztratili všechny ze své další generace.

Someone who has seen the death of a single child

Někdo, kdo zažil smrt svého jediného dítěte,

now has nothing to lose.

již nemá co ztratit.

And so the protest kept going.

A tak protesty pokračovaly.

And finally the Chinese cracked down.

Až nakonec Číňané podnikli rázná opatření.

That was enough of citizen media.

Bylo dosti občanských médií.

And so they began to arrest the protesters.

A tak začali zatýkat protestující.

They began to shut down the media that the protests were happening on.

Začali zavírat média, která protesty podporovala.

China is probably the most successful

Čína má pravděpodobně nejúspěšnější

manager of Internet censorship in the world,

řízení internetové cenzury na světě,

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

k čemuž používá něco obecně pojmenované jako Velký čínský firewall.

And the Great Firewall of China

A tento Velký čínský firewall

is a set of observation points

je souborem pozorovacích bodů,

that assume that media is produced by professionals,

který předpokládá, že média jsou tvořena profesionály,

it mostly comes in from the outside world,

že většinou pocházejí z vnějšího světa,

it comes in relatively sparse chunks,

že přicházejí v relativně roztroušených dávkách

and it comes in relatively slowly.

a že přicházejí relativně pomalu.

And because of those four characteristics

A díky těmto čtyřem charakteristikám

they are able to filter it as it comes into the country.

je jsou schopni filtrovat ihned, jak přicházejí do země.

But like the Maginot Line,

Ale stejně jako Maginotova linie,

the great firewall of China was facing in the wrong direction

Velký čínský firewall byl pro tuto situaci nastaven

for this challenge,

špatným směrem.

because not one of those four things was true in this environment.

Protože v tomto případě nebyla splněna ani jedna z oněch 4 charakteristik.

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

Média byla tvořena lokálně. Byla tvořena amatéry.

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

Byla tvořena rychle a v tak neuvěřitelném množství,

that there was no way to filter it as it appeared.

že je naprosto nešlo filtrovat během toho, jak se objevovala.

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

A tak nyní čínská vláda, která více jak deset let

has quite successfully filtered the web,

úspěšně filtrovala web,

is now in the position of having to decide

stojí před rozhodnutím,

whether to allow or shut down entire services,

zda povolit či zablokovat celé jednotlivé on-line služby.

because the transformation to amateur media

Protože přechod k amatérským médií

is so enormous that they can't deal with it any other way.

je tak enormní, že se s tím jinak nedokáží vypořádat.

And in fact that is happening this week.

A to se vpodstatě děje i tento týden.

On the 20th anniversary of Tiananmen

K 20. výročí Tiananmenu

they just, two days ago, announced

zrovna před 2 dny oznámili,

that they were simply shutting down access to Twitter,

že jednoduše zablokují přístup na Twitter.

because there was no way to filter it other than that.

Protože neexistuje jiný způsob, jak ho filtrovat.

They had to turn the spigot entirely off.

Museli pořádně upevnit zátku.

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

Tyto změny nyní neovlivňují pouze lidi, kteří chtějí cenzurovat zprávy.

They also affect people who want to send messages,

Ony také ovlivňují lidi, kteří chtějí zprávy posílat.

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

Protože toto je opravdu transformace ekosystému jako celku.

not just a particular strategy.

Nejedná se pouze o dílčí strategii.

The classic media problem, from the 20th century

Typickým mediálním problémem 20. století

is, how does an organization have a message

je to, jak organizace, která má zprávu,

that they want to get out

ji sdělí

to a group of people distributed at the edges of a network.

skupině lidí na okrajích sítě.

And here is the twentieth century answer.

A zde je odpověď 20. století.

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

Zabalte zprávu. Rozešlete stejnou zprávu každému.

National message. Targeted individuals.

Národní zpráva. Cílení jedinci.

Relatively sparse number of producers.

Relativně nízký počet tvůrců.

Very expensive to do,

Velice nákladné na provedení

so there is not a lot of competition.

čili konkurence je omezená.

This is how you reach people.

Toto je zůsob, jak se dostat k lidem.

All of that is over.

Tomu je však konec.

We are increasingly in a landscape where media is global,

Média se čím dál tím více stávají globálními,

social, ubiquitous and cheap.

sociálními, všudepřítomnými a levnými.

Now most organizations that are trying to send messages

Většina organizací, které se snaží posílat zprávy

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

vnějšímu světu, rozptýlenému obecenstvu,

are now used to this change.

nyní této změně přivykla.

The audience can talk back.

Obecenstvo může zpětně reagovat.

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

A to je trochu děsivé. Ale za chvíli si na to zvyknete tak, jako si zvykli ostatní.

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

Ale to není ta opravdu bláznivá změna uprostřed níž žijeme.

The really crazy change is here:

Ta opravdu bláznivá změna je následující.

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

Je to fakt, že obecenstvo od sebe navzájem již není více odpojeno.

the fact that former consumers are now producers,

Fakt, že dřívější konzumenti jsou nyní tvůrci.

the fact that the audience can talk directly to one another;

Fakt, že obecenstvo může nyní hovořit přímo mezi sebou.

because there is a lot more amateurs than professionals,

Protože existuje daleko více amatérů než profesionálů.

and because the size of the network,

A protože velikost

the complexity of the network is actually the square

a spletitost sítě je vlastně mocninou

of the number of participants,

počtu jejích účastníků.

meaning that the network, when it grows large,

To znamená, že když se síť zvětšuje,

grows very, very large.

tak se obrovsky, obrovsky zvětšuje.

As recently at last decade,

V minulém desetiletí

most of the media that was available for public consumption

byla většina médií, která sloužila veřejné spotřebě,

was produced by professionals.

vytvořena profesionály.

Those days are over, never to return.

Tyto dny jsou sečteny a nikdy se nevrátí.

It is the green lines now, that are the source of the free content,

Nyní to jsou ty zelené spojnice, které slouží jako zdroj volně přístupného obsahu.

which brings me to my last story.

Což mě přivádí k mému poslednímu příběhu.

We saw some of the most imaginative use

Během Obamovi kampaně jsme mohli

of social media during the Obama campaign.

pozorovat nejnápaditější využití sociálních médií.

And I don't mean most imaginative use in politics --

A teď nemám na mysli nejnápaditější využití v politice.

I mean most imaginative use ever.

Mám na mysli nejnápaditější využití vůbec.

And one of the things Obama did, was they famously,

A jedna z věcí, kterou Obama udělal,

the Obama campaign did, was they famously put up

kterou Obamova kampaň udělala, bylo to, že skvěle vytvořili

MyBarackObama.com, myBO.com

Můj Barak Obama tečka com, myBO.com

And millions of citizens rushed in to participate,

a miliony občanů navštívily tuto stránku, aby se zúčastnily

and to try and figure out how to help.

a přišly na to, jak mohou pomoci.

An incredible conversation sprung up there.

Rozpoutala se tam neuvěřitelná diskuse.

And then, this time last year,

A pak, v loni touto dobou,

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

Obama ohlásil, že změní svůj názor na FISA,

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

zákon o zahraniční bezpečnostní službě.

He had said, in January, that he would not sign a bill

V lednu řekl, že nepodepíše zákon, který

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

by zaručoval telekomunikační imunitu pro potenciálně neodůvodněnou špionáž

on American persons.

vůči Američanům.

By the summer, in the middle of the general campaign,

V létě, uprostřed všeobecné kampaně,

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

řekl: „O problematice jsem více přemýšlel a změnil jsem názor.

I'm going to vote for this bill."

Tento zákon podpořím.“

And many of his own supporters

A mnoho jeho vlastních stoupenců

on his own site went very publicly berserk.

se na jeho vlastní webové stránce veřejně rozzuřilo.

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

Zpočátku to byla skupina s názvem „Senátor Obama“. Později název změnili na

"Please get FISA right."

„Prosím, uveďte FISA na pravou míru“.

Within days of this group being created

Během několika dnů od doby, kdy byla skupina vytvořena,

it was the fastest growing group on myBO.com;

se stala nejrychleji rostoucí skupinou na myBO.com.

within weeks of its being created it was the largest group.

Během několika týdnů se stala největší skupinou.

Obama had to issue a press release.

Obama musel vydat tiskovou zprávu.

He had to issue a reply.

Musel na to odpovědět.

And he said essentially, "I have considered the issue.

A on vlastně řekl: „Já jsem tuto otázku zvážil.

I understand where you are coming from.

Rozumím vašim argumentům,

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

ale po důkladném rozmyšlení si stále stojím za svou volbou a budu takto hlasovat.

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

Chtěl jsem vás ale ujistit, že rozumím tomu, že se mnou nesouhlasíte,

and I'm going to take my lumps on this one."

a za své rozhodnutí přijímám plnou zodpovědnost.“

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

Tímto nikoho nepotěšil. Pak ale došlo k zajímavému zvratu v diskusi na stránce.

People in that group realized

Lidé si uvědomili,

that Obama had never shut them down.

že je Obama nikdy neodstavil.

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

Nikdo se v Obamově kampani nesnažil tuto skupinu schovat

or make it harder to join,

nebo zkomplikovat do ní přístup,

to deny its existence, to delete it,

zapřít její existenci, vymazat ji

to take to off the site.

nebo stránku zrušit.

They had understood that their role

Porozuměli tomu, že jejich úkolem je

with myBO.com was to convene their supporters

s myBO.com schromáždit své stoupence,

but not to control their supporters.

nikoli kontrolovat své stoupence.

And that is the kind of discipline

A to je ten druh disciplíny,

that it takes to make really mature use

který je zapotřebí pro uvědomělé používání

of this media.

tohoto média.

Media, the media landscape that we knew,

Média a mediální prostor jak jsme znali,

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

ačkoli byla důvěrně známá a koncepčně jednoduchá

to deal with the idea that professionals broadcast

díky myšlence, že profesionálové vysílají

messages to amateurs,

zprávy amatérům,

is increasingly slipping away.

čím dál tím více mizí.

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

Ve světě, ve kterém jsou média globální, sociální, všudepřítomná a levná,

in a world of media where the former audience

ve světě médií, kde se původní obecenstvo

are now increasingly full participants,

mění na plnohodnotné účastníky,

in that world, media is less and less often

v takovém světě média již neslouží pouze

about crafting a single message

k vytvoření jedné zprávy, která

to be consumed by individuals.

by měla zasáhnout všechny jednotlivce.

It is more and more often

Média jsou spíše nástrojem

a way of creating an environment for convening

k vytvoření prostředí na shromažďování

and supporting groups.

a podporu skupin.

And the choice we face,

A volba, která před námi stojí,

I mean anybody who has a message they want to have heard

mám na mysli před námi, kteří máme zprávu, kterou bychom rádi rozšířili

anywhere in the world,

do celého světa,

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

nespočívá v tom, zda se jedná o prostředí, ve kterém se chceme pohybovat.

That's the media environment we've got.

Toto je mediální prostředí, které tu prostě je.

The question we all face now is,

Otázkou, které nyní všichni čelíme, zůstává,

"How can we make best use of this media?

jak nejlépe můžeme tato média využít,

Even though it means changing the way we've always done it."

i když to znamená změnit způsob, jakým jsme to dělali dříve.

Thank you very much.

Děkuji vám za pozornost.

(Applause)

(Potlesk)