Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Clay Shirky : Comment les médias sociaux peuvent faire l'histoire

Traducteur: Scalino Corleone Relecteur: Patrick Peccatte

I want to talk about the transformed media landscape,

Je veux parler de la transformation du paysage médiatique,

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

et de ce que çà signifie pour quiconque souhaite diffuser un message

to anywhere in the world.

vers n'importe quel endroit dans le monde.

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

Et je veux illustrer cela en racontant quelques histoires

about that transformation.

sur cette transformation.

I'll start here. Last November there was a presidential election.

Je commencerai par celle-ci. En novembre dernier il y a eu une élection présidentielle aux Etats-Unis.

You probably read something about it in the papers.

Vous avez probablement lu quelque chose là-dessus dans les journaux.

And there was some concern that in some parts of the country

Et il y avait une sorte d'inquiétude que, dans certaines parties du pays,

there might be voter suppression.

certains votants puissent être découragés de voter.

And so a plan came up to video the vote.

Et donc un plan a émergé pour filmer le vote.

And the idea was that individual citizens

L'idée était que chaque citoyen

with phones capable of taking photos or making video

possédant un téléphone portable capable de prendre des photos ou des vidéos

would document their polling places,

l'utilise dans son bureau de vote,

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

dans le but d'illustrer tout type de technique de découragement des votants.

and would upload this to a central place.

Et de centraliser ces photos et vidéos sur Internet par téléchargement.

And that this would operate as a kind of citizen observation --

Tout ceci fonctionnerait comme une sorte d'observation citoyenne.

that citizens would not be there just to cast individual votes,

Montrant que les citoyens ne sont pas là juste pour déposer leur vote individuel,

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

mais aussi pour aider à assurer l'inviolabilité du vote dans son ensemble.

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

Donc ceci est un schéma qui suppose que nous soyons impliqués tous ensemble.

What matters here

Ce qui compte, ici, ce n'est pas le capital technique,

isn't technical capital,

c'est le capital social.

it's social capital.

Ces outils ne deviennent pas socialement intéressants

These tools don't get socially interesting

tant qu'ils ne sont pas devenus technologiquement banalisés.

until they get technologically boring.

Ce n'est pas quand les tout nouveaux outils émergent

It isn't when the shiny new tools show up

que leur utilisation commence à infiltrer la société.

that their uses start permeating society.

C'est lorsque tout le monde les considère comme naturels.

It's when everybody is able to take them for granted.

Parce que maintenant que les médias sont de plus en plus sociaux,

Because now that media is increasingly social,

l'innovation pouvant se produire n'importe où,

innovation can happen anywhere

les gens peuvent considérer comme naturelle l'idée que nous soyons impliqués tous ensemble.

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

Et donc nous voyons se dessiner un paysage médatique

And so we're starting to see a media landscape

dans lequel l'innovation se produit partout.

in which innovation is happening everywhere,

Et se déplace d'un point à un autre.

and moving from one spot to another.

C'est une énorme transformation.

That is a huge transformation.

Sans vouloir trop en faire là-dessus, le moment que nous vivons,

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

le moment que notre génération historique est en train de vivre

the moment our historical generation is living through --

constitue le plus fort accroissement en matière de capacité expressive

is the largest increase in expressive capability

dans l'histoire de l'humanité.

in human history.

Il s'agit là d'une affirmation importante. Je vais essayer de l'argumenter.

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

Il n'existe que quatre périodes au cours des dernières 500 années

There are only four periods in the last 500 years

où les médias ont suffisamment changé pour être qualifiées de "Révolutions".

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

La première, et fameuse, c'est l'imprimerie.

The first one is the famous one, the printing press:

Les caractères amovibles, les encres à base d'huile, tout ce complexe d'innovations

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

qui rendent l'impression possible

that made printing possible

et transfigure l'Europe dès le milieu du XVème siècle.

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

Ensuite, deux siècles plus tard

Then, a couple of hundred years ago,

se produisit une innovation dans la communication bidirectionnelle.

there was innovation in two-way communication,

Les médias de conversation, en premier lieu le télégraphe, puis le téléphone.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

D'abord de lentes conversations, basées sur le texte,

Slow, text-based conversations,

puis des conversations vocales en temps réel.

then real-time voice based conversations.

Ensuite, il y a environ 150 ans,

Then, about 150 years ago,

il y a eu une révolution dans les médias enregistrés autres que la presse.

there was a revolution in recorded media other than print:

D'abord les photos, puis l'enregistrement sonore,

first photos, then recorded sound,

puis les films, tous encodés sur des supports physiques.

then movies, all encoded onto physical objects.

Et enfin, il y a 100 ans environ, l'exploitation du spectre électromagnétique

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

pour envoyer du son et des images à travers les airs, c'est-à-dire la radio et la télévision.

to send sound and images through the air -- radio and television.

C'est le paysage médiatique tel que nous l'avons connu au XXème siècle.

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

C'est celui avec lequel ont grandi ceux d'entre nous d'un certain âge

This is what those of us of a certain age

et auquel ils sont habitués.

grew up with, and are used to.

Mais il y a une curieuse asymétrie ici.

But there is a curious asymmetry here.

Les médias qui sont bons pour créer des conversations

The media that is good at creating conversations

ne sont pas bons pour créer des groupes.

is no good at creating groups.

Et ceux qui sont bons pour créer des groupes

And the media that's good at creating groups

ne sont pas bons pour créer des conversations.

is no good at creating conversations.

Si vous voulez avoir une conversation dans ce monde,

If you want to have a conversation

vous l'avez avec une seule autre personne.

in this world, you have it with one other person.

Si vous voulez vous adresser à un groupe, vous préparez le même message

If you want to address a group, you get the same message

et vous le transmettez à tout le monde dans le groupe.

and you give it to everybody in the group,

Que vous fassiez cela avec un émetteur situé sur une tour ou avec une presse d'imprimerie.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

C'était le paysage médiatique

That was the media landscape

tel que nous le connaissions au XXème siècle.

as we had it in the twentieth century.

Et voici ce qui a changé.

And this is what changed.

Cette chose qui ressemble à un paon éclaté sur un pare-brise

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

c'est la carte d'Internet de Bill Cheswick.

is Bill Cheswick's map of the Internet.

Il trace les arêtes des réseaux individuels

He traces the edges of the individual networks

et leur donne un code de couleur.

and then color codes them.

L'Internet est le premier média dans l'histoire

The Internet is the first medium in history

qui possède un support natif pour les groupes

that has native support for groups

et la conversation en même temps.

and conversation at the same time.

Là où le téléphone nous fournissait le schéma "un à un".

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

Et la télévision, la radio, les magazines, les livres,

and television, radio, magazines, books,

nous donnaient le schéma "un vers plusieurs".

gave us the one-to-many pattern,

L'Internet nous fournit le schéma "plusieurs à plusieurs".

the Internet gives us the many-to-many pattern.

Pour la première fois

For the first time,

les médias permettent de supporter nativement ces types de conversations.

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

C'est l'un des grands changements.

That's one of the big changes.

Le deuxième grand changement

The second big change

c'est que, tous les médias devenant digitaux,

is that, as all media gets digitized,

Internet devient aussi le mode de transport

the Internet also becomes the mode of carriage

pour tous les autres médias.

for all other media,

Ce qui signifie que les appels téléphoniques migrent sur Internet.

meaning that phone calls migrate to the Internet,

Les magazines migrent sur Internet. Les films migrent sur Internet.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

Cela signifie que tout média

And that means that every medium

devient proche de tous les autres médias.

is right next door to every other medium.

Pour dire ceci autrement,

Put another way,

il est de moins en moins vrai que les médias constituent seulement une source d'information.

media is increasingly less just a source of information,

Et ils sont de plus en plus des sites de coordination.

and it is increasingly more a site of coordination,

Parce que des groupes qui voient, entendent, regardent, ou écoutent quelque chose

because groups that see or hear or watch or listen to something

peuvent maintenant se rassembler et parler entre eux au même endroit.

can now gather around and talk to each other as well.

Et le troisième grand changement

And the third big change

c'est que les membres du public précédent, ainsi que les nomme Dan Gilmore,

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

peuvent aussi maintenant être producteurs et non pas consommateurs.

can now also be producers and not consumers.

Chaque fois qu'un nouveau consommateur

Every time a new consumer

rejoint ce paysage médiatique

joins this media landscape

un nouveau producteur le rejoint aussi.

a new producer joins as well,

Parce que le même équipement,

because the same equipment --

les téléphones, les ordinateurs,

phones, computers --

vous permet de consommer et de produire.

let you consume and produce.

C'est comme si, quand vous achetiez un livre, ils vous avaient offert l'imprimerie avec.

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

C'est comme si vous aviez eu un téléphone qui pouvait se transformer en radio

it's like you had a phone that could turn into a radio

en pressant les bons boutons.

if you pressed the right buttons.

C'est un changement énorme

That is a huge change

dans le paysage médiatique auquel on est habitué.

in the media landscape we're used to.

Et ce n'est pas juste : Internet ou pas Internet.

And it's not just Internet or no Internet.

Nous avons eu l'Internet dans sa forme publique

We've had the Internet in its public form

depuis presque 20 ans maintenant.

for almost 20 years now,

Et il continue à changer

and it's still changing

les médias devenant plus sociaux.

as the media becomes more social.

Ses schémas se modifient encore

It's still changing patterns

même au sein de groupes qui savent bien tirer profit d'Internet.

even among groups who know how to deal with the Internet well.

Et maintenant la seconde histoire,

Second story.

en Mai dernier, la province du Sichuan en Chine

Last May, China in the Sichuan province

a connu un terrible tremblement de terre de magnitude 7.9,

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

avec des destructions massives dans une vaste zone, comme le classifie l'échelle de Richter.

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

Et le tremblement de terre faisait l'objet de reportages alors qu'il avait lieu.

And the earthquake was reported as it was happening.

Les gens envoyaient des textos depuis leurs téléphones. Ils prenaient des photos des bâtiments.

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

Ils prenaient des vidéos des immeubles qui tremblaient.

They were taking videos of buildings shaking.

Et ils les téléchargeaient vers QQ, le plus gros service Internet chinois.

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

Ils le Twittaient.

They were Twittering it.

Et tout ceci alors même que le tremblement de terre avait lieu

And so as the quake was happening

les informations étaient communiquées.

the news was reported.

Et à cause des connexions sociales,

And because of the social connections,

les étudiants chinois qui venaient d'ailleurs, et allaient à l'école.

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

Ou les entreprises dans le reste du monde qui ouvraient leurs bureaux en Chine.

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

Il y avait des gens sur toute la planète qui écoutaient, en découvrant ces nouvelles.

there were people listening all over the world, hearing this news.

La BBC a pris connaissance du tremblement de terre chinois en premier lieu par Twitter.

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

Twitter a annoncé l'existence du tremblement de terre

Twitter announced the existence of the quake

plusieurs minutes avant que l'Observatoire Géologique américain

several minutes before the US Geological Survey

ait publié quoi que ce soit en ligne

had anything up online for anybody to read.

La dernière fois que la Chine avait subit un tremblement de terre de cette magnitude

The last time China had a quake of that magnitude

ils ont mis trois mois avant d'admettre qu'il avait bien eu lieu.

it took them three months to admit that it had happened.

(rires)

(Laughter)

Ils auraient pu souhaiter refaire cela cette fois ci,

Now they might have liked to have done that here,

plutôt que de voir ces images publiées en ligne.

rather than seeing these pictures go up online.

Mais ils n'ont pas eu le choix.

But they weren't given that choice,

Parce que leurs propres citoyens les ont battu aux points.

because their own citizens beat them to the punch.

Même le gouvernement a appris des choses sur le tremblement de terre par ses propres citoyens,

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

plutôt que par l'Agence de Presse Shinhan.

rather than from the Xinhua News Agency.

Et cette histoire s'est répandue comme une trainée de poudre.

And this stuff rippled like wildfire.

Pendant un moment,

For a while there

parmi les 10 liens les plus visités sur Twitter,

the top 10 most clicked links on Twitter,

le service global de messages brefs,

the global short messaging service --

neuf de ces 10 liens concernaient le tremblement de terre.

nine of the top 10 links were about the quake.

Des gens qui collectaient l'information,

People collating information,

qui dirigeaient les gens vers des sources d'informations,

pointing people to news sources,

qui dirigeaient les gens vers l'Observatoire Géologique américain.

pointing people to the US geological survey.

Le dixième lien c'était des chatons sur un tapis roulant, mais c'est çà l'Internet pour vous.

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

(rires)

(Laughter)

Mais 9 sur 10 au cours de ces premières heures.

But nine of the 10 in those first hours.

Et en un demi-journée, les sites de dons fonctionnaient.

And within half a day donation sites were up,

Et les dons arrivaient du monde entier.

and donations were pouring in from all around the world.

C'était une incroyable réponse coordonnée et globale.

This was an incredible, coordinated global response.

Et les Chinois, au cours d'une de leurs périodes d'ouverture des médias,

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

ont décidé qu'ils laisseraient faire.

decided that they were going to let it go,

Qu'ils allaient laisser ce reportage citoyen se dérouler.

that they were going to let this citizen reporting fly.

Et voici ce qui s'est produit.

And then this happened.

Les gens ont commencé à comprendre, dans la province du Sichuan,

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

que la cause de l'effondrement de tant d'écoles,

that the reason so many school buildings had collapsed --

parce que tragiquement le tremblement de terre a eu lieu pendant un jour de classe,

because tragically the earthquake happened during a school day --

la cause de l'effondrement de tant d'écoles,

the reason so many school buildings collapsed

était que des fonctionnaires corrompus avaient reçu des pots-de-vins

is that corrupt officials had taken bribes

pour autoriser la construction de ces bâtiments en dehors des normes.

to allow those building to be built to less than code.

Et ils ont commencé, les journalistes citoyens ont commencé

And so they started, the citizen journalists started

à communiquer là-dessus aussi. Et il y avait une image incroyable.

reporting that as well. And there was an incredible picture.

Vous avez pu la voir sur la couverture du New York Times.

You may have seen in on the front page of the New York Times.

Un fonctionnaire local littéralement prostré dans la rue,

A local official literally prostrated himself in the street,

devant ces manifestants,

in front of these protesters,

pour les supplier de s'en aller.

in order to get them to go away.

Essentiellement pour dire : "Nous ferons n'importe quoi pour vous apaiser,

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

mais s'il vous plait arrêtez juste de protester dans la rue."

just please stop protesting in public."

Mais ce sont des personnes qui se sont radicalisées.

But these are people who have been radicalized,

Parce qu'à cause de la politique de l'enfant unique,

because, thanks to the one child policy,

ils ont perdu tous ceux de la génération suivante.

they have lost everyone in their next generation.

Quelqu'un qui a vu la mort de son seul enfant

Someone who has seen the death of a single child

n'a maintenant plus rien à perdre.

now has nothing to lose.

Et donc la protestation a continué.

And so the protest kept going.

Et finalement les Chinois ont craqué.

And finally the Chinese cracked down.

C'en était assez des médias citoyens.

That was enough of citizen media.

Et donc ils ont commencé à arrêter les manifestants.

And so they began to arrest the protesters.

Ils ont commencé à fermer les médias sur lesquels les protestations apparaissaient.

They began to shut down the media that the protests were happening on.

Dans le monde, la Chine est probablement l'organisateur le plus efficace

China is probably the most successful

de la censure sur Internet,

manager of Internet censorship in the world,

en utilisant ce qui est largement décrit comme la Grande Muraille-Pare-Feu de Chine.

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

Et la Grande Muraille-Pare-Feu de Chine

And the Great Firewall of China

est un ensemble de points d'observations

is a set of observation points

qui suppose que les médias sont produits par les professionnels,

that assume that media is produced by professionals,

ils arrivent du monde extérieur pour la plupart,

it mostly comes in from the outside world,

ils arrivent en morceaux relativement épars,

it comes in relatively sparse chunks,

et ils arrivent relativement lentement.

and it comes in relatively slowly.

Et à cause de ces quatre caractéristiques

And because of those four characteristics

ils sont capables de les filtrer à leur entrée dans le pays.

they are able to filter it as it comes into the country.

Mais comme la Ligne Maginot,

But like the Maginot Line,

la grande muraille-pare-feu de Chine était tournée dans la mauvaise direction

the great firewall of China was facing in the wrong direction

pour ce défi-là.

for this challenge,

Parce qu'aucune de ces quatre caractéristiques n'était vraie dans cet environnement.

because not one of those four things was true in this environment.

Les médias étaient produits localement. Ils étaient produits par des amateurs.

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

Ils étaient produits vite. Et ils étaient produits en une si incroyable abondance

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

qu'il n'y avait aucun moyen de les filtrer au fil de l'eau.

that there was no way to filter it as it appeared.

Et donc le gouvernement chinois, qui depuis une douzaine d'années,

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

avait assez efficacement filtré le web,

has quite successfully filtered the web,

est maintenant dans une position où il doit décider

is now in the position of having to decide

s'il autorise ou ferme des services entiers.

whether to allow or shut down entire services,

Parce que la transformation en médias amateurs

because the transformation to amateur media

est si énorme qu'ils ne peuvent pas la gérer autrement.

is so enormous that they can't deal with it any other way.

Et en fait, cela se passe durant cette semaine.

And in fact that is happening this week.

Pour le 20ème anniversaire de Tienanmen

On the 20th anniversary of Tiananmen

ils ont annoncé il y a tout juste 2 jours

they just, two days ago, announced

qu'ils fermaient simplement l'accès à Twitter.

that they were simply shutting down access to Twitter,

Parce qu'il n'y avait aucun autre moyen de le filtrer.

because there was no way to filter it other than that.

Ils ont dû fermer le robinet complètement.

They had to turn the spigot entirely off.

Mais ces changements n'affectent pas uniquement ceux qui veulent censurer les messages.

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

Ils affectent aussi ceux qui veulent en envoyer.

They also affect people who want to send messages,

Parce qu'il s'agit véritablement d'une transformation de tout l'écosystème ;

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

et pas simplement une stratégie particulière.

not just a particular strategy.

Le problème classique des médias, depuis le XXème siècle,

The classic media problem, from the 20th century

c'est comment une organisation peut

is, how does an organization have a message

distribuer un message à un groupe de personnes

that they want to get out

éparpillées aux marges d'un réseau.

to a group of people distributed at the edges of a network.

Et voici la réponse du XXème siècle.

And here is the twentieth century answer.

Empaqueter le message. Envoyer le même message à tout le monde.

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

Un message national et des individus ciblés.

National message. Targeted individuals.

Un nombre relativement restreint de producteurs.

Relatively sparse number of producers.

C'est très cher à produire.

Very expensive to do,

Donc il n'y a pas beaucoup de compétition.

so there is not a lot of competition.

Voilà comment vous touchiez les gens.

This is how you reach people.

Tout çà est terminé.

All of that is over.

Nous baignons de plus en plus dans un paysage médiatique global,

We are increasingly in a landscape where media is global,

social, omniprésent et bon marché.

social, ubiquitous and cheap.

Et la plupart des organisations qui essaient d'envoyer des messages

Now most organizations that are trying to send messages

au monde extérieur, à destination de la partie éparpillée du public,

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

sont maintenant habitués à ce changement.

are now used to this change.

Le public peut répondre. Et c'est un peu bizarre,

The audience can talk back.

mais vous pouvez vous y faire après un certain temps, comme tout le monde.

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

Mais ce n'est pas là le changement vraiment dingue que nous traversons.

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

Le changement vraiment dingue est dans ce qui vient.

The really crazy change is here:

C'est le fait qu'ils ne sont plus déconnectés les uns des autres.

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

Le fait que les anciens consommateurs sont maintenant producteurs.

the fact that former consumers are now producers,

Le fait que le public peut parler directement au public.

the fact that the audience can talk directly to one another;

Parce qu'il y a beaucoup plus d'amateurs que de professionnels.

because there is a lot more amateurs than professionals,

Et parce que la taille du réseau,

and because the size of the network,

la complexité du réseau est en fait le carré

the complexity of the network is actually the square

du nombre de participants.

of the number of participants,

Ce qui signifie que le réseau, quand il s'élargit,

meaning that the network, when it grows large,

devient très très vaste.

grows very, very large.

Durant la dernière décade,

As recently at last decade,

la plupart des médias disponibles à la consommation du public

most of the media that was available for public consumption

étaient produits par des professionnels.

was produced by professionals.

Cette période est terminée, et ne reviendra jamais.

Those days are over, never to return.

Ce sont les lignes vertes maintenant, qui sont la source du contenu libre.

It is the green lines now, that are the source of the free content,

Ce qui m'amène à ma dernière histoire.

which brings me to my last story.

Nous avons vu quelques unes des utilisations les plus imaginatives

We saw some of the most imaginative use

des médias sociaux pendant la campagne d'Obama.

of social media during the Obama campaign.

Et je ne veux pas parler des utilisations les plus imaginatives en politique,

And I don't mean most imaginative use in politics --

mais des plus imaginatives de tous les temps.

I mean most imaginative use ever.

Et une des choses que l'équipe de campagne d'Obama a faite,

And one of the things Obama did, was they famously,

ce fut la mise en ligne du fameux

the Obama campaign did, was they famously put up

"My Barack Obama" point com, myBO.com.

MyBarackObama.com, myBO.com

Et des millions de citoyens se sont précipités pour participer,

And millions of citizens rushed in to participate,

et pour essayer de voir comment ils pouvaient aider.

and to try and figure out how to help.

Une conversation incroyable a surgit de là.

An incredible conversation sprung up there.

Et à cette époque l'année dernière,

And then, this time last year,

Obama a annoncé qu'il allait changer son vote sur la FISA,

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

The Foreign Intelligence Surveillance Act [la loi du congrès pour la surveillance des puissances étrangères et de leurs ressortissants aux Etats-Unis]

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

Il avait dit, en Janvier, qu'il ne signerait pas une loi

He had said, in January, that he would not sign a bill

qui autoriserait aux opérateurs de télécommunication

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

la possibilité d'espionner des Américains sans mandat judiciaire.

on American persons.

Pendant l'été, au milieu de la campagne générale,

By the summer, in the middle of the general campaign,

Il a dit: "J'ai mûrement réfléchi là-dessus. J'ai changé d'avis.

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

Je vais voter pour cette loi."

I'm going to vote for this bill."

Et nombre de ses propres supporters sur son site

And many of his own supporters

ont - très publiquement - pété les plombs.

on his own site went very publicly berserk.

C'était "Sénateur Obama" quand ils l'ont créé. Ils ont changé le nom après.

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

"S'il vous plaît faites le bon choix sur la FISA"

"Please get FISA right."

Quelques jours après la création de ce groupe

Within days of this group being created

c'était celui qui grossissait le plus vite sur myBO.com.

it was the fastest growing group on myBO.com;

En quelques semaines, c'était le plus gros groupe.

within weeks of its being created it was the largest group.

Obama a dû publier un communiqué de presse.

Obama had to issue a press release.

Il a dû publier une réponse.

He had to issue a reply.

Et essentiellement il a dit : "J'ai considéré cette question.

And he said essentially, "I have considered the issue.

Je comprends d'où vous venez.

I understand where you are coming from.

Mais l'ayant considérée dans son ensemble, je vais quand même voter comme je vais voter.

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

Néanmoins je tenais à m'adresser à vous, à vous dire que je comprends votre désaccord,

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

et que je suis prêt à prendre les coups sur ce point."

and I'm going to take my lumps on this one."

Cela n'a fait plaisir à personne. Mais un truc amusant s'est passé dans la conversation.

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

Les gens dans le groupe ont réalisé

People in that group realized

qu'Obama ne leur avait jamais coupé la parole.

that Obama had never shut them down.

Personne dans l'équipe de campagne d'Obama n'avait jamais tenté de cacher le groupe

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

ou de le rendre plus difficile d'accès,

or make it harder to join,

de nier son existence, ou de le supprimer,

to deny its existence, to delete it,

de le sortir du site.

to take to off the site.

Ils avaient compris que leur rôle

They had understood that their role

avec myBO.com était d'inviter leurs supporters

with myBO.com was to convene their supporters

pas de les contrôler.

but not to control their supporters.

Et c'est le genre de discipline

And that is the kind of discipline

qu'il convient de s'imposer pour utiliser

that it takes to make really mature use

ces médias avec une réelle maturité.

of this media.

Les médias... le paysage médiatique que nous connaissions,

Media, the media landscape that we knew,

tel qu'il nous était familier, tel qu'il nous était conceptuellement simple

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

d'accepter l'idée que les professionnels diffusaient

to deal with the idea that professionals broadcast

des messages aux amateurs,

messages to amateurs,

s'éloigne petit à petit.

is increasingly slipping away.

Dans un monde où les médias sont globaux, sociaux, omniprésents et bon marché,

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

dans un monde de médias où ceux qui étaient précédemment spectateurs

in a world of media where the former audience

sont aujourd'hui, de plus en plus, des participants à part entière,

are now increasingly full participants,

dans ce monde, les médias sont de moins en moins souvent

in that world, media is less and less often

les artisans d'un message unique destiné

about crafting a single message

à être consommé par des individus.

to be consumed by individuals.

Ils sont de plus en plus souvent

It is more and more often

un moyen de créer un environnement pour y rassembler

a way of creating an environment for convening

et supporter des groupes.

and supporting groups.

Et le choix auquel nous faisons face,

And the choice we face,

je veux dire, tout un chacun souhaitant faire entendre un message

I mean anybody who has a message they want to have heard

où que ce soit dans le monde, la question n'est pas de savoir si

anywhere in the world,

c'est l'environnement médiatique dans lequel nous voulons opérer ou pas.

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

C'est l'environnement médiatique que nous avons.

That's the media environment we've got.

La question devant nous maintenant c'est :

The question we all face now is,

"Commet pouvons-nous utiliser au mieux ces médias ?

"How can we make best use of this media?

Même si cela conduit à changer la manière de faire que nous avons toujours suivie."

Even though it means changing the way we've always done it."

Merci beaucoup.

Thank you very much.

(Applaudissements)

(Applause)