Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Clay Shirky: Truyền thông xã hội làm nên lịch sử như thế nào

Translator: Minh Nhat Ho Reviewer: Thach Thao Nguyen Phuc

I want to talk about the transformed media landscape,

Tôi muốn nói về việc mặt bằng của truyền thông đã được chuyển đổi

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

và ý nghĩa của nó cho những người muốn truyền tải thông điệp đi

to anywhere in the world.

đến bất cứ nơi nào trên thế giới

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

và tôi muốn minh họa bằng cách kể vài câu chuyện

about that transformation.

về sự chuyển biến này

I'll start here. Last November there was a presidential election.

Tôi bắt đầu bằng cuộc bầu cử tổng thống vào cuối tháng 11

You probably read something about it in the papers.

có thể bạn đã đọc nó trên báo

And there was some concern that in some parts of the country

và có một vài lo ngại ở một số vùng trên đất nước

there might be voter suppression.

có thể có sự đàn áp cử tri

And so a plan came up to video the vote.

và do đó đặt lên một kế họach ghi hình cuộc bầu cử

And the idea was that individual citizens

và đó là ý tưởng riêng lẻ của những công dân

with phones capable of taking photos or making video

với điện thọai kết nối chức năng quay phim hay chụp hình

would document their polling places,

sẽ làm tài liệu hay dẫn chứng những nơi bỏ phiếu

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

quan sát bất kì thủ đọan đàn áp cử tri

and would upload this to a central place.

và sẽ tải nó đến một trung tâm

And that this would operate as a kind of citizen observation --

và điều này sẽ mở ra một lọai hình nhân dân giám sát

that citizens would not be there just to cast individual votes,

những công dân này sẽ không những đến để bỏ phiếu cá nhân

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

mà còn giúp bảo đảm quyền lợi chung của cuộc bầu cử

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

và đó là một mô hình giả sử sự hợp tác của tất cả chúng ta

What matters here

vấn đề ở đây

isn't technical capital,

không phải là năng lực công nghệ

it's social capital.

mà là nguồn lực của xã hội.

These tools don't get socially interesting

những công cụ này không mấy hứng thú về mặt xã hội

until they get technologically boring.

và nhàm chán về mặt công nghệ

It isn't when the shiny new tools show up

cho đến khi một công cụ mới tỏa sáng xuất hiện

that their uses start permeating society.

mà cách dùng của nó bắt đầu thâm nhập vào xã hội

It's when everybody is able to take them for granted.

đó là khi mọi người có thể đóng góp

Because now that media is increasingly social,

khi ngày nay truyền thông ngày càng tăng tính xã hội

innovation can happen anywhere

sự sáng tạo xảy ra ở mọi nơi

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

mọi người có thể đóng góp ý tưởng cho nhau

And so we're starting to see a media landscape

và chúng ta có thể thấy tòan cảnh về truyền thông

in which innovation is happening everywhere,

mà ở đó sự sáng tạo diễn ra khắp nơi

and moving from one spot to another.

và chuyển từ nơi này đến nơi khác

That is a huge transformation.

Đây là một sự chuyển biến lớn lao.

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

không những đưa những điểm rất tốt vào khoảnh khắc chúng ta đang sống

the moment our historical generation is living through --

khoảnh khắc của một thế hệ lịch sử

is the largest increase in expressive capability

một sự gia tăng rộng lớn nhất trong khả năng biểu cảm

in human history.

trong lịch sử nhân loại

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

giờ đây đó là một tuyên bố lớn, tôi đang cố gắng giữ nó lại

There are only four periods in the last 500 years

chỉ có 4 giai đoạn trong 500 năm gần đây

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

mà chất lượng truyền thông đã thay đổi đủ để gọi là "Cuộc cách mạng"

The first one is the famous one, the printing press:

giai đoạn đầu tiên và nổi tiếng nhất, báo in

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

Loại có thể di chuyển, mực gốc dầu, toàn bộ những đổi mới phức tạp đó

that made printing possible

đã khai sinh ra công nghệ in

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

và làm đảo lộn cả châu Âu kể từ giữa những năm 1400.

Then, a couple of hundred years ago,

Sau đó, khoảng vài trăm năm trước đây

there was innovation in two-way communication,

xuất hiện một sự đổi mới trong giao tiếp hai chiều.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

Truyền thông đối thoại, đầu tiên là điện tín, sau đó là điện thoại.

Slow, text-based conversations,

Các cuộc trò chuyện chậm dựa trên ký tự,

then real-time voice based conversations.

cho đến các cuộc trò chuyện ở thời gian thật dựa trên giọng nói.

Then, about 150 years ago,

Và khoảng 150 năm trước,

there was a revolution in recorded media other than print:

có một cuộc cách mạng trong truyền thông ghi lại thay vì in ấn.

first photos, then recorded sound,

Đầu tiên là sự xuất hiện của những bức ảnh, sau đó là âm thanh được ghi lại,

then movies, all encoded onto physical objects.

sau đó đến các bộ phim, tất cả đều được ghi lại trên những vật thể vật chất.

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

Và cuối cũng, khoảng 100 trăm trước, sự điều khiến các quang phổ điện từ

to send sound and images through the air -- radio and television.

để truyền âm thanh và hình ảnh qua không khí, radio & TV

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

Đây là toàn cảnh về truyền thông mà chúng ta đều biết trong thế kỷ 20.

This is what those of us of a certain age

Chúng ta, những người ở một lứa tuổi nhất định

grew up with, and are used to.

đã lớn lên và quen thuộc với những điều này.

But there is a curious asymmetry here.

Những có một sự bất đối xứng kỳ lạ ở đây.

The media that is good at creating conversations

Những phương tiện truyền thông tốt ở việc tạo ra những cuộc trò chuyện

is no good at creating groups.

lại không có tác dụng tạo ra các nhóm.

And the media that's good at creating groups

Và những phương tiện có khả năng tạo ra các nhóm

is no good at creating conversations.

lại không giỏi tạo ra các cuộc trò chuyện.

If you want to have a conversation

Nếu bạn muộn có một cuộc trò chuyện

in this world, you have it with one other person.

trong thế giới này, bạn phải tạo ra cuộc trò chuyện đó với một người khác.

If you want to address a group, you get the same message

Nếu bạn muốn hướng tới một nhóm, bạn sẽ phải tạo ra một thông điệp tương tự

and you give it to everybody in the group,

và gửi cho mọi người trong nhóm đó.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

Kể cả bạn có làm việc này với sự giúp đỡ của một đài phát thanh hay một tờ báo in.

That was the media landscape

Đó chính là toàn cảnh về truyền thông

as we had it in the twentieth century.

mà chúng ta có trong thế kỷ 20.

And this is what changed.

Và điều này đã thay đổi.

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

giống như một con công đâm vào kính chăn gió

is Bill Cheswick's map of the Internet.

đó là bản đồ về Internet của Bill Cheswick.

He traces the edges of the individual networks

Ông ta theo dõi những rìa của các mạng lưới cá nhân

and then color codes them.

và đánh dấu chúng bằng màu sắc.

The Internet is the first medium in history

Internet là phương tiện đầu tiên trong lịch sử

that has native support for groups

có sự ủng hộ tự nhiên của các nhóm

and conversation at the same time.

và đối thoại cùng thời điểm

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

Trong khi điện thoại cho phép chúng ta tiếp cận thông tin theo hình thức 1 - 1

and television, radio, magazines, books,

Và vô tuyến, đài radio, tạp chí, sách

gave us the one-to-many pattern,

cho chúng ta tiếp cận thông tin với hình thức 1 - nhiều nguồn thông tin.

the Internet gives us the many-to-many pattern.

Internet cho chúng ta hình thức tiếp cận thông tin đa chiều.

For the first time,

Lần đầu tiên

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

truyền thông tỏ ra hiệu qua một cách tự nhiên trong việc khuyến khích những kiểu đối thoại như thế này.

That's one of the big changes.

Đó là một trong số những thay đổi lớn.

The second big change

Thay đổi lớn thứ hai

is that, as all media gets digitized,

là tất cả các phương tiện truyền thông đều được số hóa

the Internet also becomes the mode of carriage

Internet trở thành phương tiện truyền tải

for all other media,

của tất cả các phương tiện truyền thông khác.

meaning that phone calls migrate to the Internet,

Điều này có nghĩa là các cuộc điện thoại có thể được tiến hành bằng Internet.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

Các tạp chí cũng sát nhập vào Internet. Phim ảnh cũng vậy.

And that means that every medium

Và nó có nghĩa là

is right next door to every other medium.

các phương tiện truyền thông trung gian được đặt ngay cạnh nhau.

Put another way,

Nói cách khác,

media is increasingly less just a source of information,

truyền thông không còn đơn thuần là nguồn thông tin.

and it is increasingly more a site of coordination,

và nó đang gia tăng hơn là một nơi để định hướng

because groups that see or hear or watch or listen to something

Bởi các nhóm đang nhìn, nghe, thấy và lắng nghe một hoạt động gì đó

can now gather around and talk to each other as well.

giờ có thể tụ tập lại và nói chuyện với nhau

And the third big change

Và thay đổi lớn thứ ba

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

là các thành viên trước đây đóng vai trò khán thỉnh giá, như Dan Gilmore gọi

can now also be producers and not consumers.

giờ cũng có thể trở thành các nhà sản xuất thay vì chỉ là người tiêu thụ.

Every time a new consumer

Mỗi khi một khách hàng mới

joins this media landscape

gia nhập môi trường truyền thông này

a new producer joins as well,

nghĩa là một nhà sản xuất mới cũng gia nhập

because the same equipment --

Bởi với cùng một công cụ thiết bị

phones, computers --

điện thoại, máy tinh

let you consume and produce.

giúp các bạn tiêu thụ và sản xuất

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

khi bạn mua một quyển sách, họ đã đóng sách miễn phí

it's like you had a phone that could turn into a radio

nó giống như là bạn có một chiếc điện thọai có thể chuyển thành radio

if you pressed the right buttons.

nếu bạn nhấn đúng nút

That is a huge change

đó là sự thay đổi to lớn

in the media landscape we're used to.

so với truyền thông trước đây

And it's not just Internet or no Internet.

và nó không chỉ là có hay không

We've had the Internet in its public form

chúng ta đã có Internet ở dạng công cộng

for almost 20 years now,

trong hầu hết 20 năm qua

and it's still changing

và nó vẫn đang thay đổi

as the media becomes more social.

như truyền thông trở nên xã hội hơn

It's still changing patterns

nó vẫn đang thay đổi kiểu mẫu

even among groups who know how to deal with the Internet well.

thậm chí giữa những nhóm biết đối phó tốt với internet

Second story.

câu chuyện thứ hai

Last May, China in the Sichuan province

tháng 5 vừa qua, Tỉnh Tứ Xuyên ở Trung Quốc

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

đã có trận động đất kinh hòang 7.9 độ

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

một khu vực rộng lớn bị phá hủy

And the earthquake was reported as it was happening.

và trận động đất được tường thuật ngay khi nó đang xảy ra

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

mọi người nhắn tin từ điện thọai, chụp hình những tòa nhà

They were taking videos of buildings shaking.

họ quay phim những tòa nhà đang rung

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

họ tải nó lên QQ, mạng Internet lớn nhất Trung Quốc

They were Twittering it.

họ dùng Twitter

And so as the quake was happening

và khi trận động đất đang diễn ra

the news was reported.

tin tức được báo cáo

And because of the social connections,

và bởi vì những kết nối xã hội

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

từ những sinh viên Trung Quốc đang đến trường ở khắp mọi nơi

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

hay những văn phòng đang mở cửa

there were people listening all over the world, hearing this news.

những người này đang lắng nghe tin tức trên tòan thế giới

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

Đài BBC nhận được tin động đất đầu tiên từ Twitter

Twitter announced the existence of the quake

Twitter thông báo sự tồn tại của động đất

several minutes before the US Geological Survey

vài phút sau Tổ chức khảo sát địa chấn ở Mỹ

had anything up online for anybody to read.

có bất kì thông tin nào tải trực tuyến cho người đọc

The last time China had a quake of that magnitude

lần cuối cùng Trung Quốc có trận động đất tương tự

it took them three months to admit that it had happened.

nó tốn 3 tháng để thừa nhận điều đã xảy ra

(Laughter)

(cười)

Now they might have liked to have done that here,

giờ đây họ có thể có điều tương tự để làm ở đây

rather than seeing these pictures go up online.

hơn là thấy những bức hình này được tải trực tuyến

But they weren't given that choice,

nhưng họ đã không có được cơ hội đó

because their own citizens beat them to the punch.

bởi vì chính công dân của họ đã đánh bại họ

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

thậm chí chính phủ đã biết được trận động đất từ chính công dân của họ

rather than from the Xinhua News Agency.

hơn là từ Tân Hoa Xã

And this stuff rippled like wildfire.

và công cụ này lan nhanh như cháy rừng

For a while there

trong thời gian đó

the top 10 most clicked links on Twitter,

10 đường dẫn được chọn nhiều nhất trên Twitter

the global short messaging service --

dịch vụ nhắn tin ngắn tòan cầu

nine of the top 10 links were about the quake.

9/10 link về động đất

People collating information,

mọi người đối chiếu thông tin

pointing people to news sources,

chỉ mọi người đến nguồn tin

pointing people to the US geological survey.

chỉ mọi người đến Tổ chức Khảo sát địa chấn Mỹ

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

cái thứ 10 là những chú mèo con trên máy chạy bộ, nhưng đó là mạng Internet cho bạn

(Laughter)

(cười)

But nine of the 10 in those first hours.

nhưng 9/10 trang trong những giờ đầu

And within half a day donation sites were up,

và trong vòng nửa ngày, những trang mạng từ thiện được đăng lên

and donations were pouring in from all around the world.

những đóng góp đã đổ về từ khắp nơi trên thế giới

This was an incredible, coordinated global response.

thật đáng kinh ngạc, sự đáp ứng được định hướng tòan cầu

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

và người Trung Quóc sau đó, một trong những thời kì họ mở của truyền thông

decided that they were going to let it go,

đã quyết định họ để nó tiếp tục

that they were going to let this citizen reporting fly.

rằng họ để những công dân tự do tường thuật

And then this happened.

và sau đó điều này xảy ra

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

mọi ngời bắt đầu nhận raở tỉnh Tứ Xuyên

that the reason so many school buildings had collapsed --

nguyên nhân nhiều trường đổ sập

because tragically the earthquake happened during a school day --

bởi vì trận động đất bi kịch đã xảy ra trong ngày đi học

the reason so many school buildings collapsed

nguyên nhân nhiều trường đổ sập

is that corrupt officials had taken bribes

là những quan chức tham nhũng đã đưa hối lộ

to allow those building to be built to less than code.

để cho phép những tòa nhà đó được xây dưới tiêu chuẩn

And so they started, the citizen journalists started

và khi động đất bắt đầu, những nhà báo nhân dân cũng bắt đầu

reporting that as well. And there was an incredible picture.

tường thuật và đã có một bức tranh đáng kinh ngạc

You may have seen in on the front page of the New York Times.

bạn có thể thấy trang nhất của Thời báo Nữu Ước

A local official literally prostrated himself in the street,

một quan chức địa phương đã quì lạy trên đường

in front of these protesters,

trước những người biểu tình

in order to get them to go away.

để cho họ đi

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

điều đáng nói, "chúng tôi sẽ làm mọi thứ để hòa giải"

just please stop protesting in public."

chỉ xin đừng biểu tình trước công chúng

But these are people who have been radicalized,

nhưng có những người cực đoan

because, thanks to the one child policy,

bởi vì chính sách một con

they have lost everyone in their next generation.

họ đã mất tòan bộ thế hệ kế tiếp

Someone who has seen the death of a single child

những người mà đứa con duy nhất đã chết

now has nothing to lose.

giờ không còn gì để mất

And so the protest kept going.

và do đó biểu tình tiếp diễn

And finally the Chinese cracked down.

và cuối cùng bị đàn áp

That was enough of citizen media.

vậy là đủ về truyền thông nhân dân

And so they began to arrest the protesters.

và do đó họ bắt đầu tống giam những người biểu tình

They began to shut down the media that the protests were happening on.

họ bắt đầu dập tắt truyền thông nơi biểu tình đang xảy ra

China is probably the most successful

Trung Quốc có thể là nhà quản lý thành công nhất

manager of Internet censorship in the world,

về kiểm duyệt Internet trên thế giới

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

sử dụng những thứ được mô tả rộng rãi như là Dự Án Giáp Vàng của Trung Quốc

And the Great Firewall of China

và dự án giáp vàng của Trung Quốc

is a set of observation points

được thiết lập những điểm quan sát

that assume that media is produced by professionals,

giả sử rằng truyền thông được sản xuất bởi chuyên gia

it mostly comes in from the outside world,

nó hầu như đến từ thế giới bên ngòai

it comes in relatively sparse chunks,

nó có trong những phần tương đối thưa thớt

and it comes in relatively slowly.

và nó đến từ những quan hệ chậm

And because of those four characteristics

và bởi vì bốn đặc điểm này

they are able to filter it as it comes into the country.

họ có thể lọc nó khi nó đến đất nước

But like the Maginot Line,

nhưng giống như tuyến phòng thủ Maginot ở Pháp

the great firewall of China was facing in the wrong direction

dự án giáp vàng đang đối mặt với định hướng sai

for this challenge,

cho thử thách này

because not one of those four things was true in this environment.

bởi vì không có đặc điểm nào trong 4 điều trên đúng với môi trường

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

truyền thông được sản xuất địa phương, bởi những người nghiệp dư

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

nó được sản xuất nhanh, và vô cùng phong phú

that there was no way to filter it as it appeared.

không có cách nào lọc khi nó xuất hiện

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

va giờ đây chính phủ Trung Quốc có một tá năm

has quite successfully filtered the web,

khá thành công với trang mạng được lọc

is now in the position of having to decide

bây giờ phải quyết định

whether to allow or shut down entire services,

hoặc cho phép, hoặc đóng cửa tòan bộ hệ thống

because the transformation to amateur media

bởi vì sự biến đổi đến truyền thông không chuyên

is so enormous that they can't deal with it any other way.

to lớn đến mức họ không thể có bất kì thương lượng nào

And in fact that is happening this week.

và thật sự nó diễn ra tuần này

On the 20th anniversary of Tiananmen

trong lễ kỉ niệm lần thứ 20 của Thiên An Môn

they just, two days ago, announced

họ chỉ có 2 ngày để thông báo

that they were simply shutting down access to Twitter,

rằng họ đơn giản đóng cửa truy cập Twitter

because there was no way to filter it other than that.

bởi vì không có cách nào lọc nó

They had to turn the spigot entirely off.

họ phải tắt tòan bộ vòi nước

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

giờ đây những thay đổi không chỉ ảnh hưởng những ngừoi muốn kiểm duyệt tin nhắn

They also affect people who want to send messages,

họ cũng ảnh hưởng những người muốn gửi tin nhắn

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

bởi vì đó thực sự là sự biến đổi của tòan bộ hệ thống sinh thái

not just a particular strategy.

không chỉ là chiến lược đặc biệt

The classic media problem, from the 20th century

vấn đề cơ bản của truyền thông, từ thế kỷ 20

is, how does an organization have a message

là bằng cách nào tổ chức có tin nhắn

that they want to get out

họ muốn lấy ra

to a group of people distributed at the edges of a network.

tới một nhóm người cung cấp ở rìa của mạng lưới

And here is the twentieth century answer.

và câu trả lời của thế kỷ 20 là

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

gói các tinh nhắn lại, gửi cùng tinh nhắn đến tất cả mọi người

National message. Targeted individuals.

tin nhắn tòan quốc, nhắm đến cá nhân

Relatively sparse number of producers.

số lượng nhỏ các nhà sản xuất

Very expensive to do,

rất đắt tiền để thực hiện

so there is not a lot of competition.

không có nhiều cạnh tranh

This is how you reach people.

và đó là cách bạn đ61n với mọi người

All of that is over.

những cái đó qua rồi

We are increasingly in a landscape where media is global,

chúng ta đang tăng viễn cảnh truyền thông tòan cầu

social, ubiquitous and cheap.

xã hội, mọi nơi, và rẻ tiền

Now most organizations that are trying to send messages

giờ đây hầu hết các tổ chức đang cố gắng gửi thông điệp

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

đến thế giới bên ngòai, đến bộ sựu tập được đóng góp của người nghe

are now used to this change.

và bây giờ được dùng để thay đổi

The audience can talk back.

người nghe có thể phản hồi

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

và điều đó hơi kì lạ, nhưng không lâu bạn sẽ quen với nó, giống như mọi người

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

nhưng đó chưa phải là điều thật sự điên khùng làm thay đổi xung quanh nơi ta sống

The really crazy change is here:

nó ở đây

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

thật sự không còn sự ngắt kết nối với nhau

the fact that former consumers are now producers,

sự thật là những khách hàng trước đây giờ là nhà sản xuất

the fact that the audience can talk directly to one another;

sự thật là khán giả có thể nói trực tiếp với một người khác

because there is a lot more amateurs than professionals,

bởi vì có nhiều người nghiệp dư hơn chuyên nghiệp

and because the size of the network,

và bởi vì kích thước của mạng lưới

the complexity of the network is actually the square

sự phức tạp của mạng lưới thực sự là một hình vuông

of the number of participants,

của số ợng nững người tham gia

meaning that the network, when it grows large,

nghĩa là khi mạng lưới phát triển rộng lớn

grows very, very large.

đến vô cùng rộng lớn

As recently at last decade,

khi những thập niên gần đây

most of the media that was available for public consumption

hầu hết truền thông đã có thể cho cộng đồng tiêu dùng

was produced by professionals.

được giới thiệu bởi những chuyên gia

Those days are over, never to return.

những ngày đó đã qua, và không bao giờ trở lại

It is the green lines now, that are the source of the free content,

bây giờ là những vạch xanh, của những nguồn có nội dung miễn phí

which brings me to my last story.

và mang đến câu chuyện cuối cùng

We saw some of the most imaginative use

chúng ta đã thấy trong hầu hết cách dùng giàu trí tưởng tượng

of social media during the Obama campaign.

của truyền thông xã hội trong suốt chiến dịch của Obama

And I don't mean most imaginative use in politics --

nhưng không có nghĩa là hầu hết cách dùng giàu trí tưởng tượng được dùng trong chính trị

I mean most imaginative use ever.

ý tôi là đang có xu hướng sử dụng giàu trí tưởng tượng

And one of the things Obama did, was they famously,

và một trong những cách của Obama rất nổi tiếng

the Obama campaign did, was they famously put up

chiến dịch Obama đã dùng

MyBarackObama.com, myBO.com

trang web my Barak Obama, myBO.com

And millions of citizens rushed in to participate,

và hàng triệu công dân mong muốn tham gia

and to try and figure out how to help.

và cố gắng tìm ra cách giúp đỡ

An incredible conversation sprung up there.

một cuộc đối thọai không tưởng đã xảy ra

And then, this time last year,

và thời điểm này năm ngóai

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

Obama đã tuyên bố sẽ thay đổi phiếu bầu của mình ở FISA

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

Luật Giám sát Tình báo Nước ngòai

He had said, in January, that he would not sign a bill

Ông đã nói vào tháng 1 rằng ông sẽ không ký dự luật

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

cho phép viễn thông miễn dịch với gián điệp không bảo đảm

on American persons.

cho người Mỹ

By the summer, in the middle of the general campaign,

trước mùa hè, giữa chiến dịch chung

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

Ông nói, tôi đã nghĩ nhiều hơn về vấn đề, và tôi đã thay đổi suy nghĩ

I'm going to vote for this bill."

Tôi sẽ bỏ phiếu thuận cho dự luật

And many of his own supporters

và những người ủng hộ

on his own site went very publicly berserk.

trên trang mạng của ông đã công khai sự bối rối

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

Đó là thượng nghị sĩ Obama mà họ đã tạo nên. Họ đã đổi tên sau đó

"Please get FISA right."

Xin lấy quyền FISA

Within days of this group being created

trong những ngày của nhóm được thành lập

it was the fastest growing group on myBO.com;

đó là nhóm phát triển nhanh nhất trên myBO.com

within weeks of its being created it was the largest group.

trong những tuần nó được thành lập, đó là nhóm lớn nhất

Obama had to issue a press release.

Obama phải ban hành thông cáo báo chí

He had to issue a reply.

Ông phải trả lời

And he said essentially, "I have considered the issue.

và ông cho biết về cơ bản, "tôi đã xem xét vấn đề"

I understand where you are coming from.

"tôi hiểu bạn đến từ đâu"

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

nhưng phải xem xét tòan bộ, tôi vẫn phải bỏ phiếu cho điều tôi đang làm

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

nhưng tôi muốn đến với các bạn và nói, tôi hiểu các bạn không đồng ý với tôi

and I'm going to take my lumps on this one."

và tôi sẽ xóa bỏ sự ghi ngại này

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

Điều này không làm vui lòng mọi người nhưng sau đó những buổi đối thọai sẽ trở nên vui

People in that group realized

mọi ngừơi trong nhóm nhận ra

that Obama had never shut them down.

rằng Obama đã không dập tắt họ

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

Không ai trong chiến dịch của Obama tìm cách che giấu nhóm

or make it harder to join,

hay làm nó khó tham gia

to deny its existence, to delete it,

phủ nhận sự tồn tại hay xóa bỏ

to take to off the site.

để dập tắt trang này

They had understood that their role

họ hiểu vai trò của họ

with myBO.com was to convene their supporters

với myBO.com là triệu tập những người ủng hộ

but not to control their supporters.

chứ không phải điều khiển họ

And that is the kind of discipline

và đó là những kỉ luật

that it takes to make really mature use

mà sự trưởng thành thật sự sử dụng

of this media.

cho truyền thông

Media, the media landscape that we knew,

truyền thông và cảnh quan truyền thông mà chúng ta đã biết

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

cũng như quen thuộc những khái niệm

to deal with the idea that professionals broadcast

để tiếp cận khái niệm lên sóng chuyên nghiệp

messages to amateurs,

những thông điệp tới người nghiệp dư

is increasingly slipping away.

ngày càng trôi nhanh đi

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

trong thế giới mà truyền thông là tòan cầu, xã hội, khắp nơi và rẻ tiền

in a world of media where the former audience

nơi mà những khán giả đầu tiên

are now increasingly full participants,

đang tăng tính đóng góp

in that world, media is less and less often

trong thế giới truyền thông ngày càng ít

about crafting a single message

gửi đi thông điệp đơn lẻ

to be consumed by individuals.

đến một cá nhân

It is more and more often

mà nó ngày càng

a way of creating an environment for convening

tạo ra một môi trường triệu tập

and supporting groups.

và hỗ trợ nhóm

And the choice we face,

và đó là lựa chọn của chúng ta

I mean anybody who has a message they want to have heard

bất kì ai có một thông điệp họ muốn nghe

anywhere in the world,

bất kì đâu trên thế giới

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

là môi trường truyền thông chúng ta muốn vận hành

That's the media environment we've got.

là môi trường truyền thông chúng ta có

The question we all face now is,

câu trả lời chúng ta luôn đối mặt là

"How can we make best use of this media?

bằng cách nào chúng ta sử dụng turuyền thông tốt nhất

Even though it means changing the way we've always done it."

mặc dù nó có nghĩa là thay đổi cách chúng ta luôn làm

Thank you very much.

Cám ơn các bạn rất nhiều

(Applause)

(vỗ tay)