Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Clay Shirky: Cómo los medios sociales pueden hacer historia.

Traductor: Veronica Vera Revisor: Jose Mesa Acosta

I want to talk about the transformed media landscape,

Quiero hablar acerca del transformado panorama de los medios

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

y lo que esto significa para cualquiera que tenga un mensaje que quiera enviar

to anywhere in the world.

a cualquier parte del mundo.

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

Y quiero ilustrar esto contando un par de historias

about that transformation.

acerca de esta transformación.

I'll start here. Last November there was a presidential election.

Comenzaré aquí. El pasado mes de noviembre hubo una elección presidencial.

You probably read something about it in the papers.

Probablemente ustedes hayan leído algo al respecto en los diarios.

And there was some concern that in some parts of the country

Y había cierta preocupación de que en algunas partes del país

there might be voter suppression.

podría haber supresión del voto.

And so a plan came up to video the vote.

Y entonces surgió un plan para filmar la votación.

And the idea was that individual citizens

Y la idea era que los ciudadanos particulares

with phones capable of taking photos or making video

con teléfonos capaces de tomar fotografías o grabar videos

would document their polling places,

documentaran sus lugares de votación

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

estando atentos ante cualquier uso de técnicas de supresión del voto.

and would upload this to a central place.

Y subieran esto a un lugar central.

And that this would operate as a kind of citizen observation --

Y que esto sirviera como un medio de vigilancia ciudadana.

that citizens would not be there just to cast individual votes,

Los ciudadanos no solo estarían allí para emitir sus votos.

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

Sino también para ayudar a asegurar la inviolabilidad de todos los votos.

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

Así, este es un patrón que asume que estamos todos juntos en esto.

What matters here

Lo que importa aquí

isn't technical capital,

no es el capital tecnológico.

it's social capital.

Es el capital social.

These tools don't get socially interesting

Estas herramientas tecnológicas no llegan a ser interesantes socialmente

until they get technologically boring.

hasta que se vuelven aburridas tecnológicamente.

It isn't when the shiny new tools show up

No es cuando las nuevas y brillantes herramientas aparecen

that their uses start permeating society.

que sus usos comienzan a permear a la sociedad.

It's when everybody is able to take them for granted.

Sino que es cuando todo el mundo lo asume.

Because now that media is increasingly social,

Porque ahora que los medios son cada vez más sociales,

innovation can happen anywhere

la innovación puede ocurrir en cualquier lugar

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

la gente puede hacerse a la idea de que todos estamos juntos en esto.

And so we're starting to see a media landscape

Y entonces estamos empezando a ver un panorama de los medios

in which innovation is happening everywhere,

en el cual la innovación está ocurriendo en cualquier lugar.

and moving from one spot to another.

Y moviéndose de un punto a otro.

That is a huge transformation.

Esa es una enorme transformación.

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

Lo que esto quiere decir, es que el momento en el cual estamos viviendo

the moment our historical generation is living through --

el momento que nuestra generación histórica está atravesando

is the largest increase in expressive capability

es el del mayor incremento de la capacidad expresiva

in human history.

en la historia de la humanidad

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

Eso es una gran afirmación. Voy a tratar de respaldarlo.

There are only four periods in the last 500 years

Sólo hay cuatro períodos en los últimos 500 años

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

en que los medios han cambiado lo suficiente para ser catalogados de Revolución.

The first one is the famous one, the printing press:

El primero es el más famoso, la imprenta.

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

Los tipos movibles, las tintas a base de aceite, todo ese complejo de innovaciones

that made printing possible

que hicieron posible la imprenta

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

y puso a Europa de cabeza, comenzó a mediados de 1400.

Then, a couple of hundred years ago,

Luego hace un par de siglos

there was innovation in two-way communication,

hubo una innovación en la comunicación de dos canales.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

Medios de conversación, primero el telégrafo, después el teléfono.

Slow, text-based conversations,

Lentas conversaciones basadas en texto,

then real-time voice based conversations.

después conversaciones de voz en tiempo real.

Then, about 150 years ago,

Después, hace unos 150 años,

there was a revolution in recorded media other than print:

hubo una revolución en los medios de registro diferentes a los impresos.

first photos, then recorded sound,

Primero las fotos, después el sonido grabado,

then movies, all encoded onto physical objects.

luego las películas, todas codificadas en objetos físicos.

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

Y, finalmente, hace cerca de 100 años, el aprovechamiento del espectro electromagnético

to send sound and images through the air -- radio and television.

para el envío de sonido e imágenes a través del aire, radio y televisión.

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

Este es el estado de los medios como los conocimos en el siglo XX.

This is what those of us of a certain age

Esto es aquello con lo cual algunos de nosotros de cierta edad

grew up with, and are used to.

crecimos y a lo que estamos acostumbrados.

But there is a curious asymmetry here.

Pero hay una curiosa asimetría aquí.

The media that is good at creating conversations

El medio que es bueno creando conversaciones

is no good at creating groups.

no lo es para crear grupos.

And the media that's good at creating groups

Y aquel que es bueno creando grupos

is no good at creating conversations.

no lo es creando conversaciones.

If you want to have a conversation

Si quieres tener una conversación

in this world, you have it with one other person.

en este mundo, la tienes con un persona a la vez.

If you want to address a group, you get the same message

Si te quieres dirigir a un grupo, tomas el mismo mensaje

and you give it to everybody in the group,

y lo das a todo el mundo en el grupo.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

Sea que lo estés haciendo con una torre de transmisión o con una imprenta.

That was the media landscape

Ese fue el estado de los medios

as we had it in the twentieth century.

que teníamos en el siglo XX.

And this is what changed.

Y esto es lo que cambió.

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

Esta cosa que parece un pavo real que golpea un parabrisas

is Bill Cheswick's map of the Internet.

es el mapa de internet de Bill Cheswick

He traces the edges of the individual networks

El traza los bordes de las redes individuales

and then color codes them.

y luego los colorea.

The Internet is the first medium in history

Internet es el primer medio en la historia

that has native support for groups

que tiene soporte innato para los grupos

and conversation at the same time.

y conversaciones al mismo tiempo.

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

Mientras el teléfono nos dio el modelo de uno a uno.

and television, radio, magazines, books,

Y la televisión, radio, revistas, libros,

gave us the one-to-many pattern,

nos dio el modelo de uno a muchos.

the Internet gives us the many-to-many pattern.

Internet nos da el modelo de muchos a muchos.

For the first time,

Por primera vez

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

los medios son buenos de manera innata para apoyar este tipo de conversaciones.

That's one of the big changes.

Ese es uno de los grandes cambios.

The second big change

El segundo gran cambio

is that, as all media gets digitized,

es que mientras todos los medios se digitalizan

the Internet also becomes the mode of carriage

Internet también se convierte en el medio de transmisión

for all other media,

para todos los demás medios.

meaning that phone calls migrate to the Internet,

Lo que significa que las llamadas telefónicas migran hacia Internet.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

Las revistas migran hacia Internet. Las películas migran hacia Internet.

And that means that every medium

Y eso significa que cada medio

is right next door to every other medium.

está justo al lado de cada uno de los otros medios.

Put another way,

Para decirlo de otra forma,

media is increasingly less just a source of information,

de manera creciente, los medios son cada vez menos sólo una fuente de información

and it is increasingly more a site of coordination,

y son cada vez más un lugar de coordinación.

because groups that see or hear or watch or listen to something

Porque los grupos que ven, u oyen, o miran, o escuchan algo

can now gather around and talk to each other as well.

ahora pueden agruparse y hablar también unos con otros.

And the third big change

Y el tercer gran cambio

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

es que lo miembros de la antigua audiencia, como los llama Dan Gilmore,

can now also be producers and not consumers.

ahora también pueden ser productores y no consumidores.

Every time a new consumer

Cada vez que un nuevo consumidor

joins this media landscape

se une a este panorama de medios

a new producer joins as well,

un nuevo productor también se une.

because the same equipment --

Porque el mismo equipo,

phones, computers --

teléfonos, computadoras,

let you consume and produce.

te permite consumir y producir.

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

Es como si compraras un libro y además te regalaran la imprenta.

it's like you had a phone that could turn into a radio

Es como si tuvieras un teléfono que se puede convertir en radio

if you pressed the right buttons.

al presionar el botón correcto.

That is a huge change

Ese es un cambio enorme

in the media landscape we're used to.

en el panorama de los medios al que estábamos acostumbrados.

And it's not just Internet or no Internet.

Y no sólo es una cuestión de Internet o no Internet.

We've had the Internet in its public form

Hemos tenido este formato público de Internet

for almost 20 years now,

por casi 20 años.

and it's still changing

Y está todavía cambiando

as the media becomes more social.

a medida que los medios se vuelven más sociales.

It's still changing patterns

Está todavía cambiando modelos

even among groups who know how to deal with the Internet well.

aún entre los grupos que saben como manejarse bien con Internet.

Second story.

La segunda historia,

Last May, China in the Sichuan province

En el pasado mayo, la provincia china de Sichuan

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

tuvo un terremoto terrible, 7.9 de magnitud en la escala de Richter

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

destrucción masiva en un amplia área.

And the earthquake was reported as it was happening.

Y el terremoto fue transmitido mientras ocurría.

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

La gente mandaba mensajes de textos desde sus celulares. Tomando fotos de los edificios.

They were taking videos of buildings shaking.

Filmando a los edificios mientras temblaban.

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

Subían esto a QQ, el mayor servidor de Internet de China.

They were Twittering it.

Lo twiteaban.

And so as the quake was happening

Y así mientras el terremoto transcurría

the news was reported.

las noticias eran transmitidas.

And because of the social connections,

Y debido a estas conexiones sociales,

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

Estudiantes chinos viniendo de otros lugares y yendo a la escuela.

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

O negocios del resto del mundo abriendo oficinas en China.

there were people listening all over the world, hearing this news.

En todo el mundo había gente escuchando, oyendo esta noticia.

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

La BBC tuvo la primera noticia del terremoto de China de Twitter.

Twitter announced the existence of the quake

Twitter anunció la existencia del terremoto

several minutes before the US Geological Survey

varios minutos antes que el Centro Geológico de EEUU

had anything up online for anybody to read.

tuviera algo online para que cualquiera leyera.

The last time China had a quake of that magnitude

La última vez que China tuvo un terremoto de esa magnitud

it took them three months to admit that it had happened.

les tomó tres meses admitir lo que había ocurrido

(Laughter)

(Risas)

Now they might have liked to have done that here,

Ahora les podría haber gustado haber hecho lo mismo aquí,

rather than seeing these pictures go up online.

en vez de estar viendo estas fotos online.

But they weren't given that choice,

Pero no se les dio esa opción.

because their own citizens beat them to the punch.

Porque sus propios ciudadanos lo hicieron antes.

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

Hasta el gobierno supo del terremoto por sus propios ciudadanos,

rather than from the Xinhua News Agency.

antes que por la Agencia de Noticias Xinhua.

And this stuff rippled like wildfire.

Y estas cosas se expanden como un reguero de pólvora.

For a while there

Durante un rato

the top 10 most clicked links on Twitter,

los 10 links más clickeados en Twitter,

the global short messaging service --

el servicio global de mensajes cortos,

nine of the top 10 links were about the quake.

9 de los 10 links eran sobre el terremoto.

People collating information,

Gente recopilando información,

pointing people to news sources,

indicando fuentes de noticias,

pointing people to the US geological survey.

indicando hacia el Centro Geológico de EEUU.

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

El décimo link eran gatitos en una cinta de caminar, pero eso es Internet para ustedes.

(Laughter)

(Risas)

But nine of the 10 in those first hours.

Pero nueve de los 10 en esas primeras horas.

And within half a day donation sites were up,

Y durante medio día los sitios de donación estuvieron arriba.

and donations were pouring in from all around the world.

Y las donaciones llovían de todo el mundo.

This was an incredible, coordinated global response.

Esta fue una increíble respuesta global coordinada.

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

Y entonces los chinos, en uno de sus períodos de apertura a los medios

decided that they were going to let it go,

decidieron que lo dejarían pasar.

that they were going to let this citizen reporting fly.

Que dejarían que estos ciudadanos reportaran libremente.

And then this happened.

Y entonces ocurrió esto.

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

La gente empezó a descubrir, en la Provincia de Sichuan,

that the reason so many school buildings had collapsed --

que la razón por la cual tantos edificios escolares habían colapsado,

because tragically the earthquake happened during a school day --

porque trágicamente el terremoto sucedió durante un día escolar,

the reason so many school buildings collapsed

la razón por la que tantos edificios escolares colapsaron

is that corrupt officials had taken bribes

es porque funcionarios corruptos habían sido sobornados

to allow those building to be built to less than code.

para permitir la construcción de esos edificios por una cifra menor.

And so they started, the citizen journalists started

Y así comenzaron, el periodismo ciudadano comenzó

reporting that as well. And there was an incredible picture.

a informar eso también. Y hubo una foto increíble.

You may have seen in on the front page of the New York Times.

Quizás la han visto en la portada del New York Times.

A local official literally prostrated himself in the street,

Un funcionario local completamente postrado en la calle,

in front of these protesters,

frente a estos manifestantes.

in order to get them to go away.

Para que se alejaran.

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

Diciendo en esencia: "Haremos cualquier cosa para calmarlos.

just please stop protesting in public."

por favor, sólo paren de protestar en público"

But these are people who have been radicalized,

Pero estas son personas que habían sido radicalizadas.

because, thanks to the one child policy,

Porque gracias a la política de un único hijo

they have lost everyone in their next generation.

ellos habían perdido todo de la siguiente generación.

Someone who has seen the death of a single child

Alguien que ha visto la muerte de un único hijo

now has nothing to lose.

ahora no tiene nada que perder.

And so the protest kept going.

Y así la protesta continuó.

And finally the Chinese cracked down.

Y finalmente el gobierno tomó medidas duras.

That was enough of citizen media.

Eso fue suficiente periodismo ciudadano.

And so they began to arrest the protesters.

Y entonces comenzaron a arrestar a los manifestantes.

They began to shut down the media that the protests were happening on.

Comenzaron a cerrar los medios que emitían las manifestaciones.

China is probably the most successful

En el mundo, China es probablemente el más exitoso

manager of Internet censorship in the world,

administrador de la censura en Internet

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

usando algo que es ampliamente descrito como "El Gran CortaFuego de China".

And the Great Firewall of China

Y el Gran CortaFuego de China

is a set of observation points

es un conjunto de puntos de observación

that assume that media is produced by professionals,

que supone que los medios son producidos por profesionales,

it mostly comes in from the outside world,

la mayoría viene desde afuera,

it comes in relatively sparse chunks,

vienen en trozos relativamente escasos,

and it comes in relatively slowly.

y vienen lentamente.

And because of those four characteristics

Y debido a esas cuatro características

they are able to filter it as it comes into the country.

ellos son capaces de filtrarlos cuando entran al país.

But like the Maginot Line,

Pero como la Línea Maginot,

the great firewall of China was facing in the wrong direction

el Gran CortaFuego de China estaba orientado en la dirección errónea

for this challenge,

para este desafío.

because not one of those four things was true in this environment.

Porque ninguna de esas cuatro cosas fue cierta en este ambiente.

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

La comunicación fue producida localmente. Producida por aficionados.

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

Rápidamente. Y fue producida en tal cantidad

that there was no way to filter it as it appeared.

que no había forma de filtrarlas mientras aparecían.

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

Y así el gobierno de China, que por una docena de años,

has quite successfully filtered the web,

ha filtrado la web con éxito,

is now in the position of having to decide

está ahora ante la posición de tener que decidir

whether to allow or shut down entire services,

si permite o cierra la totalidad de los servicios.

because the transformation to amateur media

Porque la transformación a medios aficionados

is so enormous that they can't deal with it any other way.

es tan grande que no pueden manejarlos de otro modo.

And in fact that is happening this week.

Y de hecho eso está pasando esta semana.

On the 20th anniversary of Tiananmen

En el 20º aniversario de Tiananmen

they just, two days ago, announced

hace sólo dos días anunciaron

that they were simply shutting down access to Twitter,

que estaban simplemente cerrando los accesos a Twitter.

because there was no way to filter it other than that.

Porque no había otra forma de filtrarlos que esta.

They had to turn the spigot entirely off.

Tenían que cerrar completamente la llave de agua.

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

Ahora, estos cambios no sólo afectan a quienes quieren censurar los mensajes.

They also affect people who want to send messages,

También afecta a quienes quieren enviar los mensajes.

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

Porque esto es realmente una transformación de todo el ecosistema.

not just a particular strategy.

No solo una estrategia particular.

The classic media problem, from the 20th century

El clásico dilema de los medios, desde el siglo XX

is, how does an organization have a message

es cómo una organización tiene un mensaje

that they want to get out

que quiere que llegue

to a group of people distributed at the edges of a network.

a un grupo de personas distribuidos en los bordes de una red.

And here is the twentieth century answer.

Y aquí está la respuesta del siglo XX.

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

Envolver el mensaje. Enviar el mismo mensaje a cada uno.

National message. Targeted individuals.

Mensaje a toda la Nación. Destinado a particulares.

Relatively sparse number of producers.

Número de productores relativamente escasos.

Very expensive to do,

Muy caro de hacer.

so there is not a lot of competition.

Entonces no hay mucha competencia.

This is how you reach people.

Así es como alcanzas a la gente.

All of that is over.

Todo eso se acabó.

We are increasingly in a landscape where media is global,

Estamos cada vez más en un panorama donde los medios son globales.

social, ubiquitous and cheap.

sociales, omnipresentes y baratos.

Now most organizations that are trying to send messages

Ahora, la mayoría de las organizaciones que están tratando de enviar mensajes

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

al exterior, a grupos distribuidos de audiencias,

are now used to this change.

están ahora acostumbrados a este cambio.

The audience can talk back.

La audiencia puede responder.

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

Y eso es un poco peculiar. Pero te acostumbras a esto luego de un rato, tal cual la gente lo hace.

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

Pero ese no es realmente el cambio loco en el que estamos inmersos.

The really crazy change is here:

El cambio realmente loco está aquí.

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

Es el hecho de que ya no están desconectados unos de otros.

the fact that former consumers are now producers,

El hecho de que los antiguos consumidores son ahora productores.

the fact that the audience can talk directly to one another;

El hecho de que la audiencia puede hablar directamente unos con otros.

because there is a lot more amateurs than professionals,

Porque hay mucho más aficionados que profesionales.

and because the size of the network,

Y debido al tamaño de la red,

the complexity of the network is actually the square

la complejidad de la red es en realidad proporcional

of the number of participants,

al número de participantes.

meaning that the network, when it grows large,

Significando que la red, cuando se expande,

grows very, very large.

se expande muchísimo.

As recently at last decade,

Tan recientemente como en la última década,

most of the media that was available for public consumption

la mayoría de los medios disponibles para el consumo del público

was produced by professionals.

eran producidos por profesionales.

Those days are over, never to return.

Esos días se acabaron, para no volver nunca.

It is the green lines now, that are the source of the free content,

Son las líneas verdes ahora, esas son las fuentes del contenido libre.

which brings me to my last story.

Que me trae a mi última historia.

We saw some of the most imaginative use

Vimos algunos de los mas imaginativos usos

of social media during the Obama campaign.

de los medios sociales durante la campaña de Obama.

And I don't mean most imaginative use in politics --

Y no me refiero a los usos más imaginativos en política.

I mean most imaginative use ever.

Quiero decir los usos más imaginativos que jamás se vieron.

And one of the things Obama did, was they famously,

Y una de las cosas que Obama hizo, fueron estupendos,

the Obama campaign did, was they famously put up

la campaña que Obama hizo, fue la estupenda apertura

MyBarackObama.com, myBO.com

del sitio Mi Barak Obama punto com, myBO.com

And millions of citizens rushed in to participate,

y millones de ciudadanos se apresuraron en participar,

and to try and figure out how to help.

y de intentar y entender como ayudar.

An incredible conversation sprung up there.

Una conversación increíble surgió de ahí.

And then, this time last year,

Y entonces, para esta época del año pasado,

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

Obama anunció que iba a cambiar su voto en FISA,

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

El Acta de Vigilancia de Inteligencia Extranjera.

He had said, in January, that he would not sign a bill

El había dicho, en Enero, que no firmaría el proyecto de ley

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

que garantizaba inmunidad de telecomunicaciones a posibles espionajes

on American persons.

sin autorización, sobre individuos estadounidenses.

By the summer, in the middle of the general campaign,

Para el verano, en el medio de la campaña general,

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

El dijo: "Pensé más sobre el asunto. He cambiado de opinión.

I'm going to vote for this bill."

Voy a votar por este proyecto"

And many of his own supporters

Y muchos de sus propios seguidores

on his own site went very publicly berserk.

en su mismo website se pusieron como locos públicamente.

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

Cuando fue creado era Senador Obama. Luego le cambiaron el nombre.

"Please get FISA right."

Por favor haz bien lo de FISA.

Within days of this group being created

A los días de haber sido creado este grupo

it was the fastest growing group on myBO.com;

fue el grupo de mayor crecimiento en myBO.com.

within weeks of its being created it was the largest group.

A las semanas de su creación fue el grupo más grande.

Obama had to issue a press release.

Obama tenía que emitir un comunicado de prensa.

He had to issue a reply.

Tenía que dar una respuesta.

And he said essentially, "I have considered the issue.

Y en esencia él dijo, "He considerado el asunto.

I understand where you are coming from.

Entiendo de dónde vienen.

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

Pero habiéndolo considerado por completo, votaré de la forma que votaré.

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

Pero quiero llegar a ustedes y decirles, entiendo que no están de acuerdo conmigo,

and I'm going to take my lumps on this one."

y voy a asumir las consecuencias."

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

Esto no agradó a nadie. Pero entonces, algo divertido sucedió en la conversación.

People in that group realized

La gente en ese grupo comprendió

that Obama had never shut them down.

que Obama nunca los había callado.

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

Nadie en la campaña de Obama alguna vez intentó ocultar ese grupo

or make it harder to join,

o dificultarles el ingreso,

to deny its existence, to delete it,

negar su existencia, borrarlo,

to take to off the site.

sacarlos del sitio.

They had understood that their role

Entendieron que su rol

with myBO.com was to convene their supporters

en myBO.com era reunir su apoyo

but not to control their supporters.

pero no controlar a sus seguidores.

And that is the kind of discipline

Y esa es la clase de disciplina

that it takes to make really mature use

que implica hacer un uso realmente maduro

of this media.

de los medios.

Media, the media landscape that we knew,

Los medios, el panorama de los medios que conocíamos,

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

tan familiares como eran, tan fáciles conceptualmente como era

to deal with the idea that professionals broadcast

manejar la idea de que los profesionales transmitían

messages to amateurs,

mensajes a aficionados,

is increasingly slipping away.

se esta escabullendo de manera creciente.

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

En un mundo donde los medios son globales, sociales, omnipresentes y baratos,

in a world of media where the former audience

en un mundo de los medios donde la anterior audiencia

are now increasingly full participants,

son ahora, de manera creciente, participantes en su totalidad,

in that world, media is less and less often

en ese mundo, los medios tratan con menos frecuencia

about crafting a single message

sobre hacer un solo mensaje

to be consumed by individuals.

para ser consumido por individuos.

It is more and more often

Y tratan cada vez más

a way of creating an environment for convening

sobre una forma de crear ambientes de grupos

and supporting groups.

y apoyarlos.

And the choice we face,

Y las alternativas que enfrentamos,

I mean anybody who has a message they want to have heard

Quiero decir cualquiera que tenga un mensaje para ser escuchado

anywhere in the world,

en cualquier parte del mundo,

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

no es una cuestión de si es o no el ambiente en el que quiero operar.

That's the media environment we've got.

Ese es el ambiente de medios que tenemos.

The question we all face now is,

La pregunta que todos enfrentamos ahora es,

"How can we make best use of this media?

¿Cómo podemos hacer mejor uso de estos medios?

Even though it means changing the way we've always done it."

Aún cuando esto signifique cambiar la forma en que siempre lo hicimos.

Thank you very much.

Muchas gracias.

(Applause)

(Aplausos)