Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history

Clay Shirky: como a mídia social pode fazer história

Tradutor: Moreno Barros Revisor: Belucio Haibara

I want to talk about the transformed media landscape,

Eu quero falar sobre o panorama da mídia em transformação,

and what it means for anybody who has a message that they want to get out

e o que significa para quem tem uma mensagem que deseja divulgar

to anywhere in the world.

para qualquer lugar do mundo.

And I want to illustrate that by telling a couple of stories

E eu quero ilustrar isso, contando algumas histórias

about that transformation.

sobre essa transformação.

I'll start here. Last November there was a presidential election.

Começarei aqui. No último novembro nós tivemos uma eleição presidencial.

You probably read something about it in the papers.

Vocês provavelmente leram algo sobre isso nos jornais.

And there was some concern that in some parts of the country

E havia uma preocupação de que em algumas partes do país

there might be voter suppression.

poderia haver supressão dos eleitores.

And so a plan came up to video the vote.

Então surgiu um plano de filmar o voto.

And the idea was that individual citizens

E a idéia era que os cidadãos individualmente

with phones capable of taking photos or making video

com câmeras capazes de tirar fotos ou gravar filmes

would document their polling places,

documentariam seus locais de voto,

on the lookout for any kind of voter suppression techniques,

em busca de qualquer tipo de técnica de supressão aos eleitores.

and would upload this to a central place.

E enviariam o upload para algum ponto central.

And that this would operate as a kind of citizen observation --

E isso funcionaria como um tipo de observação cidadã.

that citizens would not be there just to cast individual votes,

Onde os cidadãos não estariam lá apenas para votar individualmente.

but also to help ensure the sanctity of the vote overall.

Mas também ajudar a assegurar a santidade da votação como um todo.

So this is a pattern that assumes we're all in this together.

Então isso é um padrão que supõe que estamos todos juntos nessa.

What matters here

O importante aqui não é o capital técnico.

isn't technical capital,

É o capital social.

it's social capital.

Essas ferramentas não se tornam interessantes socialmente

These tools don't get socially interesting

até que elas se tornem tecnologicamente chatas.

until they get technologically boring.

Não é quando as novas ferramentas brilhantes aparecem

It isn't when the shiny new tools show up

que os seus usos passam a permear a sociedade.

that their uses start permeating society.

É quando todo mundo se torna capaz de ignorá-las

It's when everybody is able to take them for granted.

Porque agora que a mídia é cada vez mais social,

Because now that media is increasingly social,

a inovação pode acontecer em qualquer lugar

innovation can happen anywhere

de maneiras que as pessoas podem ignorar a idéia de estarmos todos juntos nessa.

that people can take for granted the idea that we're all in this together.

Então nós estamos começando a ver um cenário de mídia

And so we're starting to see a media landscape

em que a inovação está acontecendo em todos os lugares.

in which innovation is happening everywhere,

E se movendo de um ponto para outro.

and moving from one spot to another.

Essa é uma grande transformação.

That is a huge transformation.

O momento que nós estamos atravessando,

Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --

o momento que a nossa geração histórica está vivendo

the moment our historical generation is living through --

é o maior crescimento na capacidade expressiva

is the largest increase in expressive capability

da história humana.

in human history.

Essa é uma grande afirmação. Vou tentar explicá-la.

Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.

Existem apenas quatro períodos nos últimos 500 anos

There are only four periods in the last 500 years

onde a mídia mudou o suficiente para se qualificar ao rótulo de Revolução.

where media has changed enough to qualify for the label "revolution."

A primeiro delas é a mais famosa, a prensa gráfica.

The first one is the famous one, the printing press:

Tipos móveis, tintas à base de óleo, um complexo conjunto de inovações

movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations

que tornou a imprensa possível

that made printing possible

e que virou a Europa de cabeça para baixo, começando em meados de 1400.

and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.

Então algumas centenas de anos atrás

Then, a couple of hundred years ago,

ocorreu inovação na comunicação de duas vias.

there was innovation in two-way communication,

A mídia conversacional, primeiro o telégrafo, depois o telefone.

conversational media: first the telegraph, then the telephone.

Conversações lentas, baseadas em texto

Slow, text-based conversations,

então conversações em tempo real baseadas em voz

then real-time voice based conversations.

Então, cerca de 150 anos atrás,

Then, about 150 years ago,

ocorrou uma revolução na mídia registrada além do impresso.

there was a revolution in recorded media other than print:

Primeiro as fotos, depois os registros em áudio,

first photos, then recorded sound,

então os filmes, todos codificados em objetos físicos.

then movies, all encoded onto physical objects.

E finalmente cerca de 100 anos atrás, o uso do espectro eletromagnético

And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum

para enviar sons e imagens através do ar, rádio e televisão.

to send sound and images through the air -- radio and television.

Esse é o cenário da mídia como nós conhecíamos no século XX.

This is the media landscape as we knew it in the 20th century.

Esse é o cenário em que alguns de nós

This is what those of us of a certain age

crescemos e estamos acostumados.

grew up with, and are used to.

Mas existe uma simetria curiosa aqui.

But there is a curious asymmetry here.

A mídia que é boa em criar conversações

The media that is good at creating conversations

não é boa em criar grupos.

is no good at creating groups.

E aquela que é boa em criar grupos

And the media that's good at creating groups

não é boa em criar conversações.

is no good at creating conversations.

Se você quer estebelecer uma conversação

If you want to have a conversation

nesse mundo, você a terá com uma outra pessoa.

in this world, you have it with one other person.

Se você quer falar a um grupo, você pega a mesma mensagem

If you want to address a group, you get the same message

e envia para todos as pessoas do grupo.

and you give it to everybody in the group,

Esteja você fazendo isso com um antena de transmissão ou uma prensa gráfica.

whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.

Esse era o cenário de mídia

That was the media landscape

que nós tínhamos no século XX.

as we had it in the twentieth century.

E foi isso que mudou.

And this is what changed.

Esta coisa que se pareça com um pavão esmagado contra um pára-brisas

This thing that looks like a peacock hit a windscreen

é o mapa da internet feito por Bill Cheswick.

is Bill Cheswick's map of the Internet.

Ele traça os limites das redes individuais

He traces the edges of the individual networks

e então as codifica usando cores.

and then color codes them.

A internet é o primeiro meio da história

The Internet is the first medium in history

que possui suporte nativo para grupos

that has native support for groups

e conversação ao mesmo tempo.

and conversation at the same time.

Enquanto o telefone nos deu o padrão um para um.

Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,

E a televisão, rádio, revistas, livros,

and television, radio, magazines, books,

nos deram o padrão um para muitos.

gave us the one-to-many pattern,

A internet nos deu o padrão muitos para muitos.

the Internet gives us the many-to-many pattern.

Pela primeira vez

For the first time,

a mídia é nativamente boa em oferecer suporte a esses tipos de conversações.

media is natively good at supporting these kinds of conversations.

Essa é uma das grandes mudanças.

That's one of the big changes.

A segunda grande mudança

The second big change

é, conforme toda a mídia se torna digital

is that, as all media gets digitized,

a internet também se torna o meio de condução

the Internet also becomes the mode of carriage

para todas as outras mídias.

for all other media,

O que significa que ligações telefones migram para a internet.

meaning that phone calls migrate to the Internet,

Revistas migram para a internet. Filmes migram para a internet.

magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.

E isso significa que todos os meios

And that means that every medium

estão exatamente uma porta ao lado de qualquer outro meio.

is right next door to every other medium.

Em outras palavras,

Put another way,

a mídia é cada vez menos apenas uma fonte de informação.

media is increasingly less just a source of information,

E é cada vez mais um lugar de coordenação.

and it is increasingly more a site of coordination,

Já que os grupos que vêem ou ouvem ou acompanham ou escutam algo

because groups that see or hear or watch or listen to something

agora também podem se reunir e conversar entre si.

can now gather around and talk to each other as well.

E a terceira grande mudança

And the third big change

é que o membros da antiga audiência, como Dan Gilmore os chama,

is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,

agora podem também ser produtores e não consumidores.

can now also be producers and not consumers.

Toda a vez que um novo consumidor

Every time a new consumer

se insere nesse cenário de mídia

joins this media landscape

um novo produtor também é inserido.

a new producer joins as well,

Porque os mesmo equipamentos,

because the same equipment --

telefone, computadores,

phones, computers --

permitem que você consuma e produza.

let you consume and produce.

É como se, quando você compra um livro, você leva junto uma prensa gráfica de graça.

It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;

É como se você tivesse um telefone que pudesse se transformar em rádio

it's like you had a phone that could turn into a radio

se você pressionar os botões certos.

if you pressed the right buttons.

Essa é uma grande mudança

That is a huge change

no cenário de mídia que estamos acostumados.

in the media landscape we're used to.

E não é apenas internet ou não internet.

And it's not just Internet or no Internet.

Nós já temos a internet em sua forma pública

We've had the Internet in its public form

por quase 20 anos agora.

for almost 20 years now,

E ainda está se modificando

and it's still changing

conforme a mídia se torna mais social.

as the media becomes more social.

Ainda está alterando padrões

It's still changing patterns

mesmo entre grupos que sabem lidar bem com a internet.

even among groups who know how to deal with the Internet well.

Segunda história,

Second story.

em maio último, na província chinesa de Sichuan

Last May, China in the Sichuan province

aconteceu um terrível terremoto, magnitude 7.9,

had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,

grande destruição em uma vasta área, como a escala Richter indica.

massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.

E o terremoto foi noticiado enquanto acontecia.

And the earthquake was reported as it was happening.

As pessoas enviavam mensagens de seus celulares. Tiravam fotos dos prédios.

People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.

Estavam filmando os prédios chacoalhando.

They were taking videos of buildings shaking.

Estavam fazendo os uploads no QQ, o maior serviço de internet na China.

They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.

Eles estavam tweetando sobre aquilo.

They were Twittering it.

E enquanto o terremoto acontecia

And so as the quake was happening

as notícias iam aparecendo.

the news was reported.

E por causa dessas conexões sociais,

And because of the social connections,

estudantes chineses vindos de outros lugares e indo para a escola.

Chinese students coming elsewhere, and going to school,

Ou empresas no resto do mundo abrindo filiais na China.

or businesses in the rest of the world opening offices in China --

Havia pessoas ouvindo ao redor de todo o mundo, escutando essas noticias.

there were people listening all over the world, hearing this news.

A BBC pegou a sua primeira onda sobre o terremoto chinês através do Twitter.

The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.

O Twitter anunciou a existência do terremoto

Twitter announced the existence of the quake

muitos minutos antes do Sistema Geológico dos EUA

several minutes before the US Geological Survey

publicar qualquer notícia online.

had anything up online for anybody to read.

A última vez que a China teve um terremoto desa magnitude

The last time China had a quake of that magnitude

levou três meses para admitirem que havia acontecido.

it took them three months to admit that it had happened.

(Risos)

(Laughter)

Agora eles teriam gostado de ter feito isso aqui,

Now they might have liked to have done that here,

em vez de ver as fotos aparecerem online.

rather than seeing these pictures go up online.

Mas não foi dado a eles essa escolha.

But they weren't given that choice,

Porque seus próprios cidadãos se anteciparam.

because their own citizens beat them to the punch.

Até o governo aprendeu sobre o terremoto a partir dos cidadãos

Even the government learned of the earthquake from their own citizens,

em vez da agência de notícias de Shinhan.

rather than from the Xinhua News Agency.

E essa cosia se espalhou rapidamente.

And this stuff rippled like wildfire.

Por um momento lá

For a while there

nos 10 links mais clicados no Twitter,

the top 10 most clicked links on Twitter,

o serviço global de mensagens curtas,

the global short messaging service --

nove dos top 10 links eram sobre o terremoto.

nine of the top 10 links were about the quake.

Pessoas coletando informação,

People collating information,

apontando fontes de notícias para as pessoas,

pointing people to news sources,

apontando o serviço geológico americano para as pessoas.

pointing people to the US geological survey.

O link em 10º lugar era gatos sobre esteiras, mas essa é a Internet que vocês conhecem.

The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.

(Risos)

(Laughter)

Mas nove dos 10 naquelas primeiras horas.

But nine of the 10 in those first hours.

E em menos de um dia surgiram sites para doações.

And within half a day donation sites were up,

E as doações partiram de todos os lugares do mundo.

and donations were pouring in from all around the world.

Isso foi incrível, resposta global coordenada.

This was an incredible, coordinated global response.

E os chineses então, em um de seus momentos de abertura de mídia

And the Chinese then, in one of their periods of media openness,

decidiram que eles deixariam acontecer.

decided that they were going to let it go,

Que eles deixariam os seus cidadãos noticiarem o evento.

that they were going to let this citizen reporting fly.

E então isso aconteceu.

And then this happened.

As pessoas começaram a descobrir, na província de Sichuan,

People began to figure out, in the Sichuan Provence,

que a razão para tantas escolas terem desmoronado,

that the reason so many school buildings had collapsed --

já que tragicamente o terremoto ocorreu em horário escolar,

because tragically the earthquake happened during a school day --

a razão de tantas escolas terem desmoronado

the reason so many school buildings collapsed

é que oficiais corruptos receberam subornos

is that corrupt officials had taken bribes

para permitir que esses prédios fossem construídos fora das exigências.

to allow those building to be built to less than code.

E então eles começaram, o jornalismo cidadão teve início

And so they started, the citizen journalists started

divulgando essa notícia também. E também apareceu uma foto incrível.

reporting that as well. And there was an incredible picture.

Vocês devem ter a visto na capa do New York Times.

You may have seen in on the front page of the New York Times.

Um oficial local literalmente se humilhando no meio da rua,

A local official literally prostrated himself in the street,

na frente desses manifestantes.

in front of these protesters,

Para tentar fazer com que fossem embora.

in order to get them to go away.

O mesmo que dizer, "Nós faremos qualquer coisa para acalmar vocês.

Essentially to say, "We will do anything to placate you,

por favor apenas parem de protestar em público".

just please stop protesting in public."

Mas essas são as pessoas que foram radicalizadas.

But these are people who have been radicalized,

Graças a política de um filho apenas

because, thanks to the one child policy,

eles perderam todos de sua próxima geração.

they have lost everyone in their next generation.

Alguém que viu a morte de seu único filho

Someone who has seen the death of a single child

agora não tem nada a perder.

now has nothing to lose.

Então os protestos prosseguiram.

And so the protest kept going.

E finalmente os chineses se esgotaram.

And finally the Chinese cracked down.

Aquilo era o suficiente de mídia cidadã.

That was enough of citizen media.

E então começaram a prender os manifestantes.

And so they began to arrest the protesters.

Começaram a fechar as mídias em que os protestos estavam acontecendo.

They began to shut down the media that the protests were happening on.

A China é provavelmente o mais bem sucedido

China is probably the most successful

responsável pela censura da internet, no mundo,

manager of Internet censorship in the world,

usando algo que é amplamente descrito como o Grande Firewall da China.

using something that is widely described as the Great Firewall of China.

E o Grande Firewall da China

And the Great Firewall of China

é um conjunto de pontos de observação

is a set of observation points

que presume que a mídia é produzida por profissionais,

that assume that media is produced by professionals,

que em geral vem de outras partes do mundo,

it mostly comes in from the outside world,

que vem em blocos relativamente esparsos,

it comes in relatively sparse chunks,

e que aparece em relativa lentidão.

and it comes in relatively slowly.

E por conta dessas quatro características

And because of those four characteristics

eles são capazes de filtrar o que entra no país.

they are able to filter it as it comes into the country.

Mas como a Linha Maginot

But like the Maginot Line,

o grande firewall da China estava voltado para a direção errada

the great firewall of China was facing in the wrong direction

para essa batalha.

for this challenge,

Porque nenhuma dessas quatro coisas era real naquele ambiente.

because not one of those four things was true in this environment.

A mídia era produzida localmente. Era produzida por amadores.

The media was produced locally. It was produced by amateurs.

Era produzida rapidamente. E era produzida em incrível abundância

It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance

que não havia como filtrá-la conforme ia surgindo.

that there was no way to filter it as it appeared.

E agora o governo Chinês, que por doze anos,

And so now the Chinese government, who for a dozen years,

filtrou com bastante sucesso a internet,

has quite successfully filtered the web,

está na posição de ter que decidir

is now in the position of having to decide

se permite ou se fecha serviços inteiros.

whether to allow or shut down entire services,

Porque a transformação para a mídia amadora

because the transformation to amateur media

é tão enorme que eles não podem lidar com ela de outra maneira.

is so enormous that they can't deal with it any other way.

E na verdade isso está acontecendo essa semana.

And in fact that is happening this week.

No aniversário de 20 anos de Tiananmen

On the 20th anniversary of Tiananmen

eles anunciaram dois dias atrás

they just, two days ago, announced

que eles simplesmente bloquearam o acesso ao Twitter.

that they were simply shutting down access to Twitter,

Já que não havia nenhum meio de filtrá-lo.

because there was no way to filter it other than that.

Eles tiverem que fechar a torneira completamente.

They had to turn the spigot entirely off.

Mas essas mudanças não afetam apenas as pessoas que querem censurar mensagens.

Now these changes don't just affect people who want to censor messages.

Elas também afetam as pessoas que querem mandar mensagens.

They also affect people who want to send messages,

Porque essa é na verdade uma transformação do ecossistema como um todo.

because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,

Não apenas uma estratégia particular.

not just a particular strategy.

O problema clássico da mídia, do século XX

The classic media problem, from the 20th century

é como uma organização possui uma mensagem

is, how does an organization have a message

que eles querem divulgar

that they want to get out

para um grupo de pessoas distribuido nos limites de uma rede.

to a group of people distributed at the edges of a network.

E aqui está a resposta do século XX.

And here is the twentieth century answer.

Agrupe a mensagem. Envie a mesma mensagem para todo mundo.

Bundle up the message. Send the same message to everybody.

Mensagem nacional. Alvos individuais.

National message. Targeted individuals.

Número de produtores relativamente esparso.

Relatively sparse number of producers.

Bastante caro também.

Very expensive to do,

Então não há muita competição.

so there is not a lot of competition.

Assim é como você atinge as pessoas.

This is how you reach people.

Tudo isso acabou.

All of that is over.

Nós estamos cada vez mais em um cenário onde a mídia é global,

We are increasingly in a landscape where media is global,

social, ubíqua e barata.

social, ubiquitous and cheap.

Agora, a maioria das organizações que estão tentando enviar mensagens

Now most organizations that are trying to send messages

para o mundo externo, para a coleção distribuída da audiência,

to the outside world, to the distributed collection of the audience,

agora estão acostumadas com essa mudança.

are now used to this change.

A audiência pode responder.

The audience can talk back.

E isso é um pouco estranho. Mas você se acostuma com o tempo, como todo mundo.

And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.

Mas essa não é a mudança maluca que nós estamos atravessando.

But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.

A verdadeira mudança maluca está aqui.

The really crazy change is here:

É o fato de que eles não estão mais desconectados uns dos outros.

it's the fact that they are no longer disconnected from each other,

O fato de que os antigos consumidores são agora produtores.

the fact that former consumers are now producers,

O fato de que a audiência pode falar diretamente uns com os outros.

the fact that the audience can talk directly to one another;

Porque existem muito mais amadores do que profissionais.

because there is a lot more amateurs than professionals,

E porque o tamanho da rede,

and because the size of the network,

a complexidade da rede é na verdade a raiz

the complexity of the network is actually the square

do número de participantes.

of the number of participants,

O que significa que a rede, quando se torna grande,

meaning that the network, when it grows large,

ela se torna muito muito grande.

grows very, very large.

Menos de uma década atrás,

As recently at last decade,

a maioria da mídia disponível para o consumo público

most of the media that was available for public consumption

era produzida por profissionais.

was produced by professionals.

Esses dias acabaram, para nunca mais voltar.

Those days are over, never to return.

São as linhas verdes agora, que são as fontes de conteúdo grátis.

It is the green lines now, that are the source of the free content,

O que me leva a minha última história.

which brings me to my last story.

Nós vimos os usos mais criativos

We saw some of the most imaginative use

da mídia social durante a campanha do Obama.

of social media during the Obama campaign.

E eu não quero dizer o uso mais criativo na política.

And I don't mean most imaginative use in politics --

Eu quero dizer o uso mais criativo que já existiu.

I mean most imaginative use ever.

E uma das coisas que Obama fez,

And one of the things Obama did, was they famously,

que a campanha de Obama fez, foi colocar no ar o famoso

the Obama campaign did, was they famously put up

My Barack Obama ponto com, myBO.com

MyBarackObama.com, myBO.com

E milhões de cidadãos correram para participar,

And millions of citizens rushed in to participate,

e tentar descobrir como poderiam ajudar.

and to try and figure out how to help.

Uma incrível conversação surgiu ali.

An incredible conversation sprung up there.

E então, um ano atrás,

And then, this time last year,

Obama anunciou que ele mudaria seu voto sobre o FISA,

Obama announced that he was going to change his vote on FISA,

Ato da Inteligência de Vigilância Estrangeira.

The Foreign Intelligence Surveillance Act.

Ele tinha dito, em janeiro, que ele não assinaria um decreto

He had said, in January, that he would not sign a bill

que garantia imunidade às telecomunicações por possíveis espionagens não autorizadas

that granted telecom immunity for possibly warrantless spying

sobre os americanos.

on American persons.

No verão, no meio da campanha,

By the summer, in the middle of the general campaign,

Ele disse, "eu pensei melhor sobre o assunto. Eu mudei de idéia.

He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.

Eu vou votar nesse decreto".

I'm going to vote for this bill."

E muitos dos seus eleitores

And many of his own supporters

em seu próprio site ficaram publicamente furiosos.

on his own site went very publicly berserk.

Era o Senador Obama quando criaram. Eles mudaram o nome depois.

It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.

" Please get FISA right" [consertem o FISA]

"Please get FISA right."

Em poucos dias após o grupo ter sido criado

Within days of this group being created

era o grupo que mais crescia no myBO.com

it was the fastest growing group on myBO.com;

Após algumas semanas de sua criação era o maior grupo.

within weeks of its being created it was the largest group.

Obama teve que publicar uma declaração.

Obama had to issue a press release.

Teve que publicar uma resposta.

He had to issue a reply.

E ele disse, essencialmente, "Eu considerei a questão.

And he said essentially, "I have considered the issue.

Eu entendo o seu problema.

I understand where you are coming from.

Mas considerando tudo, eu ainda votarei da maneira que votarei.

But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.

Mas eu gostaria de dizer a vocês, que eu entendo que não concordam comigo,

But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,

e eu vou ter que encarar isso".

and I'm going to take my lumps on this one."

Isso não agradou ninguém. Mas então uma coisa engraçada aconteceu na conversação.

This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.

As pessoas do grupo perceberam

People in that group realized

que Obama nunca as censurou.

that Obama had never shut them down.

Ninguém da campanha de Obama tentou esconder a existência do grupo

Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group

ou dificultar a participação,

or make it harder to join,

negar sua existência, deletá-lo,

to deny its existence, to delete it,

tirar do site.

to take to off the site.

Eles compreenderam que o seu papel

They had understood that their role

no myBO.com era convocar os eleitores

with myBO.com was to convene their supporters

mas sem controlá-los.

but not to control their supporters.

E esse é o tipo de disciplina

And that is the kind of discipline

necessário para fazer uso maduro

that it takes to make really mature use

dessa mídia.

of this media.

Mídia, o cenário de mídia que nós conhecíamos,

Media, the media landscape that we knew,

tão familiar que era, tão fácil conceitualmente como era

as familiar as it was, as easy conceptually as it was

para lidar com a idéia de que profissionais emitem

to deal with the idea that professionals broadcast

mensagens para amadores,

messages to amateurs,

está cada vez mais desaparecendo.

is increasingly slipping away.

Em um mundo em que a mídia é global, ubíqua e barata,

In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,

em um mundo de mídia onde a antiga audiência

in a world of media where the former audience

é agora cada vez mais participante,

are now increasingly full participants,

nesse mundo, a mídia é cada vez menos e menos

in that world, media is less and less often

sobre elaborar uma única mensagem

about crafting a single message

para ser consumida por indivíduos.

to be consumed by individuals.

Ela é cada vez mais e mais

It is more and more often

uma maneira de criar um ambiente para se convocar

a way of creating an environment for convening

e dar suporte a grupos

and supporting groups.

E a escolha que nós enfrentamos,

And the choice we face,

qualquer pessoa que tenha uma mensagem e queira divulgá-la

I mean anybody who has a message they want to have heard

em qualquer lugar do mundo,

anywhere in the world,

não se trata de ser ou não o ambiente de mídia em que queremos operar.

isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.

Esse é o ambiente de mídia que nós temos.

That's the media environment we've got.

A questão que todos nós enfrentamos agora é,

The question we all face now is,

"Como nós podemos fazer o melhor uso dessa mídia?

"How can we make best use of this media?

Mesmo que isso signifique mudar a maneira como nós sempre fizemos".

Even though it means changing the way we've always done it."

Muito obrigado.

Thank you very much.

(aplausos)

(Applause)