Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Translator: Aurelija Lukoseviciene Reviewer: Vytaute Kacinskaite

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Išgirdau šią nuostabią istoriją apie Miuccia Prada.

She's an Italian fashion designer.

Ji yra italų mados dizainerė.

She goes to this vintage store in Paris

Ji nueina į vieną sendaikčių parduotuvę Paryžiuje

with a friend of hers.

su drauge.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Ji pasiknaisioja ir randa vieną Balenciaga švarkelį -

she loves it.

jai jis patinka.

She's turning it inside out.

Ji išverčia jį.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

Žiūri į siūles. Žiūri į jo konstrukciją.

Her friend says, "Buy it already."

Jos draugė sako: "Nagi, gal jau pirk jį."

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

Ji atsako: "Aš jį pirksiu, bet taip pat jį nukopijuosiu".

Now, the academics in this audience may think,

Dabar šioje salėje sėdintys akademikai gali pamanyti:

"Well, that sounds like plagiarism."

"Tai skamba kaip plagijavimas".

But to a fashionista, what it really is

Bet madistams tai --

is a sign of Prada's genius:

tikriausias Prados genialumo požymis:

that she can root through the history of fashion

kad ji gali pasiknisti mados istorijoje

and pick the one jacket

ir išsirinktį tą švarkelį,

that doesn't need to be changed by one iota,

kurio nereikia pakeisti nė trupinėlio,

and to be current and to be now.

kad jis būtų šiuolaikišku šiandienos kontekste.

You might also be asking whether it's possible

Gal taip pat klausite, ar įmanoma,

that this is illegal for her to do this.

kad jai tai daryti yra nelegalu.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Paaiškėja, kad tai iš tiesų nėra nelegalu.

In the fashion industry, there's very little

Mados pramonėje intelektinės nuosavybės

intellectual property protection.

apsaugos yra labai mažai.

They have trademark protection,

Jie turi prekės ženklo apsaugą,

but no copyright protection

bet neturi autorinių teisių

and no patent protection to speak of.

ir jokios patentų apsaugos, apie kurią galėtumėm kalbėti.

All they have, really, is trademark protection,

Viskas, ką jie iš tiesų turi, tėra prekės ženklo apsauga,

and so it means that anybody

ir tai reiškia, kad bet kas

could copy any garment

gali nukopijuoti bet kurį rūbą

on any person in this room

nuo bet kurio žmogaus šiame kambaryje

and sell it as their own design.

ir parduoti kaip savo kūrinį.

The only thing that they can't copy

Vienintelis dalykas, kurio negalima kopijuoti

is the actual trademark label

yra pati prekės ženklo etiketė

within that piece of apparel.

ant drabužio.

That's one reason that you see logos

Tai viena iš priežasčių, kodėl matote logotipus

splattered all over these products.

išbarstytus visur ant šių gaminių.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

Tai todėl, kad kopijuojantiems menininkams

to knock off these designs

būtų sunkiau nukopijuoti dizainą,

because they can't knock off the logo.

nes jie negali kopijuoti logotipo.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Bet jei nueisite į Santee alėją,

(Laughter) Well, yeah.

(Juokas) O, taip.

Canal Street, I know.

Canal gatvę.

And sometimes these are fun, right?

Ir kartais jie visai smagūs, ar ne?

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Taigi, priežastis, kodėl mados pramonė

doesn't have any copyright protection

neturi autorinių teisių apsaugos,

is because the courts decided long ago

yra ta, kad teismai seniai nusprendė,

that apparel is too utilitarian

kad rūbai yra per daug utilitariniai,

to qualify for copyright protection.

kad patektų į autorinių teisių apsaugą.

They didn't want a handful of designers

Jie nenorėjo, kad grupelei dizainerių

owning the seminal building blocks of our clothing.

priklausytų pradiniai sudedamieji mūsų aprangos elementai.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

Ir tada visi kiti turėtų gauti licenciją tam rankogaliui ar tai rankovei,

because Joe Blow owns it.

nes tai priklauso Joe Blow.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Bet per daug utilitariniai? Ar tikrai taip galvojame apie madą?

This is Vivienne Westwood. No!

Tai Vivienne Westwood. Ne!

We think of it as maybe too silly,

Galvojame apie ją kaip galbūt kvailoką,

too unnecessary.

nebūtiną.

Now, those of you who are familiar with the logic

Tie iš jūsų, kurie yra susipažinę su logika, slypinčia

behind copyright protection --

už autorinių teisių apsaugos -

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

kad be nuosavybės nebus ir paskatinimo kurti naujoves -

might be really surprised

gali labai nustebti dėl

by both the critical success of the fashion industry

ypatingos mados pramonės sėkmės ir

and the economic success of this industry.

jos ekonominio pasisekimo.

What I'm going to argue today is that

Mano pozicija šiandien --

because there's no copyright protection

dėl to, kad mados pramonėje nėra

in the fashion industry,

autorinių teisių apsaugos,

fashion designers have actually been able to elevate

mados dizaineriai galėjo pakylėti tą

utilitarian design,

utilitarinį dizainą,

things to cover our naked bodies,

daiktus nuogam kūnui pridengti,

into something that we consider art.

iki to, ką laikome menu.

Because there's no copyright protection

Dėl to, kad nėra autorinių teisių apsaugos

in this industry,

šioje pramonėje,

there's a very open and creative

atsiranda labai atvira ir kūrybiška

ecology of creativity.

kūrybos ekologija.

Unlike their creative brothers and sisters,

Skirtingai nuo savo kuriančių brolių ir seserų,

who are sculptors or photographers

kurie yra skulptoriai ir fotografai

or filmmakers or musicians,

arba filmų režisieriai, arba muzikantai,

fashion designers can sample

mados dizaineriai gali imti pavyzdį

from all their peers' designs.

iš visų jų kolegų dizaino pavyzdžių.

They can take any element from any garment

Jie gali paimti bet kokį bet kurio rūbo elementą

from the history of fashion

iš mados istorijos

and incorporate it into their own design.

ir įtraukti jį į savo kūrinį.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Jie taip pat pagarsėję savo gebėjimu improvizuoti laiko dvasia.

And here, I suspect,

Ir čia, įtariu,

they were influenced by the costumes in Avatar.

jie buvo paveikti filmo "Įsikūnijimas" kostiumų.

Maybe just a little.

Gal tik truputį.

Can't copyright a costume either.

Kostiumams taip pat negalioja autorinių teisių apsauga.

Now, fashion designers have

Taigi, mados dizaineriai turi

the broadest palette imaginable

plačiausią įsivaizduojamą paletę

in this creative industry.

šioje kūrybos pramonėje.

This wedding dress here

Ši vestuvinė suknelė

is actually made of sporks,

iš tikrųjų yra padaryta iš "šakutšaukščių",

and this dress is actually made of aluminum.

o šita suknelė -- iš aliuminio.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Girdėjau, kad ši suknelė skamba lyg vėjo varpeliai,

as they walk through.

kai kas nors su ja praeina pro šalį.

So, one of the magical side effects

Taigi, vienas iš stebuklingų

of having a culture of copying,

kopijavimo kultūros

which is really what it is,

šalutinių efektų --

is the establishment of trends.

tai mados srovių kūrimasis.

People think this is a magical thing. How does it happen?

Žmonės galvoja, kad tai stebuklingas dalykas. Kaip tai vyksta?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Viskas todėl, kadangi žmonėms kopijuoti vienas kitą yra legalu.

Some people believe that

Kai kurie tiki, kad

there are a few people at the top of the fashion food chain

keletas žmonių yra šios mados mitybos grandinės viršuje

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

ir jie lyg ir diktuoja mums, ką mes visi vilkėsime,

but if you talk to any designer at any level,

bet jei pakalbėtumėte su bet kokio lygio dizaineriu,

including these high-end designers,

įskaitant tuos aukšto lygio dizainerius,

they always say

jie visada sako,

their main inspiration comes from the street:

kad jų pagrindinis įkvėpimas ateina iš gatvės,

where people like you and me remix and match

kur žmonės kaip tu ir aš miksuoja ir derina

our own fashion looks.

savo įvaizdį.

And that's where they really get a lot of their

Ir tai yra vieta, kur jie tikrai gauna didžiulį

creative inspiration,

kūrybinį įkvėpimą.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

Taigi, tai pramonė, kuri veikia ir iš viršaus į apačią, ir iš apačios į viršų.

Now, the fast fashion giants have

Greitos mados milžinai turbūt

probably benefited the most

gavo daugiausiai naudos iš

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

autorinių teisių apsaugos nebuvimo mados pramonėje.

They are notorious for knocking off high-end designs

Jie žinomi dėl aukštojo dizaino kopijavimo

and selling them at very low prices.

ir kopijų pardavimo labai mažomis kainomis.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

Ir jiems teko susidurti su labai daug ieškinių,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

bet tie ieškiniai dažniausiai laimimi ne mados dizainerių.

The courts have said over and over again, "You don't need

Teismai vėl ir vėl pasako: "Jums daugiau nereikia

any more intellectual property protection."

intelektinės nuosavybės apsaugos."

When you look at copies like this,

Kai žiūrite į kopijas, tokias kaip ši,

you wonder: How do the luxury high-end brands

svarstote: kaip prabangūs aukštos klasės prekės ženklai

remain in business?

nebankrutuoja?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Jei gali tai gauti už 200 dolerių, kam mokėti tūkstantį?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

Na, tai viena iš priežasčių, kodėl surengėme konferenciją čia, PKU, prieš keletą metų.

We invited Tom Ford to come --

Pakvietėme Tom Ford, -

the conference was called, "Ready to Share:

konferencija vadinosi "Pasirengę dalintis:

Fashion and the Ownership of Creativity" --

mada ir nuosavybės teisės į kūrybiškumą", -

and we asked him exactly this question.

ir jo paklausėme būtent šio klausimo.

Here's what he had to say.

Štai, ką jis pasakė.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Jis buvo ką tik pabaigęs sėkmingą darbą, kaip pagrindinis Gucci dizaineris,

in case you didn't know.

jeigu nežinojote.

Tom Ford: And we found after much research

Tom Ford: Ir po daugybės tyrimų supratome,

that -- actually not much research, quite simple research --

kad, - iš tikrųjų, ne tiek ir daug tyrimų, po gana paprasto tyrimo, -

that the counterfeit customer was not our customer.

kad klastočių pirkėjas nėra mūsų klientas.

Johanna Blakley: Imagine that.

Tik įsivaizduokite.

The people on Santee Alley

Žmonės Santee alėjoje

are not the ones who shop at Gucci.

nėra tie patys, kurie perka "Gucci" salone.

(Laughter)

(Juokas)

This is a very different demographic.

Tai labai skirtinga demografija.

And, you know, a knock-off is never the same

Ir, žinote, kopija niekada nėra tokia pati,

as an original high-end design,

kaip originalus aukštos klasės dizainas,

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

bent jau medžiagų prasme; jos visada padarytos iš pigesnių medžiagų.

But even sometimes a cheaper version

Bet kartais netgi pigesnė versija

can actually have some charming aspects,

gali turėti tam tikrų kerinčių savybių,

can breathe a little extra life into a dying trend.

gali įkvėpti šiek tiek papildomos gyvybės į mirštančią madą.

There's lots of virtues of copying.

Yra daugybė kopijavimo privalumų.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Viena, kurią nurodo daugybė kultūros kritikų,

is that we now have

yra ta, kad dabar mes turime

a much broader palette

daug platesnę dizaino pasirinkimo

of design choices to choose from than we ever have before,

paletę negu kada nors anksčiau,

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

ir tai-- greičiausiai dėl greitos mados industrijos.

And this is a good thing. We need lots of options.

Ir tai yra gerai. Mums reikia daugybės galimybių.

Fashion, whether you like it or not,

Mada, nesvarbu, ar jums tai patinka,

helps you project who you are to the world.

padeda pavaizduoti pasauliui, kas jūs esate.

Because of fast fashion,

Dėl greitosios mados

global trends actually get established much more quickly than they used to.

pasaulinės tendencijos susikuria daug greičiau nei seniau.

And this, actually, is good news to trendsetters;

Ir tai išties gera žinia madų kūrėjams;

they want trends to be set

jie nori, kad tendencijos atsirastų,

so that they can move product.

kad jie galėtų prastumti produktus.

For fashionistas,

Madistai--

they want to stay ahead of the curve.

jie nori būti bangos priešakyje.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Jie nenori nešioti to, ką nešioja visi kiti.

And so, they want to move on to the next trend

Taigi, jie nori pereiti prie kitos tendencijos

as soon as possible.

kaip galima greičiau.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Sakau jums, madingi niekada nesiilsi.

Every season, these designers have to struggle

Kiekvieną sezoną dizaineriai turi stengtis

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

surasti naują nuostabią idėją, kurią visi pamėgs.

And this, let me tell you,

Ir tai, pasakysiu jums,

is very good for the bottom line.

yra iš esmės labai gerai.

Now of course, there's a bunch of effects

Žinoma, yra daugybė pasekmių,

that this culture of copying has

kurias sukelia ši kopijavimo kultūra

on the creative process.

kūrybiniame procese.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

Stuart Weitzman yra labai sėkmingas batų dizaineris.

He has complained a lot about people copying him,

Jis daug skundėsi dėl jį kopijuojančių žmonių,

but in one interview I read,

bet viename mano skaitytame interviu

he said it has really forced him to up his game.

jis pasakė, kad tai tikrai privertė jį pakelti savo lygį.

He had to come up with new ideas,

Jis turėjo rasti naujų idėjų,

new things that would be hard to copy.

naujų dalykų, kuriuos nukopijuoti būtų sunku.

He came up with this Bowden-wedge heel

Jis sugalvojo savo "Bowden-wedge" kulniuką,

that has to be made out of steel or titanium;

kuris turi būti padarytas iš plieno ar titano;

if you make it from some sort of cheaper material,

jei padarysit jį iš kokios pigesnės medžiagos,

it'll actually crack in two.

jis suskils perpus.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Tai privertė jį tapti šiek tiek išradingesniu. (Muzika)

And that actually reminded me

Ir tai priminė man

of jazz great, Charlie Parker.

džiazą, nuostabujį Charlie Parker.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Nežinau, ar girdėjote šį anekdotą, bet jį girdėjau aš.

He said that one of the reasons he invented bebop

Jis pasakė, kad viena iš priežasčių, kodėl jis išrado bibopą,

was that he was pretty sure

buvo tai, kad jis buvo įsitikinęs,

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

kad baltieji muzikantai nesugebės pakartoti šių garsų. (Juokas)

He wanted to make it too difficult to copy,

Jis norėjo padaryti juos per sudėtingus kopijuoti,

and that's what fashion designers are doing all the time.

štai ką mados dizaineriai daro visą laiką.

They're trying to put together

Jie stengiasi sujungti

a signature look, an aesthetic

charakteringą išvaizdą, estetiką,

that reflects who they are.

kuri parodytų, kas jie yra.

When people knock it off, everybody knows

Kai žmonės tai nukopijuoja, visi tai žino,

because they've put that look out on the runway,

nes jie yra tie, kurie išleido šią išvaizdą į pasaulį,

and it's a coherent aesthetic.

ir tai nuosekli estetika.

I love these Gallianos.

Man taip patinka šios Galliano suknelės.

Okay, we'll move on. (Laughter)

Gerai, judame toliau. (Juokas)

This is not unlike the world of comedy.

Tai nelabai skiriasi nuo komedijos pasaulio.

I don't know if you know that jokes

Aš nežinau, ar žinote, kad juokeliai

also can't be copyright protected.

taip pat negali būti apsaugoti autorinėmis teisėmis.

So when one-liners were really popular,

Kada trumpi juokeliai tapo labai populiarūs,

everybody stole them from one another.

visi ėmė juos vienas iš kito vogti.

But now, we have a different kind of comic.

Bet dabar mes turime kitokius komikus

They develop a persona,

Jie išvysto asmenybę,

a signature style, much like fashion designers.

savitą stilių labai panašiai kaip mados dizaineriai.

And their jokes,

Ir jų juokeliai,

much like the fashion designs by a fashion designer,

panašiai kaip mados dizainas pas mados kūrėją,

really only work within that aesthetic.

tikrai veikia tiktai tos estetikos rėmuose.

If somebody steals a joke

Jei kas nors pavagia juokelį,

from Larry David, for instance,

pavyzdžiui, iš Larry David,

it's not as funny.

tai nebe taip juokinga.

Now, the other thing that fashion designers have done

Kitas dalykas, kurį padarė mados dizaineriai,

to survive in this culture of copying

kad išliktų šioje kopijavimo kultūroje,

is they've learned how to copy themselves.

jie išmoko nukopijuoti patys save.

They knock themselves off.

Jie kopijuoja save.

They make deals with the fast fashion giants

Jie sudaro sandorius su greitos mados milžinais

and they come up with a way to sell their product

ir suranda būdą parduoti savo produktą

to a whole new demographic:

visai naujai žmonių grupei:

the Santee Alley demographic.

Santee alėjos žmonėms.

Now, some fashion designers will say,

Kai kurie mados dizaineriai sakys,

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"tik Jungtinėse Valstijose jie neturi jokios pagarbos.

In other countries there is protection

Kitose šalyse apsauga suteikiama

for our artful designs."

kūrybiškiems projektams."

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Bet jei pažiūrėsite į kitas dvi didžiausias pasaulio rinkas,

it turns out that the protection that's offered

paaiškėja, kad apsauga, kuri siūloma,

is really ineffectual.

iš tikrųjų yra neveiksminga.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

Pavyzdžiui, Japonijoje, kuri, man atrodo, yra trečia didžiausia rinka,

they have a design law; it protects apparel,

jie turi dizaino įstatymą, kuris saugo rūbus,

but the novelty standard is so high,

bet naujovės standartas yra toks aukštas,

you have to prove that your garment has never existed before,

kad turi įrodyti, kad toks drabužis niekada anksčiau neegzistavo,

it's totally unique.

kad jis visiškai unikalus.

And that's sort of like

Ir tai maždaug kaip

the novelty standard for a U.S. patent,

naujovės standartas JAV patentuose,

which fashion designers never get --

kurių mados dizaineriai niekada negauna -

rarely get here in the states.

labai retai gauna JAV.

In the European Union, they went in the other direction.

Europos Sąjungoje jie pasuko kita linkme,

Very low novelty standard,

Labai žemas naujovės standartas,

anybody can register anything.

bet kas gali užregistruoti bet ką.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Bet nors tai ir yra greitos mados pramonės namai,

and you have a lot of luxury designers there,

ir čia gyvena daug prabangių dizainerių,

they don't register their garments, generally,

dažniausiai jie neregistruoja savo drabužių

and there's not a lot of litigation.

ir bylinėjimosi nėra daug.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Pasirodo, tai todėl, kad naujovės standartas yra per žemas.

A person can come in and take somebody else's gown,

Žmogus gali ateiti, paimti kieno nors kito suknelę,

cut off three inches from the bottom,

nukirpti 10 centimetrų nuo apačios,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

nuvažiuoti į ES ir užregistruoti tai kaip naują, originalų dizainą.

So, that does not stop the knock-off artists.

Taigi, tai nesustabdo kopijuojančių menininkų.

If you look at the registry, actually,

Jei pažiūrėtumėt į registrą,

a lot of the registered things in the E.U.

daugybė ES užregistruotų daiktų

are Nike T-shirts

yra "Nike" marškinėliai -

that are almost identical to one another.

visi beveik identiški.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Bet tai nesustabdė Diane von Furstenberg.

She is the head of

Ji yra Amerikos

the Council of Fashion Designers of America,

Mados Dizainerių Tarybos vadovė,

and she has told her constituency that

ir ji pasakė savo šalininkams, kad

she is going to get copyright protection

ji gaus autorinių teisių apsaugą

for fashion designs.

mados dizainui.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Mažmenininkai kaip ir nuslopino šitą idėją.

I don't think the legislation is going anywhere,

Nemanau, kad tas įstatymas kur nors nuves,

because they realized it is so hard

nes jie suprato, kad labai sunku

to tell the difference between a pirated design

atskirti piratinį dizainą nuo

and something that's just part of a global trend.

kažko, kas tiesiog yra pasaulinės mados dalis.

Who owns a look?

Kam priklauso išvaizda?

That is a very difficult question to answer.

Tai klausimas, į kurį atsakyti labai sunku.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

Tam prireiktų daug teisininkų ir daug bylinėjimosi,

and the retailers decided that would be way too expensive.

ir mažmenininkai nusprendė, kad tai būtų per daug brangu.

You know, it's not just the fashion industry

Žinote, ne tik mados pramonėje

that doesn't have copyright protection.

nėra autorinių teisių apsaugos.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Yra daugybė kitų industrijų, kur nėra autorinių teisių apsaugos,

including the food industry.

pavyzdžiui, maisto pramonė.

You cannot copyright a recipe

Negali apsaugoti recepto,

because it's a set of instructions, it's fact,

nes tai tik instrukcijų rinkinys, tai faktas,

and you cannot copyright the look and feel

ir negali apsaugoti net ir unikaliausio patiekalo

of even the most unique dish.

skonio ir išvaizdos.

Same with automobiles.

Taip pat ir su automobiliais.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Nesvarbu kaip trenktai ar kietai jie atrodo,

you cannot copyright the sculptural design.

negali reikalauti skulptūrinio dizaino apsaugos.

It's a utilitarian article, that's why.

Tai utilitarinis dirbinys, štai kodėl.

Same with furniture,

Taip pat ir su baldais,

it's too utilitarian.

jie per daug utilitariniai.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Magijos triukai, manau, jie yra instrukcijos kaip ir receptai:

no copyright protection.

nėra apsaugos.

Hairdos, no copyright protection.

Šukuosenos, jokios autorinių teisių apsaugos.

Open source software, these guys decided

Atviro kodo programinė įranga, šie žmonės nusprendė,

they didn't want copyright protection.

kad nenori autorinių teisių apsaugos.

They thought it'd be more innovative without it.

Jie pamanė, kad be jos bus daugiau išradingumo.

It's really hard to get copyright for databases.

Labai sunku gauti apsaugą duomenų bazėms.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Tatuiruočių meistrai, jie to nenori; jiems tai ne kieta.

They share their designs.

Jie dalijasi savo piešiniais.

Jokes, no copyright protection.

Juokeliai, jokios apsaugos.

Fireworks displays,

Fejerverkų pasirodymai,

the rules of games,

žaidimų taisyklės,

the smell of perfume: no.

kvepalų aromatas: ne.

And some of these industries may seem

Kai kurios iš šių pramonės šakų gali jums atrodyti

sort of marginal to you,

gana nežymios,

but these are the gross sales

bet čia -- žvėriški pardavimai

for low I.P. industries,

žemos I.N. industrijose,

industries with very little copyright protection,

industrijose, kur labai mažai autorinių teisių apsaugos,

and there's the gross sales of

Ir štai didžiuliai filmų ir knygų

films and books.

pardavimai.

(Applause)

(Plojimai)

It ain't pretty.

Neatrodo gražiai.

(Applause)

(Plojimai)

So you talk to people in the fashion industry

Taigi, pakalbi su žmonėmis mados pramonėje

and they're like, "Shhh!

ir jie sako,-- "Šššš!

Don't tell anybody

Niekam nesakyk,

we can actually steal from each other's designs.

kad mes iš tikrųjų galime vogti vienas kito dizainą.

It's embarrassing."

Tai gėdinga."

But you know what? It's revolutionary,

Bet žinote ką? Tai revoliucinis faktas,

and it's a model that a lot of other industries --

ir tai modelis, kurį daugelis kitų industrijų, -

like the ones we just saw with the really small bars --

pavyzdžiui, tos, kurias ką tik matėme labai žemuose stulpeliuose, -

they might have to think about this.

jiems gali tekti pagalvoti apie tai.

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

Nes dabar tos industrijos su daug autorinės apsaugos

are operating in an atmosphere

dirba tokioje atmosferoje,

where it's as if they don't have any protection,

lyg neturėtų jokios apsaugos,

and they don't know what to do.

ir jie nežino, ką daryti.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Kai sužinojau, kad yra visa krūva pramonės šakų,

that didn't have copyright protection,

neturinčių autorinių teisių apsaugos,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

pagalvojau, "Kokia logika slypi už viso to?

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

Aš noriu paveikslėlio." O teisininkai nepateikia paveikslėlių,

so I made one.

taigi, pasidariau jį.

These are the two main

Čia dvi pagrindinės

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

dvinarės opozicijos autorinių teisių teisės logikoje.

It is more complex than this, but this will do.

Viskas daug sudėtingiau nei čia, bet pakaks ir šito.

First: Is something an artistic object?

Prima: Ar tai yra kūrybinis objektas?

Then it deserves protection.

Tada jis nusipelno apsaugos.

Is it a utilitarian object?

Ar tai utilitarinis objektas?

Then no, it does not deserve protection.

Tada ne, jis nenusipelno apsaugos.

This is a difficult, unstable binary.

Tai sudėtinga, nestabili dvinarė sistema.

The other one is: Is it an idea?

Kitas klausimas: ar tai idėja?

Is it something that needs to

Ar tai kažkas, kas turi

freely circulate in a free society?

laisvai cirkuliuoti laisvoje visuomenėje?

No protection.

Apsaugos nėra.

Or is it a physically fixed

O gal tai fizinė

expression of an idea:

idėjos išraiška:

something that somebody made

kažkas, ką kas nors sukūrė,

and they deserve to own it for a while and make money from it?

ir jie nusipelno tai laikinai turėti nuosavybėje ir užsidirbti pinigų?

The problem is that digital technology

Problema ta, kad skaitmeninės technologijos

has completely subverted the logic

visiškai pakirto šitą

of this physically fixed, expression

fizinės idėjos išraiškos, kaip priešpriešos

versus idea concept.

idėjai, logiką.

Nowadays,

Šiandien

we don't really recognize a book

mes neatpažįstame knygos,

as something that sits on our shelf

kaip kažko, kas guli mūsų lentynoje,

or music as something that is

arba muzikos kaip kažkokio

a physical object that we can hold.

fizinio objekto, kurį galime laikyti rankoje.

It's a digital file.

Tai skaitmeninis failas.

It is barely tethered to any sort of

Tai beveik nesisieja su jokia

physical reality in our minds.

fizine tikrove mūsų galvose.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

Todėl, kad šiuos daiktus galime taip lengvai kopijuoti ir perduoti,

actually circulate within our culture

jie iš tikrųjų cirkuliuoja mūsų kultūroje

a lot more like ideas

daugiau kaip idėjos,

than like physically instantiated objects.

nei fiziškai įsitvirtinę objektai.

Now, the conceptual issues are truly profound

Konceptualūs klausimai tampa tikrai gilūs,

when you talk about creativity

kai kalbame apie kūrybiškumą

and ownership

ir nuosavybę,

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

ir, leiskite jums pasakyti, mes nenorime to palikti aiškintis tik teisininkams.

They're smart.

Jie gudrūs.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Vienas jų -- mano vaikinas, su juo viskas tvarkoje.

He's smart, he's smart.

Jis gudrus, jis gudrus.

But you want an interdisciplinary team of people

Bet norime tarpdisciplininės žmonių komandos,

hashing this out,

pergalvojančios tai,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

bandančios išsiaiškinti: koks nuosavybės modelis

in a digital world,

skaitmeniniame pasaulyje

that's going to lead to the most innovation?

ves prie didžiausio išradingumo?

And my suggestion is that

Mano pasiūlymas--

fashion might be a really good place

mada gali būti labai gera terpė

to start looking for a model

pradėti ieškoti to modelio

for creative industries in the future.

kūrybinėms industrijoms ateityje.

If you want more information about this research project,

Jei norite daugiau informacijos apie šį projektą,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

aplankykite mūsų puslapį ReadyToShare.org

And I really want to thank Veronica Jauriqui

Norėčiau nuoširiai padėkoti Veronica Jauriqui

for making this very fashionable presentation.

už šios itin madingos prezentacijos sukūrimą.

Thank you so much. (Applause)

Dėkoju jums. (Plojimai)