Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Johanna Blakley: Lições de uma cultura livre da moda

Tradutor: Belucio Haibara Revisor: Eduardo Castilho

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Ouvi esta história surpreendente sobre Miucha Prada.

She's an Italian fashion designer.

Ela é uma designer de moda italiana.

She goes to this vintage store in Paris

Ela vai para sua loja vintage em Paris

with a friend of hers.

com suas amigas.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Ela está vasculhando e encontra essa jaqueta da Balenciaga.

she loves it.

Ela ama a jaqueta.

She's turning it inside out.

Ela está virando ao avesso.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

Ela está olhando para as costuras. Ela está olhando para a construção.

Her friend says, "Buy it already."

Sua amiga fala, "compra logo."

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

Ela diz, "Comprarei, mas também irei replicar essa peça."

Now, the academics in this audience may think,

Agora, os acadêmicos nesse auditório podem pensar,

"Well, that sounds like plagiarism."

"Bem, isso soa como plágio."

But to a fashionista, what it really is

Mas para uma fashionista o que realmente é

is a sign of Prada's genius:

é um sinal de gênio Prada,

that she can root through the history of fashion

que ela pode analisar através da história da moda

and pick the one jacket

e escolher aquela jaqueta

that doesn't need to be changed by one iota,

que não precisa ser mudada em nada,

and to be current and to be now.

para ser atual e para ser agora.

You might also be asking whether it's possible

Você deve estar se perguntando se isso é possível

that this is illegal for her to do this.

que deve ser ilegal ela fazer isso.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Bem, na verdade não é ilegal.

In the fashion industry, there's very little

Na indústria da moda há muito pouca

intellectual property protection.

proteção de propriedade intelectual.

They have trademark protection,

Há proteção da marca registrada,

but no copyright protection

mas não há proteção de direito autoral,

and no patent protection to speak of.

e nem proteção de patente.

All they have, really, is trademark protection,

Tudo que eles têm é proteção da marca registrada.

and so it means that anybody

E significa que ninguém

could copy any garment

poderia copiar uma peça

on any person in this room

de qualquer um nesse auditório

and sell it as their own design.

e vender como seu próprio desenho.

The only thing that they can't copy

A única coisa que eles não podem copiar

is the actual trademark label

é a etiqueta da marca registrada

within that piece of apparel.

dentro dessa peça de vestuário

That's one reason that you see logos

É por isso que você vê logos

splattered all over these products.

espalhados por todas as partes nos produtos

It's because it's a lot harder for knock-off artists

É por isso que é muito mais difícil para os artistas imitadores

to knock off these designs

imitar esses desenhos

because they can't knock off the logo.

porque eles não podem imitar o logo.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Mas se for para Santee Alley, pode.

(Laughter) Well, yeah.

Bem, sim.

Canal Street, I know.

Canal Street, você sabe.

And sometimes these are fun, right?

E as vezes eles são divertidos, certo.

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Agora, o motivo para isso, o motivo que a indústria da moda

doesn't have any copyright protection

não tem proteção de direito autoral

is because the courts decided long ago

é porque a justiça decidiu muito tempo atrás

that apparel is too utilitarian

que vestuário é muito utilitário

to qualify for copyright protection.

para se qualificar na proteção de direito autoral.

They didn't want a handful of designers

Eles não queriam que alguns designers

owning the seminal building blocks of our clothing.

fossem donos dos blocos seminais de nossas roupas.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

E depois todos teriam que licenciar esse punho ou aquela manga

because Joe Blow owns it.

porque seu Zé seria dono.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Mas muito utilitário? É isso que você acha da moda?

This is Vivienne Westwood. No!

Esta é Vivienne Westwood. Não.

We think of it as maybe too silly,

Achamos isso muito bobo talvez,

too unnecessary.

muito desnecessário.

Now, those of you who are familiar with the logic

Agora, aqueles que são familiarizados com a lógica

behind copyright protection --

por detrás de dieitos autorais,

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

que sem incentivos não há motivos para inovar,

might be really surprised

poderão se surpreender muito

by both the critical success of the fashion industry

com o sucesso crítico da indústria da moda

and the economic success of this industry.

e o sucesso econômico da indústria da moda

What I'm going to argue today is that

O que irei discutir hoje é

because there's no copyright protection

porque não existe proteção de direitos autorais

in the fashion industry,

na indústria da moda,

fashion designers have actually been able to elevate

desenhistas da modas na verdade elevaram

utilitarian design,

o desenho utilitário,

things to cover our naked bodies,

coisas para cobrir nossos corpos nus,

into something that we consider art.

em algo que consideramos arte.

Because there's no copyright protection

Porque não há poteção de direitos autorais

in this industry,

nessa indústria,

there's a very open and creative

há uma ecologia da criatividade

ecology of creativity.

bem aberta e criativa.

Unlike their creative brothers and sisters,

Ao contrário de seus irmãos e irmãs

who are sculptors or photographers

Que são escultores e fotógrafos

or filmmakers or musicians,

ou cineastas ou músicos,

fashion designers can sample

fashion designers pode provar de

from all their peers' designs.

todas peças de seus colegas.

They can take any element from any garment

Podem pegar qualquer elemento de qualquer peça

from the history of fashion

da história da moda

and incorporate it into their own design.

e incorporar em seu próprio design.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

São também conhecidos por pegar emprestados o espírito de época

And here, I suspect,

E aqui, eu suspeito,

they were influenced by the costumes in Avatar.

Foram influenciados pelos modelitos de Avatar.

Maybe just a little.

Talvez só um pouco.

Can't copyright a costume either.

Também não podem ter direitos sobre uma fantasia.

Now, fashion designers have

Agora, fashion designers têm

the broadest palette imaginable

os mais amplos paladares imagináveis

in this creative industry.

nessa indústria da criatividade

This wedding dress here

Este vestido de casamento aqui

is actually made of sporks,

foi feito de colheres-garfos.

and this dress is actually made of aluminum.

E este vestido foi feito na verdade de alumínio

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Ouvi dizer que ela faz um som parecido com sinos de vento

as they walk through.

enquanto passa por você.

So, one of the magical side effects

Então um dos efeitos colaterais mágicos

of having a culture of copying,

de ter uma cultura de copiar,

which is really what it is,

o que isso realmente é,

is the establishment of trends.

é o estabelecimento de tendências.

People think this is a magical thing. How does it happen?

As pessoas acham que é algo mágico. Como acontece?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Bem, é porque é legal um copiar o outro.

Some people believe that

Alguns acreditam que

there are a few people at the top of the fashion food chain

há poucas pessoas no topo da cadeia alimentar da moda

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

que ditam o que iremos usar.

but if you talk to any designer at any level,

Mas se falar com qualquer designer em qualquer nível,

including these high-end designers,

incluindo os mais conceituados,

they always say

eles sempre falam

their main inspiration comes from the street:

que suas maiores inspirações vêm das ruas,

where people like you and me remix and match

onde as pessoas como vocês e eu combinam e misturam

our own fashion looks.

nossas próprias versões da moda

And that's where they really get a lot of their

e é justamente aí que eles conseguem

creative inspiration,

muito de sua criatividade e inspiração.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

Então funciona tanto de cima para baixo como de baixo para cima nessa indústria

Now, the fast fashion giants have

Agora, os gigantes rápidos da moda tem

probably benefited the most

se beneficiado ainda mais, provavelmente

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

pela falta de proteção de direitos autorais na indústria da moda.

They are notorious for knocking off high-end designs

Eles são conhecidos por copiarem designs de luxo

and selling them at very low prices.

e venderem por preços baixos.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

E estão respondendo muitos processos,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

mas esse processos raramente são ganhos pelos desenhistas de moda.

The courts have said over and over again, "You don't need

A justiça repete sempre, "Não precisa

any more intellectual property protection."

de qualquer proteção intelectual."

When you look at copies like this,

Quando você olha copias como essa,

you wonder: How do the luxury high-end brands

E você imagina, como as marcas de alto luxo

remain in business?

se mantém nos negócios?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Se pode pagar 200 contos, por que pagar 1000?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

bem, um dos motivos que tivemos a conferência aqui na U.S.C alguns anos atrás.

We invited Tom Ford to come --

Convidamos Tom Ford.

the conference was called, "Ready to Share:

A conferência foi chamada de "Pronto para dividir

Fashion and the Ownership of Creativity" --

moda e a propriedade da criatividade."

and we asked him exactly this question.

E o perguntamos exatamente isso.

Here's what he had to say.

Aqui está o que ele disse.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Ele tinha acabado de sair de uma temporada de sucesso como o principal designer de Gucci,

in case you didn't know.

caso não soubesse.

Tom Ford: And we found after much research

Tom Ford: E descobrimos depois de muita pesquisa,

that -- actually not much research, quite simple research --

na verdade nem tanta assim, foi bem simples

that the counterfeit customer was not our customer.

que o cliente que compra falsificados não era nosso cliente.

Johanna Blakley: Imagine that.

Johanna Blakley: Imagine isso.

The people on Santee Alley

As pessoas de Santee Alley

are not the ones who shop at Gucci.

não são as que compram na Gucci.

(Laughter)

(risos)

This is a very different demographic.

É um grupo demográfico bem diferente.

And, you know, a knock-off is never the same

E, você sabe que um falsificado nunca é o mesmo

as an original high-end design,

que um original de alto luxo.

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

pelo menos em termos de materiais, sempre são feitos de materiais mais baratos.

But even sometimes a cheaper version

Mas às vezes até mesmo versões mais baratas

can actually have some charming aspects,

podem ter aspectos charmosos

can breathe a little extra life into a dying trend.

podem dar um pouco mais de vida a uma tendência que está morrendo

There's lots of virtues of copying.

Há muita virtude em copiar.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Uma que muitos críticos apontam

is that we now have

e que agora temos

a much broader palette

uma maior variedade

of design choices to choose from than we ever have before,

de escolhas de design que jamais tivemos.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

E isso e por causa da rápida indústria da moda.

And this is a good thing. We need lots of options.

E isso é bom. Precisamos de muitas opções.

Fashion, whether you like it or not,

Fashion, caso goste ou não,

helps you project who you are to the world.

ajuda a te projetar no mundo.

Because of fast fashion,

Por causa dessa rapidez na moda

global trends actually get established much more quickly than they used to.

tendências globais são estabelecidas muito mais rapidamente que antes.

And this, actually, is good news to trendsetters;

E é muito bom para os criadores de tendências

they want trends to be set

Eles querem que tendências decolem

so that they can move product.

para que possam vender.

For fashionistas,

Para fashionistas,

they want to stay ahead of the curve.

querem ficar na frente do jogo.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Não querem usar o que todos usam.

And so, they want to move on to the next trend

E então, querem passar para a proxíma tendência

as soon as possible.

o mais rápido possível.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Te digo, não há descanso no mundo da moda.

Every season, these designers have to struggle

A cada temporada, os designers têm de lutar

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

para conseguir uma nova fabulosa ideia que todos irão amar.

And this, let me tell you,

E isso, deixe-me dizer,

is very good for the bottom line.

é muito bom para os lucros.

Now of course, there's a bunch of effects

Claro, há muitos efeitos que

that this culture of copying has

essa cultura de copiar tem

on the creative process.

no processo criativo.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

E Stuart Weitzman é um designer de sapatos muito bem sucedido.

He has complained a lot about people copying him,

Ele já reclamou muito sobre outros copiando seu trabalho.

but in one interview I read,

Mas em uma entrevista que li,

he said it has really forced him to up his game.

ele disse, você sabe, tudo isso me forçou a melhorar.

He had to come up with new ideas,

Ele tinha de ter novas ideias,

new things that would be hard to copy.

novas coisas que seriam difíceis de copiar.

He came up with this Bowden-wedge heel

Ele inventou um salto metálico flexível

that has to be made out of steel or titanium;

que tem de ser feito em aço ou titânio.

if you make it from some sort of cheaper material,

Se usar um material mais barato,

it'll actually crack in two.

ele parte em dois.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Isso o forçou a ser mais inovador.

And that actually reminded me

E isso me lembrou

of jazz great, Charlie Parker.

do grande, Charlie Parker.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Não sei se já ouviu essa anedota.

He said that one of the reasons he invented bebop

Ele disse que uma das razões que ele inventou o bebop

was that he was pretty sure

foi por ter certeza

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

que músicos brancos não seriam capazes de replicar esse som.

He wanted to make it too difficult to copy,

Ele quis dificultar ao máximo copiá-lo.

and that's what fashion designers are doing all the time.

E é isso que os designers de moda estão fazendo o tempo todo.

They're trying to put together

Estão tentando desenvolver

a signature look, an aesthetic

um visual assinado, uma estética

that reflects who they are.

que reflete quem são.

When people knock it off, everybody knows

Quando outros copiam, todos sabem

because they've put that look out on the runway,

por que foram eles que colocaram esse look na passarela,

and it's a coherent aesthetic.

e é uma estética coerente.

I love these Gallianos.

Amo estes Gallianos.

Okay, we'll move on. (Laughter)

Ok, vamos em frente.

This is not unlike the world of comedy.

Não é diferente no mundo da comédia.

I don't know if you know that jokes

Não sei se sabem que piadas

also can't be copyright protected.

também não podem ser protegidas por direitos autorais.

So when one-liners were really popular,

Então quando uma piada fica popular,

everybody stole them from one another.

todos as roubam.

But now, we have a different kind of comic.

Mas agora, temos um novo tipo de comédia.

They develop a persona,

Eles desenvolvem um personagem,

a signature style, much like fashion designers.

um estilo, bem parecido com os fashion designers.

And their jokes,

E sua piadas,

much like the fashion designs by a fashion designer,

muito como a moda feita pelos fashion designers,

really only work within that aesthetic.

somente funciona dentro daquela estética.

If somebody steals a joke

Se alguém roubar uma piada

from Larry David, for instance,

do Larry David por exemplo,

it's not as funny.

Não será engraçado.

Now, the other thing that fashion designers have done

Outra coisa que os fashion designers têm feito

to survive in this culture of copying

para sobreviverem nessa cultura de copiar

is they've learned how to copy themselves.

é que eles aprenderam como copiar a si próprios.

They knock themselves off.

Ele se copiam.

They make deals with the fast fashion giants

Eles fazem acordos com os rápidos gigantes da moda,

and they come up with a way to sell their product

e chegam a uma forma de vender seus produtos

to a whole new demographic:

a um grupo diferente,

the Santee Alley demographic.

ao grupo de Santee Alley.

Now, some fashion designers will say,

Agoram alguns fashion designers dirão,

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"É só nos Estados Unidos que não somos respeitados.

In other countries there is protection

em outros países há proteção

for our artful designs."

para nossos designs artísticos."

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Mas se olhar os outros dois grandes mercados no mundo,

it turns out that the protection that's offered

a proteção que é oferecida

is really ineffectual.

não adianta.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

No Japão por exemplo, que acho ser o terceiro maior mercado,

they have a design law; it protects apparel,

eles têm uma lei de design que protege a roupa,

but the novelty standard is so high,

mas o padrão de patente é tão alto,

you have to prove that your garment has never existed before,

você tem de provar que essa roupa nunca existiu antes.

it's totally unique.

Que é totalmente singular.

And that's sort of like

E é como

the novelty standard for a U.S. patent,

o padrão de patente dos Estados Unidos,

which fashion designers never get --

que os fashion designers nunca entendem

rarely get here in the states.

raramente acontece aqui nos Estados Unidos.

In the European Union, they went in the other direction.

Na União Europeia eles foram em outra direção.

Very low novelty standard,

Padrões de patentes muito baixos,

anybody can register anything.

qualquer um pode registrar qualquer coisa.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Mesmo sendo o lar da rápida indústria da moda

and you have a lot of luxury designers there,

e temos muitos designers de luxo lá,

they don't register their garments, generally,

geralmente não registram suas roupas,

and there's not a lot of litigation.

e há poucos processos.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Tudo por causa dos baixos padrões de patente.

A person can come in and take somebody else's gown,

Uma pessoa pode pegar o vestido de outra pessoa,

cut off three inches from the bottom,

cortar 8 centímetros da bainha,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

Ir para os Estados Unidos e registrar como novo,um design original.

So, that does not stop the knock-off artists.

Então isso não vai deter os artistas imitadores.

If you look at the registry, actually,

Se olhar os registros agora,

a lot of the registered things in the E.U.

a maioria das coisas registradas

are Nike T-shirts

são camisetas da Nike

that are almost identical to one another.

que são quase idênticas

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Mais isso não impediu Diane Von Furstenberg.

She is the head of

Ela é a responsável pelo

the Council of Fashion Designers of America,

Conselho de fashion designers da América,

and she has told her constituency that

e ela disse para seu eleitorado que

she is going to get copyright protection

ela vai conseguir proteção de direitos autorais

for fashion designs.

para fashion designs.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Os varejistas praticamente anularam essa noção.

I don't think the legislation is going anywhere,

Não acho que essa legislação vai chegar em algum lugar.

because they realized it is so hard

Porque eles descobriram que é tão difícil

to tell the difference between a pirated design

apontar a diferença entre um design pirateado

and something that's just part of a global trend.

e algo que é parte de uma tendência global.

Who owns a look?

Quem é dono do look?

That is a very difficult question to answer.

É uma pergunta dificíl de responder.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

Precisa de muitos advogados e muito tempo de fórum.

and the retailers decided that would be way too expensive.

E os varejistas decidiram que seria muito caro.

You know, it's not just the fashion industry

Você sabe, não é só a indústria da moda

that doesn't have copyright protection.

que não tem proteção de direitos autorais.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Há um monte de outras industrias que não tem proteção de direitos autorais

including the food industry.

incluindo a indústria alimentícia.

You cannot copyright a recipe

Você não pode proteger uma receita

because it's a set of instructions, it's fact,

porque é uma sequência de instruções, é fato.

and you cannot copyright the look and feel

E não pode proteger o "look and feel"

of even the most unique dish.

ou até mesmo um prato singular.

Same with automobiles.

O mesmo com carros.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Não importa quão loucos ou bacanas eles pareçam

you cannot copyright the sculptural design.

Você simplesmente não pode proteger designs esculturais.

It's a utilitarian article, that's why.

É um artigo utilitário, é por isso.

Same with furniture,

O mesmo com móveis.

it's too utilitarian.

É utilitário.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Truques mágicos, acho que são instruções, parecido com receitas.

no copyright protection.

Sem proteção de direitos autorais.

Hairdos, no copyright protection.

Penteados, sem proteção.

Open source software, these guys decided

Open-source software, eles decidiram

they didn't want copyright protection.

que não querem proteção,

They thought it'd be more innovative without it.

Eles acham que serão mais inovadores sem isso.

It's really hard to get copyright for databases.

É muito difícil conseguir proteção de direitos autorais para bancos de dados.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Tatuadores, eles não querem, não é bacana.

They share their designs.

Eles compartilham seus designs

Jokes, no copyright protection.

Piadas, sem proteção.

Fireworks displays,

Show pirotécnico.

the rules of games,

As regras dos jogos.

the smell of perfume: no.

O cheiro de um perfume, nada.

And some of these industries may seem

E algumas indústrias veem

sort of marginal to you,

algo marginal,

but these are the gross sales

mas essas são o grosso das vendas

for low I.P. industries,

para indústrias de pouca propiedade intelectual,

industries with very little copyright protection,

indústrias com pouca proteção de direitos autorais.

and there's the gross sales of

E aqui está o grosso das vendas

films and books.

filmes e livros.

(Applause)

(aplausos)

It ain't pretty.

É, não é bonito.

(Applause)

(aplausos)

So you talk to people in the fashion industry

Se falar com pessoas da indústria da moda

and they're like, "Shhh!

e eles fizerem, "shhh!

Don't tell anybody

Não conte para ninguém

we can actually steal from each other's designs.

que podemos roubar designs uns dos outros.

It's embarrassing."

É constrangedor."

But you know what? It's revolutionary,

Mas quer saber, é revolucionário.

and it's a model that a lot of other industries --

E é um modelo que diversas outras indústrias,

like the ones we just saw with the really small bars --

que acabamos de ver com as pequenas barras,

they might have to think about this.

poderão começar a pensar,

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

porque as indústrias com muita proteção de direitos autorais

are operating in an atmosphere

estão operando em uma atmosfera

where it's as if they don't have any protection,

como se não tivessem nehuma proteção.

and they don't know what to do.

E não sabem o que fazer.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Quando descobri que havia um monte de indústrias

that didn't have copyright protection,

que não tinham direitos autorais,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

Pensei, qual é a lógica disso?

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

Quero uma foto, e os advogados nõa conseguiram providenciar

so I made one.

Então fiz uma.

These are the two main

Essa são os dois pricipais

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

tipo opostos binários dentre a lógica dos direitos autorais.

It is more complex than this, but this will do.

é mais complexo que isso, mas isso servirá.

First: Is something an artistic object?

Primeiro, algo é um objeto artístico?

Then it deserves protection.

Então precisa de proteção.

Is it a utilitarian object?

É um objeto utilitário?

Then no, it does not deserve protection.

Então não, não merece proteção.

This is a difficult, unstable binary.

Isso é difícil, binário instável

The other one is: Is it an idea?

A outra é, é uma ideia?

Is it something that needs to

É algo que precisa

freely circulate in a free society?

circular livremente em uma sociedade livre?

No protection.

Sem proteção.

Or is it a physically fixed

Ou é uma expressão ou deia

expression of an idea:

fisicamente presa,

something that somebody made

algo que alguém fez,

and they deserve to own it for a while and make money from it?

e merecem ter isso por um tempo para ganharem dinheiro.

The problem is that digital technology

O problema é que tecnologia digital

has completely subverted the logic

subverteu a lógica

of this physically fixed, expression

desta expressão fisicamente presa

versus idea concept.

versus o conceito da ideia.

Nowadays,

Hoje em dia,

we don't really recognize a book

não reconhecemos um livro

as something that sits on our shelf

como algo que fica na estante

or music as something that is

ou música como algo que

a physical object that we can hold.

podemos segurar.

It's a digital file.

É um arquivo digital.

It is barely tethered to any sort of

Não está preso a

physical reality in our minds.

realidade fisíca de nossa mentes.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

E essas coisas, porque podemos copiar e transmitir tão facilmente,

actually circulate within our culture

na verdade circulam em nossa cultura

a lot more like ideas

muito mais como ideias

than like physically instantiated objects.

do que como objetos fisícos.

Now, the conceptual issues are truly profound

Agora, os temas conceituais são verdadeiramente profundos

when you talk about creativity

quando se fala sobre criatividade

and ownership

e propriedade

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

e, deixe me dizer, não queremos que somente os advogados resolvam isso.

They're smart.

Eles são espertos.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Estou com um, meu namorado. Ele é ok.

He's smart, he's smart.

Ele é esperto. Ele é esperto.

But you want an interdisciplinary team of people

Mas você quer uma equipe interdisciplinar

hashing this out,

dissecando isso,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

tentando descobrir, que tipo de modelo de propriedade,

in a digital world,

em um mundo digital,

that's going to lead to the most innovation?

irá nos levar a maior inovação.

And my suggestion is that

E minha sugestão é que

fashion might be a really good place

fashion deve ser um bom lugar

to start looking for a model

para começar a procurar esse modelo

for creative industries in the future.

para indústrias criativas no futuro.

If you want more information about this research project,

Se quiser mais informação sobre essa pesquisa,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

visite noss site, é readytoshare.org.

And I really want to thank Veronica Jauriqui

E quero agradecer Veronica Jauriqui

for making this very fashionable presentation.

por fazer essa apresentação tão fashion.

Thank you so much. (Applause)

Muito obrigada.