Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Tradutor: Rita Maia Revisora: Catarina Palas

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Ouvi uma história incrível sobre Miuccia Prada.

She's an Italian fashion designer.

Ela é uma estilista italiana.

She goes to this vintage store in Paris

Entra numa loja vintage em Paris com uma amiga.

with a friend of hers.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Está a ver a loja quando encontra um casaco Balenciaga

she loves it.

e adora-o.

She's turning it inside out.

Vira-o do avesso.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

Olha para as costuras. Observa a construção.

Her friend says, "Buy it already."

A amiga diz-lhe: "Compra lá o casaco".

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

Ela diz: "Eu compro-o, mas também o vou copiar".

Now, the academics in this audience may think,

Os académicos desta plateia podem pensar:

"Well, that sounds like plagiarism."

"Isso soa a plágio".

But to a fashionista, what it really is

Mas para uma estilista, trata-se, na realidade,

is a sign of Prada's genius:

de um sinal do génio da Prada.

that she can root through the history of fashion

Ela conseguir entrar na história da moda

and pick the one jacket

e pegar naquele casaco

that doesn't need to be changed by one iota,

que não precisa ser alterado um milímetro

and to be current and to be now.

e ser moderno e estar em voga.

You might also be asking whether it's possible

Poderão estar a questionar-se

se não será ilegal ela fazer isso.

that this is illegal for her to do this.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Bem, por acaso não é ilegal.

In the fashion industry, there's very little

Na indústria da moda,

é muito pouca a proteção da propriedade intelectual.

intellectual property protection.

They have trademark protection,

Eles têm proteção da marca

but no copyright protection

mas não têm proteção de direitos de autor

and no patent protection to speak of.

nem proteção de patentes.

All they have, really, is trademark protection,

A única coisa que têm é a proteção da marca,

and so it means that anybody

o que significa que qualquer pessoa

could copy any garment

pode copiar qualquer roupa

on any person in this room

de qualquer pessoa nesta sala

and sell it as their own design.

e vendê-la como uma criação sua.

The only thing that they can't copy

A única coisa que não podem copiar

is the actual trademark label

é o símbolo da marca

within that piece of apparel.

que aparece na peça de vestuário.

That's one reason that you see logos

É uma das razões por que se veem logos

splattered all over these products.

espalhados por todo o lado nestes produtos.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

Porque é muito mais difícil para os criadores de cópias

to knock off these designs

roubar estes "designs"

because they can't knock off the logo.

porque não podem eliminar o logo.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Mas, se forem a Santee Alley, pois...

(Risos)

(Laughter) Well, yeah.

Pois.

Canal Street, I know.

Canal Street, eu sei.

And sometimes these are fun, right?

Às vezes isto é giro, não é?

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Agora, a razão por que a indústria da moda

doesn't have any copyright protection

não goza da proteção de direitos de autor

is because the courts decided long ago

é porque os tribunais decidiram há muito tempo

that apparel is too utilitarian

que o vestuário é demasiado utilitário

to qualify for copyright protection.

para merecer a proteção de direitos de autor.

They didn't want a handful of designers

Eles não queriam uma série de estilistas

owning the seminal building blocks of our clothing.

na posse dos elementos essenciais de referência da nossa roupa.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

Teríamos que ter licença para este colarinho ou este punho

because Joe Blow owns it.

porque pertence a Joe Blow.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Mas muito utilitário? É assim que veem a moda?

This is Vivienne Westwood. No!

Isto é Vivienne Westwood. Não!

We think of it as maybe too silly,

Podemos achar demasiado idiota,

too unnecessary.

demasiado desnecessário.

Now, those of you who are familiar with the logic

Quem está familiarizado com a lógica

behind copyright protection --

por trás da proteção de direitos de autor,

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

que diz que, sem propriedade não há incentivo à inovação,

might be really surprised

pode ficar surpreendido

by both the critical success of the fashion industry

tanto pelo sucesso crítico da indústria da moda

and the economic success of this industry.

como pelo seu sucesso económico.

What I'm going to argue today is that

O que eu vou defender hoje é que,

because there's no copyright protection

como não há proteção de direitos de autor

in the fashion industry,

na indústria da moda,

fashion designers have actually been able to elevate

os estilistas de moda têm conseguido elevar

utilitarian design,

o "design" utilitário

things to cover our naked bodies,

— as coisas para tapar o nosso corpo nu —

into something that we consider art.

a algo que consideramos arte.

Because there's no copyright protection

Como não há proteção dos direitos de autor

in this industry,

nesta indústria,

there's a very open and creative

há uma ecologia de criatividade

ecology of creativity.

muito aberta e criativa.

Unlike their creative brothers and sisters,

Ao contrário dos colegas criativos

who are sculptors or photographers

que são escultores ou fotógrafos,

or filmmakers or musicians,

cineastas ou músicos,

os estilistas podem recolher amostras

fashion designers can sample

from all their peers' designs.

dos "designs" dos seus colegas.

They can take any element from any garment

Podem pegar em qualquer elemento de qualquer peça

from the history of fashion

da história da moda

and incorporate it into their own design.

e incorporá-lo num "design" próprio.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Também são conhecidos por recriarem o espírito da época.

And here, I suspect,

Aqui, desconfio,

they were influenced by the costumes in Avatar.

que a influência vem do guarda-roupa de Avatar.

Maybe just a little.

Talvez apenas um pouco.

Can't copyright a costume either.

Também não protege os direitos de autor duma indumentária.

Now, fashion designers have

Os estilistas de moda têm a paleta mais ampla possível

the broadest palette imaginable

in this creative industry.

nesta indústria criativa.

This wedding dress here

Este vestido de noiva

is actually made of sporks,

é feito de garfos redondos

and this dress is actually made of aluminum.

e este vestido é feito de alumínio.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Ouvi dizer que este vestido canta com o soprar do vento, ao andarmos.

as they walk through.

So, one of the magical side effects

Um dos efeitos laterais mágicos

of having a culture of copying,

de ter uma cultura de imitação,

which is really what it is,

que é o que realmente existe,

is the establishment of trends.

é o estabelecimento de tendências.

People think this is a magical thing. How does it happen?

As pessoas acham isto fantástico. Como acontece?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

É porque é legal as pessoas copiarem-se umas às outras.

Some people believe that

Algumas pessoas acreditam que há umas quantas pessoas

there are a few people at the top of the fashion food chain

no topo da cadeia alimentar da moda

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

que, de certa forma, nos dizem o que vestir

but if you talk to any designer at any level,

mas, se falarem com qualquer estilista de qualquer nível,

including these high-end designers,

inclusive esses estilistas de topo,

they always say

eles dizem sempre que a sua maior inspiração vem da rua,

their main inspiration comes from the street:

where people like you and me remix and match

onde pessoas como nós misturam e combinam

our own fashion looks.

as suas próprias criações.

And that's where they really get a lot of their

E é aí que vão buscar boa parte da sua inspiração criativa.

creative inspiration,

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

É uma indústria com uma abordagem tanto ascendente como descendente.

Now, the fast fashion giants have

Os gigantes da moda efémera são, provavelmente. quem mais beneficiou

probably benefited the most

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

com a falta de proteção da autoria na indústria da moda.

They are notorious for knocking off high-end designs

São conhecidos por copiarem "designs" de topo,

and selling them at very low prices.

vendendo-os a preços muito baixos.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

Eles têm enfrentado muitas ações judiciais

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

mas essas ações quase nunca são ganhas pelos estilistas de moda.

The courts have said over and over again, "You don't need

Os tribunais já repetiram muitas vezes:

any more intellectual property protection."

"Vocês não precisam de mais proteção da propriedade intelectual".

When you look at copies like this,

Quando olhamos para cópias como esta, pensamos:

you wonder: How do the luxury high-end brands

Como é que as marcas de prestígio continuam em atividade?

remain in business?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Se podemos comprar por 200 dólares, para quê pagar mil?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

Essa foi uma razão por que fizemos uma conferência na USC há uns anos.

We invited Tom Ford to come --

Convidámos o Tom Ford.

the conference was called, "Ready to Share:

A conferência chamou-se

"Prontos para Partilhar: A Moda e a Propriedade da Criatividade".

Fashion and the Ownership of Creativity" --

and we asked him exactly this question.

Fizemos-lhe esta mesma pergunta.

Here's what he had to say.

Ouçam a resposta dele.

Ele era o sucesso do momento como estilista principal da Gucci,

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

in case you didn't know.

caso não saibam.

Tom Ford: And we found after much research

Tom Ford: Descobrimos, após muita pesquisa.

that -- actually not much research, quite simple research --

— bem, muita pesquisa não, uma pesquisa muito simples —

that the counterfeit customer was not our customer.

que o cliente da falsificação não era o nosso cliente.

Johanna Blakley: Imagine that.

Johanna Blakley: Imaginem só.

The people on Santee Alley

As pessoas de Santee Alley

are not the ones who shop at Gucci.

não são as que fazem compras na Gucci.

(Laughter)

(Risos)

This is a very different demographic.

É uma demografia muito diferente.

And, you know, a knock-off is never the same

A imitação nunca é o mesmo

as an original high-end design,

que um "design" original de topo,

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

pelo menos nos materiais, os materiais são sempre mais baratos.

But even sometimes a cheaper version

Mas, por vezes, a versão mais barata

can actually have some charming aspects,

pode ter alguns aspetos encantadores,

can breathe a little extra life into a dying trend.

pode dar alguma vida a uma tendência moribunda.

There's lots of virtues of copying.

Há imensas vantagens em copiar.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Uma que os críticos culturais apontam

is that we now have

é que agora temos uma paleta mais ampla

a much broader palette

of design choices to choose from than we ever have before,

de opções de "design" por onde escolher.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

E isto deve-se muito à indústria da moda efémera.

And this is a good thing. We need lots of options.

Isso é bom, precisamos de muitas opções.

Fashion, whether you like it or not,

A moda, quer gostem quer não,

helps you project who you are to the world.

ajuda-nos a projetar o que somos para o mundo.

Because of fast fashion,

Graças à moda efémera,

global trends actually get established much more quickly than they used to.

as tendências globais consagram-se muito mais depressa do que antes.

And this, actually, is good news to trendsetters;

E isso é bom para os criadores de tendências.

they want trends to be set

Eles querem criar tendências

so that they can move product.

para fazerem sair o produto.

For fashionistas,

Os fanáticos da moda querem andar sempre à frente.

they want to stay ahead of the curve.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Não querem usar o que toda a gente usa.

And so, they want to move on to the next trend

Então, procuram passar à tendência seguinte

as soon as possible.

o mais depressa possível.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Não há descanso para os fanáticos da moda.

Every season, these designers have to struggle

Em todas as estações, os estilistas esforçam-se

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

por ter aquela ideia fantástica de que toda a gente vai gostar.

And this, let me tell you,

E isto, devo dizer,

is very good for the bottom line.

é muito bom para a indústria de base.

Now of course, there's a bunch of effects

Claro que há uma série de consequências

that this culture of copying has

que esta cultura da cópia tem no processo criativo.

on the creative process.

Stuart Weitzman é um estilista de sapatos com muito êxito.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

He has complained a lot about people copying him,

Tem-se queixado muito por ser copiado

but in one interview I read,

mas eu li numa entrevista

he said it has really forced him to up his game.

que isso obrigou-o a subir a parada.

He had to come up with new ideas,

Teve de arranjar novas ideias,

new things that would be hard to copy.

coisas novas que fossem difíceis de copiar.

He came up with this Bowden-wedge heel

Inventou o salto cunha-Bowden

that has to be made out of steel or titanium;

que tem que ser feito em aço ou titânio.

if you make it from some sort of cheaper material,

Se for feito com um material barato, parte-se em dois.

it'll actually crack in two.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Forçou-o a ser um pouco mais criativo.

And that actually reminded me

Isso fez-me lembrar

of jazz great, Charlie Parker.

o grande do jazz, Charlie Parker.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Não sei se ouviram esta história, mas eu ouvi.

He said that one of the reasons he invented bebop

Ele disse que uma das razões para ter inventado o "bebop"

was that he was pretty sure

foi ter a certeza absoluta

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

que os músicos brancos não seriam capazes de imitar o som.

(Risos)

He wanted to make it too difficult to copy,

Ele quis que fosse muito difícil de copiar.

and that's what fashion designers are doing all the time.

É isso que os estilistas fazem constantemente.

They're trying to put together

Eles tentam criar

a signature look, an aesthetic

um visual característico, uma estética

that reflects who they are.

que reflete quem são.

When people knock it off, everybody knows

Quando são copiados, toda a gente sabe

because they've put that look out on the runway,

porque o visual já passou pela passarela

and it's a coherent aesthetic.

e tem uma estética coerente.

I love these Gallianos.

Adoro estes Gallianos.

Okay, we'll move on. (Laughter)

Ok, adiante. (Risos)

This is not unlike the world of comedy.

Isto não é diferente do mundo da comédia.

I don't know if you know that jokes

Não sei se sabem que as piadas

also can't be copyright protected.

também não podem ser protegidas por direitos de autor.

So when one-liners were really popular,

Quando as piadas curtas eram muito populares,

everybody stole them from one another.

toda a gente as roubava.

But now, we have a different kind of comic.

Agora temos um tipo de cómico diferente.

They develop a persona,

Criam uma personagem,

a signature style, much like fashion designers.

com um estilo pessoal, como os estilistas de moda.

And their jokes,

E as piadas,

à semelhança dos "designs" de moda dos estilistas,

much like the fashion designs by a fashion designer,

really only work within that aesthetic.

só resultam dentro dessa estética.

If somebody steals a joke

Se alguém roubar uma piada do Larry David, por exemplo,

from Larry David, for instance,

it's not as funny.

não tem tanta graça.

Now, the other thing that fashion designers have done

Outra coisa que os estilistas têm feito

to survive in this culture of copying

para sobreviverem a esta cultura da cópia

is they've learned how to copy themselves.

é terem aprendido a copiarem-se a si próprios.

They knock themselves off.

Eles imitam-se.

They make deals with the fast fashion giants

Estabelecem acordos com os gigantes da moda efémera

and they come up with a way to sell their product

e encontram maneiras de vender os seus produtos

to a whole new demographic:

a uma nova demografia:

the Santee Alley demographic.

a demografia de Santee Alley.

Now, some fashion designers will say,

Alguns estilistas podem dizer:

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"Sós nos EUA é que não temos respeito algum.

In other countries there is protection

"Noutros países há proteção

for our artful designs."

"para os nossos 'designs' artísticos".

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Mas se virem os outros dois maiores mercados do mundo,

it turns out that the protection that's offered

percebem que a proteção oferecida

is really ineffectual.

é, na verdade, ineficaz.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

No Japão, por exemplo, que creio ser o terceiro maior mercado,

they have a design law; it protects apparel,

têm uma lei do "design" que protege o vestuário

but the novelty standard is so high,

mas os padrões de novidade são tão altos

you have to prove that your garment has never existed before,

que é necessário provar que uma peça de roupa nunca existiu,

it's totally unique.

é completamente original.

And that's sort of like

Isso é como os padrões de novidade para uma patente americana

the novelty standard for a U.S. patent,

which fashion designers never get --

que os estilistas nunca conseguem,

rarely get here in the states.

ou raramente conseguem aqui nos EUA.

In the European Union, they went in the other direction.

Na União Europeia, seguiram noutra direção.

Very low novelty standard,

Padrões de novidade muito baixos.

anybody can register anything.

Toda a gente pode registar tudo.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Apesar de ser a casa da indústria da moda efémera,

and you have a lot of luxury designers there,

e de terem lá muitos estilistas de luxo,

they don't register their garments, generally,

por norma, não registam a sua roupa,

and there's not a lot of litigation.

e não há muito litígio.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Isto porque os padrões de novidade são muito baixos.

A person can come in and take somebody else's gown,

Uma pessoa pode pegar no vestido de outra,

cut off three inches from the bottom,

cortar 5 centímetros no fundo,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

ir à UE e registá-lo como um "design" novo e original.

So, that does not stop the knock-off artists.

Isto não detém os artistas das imitações.

If you look at the registry, actually,

Se olharem para o registo,

a lot of the registered things in the E.U.

muito do que é registado na UE

are Nike T-shirts

são "T-shirts" Nike

that are almost identical to one another.

que são idênticas umas às outras.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Mas isto não deteve Diane von Furstenberg.

She is the head of

Ela é a responsável pelo Conselho de Estilistas de Moda da América,

the Council of Fashion Designers of America,

and she has told her constituency that

e disse ao seu eleitorado que vai conseguir

she is going to get copyright protection

proteção de direitos de autor para os "designs" de moda.

for fashion designs.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Os retalhistas de certa forma anularam esta ideia.

I don't think the legislation is going anywhere,

Não creio que a legislação vá a algum lado,

because they realized it is so hard

porque perceberam que é muito difícil

to tell the difference between a pirated design

distinguir entre um "design" pirateado

and something that's just part of a global trend.

e algo que é simplesmente parte de uma tendência global.

Who owns a look?

A quem pertence um visual?

That is a very difficult question to answer.

É uma pergunta muito difícil de responder.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

São necessários muitos advogados e tempo em tribunal

and the retailers decided that would be way too expensive.

então os retalhistas decidiram que seria muito dispendioso.

You know, it's not just the fashion industry

Não é apenas a indústria da moda

that doesn't have copyright protection.

que não tem proteção de direitos de autor.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Há uma série de outras indústrias que não têm proteção,

including the food industry.

incluindo a indústria da comida.

You cannot copyright a recipe

Não se pode proteger os direitos de uma receita

because it's a set of instructions, it's fact,

porque é um conjunto de instruções, são factos.

and you cannot copyright the look and feel

E não se pode proteger o direito a um visual e à essência de um prato,

of even the most unique dish.

por mais original que seja.

Same with automobiles.

O mesmo com os automóveis.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Não interessa se têm um aspeto excêntrico ou fixe,

you cannot copyright the sculptural design.

não se pode proteger com direitos de autor um "design" escultural.

It's a utilitarian article, that's why.

É um artigo utilitário, é esse o motivo.

Same with furniture,

O mesmo com a mobília, mesmo estapafúrdia,

it's too utilitarian.

é demasiado utilitária.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Os truques de magia, penso que são instruções, tipo receitas,

no copyright protection.

não têm proteção.

Hairdos, no copyright protection.

Penteados, sem proteção.

Open source software, these guys decided

O pessoal do "software" de código aberto

they didn't want copyright protection.

decidiu que não queriam proteção de direitos de autor.

They thought it'd be more innovative without it.

Acharam que seria mais inovador sem estes direitos.

It's really hard to get copyright for databases.

É muito difícil conseguir direitos de autor para bases de dados.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Os tatuadores não querem; não é fixe.

They share their designs.

Eles partilham os seus "designs".

Jokes, no copyright protection.

Piadas, sem proteção de direitos de autor.

Fireworks displays,

Fogos de artifício,

the rules of games,

regras de jogos,

the smell of perfume: no.

o cheiro de perfumes: não.

And some of these industries may seem

Parte destas indústrias pode parecer-vos quase marginal

sort of marginal to you,

but these are the gross sales

mas representam o bruto das vendas

for low I.P. industries,

das indústrias com baixa P.I.,

industries with very little copyright protection,

com muito pouca proteção de direitos de autor.

and there's the gross sales of

E temos o bruto das vendas

films and books.

de filmes e livros...

(Applause)

(Aplausos)

It ain't pretty.

Não é bonito.

(Applause)

(Aplausos)

So you talk to people in the fashion industry

Falamos com as pessoas da indústria da moda

and they're like, "Shhh!

e ele reagem assim: "Shhh!

Don't tell anybody

"Não digam a ninguém

we can actually steal from each other's designs.

"que podemos copiar os 'designs' uns dos outros.

It's embarrassing."

"É embaraçoso."

But you know what? It's revolutionary,

Mas sabem que mais? É revolucionário.

and it's a model that a lot of other industries --

É um modelo em que muitas outras indústrias,

like the ones we just saw with the really small bars --

como as que vimos no gráfico com dados muito baixos,

they might have to think about this.

terão de pensar.

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

Atualmente, essas indústrias com muita proteção dos direitos de autor

are operating in an atmosphere

estão a operar numa atmosfera

where it's as if they don't have any protection,

que é como se não tivessem nenhuma proteção,

and they don't know what to do.

e elas não sabem o que fazer.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Quando descobri que havia uma série de indústrias

that didn't have copyright protection,

sem proteção de direitos de autor,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

pensei: "Qual será a lógica subjacente?

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

"Quero um gráfico."

Mas advogados não fornecem gráficos, por isso fiz um.

so I made one.

These are the two main

Estes são os dois principais opostos binários

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

na lógica da lei de proteção autoral.

It is more complex than this, but this will do.

É mais complexo do que isto, mas serve.

First: Is something an artistic object?

Primeiro: é um objeto artístico?

Then it deserves protection.

Então merece proteção.

Is it a utilitarian object?

É um objeto utilitário?

Then no, it does not deserve protection.

Então não, não merece proteção.

This is a difficult, unstable binary.

É um binário difícil e instável.

The other one is: Is it an idea?

Outro: é uma ideia?

Is it something that needs to

É algo que precisa de circular livremente numa sociedade livre?

freely circulate in a free society?

No protection.

Sem proteção.

Or is it a physically fixed

Ou é a expressão de uma ideia fixa fisicamente:

expression of an idea:

something that somebody made

algo que alguém fez e pelo qual

and they deserve to own it for a while and make money from it?

merece ser proprietário por algum tempo e fazer dinheiro?

The problem is that digital technology

O problema é que a tecnologia digital subverteu completamente a lógica

has completely subverted the logic

of this physically fixed, expression

deste conceito de expressão versus ideia estabelecido fisicamente.

versus idea concept.

Nowadays,

Hoje em dia, não reconhecemos um livro

we don't really recognize a book

as something that sits on our shelf

como algo que fica na prateleira

or music as something that is

ou a música como um objeto físico em que podemos tocar.

a physical object that we can hold.

It's a digital file.

É um ficheiro digital.

It is barely tethered to any sort of

Já não está agarrado a uma realidade física na nossa mente.

physical reality in our minds.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

E estas coisas, como podemos copiá-las e transmiti-las facilmente,

actually circulate within our culture

circulam na nossa cultura

a lot more like ideas

muito mais como ideias

than like physically instantiated objects.

do que como objetos físicos.

Now, the conceptual issues are truly profound

As questões conceptuais são muito profundas

when you talk about creativity

quando se fala de criatividade e de propriedade

and ownership

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

e, digo-vos, não queremos deixar este assunto só com os advogados.

They're smart.

Eles são espertos.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

O meu namorado é um deles, é simpático.

(Risos)

He's smart, he's smart.

É esperto, é esperto.

But you want an interdisciplinary team of people

Mas queremos uma equipa interdisciplinar de pessoas

hashing this out,

a interligar as coisas,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

a tentar perceber: qual é o modelo de propriedade,

in a digital world,

no mundo digital,

that's going to lead to the most innovation?

que irá conduzir a mais inovação?

And my suggestion is that

A minha sugestão é que a moda pode ser um excelente lugar

fashion might be a really good place

to start looking for a model

para começar a procurar um modelo para as indústrias criativas no futuro.

for creative industries in the future.

If you want more information about this research project,

Se quiserem saber mais sobre este projeto de investigação,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

visitem o nosso website: ReadyToShare.org.

And I really want to thank Veronica Jauriqui

Quero agradecer à Veronica Jauriqui

for making this very fashionable presentation.

por esta apresentação cheia de estilo.

Thank you so much. (Applause)

Muito obrigada.

(Aplausos)