Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Fordító: Anna Patai Lektor: Laszlo Kereszturi

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Hallottam egy fantasztikus történetet Miucha Pradáról.

She's an Italian fashion designer.

Ő egy olasz divattervező.

She goes to this vintage store in Paris

Bemegy egy antik ruhaboltba Párizsban

with a friend of hers.

egy barátjával.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Bogarászik. Talál egy Balenciaga kabátot.

she loves it.

Imádja.

She's turning it inside out.

Kifordítja.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

A varrásokat nézegeti. Az összerakást vizsgálja.

Her friend says, "Buy it already."

A barátja azt mondja, "Vedd már meg!"

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

Azt válaszolja, "Megveszem, de le is fogom másolni."

Now, the academics in this audience may think,

Nos, az itt ülő akadémikusok azt gondolhatják,

"Well, that sounds like plagiarism."

"Ez úgy hangzik, mint egy plágium."

But to a fashionista, what it really is

De egy divatőrült számára

is a sign of Prada's genius:

ez Prada zsenialitásának a jele,

that she can root through the history of fashion

hogy végig tudja bogarászni a divat történelmét

and pick the one jacket

és kiválasztani az egyetlen kabátot,

that doesn't need to be changed by one iota,

amin az égvilágon semmit nem kell váztoztatni

and to be current and to be now.

ahhoz, hogy modern és divatos legyen.

You might also be asking whether it's possible

Talán azt is kérdezik, hogy talán

that this is illegal for her to do this.

nem illegális-e ezt csinálnia.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Nos, mint kiderül, igazából nem illegális.

In the fashion industry, there's very little

A divatiparban a szellemi tulajdon

intellectual property protection.

nagyon kevés védelmet élvez.

They have trademark protection,

Vannak bejegyzett védjegyek,

but no copyright protection

de nincs szellemi tulajdon,

and no patent protection to speak of.

vagy említésre méltó szabadalmi védelem.

All they have, really, is trademark protection,

Igazából csak védjegy védelemmel rendelkeznek.

and so it means that anybody

Ami azt jelenti, hogy bárki

could copy any garment

lemásolhat egy ruhadarabot

on any person in this room

bárkiről ebben a szobában,

and sell it as their own design.

és eladhatja, mint a saját kreációját.

The only thing that they can't copy

Az egyetlen, amit nem lehet lemásolni,

is the actual trademark label

az a levédett márkanév

within that piece of apparel.

azon a ruhadarabon.

That's one reason that you see logos

Ez az egyik oka, amiért logók

splattered all over these products.

borítják ezeket a termékeket.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

Azért, mert sokkal nehezebb a hamisítóknak

to knock off these designs

lenyúlni ezeket a termékeket,

because they can't knock off the logo.

mert nem nyúlhatják le a logót.

But if you go to Santee Alley, yeah.

De ha elmész a kínai piacra, igen.

(Laughter) Well, yeah.

Nos, igen.

Canal Street, I know.

Canal Street, tudom.

And sometimes these are fun, right?

És néha ezek mulatságosak, nem?

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Az ok, amiért a divatipar nem élvez semmilyen

doesn't have any copyright protection

szerzői jogvédelmet az az,

is because the courts decided long ago

hogy a bíróság rég eldöntötte,

that apparel is too utilitarian

hogy a ruha túl hasznos ahhoz,

to qualify for copyright protection.

hogy szerzői jogvédelmet kapjon.

They didn't want a handful of designers

Nem akarták, hogy egy maroknyi tervező

owning the seminal building blocks of our clothing.

bírja az öltözködés alapelemeinek jogait.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

És utána mindenkinek engedélyt kéne kérnie erre a kézelőre vagy ujjra,

because Joe Blow owns it.

mert Joe Blow tulajdona.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

De túl hasznos? Így gondolnak a divatra?

This is Vivienne Westwood. No!

Ez Vivienne Westwood. Nem.

We think of it as maybe too silly,

Úgy gondoljuk, kicsit bolondos,

too unnecessary.

túl felesleges.

Now, those of you who are familiar with the logic

Nos, azokat, akik ismerik a logikát a szerzői

behind copyright protection --

jogvédelem mögött,

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

miszerint ha nincs tulajdonjog, nincs motiváció az innovációra,

might be really surprised

talán nagyon meglepi

by both the critical success of the fashion industry

a divatipar mind kritikai sikere,

and the economic success of this industry.

mind az ipar pénzügyi sikere.

What I'm going to argue today is that

Azt állítom, hogy pont azért,

because there's no copyright protection

mert nincs szerzői jogvédelem

in the fashion industry,

a divatiparban,

fashion designers have actually been able to elevate

a divattervezők képesek voltak valami

utilitarian design,

hétköznapit,

things to cover our naked bodies,

amivel a meztelen testünket elfedjük,

into something that we consider art.

a művészet szintjére emelni.

Because there's no copyright protection

Azért, mert nincs szerzői jogvédelem

in this industry,

ebben az iparban,

there's a very open and creative

nagyon nyitott és ötletes

ecology of creativity.

kreatív ökológia jött létre.

Unlike their creative brothers and sisters,

A kreatív testvéreikkel szemben,

who are sculptors or photographers

akik szobrászok és fényképészek

or filmmakers or musicians,

vagy film készítők vagy zenészek,

fashion designers can sample

a divattervezők csemegézhetnek

from all their peers' designs.

a társaik összes kreációjából.

They can take any element from any garment

Foghatnak bármilyen részletet bármelyik

from the history of fashion

ruhából a divattörténelemből,

and incorporate it into their own design.

és alkalmazhatják a saját kreációikban.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Arról is hírhedtek, hogy meglovagolják a zeitgeistet.

And here, I suspect,

Itt, azt gyanítom,

they were influenced by the costumes in Avatar.

az Avatar kosztümjei ihlették meg őket.

Maybe just a little.

Talán csak egy kicsit.

Can't copyright a costume either.

Nem lehet levédetni egy kosztümöt sem.

Now, fashion designers have

Most, a divattervezőknek van

the broadest palette imaginable

az elképzelhető legszélesebb palettája

in this creative industry.

ebben a kreatív iparban.

This wedding dress here

Ez a menyasszonyi ruha

is actually made of sporks,

műanyag kanálvillákból készült.

and this dress is actually made of aluminum.

És ez a ruha pedig alumíniumból.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Úgy hallottam olyan hangja van, mint a csengettyűknek,

as they walk through.

ahogy a viselője sétál.

So, one of the magical side effects

Szóval az egyik varázslatos mellékhatása

of having a culture of copying,

a másolás kultúrájának,

which is really what it is,

amiről itt igazán szó van,

is the establishment of trends.

az a trendek kialakulása.

People think this is a magical thing. How does it happen?

Az emberek szerint ez varázslatos. Hogyan történik?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Úgy, hogy az emberek törvényesen tudják egymást másolni.

Some people believe that

Vannak, akik úgy hiszik,

there are a few people at the top of the fashion food chain

van néhány ember a divat tápláléklánc tetején,

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

akik tulajdonképpen diktálják, hogy mit fogunk viselni.

but if you talk to any designer at any level,

De bármelyik tervezővel beszélsz,

including these high-end designers,

ideértve ezeket az elit tervezőket,

they always say

mindig azt mondják,

their main inspiration comes from the street:

a legfőbb inspirációjuk az utcákról jön,

where people like you and me remix and match

ahol az emberek, mint mi, remixelik

our own fashion looks.

és összeállítják a saját stílusukat,

And that's where they really get a lot of their

és innen jön a legtöbb

creative inspiration,

kreatív inspirációjuk.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

Ez egyszerre egy felülről lefelé és lentről felfelé működő ipar.

Now, the fast fashion giants have

Valószínűleg a gyors divat-óriások

probably benefited the most

profitáltak a legtöbbet

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

a szerzői jogvédelem hiányából a divatiparban.

They are notorious for knocking off high-end designs

Hírhedtek arról, hogy lenyúlják a jó minőségű ruhákat

and selling them at very low prices.

és nagyon olcsón árulják őket.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

És sokszor perelték be őket,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

de általában nem a divattervezők nyerik meg ezeket a pereket.

The courts have said over and over again, "You don't need

A bíróságok újra és újra kimondták, "Nincs szükségük

any more intellectual property protection."

több szellemi tulajdonjog védelemre."

When you look at copies like this,

Ezeket a másolatokat látva

you wonder: How do the luxury high-end brands

az ember elgondolkodik, hogy tudnak

remain in business?

a luxus márkák talpon maradni?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Ha meg tudod venni 200 dollárért, miért fizetnél ezret?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

Ez az egyik oka, amiért tartottunk itt a U.S.C-n egy konferenciát néhány éve.

We invited Tom Ford to come --

Meghívtuk Tom Fordot.

the conference was called, "Ready to Share:

A konferencia címe "Megosztásra kész:

Fashion and the Ownership of Creativity" --

A Divat és a Kreativitás Tulajdonjoga."

and we asked him exactly this question.

És feltettük neki ugyanezt ezt a kérdést.

Here's what he had to say.

Ezt mondta.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Épp akkor fejezett be egy sikeres időszakot a Gucci vezető tervezőjeként,

in case you didn't know.

ha nem tudták volna.

Tom Ford: And we found after much research

Tom Ford: Sok kutatás után azt fedeztük fel,

that -- actually not much research, quite simple research --

igazából nem sok kutatás, egész egyszerű kutatás,

that the counterfeit customer was not our customer.

hogy a hamisítványt vásárlók nem a mi vásárlóink.

Johanna Blakley: Imagine that.

Johanna Blakley: Ki gondolta volna.

The people on Santee Alley

Akik a Santee Alley vásárlói

are not the ones who shop at Gucci.

nem azok, akik a Gucci-nál vásárolnak.

(Laughter)

(Nevetés)

This is a very different demographic.

Ez egy nagyon különböző célcsoport.

And, you know, a knock-off is never the same

És tudják a hamisítvány soha nem ugyanolyan,

as an original high-end design,

mint az eredeti jó minőségű darab,

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

legalábbis az alapanyagok tekintetében, mindig olcsóbb anyagokból készülnek.

But even sometimes a cheaper version

De néha még az olcsóbb verziónak is

can actually have some charming aspects,

meg van a maga bája,

can breathe a little extra life into a dying trend.

életet tud lehelni egy kihaló trendbe.

There's lots of virtues of copying.

Sok előnye van a másolásnak.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Az egyik, amire sok társadalmi kritikus rámutatott,

is that we now have

az hogy most a választás

a much broader palette

sokkal szélesebb palettája

of design choices to choose from than we ever have before,

áll rendelkezésünkre, mint korábban bármikor.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

És ez leginkább a gyors divatiparnak köszönhető.

And this is a good thing. We need lots of options.

És ez egy jó dolog. Sok választási lehetőségre van szükségünk.

Fashion, whether you like it or not,

A divat, akár tetszik, akár nem,

helps you project who you are to the world.

segít kivetíteni a személyiségedet a világ felé.

Because of fast fashion,

A gyors divat miatt

global trends actually get established much more quickly than they used to.

a globális trendek sokkal gyorsabban kialakulnak, mint korábban.

And this, actually, is good news to trendsetters;

És ez valójában jó hír a trendek megteremtői számára.

they want trends to be set

Azt akarják, hogy trendek szülessenek,

so that they can move product.

hogy több terméket tudjanak eladni.

For fashionistas,

A divatőrültek

they want to stay ahead of the curve.

a trendek előtt akarnak járni.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Nem akarják azt hordani, amit mindenki más.

And so, they want to move on to the next trend

Tehát tovább akarnak lépni a következő trendre

as soon as possible.

amilyen hamar csak lehet.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

A divatos ember számára nincs pihenés.

Every season, these designers have to struggle

Ezek a tervezők minden szezonban törik magukat,

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

hogy kitalálják az új, csodálatos ötletet, amit mindenki imádni fog.

And this, let me tell you,

És ez, hadd áruljam el,

is very good for the bottom line.

nagyon jót tesz a végösszegnek.

Now of course, there's a bunch of effects

Természetesen a másolásnak ez a kultúrája

that this culture of copying has

hatással van

on the creative process.

a kreatív folyamatokra.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

Stuart Weitzman egy nagyon sikeres cipőtervező.

He has complained a lot about people copying him,

Nagyon sokat panaszkodott, amiért másolják.

but in one interview I read,

De egy interjúban, amit olvastam, azt mondta,

he said it has really forced him to up his game.

ez arra kényszerítette, hogy többet hozzon ki magából.

He had to come up with new ideas,

Új ötleteket kellet kitalálnia,

new things that would be hard to copy.

új dolgokat, amiket nehéz másolni.

He came up with this Bowden-wedge heel

Ktalálta ezt a Bowden-teletalpú cipőt

that has to be made out of steel or titanium;

amit acélból vagy titániumból kell készíteni.

if you make it from some sort of cheaper material,

Ha valamilyen olcsóbb anyagból készülne,

it'll actually crack in two.

kettétörne.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Arra kényszerítette, hogy innovatívabb legyen.

And that actually reminded me

És ez emlékeztetett a nagyszerű

of jazz great, Charlie Parker.

jazz zenészre, Charlie Parkerre.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Nem tudom, hallották-e ezt az anekdotát, de én igen.

He said that one of the reasons he invented bebop

Azt mondta az volt az egyik ok, amiért feltalálta a bebopot

was that he was pretty sure

mert biztos volt benne,

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

hogy fehér zenészek nem tudnák utánozni a hangzást.

He wanted to make it too difficult to copy,

Túl nehézzé akarta tenni ahhoz, hogy utánozni lehessen.

and that's what fashion designers are doing all the time.

És a divattervezők folyamatosan ezt csinálják.

They're trying to put together

Próbálnak összeállítani egy

a signature look, an aesthetic

felismerhető stílust, egy ízlésvilágot,

that reflects who they are.

ami tükrözi a nézőpontjukat.

When people knock it off, everybody knows

Amikor valakik lemásolják, mindenki tudja,

because they've put that look out on the runway,

mert ők küldték ezt a stílust a kifutóra,

and it's a coherent aesthetic.

és ez egy koherens kollekció.

I love these Gallianos.

Imádom ezeket a Galliano-kat.

Okay, we'll move on. (Laughter)

OK, lépjünk tovább.

This is not unlike the world of comedy.

Ez nagyon hasonlít a komédia világára.

I don't know if you know that jokes

Nem tudom, hogy tudják-e,

also can't be copyright protected.

de a vicceket sem lehet levédetni.

So when one-liners were really popular,

Így amikor az egysorosok voltak divatban,

everybody stole them from one another.

mindenki ellopta őket egymástól.

But now, we have a different kind of comic.

De mostanra kialakult egy másfajta komikus.

They develop a persona,

Kialakítanak egy személyiséget,

a signature style, much like fashion designers.

egy sajátos stílust, hasonlóan a divattervezőkhöz.

And their jokes,

És a vicceik,

much like the fashion designs by a fashion designer,

úgy mint a divattervezők kreációi,

really only work within that aesthetic.

igazából csak ebben a stílusban működnek.

If somebody steals a joke

Ha valaki ellop egy viccet,

from Larry David, for instance,

pl. Larry David-től,

it's not as funny.

az nem vicces.

Now, the other thing that fashion designers have done

Egy másik dolog, amit a divattervezők kifejlesztettek,

to survive in this culture of copying

hogy túléljenek a másolás kultúrájában,

is they've learned how to copy themselves.

az az, hogy megtanulták másolni saját magukat.

They knock themselves off.

Lenyúlják saját magukat.

They make deals with the fast fashion giants

Üzleteket kötnek a gyors divat óriásaival,

and they come up with a way to sell their product

és kitalálnak egy módszert, hogy eladják a termékeiket

to a whole new demographic:

egy teljesen új célcsoportnak,

the Santee Alley demographic.

a Santee Alley vásárlóinak.

Now, some fashion designers will say,

Néhány divattervező azt mondja,

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"Csak az Egyesült Államokban nem becsülnek meg minket.

In other countries there is protection

Más országokban létezik védelem

for our artful designs."

a művészi alkotásaink számára."

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

De ha megnézzük a világ másik két legnagyobb piacát, kiderül,

it turns out that the protection that's offered

hogy a védelem, amit nyújtanak

is really ineffectual.

egyáltalán nem hatékony.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

Japánban pl., ami azt hiszem, a harmadik legnagyobb piac,

they have a design law; it protects apparel,

van egy tervezői törvényük, ami védi a ruházatot,

but the novelty standard is so high,

de az újdonság-küszöb olyan magas,

you have to prove that your garment has never existed before,

be kell bizonyítanod, hogy a ruhadarab ezelőtt soha nem létezett.

it's totally unique.

Teljesen egyedülálló.

And that's sort of like

És ez olyasmi,

the novelty standard for a U.S. patent,

mint a U.S. szabadalmak újdonság-küszöbe,

which fashion designers never get --

amit a divattervezők soha nem kapnak meg,

rarely get here in the states.

alig kapnak meg az államokban.

In the European Union, they went in the other direction.

Az Európai Unióban a másik irányba mentek.

Very low novelty standard,

Nagyon alacsony újdonság-küszöb,

anybody can register anything.

akárki bejegyeztethet akármit.

But even though it's the home of the fast fashion industry

És bár ez a gyors divatipar hazája,

and you have a lot of luxury designers there,

és sok a luxus tervező itt,

they don't register their garments, generally,

általában nem jegyeztetik be a ruháikat

and there's not a lot of litigation.

és nincs sok pereskedés.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Mint kiderült, az újdonság-küszöb túl alacsony.

A person can come in and take somebody else's gown,

Akárki jöhet és foghatja valaki más ruháját,

cut off three inches from the bottom,

levág három centit az aljából,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

elmegy az EU-ba és bejegyezteti, mint eredeti designt.

So, that does not stop the knock-off artists.

Szóval ez nem állítja meg a hamisítókat.

If you look at the registry, actually,

Ha megnézik a bejegyzéseket,

a lot of the registered things in the E.U.

a legtöbb bejegyzett dolog az E.R-ben van,

are Nike T-shirts

Nike pólók,

that are almost identical to one another.

amik majdnem egyformák.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

De ez nem tántorította el Diane von Furstenberg-et.

She is the head of

Ő az Amerikai Divattervezők

the Council of Fashion Designers of America,

Bizottságának elnöke,

and she has told her constituency that

és azt mondta a választóinak,

she is going to get copyright protection

hogy szerzői jogvédelmet fog szerezni

for fashion designs.

a divattervezők számára.

The retailers have kind of quashed this notion though.

De a kereskedők tulajdonképpen ezt meggátolták.

I don't think the legislation is going anywhere,

Nem hiszem, hogy ebből a törvényből lesz valami.

because they realized it is so hard

Mert rájöttek, hogy nagyon nehéz

to tell the difference between a pirated design

megkülönböztetni egy hamisítványt,

and something that's just part of a global trend.

és valamit, ami csak része egy globális trendnek.

Who owns a look?

Ki birtokol egy stílust?

That is a very difficult question to answer.

Ezt a kérdést nagyon nehéz megválaszolni.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

Rengeteg ügyvédbe és bíróságon eltöltött időbe kerül.

and the retailers decided that would be way too expensive.

És a kereskedők úgy döntöttek, hogy ez egyszerűen túl drága.

You know, it's not just the fashion industry

Tudják, nem csak a divatipar az,

that doesn't have copyright protection.

amelyben nincs szerzői jogvédelem.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Nagyon sok másik iparág van, ami nem élvez szerzői jogvédelmet,

including the food industry.

pl. az élelmiszeripar.

You cannot copyright a recipe

Nem lehet levédetni egy receptet

because it's a set of instructions, it's fact,

mert utasítások sorozata, tény.

and you cannot copyright the look and feel

És nem lehet levédetni még a legegyedibb

of even the most unique dish.

étel ízét és kinézetét sem.

Same with automobiles.

Ugyanez az autókkal.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Nem számít, hogy milyen bolondosan vagy menőn néznek ki,

you cannot copyright the sculptural design.

nem lehet levédetni a szoborszerű designt.

It's a utilitarian article, that's why.

Azért, mert használati tárgy.

Same with furniture,

Ugyanez a bútorokkal.

it's too utilitarian.

Túl hasznos.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Varázstrükkök, azt hiszem utasítások, mint a receptek.

no copyright protection.

Nincs szerzői jogvédelem.

Hairdos, no copyright protection.

Frizurák, nincs szerzői jogvédelem.

Open source software, these guys decided

Nyitott forráskódú software, ezek a srácok úgy döntöttek,

they didn't want copyright protection.

hogy nem akarnak szerzői jogvédelmet.

They thought it'd be more innovative without it.

Úgy gondolták, hogy innovatívabb lesz nélküle.

It's really hard to get copyright for databases.

Nagyon nehéz szerzői jogvédelmet kapni adatállományokra.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Tattoo művészek, nem akarják, nem menő.

They share their designs.

Megosztják a designjaikat.

Jokes, no copyright protection.

Viccek, nincs szerzői jogvédelem.

Fireworks displays,

Tűzijátékok.

the rules of games,

Játékok szabályai.

the smell of perfume: no.

Parfümök illata, nincs.

And some of these industries may seem

És lehet, hogy ezek az iparágak

sort of marginal to you,

önöknek jelentéktelennek tűnnek,

but these are the gross sales

de ez a bruttó jövedelme

for low I.P. industries,

az alacsony jogvédettségű iparágaknak,

industries with very little copyright protection,

iparágak nagyon kevés szerzői jogvédelemmel.

and there's the gross sales of

És ez a filmek és könyvek

films and books.

bruttó jövedelme.

(Applause)

(Taps)

It ain't pretty.

Nem túl szép.

(Applause)

(Taps)

So you talk to people in the fashion industry

Ha beszélsz emberekkel a divatiparban,

and they're like, "Shhh!

azt mondják, "Shhh!

Don't tell anybody

Ne áruld el senkinek,

we can actually steal from each other's designs.

hogy ellophatjuk egymás ötleteit.

It's embarrassing."

Ciki."

But you know what? It's revolutionary,

De tudják mit? Ez forradalmi.

and it's a model that a lot of other industries --

És ez egy olyan modell, amit sok más iparnak,

like the ones we just saw with the really small bars --

mint azoknak a nagyon kicsi oszlopokkal,

they might have to think about this.

meg kell gondolnia, mert most,

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

azok az iparágak, amik sok szerzői jogvédelmet élveznek

are operating in an atmosphere

egy olyan közegben működnek,

where it's as if they don't have any protection,

ami olyan, mintha semmilyen védelmük nem lenne.

and they don't know what to do.

És nem tudják, mit csináljanak.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Amikor megtudtam, hogy van egy csomó iparág,

that didn't have copyright protection,

amiben nincs szerzői jogvédelem,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

arra gondoltam, mi ennek az értelme?

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

Egy képet akartam, és az ügyvédek nem biztosítanak képeket.

so I made one.

Úgyhogy csináltam egyet.

These are the two main

Ez a két fő

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

bináris ellentét a szerzői jogvédelem logikájában.

It is more complex than this, but this will do.

Ennél bonyolultabb, de ez is megteszi.

First: Is something an artistic object?

Először, valami művészi tárgy?

Then it deserves protection.

Akkor megérdemli a védelmet.

Is it a utilitarian object?

Használati tárgy?

Then no, it does not deserve protection.

Akkor nem, nem érdemli meg a védelmet.

This is a difficult, unstable binary.

Ez egy bonyolult, instabil kettős.

The other one is: Is it an idea?

A másik az, hogy ötlet-e?

Is it something that needs to

Valami olyasmi-e, aminek szabadon kell

freely circulate in a free society?

terjednie egy szabad társadalomban?

No protection.

Nincs védelem.

Or is it a physically fixed

Vagy egy fizikailag konkrét

expression of an idea:

kifejezése egy ötletnek,

something that somebody made

amit valaki csinált,

and they deserve to own it for a while and make money from it?

és megérdemlik, hogy birtokolják egy ideig és pénzt keressenek vele.

The problem is that digital technology

A probléma az, hogy a digitális technológia

has completely subverted the logic

teljesen aláásta a logikáját ennek

of this physically fixed, expression

a "fizikailag konkrét kifejezés

versus idea concept.

az ötlettel szemben" koncepciónak.

Nowadays,

Manapság,

we don't really recognize a book

nem tekintünk egy könyvre,

as something that sits on our shelf

mint valamire, ami a polcon ül

or music as something that is

vagy a zenére, mint egy

a physical object that we can hold.

megfogható fizikai tárgyra.

It's a digital file.

Ez egy digitális fájl.

It is barely tethered to any sort of

Alig kötődik akármilyen

physical reality in our minds.

fizikai valósághoz a fejünkben.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

És ezek, mert olyan könnyen tudjuk másolni és terjeszteni őket,

actually circulate within our culture

igazából sokkal inkább úgy keringenek

a lot more like ideas

a kultúránkban, mint az ötletek,

than like physically instantiated objects.

mintsem fizikailag megtestesült tárgyak.

Now, the conceptual issues are truly profound

Nos, az elméleti kérdések igazán mélyek,

when you talk about creativity

amikor a kreativitásról

and ownership

és tulajdonjogról beszélünk,

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

és hadd mondjam, hogy nem akarjuk csak ügyvédekre bízni, hogy kibogozzák.

They're smart.

Okosak.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Én is eggyel élek. A barátom. Egész rendben van.

He's smart, he's smart.

Okos, okos.

But you want an interdisciplinary team of people

De azt akarjuk, hogy egy interdiszciplináris csapat

hashing this out,

vitassa ezt meg,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

próbálják kitalálni, hogy milyen tulajdoni modell az,

in a digital world,

ebben a digitális világban,

that's going to lead to the most innovation?

ami a legtöbb innovációhoz fog vezetni.

And my suggestion is that

És az a javaslatom,

fashion might be a really good place

hogy a divat egész jó hely lehet,

to start looking for a model

hogy elkezdjünk egy modellt keresni

for creative industries in the future.

a kreatív iparágak számára a jövőben.

If you want more information about this research project,

Ha több információt akarnak erről a kutatási programról,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

látogassanak el a web oldalunkra, a címe ReadyToShare.org.

And I really want to thank Veronica Jauriqui

És meg akarom köszönni Veronica Jauriqui-nak,

for making this very fashionable presentation.

aki ezt az igazán divatos prezentációt készítette.

Thank you so much. (Applause)

Nagyon köszönöm.