Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Traduttore: Anna Cristiana Minoli Revisore: bernardo parrella

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Ho sentito questa fantastica storia su Miuccia Prada.

She's an Italian fashion designer.

E' una creatrice di moda Italiana.

She goes to this vintage store in Paris

Va in questo negozio di vestiti d'epoca a Parigi

with a friend of hers.

con un'amica.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Fruga in giro qua e là. Trova questa giacca di Balenciaga.

she loves it.

Le piace.

She's turning it inside out.

La rigira e la rovescia.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

Ne controlla le cuciture. Guarda com'è fatta.

Her friend says, "Buy it already."

L'amica l'incalza: "Cosa aspetti a comprarla?"

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

E lei: "Certo che la compro, e la voglio anche ricopiare."

Now, the academics in this audience may think,

Ora, gli accademici presenti in sala potranno pensare,

"Well, that sounds like plagiarism."

"Be', sembra un plagio."

But to a fashionista, what it really is

Ma per chi si muove nel mondo della moda ciò non è altro che

is a sign of Prada's genius:

la riprova del genio di Prada,

that she can root through the history of fashion

capace di scovare nel passato della moda

and pick the one jacket

l'unica giacca

that doesn't need to be changed by one iota,

che, senza aver bisogno di nessuna modifica,

and to be current and to be now.

rimane ancora attuale.

You might also be asking whether it's possible

Potremmo anche chiederci se sia

that this is illegal for her to do this.

legale fare una cosa del genere.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Be', in realtà non è illegale.

In the fashion industry, there's very little

Nell'industria della moda c'è pochissima

intellectual property protection.

tutela della proprietà intellettuale.

They have trademark protection,

È il marchio di fabbrica ad essere tutelato,

but no copyright protection

ma non il diritto d'autore,

and no patent protection to speak of.

e neppure i brevetti.

All they have, really, is trademark protection,

Esiste soltanto la tutela del marchio registrato.

and so it means that anybody

Ciò significa che chiunque

could copy any garment

può copiare qualsiasi capo di vestiario

on any person in this room

indossato da qualsiasi persona in questa stanza

and sell it as their own design.

e venderlo come una propria creazione.

The only thing that they can't copy

L'unica cosa che è vietato copiare

is the actual trademark label

è l'etichetta della marchio registrato

within that piece of apparel.

apposta su quell'indumento.

That's one reason that you see logos

Ecco una delle ragioni per cui si vedono vari loghi

splattered all over these products.

ben in evidenza su questi prodotti.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

Così è molto più difficile per i contraffattori

to knock off these designs

copiare queste creazioni,

because they can't knock off the logo.

perché non possono ricopiarne il marchio.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Ma se andate a Santee Alley, il distretto della moda di Los Angeles,

(Laughter) Well, yeah.

certo, lì li trovate.

Canal Street, I know.

oppure a Canal Street a New York, lo so.

And sometimes these are fun, right?

E qualche volta è roba divertente, certo.

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Comunque, il motivo per cui nell'industria della moda

doesn't have any copyright protection

non vige la tutela dei diritti d'autore

is because the courts decided long ago

è perché molto tempo fa i giudici hanno deciso

that apparel is too utilitarian

che gli indumenti sono troppo "utilitari"

to qualify for copyright protection.

per guadagnarsi la tutela del diritto d'autore.

They didn't want a handful of designers

Non volevano che una manciata di stilisti

owning the seminal building blocks of our clothing.

fossero padroni del nostro modo di vestire.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

E poi tutti avrebbero dovuto chiedere la licenza per quel polsino o questa manica

because Joe Blow owns it.

a un Joe Blown qualunque che ne è il proprietario.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Ma troppo "utilitario"? Voglio dire, è questo il modo in cui consideriamo la moda?

This is Vivienne Westwood. No!

Ecco una creazione di Vivienne Westwood.

We think of it as maybe too silly,

Magari ci sembra troppo frivola,

too unnecessary.

quasi inutile.

Now, those of you who are familiar with the logic

Chi di voi ha familiarità con la logica

behind copyright protection --

che sottende alla tutela del diritto d'autore,

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

secondo cui senza proprietà intellettuale non esisterebbe alcun incentivo a innovare,

might be really surprised

potrebbe rimanere davvero sorpreso

by both the critical success of the fashion industry

dal successo dell'industria della moda

and the economic success of this industry.

sia a livello di pubblico che economico.

What I'm going to argue today is that

Quel che vorrei chiarire oggi qui è che,

because there's no copyright protection

proprio per via della mancanza di tutela del diritto d'autore

in the fashion industry,

nel mondo della moda,

fashion designers have actually been able to elevate

gli stilisti sono stati in grado di elevare

utilitarian design,

il design utilitario,

things to cover our naked bodies,

questi oggetti per coprire i nostri corpi nudi,

into something that we consider art.

e trasformarli in qualcosa che consideriamo arte.

Because there's no copyright protection

L'assenza di tutela del diritto d'autore

in this industry,

in quest'industria,

there's a very open and creative

porta a una vera e propria ecologia della creatività,

ecology of creativity.

aperta e creativa.

Unlike their creative brothers and sisters,

Diversamente dai colleghi creativi

who are sculptors or photographers

che sono scultori o fotografi

or filmmakers or musicians,

o registi e musicisti,

fashion designers can sample

gli stilisti possono copiare

from all their peers' designs.

le creazioni dei colleghi.

They can take any element from any garment

Possono prendere qualsiasi elemento da un indumento qualunque

from the history of fashion

della storia della moda

and incorporate it into their own design.

e incorporarlo nelle loro creazioni.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Sono anche noti per far leva sullo spirito del tempo.

And here, I suspect,

E qui, sospetto,

they were influenced by the costumes in Avatar.

siano stati influenzati dai costumi del film Avatar.

Maybe just a little.

Forse solo un pochino.

Can't copyright a costume either.

Neppure sui costumi vige il diritto d'autore.

Now, fashion designers have

Ecco allora che gli stilisti hanno a disposizione

the broadest palette imaginable

la più ampia scelta immaginabile

in this creative industry.

in quest'industria creativa.

This wedding dress here

Questo vestito da sposa

is actually made of sporks,

è fatto di utensili cucchiaio-forchetta.

and this dress is actually made of aluminum.

E questo vestito è fatto di alluminio.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Ho notato che questo vestito suona un po' come le campane tubolari

as they walk through.

quando si cammina.

So, one of the magical side effects

Così uno dei magici effetti collaterali

of having a culture of copying,

di avere una cultura del copiare,

which is really what it is,

perchè è di questo che si tratta in realtà,

is the establishment of trends.

è la possibilità di creare delle nuove tendenze.

People think this is a magical thing. How does it happen?

La gente pensa che sia magico. Com'è possibile?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Be', è dovuto solo al fatto che è legale copiarsi l'un l'altro.

Some people believe that

Qualcuno pensa che ci siano

there are a few people at the top of the fashion food chain

poche persone in cima alla piramide della moda

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

che ci impongono cosa dovremmo indossare.

but if you talk to any designer at any level,

Ma se parlate con un qualunque stilista a qualsiasi livello,

including these high-end designers,

inclusi questi designer di alto livello,

they always say

spiegano sempre come la

their main inspiration comes from the street:

l'ispirazione maggiore venga dalla strada,

where people like you and me remix and match

dove la gente come voi e come me rimescola e ricrea

our own fashion looks.

una propria moda personale,

And that's where they really get a lot of their

ed è lì che traggono gran parte

creative inspiration,

della creatività e dell'ispirazione.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

Si tratta quindi di un'industria che funzione sia dall'alto verso il basso che dal basso verso l'alto.

Now, the fast fashion giants have

Ora, è probabile che siano i giganti della moda

probably benefited the most

ad aver tratto i maggiori benefici

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

dell'assenza di tutela del diritto d'autore nell'industria della moda.

They are notorious for knocking off high-end designs

Sono noti per appropriarsi di creazioni d'alto livello

and selling them at very low prices.

per poi rivenderle a prezzi molto bassi.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

E hanno dovuto far fronte a parecchie cause legali,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

ma di solito le cause non vengono vinte dagli stilisti.

The courts have said over and over again, "You don't need

I giudici l'hanno sentenziato più volte, "Non c'è più bisogno

any more intellectual property protection."

di alcuna tutela sulla proprietà intellettuale."

When you look at copies like this,

Guardando copie come queste,

you wonder: How do the luxury high-end brands

viene da chiedersi come facciano i marchi di lusso

remain in business?

a rimanere sul mercato?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Se possiamo averlo per 200 dollari, perché pagarne 1.000?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

Questa è una delle ragioni per cui abbiamo tenuto un convegno qui alla USC qualche anno fa.

We invited Tom Ford to come --

Abbiamo invitato Tom Ford [noto designer e regista statunitense].

the conference was called, "Ready to Share:

Il titolo dell'evento era: "Pronto da condividere:

Fashion and the Ownership of Creativity" --

Moda e proprietà della creatività."

and we asked him exactly this question.

E gli abbiamo posto esattamente questa domanda.

Here's what he had to say.

Ecco cos'ha risposto.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Aveva appena concluso un impegno di successo come primo stilista di Gucci,

in case you didn't know.

nel caso non lo sapeste.

Tom Ford: And we found after much research

Tom Ford: Ed abbiamo scoperto dopo molte ricerche

that -- actually not much research, quite simple research --

anzi, senza faticare troppo, è bastata qualche semplice ricerca,

that the counterfeit customer was not our customer.

che il cliente dei prodotti contraffatti non era un nostro cliente.

Johanna Blakley: Imagine that.

Johanna Blakley: Guarda un po'...

The people on Santee Alley

La gente che va a Santee Alley

are not the ones who shop at Gucci.

non è quella che compra da Gucci.

(Laughter)

(Risate)

This is a very different demographic.

Ha caratteristiche demografiche assai diverse.

And, you know, a knock-off is never the same

E una copia non è mai uguale

as an original high-end design,

al design originale,

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

almeno in termini di materiali, è sempre fatta di materiali più economici.

But even sometimes a cheaper version

Talvolta però anche una versione più economica

can actually have some charming aspects,

può rivelare qualche aspetto carino,

can breathe a little extra life into a dying trend.

può dare respiro e vita a una tendenza che sta morendo.

There's lots of virtues of copying.

Ci sono tanti pregi legati alla copia.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Uno evidenziato da parecchi critici culturali

is that we now have

è che ora abbiamo a disposizione

a much broader palette

una scelta assai più ampia

of design choices to choose from than we ever have before,

di qualche tempo fa in termini di scelta di stili.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

E ciò è dovuto essenzialmente all'industria della "fast fashion".

And this is a good thing. We need lots of options.

Si trata di un aspetto positivo. Abbiamo bisogno di un'ampia gamma di opzioni.

Fashion, whether you like it or not,

La moda, che ci piaccia o meno,

helps you project who you are to the world.

aiuta a esprimere chi siamo nel mondo.

Because of fast fashion,

A causa di questa moda veloce, della "fast fashion",

global trends actually get established much more quickly than they used to.

le tendenze globali prendono piede assai più rapidamente di prima.

And this, actually, is good news to trendsetters;

E questo è una buona notizia per coloro che dettano la moda.

they want trends to be set

Vogliono creare sempre nuovi trend

so that they can move product.

in modo da far girare i prodotti.

For fashionistas,

E gli amanti della moda,

they want to stay ahead of the curve.

vogliono stare sulla cresta dell'onda.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Non vogliono vestirsi come tutti gli altri.

And so, they want to move on to the next trend

Così, vogliono sperimentare nuovi trend

as soon as possible.

il più rapidamente possibile.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Posso assicurarvelo, il mondo della moda non si ferma mai.

Every season, these designers have to struggle

A ogni stagione, gli stilisti devono darsi da fare per

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

tirare fuori quell'idea favolosa che tutti adoreranno.

And this, let me tell you,

E ciò, lasciatemelo dire,

is very good for the bottom line.

è ottima cosa per gli affari.

Now of course, there's a bunch of effects

Certo, c'è tutta una serie di effetti

that this culture of copying has

che questa cultura della copia produce

on the creative process.

sul processo creativo.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

Stuart Weitzman è uno stilista di scarpe di successo.

He has complained a lot about people copying him,

Si è lamentato non poco di quelli che lo copiano.

but in one interview I read,

Ma in un'intervista che ho letto,

he said it has really forced him to up his game.

spiegava che ciò lo ha veramente spinto a far meglio.

He had to come up with new ideas,

Ha dovuto tirar fuori nuove idee,

new things that would be hard to copy.

nuove cose difficili da copiare.

He came up with this Bowden-wedge heel

Se ne è uscito fuori con questi tacchi a zeppa

that has to be made out of steel or titanium;

che devono essere in acciaio o titanio.

if you make it from some sort of cheaper material,

Se li si fanno con materiale più economico,

it'll actually crack in two.

si spezzano in due.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Questa pratica della copia lo ha stimolato a essere più innovativo.

And that actually reminded me

E ciò mi ha fatto venire in mente

of jazz great, Charlie Parker.

il grande musicista jazz Charlie Parker.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Non so se avete sentito questo aneddoto.

He said that one of the reasons he invented bebop

Ha detto che una delle ragioni che lo avevano spinto a inventare il "be-bop"

was that he was pretty sure

era che fosse abbastanza sicuro

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

che i musicisti bianchi non sarebbero stati in grado di replicare quelle sonorità.

He wanted to make it too difficult to copy,

Voleva renderle troppo difficili da copiare.

and that's what fashion designers are doing all the time.

Ed è quanto fanno in continuazione gli stilisti.

They're trying to put together

Cercano di mettere insieme

a signature look, an aesthetic

un look firmato, un'estetica,

that reflects who they are.

capace di riflettere chi sono.

When people knock it off, everybody knows

Quando la gente li copia, lo sanno tutti

because they've put that look out on the runway,

perché sono stati loro a diffondere quel look,

and it's a coherent aesthetic.

ed è un'estetica coerente.

I love these Gallianos.

Adoro le creazioni di John Galliano [noto designer spagnolo-britannico].

Okay, we'll move on. (Laughter)

Ok, andiamo avanti.

This is not unlike the world of comedy.

Non è diverso dal mondo dell'umorismo.

I don't know if you know that jokes

Non so se sapete che neppure le barzellette

also can't be copyright protected.

possono essere messe sotto copyright.

So when one-liners were really popular,

Perciò, quando le battute diventavano davvero popolari,

everybody stole them from one another.

ognuno se le rubava a vicenda.

But now, we have a different kind of comic.

Oggi però i comici operano diversamente.

They develop a persona,

Tirano fuori un certo personaggio,

a signature style, much like fashion designers.

un proprio stile specifico, un pò come gli stilisti di moda.

And their jokes,

E le loro battute,

much like the fashion designs by a fashion designer,

così come lo stile di uno designer di moda,

really only work within that aesthetic.

funzionano solo nel contesto di quell'estetica.

If somebody steals a joke

Se qualcuno ruba una battuta

from Larry David, for instance,

a Larry David per esempio [co-ideatore della nota sitcom USA "Seinfeld"]

it's not as funny.

non è più così divertente.

Now, the other thing that fashion designers have done

L'altra cosa che gli stilisti hanno fatto

to survive in this culture of copying

per sopravvivere a questa cultura della copia

is they've learned how to copy themselves.

è imparare a copiarsi a vicenda.

They knock themselves off.

Si copiano a vicenda.

They make deals with the fast fashion giants

Fanno accordi con i colossi della moda,

and they come up with a way to sell their product

e ne ricavano il modo per vendere i loro prodotti

to a whole new demographic:

a tutt'un altro pubblico,

the Santee Alley demographic.

quelli che frequentano Santee Alley.

Now, some fashion designers will say,

Qualche stilista potrebbe dire,

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"È solo negli Stati Uniti che manca questo rispetto.

In other countries there is protection

Negli altri Paesi vige la tutela

for our artful designs."

delle nostre creazioni artistiche."

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Ma se consideriamo gli altri due maggiori mercati nel mondo,

it turns out that the protection that's offered

si scopre che la tutela prevista

is really ineffectual.

in realtà è inefficace.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

In Giappone, per esempio, che credo sia il terzo mercato mondiale,

they have a design law; it protects apparel,

esiste una legge per la tutela del design dell'abbigliamento,

but the novelty standard is so high,

ma lo standard per i nuovi modelli è talmente elevato,

you have to prove that your garment has never existed before,

che bisogna comprovare che il proprio capo non è mai esistito prima.

it's totally unique.

Che sia veramente unico.

And that's sort of like

Ed è un po' come

the novelty standard for a U.S. patent,

lo standard dell'unicità per i brevetti negli Stati Uniti,

which fashion designers never get --

che gli stilisti non hanno mai ottenuto,

rarely get here in the states.

succede raramente qui negli Stati Uniti.

In the European Union, they went in the other direction.

L'Unione Europea ha preso la direzione opposta.

Very low novelty standard,

Lo standard per i modelli nuovi è decisamente basso,

anybody can register anything.

tutti possono registrare di tutto.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Ma pur essendo la patria dell'industria del "fast fashion"

and you have a lot of luxury designers there,

e pur essendoci tantissimi stilisti di lusso,

they don't register their garments, generally,

di solito non registrano i loro capi,

and there's not a lot of litigation.

e non ci sono molti cause legali.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Si scopre che è per via del basso standard previsto per la novità.

A person can come in and take somebody else's gown,

Una persona può venire qui e prendersi la gonna di qualcun'altro,

cut off three inches from the bottom,

accorciarla di tre centimetri in basso,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

andare all'UE e registrarla come design nuovo e originale.

So, that does not stop the knock-off artists.

Insomma, questa situazione non ferma certo gli "artisti della copia".

If you look at the registry, actually,

Dando un'occhiata ai modelli ufficialmente registrati,

a lot of the registered things in the E.U.

si nota che parecchi di quelli registrati nella UE

are Nike T-shirts

sono magliette Nike

that are almost identical to one another.

praticamente identiche una all'altra.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Ma questo non ha certo fermato Diane von Furstenberg.

She is the head of

È a capo

the Council of Fashion Designers of America,

del Consiglio degli Stilisti d'America,

and she has told her constituency that

e ha detto ai suoi elettori che

she is going to get copyright protection

avrebbe ottenuto la tutela del copyright

for fashion designs.

per gli stilisti.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Eppure i dettaglianti hanno in qualche modo soffocato il progetto.

I don't think the legislation is going anywhere,

Non credo che la proposta di legge possa avere alcun successo.

because they realized it is so hard

Perché si rendono conto che è davvero difficile

to tell the difference between a pirated design

individuare la differenza tra un design copiato

and something that's just part of a global trend.

e qualcosa che fa parte di un trend globale.

Who owns a look?

Chi è il proprietario di quel certo look?

That is a very difficult question to answer.

Questione assai difficile da risolvere.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

Ci vogliono tanti avvocati e un sacco di tempo in tribunale.

and the retailers decided that would be way too expensive.

E i rivenditori hanno deciso che è troppo costoso.

You know, it's not just the fashion industry

E comunque, non è solo l'industria della moda

that doesn't have copyright protection.

a non essere tutelata in base al diritto d'autore.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Ci sono vari altri settori che non gondono della tutela del copyright,

including the food industry.

inclusa l'industria alimentare.

You cannot copyright a recipe

Non si può vantare alcun diritto d'autore su una ricetta,

because it's a set of instructions, it's fact,

perché non sono altro che una serie di istruzioni, è un fatto.

and you cannot copyright the look and feel

E nonsi può mettere sotto copyright l'aspetto o il gusto

of even the most unique dish.

anche del più unico tra i piatti.

Same with automobiles.

Lo stesso vale per le automobili.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Non importa quanto siano insolite o fantastiche,

you cannot copyright the sculptural design.

non se ne può mettere sotto copyright il design esterno.

It's a utilitarian article, that's why.

È un oggetto "utilitario", ecco perché.

Same with furniture,

Lo stesso per i mobili.

it's too utilitarian.

Vengono usati in senso utilitario.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

I trucchi di magia, penso che siano delle istruzioni, un po' come le ricette.

no copyright protection.

Nessuna tutela del diritto d'autore.

Hairdos, no copyright protection.

Le acconciature, niente copyright.

Open source software, these guys decided

Il software open-source, questi ragazzi hanno deciso

they didn't want copyright protection.

che non lo volevano sotto copyright.

They thought it'd be more innovative without it.

Hanno pensato che senza avrebbero innovato di più.

It's really hard to get copyright for databases.

È davvero difficile ottenere il diritto d'autore per i database.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Gli artisti del tatuaggio, non lo vogliono, non è simpatico.

They share their designs.

Così condividono i progetti.

Jokes, no copyright protection.

Le barzellette, niente copyright.

Fireworks displays,

I fuochi d'artificio.

the rules of games,

Le regole dei giochi.

the smell of perfume: no.

I profumi, niente.

And some of these industries may seem

E alcune di queste industrie possono sembrarvi

sort of marginal to you,

marginali,

but these are the gross sales

ma sono queste a produrre i maggiori fatturati

for low I.P. industries,

per le industrie legate alla proprietà intellettuale

industries with very little copyright protection,

settori con la minima tutela del copyright.

and there's the gross sales of

Ed è da qui che arrivano i fatturati

films and books.

di libri e film.

(Applause)

(Applausi)

It ain't pretty.

Non è bello.

(Applause)

(Applausi)

So you talk to people in the fashion industry

Se parlate con qualcuno nell'industria della moda,

and they're like, "Shhh!

vi diranno, "Shhh!

Don't tell anybody

non ditelo in giro,

we can actually steal from each other's designs.

che possiamo rubarci l'un l'altro i modelli.

It's embarrassing."

È imbarazzante."

But you know what? It's revolutionary,

Eppure, sapete cosa, è rivoluzionario.

and it's a model that a lot of other industries --

Ed è un modello che molte altre industrie,

like the ones we just saw with the really small bars --

come quelle che abbiamo visto con i piccoli istogrammi,

they might have to think about this.

dovrebbero considerare,

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

perché, proprio ora, quei settori dove vige un'elevata tutela del diritto d'autore

are operating in an atmosphere

operano in un'atmosfera dove

where it's as if they don't have any protection,

è come non avessero nessuna protezione.

and they don't know what to do.

E non sanno proprio cosa fare.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Quando ho scoperto che ci sono un sacco di settori

that didn't have copyright protection,

che non operano sotto copyright,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

ho pensato, qual è la logica che ne è alla base?

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

Mi serviva una fotografia, ma gli avvocati non la forniscono.

so I made one.

Così l'ho fatta io.

These are the two main

Queste sono le due principali

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

opposizioni nella logica delle norme sul copyright.

It is more complex than this, but this will do.

È più complesso di così, ma come idea può andare.

First: Is something an artistic object?

Primo, si tratta di un oggetto artistico?

Then it deserves protection.

Allora dev'essere messo sotto copyright.

Is it a utilitarian object?

È un oggetto utilitario?

Then no, it does not deserve protection.

Allora no, non merita quella tutela.

This is a difficult, unstable binary.

Questo è un binario instabile e difficile.

The other one is: Is it an idea?

C'è un'altra possibilità, però: è un'idea?

Is it something that needs to

È qualcosa che ha bisogno di

freely circulate in a free society?

circolare liberamente in una società libera?

No protection.

Niente protezione.

Or is it a physically fixed

Oppure è l'espressione materiale

expression of an idea:

di un'idea,

something that somebody made

qualcosa che è stato realizzato da una persona,

and they deserve to own it for a while and make money from it?

che deve esserne il proprietario per un certo tempo e guadagnarci qualcosa.

The problem is that digital technology

Il problema è che la tecnologia digitale

has completely subverted the logic

ha completamente sovvertito la logica

of this physically fixed, expression

di questa specifica espressione materiale

versus idea concept.

rispetto al concetto di idea.

Nowadays,

Oggi giorno,

we don't really recognize a book

non riconosciamo veramente un libro

as something that sits on our shelf

come qualcosa che sta su uno scaffale

or music as something that is

o la musica come qualcosa

a physical object that we can hold.

che sia un oggetto fisico da tenere in mano.

It's a digital file.

È un file digitale.

It is barely tethered to any sort of

È vagamente legato a qualcosa

physical reality in our minds.

di concreto nella nostra mente.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

E queste cose, proprio perché possiamo copiarle e trasmetterle così facilmente,

actually circulate within our culture

di fatto circolano nella nostra cultura

a lot more like ideas

proprio come le idee

than like physically instantiated objects.

piuttosto che come oggetti materiali.

Now, the conceptual issues are truly profound

Ora, i problemi concettuali diventano complessi

when you talk about creativity

quando si parla di creatività

and ownership

e proprietà

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

e, consentitemi di dirlo, non vogliamo farli risolvere dagli avvocati.

They're smart.

Sono persone in gamba.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Io sto con uno di loro. È il mio fidanzato. Bravo ragazzo.

He's smart, he's smart.

È sveglio. Un tipo in gamba.

But you want an interdisciplinary team of people

Ma serve un gruppo interdisciplinare

hashing this out,

per dirimere simili questioni,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

per cercare di capire quale sia il modello di proprietà che,

in a digital world,

nel mondo digitale,

that's going to lead to the most innovation?

possa stimolare al meglio l'innovazione.

And my suggestion is that

E il mio suggerimento è che

fashion might be a really good place

quello della moda potrebbe essere un buon settore

to start looking for a model

per andare a cercare un modello

for creative industries in the future.

adatto alle industrie creative del futuro.

If you want more information about this research project,

Per maggiori informazioni su questo progetto di ricerca,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

visitate il nostro sito web, è ReadyToShare.org.

And I really want to thank Veronica Jauriqui

E vorrei ringraziare Veronica Jauriqui

for making this very fashionable presentation.

per aver contribuito a questa fantastica presentazione.

Thank you so much. (Applause)

Grazie infinite.