Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Johanna Blakley: Lehren ziehen aus der freien Kultur der Mode

Übersetzung: Simone Lackerbauer Lektorat: Berthold Barth

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Ich habe diese tolle Geschichte über Miuccia Prada gehört.

She's an Italian fashion designer.

Sie ist eine italienische Mode-Designerin.

She goes to this vintage store in Paris

Sie besucht dieses Vintage-Geschäft in Paris

with a friend of hers.

mit einem Freund.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Sie wühlt etwas herum. Sie findet diese eine Jacke von Balenciaga.

she loves it.

Sie liebt sie.

She's turning it inside out.

Sie dreht und wendet sie.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

Sie sieht sich die Nähte an. Sie sieht sich den Schnitt an.

Her friend says, "Buy it already."

Ihr Freund sagt: "Nun kauf sie doch endlich."

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

Sie sagt. "Ich kaufe sie ja, aber ich werde sie auch nachbilden."

Now, the academics in this audience may think,

Nun, die Akademiker in diesem Publikum könnten jetzt denken:

"Well, that sounds like plagiarism."

"Naja, das hört sich nach Plagiarismus an."

But to a fashionista, what it really is

Aber für eine Fashionista ist es tatsächlich

is a sign of Prada's genius:

ein Zeichen von Pradas Genialität,

that she can root through the history of fashion

dass sie sich durch die Geschichte der Mode wühlen kann

and pick the one jacket

und diese eine Jacke herauspickt,

that doesn't need to be changed by one iota,

die nicht im Geringsten geändert werden muss,

and to be current and to be now.

um gegenwärtig und aktuell zu sein.

You might also be asking whether it's possible

Sie könnten sich auch fragen, ob es möglicherweise

that this is illegal for her to do this.

illegal ist, dass sie das tut.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Nun, es stellt sich heraus, dass es in der Tat nicht illegal ist.

In the fashion industry, there's very little

In der Modebranche gibt es sehr wenig

intellectual property protection.

Schutz geistigen Eigentums.

They have trademark protection,

Es gibt Markenschutz,

but no copyright protection

aber keinen Urheberschutz

and no patent protection to speak of.

und auch keinen nennenswerten Patentschutz.

All they have, really, is trademark protection,

Alles, was es gibt, ist in der Tat der Markenschutz.

and so it means that anybody

Und das heißt, dass jeder

could copy any garment

jedes beliebige Kleidungsstück nachmachen könnte

on any person in this room

von jeder Person in diesem Raum

and sell it as their own design.

und es als eigenes Design verkaufen könnte.

The only thing that they can't copy

Die einzige Sache, die sie nicht kopieren können,

is the actual trademark label

ist das eigentliche Markenetikett

within that piece of apparel.

auf diesem Kleidungsstück.

That's one reason that you see logos

Das ist einer der Gründe, warum Sie Logos

splattered all over these products.

überall auf diesen Produkten verteilt sehen.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

Das ist, weil es so viel schwerer für Nachahmer ist,

to knock off these designs

diese Designs zu imitieren,

because they can't knock off the logo.

weil sie das Logo nicht nachmachen können.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Aber wenn Sie in die Santee Alley gehen, ja.

(Laughter) Well, yeah.

Nun ja.

Canal Street, I know.

Canal Street, ich weiß.

And sometimes these are fun, right?

Und manchmal ist das spaßig, stimmts.

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Nun, der Grund dafür ist, der Grund dafür, dass es in der Modebranche

doesn't have any copyright protection

kein Urheberrecht gibt,

is because the courts decided long ago

ist weil die Gerichte vor langer Zeit entschieden haben,

that apparel is too utilitarian

dass Kleidung zu sehr Gebrauchsgegenstand ist,

to qualify for copyright protection.

um sich für den Urheberschutz zu qualifizieren.

They didn't want a handful of designers

Sie wollten nicht, dass eine Handvoll Designer

owning the seminal building blocks of our clothing.

die grundlegenden Bausteine für unsere Kleidung besitzen.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

Und dass dann alle anderen diesen Aufschlag oder Ärmel würden lizensieren müssen,

because Joe Blow owns it.

weil er irgendwem gehört.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Aber zu sehr Gebrauchsgegenstand? Denken Sie so über Mode?

This is Vivienne Westwood. No!

Das ist Vivienne Westwood. Nein.

We think of it as maybe too silly,

Wir denken, dass Sie vielleicht zu lächerlich ist,

too unnecessary.

zu unnötig.

Now, those of you who are familiar with the logic

Nun, all jene unter Ihnen, die sich mit der Logik

behind copyright protection --

hinter dem Urheberrecht auskennen,

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

die besagt, dass es ohne Besitz keinen Anreiz für Innovationen gibt,

might be really surprised

könnten wirklich überrascht sein,

by both the critical success of the fashion industry

sowohl von dem kritischen Erfolg der Modebranche

and the economic success of this industry.

als auch dem ökonomischen Erfolg dieser Branche

What I'm going to argue today is that

Was ich heute darlegen möchte, ist, dass

because there's no copyright protection

weil es kein Urheberrecht

in the fashion industry,

in der Modebranche gibt,

fashion designers have actually been able to elevate

Modedesigner tatsächlich in der Lage dazu waren,

utilitarian design,

Gebrauchsgegenstände,

things to cover our naked bodies,

Dinge, mit denen wir unsere nackten Körper bedecken,

into something that we consider art.

zu etwas, das wir als Kunst bezeichnen, zu erheben.

Because there's no copyright protection

Weil es kein Urheberrecht gibt

in this industry,

in dieser Branche,

there's a very open and creative

gibt es eine sehr offene und kreative

ecology of creativity.

Ökologie der Kreativität.

Unlike their creative brothers and sisters,

Im Gegensatz zu ihren kreativen Brüdern und Schwestern,

who are sculptors or photographers

die Bildhauer sind oder Fotografen,

or filmmakers or musicians,

oder Filmemacher oder Musiker,

fashion designers can sample

können Modedesigner Beispiele nehmen

from all their peers' designs.

von all ihren Designer-Fachkollegen.

They can take any element from any garment

Sie können jedes Element von jedem Kleidungsstück verwenden

from the history of fashion

aus der Geschichte der Mode

and incorporate it into their own design.

und es zu ihrem eigenen Design machen.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Sie sind auch berüchtigt dafür, sich in der Geschichte zu bedienen.

And here, I suspect,

Und hier, vermute ich,

they were influenced by the costumes in Avatar.

wurden sie von den Kostümen aus Avatar beeinflusst.

Maybe just a little.

Vielleicht nur ein kleines bisschen.

Can't copyright a costume either.

Ein Kostüm kann man auch nicht urheberrechtlich schützen.

Now, fashion designers have

Nun, Modedesigner haben

the broadest palette imaginable

die breiteste Palette, die Sie sich vorstellen können,

in this creative industry.

in der Kreativbranche.

This wedding dress here

Dieses Hochzeitskleid hier

is actually made of sporks,

ist tatsächlich aus Göffeln gemacht.

and this dress is actually made of aluminum.

Und dieses Kleid ist aus Aluminium hergestellt.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Ich habe gehört, dass dieses Kleid sich tatsächlich wie ein Windspiel anhört,

as they walk through.

wenn sie vorbei gehen.

So, one of the magical side effects

Also einer der magischen Nebeneffekte davon,

of having a culture of copying,

dass man eine Kultur des Kopierens hat,

which is really what it is,

was sie wirklich ist,

is the establishment of trends.

ist die Etablierung von Trends.

People think this is a magical thing. How does it happen?

Leute denken, dass es eine magische Sache ist. Wie passiert das?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Nun, das ist, weil es den Leuten erlaubt ist, einander zu kopieren.

Some people believe that

Einige Menschen glauben, dass

there are a few people at the top of the fashion food chain

es ein paar Leute an der Spitze der Mode-Nahrungskette gibt,

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

die uns irgendwie vorschreiben, was wir alle tragen werden.

but if you talk to any designer at any level,

Aber wenn Sie mit egal welchem Designer sprechen,

including these high-end designers,

inklusive dieser Luxusklasse-Designer,

they always say

dann sagen sie immer,

their main inspiration comes from the street:

dass ihre größte Inspirationsquelle die Straße ist,

where people like you and me remix and match

wo Menschen wie Sie und ich neu kombinieren

our own fashion looks.

und unsere eigenen Mode-Looks kreieren

And that's where they really get a lot of their

und das ist, wo sie wirklich viel ihrer

creative inspiration,

kreativen Inspiration herbekommen.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

Also ist es eine Branche, die in beide Richtungen läuft.

Now, the fast fashion giants have

Die Modediscountriesen haben

probably benefited the most

wahrscheinlich am meisten profitiert

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

vom Fehlen des Urheberrechts in der Modebranche.

They are notorious for knocking off high-end designs

Sie sind berüchtigt dafür, dass sie die Luxusklasse-Designer nachahmen

and selling them at very low prices.

und sie zu sehr niedrigen Preisen verkaufen.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

Und sie sind mit vielen Rechtsstreits konfrontiert worden,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

aber diese Rechtsstreits werden üblicherweise nicht von Modedesignern gewonnen.

The courts have said over and over again, "You don't need

Die Gerichte haben es wieder und wieder gesagt: "Sie brauchen keinen

any more intellectual property protection."

weiteren gewerblichen Rechtsschutz."

When you look at copies like this,

Wenn Sie sich Kopien wie diese ansehen,

you wonder: How do the luxury high-end brands

dann fragen Sie sich doch, wie die teuren Luxusklasse-Marken

remain in business?

überhaupt im Geschäft bleiben?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Wenn Sie etwas für 200 Kröten bekommen können, warum tausend zahlen?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

Nun, das ist einer der Gründe, weswegen wir vor ein paar Jahren eine Konferenz hier am U.S.C. hatten.

We invited Tom Ford to come --

Wir haben Tom Ford eingeladen.

the conference was called, "Ready to Share:

Die Konferenz trug den Titel "Tragefertig zum Teilen:

Fashion and the Ownership of Creativity" --

Mode und der Besitz von Kreativität."

and we asked him exactly this question.

Und wir haben ihm genau diese Frage gestellt.

Here's what he had to say.

Das ist seine Antwort.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Er hatte gerade eine erfolgreiche Dienstzeit als Chefdesigner bei Gucci abgeschlossen,

in case you didn't know.

falls Sie es nicht wussten.

Tom Ford: And we found after much research

Tom Ford: Und wir fanden nach viel Recherche heraus

that -- actually not much research, quite simple research --

dass, eigentlich nicht viel Recherche, ziemlich einfache Recherche,

that the counterfeit customer was not our customer.

dass der Kunde, der Fälschungen kauft, nicht unser Kunde ist.

Johanna Blakley: Imagine that.

Johanna Blakley: Stellen Sie sich das mal vor.

The people on Santee Alley

Die Menschen in der Santee Alley

are not the ones who shop at Gucci.

sind nicht diejenigen, die bei Gucci einkaufen.

(Laughter)

(Gelächter)

This is a very different demographic.

Das ist eine ganz andere Zielgruppe.

And, you know, a knock-off is never the same

Und, wissen Sie, ein Imitat ist nie dasselbe

as an original high-end design,

wie ein originales Luxusklasse-Design,

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

zumindest hinsichtlich der Materialien, denn die sind immer billiger angefertigt.

But even sometimes a cheaper version

Aber manchmal kann sogar eine billigere Version

can actually have some charming aspects,

tatsächlich ein paar bezaubernde Aspekte haben,

can breathe a little extra life into a dying trend.

kann ein wenig zusätzliches Leben in einen sterbenden Trend einhauchen.

There's lots of virtues of copying.

Es gibt viele Vorteile durch das Kopieren.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Einer, auf den viel Kulturkritik hingewiesen hat,

is that we now have

ist, dass wir jetzt

a much broader palette

eine viel breitere Palette haben

of design choices to choose from than we ever have before,

an Designs, von denen wir auswählen können, als wir jemals zuvor hatten.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

Das ist vor allem den Modediscountern zu verdanken.

And this is a good thing. We need lots of options.

Das ist eine gute Sache. Wir brauchen viele Optionen.

Fashion, whether you like it or not,

Mode, ob Sie sie nun mögen oder nicht,

helps you project who you are to the world.

hilft Ihnen dabei, der Welt zu zeigen, wer Sie sind.

Because of fast fashion,

Wegen der Discountmode

global trends actually get established much more quickly than they used to.

werden globale Trends in der Tat viel schneller als bisher etabliert.

And this, actually, is good news to trendsetters;

Und das sind eigentlich gute Neuigkeiten für Trendsetter.

they want trends to be set

Sie wollen, dass Trends gesetzt werden,

so that they can move product.

so dass sie ihre Produkte verkaufen können.

For fashionistas,

Für Fashionistas ist es,

they want to stay ahead of the curve.

dass sie die Nase vorn haben wollen.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Sie wollen nicht das tragen, was alle anderen tragen.

And so, they want to move on to the next trend

Und deshalb wollen sie zum nächsten Trend übergehen

as soon as possible.

und das so schnell wie möglich.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Ich sage Ihnen, Modebewusste finden keine Ruhe.

Every season, these designers have to struggle

Jede Saison müssen diese Designer sich abmühen,

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

um die neue, fantastische Idee zu haben, die alle Welt lieben wird.

And this, let me tell you,

Und das, lassen Sie mich ihnen das sagen,

is very good for the bottom line.

ist sehr gut für den Profit.

Now of course, there's a bunch of effects

Nun gibt es natürlich ein paar Effekte,

that this culture of copying has

die diese Kultur des Kopierens

on the creative process.

auf den kreativen Prozess hat.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

Stuart Weitzman ist ein sehr erfolgreicher Schuhdesigner.

He has complained a lot about people copying him,

Er hat sich viel darüber beschwert, dass die Leute ihn nachahmen.

but in one interview I read,

Aber in einem Interview, das ich gelesen habe,

he said it has really forced him to up his game.

sagte er, wissen Sie, dass es ihn wirklich dazu zwang, noch eins draufzulegen.

He had to come up with new ideas,

Er musste neue Ideen haben,

new things that would be hard to copy.

neue Dinge, die schwer zu kopieren sein würden.

He came up with this Bowden-wedge heel

Er erfand diesen Bowden-Keilabsatz,

that has to be made out of steel or titanium;

der aus Stahl oder Titan gemacht werden musste.

if you make it from some sort of cheaper material,

Wenn man ihn aus einem billigeren Material anfertigen würde,

it'll actually crack in two.

zerbricht er in zwei Hälften.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Es zwang ihn dazu, ein bisschen innovativer zu sein.

And that actually reminded me

Und das hat mich wirklich daran erinnert,

of jazz great, Charlie Parker.

an die Jazzgröße Charlie Parker.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Ich weiß nicht, ob Sie diese Anekdote kennen, aber ich kenne sie.

He said that one of the reasons he invented bebop

Er sagte, dass einer der Gründe, warum er den Bebop erfunden hatte,

was that he was pretty sure

war, dass er ziemlich sicher war,

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

dass weiße Musiker diesen Sound nicht würden nachmachen können.

He wanted to make it too difficult to copy,

Er wollte, dass es zu kompliziert zu kopieren sein würde.

and that's what fashion designers are doing all the time.

Und das ist es, was Modedesigner die ganze Zeit machen.

They're trying to put together

Sie versuchen, etwas zusammenzustellen,

a signature look, an aesthetic

einen charakteristischen Look, eine Ästhetik,

that reflects who they are.

die wiederspiegelt, wer sie sind.

When people knock it off, everybody knows

Wenn Leute es nachmachen ist das offensichtlich,

because they've put that look out on the runway,

weil sie diesen Look auf dem Laufsteg vorgeführt haben

and it's a coherent aesthetic.

und weil es eine stimmige Ästhetik ist.

I love these Gallianos.

Ich liebe diese Gallianos.

Okay, we'll move on. (Laughter)

Okay, machen wir weiter.

This is not unlike the world of comedy.

Das ist nicht unähnlich der Welt der Comedy.

I don't know if you know that jokes

Ich weiß nicht, ob Sie wissen, dass Witze

also can't be copyright protected.

ebenfalls nicht urheberrechtlich geschützt werden können.

So when one-liners were really popular,

Als also Einzeiler wirklich berühmt waren,

everybody stole them from one another.

klaute jeder sie vom anderen.

But now, we have a different kind of comic.

Aber jetzt gibt es eine andere Art von Komiker.

They develop a persona,

Sie entwickeln eine Persona,

a signature style, much like fashion designers.

einen charakteristischen Stil, ziemlich so vie Modedesigner.

And their jokes,

Und ihre Witze,

much like the fashion designs by a fashion designer,

so wie die Modedesigns eines Modedesigners,

really only work within that aesthetic.

funktionieren wirklich nur innerhalb dieser Ästhetik.

If somebody steals a joke

Wenn jemand einen Witz klaut,

from Larry David, for instance,

zum Beispiel von Larry David,

it's not as funny.

dann ist der nicht so witzig.

Now, the other thing that fashion designers have done

Und die andere Sache, die Modedesigner gemacht haben,

to survive in this culture of copying

um in dieser Kultur des Nachahmens zu überleben,

is they've learned how to copy themselves.

ist dass sie gelernt haben, sich selbst zu kopieren.

They knock themselves off.

Sie machen sich selbst nach.

They make deals with the fast fashion giants

Sie gehen Geschäfte mit den Modediscountern ein,

and they come up with a way to sell their product

entwickeln eigene Vertriebswege

to a whole new demographic:

für eine ganz neue Zielgruppe,

the Santee Alley demographic.

den Typ Santee Alley.

Now, some fashion designers will say,

Einige Modedesigner werden sagen:

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"Es ist nur in den Vereinigten Staaten so, dass wir keinen Respekt haben.

In other countries there is protection

In anderen Ländern gibt es Schutz

for our artful designs."

für unsere kunstvollen Designs."

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Aber wenn Sie sich die zwei größten Märkte der Welt ansehen,

it turns out that the protection that's offered

dann stellt sich heraus, dass der angebotene Schutz

is really ineffectual.

wirklich unbedeutend ist.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

In Japan zum Beispiel, das denke ich den drittgrößten Markt besitzt,

they have a design law; it protects apparel,

gibt es ein Design-Gesetz, das Kleidung schützt,

but the novelty standard is so high,

aber die zu erfüllende Schaffenshöhe ist so hoch,

you have to prove that your garment has never existed before,

dass Sie beweisen müssen, dass Ihr Kleidungsstück zuvor so noch nie existiert hat.

it's totally unique.

Es muss absolut einzigartig sein.

And that's sort of like

Und das ist so wie

the novelty standard for a U.S. patent,

die Schaffenshöhe für ein U.S.-Patent,

which fashion designers never get --

dass Modedesigner niemals bekommen,

rarely get here in the states.

oder selten hier in den Staaten bekommen.

In the European Union, they went in the other direction.

In der Europäischen Union sind sie einen anderen Weg gegangen.

Very low novelty standard,

Eine sehr niedrige Schaffenshöhe,

anybody can register anything.

jeder kann alles anmelden.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Aber obwohl es die Heimat der Modediscounter ist

and you have a lot of luxury designers there,

und obwohl es dort eine Menge Luxus-Designer gibt,

they don't register their garments, generally,

melden sie ihre Kleidungsstücke im Allgemeinen nicht an

and there's not a lot of litigation.

und es gibt nicht viele Rechtsstreitigkeiten.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Das ist so, weil die Schaffenshöhe zu niedrig ist.

A person can come in and take somebody else's gown,

Jemand kann hergehen und das Abendkleid von jemand anderem nehmen,

cut off three inches from the bottom,

ein paar Zentimeter von unten abschneiden,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

zur E.U. gehen und es als neues, originales Design registrieren.

So, that does not stop the knock-off artists.

Das hält die Nachahmer also nicht ab.

If you look at the registry, actually,

Wenn Sie sich das Register tatsächlich ansehen,

a lot of the registered things in the E.U.

dann sehen Sie, dass viele der in der E.U. angemeldeten Dinge

are Nike T-shirts

Nike T-Shirts sind,

that are almost identical to one another.

die allesamt fast gleich aussehen.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Aber das hat Diane von Fürstenberg nicht abgehalten.

She is the head of

Sie ist Vorsitzende des

the Council of Fashion Designers of America,

Council of Fashion Designers of America

and she has told her constituency that

und sie hat ihrer Wählerschaft gesagt, dass

she is going to get copyright protection

sie dafür sorgen wird, dass es Urheberrecht gibt

for fashion designs.

für Modedesigner.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Die Händler haben diesen Vorstoß allerdings im Keim erstickt.

I don't think the legislation is going anywhere,

Ich denke nicht, dass die Gesetzesinitiativen weiter betrieben werden.

because they realized it is so hard

Weil sie erkennen, dass es zu schwer ist,

to tell the difference between a pirated design

den Unterschied zu erkennen zwischen einem raubkopierten Design

and something that's just part of a global trend.

und etwas, das einfach nur Teil eines globalen Trends ist.

Who owns a look?

Wem gehört ein Look?

That is a very difficult question to answer.

Diese Frage ist sehr schwer zu beantworten.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

Man braucht dafür viele Anwälte und viel Zeit vor Gericht.

and the retailers decided that would be way too expensive.

Und die Händler haben entschieden, dass das viel zu teuer wäre.

You know, it's not just the fashion industry

Wissen Sie, es ist nicht nur die Modebranche,

that doesn't have copyright protection.

die kein Urheberrecht hat.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Es gibt ein paar andere Branchen, die kein Urheberrecht haben,

including the food industry.

inklusive der Nahrungsmittelindustrie.

You cannot copyright a recipe

Sie können ein Rezept nicht urheberrechtlich schützen,

because it's a set of instructions, it's fact,

weil es aus einer Reihe von Anleitungen besteht, es besteht aus Fakten.

and you cannot copyright the look and feel

Und Sie können nicht einmal die Anmutung

of even the most unique dish.

der einzigartigsten Speise schützen.

Same with automobiles.

Gleiches gilt für Autos.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Es kommt nicht darauf an, wie verrückt oder cool sie aussehen,

you cannot copyright the sculptural design.

sie können das bildnerische Design nicht urheberrechtlich schützen.

It's a utilitarian article, that's why.

Weil es ein Gebrauchsgegenstand ist.

Same with furniture,

Gleiches gilt für Möbel.

it's too utilitarian.

Sie sind zu gebräuchlich.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Zaubertrinks sind, glaube ich, Anleitungen, so ähnlich wie Rezepte.

no copyright protection.

Kein Urheberrecht.

Hairdos, no copyright protection.

Frisuren, kein Urheberrecht.

Open source software, these guys decided

Open-source-Programme, diese Leute haben sich dafür entschieden,

they didn't want copyright protection.

dass sie kein Urbeherrecht wollen.

They thought it'd be more innovative without it.

Sie dachten, dass es innovativer sei ohne.

It's really hard to get copyright for databases.

Es ist wirklich schwer, Urheberrecht für Datenbanken anzumelden.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Tattoo-Künstler wollen es nicht; es ist nicht cool.

They share their designs.

Sie tauschen ihre Designs aus.

Jokes, no copyright protection.

Witze, kein Copyright.

Fireworks displays,

Feuerwerk.

the rules of games,

Spielregeln.

the smell of perfume: no.

Der Geruch eines Parfums, nein.

And some of these industries may seem

Und einige dieser Branchen mögen

sort of marginal to you,

Ihnen ziemlich marginal erscheinen,

but these are the gross sales

aber das hier ist der Bruttoumsatz

for low I.P. industries,

der Branchen ohne Copyright,

industries with very little copyright protection,

Branchen mit sehr wenig Urheberrechtsschutz.

and there's the gross sales of

Und hier sehen SIe den Bruttoumsatz

films and books.

für Filme und Bücher.

(Applause)

(Applaus)

It ain't pretty.

Sieht nicht gut aus.

(Applause)

(Applaus)

So you talk to people in the fashion industry

Sie sprechen also mit Leuten aus der Modebranche

and they're like, "Shhh!

und die sagen dann, "Pssst!

Don't tell anybody

Sag bloss niemandem,

we can actually steal from each other's designs.

dass wir die Designs der anderen klauen können.

It's embarrassing."

Das ist doch peinlich."

But you know what? It's revolutionary,

Aber wissen Sie was, das ist revolutionär.

and it's a model that a lot of other industries --

Und es ist ein Modell, über das viele andere Branchen,

like the ones we just saw with the really small bars --

die wir gerade mit den kleinen Balken gesehen haben,

they might have to think about this.

nachdenken sollten,

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

weil nämlich genau jetzt diese Branchen mit viel Urheberrechtsschutz

are operating in an atmosphere

in einer Atmosphäre arbeiten,

where it's as if they don't have any protection,

in der es so ist, als hätten sie gar keinen Schutz.

and they don't know what to do.

Und sie wissen nicht, was sie tun sollen.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Als ich herausgefunden habe, dass es eine ganze Menge an Branchen gibt,

that didn't have copyright protection,

die keinen Urheberrechtsschutz haben,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

fragte ich mich, welche Logik dem wohl zugrunde liegt?

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

Ich wollte mir ein Bild davon machen und Anwälte geben einem so ein Bild nicht.

so I made one.

Also habe ich eines angefertigt.

These are the two main

Das sind die beiden hauptsächlichen

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

ziemlich binären Gegensätze innerhalb der Logik des Urheberrechts.

It is more complex than this, but this will do.

Es ist noch komplizierter als das, aber das hier sollte ausreichen.

First: Is something an artistic object?

Erstens, ist etwas ein Kunstobjekt?

Then it deserves protection.

Dann verdient es Schutz.

Is it a utilitarian object?

Ist es ein Gebrauchsgegenstand?

Then no, it does not deserve protection.

Dann nein, dann verdient es keinen Schutz.

This is a difficult, unstable binary.

Das ist ein schwieriger, instabiler Gegensatz.

The other one is: Is it an idea?

Das nächste ist dann, ist es eine Idee?

Is it something that needs to

Ist es etwas, das

freely circulate in a free society?

in einer freien Gesellschaft frei zirkulieren muss?

No protection.

Kein Schutz.

Or is it a physically fixed

Oder ist es ein physisch manifestierter

expression of an idea:

Ausdruck einer Idee,

something that somebody made

etwas, das jemand angefertigt hat

and they deserve to own it for a while and make money from it?

und sie verdienen es, das eine Zeitlang zu besitzen und Geld damit zu machen.

The problem is that digital technology

Das Problem ist dass digitale Technologien

has completely subverted the logic

diese Logik komplett umgekehrt haben

of this physically fixed, expression

von diesem physisch manifestierten Ausdruck

versus idea concept.

gegenüber der Idee.

Nowadays,

Heutzutage

we don't really recognize a book

erkennen wir ein Buch nicht wirklich

as something that sits on our shelf

als etwas, das in unserem Regal steht,

or music as something that is

oder Musik als etwas, das

a physical object that we can hold.

ein Objekt ist, welches wir in die Hand nehmen können.

It's a digital file.

Es ist eine digitale Datei.

It is barely tethered to any sort of

Es ist kaum gebunden an eine Art von

physical reality in our minds.

physischer Realität in unseren Gedanken.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

Diese Dinge, weil wir sie so leicht kopieren und übertragen können,

actually circulate within our culture

zirkulieren in der Tat innerhalb unserer Kultur

a lot more like ideas

viel mehr als Ideen

than like physically instantiated objects.

denn als physisch manifeste Objekte.

Now, the conceptual issues are truly profound

Die konzeptuellen Probleme sind wirklich tiefgreifend,

when you talk about creativity

wenn Sie von Kreativität sprechen

and ownership

und von Besitz

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

und wir sollten es nicht nur den Anwälten überlassen, das zu durchdenken.

They're smart.

Sie sind clever.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Ich bin mit einem zusammen. Er ist in Ordnung.

He's smart, he's smart.

Er ist clever. Er ist clever.

But you want an interdisciplinary team of people

Aber Sie wollen ein interdisziplinäres Team aus Leuten,

hashing this out,

die das ausklamüsern,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

die herauszufinden versuchen, welches die Art von Besitzmodell ist,

in a digital world,

in einer digitalen Welt,

that's going to lead to the most innovation?

das zum meisten Grad an Innovation führen wird.

And my suggestion is that

Und mein Vorschlag ist, dass

fashion might be a really good place

Mode ein wirklich guter Ort ist,

to start looking for a model

die Suche nach einem Modell zu beginnen

for creative industries in the future.

für kreative Branchen in der Zukunft.

If you want more information about this research project,

Wenn Sie mehr über dieses Recherche-Projekt erfahren möchten,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

dann besuchen Sie bitte unsere Website ReadyToShare.org

And I really want to thank Veronica Jauriqui

Und ich möchte an dieser Stelle Veronica Jauriqui wirklich dafür danken,

for making this very fashionable presentation.

dass sie diese sehr modische Präsentation erstellt hat.

Thank you so much. (Applause)

Vielen Dank.