Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Μετάφραση: Dimitra Papageorgiou Επιμέλεια: Constantine Anetakis

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Άκουσα αυτή τη θαυμάσια ιστορία για την Μιούτσια Πράντα.

She's an Italian fashion designer.

Είναι μια Ιταλίδα σχεδιάστρια μόδας.

She goes to this vintage store in Paris

Πηγαίνει σε ένα κατάστημα ρούχων εποχής στο Παρίσι

with a friend of hers.

με μια φίλη της.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Σκαλίζει τα ρούχα. Βρίσκει ένα σακάκι Μπαλενσιάγκα.

she loves it.

Το λατρεύει.

She's turning it inside out.

Γυρνάει το μέσα-έξω.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

Κοιτάζει τις ραφές. Κοιτάζει την κατασκευή.

Her friend says, "Buy it already."

Η φίλης της λέει: "Αγόρασέ το επιτέλους".

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

Εκείνη απαντά: "Θα το αγοράσω, αλλά θα το αντιγράψω κιόλας".

Now, the academics in this audience may think,

Ίσως οι ακαδημαϊκοί στο ακροατήριο να σκέπτονται:

"Well, that sounds like plagiarism."

"Αυτό ακούγεται σαν τυποκλοπία".

But to a fashionista, what it really is

Αλλά για έναν φασιονίστα είναι

is a sign of Prada's genius:

ένα δείγμα της ευφυίας της Πράντα,

that she can root through the history of fashion

η οποία μπορεί να ανασκαλεύει μέσα στην ιστορία της μόδας

and pick the one jacket

και να επιλέγει εκείνο το σακάκι

that doesn't need to be changed by one iota,

που δεν χρειάζεται την παραμικρή αλλαγή,

and to be current and to be now.

ώστε να είναι σύγχρονο και τωρινό.

You might also be asking whether it's possible

Ίσως αναρωτιέστε εάν υπάρχει πιθανότητα

that this is illegal for her to do this.

αυτό να είναι παράνομο.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Ε, λοιπόν, όπως φαίνεται, δεν είναι παράνομο.

In the fashion industry, there's very little

Στο χώρο της μόδας, υπάρχει ελάχιστη

intellectual property protection.

προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας.

They have trademark protection,

Έχουν προστασία του εμπορικού σήματος,

but no copyright protection

αλλά όχι προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας,

and no patent protection to speak of.

ή προστασία της πατέντας.

All they have, really, is trademark protection,

Το μόνο που έχουν στην πραγματικότητα είναι προστασία του εμπορικού σήματος.

and so it means that anybody

Αυτό σημαίνει ότι οποιοσδήποτε

could copy any garment

μπορεί να αντιγράψει ένα ρούχο

on any person in this room

οποιουδήποτε ατόμου μέσα στην αίθουσα

and sell it as their own design.

και να το πουλήσει ως δικό του σχέδιο.

The only thing that they can't copy

Το μόνο που δεν μπορούν να αντιγράψουν

is the actual trademark label

είναι το εμπορικό σήμα της φίρμας

within that piece of apparel.

από αυτό το ενδυματολογικό κομμάτι.

That's one reason that you see logos

Αυτός είναι ο λόγος που βλέπετε λογότυπα

splattered all over these products.

σε όλη την επιφάνεια αυτών των προϊόντων.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

Επειδή είναι δυσκολότερο για τους πλαστογράφους

to knock off these designs

να ξεσηκώσουν αυτά τα σχέδια

because they can't knock off the logo.

επειδή δεν μπορούν να αντιγράψουν το λογότυπο.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Όμως αν πάτε στο Σάντι Άλει, ναι.

(Laughter) Well, yeah.

Λοιπόν, ναι.

Canal Street, I know.

Στην οδό Κανάλ, ξέρω.

And sometimes these are fun, right?

Μερικές φορές έχουν πλάκα, σωστά;

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Ο λόγος που συμβαίνει αυτό, ο λόγος που η βιομηχανία της μόδας

doesn't have any copyright protection

δεν έχει προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας

is because the courts decided long ago

είναι επειδή τα δικαστήρια αποφάσισαν καιρό πριν

that apparel is too utilitarian

πως ο ρουχισμός είναι δημόσιο αγαθό

to qualify for copyright protection.

για να επιτραπεί κάτι τέτοιο.

They didn't want a handful of designers

Δεν ήθελαν μια χούφτα σχεδιαστές

owning the seminal building blocks of our clothing.

να έχουν στην κατοχή τους τα στοιχειώδη δομικά υλικά του ρουχισμού μας.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

Έπειτα όλοι υπόλοιποι θα έπρεπε να παίρνουν άδειες γι' αυτή τη μανσέτα ή αυτό το μανίκι

because Joe Blow owns it.

επειδή ανήκει στον Τζο Μπλόου.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Μα, δημόσιο αγαθό; Θέλω να πω, έτσι σκέφτεστε τη μόδα;

This is Vivienne Westwood. No!

Αυτό είναι Βιβιάν Γουέστγουντ. Όχι.

We think of it as maybe too silly,

Ίσως το βρίσκουμε ανόητο,

too unnecessary.

πολύ άχρηστο.

Now, those of you who are familiar with the logic

Όσοι είστε εξοικειωμένοι με τη λογική

behind copyright protection --

της πνευματικής ιδιοκτησίας,

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

που λέει πως χωρίς ιδιοκτησία δεν υπάρχει κίνητρο για καινοτομία,

might be really surprised

μπορεί να εκπλαγείτε

by both the critical success of the fashion industry

από την σημαντική επιτυχία της βιομηχανίας μόδας

and the economic success of this industry.

όπως και από την οικονομική της επιτυχία.

What I'm going to argue today is that

Θα σας δείξω σήμερα,

because there's no copyright protection

πώς λόγω της έλλειψης πνευματικής ιδιοκτησίας

in the fashion industry,

στη βιομηχανία μόδας,

fashion designers have actually been able to elevate

οι σχεδιαστές κατάφεραν να ανυψώσουν

utilitarian design,

το χρηστικό σχέδιο,

things to cover our naked bodies,

από αυτό που καλύπτει το γυμνό κορμί μας,

into something that we consider art.

σε κάτι που θεωρούμε τέχνη.

Because there's no copyright protection

Λόγω της έλλειψης πνευματικής ιδιοκτησίας

in this industry,

στη βιομηχανία αυτή,

there's a very open and creative

υπάρχει μια πολύ ανοιχτή και δημιουργική

ecology of creativity.

οικολογία της δημιουργίας.

Unlike their creative brothers and sisters,

Αντίθετα με συναδέλφους τους δημιουργούς

who are sculptors or photographers

που είναι γλύπτες ή φωτογράφοι

or filmmakers or musicians,

ή κινηματογραφιστές και μουσικοί,

fashion designers can sample

οι σχεδιαστές μόδας μπορούν να πάρουν δείγματα

from all their peers' designs.

από τα σχέδια όλων των άλλων.

They can take any element from any garment

Μπορούν να πάρουν στοιχεία οποιουδήποτε ενδύματος

from the history of fashion

από την ιστορία της μόδας

and incorporate it into their own design.

και να το ενσωματώσουν στο δικό τους σχέδιο.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Είναι επίσης διαβόητοι πως διασκευάζουν τα σημεία των καιρών.

And here, I suspect,

Εδώ υποψιάζομαι πως

they were influenced by the costumes in Avatar.

εμπνεύστηκαν από τα κοστούμια της ταινίας Άβαταρ.

Maybe just a little.

Ίσως λιγάκι.

Can't copyright a costume either.

Δεν μπορείς να κατοχυρώσεις επίσης δικαιώματα για κοστούμια.

Now, fashion designers have

Οι σχεδιαστές μόδας έχουν

the broadest palette imaginable

την ευρύτερη παλέτα που μπορούμε να φανταστούμε

in this creative industry.

σ' αυτή τη δημιουργική βιομηχανία.

This wedding dress here

Αυτό το νυφικό εδώ

is actually made of sporks,

έχει κατασκευαστεί από κουταλοπίρουνα.

and this dress is actually made of aluminum.

Και αυτό το φόρεμα, έχει γίνει από αλουμίνιο.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Έχω ακούσει ότι το φόρεμα αυτό ακούγεται σαν μεταλλικός μελωδός

as they walk through.

καθώς περπατούν.

So, one of the magical side effects

Έτσι μια από τις μαγικές παρενέργειες

of having a culture of copying,

της κουλτούρας της αντιγραφής,

which is really what it is,

αφού έτσι έχουν τα πράγματα,

is the establishment of trends.

είναι η εγκαθίδρυση των τάσεων.

People think this is a magical thing. How does it happen?

Οι άνθρωποι πιστεύουν πως είναι κάτι μαγικό. Γιατί συμβαίνει αυτό;

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Επειδή είναι νόμιμο να αντιγράφουν ο ένας τον άλλο.

Some people believe that

Μερικοί πιστεύουν πως υπάρχουν

there are a few people at the top of the fashion food chain

λίγοι άνθρωποι στην κορυφή της τροφικής αλυσίδας της μόδας

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

που κατά κάποιο τρόπο μας υπαγορεύουν τι να φορέσουμε.

but if you talk to any designer at any level,

Αλλά εάν μιλήσετε με οποιονδήποτε σχεδιαστή σε οποιοδήποτε επίπεδο,

including these high-end designers,

συμπεριλαμβανομένων και των κορυφαίων σχεδιαστών,

they always say

λένε πάντοτε

their main inspiration comes from the street:

πως αντλούν την έμπνευσή τους κυρίως από το δρόμο,

where people like you and me remix and match

όπου άνθρωποι σαν εμάς, ανακατεύουν και συνταιριάζουν

our own fashion looks.

τα στυλ τους,

And that's where they really get a lot of their

και από εκεί προέρχεται πολλή

creative inspiration,

από τη δημιουργική τους έμπνευση.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

Είναι ταυτόχρονα μια βιομηχανία ανοδική και καθοδική.

Now, the fast fashion giants have

Πιθανότατα, οι κολοσσοί της μόδας αιχμής

probably benefited the most

έχουν ωφεληθεί περισσότερο

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

από την έλλειψη πνευματικής ιδιοκτησίας στη βιομηχανία της μόδας.

They are notorious for knocking off high-end designs

Είναι διαβόητοι για την αντιγραφή ακριβοπληρωμένων σχεδίων

and selling them at very low prices.

που τα πωλούν σε εξευτελιστικές τιμές.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

Έχουν αντιμετωπίσει πολλές μηνύσεις,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

αλλά συνήθως αυτές οι μηνύσεις δεν κερδίζονται από τους σχεδιαστές μόδας.

The courts have said over and over again, "You don't need

Τα δικαστήρια έχουν επαναλάβει πολλές φορές: "Δεν χρειάζεστε

any more intellectual property protection."

περισσότερη προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας".

When you look at copies like this,

Όταν βλέπετε κόπιες σαν αυτήν,

you wonder: How do the luxury high-end brands

αναρωτιέστε, πώς οι πολυτελείς ακριβοπληρωμένες μάρκες

remain in business?

παραμένουν στο επάγγελμα;

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Εάν μπορείς να το αγοράσεις για 200 δολάρια, γιατί να πληρώσεις χίλια;

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

Αυτός είναι ένας από τους λόγους που οργανώσαμε ένα συνέδριο εδώ στο U.S.C μερικά χρόνια πριν.

We invited Tom Ford to come --

Καλέσαμε τον Τομ Φόρντ.

the conference was called, "Ready to Share:

Το συνέδριο ονομαζόταν "Έτοιμοι να μοιραστούμε:

Fashion and the Ownership of Creativity" --

Μόδα και Ιδιοκτησία της Δημιουργίας".

and we asked him exactly this question.

Και του θέσαμε ακριβώς αυτή την ερώτηση.

Here's what he had to say.

Ορίστε τι είχε να μας πει.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Μόλις είχε παραδώσει ένα επιτυχημένο έργο ως αρχι-σχεδιαστής της Γκούτσι

in case you didn't know.

σε περίπτωση που δεν το ξέρατε.

Tom Ford: And we found after much research

Τομ Φόρντ: Και ανακαλύψαμε μετά από αρκετή έρευνα

that -- actually not much research, quite simple research --

πως - στην πραγματικότητα όχι και τόση πολλή έρευνα, μια απλή έρευνα -

that the counterfeit customer was not our customer.

ότι ο πελάτης των ιμιτασιόν, δεν ήταν δικός μας πελάτης.

Johanna Blakley: Imagine that.

Για φαντάσου.

The people on Santee Alley

Οι άνθρωποι στο Σάντι Άλει

are not the ones who shop at Gucci.

δεν είναι αυτοί που ψωνίζουν στα Γκούτσι.

(Laughter)

(Γέλια)

This is a very different demographic.

Είναι πολύ διαφορετικό αγοραστικό κοινό.

And, you know, a knock-off is never the same

Ξέρετε η κόπια δεν είναι ποτέ ίδια

as an original high-end design,

με το αυθεντικό ακριβοπληρωμένο σχέδιο.

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

τουλάχιστον από θέμα υλικών, είναι πάντα κατασκευασμένη από φτηνά υλικά.

But even sometimes a cheaper version

Αλλά μερικές φορές ακόμη και οι φτηνές εκδόσεις

can actually have some charming aspects,

μπορεί να έχουν μερικά θελκτικά χαρακτηριστικά,

can breathe a little extra life into a dying trend.

μπορεί να εμπνεύσουν λίγη παραπάνω ζωή σε μια ετοιμοθάνατη τάση.

There's lots of virtues of copying.

Είναι πολλές οι αρετές της αντιγραφής.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Μια, που αρκετοί πολιτιστικοί κριτικοί έχουν τονίσει

is that we now have

είναι ότι τώρα έχουμε

a much broader palette

μια πολύ ευρύτερη σχεδιαστική παλέτα

of design choices to choose from than we ever have before,

δυνατοτήτων για να επιλέξουμε, απ' αυτή που είχαμε στο παρελθόν.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

Κι αυτό συμβαίνει κυρίως εξ' αιτίας της βιομηχανίας της μόδας αιχμής.

And this is a good thing. We need lots of options.

Είναι καλό πράγμα. Χρειαζόμαστε αρκετές επιλογές.

Fashion, whether you like it or not,

Η μόδα, είτε σας αρέσει είτε όχι,

helps you project who you are to the world.

σας βοηθά να προβάλετε αυτό που είστε στον κόσμο.

Because of fast fashion,

Λόγω της μόδας αιχμής,

global trends actually get established much more quickly than they used to.

οι παγκόσμιες τάσεις, εδραιώνονται πολύ γρηγορότερα από ό,τι παλαιότερα.

And this, actually, is good news to trendsetters;

Κι αυτά είναι καλά νέα για όσους παράγουν νέες τάσεις.

they want trends to be set

Θέλουν οι τάσεις να εδραιώνονται

so that they can move product.

έτσι ώστε να κινείται το εμπόρευμα.

For fashionistas,

Οι φασιονίστες,

they want to stay ahead of the curve.

θέλουν να είναι πάντα επικεφαλής.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Δεν θέλουν να φορούν, ό,τι φορούν κι όλοι οι άλλοι.

And so, they want to move on to the next trend

Θέλουν να προχωρούν στην επόμενη τάση

as soon as possible.

όσο το δυνατόν, γρηγορότερα.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Δεν υπάρχει ανάπαυλα για το μοδάτο.

Every season, these designers have to struggle

Κάθε σεζόν, αυτοί οι σχεδιαστές παλεύουν

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

να σκαρφιστούν νέες εξαιρετικές ιδέες που όλοι πρόκειται ν' αγαπήσουν.

And this, let me tell you,

Κι αυτό, επιτρέψτε μου να σας πω,

is very good for the bottom line.

είναι πολύ καλό για το ισοζύγιο.

Now of course, there's a bunch of effects

Βέβαια υπάρχει πλήθος συνεπειών

that this culture of copying has

που προκαλεί η κουλτούρα της αντιγραφής,

on the creative process.

στην δημιουργική διαδικασία.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

Ο Στιούαρτ Γουάιτσμαν είναι ένας πολύ επιτυχημένος σχεδιαστής υποδημάτων.

He has complained a lot about people copying him,

Έχει παραπονεθεί επανειλημμένα για ανθρώπους που τον αντιγράφουν.

but in one interview I read,

Αλλά σε μια συνέντευξη διαβάζω

he said it has really forced him to up his game.

πως είπε, ότι η αντιγραφή τον ανάγκασε να στοχεύσει ψηλότερα.

He had to come up with new ideas,

Να σκαρφιστεί νέες ιδέες,

new things that would be hard to copy.

νέα πράγματα που θα ήταν δυσκολότερο να αντιγραφούν.

He came up with this Bowden-wedge heel

Σκέφτηκε αυτό το σφηνοειδές τακούνι

that has to be made out of steel or titanium;

που πρέπει να είναι από ατσάλι ή τιτάνιο.

if you make it from some sort of cheaper material,

Εάν το κατασκευάσεις από κάποιο φτηνότερο υλικό,

it'll actually crack in two.

σπάζει στα δύο.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Τον ανάγκασε να γίνει λίγο πιο καινοτόμος.

And that actually reminded me

Και αυτό μου θύμισε

of jazz great, Charlie Parker.

τον μεγάλο τζαζίστα Τσάρλι Πάρκερ.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Δεν ξέρω εάν γνωρίζετε το ανέκδοτο, εγώ το έχω ακούσει.

He said that one of the reasons he invented bebop

Είπε πως ένας από τους λόγους που εφηύρε το μπίμποπ,

was that he was pretty sure

ήταν η βεβαιότητά του

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

πως οι λευκοί μουσικοί δεν θα μπορούσαν να αναπαράγουν τον ήχο.

He wanted to make it too difficult to copy,

Ήθελε να τον κάνει πολύ δύσκολο να αντιγραφεί.

and that's what fashion designers are doing all the time.

Και αυτό είναι που κάνουν συνεχώς και οι σχεδιαστές μόδας.

They're trying to put together

Προσπαθούν να δημιουργήσουν

a signature look, an aesthetic

ένα προσωπικό στυλ, μια αισθητική,

that reflects who they are.

που να αντικατοπτρίζει ποιοι είναι.

When people knock it off, everybody knows

Όταν κάτι αντιγράφεται, όλοι το γνωρίζουν

because they've put that look out on the runway,

επειδή αυτό το στυλ έχει βγει στην πασαρέλα,

and it's a coherent aesthetic.

και είναι μια συνεκτική αισθητική.

I love these Gallianos.

Λατρεύω αυτά τα Γκαλιάνος.

Okay, we'll move on. (Laughter)

Εντάξει, ας προχωρήσουμε.

This is not unlike the world of comedy.

Μοιάζει πολύ με το χώρο της κωμωδίας.

I don't know if you know that jokes

Δεν ξέρω αν γνωρίζετε ότι τα αστεία

also can't be copyright protected.

δεν έχουν προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας.

So when one-liners were really popular,

Έτσι όταν τα ευφυολογήματα ήταν δημοφιλή,

everybody stole them from one another.

έκλεβαν ο ένας απ' τον άλλον.

But now, we have a different kind of comic.

Τώρα όμως έχουμε ένα διαφορετικό είδος αστείου.

They develop a persona,

Αναπτύσσουν μια περσόνα,

a signature style, much like fashion designers.

ένα προσωπικό στυλ, περίπου όπως κάνουν και οι σχεδιαστές μόδας.

And their jokes,

Και τα αστεία τους,

much like the fashion designs by a fashion designer,

περίπου όπως τα σχέδια μόδας από κάποιον σχεδιαστή,

really only work within that aesthetic.

λειτουργούν μόνο μέσα σε αυτή την αισθητική.

If somebody steals a joke

Εάν κάποιος κλέψει ένα καλαμπούρι

from Larry David, for instance,

από τον Λάρι Ντέιβιντ για παράδειγμα,

it's not as funny.

δεν είναι εξίσου αστείο.

Now, the other thing that fashion designers have done

Ένα άλλο πράγμα που έκαναν οι σχεδιαστές μόδας

to survive in this culture of copying

για να επιβιώσουν μέσα σ' αυτή την κουλτούρα της αντιγραφής

is they've learned how to copy themselves.

είναι που έμαθαν να αντιγράφουν τους εαυτούς τους.

They knock themselves off.

Κλέβουν τα δικά τους σχέδια.

They make deals with the fast fashion giants

Κάνουν συμφωνίες με τους κολοσσούς της μόδας αιχμής,

and they come up with a way to sell their product

και σκαρφίζονται τρόπους να πουλήσουν το προϊόν τους

to a whole new demographic:

σε ένα εντελώς νέο αγοραστικό κοινό,

the Santee Alley demographic.

αυτό της Σάντι Άλει.

Now, some fashion designers will say,

Κάποιοι σχεδιαστές μόδας θα πουν:

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"Μόνο στις ΗΠΑ δεν χαίρουμε σεβασμού.

In other countries there is protection

Σε άλλες χώρες υπάρχει προστασία

for our artful designs."

για τα καλλιτεχνικά μας σχέδια".

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Αλλά εάν δείτε τις άλλες δύο μεγαλύτερες αγορές του κόσμου,

it turns out that the protection that's offered

αποδεικνύεται πως η προστασία που παρέχουν

is really ineffectual.

είναι αναποτελεσματική.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

Στην Ιαπωνία για παράδειγμα, που νομίζω ότι είναι η τρίτη μεγαλύτερη αγορά,

they have a design law; it protects apparel,

έχουν έναν σχεδιαστικό νόμο που προστατεύει το ρούχο,

but the novelty standard is so high,

αλλά το πρότυπο καινοτομίας είναι τόσο υψηλό,

you have to prove that your garment has never existed before,

που πρέπει να αποδείξεις ότι το ένδυμά σου δεν έχει υπάρξει ποτέ στο παρελθόν.

it's totally unique.

Πως είναι μοναδικό.

And that's sort of like

Αυτό μοιάζει με

the novelty standard for a U.S. patent,

το πρότυπο καινοτομίας για τις πατέντες στις ΗΠΑ,

which fashion designers never get --

που οι σχεδιαστές μόδας δεν παίρνουν ποτέ,

rarely get here in the states.

ή πολύ σπάνια εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες.

In the European Union, they went in the other direction.

Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, το αντιμετώπισαν διαφορετικά.

Very low novelty standard,

Ελάχιστα πρότυπα καινοτομίας,

anybody can register anything.

οποιοσδήποτε μπορεί να κατοχυρώσει οτιδήποτε.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Παρόλο που είναι η έδρα της βιομηχανίας της τρέχουσας μόδας

and you have a lot of luxury designers there,

και βρίσκει κανείς πολλούς ακριβοπληρωμένους σχεδιαστές εκεί,

they don't register their garments, generally,

γενικά δεν κατοχυρώνουν τα ενδύματά τους,

and there's not a lot of litigation.

και δεν υπάρχουν πολλές δικαστικές διαμάχες.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Απ' ό,τι φαίνεται, αυτό συμβαίνει επειδή το πρότυπο καινοτομίας είναι τόσο χαμηλό.

A person can come in and take somebody else's gown,

Κάποιος μπορεί να πάρει το φόρεμα κάποιου άλλου,

cut off three inches from the bottom,

να κόψει τρεις ίντσες από κάτω,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

να πάει στην Ευρωπαϊκή Ένωση και να το κατοχυρώσει σαν νέο, πρωτότυπο σχέδιο.

So, that does not stop the knock-off artists.

Αυτό δεν σταματά τους αντιγραφείς.

If you look at the registry, actually,

Εάν δείτε το μητρώο,

a lot of the registered things in the E.U.

πολλά από τα καταχωρημένα ρούχα στην Ευρωπαϊκή Ένωση

are Nike T-shirts

είναι κοντομάνικες μπλούζες Nike

that are almost identical to one another.

που είναι πανομοιότυπες μεταξύ τους.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Αυτό όμως δεν σταμάτησε την Νταϊάν φον Φίρστενμπεργκ.

She is the head of

Είναι επικεφαλής

the Council of Fashion Designers of America,

του Συμβουλίου Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής,

and she has told her constituency that

και έχει πει στους υποστηρικτές της ότι

she is going to get copyright protection

θα διεκδικήσει προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας

for fashion designs.

για τους σχεδιαστές μόδας.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Πάντως οι μεταπράτες έχουν απορρίψει αυτή την αντίληψη.

I don't think the legislation is going anywhere,

Δεν νομίζω πως η νομοθεσία θα καταφέρει οτιδήποτε.

because they realized it is so hard

Συνειδητοποιούν πως είναι πολύ δύσκολο

to tell the difference between a pirated design

να βρεις τη διαφορά μεταξύ ενός πειρατικού σχεδίου

and something that's just part of a global trend.

και ενός σχεδίου που είναι τμήμα μιας παγκόσμιας τάσης.

Who owns a look?

Σε ποιον ανήκει ένα στυλ;

That is a very difficult question to answer.

Είναι πολύ δύσκολο ν' απαντηθεί.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

Χρειάζονται πολλοί δικηγόροι και πολλές ώρες δικαστηρίων.

and the retailers decided that would be way too expensive.

Οι μεταπράτες αποφάνθηκαν πως αυτό θα ήταν πολύ δαπανηρό.

You know, it's not just the fashion industry

Δεν είναι μόνο η βιομηχανία μόδας

that doesn't have copyright protection.

που δεν έχει προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Ένα σωρό άλλες βιομηχανίες δεν έχουν προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας,

including the food industry.

συμπεριλαμβανομένης και αυτής των τροφίμων.

You cannot copyright a recipe

Δεν μπορείς να διεκδικήσεις πνευματική ιδιοκτησία για μια συνταγή

because it's a set of instructions, it's fact,

επειδή είναι ένα σύνολο οδηγιών, είναι γεγονός.

and you cannot copyright the look and feel

Δεν μπορείς να πάρεις προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας για την εμφάνιση ή την υφή

of even the most unique dish.

ακόμη και του πιο μοναδικού πιάτου.

Same with automobiles.

Το ίδιο και με τα οχήματα.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Δεν έχει σημασία πόσο εξωφρενικά φαίνονται ή πόσο φίνα,

you cannot copyright the sculptural design.

δεν μπορείς να κατοχυρώσεις το εξωτερικό σχέδιο.

It's a utilitarian article, that's why.

Είναι χρηστικό αντικείμενο. Γι' αυτό.

Same with furniture,

Το ίδιο με τα έπιπλα.

it's too utilitarian.

Είναι δημόσια αγαθά.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Τα μαγικά κόλπα, είναι νομίζω οδηγίες, περίπου σαν τις συνταγές.

no copyright protection.

Δεν έχουν πνευματική ιδιοκτησία.

Hairdos, no copyright protection.

Τα χτενίσματα, το ίδιο.

Open source software, these guys decided

Λογισμικό ανοιχτού κώδικα. Αυτοί αποφάσισαν

they didn't want copyright protection.

ότι δεν ήθελαν πνευματική ιδιοκτησία.

They thought it'd be more innovative without it.

Θεώρησαν ότι θα ήταν περισσότερο καινοτόμοι χωρίς αυτήν.

It's really hard to get copyright for databases.

Είναι δύσκολο να λάβεις προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας για βάσεις δεδομένων.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Οι καλλιτέχνες των τατουάζ, αυτοί δεν τη θέλουν. Δεν είναι μαγκιά.

They share their designs.

Μοιράζονται τα σχέδιά τους.

Jokes, no copyright protection.

Τα Ανέκδοτα, δεν έχουν πνευματική ιδιοκτησία.

Fireworks displays,

Τα πυροτεχνήματα επίσης.

the rules of games,

Οι κανόνες των παιχνιδιών.

the smell of perfume: no.

Οι οσμές των αρωμάτων.

And some of these industries may seem

Κάποιες από αυτές τις βιομηχανίες μπορεί

sort of marginal to you,

να σας φαίνονται περιθωριακές

but these are the gross sales

αλλά αυτός είναι ο τζίρος

for low I.P. industries,

βιομηχανιών,

industries with very little copyright protection,

με ελάχιστα πνευματικά δικαιώματα.

and there's the gross sales of

Και εδώ είναι ο τζίρος

films and books.

ταινιών και βιβλίων.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

It ain't pretty.

Δεν είναι όμορφο.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

So you talk to people in the fashion industry

Όταν μιλάς στους ανθρώπους της βιομηχανίας της μόδας

and they're like, "Shhh!

σου λένε "Σιωπή!

Don't tell anybody

Μην το πεις σε κανέναν,

we can actually steal from each other's designs.

μπορούμε να κλέψουμε ο ένας τα σχέδια του άλλου.

It's embarrassing."

Είναι ντροπιαστικό."

But you know what? It's revolutionary,

Αλλά ξέρετε κάτι, είναι επαναστατικό.

and it's a model that a lot of other industries --

Είναι ένα μοντέλο που πολλές άλλες βιομηχανίες,

like the ones we just saw with the really small bars --

όπως αυτές που μόλις είδαμε, με τις μικρές ράβδους,

they might have to think about this.

πρέπει να το σκεφτούν,

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

διότι αυτή τη στιγμή, αυτές οι βιομηχανίες, με την ισχυρή πνευματική ιδιοκτησία

are operating in an atmosphere

λειτουργούν σε μια ατμόσφαιρα

where it's as if they don't have any protection,

που είναι σαν να μην είχαν καθόλου προστασία.

and they don't know what to do.

Και δεν ξέρουν τι να κάνουν.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Όταν έμαθα πως υπάρχουν ένα κάρο βιομηχανίες

that didn't have copyright protection,

που δεν έχουν δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

αναρωτήθηκα ποια είναι η λογική πίσω απ' αυτό;

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

Θέλω μια εικόνα και οι δικηγόροι δεν την παρέχουν.

so I made one.

Έτσι έφτιαξα μια.

These are the two main

Αυτά είναι τα δύο βασικά ζεύγη

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

αντιθέσεων μέσα στη λογική του νόμου περί πνευματικής ιδιοκτησίας.

It is more complex than this, but this will do.

Είναι πιο περίπλοκο απ' αυτό, όμως μας κάνει.

First: Is something an artistic object?

Είναι κάτι, καλλιτεχνικό αντικείμενο;

Then it deserves protection.

Τότε αξίζει προστασία.

Is it a utilitarian object?

Είναι χρηστικό αντικείμενο;

Then no, it does not deserve protection.

Τότε όχι, δεν αξίζει προστασία.

This is a difficult, unstable binary.

Αυτός είναι ένας δύσκολος ασταθής δυισμός.

The other one is: Is it an idea?

Ο άλλος δυισμός είναι: Πρόκειται για ιδέα;

Is it something that needs to

Είναι κάτι που χρειάζεται

freely circulate in a free society?

να κυκλοφορεί ελεύθερα σε μια ελεύθερη κοινωνία;

No protection.

Καμία προστασία.

Or is it a physically fixed

Ή μήπως είναι μια πραγματωμένη

expression of an idea:

έκφραση ιδέας,

something that somebody made

κάτι που κάποιος έφτιαξε,

and they deserve to own it for a while and make money from it?

και αξίζει να το κατέχει για λίγο και να βγάζει χρήματα απ' αυτό;

The problem is that digital technology

Το πρόβλημα είναι πως η ψηφιακή τεχνολογία

has completely subverted the logic

έχει παντελώς ανατρέψει τη λογική

of this physically fixed, expression

αυτής της πραγματωμένης έκφρασης ιδεών

versus idea concept.

σε αντίθεση με την αφηρημένη ιδέα.

Nowadays,

Στις μέρες μας,

we don't really recognize a book

δεν αναγνωρίζουμε ένα βιβλίο

as something that sits on our shelf

ως κάτι που στέκεται στο ράφι μας

or music as something that is

ή τη μουσική σαν ένα

a physical object that we can hold.

φυσικό αντικείμενο που μπορούμε να αγγίξουμε.

It's a digital file.

Είναι ένα ψηφιακό αρχείο.

It is barely tethered to any sort of

Μετά βίας συνδέεται με τη

physical reality in our minds.

φυσική πραγματικότητα στο μυαλό μας.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

Επειδή αυτά μπορούμε να τα αντιγράφουμε και να τα διαβιβάζουμε τόσο εύκολα,

actually circulate within our culture

κυκλοφορούν μέσα στην κουλτούρα μας

a lot more like ideas

περισσότερο ως ιδέες

than like physically instantiated objects.

παρά ως αντικείμενα με φυσική υπόσταση.

Now, the conceptual issues are truly profound

Τα εννοιολογικά ζητήματα είναι σπουδαία

when you talk about creativity

όταν μιλάμε για δημιουργικότητα

and ownership

και ιδιοκτησία

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

και επιτρέψτε μου, δεν θέλουμε να τα παραδώσουμε στα χέρια των δικηγόρων.

They're smart.

Είναι έξυπνοι.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Ζω με έναν. Είναι ο φίλος μου. Είναι εντάξει.

He's smart, he's smart.

Είναι έξυπνος.

But you want an interdisciplinary team of people

Αλλά θέλουμε μια διεπιστημονική ομάδα ανθρώπων

hashing this out,

να τα μελετήσει,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

και να προσπαθήσει να βρει ποιο είναι το μοντέλο ιδιοκτησίας

in a digital world,

στον ψηφιακό κόσμο,

that's going to lead to the most innovation?

που θα οδηγήσει σε περισσότερη καινοτομία.

And my suggestion is that

Η πρότασή μου είναι πως

fashion might be a really good place

η μόδα μπορεί να είναι μια καλή

to start looking for a model

αφετηρία για την εύρεση ενός τέτοιου μοντέλου

for creative industries in the future.

για τις δημιουργικές βιομηχανίες του μέλλοντος.

If you want more information about this research project,

Εάν θέλετε περισσότερες πληροφορίες για αυτήν την έρευνα,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

παρακαλώ επισκεφτείτε την ιστοσελίδα μας, ReadyToShare.org.

And I really want to thank Veronica Jauriqui

Θέλω να ευχαριστήσω την Βερόνικα Ζαουρίκι

for making this very fashionable presentation.

για τη δημιουργία αυτής της μοδάτης παρουσίασης.

Thank you so much. (Applause)

Σας ευχαριστώ πολύ.