Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Traducător: Traian Pop Corector: Brandusa Gheorghe

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Am auzit această poveste uimitoare despre Miuccia Prada.

She's an Italian fashion designer.

Este o creatoare italiană de modă.

She goes to this vintage store in Paris

A intrat în Paris într-un magazin de haine vintage

with a friend of hers.

împreună cu o prietenă.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Se învârte prin magazin. Găsește o jachetă Balenciaga.

she loves it.

O adoră.

She's turning it inside out.

O întoarce pe toate fețele.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

Se uită la cusături. Se uită la croială.

Her friend says, "Buy it already."

Prietena o îndeamnă: "Cumpăr-o odată".

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

Ea răspunde: "O cumpăr, dar intenționez să fac și replici după ea".

Now, the academics in this audience may think,

Acum, academicienii de aici din sală ar spune:

"Well, that sounds like plagiarism."

"Ei bine, asta sună a plagiarism".

But to a fashionista, what it really is

Dar pentru cei din domeniul modei

is a sign of Prada's genius:

povestirea este o dovadă a geniului lui Prada,

that she can root through the history of fashion

care poate să cotrobăie prin întreaga istorie a modei

and pick the one jacket

și să aleagă exact acea jachetă

that doesn't need to be changed by one iota,

ce nu trebuie modificată deloc,

and to be current and to be now.

și care este în același timp și actuală și modernă.

You might also be asking whether it's possible

Probabil vă întrebați și dacă este posibil,

that this is illegal for her to do this.

dacă nu cumva este ilegal pentru ea să facă asa ceva.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Ei bine, se pare că nu este ilegal.

In the fashion industry, there's very little

În industria modei există foarte puțină

intellectual property protection.

protecție a proprietații intelectuale.

They have trademark protection,

Există protecție a mărcii înregistrate,

but no copyright protection

dar nu protecție a dreptului de autor,

and no patent protection to speak of.

și nu există protecție prin patente.

All they have, really, is trademark protection,

Tot ce există este protecția mărcii înregistrate.

and so it means that anybody

Ceea ce înseamnă că oricine

could copy any garment

ar putea copia orice obiect de îmbrăcăminte

on any person in this room

de pe orice persoană din această sală

and sell it as their own design.

și apoi să îl vândă ca pe un design propriu.

The only thing that they can't copy

Singurul lucru pe care nu îl pot copia

is the actual trademark label

este eticheta sau semnul mărcii

within that piece of apparel.

de pe acel obiect de îmbrăcăminte.

That's one reason that you see logos

Acesta este motivul pentru care vedeti logo-uri

splattered all over these products.

în mod foarte vizibil pe aceste produse.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

Este tocmai pentru a îngreuna munca artiștilor de mâna a doua

to knock off these designs

când încearcă să copieze aceste creații

because they can't knock off the logo.

pentru că nu au voie să copieze logo-ul.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Dar daca mergeți pe Santee Alley, da.

(Laughter) Well, yeah.

Sigur că da.

Canal Street, I know.

Strada Canalului, știu.

And sometimes these are fun, right?

Iar câteodată aceste produse sunt amuzante, desigur.

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Acum, motivul pentru toate acestea, motivul pentru care industria modei

doesn't have any copyright protection

nu are protecție a drepturilor de autor

is because the courts decided long ago

este că în urmă cu multă vreme, curțile de justiție au decis

that apparel is too utilitarian

că obiectele de îmbrăcăminte sunt mult prea utilitare

to qualify for copyright protection.

pentru a se putea încadra la protecția drepturilor de autor.

They didn't want a handful of designers

Nu doreau ca o mână de creatori de modă

owning the seminal building blocks of our clothing.

să detină celulele de bază din îmbrăcămintea noastră.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

Pentru ca apoi toți ceilalți ar trebui să cumpere licențe pentru această încheietură, sau această mânecă,

because Joe Blow owns it.

pentru că Joe Blow are drepturile asupra ei.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Dar, "prea utilitară"? Chiar așa vedem noi moda?

This is Vivienne Westwood. No!

Aceasta este Vivienne Westwood. Nu.

We think of it as maybe too silly,

O considerăm probabil prea aiurea,

too unnecessary.

prea ne-necesară.

Now, those of you who are familiar with the logic

Acum, cei dintre dumneavoastră care sunteti familiari cu logica

behind copyright protection --

de la baza protecției drepturilor de autor

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

și anume că fără proprietate, nu exista motivație pentru inovație,

might be really surprised

veți fi foarte surprinși

by both the critical success of the fashion industry

atât de succesul asupra criticilor din industria modei,

and the economic success of this industry.

cât și de succesul economic al acestei industrii.

What I'm going to argue today is that

Ce voi susţine astăzi este că,

because there's no copyright protection

din cauză că nu exista protecție a drepturilor de autor

in the fashion industry,

în industria modei,

fashion designers have actually been able to elevate

creatorii de modă au reușit să ridice

utilitarian design,

designul utilitar,

things to cover our naked bodies,

aceste lucruri ce ne acoperă corpurile,

into something that we consider art.

la un nivel la care sunt considerate artă.

Because there's no copyright protection

Din cauză că nu există protecție a drepturilor de autor

in this industry,

în această industrie,

there's a very open and creative

există în schimb la modul foarte deschis și creativ

ecology of creativity.

o ecologie a creativității.

Unlike their creative brothers and sisters,

Spre deosebire de frații și surorile lor creative

who are sculptors or photographers

care sunt sculptori sau fotografi

or filmmakers or musicians,

sau producători de film sau muzicieni,

fashion designers can sample

creatorii de modă pot să se "ajute"

from all their peers' designs.

din creațiile colegilor lor de breaslă.

They can take any element from any garment

Ei pot lua orice element din orice obiect de îmbrăcăminte

from the history of fashion

din industria modei

and incorporate it into their own design.

și să îl încorporeze în propriul lor design.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Ei sunt totodată celebri pentru că, știți, se inspiră din tot ce este la modă.

And here, I suspect,

Iar aici, suspectez

they were influenced by the costumes in Avatar.

că au fost influențați de costumele din filmul Avatar.

Maybe just a little.

Poate doar un pic.

Can't copyright a costume either.

Nu există drepturi de autor nici pentru costume.

Now, fashion designers have

Creatorii de modă au la dispoziție

the broadest palette imaginable

cea mai largă paletă pe care v-o puteți imagina

in this creative industry.

în această industrie creativă.

This wedding dress here

Această rochie de mireasă

is actually made of sporks,

este făcută din tacâmuri.

and this dress is actually made of aluminum.

Iar această rochie este facută din aluminiu.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Am înțeles că această rochie sună ca niște clopoței de vânt

as they walk through.

în timp ce este purtată.

So, one of the magical side effects

Așa că unul din efectele secundare magice

of having a culture of copying,

ale unei culturi în care se copiază,

which is really what it is,

pentru că de fapt asta este,

is the establishment of trends.

e stabilirea de trenduri.

People think this is a magical thing. How does it happen?

Oamenii cred că acesta este un lucru magic. Cum se întâmplă?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Ei bine, este din cauză că este legal ca oamenii să se copieze unul pe altul.

Some people believe that

Unii oameni cred că

there are a few people at the top of the fashion food chain

există câteva persoane acolo sus în lumea modei

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

care într-un fel ne dictează ce haine urmează să purtăm.

but if you talk to any designer at any level,

Dar dacă discutaţi cu orice creator de modă, de orice nivel,

including these high-end designers,

inclusiv cei din elită,

they always say

ei vă vor spune întotdeauna

their main inspiration comes from the street:

că principala lor inspirație vine de pe stradă,

where people like you and me remix and match

acolo unde oameni ca dumneavoastră și ca mine amestecă și potrivesc

our own fashion looks.

propria noastră apariție vestimentară,

And that's where they really get a lot of their

și de acolo se inspiră foarte mult

creative inspiration,

acești creatori de modă.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

Așa că această industrie este cu două sensuri, de jos în sus și de sus în jos.

Now, the fast fashion giants have

Acum, probabil giganții din industria de îmbrăcăminte

probably benefited the most

au beneficiat probabil cel mai mult

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

de pe urma lipsei protecției drepturilor de autor în industria modei.

They are notorious for knocking off high-end designs

Ei sunt celebri pentru copierea creațiilor de nivel înalt

and selling them at very low prices.

pe care le vând apoi la prețuri foarte mici.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

Iar pentru asta au avut de îndurat o mulțime de procese legale,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

dar aceste procese nu sunt câștigate în general de creatorii de modă.

The courts have said over and over again, "You don't need

Curţile de judecată continuă să spună: "Nu aveți nevoie

any more intellectual property protection."

de și mai multă protecție a proprietații intelectuale".

When you look at copies like this,

Când vă uitati la replici ca aceasta,

you wonder: How do the luxury high-end brands

vă întrebați cum pot mărcile de lux

remain in business?

să continue să existe?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Dacă puteți obține așa ceva pentru 200$, de ce să plătiți o mie?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

Ei bine, ăsta e unul din motivele pentru care am avut o conferință la USC acum câțiva ani.

We invited Tom Ford to come --

L-am invitat pe Tom Ford.

the conference was called, "Ready to Share:

Conferința s-a intitulat "Pregătiți să împărțim cu alții:

Fashion and the Ownership of Creativity" --

Moda și Proprietatea Creativitații".

and we asked him exactly this question.

Și i-am pus exact această întrebare.

Here's what he had to say.

Iată ce ne-a răspuns.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Tocmai terminase cu succes o sarcină ca designer şef la Gucci,

in case you didn't know.

în caz că nu știați.

Tom Ford: And we found after much research

Tom Ford: Și am descoperit după multe studii că

that -- actually not much research, quite simple research --

de fapt, nu multe studii, ci studii simple,

that the counterfeit customer was not our customer.

că un client care cumpără replici nu este clientul nostru.

Johanna Blakley: Imagine that.

Johanna Blakley: Puteți să vă imaginați?

The people on Santee Alley

Persoanele din Santee Alley

are not the ones who shop at Gucci.

nu sunt cele care cumpară de la Gucci.

(Laughter)

(Râsete)

This is a very different demographic.

E vorba de un segment de piață total diferit.

And, you know, a knock-off is never the same

Iar, după cum știți, o replică nu este niciodată identică

as an original high-end design,

unei creații originale de lux,

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

cel putin în termeni de materiale folosite, replicile folosesc mereu materiale mai ieftine.

But even sometimes a cheaper version

Însă uneori chiar și o versiune mai ieftină

can actually have some charming aspects,

poate avea farmecul său aparte,

can breathe a little extra life into a dying trend.

poate aduce un pic de suflu într-un trend pe cale de dispariție.

There's lots of virtues of copying.

Există o multime de virtuți în a copia.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Una, pe care multi critici culturali au subliniat-o,

is that we now have

este că avem acum

a much broader palette

o paletă mult mai largă

of design choices to choose from than we ever have before,

de alternative din care să alegem față de câte aveam înainte.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

Iar aceasta este în special din cauza industriei de îmbrăcăminte.

And this is a good thing. We need lots of options.

Iar acesta este un lucru bun. Avem nevoie de multe alternative.

Fashion, whether you like it or not,

Moda, fie că vă place sau nu,

helps you project who you are to the world.

vă ajută să proiectați propria persoană asupra restului lumii.

Because of fast fashion,

Din cauza industriei de îmbrăcăminte,

global trends actually get established much more quickly than they used to.

trendurile globale se stabilesc mult mai rapid decât înainte.

And this, actually, is good news to trendsetters;

Iar aceasta este de fapt o știre bună pentru cei care stabilesc trenduri.

they want trends to be set

Ei doresc să stabileasca trenduri

so that they can move product.

pentru a-și putea vinde produsele.

For fashionistas,

Pentru obsedații de modă,

they want to stay ahead of the curve.

aceștia doresc să fie înaintea tuturor.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Ei nu doresc să poarte ce poartă toți ceilalți.

And so, they want to move on to the next trend

Așa că ei doresc să treacă pe trendul următor

as soon as possible.

cât mai repede posibil.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Vă spun, nu există odihnă pentru cei care vor să fie în pas cu moda.

Every season, these designers have to struggle

În fiecare sezon, acești creatori de modă trebuie să se zbată

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

să vină cu ideile noi și fabuloase pe care toată lumea să le adore.

And this, let me tell you,

Iar acest lucru, permiteți-mi să vă spun,

is very good for the bottom line.

este foarte bun în cele din urmă.

Now of course, there's a bunch of effects

Acum, evident, există o mulţime de efecte

that this culture of copying has

pe care această cultură a copiatului le are

on the creative process.

asupra procesului creativ.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

Iar Stuart Weitzman este un creator de mare succes de pantofi.

He has complained a lot about people copying him,

El s-a plâns mult că îl copiază lumea.

but in one interview I read,

Dar în unul din interviurile sale pe care le-am citit,

he said it has really forced him to up his game.

a spus, știți, că a fost forțat în acest fel să-şi îmbunătăţească stilul.

He had to come up with new ideas,

A fost nevoit să vină cu idei noi,

new things that would be hard to copy.

lucruri noi care sunt dificil de replicat.

He came up with this Bowden-wedge heel

A creat acest toc Bowden

that has to be made out of steel or titanium;

ce trebuie făcut din oțel sau titaniu.

if you make it from some sort of cheaper material,

Dacă îl faci din vreun material mai ieftin,

it'll actually crack in two.

se va rupe în două.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

A fost forțat să fie mai inovativ.

And that actually reminded me

Iar asta îmi aduce aminte

of jazz great, Charlie Parker.

de marele cântăret de jazz Charlie Parker.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Nu știu dacă ați auzit această povestire, dar eu am auzit-o.

He said that one of the reasons he invented bebop

A spus că unul din motivele pentru care a inventat bebop

was that he was pretty sure

a fost că era destul de convins

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

că muzicienii albi nu vor fi în stare să îi copieze stilul.

He wanted to make it too difficult to copy,

A dorit să îl facă prea dificil de copiat.

and that's what fashion designers are doing all the time.

Iar acest lucru este ceea ce creatorii de modă fac tot timpul.

They're trying to put together

Încearcă să încropească

a signature look, an aesthetic

un aspect aparte, o estetică,

that reflects who they are.

pentru a arăta cine sunt.

When people knock it off, everybody knows

Când oamenii îl copiază, toată lumea observă

because they've put that look out on the runway,

pentru că se știe că ei sunt cei care au expus acel "look" prima dată pe scenă,

and it's a coherent aesthetic.

și este o estetică foarte coerentă.

I love these Gallianos.

Ador aceste produse Galliano.

Okay, we'll move on. (Laughter)

Bun, să mergem mai departe.

This is not unlike the world of comedy.

Situația nu este deloc diferită în lumea comediei.

I don't know if you know that jokes

Nu știu dacă știați dar nici glumele

also can't be copyright protected.

nu pot fi protejate prin drepturi de autor.

So when one-liners were really popular,

Așa că pe vremea când bancurile scurte erau foarte la modă,

everybody stole them from one another.

toți le furau unii de la altii.

But now, we have a different kind of comic.

În ziua de astăzi, avem un gen nou de comedie.

They develop a persona,

Se creează un personaj,

a signature style, much like fashion designers.

un stil aparte, în genul creatorilor de modă.

And their jokes,

Iar glumele respectivului personaj,

much like the fashion designs by a fashion designer,

asemeni creațiilor unui designer de modă,

really only work within that aesthetic.

funcționează doar în cadrul acelei estetici.

If somebody steals a joke

Dacă cineva fură o glumă

from Larry David, for instance,

de la Larry David de exemplu,

it's not as funny.

nu mai este la fel de amuzantă.

Now, the other thing that fashion designers have done

Acum, un alt lucru pe care creatorii de modă l-au facut

to survive in this culture of copying

pentru a supraviețui în această cultură a copiatului

is they've learned how to copy themselves.

a fost că au învățat cum să se copieze pe ei înșiși.

They knock themselves off.

Își copiază propriile creații.

They make deals with the fast fashion giants

Fac contracte cu giganții din industria de îmbrăcăminte,

and they come up with a way to sell their product

și vin cu o soluţie pentru a își vinde produsele

to a whole new demographic:

unui nou segment demografic din piață,

the Santee Alley demographic.

cum ar fi cei din Santee Alley.

Now, some fashion designers will say,

Acum, unii creatori de modă vor spune

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"Doar în Statele Unite nu suntem respectați.

In other countries there is protection

În alte țări există protecție

for our artful designs."

pentru creațiile noastre artistice".

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Dar dacă vă uitați la două din cele mai mari pieţe din lume,

it turns out that the protection that's offered

se dovedește că protecția ce le este oferită

is really ineffectual.

este de-a dreptul ineficientă.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

În Japonia de exemplu, care cred că este a treia piață ca mărime,

they have a design law; it protects apparel,

există o lege a creației, care protejează obiectele de îmbrăcăminte,

but the novelty standard is so high,

dar cerințele de noutate sunt atât de ridicate,

you have to prove that your garment has never existed before,

încât trebuie să dovedești că îmbrăcămintea respectivă nu a existat niciodată înainte.

it's totally unique.

Este total unică.

And that's sort of like

Și aceasta este similară

the novelty standard for a U.S. patent,

cerinței de noutate pentru un patent în Statele Unite,

which fashion designers never get --

pe care creatorii de modă nu îl obțin niciodată,

rarely get here in the states.

sau foarte rar îl obțin aici în State.

In the European Union, they went in the other direction.

În Uniunea Europeană s-a mers în direcția total opusă.

Very low novelty standard,

Cerințe de noutate foarte joase,

anybody can register anything.

oricine poate înregistra orice.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Dar deși este tărâmul industriei de îmbrăcăminte

and you have a lot of luxury designers there,

și deși mulți creatori de modă de lux sunt acolo,

they don't register their garments, generally,

ei nu își înregistrează în general îmbrăcămintea,

and there's not a lot of litigation.

și nu prea există litigii.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

S-a dovedit că este din cauză că cerințele de noutate sunt prea mici.

A person can come in and take somebody else's gown,

O persoană poate lua rochia concepută de altcineva,

cut off three inches from the bottom,

o scurtează un pic,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

merge la U.E. și o înregistrează ca fiind o creație nouă și originală.

So, that does not stop the knock-off artists.

Asta nu îi împiedică pe artiștii de mâna a doua.

If you look at the registry, actually,

Dacă vă uitaţi în registru de fapt,

a lot of the registered things in the E.U.

o mulțime din lucrurile înregistrate în U.E.

are Nike T-shirts

sunt tricouri Nike

that are almost identical to one another.

ce sunt aproape identice între ele.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Dar asta nu a oprit-o pe Diane von Furstenberg.

She is the head of

Ea este șefa

the Council of Fashion Designers of America,

Consiliului Creatorilor de Modă din America,

and she has told her constituency that

iar ea a promis alegătorilor săi că

she is going to get copyright protection

va obține protecția drepturilor de autor

for fashion designs.

pentru creațiile de modă.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Lanțurile de desfacere au respins însă această noțiune.

I don't think the legislation is going anywhere,

Și nu cred că se va alege ceva de această propunere legislativă.

because they realized it is so hard

Pentru că își dau seama că este dificil

to tell the difference between a pirated design

să poți face diferența între o creație piratată

and something that's just part of a global trend.

și ceva care face parte dintr-un trend global.

Who owns a look?

Cine deține un anumit "look"?

That is a very difficult question to answer.

Aceasta este o întrebare foarte dificil de răspuns.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

Necesită o mulțime de avocați și foarte mult timp prin sălile de judecată.

and the retailers decided that would be way too expensive.

Iar vânzatorii cu amănuntul au decis că ar fi mult prea scump.

You know, it's not just the fashion industry

Știți, nu numai industria modei

that doesn't have copyright protection.

nu beneficiază de protecția drepturilor de autor.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Sunt multe alte industrii care nu protejează drepturile de autor

including the food industry.

inclusiv industria alimentară.

You cannot copyright a recipe

Nu puteți proteja o rețetă culinară

because it's a set of instructions, it's fact,

pentru că este un set de instrucții, este un fapt.

and you cannot copyright the look and feel

Și nu puteți cere drepturi de autor nici măcar pentru aspectul

of even the most unique dish.

celui mai nemaipomenit fel de mâncare.

Same with automobiles.

La fel cu autovehiculele.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Nu contează cât de ciudat arată sau cât de bine arată,

you cannot copyright the sculptural design.

nu puteți cere drepturi de autor pentru design-ul sculptural.

It's a utilitarian article, that's why.

Este un articol de uz curent, acesta este motivul.

Same with furniture,

La fel cu mobila.

it's too utilitarian.

Are uz mult prea cotidian.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Scamatoriile, cred că sunt doar instrucțiuni, la fel ca rețetele culinare.

no copyright protection.

Nu au protecție pentru drepturi de autor.

Hairdos, no copyright protection.

Coafurile: nu au protecție.

Open source software, these guys decided

Software-ul open-source, acești băieți au decis

they didn't want copyright protection.

că ei nu doresc protecție a drepturilor de autor.

They thought it'd be more innovative without it.

Au considerat că domeniul va fi mai inovativ fără această protecție.

It's really hard to get copyright for databases.

Este foarte dificil să obții drepturi de autor pentru baze de date.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Artiștii de tatuaje, nici ei nu doresc această protecție; nu este "cool".

They share their designs.

Își împart creațiile unii cu altii.

Jokes, no copyright protection.

Glumele: nu au protecție a drepturilor de autor.

Fireworks displays,

Focurile de artificii.

the rules of games,

Regulile jocurilor.

the smell of perfume: no.

Mirosul unui parfum, nici atât.

And some of these industries may seem

Iar unele din aceste industrii vă pot părea

sort of marginal to you,

destul de neimportante,

but these are the gross sales

dar iată cifrele de vânzări

for low I.P. industries,

pentru industriile cu puțină proprietate intelectuală,

industries with very little copyright protection,

industriile cu foarte puțină protecție a drepturilor de autor.

and there's the gross sales of

Și iată cifrele de vânzări

films and books.

de filme și cărți.

(Applause)

(Aplauze)

It ain't pretty.

Nu-i prea plăcut.

(Applause)

(Aplauze)

So you talk to people in the fashion industry

Iar când vorbești cu persoane din industria modei

and they're like, "Shhh!

ei îți spun "Șșș!"

Don't tell anybody

"Nu spune nimănui"

we can actually steal from each other's designs.

"că avem voie să ne furăm creațiile unii altora."

It's embarrassing."

"Este jenant".

But you know what? It's revolutionary,

Dar ştiți ce? E un concept revoluționar.

and it's a model that a lot of other industries --

Și este un model la care o mulțime de alte industrii,

like the ones we just saw with the really small bars --

în genul celor pe care le-am văzut cu bare mici în graficul de vânzări,

they might have to think about this.

ar trebui să se gândească,

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

pentru că, în ziua de azi, aceste industrii cu foarte multă protecție a drepturilor de autor

are operating in an atmosphere

operează într-o atmosferă

where it's as if they don't have any protection,

de parcă nu ar avea nici un fel de protecție.

and they don't know what to do.

Și nu au habar ce să facă.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Când am aflat că există destule industrii

that didn't have copyright protection,

care nu au protecție a drepturilor de autor,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

m-am întrebat: Care este logica de bază?

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

Vreau o imagine de ansamblu, iar avocații nu oferă o imagine.

so I made one.

Așa că am facut eu una.

These are the two main

Acestea sunt două aspecte principale

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

și într-un fel opuse în logica legii drepturilor de autor.

It is more complex than this, but this will do.

Este mult mai complexă problema, dar pentru moment este de ajuns.

First: Is something an artistic object?

În primul rand, este acel ceva un obiect de artă?

Then it deserves protection.

Atunci merită protecție.

Is it a utilitarian object?

Este un obiect de uz zilnic?

Then no, it does not deserve protection.

Atunci nu, nu merită protecție.

This is a difficult, unstable binary.

Este o dualitate dificilă, instabilă.

The other one is: Is it an idea?

Pe de altă parte, este vorba de o idee?

Is it something that needs to

Este cumva ceva ce are nevoie să

freely circulate in a free society?

circule nestingherit într-o societate liberă?

No protection.

Nici o protecție atunci.

Or is it a physically fixed

Sau este o expresie fizică

expression of an idea:

a unei idei,

something that somebody made

ceva făcut de cineva,

and they deserve to own it for a while and make money from it?

care merită să îl dețină pentru o vreme și să obțina bani din el.

The problem is that digital technology

Problema este că tehnologia digitală

has completely subverted the logic

a subminat complet logica

of this physically fixed, expression

acestui concept de expresie fizică

versus idea concept.

versus idee.

Nowadays,

Astăzi,

we don't really recognize a book

nu ne gândim neapărat la o carte

as something that sits on our shelf

ca la ceva care stă la noi pe raft,

or music as something that is

nici la muzică asemeni unui obiect fizic

a physical object that we can hold.

pe care îl putem ține în mână

It's a digital file.

Este un fișier digital.

It is barely tethered to any sort of

Abia dacă are vreo legatură cu orice gen

physical reality in our minds.

de realitate fizică din mintea noastră.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

Iar aceste lucruri, pentru că le putem copia și transmite cu atâta ușurință,

actually circulate within our culture

circulă de fapt în cultura noastră

a lot more like ideas

mai mult ca niște idei

than like physically instantiated objects.

decât ca niște obiecte fizice.

Now, the conceptual issues are truly profound

Acum, aspectele conceptuale sunt cu adevarat profunde

when you talk about creativity

când discuți despre creativitate

and ownership

și proprietate

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

și, lăsați-mă să vă spun: nu dorim să îi lăsăm doar pe avocați să rezolve această problemă.

They're smart.

Ei sunt inteligenți.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Cunosc unul personal. Este prietenul meu. Este un tip în regulă.

He's smart, he's smart.

Este inteligent. Este inteligent.

But you want an interdisciplinary team of people

Dar este nevoie de o echipă interdisciplinară de persoane

hashing this out,

care să analizeze problema,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

încercând să realizeze care este modelul de proprietate,

in a digital world,

într-o lume digitală,

that's going to lead to the most innovation?

care să promoveze cel mai mult inovația.

And my suggestion is that

Iar sugestia mea este că

fashion might be a really good place

moda poate fi un punct bun de început

to start looking for a model

pentru a găsi un model

for creative industries in the future.

pentru industriile creative în viitor.

If you want more information about this research project,

Dacă doriți să aflaţi mai multe despre acest proiect de cercetare,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

vizitați vă rog website-ul nostru, ReadyToShare.org.

And I really want to thank Veronica Jauriqui

Și aș dori foarte mult să-i mulțumesc lui Veronica Jauriqui

for making this very fashionable presentation.

pentru această foarte la modă prezentare.

Thank you so much. (Applause)

Vă mulțumesc foarte mult.